林國義

摘要：國內(nèi)綜藝快速發(fā)展10年間，誕生了一個(gè)又一個(gè)類型的爆款，其中作為分支的體育綜藝經(jīng)過了多年的探索，也出現(xiàn)了很多高質(zhì)量節(jié)目。隨著2022年北京冬奧會(huì)的舉辦以及“大體育年”的加持，各大衛(wèi)視和平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，多檔體育類綜藝在類型、規(guī)模、細(xì)節(jié)上迎來全面升級(jí)，逐漸呈現(xiàn)出垂類精品化、賽事專業(yè)化、形式多元化等趨勢(shì)，接下來很長(zhǎng)一個(gè)階段內(nèi)，勢(shì)必會(huì)迎來一波新的熱度。

關(guān)鍵詞：冰雪綜藝 體育綜藝 北京冬奧會(huì) 專業(yè)賽事

國內(nèi)綜藝經(jīng)過近10年的高速發(fā)展，綜藝類型花樣繁多，每個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生過多檔爆款，而相比游戲類、選秀、音樂等真人秀大門類，體育類綜藝雖有部分口碑不錯(cuò)的節(jié)目，但目前還沒有出現(xiàn)全民級(jí)別的爆款綜藝。不過隨著北京冬奧會(huì)的舉行，綜藝市場(chǎng)已經(jīng)涌現(xiàn)出多檔冰雪類綜藝，再加上女足亞洲杯奪冠全民討論的熱度，體育類綜藝迎來了全方位的升級(jí)，接下來必將迎來一波新的觀看與討論熱潮。

相較于文娛內(nèi)容，體育類節(jié)目和話題雖然在平時(shí)的關(guān)注度上不占據(jù)上風(fēng)，但一旦進(jìn)入熱門比賽周期，無論是賽事本身還是明星超強(qiáng)的熱點(diǎn)關(guān)注度都是其他內(nèi)容難以比擬的。

1.冰雪綜藝扎堆，各平臺(tái)持續(xù)發(fā)力體育綜藝。隨著2022北京冬奧會(huì)的到來，“谷愛凌”、“蘇翊鳴”、“冬奧開幕式”、“俄羅斯三娃”等話題頻頻在社交媒體刷屏。此外，中國女足奪得亞洲杯冠軍的消息也被網(wǎng)民群體廣泛關(guān)注。

2022年作為體育大年，不僅僅為體育愛好者帶來更多節(jié)日氣氛，而且逐漸轉(zhuǎn)為了全民狂歡。在這個(gè)背景下，文娛內(nèi)容的創(chuàng)作者們也在主動(dòng)向體育靠攏，優(yōu)愛騰芒等平臺(tái)和各大衛(wèi)視，都在規(guī)劃體育綜藝內(nèi)容。從2021年末到2022年初，江蘇衛(wèi)視、愛奇藝聯(lián)合播出《超有趣滑雪大會(huì)》，浙江衛(wèi)視、騰訊視頻聯(lián)合推出的《冰雪正當(dāng)燃》，優(yōu)酷的《飄雪的日子來看你》，北京衛(wèi)視《冬夢(mèng)之約》，東方衛(wèi)視《冠軍對(duì)冠軍》，芒果TV《哎呀好身材》第三季，等等，圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)的綜藝多達(dá)10余檔。平臺(tái)衛(wèi)視鉚足勁頭想要圍繞冬奧和冰雪 IP發(fā)力，是希望借著體育大年和冬奧的熱度，開辟出屬于自己的體育類綜藝賽道，同時(shí)將更多的綜藝受眾和體育受眾吸引到自己的平臺(tái)。

2.體育類話題持續(xù)引爆社交圈的原因。無論是劇作、電影還是綜藝節(jié)目，作為制作方和宣傳方，都已經(jīng)有一套成熟的合作玩法，與微博、抖音、快手等主要的娛樂陣地深度綁定，通過“熱搜”和“話題”的屬性，再結(jié)合藝人本身的社交影響力，來實(shí)現(xiàn)渠道的曝光。但近幾年由于文娛內(nèi)容的過度消費(fèi)，屢屢出現(xiàn)了過度娛樂化、粉絲飯圈化、話題同質(zhì)化、負(fù)面內(nèi)容頻出等問題。

