陳杭鈺
近年來,隨著科技水平的不斷進(jìn)步,數(shù)字媒體日新月異,各大主流視頻平臺不滿足于電視綜藝的版權(quán)爭奪和購買,逐漸推出網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目,綜藝節(jié)目發(fā)展勢頭迅猛。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目因具有時尚化、強互動的特點而受到青年群體的追捧。受綜藝IP化概念的影響,一檔綜藝節(jié)目的生命力是可以持續(xù)延展的。從縱向來看,“綜N代”不管是在數(shù)量占比還是口碑上都成效顯著,同時IP效應(yīng)也在不斷橫向擴散,衍生出的關(guān)聯(lián)節(jié)目已經(jīng)成為視頻平臺爭奪觀眾的“第二戰(zhàn)場”。隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場日趨飽和,競爭日益白熱化,各大主流視頻平臺聚焦原有綜藝節(jié)目的長尾效應(yīng),紛紛推出相應(yīng)的衍生綜藝節(jié)目。衍生綜藝節(jié)目成為當(dāng)前主流視頻平臺深耕的綜藝形式之一。
網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在尋求快速發(fā)展的過程中,不免顯現(xiàn)出內(nèi)容低俗、情感蒼白、價值引領(lǐng)缺乏等不足。衍生綜藝節(jié)目作為新興的綜藝節(jié)目類型,相對小規(guī)模、低投入、輕模式的生產(chǎn)方式讓拍攝素材得到“回收利用”的同時,也由于缺乏獨立完整的主題和敘事邏輯,對正片依賴性較強,更像是觀眾看完正片意猶未盡時的附贈品。衍生綜藝節(jié)目也面臨著時長較短、消耗性大、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題。
2021年5月,文化和旅游部印發(fā)了《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,指出雖然我國文娛產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的態(tài)勢,但依然存在法制不健全、泛娛樂化等問題。要求娛樂演藝行業(yè)堅持以人民為中心的價值導(dǎo)向,主動轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新驅(qū)動,實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)化、精品化發(fā)展。在國家政策的指導(dǎo)下,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目迅速調(diào)整制作策略,弱化娛樂性,注重展現(xiàn)人們對美好生活的向往,傳遞人間真情大愛,發(fā)揮成風(fēng)化人的作用。
《明星大偵探之名偵探學(xué)院》(下文簡稱“《名偵探學(xué)院》”)作為《明星大偵探》的衍生綜藝節(jié)目,是芒果TV推出的一檔益智成長真人秀節(jié)目。自2019年11月3日第一季第一期開播起,該節(jié)目在19個月里共更新了4季,每季模式有所不同,豆瓣平均評分高達(dá)9.1分。區(qū)別于一般的衍生綜藝節(jié)目,《名偵探學(xué)院》每季投資不超過1000萬元,并且從第二季開始就脫離原生綜藝,成為一檔擁有獨立制作班底和嘉賓的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?!睹麄商綄W(xué)院》在“綜N代”發(fā)展持續(xù)疲軟的冷凍期將節(jié)目聲量越做越大,口碑越做越好,為平臺帶來了不俗的會員轉(zhuǎn)換率。
