朱友君 林琳

一入翠屏山，已是千年客。翠屏山沿線的自然生態(tài)與歷史人文資源豐富，涵蓋面廣，在空間主題和項目對象上呈現(xiàn)不同形態(tài)，這為多層次聯(lián)動開發(fā)翠屏山文旅提供了優(yōu)厚基礎。通過“一心雙環(huán)多點”的總體格局，翠屏山片區(qū)將“打造具有世界影響力的大遺址文化傳承地、彰顯現(xiàn)代化濱海大都市獨特魅力的文旅融合區(qū)”，為寧波實現(xiàn)文旅共富先行示范譜寫新篇。

堅持文化賦魂，深挖翠屏山片區(qū)歷史人文基因。開發(fā)翠屏山片區(qū)是一次重新梳理、呈現(xiàn)寧波幾千年文化發(fā)展脈絡的過程。通過每一棵樹、每一塊石、每一個先賢故事，在中華歷史文明長河中，彰顯寧波文化魅力。約420平方公里范圍內(nèi)，在以河姆渡遺址—慈城古縣城—上林湖越窯遺址為基點的“文旅金三角”區(qū)域內(nèi)，孕育了如初唐虞世南、明代橫河孫氏、“國藥巨商”葉天霖、教育名家陳訓正等名人資源，以及浙東抗日根據(jù)地舊址、三北游擊司令部舊址等紅色資源。文化先行、精神富有，開發(fā)翠屏山片區(qū)既為我們提供了遺址文化、生態(tài)文化、紅色文化、青瓷文化等優(yōu)勢IP，更為承載運行不同項目形態(tài)，確立了內(nèi)在的價值指引和主題方向。

堅持“大文旅”發(fā)展，構建翠屏山片區(qū)開發(fā)場景閉環(huán)。翠屏山片區(qū)作為目前寧波市最大的文旅融合發(fā)展項目之一，存在跨區(qū)域、跨業(yè)態(tài)、跨系統(tǒng)、跨行業(yè)、跨文化生態(tài)等實際開發(fā)問題。應樹立“大文旅”開發(fā)理念，按照市級規(guī)劃架構，實現(xiàn)“三圈合一”開發(fā)模式，即將自然生態(tài)圈、城鄉(xiāng)交通圈、文旅商貿(mào)圈有機統(tǒng)一結合。集約資源，規(guī)劃形成越窯青瓷傳承片、文旅融合示范片、史前遺址保護片、楊梅休閑產(chǎn)業(yè)片四大片區(qū)。片區(qū)內(nèi)部，各個單元通過區(qū)域路網(wǎng)以及五種暢游路線串聯(lián)，實現(xiàn)“全域一日游”“山區(qū)深度游”。對外聯(lián)結起寧波主城區(qū)、余姚和慈溪城區(qū)的資源通道，實現(xiàn)各交通方式之間“零距離換乘”。

堅持產(chǎn)業(yè)協(xié)同，建立翠屏山片區(qū)聯(lián)動共富機制。開發(fā)翠屏山片區(qū)，不宜過多要求各片區(qū)景點直接捆綁，而應更多地從項目嵌合角度，挖掘文化深度聯(lián)結點，推動功能互補，讓游客自發(fā)產(chǎn)生全程“尋寶”意愿，在不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)共富舉措中形成客流、消費流和數(shù)據(jù)流的良性循環(huán)。比如，針對虞氏書法愛好者、上林湖青瓷制作者、中醫(yī)藥文化研習者等不同人群，應注重體驗引領。同時要緊扣歷史文化要素，加大研學、康養(yǎng)、園林種植、體育賽事、特色民宿、影視攝制等行業(yè)集群的培育。更要結合片區(qū)內(nèi)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)基礎，放大“人文翠屏”IP效應，打好產(chǎn)品增值、就業(yè)增量、流量增速的“組合拳”。

堅持內(nèi)容創(chuàng)新，豐富翠屏山片區(qū)跨界節(jié)慶活動。翠屏山文旅融合區(qū)的節(jié)慶活動想辦得響、辦得有生命力，就要融入豐富的地理資源與人文資源，以潮玩業(yè)態(tài)為創(chuàng)新，培育多層次節(jié)慶生態(tài)。比如：舉辦翠屏山櫻花節(jié)，除賞花曬景外，也可以推出“櫻花餅”、“櫻花香薰油”、櫻花詩會等衍生產(chǎn)品，建立起視覺、味覺、嗅覺、觸覺等全維度體系。更要打動青少年的心。通過氧氣音樂節(jié)、高山森林避暑節(jié)、山地定向運動等新業(yè)態(tài)節(jié)慶，以及動漫、“文創(chuàng)雪糕”、劇本殺等形式，讓虞世南、嚴子陵等先賢和井頭山、上林湖的遺址文物“動起來”“火起來”“嗨起來”，走進社區(qū)、走進學校、走進機場高鐵站。從“吃住行游購娛”到“商養(yǎng)學閑情奇”，形成貫穿一整年、聯(lián)結全鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“節(jié)慶翠屏”，提高民眾對翠屏山片區(qū)的關注度。

堅持數(shù)字賦能，打造翠屏山片區(qū)線上無限空間。面向海內(nèi)外游客的廣泛傳播，以及面向“95后”“00后”“Z世代”特定群體的傳播，應形成數(shù)字引領、融合發(fā)展、富民惠民、生態(tài)優(yōu)先的宣導理念。既要建立數(shù)字化一體化精準管理平臺，在片區(qū)景點加大短視頻、虛擬現(xiàn)實、3D裸眼等新媒介、新技術應用，將數(shù)字化手段、國潮IP化思維、沉浸式體驗有效結合，更要逐步開發(fā)“數(shù)字翠屏”云景區(qū)，讓市民和游客可以在虛擬空間暢游八千年歷史。并建立片區(qū)內(nèi)文旅消費積分互認、積分激勵機制，提高游客的游玩便利度和獲得感。連接歷史和文化，貫通傳統(tǒng)和現(xiàn)代，融合自然和城市，全面凸顯寧波人文底蘊，讓翠屏山文旅融合區(qū)不僅有高顏值和好體驗，更有煙火氣和時尚感?！?/p>