摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上各種各樣的信息層出不窮，自媒體也迅速發(fā)展。在這樣的背景下，需要對(duì)自媒體時(shí)代影視作品的傳播特點(diǎn)進(jìn)行分析，主要包括碎片化傳播、多平臺(tái)傳播、低門(mén)檻傳播等。此外，還應(yīng)當(dāng)分析自媒體時(shí)代影視作品傳播的技術(shù)運(yùn)用，主要包括從眾效應(yīng)在自媒體中的運(yùn)用、垂直領(lǐng)域在自媒體中的運(yùn)用以及行業(yè)細(xì)分在自媒體中的運(yùn)用，只有將這些技術(shù)運(yùn)用好，影視作品才能在信息爆炸時(shí)代守正創(chuàng)新、不斷發(fā)展。

關(guān)鍵詞：自媒體時(shí)代;影視作品;發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：J904 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）14-00-03

1 自媒體時(shí)代影視作品發(fā)展背景

隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，當(dāng)前已正式進(jìn)入自媒體時(shí)代，這是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到一定程度的必經(jīng)階段。如果要對(duì)當(dāng)前時(shí)期給出一個(gè)準(zhǔn)確的界定，“信息爆炸時(shí)代”可能是一個(gè)比較準(zhǔn)確的表述，也可以將其稱(chēng)為“大數(shù)據(jù)時(shí)代”。當(dāng)今社會(huì)，人們每時(shí)每刻都在和各式各樣的信息打交道。在這些信息中，有些是高質(zhì)量、有價(jià)值的信息，能夠促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，但人們也會(huì)接觸價(jià)值不高的低質(zhì)信息。學(xué)會(huì)從紛繁復(fù)雜的信息海洋中快速獲取自己所需的信息，對(duì)生活在新媒體環(huán)境中的公眾而言尤為重要，是被動(dòng)接收媒體傳播的質(zhì)量參差不齊的信息，淹沒(méi)在信息洪流中，還是正確把握方向，在眾多信息中準(zhǔn)確定位自己需要的信息，這是培養(yǎng)受眾媒介素養(yǎng)首先需要把準(zhǔn)的內(nèi)容[1]。海量的信息使人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上面臨著多樣的選擇，不同的選擇則決定了人們能夠接收到什么樣的信息。從一定程度上來(lái)說(shuō)，信息甄別能力成為人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上瀏覽和獲取有價(jià)值信息的關(guān)鍵。但很多時(shí)候，人們面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的海量信息難以作出正確的選擇，這就需要利用相應(yīng)的技術(shù)篩選內(nèi)容。信息爆炸現(xiàn)象一方面是技術(shù)不斷發(fā)展帶來(lái)的，另一方面理性地運(yùn)用技術(shù)也在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用?？萍祭硇宰鳛闀r(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，逐漸出現(xiàn)在人們的生活中。很多時(shí)候，它的出現(xiàn)都是毫無(wú)征兆的，已經(jīng)深入人們的潛意識(shí)中，這是信息爆炸時(shí)代對(duì)人們的思維產(chǎn)生的影響。理性認(rèn)識(shí)物質(zhì)世界是人類(lèi)獲取自由的前提和關(guān)鍵，科技則是人類(lèi)探尋世界、認(rèn)識(shí)世界的工具和手段，這種以預(yù)測(cè)和控制自然為旨趣的科學(xué)技術(shù)與人的理性相結(jié)合，形成了科技理性。科技理性對(duì)人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響，這些影響不是短期的，而是在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)對(duì)人產(chǎn)生影響。當(dāng)然，對(duì)技術(shù)的發(fā)展，應(yīng)持樂(lè)觀態(tài)度。先進(jìn)的技術(shù)為人們帶來(lái)了許多便利，比如在信息爆炸的今天，技術(shù)就為自媒體的發(fā)展提供了許多幫助。

2 自媒體背景下影視作品傳播的特點(diǎn)

自媒體背景下，影視傳播逐漸取得較大的市場(chǎng)，這與影視傳播的諸多特點(diǎn)相關(guān)。自媒體人在創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)控制需要發(fā)布的內(nèi)容，確保發(fā)布的內(nèi)容能夠獲得用戶關(guān)注，吸引可觀的流量，并最終促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，也能讓自身從中獲利。自媒體背景下，影視作品的傳播方式可分為碎片化傳播和多平臺(tái)傳播，傳播門(mén)檻較低。

