博物館的核心功能在于教育、收藏、展示、傳播等，云南博物館旅游整體處于良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，博物館數(shù)量在穩(wěn)步增長(zhǎng)，博物館提供的公共服務(wù)質(zhì)量在逐步提高，博物館與旅游融合的渠道在逐步暢通。同時(shí)，云南省也致力于打造城市博物館公共文化空間，在為市民提供更多的休閑文化場(chǎng)所的同時(shí)，也為城市微旅游的發(fā)展做好儲(chǔ)備。

博物館被譽(yù)為“記憶現(xiàn)場(chǎng)”和“文化殿堂“，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)文化、藝術(shù)、歷史、自然等遺產(chǎn)集中保存和展現(xiàn)的場(chǎng)所，很多知名博物館同時(shí)也是熱門旅游目的地。好的博物館既能為當(dāng)?shù)貛?lái)客流，又能提升旅游品質(zhì)和美譽(yù)度，因此，在強(qiáng)調(diào)文旅融合的背景下，我國(guó)高度重視博物館旅游發(fā)展，有明確的政策導(dǎo)向。2015年3月由國(guó)務(wù)院頒布實(shí)施的《博物館條例》中，有“國(guó)家鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)衍生品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力”的規(guī)定，明確了博物館開(kāi)展博物館旅游活動(dòng)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合法性和必要性。

本文所說(shuō)的博物館旅游，有兩層含義。狹義的博物館旅游即到博物館游覽和學(xué)習(xí)，指的是以博物館為旅游目的地，以博物館建筑、博物館展覽，展覽背后蘊(yùn)含的文化和博物館開(kāi)發(fā)的文化衍生品等為對(duì)象的旅游;而廣義的博物館旅游指的則是“博物館+旅游”，即以博物館為核心，帶動(dòng)博物館所在城市或鄉(xiāng)村的旅游。

云南省有著豐富的自然、人文旅游資源，旅游業(yè)已經(jīng)成為云南重要的支柱產(chǎn)業(yè)。2013年，云南省委、省政府發(fā)布了“關(guān)于建設(shè)旅游強(qiáng)省”的意見(jiàn)，提出旅游和文化建設(shè)融合發(fā)展，進(jìn)一步拓展旅游發(fā)展空間的思路。隨著文旅融合不斷深入， 云南省文化與旅游廳于2019年頒布實(shí)施《云南博物館群落建設(shè)計(jì)劃》，提出“推進(jìn)非遺、文物、博物館+旅游，讓文物活起來(lái)、文化遺產(chǎn)火起來(lái)”。云南博物館旅游有了明確的政策引導(dǎo)和清晰的行動(dòng)計(jì)劃，進(jìn)入平穩(wěn)有序的發(fā)展階段。本文首先從三個(gè)方面梳理了近幾年云南省推動(dòng)博物館旅游發(fā)展的路徑，分享了一些值得借鑒的個(gè)案，然后就云南博物館旅游如何進(jìn)一步良性可持續(xù)發(fā)展提出問(wèn)題并給出一些粗淺的建議。

云南推動(dòng)博物館旅游發(fā)展的路徑

（一）立足本省資源，豐富博物館類型與博物館旅游類型

根據(jù)國(guó)家文物局官網(wǎng)2022年5月公布的數(shù)據(jù)，截至2021年末，云南省共有備案博物館（紀(jì)念館）169家，其中文物系統(tǒng)國(guó)有博物館（紀(jì)念館）114家，其他系統(tǒng)/行業(yè)國(guó)有博物館（紀(jì)念館）20家，非國(guó)有博物館35家，基本形成以國(guó)有博物館為主體、以專題和民辦博物館為補(bǔ)充，集中于省會(huì)昆明和各地州首府，遍及全省的博物館發(fā)展格局。若按照藏品性質(zhì)和陳列內(nèi)容分類，云南省的博物館涵蓋了綜合類、藝術(shù)類、歷史類、自然科技類、行業(yè)/產(chǎn)業(yè)類、革命紀(jì)念類、考古遺址類、其他博物館類等類別。

2019年，云南省文旅廳頒布實(shí)施的《云南博物館群落建設(shè)計(jì)劃》中，“提出了建設(shè)8種類型博物館集群和6個(gè)片區(qū)博物館群落的思路。8種類型分別是歷史文化類、民族自治區(qū)類、人口較少民族類、邊境縣市類、工業(yè)遺產(chǎn)類、非遺技藝類、線性文化遺產(chǎn)類、革命紀(jì)念類”;“6個(gè)片區(qū)博物館群落是昆明市五華區(qū)翠湖近現(xiàn)代歷史博物館群、昆明市官渡區(qū)官渡古鎮(zhèn)非遺技藝博物館群、昆明市盤龍區(qū)龍泉寶云片區(qū)文化名人博物館群、騰沖市城區(qū)僑鄉(xiāng)文化博物館群、劍川縣片區(qū)民族文化博物館群、會(huì)澤縣江西會(huì)館片區(qū)博物館群?！雹?gòu)摹队?jì)劃》我們可以看出，云南省立足于邊疆省份和民族文化大省實(shí)際，開(kāi)拓了富有云南特色的人口較少民族類和邊境縣市類博物館等類別。而在近幾年的實(shí)際建設(shè)中，位于昆明的三個(gè)博物館群順利推進(jìn)，同時(shí)，云南省在自然類博物館和藝術(shù)類博物館建設(shè)上，均有所突破。