《名偵探學(xué)院》不僅突破了衍生綜藝節(jié)目的發(fā)展困境,成功完成了從衍生綜藝節(jié)目到獨立綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)變,而且積極響應(yīng)國家號召,牢固樹立精品意識,在價值引領(lǐng)和內(nèi)容創(chuàng)造層面擔(dān)負(fù)起文娛節(jié)目應(yīng)承擔(dān)的義務(wù)和責(zé)任。基于此,本文從敘事特征、情景建構(gòu)、價值引領(lǐng)三個方面分析《名偵探學(xué)院》的成功路徑,為綜藝節(jié)目如何實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)發(fā)展提供借鑒和參考。
《名偵探學(xué)院》在敘事的結(jié)構(gòu)、模式、節(jié)奏上形成了獨樹一幟的風(fēng)格,打造出特有的IP形象。
互聯(lián)網(wǎng)的碎片化和快捷性促使受眾形成瞬時化審美的習(xí)慣,網(wǎng)絡(luò)綜藝因其制作、傳播和接收方式,常被人們認(rèn)為是一種一次性消費品進(jìn)行消費?!睹麄商綄W(xué)院》在話語表達(dá)和視聽呈現(xiàn)方面,以表意化的方式消解了作品理解的難度,使整體風(fēng)格趨向年輕化和通俗化。節(jié)目總體采用馬卡龍色系的配色,彰顯青春活潑的節(jié)目氛圍。在后期制作上,運用流行性的動畫、字幕、音效把控輕快的敘事節(jié)奏,素材選用緊跟時事,融合當(dāng)下盛行的二次元元素,吸引年輕受眾的注意力。
游戲產(chǎn)業(yè)攜帶著互聯(lián)網(wǎng)基因和現(xiàn)代文化體驗,輻射到網(wǎng)絡(luò)文藝的各個領(lǐng)域,游戲感的審美特征逐漸成為現(xiàn)代文化審美領(lǐng)域中典型的審美體驗和表達(dá)方式。青年群體熱衷于通過虛擬的游戲感,達(dá)成與現(xiàn)實世界的連接。網(wǎng)絡(luò)綜藝則利用虛擬的游戲感獲得受眾的主動參與,增強受眾的即時體驗感。區(qū)別于《最強大腦》這類科學(xué)益智類綜藝真人秀中高難度、高門檻的題目設(shè)置,《名偵探學(xué)院》的題目設(shè)計多為廣大受眾所熟知的益智類小游戲或其變式,入門難度不高。在闡述游戲規(guī)則時,利用形象生動的動畫與簡潔直白的語言使受眾更輕松地理解游戲玩法,大大降低其參與的門檻,增強受眾的游戲感和互動性。節(jié)目多采用有限視角的敘事模式還原游戲場景,通過設(shè)置懸念、推理、反轉(zhuǎn),建構(gòu)緊張刺激的比賽情境,用多數(shù)受眾都能迅速上手的游戲形式塑造強強對抗的博弈氛圍,使觀眾沉浸式感受智力比拼的樂趣。
《名偵探學(xué)院》以其通俗化的節(jié)目風(fēng)格和益智性的節(jié)目內(nèi)容,在高能益智競技和休閑綜藝娛樂之間達(dá)成平衡,不僅使受眾獲得虛擬的游戲感和參與感,而且在無形中強化了節(jié)目作為益智推理真人秀的定位。
美國媒介和文化研究學(xué)者詹金斯·亨利在《融合文化》一書中提出:“融合文化就是一個‘新媒介和舊媒介碰撞、草根媒介和公司媒介交匯、媒介生產(chǎn)者的權(quán)力和媒介消費者的權(quán)力以不可預(yù)測的方式互動’的場域?!痹谌诤衔幕曈蛳?,《名偵探學(xué)院》主動創(chuàng)造草根媒介和公司媒介互動流通的場域,利用公司媒介,鼓勵粉絲積極提供反饋。受眾借助微博等草根媒介自由發(fā)表其對游戲道具、節(jié)目時長、嘉賓服飾等節(jié)目設(shè)計的看法,并在互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)中與其他受眾交流探討,形成集中統(tǒng)一的意見。節(jié)目組將其作為節(jié)目沿革的重要參考,力求與粉絲共創(chuàng)共贏,實現(xiàn)文化融合。
