【內(nèi)容提要】新時代的中國日益走近世界舞臺的中央，世界比以往任何時候都更需要、更渴望了解中國。精心做好中國主場外交活動的對外傳播，在傳遞中國主張、塑造中國形象、促進中外相通、增進國際認同方面，往往能起到事半功倍的作用。北京2022年冬奧會和冬殘奧會，既是一場全球體育運動盛會，也是一次重大主場外交活動?！吨袊請蟆肪耐瞥鲇⑽臅杂眯挠们椴邉澋膬?nèi)容、匠心獨運的編排，全面、立體、生動地把北京冬奧盛會傳播到全世界，有力向世界講好中國故事、傳播好中國聲音。

【關(guān)鍵詞】主場外交 北京冬奧會 英文會刊 議題設(shè)置 視覺表達

北京2022年冬奧會和冬殘奧會（以下簡稱“北京冬奧會”）既是一場全球體育運動盛會，也是一次重大主場外交活動。受北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會委托，《中國日報》于2022年2月至3月出版《北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方英文會刊》（以下簡稱“北京冬奧英文會刊”）。這是冬奧會歷史上首份由中國媒體創(chuàng)辦的英文會刊，已永久保存于北京奧運博物館，并被國際奧委會奧林匹克研究中心收錄，以供學術(shù)參考使用。這也是中國日報社繼成功編輯出版《北京2008年奧運會、殘奧會官方英文會刊》后，又一次利用重大主場國際活動對外講好中國故事，傳播好中國聲音。

北京冬奧英文會刊于2022年2月2日創(chuàng)刊，截至3月13日共出版30期。其間出版工作具體又分為冬奧會和冬殘奧會兩個階段，其中冬奧會會刊出版時間為2月2日至2月21日；冬殘奧會會刊出版時間為3月4日至3月13日。會刊全面覆蓋北京冬奧會賽時總部、新聞中心、冬奧村（冬殘奧村）、各分賽區(qū)等主要場所，重點報道隨《中國日報國際版》在全球60多個國家和地區(qū)發(fā)行。北京冬奧英文會刊注重加強議題設(shè)置、創(chuàng)新視覺呈現(xiàn)，以用心用情策劃的內(nèi)容、匠心獨運的編排，全面、立體、生動地把北京冬奧盛會傳播到全世界，受到國際奧委會、各國運動員和代表團、境外媒體記者以及包括奧地利、格魯吉亞等多國駐華大使在內(nèi)國際社會各界的一致好評。

一、強化議題設(shè)置，有力有效回應(yīng)關(guān)切，全面講好北京冬奧故事

北京冬奧會是中國重要歷史節(jié)點的重大標志性活動，也是新冠肺炎疫情以來首次如期舉辦的全球綜合性體育盛會，舉國關(guān)注，舉世矚目。

為此，《中國日報》在創(chuàng)辦北京冬奧英文會刊的過程中，準確把握會刊宗旨定位、受眾信息需求，立足對外傳播、中外交流，堅持“內(nèi)容為王”，加強議題設(shè)置，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得傳播優(yōu)勢，突出向國際展現(xiàn)北京這座“雙奧之城”的魅力風采，生動展現(xiàn)各國運動員積極圓夢冬奧會、一起向未來，全面向世界傳播精彩、非凡、卓越的冬奧盛會景況。