1、以博物館群落建設(shè)帶動(dòng)片區(qū)旅游發(fā)展

在《云南博物館群落建設(shè)計(jì)劃》里計(jì)劃建設(shè)的六個(gè)博物館群落里，位于昆明的三個(gè)群落目前或已基本形成或已雛形初現(xiàn)。這三個(gè)博物館群落在主題選擇上，緊扣區(qū)域特色。翠湖片區(qū)位于昆明市中心，是歷史文化資源較為集中，類型較為豐富的片區(qū)，翠湖片區(qū)博物館群定位為近現(xiàn)代歷史博物館群，目前已開(kāi)放15家博物館和紀(jì)念館，并推出“環(huán)翠湖歷史遺跡游、探尋昆明歷史街區(qū)游、回望西南聯(lián)大游和回顧云南革命歷程游”4條博物館主題旅游線路，可以幫助市民和游客更好地領(lǐng)略歷史文化名城風(fēng)采。龍泉寶云片區(qū)位于昆明北郊，抗戰(zhàn)時(shí)期曾是十余家南遷昆明的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)所在地，當(dāng)時(shí)先后有數(shù)十位著名學(xué)者遷居于此。這個(gè)區(qū)域也是盤龍區(qū)民俗文化傳承較好的區(qū)域，所以龍泉寶云片區(qū)博物館群圍繞抗戰(zhàn)文化、西南聯(lián)大和近代盤龍民俗文化建設(shè)，目前有聞一多生平暨云南民盟歷史陳列館、聞一多、朱自清故居歷史陳列館、瓦貓博物館、玩具博物館等初步建成，博物館群落雛形初現(xiàn)。官渡古鎮(zhèn)位于昆明市東南，是古滇文化發(fā)祥地之一，云集了多種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。官渡古鎮(zhèn)博物館群以古鎮(zhèn)旁的云南省博物館、云南文學(xué)藝術(shù)館為龍頭，目前已有昆明碑林博物館、云子博物館、烏銅走銀博物館、官渡區(qū)民俗博物館、官渡民間繪畫(huà)博物館、滇劇花燈傳習(xí)館等博物館開(kāi)放。官渡古鎮(zhèn)還是各種非遺小吃的集中地，非遺百花齊放，讓游客“吃得好，玩得好”。

2、自然類博物館建設(shè)實(shí)現(xiàn)突破

獨(dú)特的地理環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，造就了云南多變的地貌和豐富的野生動(dòng)植物資源，自然類博物館與科學(xué)類博物館正是集中展示這些寶貴的自然資源，將其轉(zhuǎn)化為科普教育資源和文化旅游產(chǎn)品的重要場(chǎng)所。云南省內(nèi)有不同主題建設(shè)與運(yùn)營(yíng)的自然類、科學(xué)類博物館，如昆明動(dòng)物博物館、石林喀斯特地質(zhì)博物館、玉龍雪山冰川博物館、騰沖地?zé)岬刭|(zhì)博物館，大理蒼山世界地質(zhì)公園博物館等。后三者均依托不同的國(guó)家地質(zhì)公園，如玉龍雪山國(guó)家地質(zhì)公園、騰沖火山國(guó)家地質(zhì)公園，大理蒼山世界地質(zhì)公園而建，但這些博物館自身多數(shù)未能“出圈”，更多是景區(qū)帶動(dòng)博物館，而非博物館帶動(dòng)景區(qū)。2019年10月試運(yùn)營(yíng)的澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館則是云南省在自然博物館建設(shè)上的突破。該館位于玉溪市澄江縣澄江化石國(guó)家地質(zhì)公園，2021年7月增加新掛牌，成為云南省自然博物館。這意味著云南省級(jí)自然類博物館的空白被填補(bǔ)。開(kāi)館至今，因其展覽的科學(xué)性和趣味性，該館已成為云南重要的科普旅游目的地，吸引了逾150余萬(wàn)觀眾前來(lái)參觀，成功帶動(dòng)了澄江化石世界自然遺產(chǎn)公園和澄江縣旅游業(yè)的發(fā)展。