隨著草根媒介和公司媒介交匯的不斷深入,受眾自下而上參與互動,自由表達(dá)觀點,逐漸實現(xiàn)自我賦權(quán)。基于此,《名偵探學(xué)院》節(jié)目組順應(yīng)媒介權(quán)力流動趨勢,賦予受眾參與節(jié)目生產(chǎn)制作的地位和權(quán)力,吸納粉絲意見,在主題形式和游戲設(shè)置上均包含了廣泛的受眾參與。如在第二、第三、第四季的節(jié)目中加入合宿模式,并在合宿期間加入早餐游戲環(huán)節(jié),開展阿瓦隆、狼人殺等桌面游戲,這些都是汲取粉絲意見的結(jié)果。媒介生產(chǎn)者和媒介消費者的權(quán)力在此交替流通,使得節(jié)目形式不斷創(chuàng)新升級。
受眾通過參與和互動生產(chǎn)融合文化并實現(xiàn)自我賦權(quán)的同時,也激發(fā)了自身的靈活性和想象力,為節(jié)目帶來獨特的創(chuàng)造性。《名偵探學(xué)院》的粉絲除了從受眾視角為節(jié)目組提出意見外,還有一部分粉絲實現(xiàn)了從受眾到制作者的轉(zhuǎn)化。該節(jié)目面向粉絲招攬大量實習(xí)生,他們出于自身對節(jié)目的喜愛和了解,憑借專業(yè)知識和技能的加持,使每期節(jié)目都獨具匠心、充滿活力,也使節(jié)目整體不偏離“推理”主題。
受眾和制作方在共同參與、生產(chǎn)融合文化的過程中并非完全對立,而是相互塑造、互有所得?!睹麄商綄W(xué)院》節(jié)目組與受眾平等友好地交流,給予充分參與和互動的空間,在不斷探索和嘗試中實現(xiàn)了節(jié)目形式的創(chuàng)新和發(fā)展,使節(jié)目擺脫“綜N代”魔咒,聲量越來越高。
歐文·戈夫曼在《日常生活中的自我呈現(xiàn)》中提出擬劇論,將社會看作一個巨大的舞臺,每個個體都是舞臺中的演員。戈夫曼通過情景定義、角色扮演、印象管理建構(gòu)起相應(yīng)的情境,包含了角色、舞臺、表演等不可缺少的元素?!睹麄商綄W(xué)院》通過對角色的去明星化及關(guān)照前臺和后臺,立體展現(xiàn)本色之美和友愛場景,從角色和舞臺兩個維度為網(wǎng)絡(luò)綜藝的情境建構(gòu)提供參考。
近年來,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的素人化傾向日益明顯,彰顯了觀眾在審美上對本色的追求?!氨旧弊鳛橐粋€審美范疇,指質(zhì)樸自然,不矯揉造作。在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中,“本色”即代表真實,真實賦予網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目蓬勃的生命力。
《名偵探學(xué)院》強調(diào)去明星化,專注人物的本色化表達(dá),凸顯節(jié)目的真實性。節(jié)目嘉賓是新人演員、新銳主持人、網(wǎng)絡(luò)主播等素人或半素人。不同于明星,素人沒有受過專業(yè)的表演訓(xùn)練,面對鏡頭時不善于刻意表現(xiàn)或按照腳本表演。他們在節(jié)目中往往是拘謹(jǐn)和沉默的,呈現(xiàn)出青澀之感,會自然流露出自己的真實情感。即使素人嘉賓會因缺失綜藝感和鏡頭感令節(jié)目的趣味性陡然降低,節(jié)目也不要求他們刻意表演,而是致力于打造輕松自由的氛圍,使嘉賓能夠放下心理防備,真正融入節(jié)目之中,展現(xiàn)真實的自己。文韜在剛開始錄制《名偵探學(xué)院》時是典型的高冷學(xué)霸形象,表現(xiàn)出明顯的約束和緊張感。隨著節(jié)目錄制,他與其他嘉賓以及導(dǎo)演組逐漸熟悉,在舞臺上的表現(xiàn)變得輕松自如。特別是在第三季第六期中,他挑戰(zhàn)扮演了一個rapper角色,首次成為節(jié)目的笑點擔(dān)當(dāng)。由此可見,嘉賓在節(jié)目中的自然蛻變會循序漸進(jìn)地展現(xiàn)在觀眾面前,也成為節(jié)目的重要看點之一。