而體育內(nèi)容與之不同，這種不同具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是為如奧運(yùn)會(huì)、世界杯等熱門體育賽事，作為以國家為單位的賽事，無論是官方還是民間，本身就具有天然的全民熱度，除了本身的“娛樂”作用外，其背后的“國家榮譽(yù)”和“民族自豪感”，其觸達(dá)的“全民程度”是很少有文娛節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)的；二是對(duì)于“明星”的問題，娛樂明星雖然也有其專業(yè)度和表現(xiàn)力，但因成名也具有一定偶然性，因此相對(duì)于運(yùn)動(dòng)員至少5～10年的付出周期相比和高競(jìng)爭(zhēng)力，大眾對(duì)于運(yùn)動(dòng)員具有天然的好感度，加之體育周期的熱度，受關(guān)注度無可比擬。而在綜藝上，大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員的真性情所表現(xiàn)出來的“反差萌”、“好勝心”往往也會(huì)給觀眾帶來耳目一新的感覺。

3.各檔體育綜藝表現(xiàn)力突出，初步顯現(xiàn)破圈趨勢(shì)。正因?yàn)轶w育類內(nèi)容的天然屬性，因此各大衛(wèi)視和平臺(tái)在2022年做出了共同的選擇，那就是圍繞冬奧的IP，開發(fā)自己的體育綜藝。同時(shí)有這么多節(jié)目播出上線，那么各自的表現(xiàn)力都如何呢？

奧運(yùn)周期第一周，截至2022年2月9日，《超有趣滑雪大會(huì)》在愛奇藝的在播綜藝熱播榜排名前三；《冬夢(mèng)之約》位于優(yōu)酷的站內(nèi)綜藝熱搜榜上第6名，排在前面的除了優(yōu)酷自制重點(diǎn)綜藝《麻花特開心》之外，其他的都是各大衛(wèi)視的春晚，相當(dāng)于在播綜藝同樣進(jìn)入前三；除此之外，《冰雪正當(dāng)燃》、《冠軍對(duì)冠軍》等節(jié)目在收視率和播放量上也都有不俗的表現(xiàn)。而在娛樂內(nèi)容的主要陣地微博平臺(tái)上，這幾檔節(jié)目雖然類型略有相同，但卻均進(jìn)入了綜藝影響力榜單熱度的前十，相較之前，體育綜藝關(guān)注度有了較為明顯的提升，隱隱顯示出破圈的趨勢(shì)，奧運(yùn)周期過后，熱度應(yīng)該依然還會(huì)延續(xù)，體育綜藝會(huì)成為節(jié)目分類上不可或缺的重要部分。

過往的體育綜藝當(dāng)中，雖然有幾檔節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)做到了優(yōu)質(zhì)的程度，但囿于各種各樣的原因，距離全民爆款仍然有一定距離，主要有以下幾點(diǎn)原因。

1.比賽規(guī)則的專業(yè)性提升了面向大眾的難度。每次到了重要的體育比賽周期，如奧運(yùn)或世界杯等賽事，各平臺(tái)都會(huì)圍繞這些IP打造很多周期性的體育節(jié)目，但其實(shí)各大衛(wèi)視和平臺(tái)的日常規(guī)劃中，一直都在嘗試體育類綜藝的開發(fā)，而且已做出了不錯(cuò)的口碑和聲量，如早些年的《星跳水立方》、《跨界冰雪王》，近些年的《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》、《這就是灌籃》、《這就是街舞》等。這些節(jié)目雖在一定范圍內(nèi)也做到了破圈，但并沒有成為全民綜藝，其中最重要的一個(gè)原因就是，體育比賽本身的專業(yè)型和復(fù)雜規(guī)則具有一定的觀看門檻，即使做成綜藝節(jié)目后增加了很多的趣味性，但對(duì)于沒有太多體育知識(shí)和基礎(chǔ)的受眾來說，還是比較陌生的。因此，節(jié)目往往在做前半程的時(shí)候，會(huì)通過大量的花字、話外音口播、主持人和嘉賓介紹基本規(guī)則，相比較常規(guī)的綜藝節(jié)目，這個(gè)門檻就已經(jīng)阻擋了一部分的受眾。

2.體育賽事與綜藝節(jié)目觀看人群天然的分割性。根據(jù)影視數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在綜藝的人群分析中，通常女性受眾會(huì)占到70%～75%，而男性受眾只占25%～30%。而體育賽事的受眾大多數(shù)都是男性，因此，在綜藝節(jié)目中，只有像籃球綜藝《這就是灌籃》、拳擊綜藝《拳力以赴的我們》這樣男性參與屬性極其明顯的節(jié)目，男性受眾才會(huì)占到多數(shù)。

但即使是這樣，這些節(jié)目組也同樣會(huì)邀請(qǐng)很多有粉絲基礎(chǔ)的藝人來吸引女性受眾，所以《灌籃》和《街舞》這樣的節(jié)目基本上可以達(dá)到一個(gè)性別比例的平衡，但因?yàn)檫@種天然的分割性，加上大多數(shù)體育綜藝節(jié)目只是網(wǎng)綜而非網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播，雖然已經(jīng)在可執(zhí)行范圍內(nèi)做了最大努力，但距離全民爆款仍然有一定距離。