3、藝術(shù)類博物館助力地方旅游轉(zhuǎn)型

在文旅融合背景下，云南把藝術(shù)視為旅游目的地多元文化中的重要元素，以打造藝術(shù)博物館、美術(shù)館、藝術(shù)中心、藝術(shù)小鎮(zhèn)等方式，推動(dòng)藝術(shù)旅游不僅融入城市，也走進(jìn)鄉(xiāng)村。除了國(guó)有的云南文學(xué)藝術(shù)館于2019年建成開(kāi)放外，近十年間，云南民營(yíng)美術(shù)館也蓬勃發(fā)展，如位于昆明市西山森林公園的艾維美術(shù)館、位于昆明公園1903城市商業(yè)文化綜合體的CGK昆明當(dāng)代美術(shù)館、位于昆明世界園藝博覽園內(nèi)的曾孝濂美術(shù)館。它們坐落于文旅融合的城市景區(qū)或文化旅游綜合體，精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)館建筑本身已經(jīng)成為一道風(fēng)景。而紅河州彌勒縣東風(fēng)韻藝術(shù)小鎮(zhèn)、大理市雙廊藝術(shù)小鎮(zhèn)、普洱市寧洱縣那柯里茶馬古道小鎮(zhèn)等均是藝術(shù)推動(dòng)鄉(xiāng)村和小鎮(zhèn)旅游轉(zhuǎn)型的代表。

東風(fēng)韻小鎮(zhèn)是云南重點(diǎn)打造的健康生活目的地，“彌勒東風(fēng)韻·國(guó)際藝術(shù)中心”作為小鎮(zhèn)文旅融合重點(diǎn)項(xiàng)目，于2020年3月開(kāi)幕，既帶來(lái)了一系列高品質(zhì)藝術(shù)展覽和演出，也致力于舉辦各類公眾教育活動(dòng)，為公眾提供與文化藝術(shù)充分互動(dòng)的空間。藝術(shù)中心的開(kāi)幕，盤活了東風(fēng)韻小鎮(zhèn)的藝術(shù)資源儲(chǔ)備，與生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，為小鎮(zhèn)帶來(lái)了更多游客，也延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間。

普洱市寧洱縣那柯里村是個(gè)多民族聚居村落，曾是茶馬古道上的重要驛站，近年來(lái)逐漸轉(zhuǎn)型為以旅游為主要產(chǎn)業(yè)的特色小鎮(zhèn)。由普洱學(xué)院與寧洱哈尼族彝族自治縣政府合作開(kāi)設(shè)的絕版木刻基地落戶那柯里，在原村委會(huì)基礎(chǔ)上改造擴(kuò)建而成。誕生于20世紀(jì)80年代的絕版木刻，已發(fā)展為中國(guó)四大版畫(huà)流派之一，并于2009年被命名為普洱市巿級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。那柯里絕版木刻基地既有大師工作室、學(xué)生與農(nóng)民創(chuàng)作基地、游客創(chuàng)作體驗(yàn)空間，也有展廳和報(bào)告廳，是集展覽宣傳、旅游觀光、文化交流、創(chuàng)作體驗(yàn)等多功能為一體的平臺(tái)。它通過(guò)版畫(huà)藝術(shù)的形式，展現(xiàn)那柯里村及普洱市的茶馬古道歷史文化，又將那柯里村農(nóng)民創(chuàng)作的茶馬古道風(fēng)情版畫(huà)衍生為文創(chuàng)產(chǎn)品，用藝術(shù)連接了本土文化和外來(lái)游客。

而大理市雙廊鎮(zhèn)正在旅游升級(jí)，向藝術(shù)小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型。雙廊“以洱海保護(hù)為根，以文化藝術(shù)為魂”，既引入了袁熙坤等藝術(shù)家的工作室，展示了趙青、沈見(jiàn)華等一系列藝術(shù)家的作品，同時(shí)扎根本土，發(fā)掘本土歷史文化，建設(shè)了大理多位非遺傳承人的活態(tài)展示工作室。全國(guó)首家少數(shù)民族農(nóng)民畫(huà)社和繡緣白族刺繡專業(yè)合作社等民間藝術(shù)機(jī)構(gòu)也在雙廊成立。雙廊藝術(shù)博物館和雙廊伙火山村美術(shù)館都在2021年建成，即將開(kāi)放。以上案例都是藝術(shù)介入鄉(xiāng)村，藝術(shù)博物館推動(dòng)藝術(shù)旅游，助力鄉(xiāng)村振興的云南實(shí)踐。

（二）提升博物館公共產(chǎn)品與公共服務(wù)水平

博物館的核心功能在于教育、收藏、展示、傳播等。圍繞核心功能，打造優(yōu)秀的博物館公共產(chǎn)品，提高公共服務(wù)水平，方能提升博物館的核心競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多游客走進(jìn)博物館，促進(jìn)博物館旅游更好發(fā)展。云南省不少博物館在這方面做了諸多的努力，包括推出優(yōu)質(zhì)展覽，拓展博物館傳播渠道等，同時(shí)，云南省也致力于打造城市文博公共文化空間，在為市民提供更多的休閑文化場(chǎng)所的同時(shí)，也為城市微旅游的發(fā)展做好儲(chǔ)備。

1、打造優(yōu)質(zhì)展覽

優(yōu)質(zhì)展覽可謂吸引觀眾前來(lái)博物館的核心要素，2021年、2022年，云南省省級(jí)博物館連續(xù)兩年入圍全國(guó)博物館十大陳列展覽提名，一次獲得優(yōu)勝獎(jiǎng)，一次獲得精品獎(jiǎng)。