1.1 資料來源 本次研究對象均來自于2015年2月-2017年4月在本院治療的小兒過敏性紫癜患兒80例,其中,男性患兒41例,女性患兒39例,年齡在3~11歲,平均年齡為(6.72±1.37)歲,病程在3~12 d,平均為(6.11±1.21)d,按照隨機原則,使用隨機數(shù)字表,將以上患兒分為兩組,每組患兒40例,兩組患兒的性別、年齡、病程之間的差異不存在統(tǒng)計學(xué)差異(P>0.05),具有可比性。所有患兒均簽署知情同意書,并經(jīng)醫(yī)院倫理委員會論證通過。見表1。
《名偵探學(xué)院》突破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的板結(jié)化敘事,大力弱化幕后的存在,給予嘉賓自由施展的空間,將人為干預(yù)降到最低,尊重事實,回歸本色。節(jié)目中所有的分組和分宿舍環(huán)節(jié)都不含腳本設(shè)計,從真實的結(jié)果中挖掘綜藝效果和故事感。與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目導(dǎo)演掌控一切不同,《名偵探學(xué)院》鼓勵嘉賓主導(dǎo)節(jié)目走向,根據(jù)嘉賓的個人特質(zhì)定制節(jié)目內(nèi)容和環(huán)節(jié),應(yīng)時而變,因人而動。在第四季第二次錄制中,由于嘉賓對打籃球感興趣,節(jié)目組臨時增加了趣味球賽的環(huán)節(jié),既滿足了嘉賓的愿望,又豐富了節(jié)目內(nèi)容。
節(jié)目組在臺前幕后均給予嘉賓足夠的尊重,雙方形成了正向互動,大大提高了嘉賓的配合度和歸屬感,使節(jié)目錄制也更加流暢。角色的去明星化和節(jié)目表達(dá)的真實化均體現(xiàn)了《名偵探學(xué)院》對本色之美的追求,順應(yīng)了大眾普遍的審美趨向。
歐文·戈夫曼的擬劇論將社會分為前臺和后臺。前臺是個人行為的選擇性呈現(xiàn),是“理想化表演”;后臺則隔離觀眾,限制觀眾觀看,更傾向于表現(xiàn)真實的自我。在《名偵探學(xué)院》中,嘉賓作為表演者,在節(jié)目里投射出“理想中的自我”,產(chǎn)生了一些趣味性的化學(xué)反應(yīng)和節(jié)目效果,流露出彼此間的親密和信任,展現(xiàn)出一個平等和諧、輕松自由、緊密聯(lián)系的大集體,滿足青年群體對人際交往的理想化期待,成為節(jié)目吸引受眾的重要原因。
前臺表演與后臺真實自我之間的矛盾會消解前臺表演構(gòu)筑的現(xiàn)實的真實性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,前臺和后臺的界限越發(fā)模糊,前臺的表演逐漸延伸到后臺,因曝光機會的增多,原本隱匿在后臺的行為得以在前臺表現(xiàn)。信息透明度的提高使觀眾的好奇心被激發(fā),粉絲會借助網(wǎng)絡(luò)了解、挖掘、跟蹤《名偵探學(xué)院》嘉賓的后臺行為。嘉賓在各自的社交平臺分享和節(jié)目成員聚餐、出行等日常生活動態(tài),他們之間的親密關(guān)系不止停留在《名偵探學(xué)院》這個大前臺中,而是延伸到個人私生活的后臺,前臺與后臺交錯,大大縮短了觀眾和嘉賓之間的心理距離。前臺的表演自我和后臺的真實自我互相呼應(yīng),共同維護(hù)了節(jié)目中構(gòu)建的友愛集體的完整性和統(tǒng)一性。