1.突出重點，全面講好中國籌辦北京冬奧會、冬殘奧會的故事。確保北京冬奧會、冬殘奧會如期安全順利舉辦，確?！皟蓚€奧運”同樣精彩，是中國人民向國際社會作出的莊嚴承諾。在北京冬奧會開幕之前，2022年2月2日至4日的北京冬奧英文會刊，聚焦講好冬奧籌辦的中國故事，持續(xù)策劃推出通版圖文《習近平：北京冬奧會推動各國人民一起向未來》以及《北京冬奧會創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展新典范》《冬奧開賽在即，冰雪運動火熱》《交通保障到位，喜迎八方來賓》等系列報道，向海內(nèi)外受眾闡釋展現(xiàn)習近平總書記引領(lǐng)冬奧之路的情懷與形象，充分反映中國以“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念為引領(lǐng)，全面兌現(xiàn)承諾的大國擔當與實力。其中，2月2日創(chuàng)刊號在頭版、2版及3版推出圖文報道《習近平擘畫冬奧盛會》，全面深入介紹習近平總書記為北京冬奧會把舵定向、引領(lǐng)中國全面做好冬奧會籌辦備賽工作、有力踐行對國際社會的莊嚴承諾，向海內(nèi)外突出展現(xiàn)了習近平總書記的領(lǐng)袖風范與世界情懷。版面配發(fā)國際奧委會主席巴赫和北京冬奧組委主席蔡奇對北京冬奧會的寄語《歡迎來到冰雪運動新時代》《成就世界更美好的明天》，有力彰顯“世界期待中國，中國做好了準備”。

2.聚焦賽事，生動講好各國健兒激情拼搏的故事。冬奧會是冰雪運動魅力的展示臺，也是各國體育健兒的競技場。隨著北京冬奧會開幕，北京冬奧英文會刊全情把筆頭、鏡頭、話筒等對準各國運動員，以世界各地體育健兒在賽場內(nèi)的競技風采和在賽場外的動人故事，充分闡釋“更快、更高、更強——更團結(jié)”的奧林匹克格言和“勇氣、決心、激勵、平等”的殘奧價值觀。一是突出“外”字、回應(yīng)關(guān)切。持續(xù)刊發(fā)《冰上象棋 場上對弈》《肖恩·懷特：締造單板滑雪傳奇》《完美收官：加拿大老將布賴恩·麥基弗奪得生涯第14枚殘奧會金牌》等報道，及時報道各國運動健兒逐夢“雙奧之城”、奮戰(zhàn)冬奧賽場的高光時刻；二是彰顯愛國情懷、傳遞民族自信。充分發(fā)揮主場采訪報道優(yōu)勢，刊發(fā)《谷愛凌大跳臺奪金：驚人一跳創(chuàng)造歷史》《高亭宇，創(chuàng)造歷史！》《張夢秋獲女子超級大回轉(zhuǎn)（站姿）金牌》等報道，集中展現(xiàn)中國奧運健兒頑強拼搏、奮勇爭先的精彩表現(xiàn)；三是挖掘動人細節(jié)、定格暖心瞬間。推出《中美冰壺賽，最大收獲是友誼》《團結(jié)之花綻放冰球賽場》等系列報道，多方宣介好不同國家、地區(qū)運動員和教練員在場上場下團結(jié)友愛的暖心故事，提振各國增進團結(jié)、共克時艱的信心，有力引領(lǐng)世界“一起向未來”。

3.增進互信，深入講好中國人民熱情好客的故事。北京冬奧會不僅是一場體育盛會，也是一場文化盛宴。北京冬奧英文會刊以增進國際社會對中國的認知、認可、認同為落腳點，堅定文化自信，在全方位講好中國人民熱情好客的故事中展現(xiàn)中國人民的真誠友善，在創(chuàng)新性展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力中推動文明交流互鑒。一方面，傳遞溫暖、凸顯擔當，多角度宣介北京冬奧會“賓至如歸”的待客之道，持續(xù)刊發(fā)圖文報道《志愿者是冬奧“最溫暖的光”》《北京冬奧 冰樣順滑》《加拿大代表隊感謝奧運村工作人員的善意》《盤點北京冬奧會美食》等系列稿件，突出人物、講好故事，圖文并茂地展現(xiàn)北京冬奧組委、賽場內(nèi)外工作人員、志愿者等以專業(yè)態(tài)度和奉獻精神，克服疫情等不利因素影響，為各國運動員、代表團等提供讓人安心的比賽環(huán)境和令人暖心的服務(wù)保障；另一方面，積極宣介中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，精心策劃推出20個“走進中國 走進北京”系列文化專版，集中刊發(fā)《走進中國傳統(tǒng)春節(jié)》《北京胡同 雕刻時光》《中國皇家文化“活標本”》《感受文化之都的魅力》《打鐵花——“勇者之花”》等整版報道，全面展現(xiàn)中華文化深厚底蘊，大力推動中華文化走出去，積極傳遞中國人民喜迎八方來客、笑納四海賓朋的開放姿態(tài)與自信風采。