3.綜藝節(jié)目的發(fā)展本身呈現(xiàn)出多元和垂直的趨勢(shì)。隨著綜藝節(jié)目的發(fā)展，節(jié)目成本的投入越來越高，觀眾的需求也越來越多元化，能夠成為全民爆款的綜藝已經(jīng)越來越少，而在同一個(gè)分類下，也逐漸會(huì)將人群細(xì)分，節(jié)目垂直化已成為趨勢(shì)。比如，體育類綜藝，從很早的泛體育或運(yùn)動(dòng)類型的各種闖關(guān)類型的節(jié)目，逐漸在籃球、街舞、拳擊、武術(shù)等分類下做出了《這就是灌籃》、《這就是街舞》、《拳力以赴的我們》、《姐姐妹妹的武館》等綜藝。因?yàn)橹谱髡邆兩钪?，“高大全”的時(shí)代已經(jīng)慢慢過去，能夠有效抓住自己的受眾，培養(yǎng)屬于自己“死忠粉”，才是最合理的方法，回到體育類型綜藝，同樣如此，能夠在展現(xiàn)體育魅力的同時(shí)，更多地抓住綜藝受眾，通過一季一季的節(jié)目慢慢培養(yǎng)受眾的觀看習(xí)慣，才能夠做出“出圈”的綜藝。

對(duì)于體育這個(gè)垂直內(nèi)容來說，要做的其實(shí)是兩件事：其一，讓體育受眾通過體育的形式“追綜”；其二，讓綜藝受眾感受到體育的魅力，增加自己綜藝選項(xiàng)中的“體綜”板塊。所以首先是要針對(duì)綜藝和體育垂直用戶的入圈，再做到對(duì)所有受眾的出圈。

目前市面上的大部分內(nèi)容，都是奔著破圈的目標(biāo)去的，然而真正想要破圈，善于發(fā)散思維的內(nèi)容創(chuàng)作者們，首先要學(xué)會(huì)向深究思維的產(chǎn)品經(jīng)理們學(xué)習(xí)，深入研究自己用戶的特點(diǎn)，自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，找到好的產(chǎn)品邏輯，要真正知道大眾要什么，大眾想看什么，才能真正地實(shí)現(xiàn)“破圈”。

1.冰雪運(yùn)動(dòng)類綜藝將成為熱門選項(xiàng)。2022年是體育大年，本來屬于2020年的東京奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔楸黄韧七t到2021年年中，緊接著就是北京冬奧會(huì)，這種熱度的持續(xù)加上社交媒體的發(fā)展，讓體育的魅力被更多的人所領(lǐng)略。而2022年，除了已經(jīng)進(jìn)行完的女足亞洲杯，還有杭州亞運(yùn)會(huì)、卡塔爾世界杯等舉世矚目的國際性賽事，會(huì)讓整個(gè)體育行業(yè)熱度居高不下。

體育屬性的加成，是一個(gè)特殊的存在。一個(gè)非常明顯的的現(xiàn)象是，隨著冬奧會(huì)的開幕，所有和冬奧、冰雪相關(guān)的項(xiàng)目甚至元素，都可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到熱度頂峰，且延續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)。比如，從賣斷貨的吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”可以初窺到體育經(jīng)濟(jì)的影響力。

以往關(guān)注點(diǎn)更高的夏奧會(huì)體育項(xiàng)目更受到綜藝節(jié)目選擇時(shí)的垂青，但今年隨著北京冬奧的舉辦，谷愛凌、蘇翊鳴、任子威的出現(xiàn)，冰雪項(xiàng)目將成為國民熱門運(yùn)動(dòng)，不僅線下消費(fèi)力會(huì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而且衍生類的冰雪類的體育綜藝也會(huì)在接下來幾年持續(xù)制作和產(chǎn)出。冬奧做到的是讓人們初步認(rèn)識(shí)到冰雪項(xiàng)目的魅力，而冰雪綜藝可以通過寓教于樂的方式，使人們更加簡(jiǎn)單有趣地深入了解到冰雪項(xiàng)目，通過興趣導(dǎo)向輔助線下冰雪項(xiàng)目消費(fèi)的提升。另外，谷愛凌和蘇翊鳴等奧運(yùn)健兒，在冬奧會(huì)結(jié)束之后，會(huì)受到各大節(jié)目組的青睞，亮相于各種綜藝，那么體育綜藝一定是他們的首選，因此無論是線上的節(jié)目還是線下的消費(fèi)，都可以從不同的方面助力“三億人上冰雪”目標(biāo)的達(dá)成。