后臺行為佐證了前臺表演的真實性,維護(hù)了嘉賓在節(jié)目中呈現(xiàn)的“人設(shè)”。后臺與前臺立體展現(xiàn)了嘉賓在節(jié)目中友愛的集體生活,投射了粉絲對同齡人共居生活的想象,形成有力的情感紐帶,增強了粉絲的黏性,節(jié)目因此受到粉絲的認(rèn)可和追捧。
在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目迅速發(fā)展的過程中,不可避免地出現(xiàn)內(nèi)容淺薄、價值引領(lǐng)缺失等問題,僅2021年國家廣播電視總局就先后出臺了《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于開展2021年“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”扶持項目評審的通知》《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強文藝節(jié)目及其人員管理的通知》等文件,強調(diào)文娛產(chǎn)業(yè)應(yīng)承擔(dān)起價值引領(lǐng)的責(zé)任?!睹麄商綄W(xué)院》在嘉賓選擇和節(jié)目制作上緊扣時代主題,引導(dǎo)觀眾形成正向價值觀念。
新媒體時代,人們逐步進(jìn)入“人人都能成為偶像”的泛偶像化時代,偶像崇拜趨向多元化、娛樂化、多變化。新媒體的廣泛普及大大加強了其在價值觀念和審美取向上對大眾的影響,大眾傳媒也影響著偶像崇拜的發(fā)展。《名偵探學(xué)院》利用新媒體優(yōu)勢,精選節(jié)目嘉賓,塑造精品偶像,傳遞正能量,在泛偶像化時代中開辟新路徑,成功引領(lǐng)新型偶像文化的建設(shè)。
明星吸引力與粉絲對擬親屬感知具有強顯著關(guān)系,明星的外在形象和內(nèi)在品質(zhì)都對粉絲感知具有強影響。《名偵探學(xué)院》的嘉賓均為相貌端正的青年男性,展現(xiàn)出各具特色的大男孩形象,在外在形象上符合社會主流審美,迎合各類觀眾的審美意趣。此外,節(jié)目中的嘉賓大多自帶名校光環(huán)。蒲熠星本科畢業(yè)于南京大學(xué),在約翰霍普金斯商學(xué)院攻讀金融碩士;文韜擁有北京大學(xué)光華管理學(xué)院金融學(xué)和數(shù)學(xué)專業(yè)的雙學(xué)位;作為飛行嘉賓的葉遜敏則是清華大學(xué)博士……名校學(xué)歷加深了觀眾對嘉賓高學(xué)歷身份的崇拜,實現(xiàn)了“用美好的初印象吸引觀眾,用耐看的形象穩(wěn)定觀眾,用殊異的形象調(diào)動觀眾”的效果,從“審美立場促使觀眾對節(jié)目素人產(chǎn)生視覺享受”,促使一批高顏值、高智商的平民偶像形成。
粉絲感知與嘉賓的內(nèi)在品質(zhì)息息相關(guān),其精神風(fēng)貌、性格、品性強化了擬親屬關(guān)系的合法性,使粉絲對此有更正面的認(rèn)知。《名偵探學(xué)院》充分挖掘嘉賓的內(nèi)在品質(zhì),在每期節(jié)目中多元化、多角度地表現(xiàn)嘉賓在待人接物、處事態(tài)度、思考方式等方面的殊異,展現(xiàn)立體的素人偶像形象。
《名偵探學(xué)院》節(jié)目的錄制貼合嘉賓的自身發(fā)展軌跡,展現(xiàn)各個嘉賓的獨特氣質(zhì)和自身特性,其精神風(fēng)貌和性格品性也隨之具象表現(xiàn)。節(jié)目刻畫了朝氣蓬勃的青年群像,嘉賓不再是疏離的偶像化符號,而是有血有肉的鮮明個體,與觀眾的鴻溝進(jìn)一步縮小。節(jié)目增強了觀眾對嘉賓的理性認(rèn)知和感性認(rèn)同,提高了粉絲內(nèi)化榜樣精神的積極性,有利于榜樣力量的傳播。