2.1 碎片化傳播

不同于主流媒體傳播方式，在傳播過(guò)程中須顧及傳播內(nèi)容是否完整、傳播渠道是否正規(guī)、目標(biāo)用戶是否明確等，自媒體背景下的影視作品傳播更加自由。影視作品獨(dú)有的視覺(jué)沖擊力是其能夠吸引受眾的重要因素。當(dāng)前，影視作品逐漸形成了獨(dú)具特色的視覺(jué)語(yǔ)言體系[2]。自媒體背景下，影視作品傳播沒(méi)有目標(biāo)用戶，而是廣大自媒體用戶，因此在自媒體平臺(tái)傳播影視作品就需要對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行碎片化處理，盡量使傳播內(nèi)容能夠被大多數(shù)人接受。

自媒體傳播受傳播形式限制，無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)使用戶了解所有內(nèi)容，但影視作品內(nèi)容豐富，需要傳達(dá)的內(nèi)容眾多，很多時(shí)候僅憑自媒體這一平臺(tái)難以使用戶全面了解影視作品想要表達(dá)的含義。碎片化傳播是指對(duì)影視作品進(jìn)行分塊處理，將影視作品按照情節(jié)、段落等分割成不同的部分，再用較短的時(shí)間傳播相應(yīng)的部分。在傳播過(guò)程中創(chuàng)作者需要抓住影視作品傳播的主旨，解讀影視作品中的關(guān)鍵內(nèi)容。著名影視作品《大明王朝1566》于2007年首播，在當(dāng)時(shí)有較高的熱度，但由于當(dāng)時(shí)沒(méi)有完備的自媒體體系，傳播媒介種類(lèi)不豐富，影視作品幾乎只在電視臺(tái)播出。其雖然制作精良，但只在小部分群體中收獲了好評(píng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今許多自媒體人開(kāi)始對(duì)這一制作精良的影視作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，即將影視作品剪輯成多個(gè)部分并進(jìn)行廣泛傳播，以此獲得流量。這樣，既能使這些制作精良的影視作品煥發(fā)新的活力，又可以幫助相關(guān)從業(yè)人員從中獲利。

分析網(wǎng)絡(luò)剪輯短視頻后可以發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)自媒體人在剪輯該影視作品時(shí)都采取了按集剪輯的方式，并對(duì)每一集進(jìn)行分段，用戶利用碎片化的時(shí)間可以快速看完一個(gè)小視頻，不會(huì)占用過(guò)多的時(shí)間，吸引用戶看完一個(gè)小視頻之后繼續(xù)瀏覽更多的作品。而有些創(chuàng)作者選擇直接將整部作品分幾段，再按照劇情邏輯講解，每一個(gè)視頻的時(shí)間都比較長(zhǎng)，用戶在瀏覽時(shí)容易產(chǎn)生厭煩情緒，使得作品不能得到很好的傳播，最終導(dǎo)致創(chuàng)作者既沒(méi)能吸引用戶，也浪費(fèi)了相關(guān)資源。因此在自媒體背景下傳播影視作品應(yīng)當(dāng)特別注重對(duì)影視作品的碎片化處理。

2.2 多平臺(tái)傳播

自媒體平臺(tái)作為新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，最近幾年逐漸在人們的日常生活中占據(jù)主流。自媒體平臺(tái)影視作品傳播者在創(chuàng)作內(nèi)容的過(guò)程中要解決的關(guān)鍵問(wèn)題在于如何將自己剪輯的影視作品傳播給更多的用戶。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)作完成后的傳播方式分為單一平臺(tái)與多平臺(tái)兩種。有些用戶在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)更偏向于在多平臺(tái)發(fā)布，這是因?yàn)樵诙嗥脚_(tái)發(fā)布內(nèi)容可以獲得更多收益。內(nèi)容創(chuàng)作必須有一定的收益，才能促使內(nèi)容創(chuàng)作者源源不斷地創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但這并不意味著多平臺(tái)發(fā)布就一定有更高的收益回報(bào)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，不同的網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)間與主題有不同的要求。以B站與抖音這兩個(gè)自媒體平臺(tái)為例，B站在內(nèi)容創(chuàng)作上更偏向于有深度的內(nèi)容，并且平均創(chuàng)作時(shí)長(zhǎng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于抖音。B站在一定程度上是一個(gè)集學(xué)習(xí)與娛樂(lè)功能于一體的自媒體平臺(tái)，而抖音不論是從作品的平均時(shí)長(zhǎng)還是從作品的屬性來(lái)看都更偏向于娛樂(lè)性。從這個(gè)角度來(lái)看，如果將同一個(gè)作品投入不同的平臺(tái)，則會(huì)面臨在一個(gè)平臺(tái)擁有較高的流量，而在其他平臺(tái)無(wú)人問(wèn)津的情況。出現(xiàn)這種情況的直接原因在于內(nèi)容創(chuàng)作者沒(méi)有弄清平臺(tái)的固有屬性。這要求內(nèi)容創(chuàng)作者充分了解各個(gè)平臺(tái)的屬性，然后進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，這樣既能吸引更多受眾，又能收獲較高的流量。

