沈昱平?嚴瑋雯?趙朔雪

【摘要】建設(shè)“數(shù)字中國”背景下，數(shù)字出版在拓寬出版業(yè)發(fā)展渠道、為用戶提供多樣服務(wù)、促進出版業(yè)經(jīng)濟效益提升以及增強話語權(quán)和影響力等方面的價值日益凸顯，但同時也在定位、技術(shù)、盈利以及人才等方面遭遇困境。文章提出強化數(shù)字出版定位、打造數(shù)字精品內(nèi)容、加快數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、籌建數(shù)字化平臺、引領(lǐng)數(shù)字出版走出去、推動智能化數(shù)字出版、人才引進與自主培養(yǎng)等建設(shè)方向，為數(shù)字出版探索新路徑提供思路。

【關(guān)? 鍵? 詞】數(shù)字中國;數(shù)字出版;出版業(yè);數(shù)字技術(shù);數(shù)字經(jīng)濟

【作者單位】沈昱平，浙江醫(yī)學(xué)雜志社;嚴瑋雯， 浙江醫(yī)學(xué)雜志社;趙朔雪，鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。

【中圖分類號】G230.7 【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.12.014

任何行業(yè)的變革都與技術(shù)的升級密切相關(guān)，5G、AI、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈以及云平臺等新技術(shù)的快速發(fā)展，使我國步入數(shù)字化時代。近年來，我國高度重視數(shù)字技術(shù)在國家發(fā)展中的應(yīng)用，緊跟數(shù)字化步伐：2015年底建設(shè)“數(shù)字中國”正式提出，2017年底建設(shè)“數(shù)字中國”進入全面發(fā)展期，2022年，建設(shè)“數(shù)字中國”進入了全面加速期[1]。

建設(shè)“數(shù)字中國”是在我國數(shù)字技術(shù)穩(wěn)步發(fā)展，5G、大數(shù)據(jù)以及智能化技術(shù)在國際上處于領(lǐng)先地位的情況下，以習(xí)近平同志為核心的黨中央立足國情，為順應(yīng)國際潮流，應(yīng)對技術(shù)和經(jīng)濟環(huán)境變革，通過超前布局而提出的國家戰(zhàn)略[2]。建設(shè)“數(shù)字中國”戰(zhàn)略的提出，為數(shù)字技術(shù)加速布局，與各行各業(yè)互助互融提供了發(fā)展依據(jù)，其對出版行業(yè)的影響也越來越深。傳統(tǒng)出版業(yè)憑借深厚的歷史底蘊和豐富的人文積淀在文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，而數(shù)字出版作為我國傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要領(lǐng)域之一，其發(fā)展的價值和意義不可小覷。建設(shè)“數(shù)字中國”戰(zhàn)略的提出為數(shù)字出版發(fā)展打開了快速通道，出版業(yè)應(yīng)及時抓住技術(shù)與政策紅利，調(diào)整建設(shè)方向，盡早完成轉(zhuǎn)型。

一、建設(shè)“數(shù)字中國”背景下數(shù)字出版的價值

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》將“加快數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國”寫入其中。建設(shè)“數(shù)字中國”戰(zhàn)略的提出和深入推進，為各行各業(yè)借助技術(shù)優(yōu)勢實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展提供了支撐和保障，對出版業(yè)積極探索數(shù)字出版具有重大意義。建設(shè)“數(shù)字中國”背景下，數(shù)字出版在新型出版業(yè)中呈現(xiàn)鮮明的特色和突出的價值，將成為出版業(yè)長期重點關(guān)注和研究的領(lǐng)域之一。

1.拓寬出版業(yè)發(fā)展渠道

建設(shè)“數(shù)字中國”背景下，各種數(shù)字技術(shù)在不同行業(yè)中發(fā)生質(zhì)的飛躍，傳統(tǒng)出版業(yè)在全新的技術(shù)環(huán)境中生存空間不斷壓縮。在此形勢下，數(shù)字出版的出現(xiàn)與崛起將成為引領(lǐng)傳統(tǒng)出版業(yè)打破行業(yè)生態(tài)的利器，將拓寬出版業(yè)的發(fā)展渠道，成為支撐出版業(yè)轉(zhuǎn)型的支柱。數(shù)字出版綜合運用了云計算、大數(shù)據(jù)以及新型傳播、營銷平臺，打通了出版業(yè)在數(shù)字化環(huán)境中的各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，重塑出版業(yè)生產(chǎn)流程，減少了冗余環(huán)節(jié)，避免了資源浪費[3]。此外，數(shù)字出版優(yōu)化了出版業(yè)的生產(chǎn)要素，提升了出版業(yè)的整體效率，為數(shù)字出版產(chǎn)品優(yōu)先進入市場、承接社會資源提供了機遇。

2.為用戶提供多樣服務(wù)

傳統(tǒng)出版業(yè)的服務(wù)模式單一，為大眾提供的僅僅是知識層面的服務(wù)，且這種知識服務(wù)的范圍有限，針對性不強。利用數(shù)字技術(shù)提升出版業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)容和質(zhì)量，豐富大眾的精神世界，與“數(shù)字中國”的建設(shè)理念相一致。此外，基于云計算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)搭建的服務(wù)平臺所創(chuàng)造的優(yōu)越條件，數(shù)字出版成為出版業(yè)為用戶提供便捷多樣服務(wù)的基礎(chǔ)，在這個過程中多元的知識、個性化的服務(wù)都深刻凸顯數(shù)字出版的價值。