2020年7月1至2021年3月20日，云南省博物館原創(chuàng)展覽“摩梭MOSO婚姻·家庭·對(duì)話”展出。該展是云南省博物館與民辦博物館——寧蒗縣瀘沽湖摩梭民俗博物館結(jié)成共建幫扶單位的成果之一。兩館結(jié)成幫扶單位后，云南省博物館策展團(tuán)隊(duì)多次赴瀘沽湖進(jìn)行田野調(diào)查，在摩梭民俗博物館協(xié)助下，收集整理了大量摩梭傳統(tǒng)文化資料，得以用人類學(xué)主位和客位的雙重視角思考摩梭文化。該展覽通過(guò)兩館館藏摩梭文物共計(jì)300余件（套），將摩梭人母系大家庭及相應(yīng)的家庭、婚姻習(xí)俗帶入展廳，并用裝置藝術(shù)等當(dāng)代藝術(shù)手段，提出摩梭傳統(tǒng)文化當(dāng)代遭遇的議題，引發(fā)觀眾思考。展覽以摩梭人第一人稱視角娓娓道來(lái)，結(jié)尾部分則借由和昆明當(dāng)代美術(shù)館合作，引入當(dāng)代女性藝術(shù)家對(duì)摩梭文化的解讀與呈現(xiàn)，并通過(guò)全球32個(gè)不同國(guó)家的家庭攝影及采訪，啟發(fā)觀眾思考與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)和摩梭文化的對(duì)話。該展覽在組織上，實(shí)現(xiàn)了不同類別，不同歸屬的博物館跨界合作，在呈現(xiàn)上，創(chuàng)新了民族文化的展覽表達(dá)，于2021年獲得2020年度全國(guó)博物館十大陳列展覽優(yōu)勝獎(jiǎng)，并先后被重慶三峽博物館、中國(guó)婦女兒童博物館、桂林博物館等省外博物館引進(jìn)，促進(jìn)了云南民族文化的傳播，提升了云南民族地區(qū)作為旅游目的地的吸引力。

澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館（云南省自然博物館）則通過(guò)創(chuàng)造性運(yùn)用多媒體數(shù)字展覽技術(shù)，破解了澄江化石個(gè)體小，不直觀，普通觀眾不易辨別和理解的難題。該館基本陳列以澄江化石為核心，以生命大爆發(fā)、生命大演化、生物多樣性為敘事線，運(yùn)用古生物三維復(fù)原動(dòng)畫(huà)視頻，打造了寒武紀(jì)海底隧道、昆明魚(yú)全息投影、化石MicroCT掃描、化石感應(yīng)互動(dòng)、寒武紀(jì)海洋VR虛擬互動(dòng)體驗(yàn)游戲、《探秘寒武紀(jì)》4D影院、寒武紀(jì)數(shù)字水族箱AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)游戲等100多個(gè)種類各異的數(shù)字展項(xiàng)，為觀眾還原古生物及其生態(tài)環(huán)境，深入淺出，寓教于樂(lè)地講述了生命演化的宏偉歷程。該陳列榮獲2021年度全國(guó)博物館十大陳列展覽精品獎(jiǎng)，既贏得了業(yè)界的認(rèn)可，也引起了公眾的關(guān)注。優(yōu)質(zhì)的精品展覽讓曾經(jīng)深藏于象牙塔中，只有為數(shù)不多的古生物和化石愛(ài)好者參觀的世界自然遺產(chǎn)地，迎來(lái)絡(luò)繹不絕的普通游客，也通過(guò)與寒武紀(jì)小鎮(zhèn)、撫仙湖、生態(tài)農(nóng)莊等周邊自然人文旅游資源整合，促進(jìn)了澄江縣的文旅融合。

2、擴(kuò)寬傳播渠道與服務(wù)范圍

在拓展博物館傳播與營(yíng)銷渠道，力求輻射與服務(wù)更多觀眾，尤其是年輕觀眾上，不論是在全省層面，還是單個(gè)博物館層面，都在不斷做出新的嘗試。在省級(jí)層面，云南大力推動(dòng)數(shù)字博物館建設(shè)，打破博物館的時(shí)空界限。云南省文化和旅游廳聯(lián)合云南騰云信息產(chǎn)業(yè)有限公司建設(shè)運(yùn)營(yíng)的“云游文博”數(shù)字博物館開(kāi)放平臺(tái)，集中展示全省博物館、紀(jì)念館的陳列展覽、館藏文物等信息，設(shè)置地圖導(dǎo)覽、展館導(dǎo)覽、AR掃一掃等功能，為公眾游客提供線上參觀服務(wù)和線下游覽指引。與此同時(shí)，云南省也嘗試以事件營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷等形式，整體推廣云南博物館旅游。如2021年國(guó)慶前夕，云南省文旅廳聯(lián)合云南網(wǎng)，以《生物多樣性公約》締約方大會(huì)第十五次會(huì)議（COP15）即將啟幕為契機(jī)，精選云南省九家博物館以生物多樣性為主題的代表性藏品，推出“博覽萬(wàn)物——博物館里的生物多樣性”系列海報(bào)，邀請(qǐng)觀眾去博物館開(kāi)啟“探尋生命起源、賞生物多樣，開(kāi)啟國(guó)慶奇妙之旅”。