既然單一平臺(tái)創(chuàng)作形式有顯著優(yōu)勢(shì)，為何網(wǎng)絡(luò)自媒體中許多內(nèi)容創(chuàng)作者仍然選擇使用多平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作形式？這是因?yàn)橄噍^于單一平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作所損失的流量，通過(guò)多平臺(tái)可以對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性的改善，在一定程度上規(guī)避弊端。內(nèi)容創(chuàng)作不是死水一潭，要靈活運(yùn)用創(chuàng)作技巧，在傳播內(nèi)容時(shí)，要充分了解用戶的需求，再結(jié)合自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，這樣才能獲得更多的關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)等產(chǎn)生之前，人與人的溝通停留在面對(duì)面交流這種傳統(tǒng)的物理溝通層面，溝通效率極其低下，且每個(gè)人的精力都有限，無(wú)法與相距遙遠(yuǎn)的人保持溝通和聯(lián)系。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)可以通過(guò)信鴿來(lái)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離的信息傳輸，這種傳輸方式雖然相對(duì)高效，但仍需要利用鴿子強(qiáng)大的磁場(chǎng)感知能力。隨著傳統(tǒng)媒體時(shí)代的到來(lái)，以報(bào)紙、雜志、廣播電視等為代表的傳統(tǒng)媒體誕生，實(shí)際上就是人們創(chuàng)新信息傳播方式的一種嘗試。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作內(nèi)容是時(shí)代賦予每個(gè)人的機(jī)遇，運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)這一先進(jìn)的技術(shù)工具，內(nèi)容創(chuàng)作者將從中獲益。

2.3 低門(mén)檻傳播

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的另一個(gè)特點(diǎn)在于門(mén)檻低。低門(mén)檻意味著人人皆可創(chuàng)作，自媒體時(shí)代的來(lái)臨使得人人都可以成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的創(chuàng)作者，這在過(guò)去是不可想象的。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，內(nèi)容創(chuàng)作者只需要學(xué)習(xí)簡(jiǎn)單的剪輯技巧，順應(yīng)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作邏輯，就可以自由創(chuàng)作內(nèi)容。并且隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容傳播不斷推出新的方式，用戶只需花費(fèi)一定數(shù)額的金錢(qián)就可以為自己創(chuàng)作的作品購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的推廣服務(wù)。這意味著如今的自媒體平臺(tái)在鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作內(nèi)容方面，從內(nèi)容創(chuàng)作到內(nèi)容投放再到內(nèi)容傳播等流程都做了萬(wàn)全的準(zhǔn)備。這樣一來(lái)，低門(mén)檻的自媒體平臺(tái)就成了人人都能夠從中獲利的平臺(tái)，在一定程度上，自媒體平臺(tái)也緩解了人們的就業(yè)壓力。低門(mén)檻傳播既是自媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，也是自媒體平臺(tái)想要取得發(fā)展必須遵循的準(zhǔn)則。自媒體平臺(tái)作為新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，擁有廣闊的發(fā)展前景，但是受制于平臺(tái)特點(diǎn)，必須擁有大量的用戶才能夠保證自身可持續(xù)發(fā)展。如果沒(méi)有足夠的用戶數(shù)量，就不能將用戶量轉(zhuǎn)變?yōu)榧t利，也就不能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，對(duì)平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是十分不利的。因此在管理自媒體平臺(tái)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)為自媒體平臺(tái)提供流量?jī)A斜，從而保障自媒體平臺(tái)持續(xù)健康發(fā)展。

3 自媒體時(shí)代影視作品傳播技術(shù)的運(yùn)用

3.1 從眾效應(yīng)在自媒體中的運(yùn)用

從眾效應(yīng)也可以稱(chēng)為羊群效應(yīng)，產(chǎn)生羊群效應(yīng)的一個(gè)重要原因是網(wǎng)絡(luò)群體的從眾行為，從眾行為主要由個(gè)體信息掌握不完整導(dǎo)致，群體信息的優(yōu)勢(shì)促使個(gè)體出現(xiàn)從眾行為[3]。在自媒體平臺(tái)上，從眾效應(yīng)凸顯。從眾效應(yīng)利用的是用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)上傳播內(nèi)容的從眾心理，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)本身不具有廣泛傳播的能力，但一旦官方或者部分自媒體人對(duì)其進(jìn)行加工和宣傳，自媒體傳播就可以獲得廣泛的傳播效果。在這里，從眾效應(yīng)仍然只是一種方法，相關(guān)自媒體從業(yè)者需要深入分析用戶的行為特點(diǎn)，多傳播用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。例如，針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)民對(duì)某些問(wèn)題的關(guān)注，應(yīng)當(dāng)仔細(xì)分析這些問(wèn)題的共性，將共性問(wèn)題融入影視作品創(chuàng)作和傳播，這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者靈活運(yùn)用從眾效應(yīng)。