二、創(chuàng)新視覺呈現(xiàn)，用活用好版面語言，生動呈現(xiàn)北京冬奧會盛況

北京冬奧英文會刊深入把握國際傳播領(lǐng)域可視化發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮由中外專業(yè)人員組成的設(shè)計團隊優(yōu)勢，創(chuàng)新插圖創(chuàng)作、圖文編排、版式設(shè)計、版面呈現(xiàn)等各環(huán)節(jié)各要素，通過讓人耳目一新的視覺呈現(xiàn)，給全球受眾帶來驚艷的“悅讀”體驗，生動向世界展現(xiàn)了簡約、安全、精彩的冬奧盛會。

1.創(chuàng)新插圖創(chuàng)作與版面呈現(xiàn)，傳遞自信“中國風”。從火炬“飛揚”，到吉祥物冰墩墩；從融入中華文化元素、令人驚艷的“雪如意”“冰玉環(huán)”等比賽場館，到開幕式上充分展現(xiàn)中國式浪漫的“二十四節(jié)氣倒計時”等中華文化展示……北京冬奧英文會刊以匠心獨運的設(shè)計，向世界講好北京冬奧會中蘊含的一系列中國元素，不斷彰顯中國風采、傳遞中國自信。一方面，創(chuàng)新插圖創(chuàng)作。無論是2022年2月2日創(chuàng)刊號頭版主圖報道《習近平擘畫冬奧盛會》，以千里江山與萬里長城為背景，形象展示冬奧健兒馳騁冰雪的速度與激情，還是2月4日北京冬奧會正式拉開帷幕當天頭版主圖報道《讓比賽開始吧！》，生動描繪冰墩墩以冬奧會各種運動項目造型在“冰絲帶”周圍大展身手、寓意各國運動員即將向世界展現(xiàn)冰雪運動的魅力，藝術(shù)化地將海內(nèi)外讀者耳熟能詳?shù)闹袊刂踩攵瑠W氛圍，向世界展現(xiàn)了一個昂揚自信、意氣風發(fā)的中國；另一方面，創(chuàng)新版面呈現(xiàn)。推出《“飛揚”：文化自信點燃冬奧之光》等系列通版，通過形態(tài)創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，以更具沖擊力的呈現(xiàn)、更豐富的內(nèi)容，更充分地講好北京冬奧會精彩故事。例如，圍繞各界高度關(guān)注的北京冬奧會開幕式，推出通版報道《冰與火的交響》，以9幅圖片，生動記錄開幕式精彩瞬間，在中華文化和冰雪元素交相輝映中，向世界展現(xiàn)了一個雍容大度、開放包容的中國。

2.創(chuàng)新版式設(shè)計與圖文搭配，展現(xiàn)開放國際范。把握會刊定位、受眾閱讀需求，北京冬奧英文會刊注重以圖片驚艷人、以故事打動人，及時介紹重要賽事進展，深入講好運動員場內(nèi)外故事。為此，北京冬奧英文會刊在版式設(shè)計中堅持圖文結(jié)合、以圖為主，強化用視覺元素發(fā)聲。首先，創(chuàng)新頭版設(shè)計，經(jīng)反復(fù)研討與測試，每期頭版選擇用整版主圖、醒目標題、簡要文字的方式，刊發(fā)《抗癌斗士帕羅特冬奧會奪冠》《“花滑王子”羽生結(jié)弦憾失桂冠》等系列報道，以賽場上的精彩瞬間、榮耀時刻，突出展現(xiàn)自然之美、人文之美、運動之美。其次，強化包裝理念，充分發(fā)揮語言轉(zhuǎn)換優(yōu)勢，對報道的標題、內(nèi)容等在文字表述、呈現(xiàn)上加強創(chuàng)意設(shè)計，讓文字之美與版面之美相得益彰、相映成趣。2022年2月9日，頭版報道《“橫掃”勝利》（Sweeping Success），創(chuàng)造性地對“sweeping”一詞多用，“sweep”作為動詞意指“擦、掃”，而“a sweeping success”又是一個固定詞組，表示大獲全勝，通過這個標題簡潔、有力傳遞了意大利隊以全勝戰(zhàn)績獲得冰壺混雙項目金牌的信息，又呼應(yīng)了運動員使用冰刷奮力掃冰的動作。2022年2月16日，頭版報道《又一位“蘇神”誕生！》（Birth of a Su-perstar），標題中“Su”是蘇翊鳴的姓氏，“superstar”則指超級大明星，兩者合在一起并用醒目的黃色標注“Su”，獨具匠心、一語雙關(guān)地體現(xiàn)了蘇翊鳴一鳴驚人的意涵。