具體到各博物館，不少博物館除官方網(wǎng)站之外，也在諸多新媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)。云南省博物館就運(yùn)營(yíng)了微信公眾號(hào)、官方微博、抖音、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅等自媒體平臺(tái)，通過(guò)圖文、視頻、音頻、短視頻、直播、全景展廳、AR/VR技術(shù)等手段，多樣性、趣味性、互動(dòng)性、深入性、持久性地宣傳與推廣博物館的展覽和活動(dòng)。在新冠疫情使線下活動(dòng)受限時(shí)，云南省博物館借助新媒體平臺(tái)，通過(guò)“云看展”直播、“云博學(xué)堂”的“云手工”“云講解”“云科普”欄目、“聽(tīng)，歷史在說(shuō)話”播客節(jié)目等線上課程和線上活動(dòng)，讓博物館文化服務(wù)走進(jìn)萬(wàn)戶千家，讓深藏在博物館中的文物真正“活起來(lái)”。云南省博物館越來(lái)越注重“互動(dòng)營(yíng)銷”，如“我的博物館”創(chuàng)意征集活動(dòng)就是邀請(qǐng)觀眾描述他們個(gè)人想要建立的博物館。云南幾家縣級(jí)博物館，如巍山南詔博物館、建水縣文博館、祿豐縣恐龍博物館等，也在嘗試用新媒體宣傳本館和本地文化遺產(chǎn)，擴(kuò)大博物館社會(huì)服務(wù)與教育范圍。如祿豐縣博物館在官網(wǎng)上列出祿豐縣代表性不可移動(dòng)文物圖冊(cè)和一覽表，方便訪客更好了解祿豐。

隨著《國(guó)家寶藏》《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》等文博類電視節(jié)目熱播，“跨界”和“出圈”成為博物館服務(wù)和傳播的重要手段，云南省博物館積極參與《國(guó)家寶藏》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》《國(guó)寶大會(huì)》、國(guó)家地理《寰行中國(guó)》等節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。

3、開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也是幫助博物館“出圈”，吸引大眾的方式之一。講武堂歷史博物館與國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，開(kāi)發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)秉承文創(chuàng)產(chǎn)品“生活化”，文化歷史“活態(tài)化”的理念，設(shè)計(jì)出的多款產(chǎn)品獲得全國(guó)優(yōu)秀紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品獎(jiǎng)，其中“講武堂雪糕”成為傳播度頗高的“網(wǎng)紅”。到講武堂歷史博物館參觀，買一只講武堂建筑形狀的雪糕，和博物館建筑合影已經(jīng)成為年輕人游覽講武堂的必做“打卡”項(xiàng)目。文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮講武堂博物館位于翠湖歷史文化街區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，將文創(chuàng)產(chǎn)品帶到街區(qū)不同的創(chuàng)意市集，通過(guò)生活化，活態(tài)化的文創(chuàng)產(chǎn)品，連接更多元的觀眾。

4、打造文博文化空間

文化空間既能為居民提供休閑放松學(xué)習(xí)的空間，也能促進(jìn)旅游和微旅游。如果說(shuō)大、中型博物館是一個(gè)城市的地標(biāo)，那么小型和微型博物館就像街坊鄰居相聚的會(huì)客廳。隨著城市更新和鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)，更多小型博物館和微型博物館以社區(qū)博物館等形式出現(xiàn)。在昆明市就有官渡區(qū)季官社區(qū)村史博物館、牛街莊滇戲博物館、盤龍區(qū)東風(fēng)巷93號(hào)院內(nèi)的“地礦歷史微博物館”、葵花公社小區(qū)的“葵花社區(qū)微型昆蟲(chóng)博物館”，西山區(qū)永興路社區(qū)的微型博物館等各有主題的微型博物館。它們成為居民儲(chǔ)存集體記憶，追憶往昔情懷，凝聚社區(qū)精神的家園。云南省近兩年來(lái)注重將這些小微博物館建設(shè)成對(duì)市民和游客開(kāi)放的文博文化空間，它們和公共閱讀空間、商圈文化空間等，共同構(gòu)成城市文化空間。市民和游客通過(guò)參與“最美閱讀空間評(píng)選”“最美文化空間評(píng)選”“特色精品街區(qū)打卡”等活動(dòng)，在城市“微旅游”，探尋和發(fā)現(xiàn)深藏在城市各處的歷史街區(qū)，老街老房和文化空間。

（三）博物館牽手“非遺”，探索文旅融合新可能

根據(jù)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，截止到2021年6月30日，云南省共有145項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，是我國(guó)非遺文化最為豐富的地區(qū)之一。豐富的非遺資源，賦予了云南將非遺和其他行業(yè)結(jié)合，即“非遺+”的諸多新可能性。在此過(guò)程中，博物館作為最先介入非遺保護(hù)的機(jī)構(gòu)之一，在推動(dòng)非遺保護(hù)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，促進(jìn)文化和旅游深度融合中，發(fā)揮了重要作用，創(chuàng)造出“博物館+非遺+旅游”“博物館+非遺+文創(chuàng)”“博物館+非遺+創(chuàng)業(yè)”“博物館+非遺+鄉(xiāng)村振興”等諸多模式。