2.垂類體育綜藝以小眾文化為切口持續(xù)深耕。社會(huì)流行文化的風(fēng)向標(biāo)是年輕人，每一代的年輕人在成長(zhǎng)的過程中，都與“個(gè)性”這個(gè)詞匯深度綁定。在當(dāng)下的時(shí)代，這個(gè)特點(diǎn)尤為明顯。這也是相對(duì)小眾的體育亞文化領(lǐng)域，可以通過綜藝節(jié)目的形式來輻射大眾。從街舞到射箭，再從拳擊到街頭籃球，還有這兩年逐漸興起的滑雪、滑板等極限運(yùn)動(dòng)，通過節(jié)目形成自然傳播力。

以《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》為例，本來作為小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的射箭，通過偶像藝人的參與和年輕人的跟隨，大大小小的射箭館參與人數(shù)直線上升。而此次冬奧會(huì)，更是讓我國平時(shí)較為冷門的冰球、雪橇、花滑、冰舞等冰雪項(xiàng)目開始釋放吸引力，成為年輕人在社交媒體討論的熱門內(nèi)容。

而滑雪、滑冰與沖浪、卡丁車等體育運(yùn)動(dòng)一樣，在年輕人群中本身就是“酷運(yùn)動(dòng)”的代表，所以近期的體育綜藝具備了蓬勃發(fā)展的條件，可以說橫向發(fā)展，向著“多”和“廣”的方向推進(jìn)，可以讓有興趣的人逐漸入圈，繼而向著出圈的目標(biāo)邁進(jìn)?？梢灶A(yù)測(cè)，之后的體育綜藝，會(huì)繼續(xù)在垂直的門類上進(jìn)行縱向探索，“深”和“精”是重點(diǎn)方向。而留給節(jié)目研發(fā)和制作者們的任務(wù)，則是如何能夠相對(duì)降低專業(yè)門檻，讓這些項(xiàng)目變得更有趣、直接、簡(jiǎn)單，繼續(xù)擴(kuò)大體育的魅力和吸引力。

3.不忘體育初心，重視“娛樂性+專業(yè)性”雙重加持。雖然體育綜藝屬于泛娛樂的范疇，但要想保證節(jié)目質(zhì)量，打造更好的口碑，“專業(yè)的人干專業(yè)的事”是必不可少的。以冬奧為例，這次冬奧頗受好評(píng)的地方之一就是解說，除了央視一如既往的高水平解說外，速滑“大魔王”王濛的解說迅速出圈。究其原因，除了王濛自帶幽默感，制造了諸多金句，最重要的是其為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員出身，各種專業(yè)術(shù)語手到擒來，能用較為通俗的方式來解說專業(yè)動(dòng)作，真正做到了“深入淺出”，凸顯了專業(yè)加持的重要性。

提及專業(yè)性，以街球節(jié)目《這就是灌籃》為例，無論是賽制、選手、剪輯等各方面，節(jié)目都極力追求“真實(shí)”和“專業(yè)”。教練、經(jīng)理人、領(lǐng)隊(duì)都在力求為球員提供更專業(yè)的訓(xùn)練指導(dǎo)和保障，在剪輯方面也不斷聽取用戶反饋征求專業(yè)意見，讓節(jié)目更真實(shí)。在節(jié)目結(jié)束后，節(jié)目組還向CBA輸送了多名專業(yè)球員。這些例子的背后，其實(shí)都提醒著從業(yè)者，雖然做的是偏向“娛樂”屬性的綜藝節(jié)目，但想要真正得到認(rèn)可、獲得口碑，一定要敬畏專業(yè)。

無論是娛樂內(nèi)容，還是體育比賽，都是要在人民群眾物質(zhì)生活日益豐富的前提下，提供豐富正向的內(nèi)容，滿足大眾的精神需求。對(duì)體育綜藝這個(gè)垂直內(nèi)容來說，要先入圈，后破圈。想要破圈，從業(yè)者和創(chuàng)作者一定要真正沉下心去不斷打磨“產(chǎn)品”，找到好的產(chǎn)品邏輯，要真正知道大眾需要什么，大眾想看什么，才能真正地實(shí)現(xiàn)“破圈”。

娛樂只是形式，展現(xiàn)真正的“體育精神”核心，產(chǎn)出一檔“文體不分家”的好“體育綜藝產(chǎn)品”，最終依然要保持專業(yè)，回歸用戶。讓更多體育專業(yè)人士深度介入，才能夠向著這個(gè)目標(biāo)逐步邁進(jìn)。保持娛樂性，但不能失去體育的核心，保證體育濃度和專業(yè)質(zhì)量，當(dāng)不斷的量變積累到一定程度，那么體育類綜藝的破圈一定會(huì)實(shí)現(xiàn)真正的質(zhì)變。

作者系桂林電子科技大學(xué)商學(xué)院教授

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【編輯：朱垚穎】