3.創(chuàng)新新聞攝影與圖片編排，營造生動現(xiàn)場感。北京冬奧英文會刊充分發(fā)揮《中國日報》前方攝影記者與后端設(shè)計團隊優(yōu)勢，在頭版等各版面創(chuàng)新鏡頭語言與版面編排，向海內(nèi)外受眾生動、直觀地展示了北京冬奧會賽場上不可錯過的精彩瞬間，展現(xiàn)了中外運動員盡情享受冬奧、不斷超越自我的動人風采。2022年2月9日通版報道《谷愛凌大跳臺奪金：驚人一跳創(chuàng)造歷史》，一方面，在版面左側(cè)，以上下貫通、“頂天立地”的形式刊發(fā)谷愛凌完成向左轉(zhuǎn)體1620的超高難度動作后喜極而泣的主圖，既突出人物主角，又記錄了谷愛凌完成比賽后的激動之情；另一方面，在版面上部，以左右打通、上下錯落的形式對谷愛凌比賽時動作進行連拍式分解展示，通過慢動作回放，客觀還原了其在空中的運動軌跡，展現(xiàn)了其優(yōu)美姿態(tài)和高超技能，給受眾以身臨其境的“悅讀”體驗。

三、加強聯(lián)動推廣，統(tǒng)籌統(tǒng)管多方渠道，立體傳播提升會刊影響

為全面提升北京冬奧英文會刊的傳播力和影響力，《中國日報》堅持線下發(fā)行與線上傳播相結(jié)合、國內(nèi)覆蓋與海外落地相結(jié)合，以立體式傳播渠道向世界講好北京冬奧會故事。

1.做好賽場內(nèi)外發(fā)行，有力影響重點人群。在各界的支持下，北京冬奧英文會刊重點覆蓋北京冬奧組委會總部、主媒體中心、大家庭酒店、冬奧村（冬殘奧村）、三個分賽區(qū)及各比賽場館等主要場所，并隨《中國日報》在華北地區(qū)發(fā)行，實現(xiàn)在北京等地各國駐華使領(lǐng)館、酒店、機場等全面覆蓋。北京冬奧組委會、國際奧委會、各國運動員和代表團、境外媒體記者，奧地利、哥倫比亞、格魯吉亞、馬耳他、埃塞俄比亞、斯洛文尼亞、阿聯(lián)酋等多個國家的駐華大使紛紛對英文會刊給予高度評價。國際奧委會企業(yè)傳播和公共事務(wù)總監(jiān)克里斯蒂安·克勞表示：“每天早上，在結(jié)束國際奧委會和北京冬奧組委每日例行新聞發(fā)布會后，我都會手拿一份英文會刊，到位于主媒體中心的辦公室，詳細閱讀了解當天的情況。因為工作原因，有時會錯過重要比賽，但英文會刊在手，讓我不會錯過任何精彩瞬間與感人故事?！?/p>