1、創(chuàng)辦非遺博物館，探索“博物館+非遺+旅游”模式

非遺傳承人在當(dāng)?shù)貏?chuàng)建以非遺為主題的博物館，以博物館為平臺(tái)，在保護(hù)、展示、傳承非遺技藝的同時(shí)，結(jié)合旅游業(yè)，為游客提供體驗(yàn)制作、旅游商品售賣服務(wù)，這種博物館，傳統(tǒng)技藝與旅游業(yè)的融合，往往能帶來(lái)良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，已經(jīng)成為云南省非遺保護(hù)和旅游融合的一種模式。以2006年，第一批列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄“技藝”類別的白族扎染技藝為例。大理白族扎染技藝省級(jí)傳承人段樹(shù)坤、國(guó)家級(jí)傳承人段銀開(kāi)夫婦，2015年在家鄉(xiāng)大理周城村創(chuàng)辦了中國(guó)第一個(gè)白族扎染博物館——璞真白族扎染博物館。博物館坐落于富有白族特色的三坊一照壁宅院中，既有傳統(tǒng)的靜態(tài)展示，如“扎染源流”“扎染世家”“珍品展示”“繁花似錦”“琳瑯滿目”等單元，亦有與展覽緊密結(jié)合的活態(tài)扎染體驗(yàn)，而且針對(duì)游客的不同需求，設(shè)計(jì)了體驗(yàn)時(shí)間從三十分鐘到三周不等的4種體驗(yàn)?zāi)Ｊ胶汀皠?dòng)眼”“動(dòng)手”“動(dòng)腦”不同主題的體驗(yàn)內(nèi)容組合。他們自創(chuàng)的博物館平臺(tái)為扎染技藝的活態(tài)傳承創(chuàng)造了廣闊的空間，同時(shí)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卦臼炙嚾说木蜆I(yè)，拉動(dòng)了被譽(yù)為“白族扎染之鄉(xiāng)”的周城村“吃住行游購(gòu)?qiáng)省备鱾€(gè)旅游環(huán)節(jié)。這種“博物館+非遺+旅游”發(fā)展模式，為傳統(tǒng)工藝的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和鄉(xiāng)村振興提供了一條可借鑒的道路。

2、博物館與非遺傳承人合作

博物館與非遺傳承人建立合作關(guān)系，以博物館為平臺(tái)，傳播非遺文化，帶動(dòng)以非遺為主題的旅游也是近年來(lái)云南博物館探索牽手非遺的一種模式。以云南民族博物館為例，近年來(lái)，云南民族博物館和非遺傳承人的合作以多種形式展開(kāi)，包括邀請(qǐng)非遺傳承人來(lái)館舉辦非遺主題展覽，邀請(qǐng)非遺傳承人成為“博物館之友”，聘請(qǐng)非遺傳承人擔(dān)任博物館研學(xué)導(dǎo)師，邀請(qǐng)傳承人參與館內(nèi)、外宣傳和推廣活動(dòng)，邀請(qǐng)傳承人參與省外巡展，宣傳與展示云南非遺文化，邀請(qǐng)非遺傳承人作為主講人來(lái)館舉辦工作坊，培訓(xùn)本館員工，等等。傳承人利用他們的非遺技藝，在博物館開(kāi)展非遺活態(tài)展示和互動(dòng)性活動(dòng)，讓游客有了和非遺傳承人面對(duì)面學(xué)習(xí)和了解非遺文化的機(jī)會(huì)，讓他們可以運(yùn)用五感，聽(tīng)到、看到、聞到、摸到、感到非遺，乃至用自己的雙手做出能帶回家的非遺作品。這樣的合作關(guān)系不僅讓放在玻璃柜里的非遺文物活了起來(lái)，也傳播了非遺背后的文化和孕育它們的鄉(xiāng)土文明，提升了它們作為旅游目的地的知名度和影響力，帶動(dòng)了非遺為主題的旅游。

3、博物館賦能非遺文創(chuàng)與創(chuàng)業(yè)

隨著時(shí)代的發(fā)展，不少曾經(jīng)扎根于日常生活的“非遺”逐漸消失于時(shí)間的洪流中，成為靜靜擺放在博物館中的“老古董”。如何讓“非遺”活起來(lái)，活下去？在探索這個(gè)命題的過(guò)程中，云南省探索出一條政府、非遺傳承人和包括博物館、傳習(xí)館在內(nèi)的非遺保護(hù)機(jī)構(gòu)，在保留非遺傳統(tǒng)文化基因和工藝基礎(chǔ)上，對(duì)其創(chuàng)意型創(chuàng)新，將之轉(zhuǎn)化成更適合現(xiàn)代生活的文創(chuàng)產(chǎn)品，結(jié)合旅游，進(jìn)行傳播，推廣和售賣的道路。傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的諸多非遺項(xiàng)目，如白族扎染制作技藝、藏族黑陶燒制技藝、建水紫陶燒制技藝、鶴慶銀器制作技藝、白族甲馬、瓦貓制作工藝等等，均已與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合，步入生產(chǎn)性保護(hù)軌道。在這條道路上，不少青年人成長(zhǎng)為非遺傳承人，利用非遺創(chuàng)業(yè)成功。如瓦貓和甲馬的“復(fù)活”，扎染的“年輕化”等，都是很好的案例。