3.2 垂直領(lǐng)域在自媒體中的運(yùn)用

垂直領(lǐng)域指的是在自媒體中，創(chuàng)作內(nèi)容在某一個(gè)領(lǐng)域長(zhǎng)時(shí)間保持不變。自媒體時(shí)代熱點(diǎn)層出不窮，自媒體創(chuàng)作者應(yīng)實(shí)時(shí)跟進(jìn)這些熱點(diǎn)。熱點(diǎn)意味著流量，但大多數(shù)時(shí)候，熱點(diǎn)也意味著創(chuàng)作內(nèi)容的改變。對(duì)絕大多數(shù)新晉內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，抓住熱點(diǎn)是迅速獲得流量的方法。但同時(shí)也需要注意，當(dāng)前自媒體平臺(tái)諸多行業(yè)的主流內(nèi)容創(chuàng)作者都存在各自的深耕領(lǐng)域，這些領(lǐng)域包括美食視頻、影視作品剪輯、搞笑視頻等。之所以選取相應(yīng)的垂直領(lǐng)域，是因?yàn)樽悦襟w的內(nèi)容投放有固有的邏輯，絕大多數(shù)時(shí)候，用戶選擇觀看某個(gè)自媒體創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容是為了了解該自媒體創(chuàng)作者主要的創(chuàng)作風(fēng)格和發(fā)布的內(nèi)容。如果一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者并不存在固定的創(chuàng)作風(fēng)格，就難以有針對(duì)性地吸引用戶，不利于其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。自媒體創(chuàng)作者在創(chuàng)作內(nèi)容的過(guò)程中經(jīng)常需要進(jìn)行內(nèi)容整合，這種內(nèi)容整合可以帶來(lái)新的流量，促進(jìn)自身發(fā)展，但也應(yīng)當(dāng)注意在內(nèi)容整合過(guò)程中要把握好度，不能為了流量而不加節(jié)制地整合。有機(jī)整合關(guān)鍵內(nèi)容是相關(guān)從業(yè)者需要關(guān)注的重點(diǎn)。

3.3 行業(yè)細(xì)分在自媒體中的運(yùn)用

劃分垂直領(lǐng)域后，即使是在同一領(lǐng)域，也存在差距。例如，在影視作品傳播中需要進(jìn)行相應(yīng)的行業(yè)細(xì)分，對(duì)影視內(nèi)容的剪輯包括諸多門(mén)類(lèi)，這些門(mén)類(lèi)多與影視作品的類(lèi)型相關(guān)，按照不同的影片類(lèi)型將不同的創(chuàng)作內(nèi)容放入不同的平臺(tái)，這樣就可以吸引對(duì)相應(yīng)的內(nèi)容感興趣的用戶，有利于自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。需要注意的是，在自媒體內(nèi)容創(chuàng)作蓬勃發(fā)展的今天，進(jìn)行行業(yè)細(xì)分并不是一件簡(jiǎn)單的事。如果單純地按照類(lèi)型進(jìn)行行業(yè)細(xì)分，很多時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)該行業(yè)已經(jīng)飽和，因此在行業(yè)細(xì)分的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)考慮到更多的領(lǐng)域，如在講解內(nèi)容時(shí)可以采用幽默的風(fēng)格，運(yùn)用不同的創(chuàng)作思路，從單一的內(nèi)容講解轉(zhuǎn)為情節(jié)改寫(xiě)重述，創(chuàng)作出能滿足自媒體受眾期待的內(nèi)容，這樣才能在行業(yè)中獲得更多的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

自媒體時(shí)代，諸多領(lǐng)域都迎來(lái)了發(fā)展的黃金期，影視作品也不例外。過(guò)去受制于技術(shù)水平有限，而在當(dāng)今，突破技術(shù)壁壘后，影視作品取得了新的發(fā)展。但同時(shí)應(yīng)注意到，在新時(shí)代想要獲得成功，就必須對(duì)影視作品進(jìn)行深入剖析，如果一味固守傳統(tǒng)的敘事方式，則很難取得成功，加強(qiáng)學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新是自媒體人取得成功的關(guān)鍵。

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作者簡(jiǎn)介：袁晗（1997—），男，江蘇南京人，碩士在讀，研究方向：思想政治教育。