2.做好線上多樣宣介，全面覆蓋各界受眾。一方面，在中國日報網(wǎng)制作推出“北京冬奧英文會刊”專題頁面，集納式展現(xiàn)會刊相關(guān)版面，使中外受眾能夠“一站式”瀏覽會刊各期報道；另一方面，通過二次包裝傳播，持續(xù)推出《北京2022年冬奧會官方英文會刊2月2日正式創(chuàng)刊！》《北京2022年冬奧會官方英文會刊第五期發(fā)布！》等系列短視頻、海報，在動態(tài)化呈現(xiàn)、互動式傳播中更好地向社會各界呈現(xiàn)北京冬奧英文會刊的精彩報道。相關(guān)融媒體產(chǎn)品傳播量近4000萬人次，通過擴大會刊的受眾輻射，進一步向各界講好北京冬奧故事。廣大網(wǎng)友紛紛留言，“愛了愛了，這畫風！”“會刊好工整，大國排面?！薄芭虐婧酶蓛簦煤每?！”“會刊設(shè)計精美，外觀大氣。”“加油，《中國日報》！”

3.做好全球本土傳播，有效進入海外社會。一方面，依托《中國日報國際版》在全球擁有30多個海外印點、發(fā)行至全球主要國家和地區(qū)的渠道，北京冬奧英文會刊重點報道、精美專版同時在《中國日報國際版》上刊發(fā)，覆蓋全球60多個國家和地區(qū)，進一步進入海外主流社會、影響海外主要人群。另一方面，發(fā)揮《中國日報》旗下《中國觀察報》這一國際合作傳播品牌優(yōu)勢，北京冬奧英文會刊重點報道、精美專版實現(xiàn)在美洲、歐洲、亞洲等地區(qū)海外主要媒體的落地，借助其在當?shù)氐挠绊懥?，進一步提升英文會刊的對外傳播覆蓋面、到達率。

四、思考與啟示

新時代的中國日益走近世界舞臺的中央，世界比以往任何時候都更需要、更渴望了解中國。精心做好中國主場外交活動的對外傳播，在傳遞中國主張、塑造中國形象、促進中外相通、增進國際認同方面，往往能起到事半功倍的效果。

1.會刊專版大有可為，要以內(nèi)容優(yōu)勢贏得傳播優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)時代，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體既要加快推進媒體深度融合發(fā)展，當好主力軍、挺進主戰(zhàn)場，又要始終堅持“內(nèi)容為王”，在揚棄中不斷強化自身核心競爭力，通過高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品有效贏得受眾、影響受眾。圍繞我國主場外交活動，推出會刊專版，以連續(xù)出版的優(yōu)秀新聞產(chǎn)品，針對性加強對參加活動的外國政界、商界、學界、運動界等各領(lǐng)域人士以及國際組織、海外媒體等的傳播，大有可為，也有大有作為。

2.視聽呈現(xiàn)不斷凸顯，要以形式創(chuàng)新賦能敘事表達。“顏值即正義”“顏值皆一切”，已成為“Z世代”掛在嘴邊、同時又體現(xiàn)其內(nèi)心情感的口頭禪。反映在國際傳播方面，這與本領(lǐng)域可視化發(fā)展趨勢不謀而合。要深入研究和把握國際受眾信息接受習慣，發(fā)揮版面設(shè)計編排、漫畫插圖創(chuàng)作、動畫視頻制作等方面的優(yōu)勢，創(chuàng)新表達方式、呈現(xiàn)形式，將生動、精彩的新聞報道轉(zhuǎn)化為易識記、易傳播的融媒體產(chǎn)品，以精美的視聽語言呈現(xiàn)使中國話語、中國故事更加平易近人。

3.融合傳播加快推進，要以立體布局提升傳播效能。要注重改進傳播策略，強化運營理念與推廣意識，在不斷提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在國際社會能見度和認知度的過程中，持續(xù)提高美譽度與認可度。既要統(tǒng)籌海內(nèi)外新媒體平臺，以音頻、視頻、海報、動漫等融媒體產(chǎn)品，做好二次包裝與推廣，加強移動化、社交化傳播；又要聯(lián)動“造船出?！迸c“借船出海”渠道，在強化海外落地中針對性做好對重點國家、重點人群的覆蓋，加強全球化、本土化傳播。

劉東成系中國日報社總編室主任編輯

責編：荊江