在人們還居住在青磚石瓦房屋的年代，瓦貓?jiān)鳛殒?zhèn)宅瑞獸，矗立在屋脊、飛檐或門頭上，守護(hù)著云南很多百姓人家。隨著傳統(tǒng)民居漸漸被摩天大樓取代，瓦貓走下房頂，走進(jìn)了博物館。云南民族博物館民族民間陶藝展廳里，就展出了幾十個(gè)來(lái)自云南不同地區(qū)，造型各異的瓦貓。隨著博物館等機(jī)構(gòu)對(duì)瓦貓的展示和傳播，越來(lái)越多人知道了瓦貓，并被它的造型、工藝和其背后的文化所吸引，最近兩年，瓦貓主題博物館陸續(xù)開(kāi)張。如對(duì)瓦貓著迷的“90后”張航成長(zhǎng)為非遺傳承人，在昆明五華區(qū)文創(chuàng)基地“拾翠民藝公園”建立了瓦貓異獸博物館。昆明市龍泉古鎮(zhèn)博物館群落，依托當(dāng)?shù)赜凭玫耐哓堉谱鳉v史和瓦貓制作代表性傳承人張才等人才，也建立了瓦貓博物館。這些瓦貓主題博物館集藏品展覽、文化傳播、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和多種體驗(yàn)消費(fèi)于一體。非遺傳承人和其他文創(chuàng)研發(fā)者，開(kāi)發(fā)了材質(zhì)各異，造型，色彩和大小各不相同，用途也更為廣泛自由的瓦貓，讓瓦貓以文創(chuàng)產(chǎn)品的形式，走出博物館，走進(jìn)人們的日常生活。2020年9月，昆明地鐵4號(hào)線“瓦貓”專列開(kāi)行，瓦貓以萌趣的形象，出現(xiàn)在昆明地鐵上。在政府、非遺傳承人和博物館等機(jī)構(gòu)的共同努力下，瓦貓經(jīng)歷了傳統(tǒng)文化的傳播和再創(chuàng)造后，已復(fù)活為云南的一個(gè)文化符號(hào)，瓦貓系列文創(chuàng)也成為人們喜愛(ài)的云南現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品。

問(wèn)題與建議

通過(guò)以上梳理，我們可以看出，云南博物館旅游整體處于良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，博物館數(shù)量在穩(wěn)步增長(zhǎng)，博物館提供的公共服務(wù)質(zhì)量在逐步提高，博物館與旅游融合的渠道在逐步暢通，但在發(fā)展過(guò)程中也存在一些問(wèn)題，以下將提出這些問(wèn)題并給予建議：

（一）加強(qiáng)博物館專業(yè)化，打造知名博物館品牌

博物館對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚睦瓌?dòng)作用，很大程度上取決于該博物館的知名度和美譽(yù)度。在云南博物館中，國(guó)家一級(jí)博物館目前只有兩家，除云南省博物館偶爾入圍“中博熱搜榜”熱搜百?gòu)?qiáng)博物館名單外，其他博物館在全國(guó)搜索度不高，知名度不夠。一些中小型博物館，尤其是非國(guó)有博物館，由于缺乏專業(yè)支持等原因，定位模糊，固定陳列展陳手段陳舊、單一，臨時(shí)展覽幾乎沒(méi)有，包括講解在內(nèi)的公眾教育活動(dòng)也缺乏規(guī)范性和獨(dú)特性，難以建立良好的口碑效應(yīng)。建議云南的博物館在充分研究和挖掘本館展館特點(diǎn)、館藏資源其背后的文化內(nèi)涵基礎(chǔ)上，提煉本館特點(diǎn)，提取具有本館特色的文化符號(hào)，借助符號(hào)打造等手法，凸顯本館的獨(dú)特形象，擦亮博物館品牌。與此同時(shí)，不斷打造優(yōu)質(zhì)展覽，推出代表獨(dú)具本館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品和教育項(xiàng)目及研學(xué)課程，保持社交媒體持續(xù)更新，增強(qiáng)事件營(yíng)銷和互動(dòng)營(yíng)銷等手段，提升本館的知名度和美譽(yù)度。建議加強(qiáng)省內(nèi)國(guó)有博物館和非國(guó)有博物館，大、中型博物館和小、微型博物館的溝通與聯(lián)動(dòng)體制，通過(guò)建立博物館聯(lián)盟，制定不同級(jí)別博物館專業(yè)規(guī)范，大館幫扶小館、國(guó)有館與非國(guó)有館交流合作，互通有無(wú)等手段，讓國(guó)有大型博物館的優(yōu)質(zhì)專業(yè)資源能與本省、本地區(qū)的其他非國(guó)有、小、微型博物館共享，提高省內(nèi)博物館的專業(yè)水平和吸引力。