主流價值影響著粉絲的擬親屬感知。在中國“家本位”價值觀念的影響下,粉絲更容易將偶像視為自己的家人,以這種方式拉近與偶像的心理距離,建立擬親密關(guān)系?!睹麄商綄W(xué)院》針對粉絲這一心理,借助微博、微信公眾號等平臺主動創(chuàng)造粉絲和嘉賓的互動,強化觀眾與節(jié)目之間的連接。通過公開征集粉絲來信等方式,節(jié)目為粉絲提供與嘉賓交流溝通的渠道,線上線下合力打造和諧包容的大家庭環(huán)境,有效傳播節(jié)目的價值內(nèi)涵。嘉賓與粉絲、節(jié)目組與受眾、觀眾與觀眾之間均存在真誠友善的雙向情感流動,他們在一來一回的互動中超脫了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中表演者和觀賞者的關(guān)系,建立了一個和諧向上的情感共同體?;诖耍?jié)目對受眾的影響大大加深,與受眾之間實現(xiàn)情感、思想以及價值觀的共享。
熱衷思辨、善于反思的價值觀念在節(jié)目中體現(xiàn)得淋漓盡致。《名偵探學(xué)院》的每期節(jié)目都包含智力比拼的環(huán)節(jié),嘉賓以團隊或個人的形式參加游戲,以認(rèn)真的態(tài)度和探索的精神對待每次比賽,甚至能夠發(fā)現(xiàn)游戲在規(guī)則設(shè)置上的漏洞,促使游戲不斷升級和改良。這種精益求精、熱衷探索的精神不僅推動了節(jié)目的發(fā)展,更彰顯了思考的價值。
《名偵探學(xué)院》刻畫了嘉賓在良性競爭中展現(xiàn)的友誼,為青年人如何在競爭中自處和與他人相處提供了參考。嘉賓懷著一顆真誠的心來《名偵探學(xué)院》結(jié)交朋友,遇到有趣的謎題一起鉆研,找出最優(yōu)解決方式;從每次游戲中總結(jié)經(jīng)驗,無論是誰成為贏家,都由衷地為其高興,他們認(rèn)真對待比賽,不過分在意比賽結(jié)果。這種公平競爭、團結(jié)友愛的價值觀念貫穿節(jié)目始終,引導(dǎo)著受眾的價值取向。
《名偵探學(xué)院》始終圍繞成長這一話題,強調(diào)青年群體的自我突破和成長蛻變。以蒲熠星為例,他在知識競答類真人秀《一站到底》節(jié)目中嶄露頭角,進(jìn)入大眾視野,那時他是“不善言辭”的高冷學(xué)霸。參加《名偵探學(xué)院》后,他逐漸放下對自己的限制,一點點打破人們對“學(xué)霸不能搞笑”“學(xué)霸不能做綜藝”的刻板印象,成為節(jié)目中最具綜藝感的嘉賓之一。他在此過程中也完成了從上班族到自由職業(yè)者的身份轉(zhuǎn)變,成為一名“斜杠青年”。嘉賓的個人生命軌跡和節(jié)目重合在一起,呈現(xiàn)出當(dāng)代青年人對人生價值的思考和追求,以及對生命道路的迷茫和抉擇,反映了青年群體的責(zé)任意識和創(chuàng)新精神。
《名偵探學(xué)院》通過臺前幕后的多方努力,既展現(xiàn)了公平競爭、和諧友愛的比賽氛圍,又傳遞了青年人勇于試錯、敢于挑戰(zhàn)的精神品質(zhì)。同時,用偶像化的形式引導(dǎo)青年思想,用受眾喜聞樂見的內(nèi)容引領(lǐng)青年文化,將青年人的理想追求、社會關(guān)懷、責(zé)任擔(dān)當(dāng)結(jié)合起來,傳遞社會主流價值觀。
在綜藝市場轉(zhuǎn)型向好的當(dāng)下,《明星大偵探之名偵探學(xué)院》不僅突破了傳統(tǒng)衍生綜藝節(jié)目的局限性,為衍生綜藝節(jié)目的接續(xù)發(fā)展帶來啟示,而且傳遞了正確的審美傾向和價值導(dǎo)向,主動承擔(dān)起綜藝節(jié)目“寓教于樂”的責(zé)任,為我國綜藝節(jié)目的深度發(fā)展提供了借鑒和參考。