（二）增強(qiáng)博物館與旅游業(yè)的融合與聯(lián)動(dòng)

云南的國(guó)有博物館多屬于公益性事業(yè)單位，免費(fèi)對(duì)公眾開(kāi)放，運(yùn)營(yíng)資金來(lái)源為財(cái)政補(bǔ)貼。這造成博物館旅游營(yíng)銷宣傳動(dòng)力不足，不重視市場(chǎng)調(diào)查，與周邊景點(diǎn)以及本地其他景區(qū)主動(dòng)聯(lián)動(dòng)與互動(dòng)不夠，博物館自身從事旅游服務(wù)相關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也面臨諸多束縛和障礙。建議各級(jí)政府對(duì)各博物館在當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展中的角色進(jìn)行梳理和定位，制定博物館與其所在區(qū)域其他景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的機(jī)制，在設(shè)計(jì)旅游線路時(shí)，凸顯博物館等非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)的存在和其價(jià)值，引導(dǎo)博物館在客流與功能上，與所在區(qū)域其他景點(diǎn)的互補(bǔ)與互動(dòng)。

（三）運(yùn)用分眾化策略，打造博物館深度游路線與服務(wù)

隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)慢慢走向成熟，人們出游的目的和需求也逐漸差異化，一部分游客對(duì)體驗(yàn)性旅游、參與型旅游和知識(shí)型旅游的需求日益提高，“深度游”應(yīng)運(yùn)而生。近年來(lái)，“文博旅游”“歷史旅游”“科技旅游”成為深度游重要品種，不少深度游路線和研學(xué)旅游路線都將博物館作為行程重要一站。這樣的旅游形式與博物館得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)不謀而合，但是云南大多數(shù)博物館并沒(méi)有針對(duì)深度游游客研發(fā)和提供深層次、高品位的博物館旅游產(chǎn)品。不僅如此，深度游游客與研學(xué)團(tuán)隊(duì)在游覽博物館時(shí)，可能和普通游覽者發(fā)生資源擠兌。建議博物館對(duì)觀眾進(jìn)行分眾化研究，針對(duì)不同的觀眾群體，提供不同模式的接待流程。并通過(guò)與專業(yè)從事文博旅游、文博研學(xué)的第三方機(jī)構(gòu)合作，在保證普通游客參觀權(quán)利的前提下，為深度游觀眾和研學(xué)觀眾打造博物館深度游路線與課程。

（四）建立有效的民間小微博物館和“類博物館”幫扶體制

云南民間有不少具備了文物收藏和展示功能，但未命名為博物館的場(chǎng)館和被命名為小型博物館、微型博物館但不具備博物館完整功能的展館。2021年5月，中宣部、國(guó)家文物局等九部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，首次提出“類博物館”的概念。這些具有部分博物館功能的“類博物館”，或位于鄉(xiāng)村，或位于城市一隅，不少是私人或集體所有，其所有者往往缺乏專業(yè)背景，出于對(duì)家鄉(xiāng)、民族和傳統(tǒng)文化的責(zé)任和情懷，業(yè)余從事藏品收藏和展出。它們不具備嚴(yán)格意義上的博物館收藏、保護(hù)、研究、展示、教育的全部功能，未經(jīng)文物部門登記備案。但這些自下而上生長(zhǎng)出的“類博物館”，儲(chǔ)存與展示了我國(guó)最基層單位——一個(gè)村莊或一個(gè)城市社區(qū)的記憶，不論對(duì)于社區(qū)居民，還是對(duì)于游客，都具有一定價(jià)值。因?yàn)槿狈φ摺①Y金和專業(yè)知識(shí)的支持，它們往往展陳手段陳舊，教育項(xiàng)目匱乏，甚至連全職和兼職工作人員都沒(méi)有，無(wú)法保證全天候按時(shí)開(kāi)放，很難持續(xù)發(fā)展下去，更遑論成長(zhǎng)為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的助推器。在鄉(xiāng)村旅游和微旅游等手段被視為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要手段的當(dāng)下，如何管理與支持這些小微博物館與“類博物館”變得尤為重要。建議政府全面調(diào)查與梳理這些資源，制定“類博物館”孵化培育機(jī)制，構(gòu)建小型博物館交流網(wǎng)絡(luò)，出臺(tái)針對(duì)民營(yíng)小微博物館和“類博物館”的扶持政策，給予它們政策、資金、宣傳推廣、專業(yè)技術(shù)等多維度的扶持，協(xié)助其發(fā)揮潛能及影響力，助力博物館旅游與鄉(xiāng)村振興。

注釋

①童紹波、楊圣云：《云南博物館發(fā)展中需要關(guān)注的幾個(gè)問(wèn)題》，《中國(guó)博物館》，2021年第3期。

作者簡(jiǎn)介

謝春波 云南民族博物館副研究館員