3.促使出版業(yè)經(jīng)濟效益提升

近年來，受數(shù)字化經(jīng)濟的沖擊和媒介環(huán)境的影響，傳統(tǒng)出版業(yè)的經(jīng)濟效益逐年下滑，尤其是傳統(tǒng)書報刊，編輯制作、出版發(fā)行的成本不斷增加。數(shù)字出版成為出版業(yè)新的經(jīng)濟增長點，不論是傳統(tǒng)書報刊的數(shù)字化模式，還是移動閱讀，都取得了不錯的經(jīng)濟效益。《2020—2021中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2020年，我國全年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模超過萬億元，比上年增加19.23%。建設(shè)“數(shù)字中國”不僅催生經(jīng)濟新常態(tài)，帶動技術(shù)、資金、人才、物資在出版業(yè)的流通，促使出版業(yè)經(jīng)濟效益提升，還為建設(shè)“數(shù)字中國”背景下的數(shù)字經(jīng)濟增長注入新動能。

4.增強話語權(quán)和影響力

媒介技術(shù)縮短了各國之間文化交流的距離，國際傳播成為我國在建設(shè)和發(fā)展過程中不可忽視的重要課題。建設(shè)“數(shù)字中國”的目的之一是引領(lǐng)我國數(shù)字技術(shù)在國際社會良好發(fā)展，提升我國數(shù)字經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的占比，數(shù)字出版的成熟能夠帶領(lǐng)我國出版業(yè)真正走出國門、走向國際[4]。首先，數(shù)字出版的發(fā)展能夠增強出版業(yè)的話語權(quán)，以產(chǎn)品實力和經(jīng)濟實力支撐我國出版業(yè)在國際社會中的地位;其次，數(shù)字出版能夠增強我國的學(xué)術(shù)話語權(quán)，以技術(shù)和學(xué)術(shù)優(yōu)勢提升我國在國際社會中的影響力;最后，數(shù)字出版能夠加速推進我國文化的傳播，從而增加我國在國際社會中的文化軟實力。

二、建設(shè)“數(shù)字中國”背景下數(shù)字出版的困境

在建設(shè)“數(shù)字中國”的步伐按下加速鍵的當(dāng)下，出版業(yè)全面開啟數(shù)字化戰(zhàn)略仍然面臨許多挑戰(zhàn)，這制約了數(shù)字出版的發(fā)展。客觀方面，數(shù)字出版的發(fā)展和完善需要一定的資金、技術(shù)以及人才的支撐;主觀方面，數(shù)字出版需要出版業(yè)相關(guān)主體在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中進一步建立清晰的認知、定位，并具有相應(yīng)的運營能力。

1.轉(zhuǎn)型定位不明

“數(shù)字中國”建設(shè)過程中，許多傳統(tǒng)行業(yè)包括出版業(yè)都面臨轉(zhuǎn)型的壓力，如何協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)主業(yè)與數(shù)字化新型行業(yè)之間的關(guān)系，是各個行業(yè)亟待解決的問題。在長期的發(fā)展中，出版業(yè)既要創(chuàng)新組織模式，將資源集中起來發(fā)展數(shù)字出版，又不能徹底放棄傳統(tǒng)主業(yè)，面臨在轉(zhuǎn)型過程中定位不明、發(fā)展戰(zhàn)略不清晰的困局。這些問題的集中呈現(xiàn)，阻礙了數(shù)字出版高效發(fā)展，也容易使出版業(yè)在發(fā)展數(shù)字出版模塊時出現(xiàn)資源分配不合理，管理模式不系統(tǒng)的問題，最終導(dǎo)致傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版在市場中均不占優(yōu)勢的局面。

2.技術(shù)成本過高

“數(shù)字中國”的建設(shè)離不開各種新興的數(shù)字技術(shù)支撐，出版業(yè)想要開啟數(shù)字化戰(zhàn)略，必須引進數(shù)字技術(shù)，搭建數(shù)字平臺，研發(fā)新產(chǎn)品。但數(shù)字技術(shù)還未大規(guī)模涌入市場，出版業(yè)引入各項技術(shù)的成本居高不下，出版業(yè)必須在前期投入大量的資金才能夠?qū)崿F(xiàn)技術(shù)引進[5]。傳統(tǒng)出版業(yè)在市場環(huán)境中經(jīng)濟效益不佳的現(xiàn)狀，導(dǎo)致出版相關(guān)主體資金儲備不足，阻礙了出版業(yè)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用進程。加之技術(shù)、設(shè)備更新迭代的速度越來越快，技術(shù)成本的攀升增加了出版業(yè)發(fā)展的技術(shù)壁壘，引進數(shù)字技術(shù)的速度難以趕上技術(shù)淘汰的速度。

3.盈利模式傳統(tǒng)且單一

建設(shè)“數(shù)字中國”不僅意味著各行各業(yè)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)要素會隨之發(fā)生巨變，也意味著經(jīng)營理念和盈利模式產(chǎn)生變化。盡管近年來數(shù)字出版的整體收入規(guī)模持續(xù)增長，但這與媒介環(huán)境下釋放的大量線上需求有著緊密的聯(lián)系，也與后疫情時代釋放的宅家需求息息相關(guān)，真正獲益的是一些實力雄厚的出版主體。大部分正進行數(shù)字出版探索的出版主體盈利模式傳統(tǒng)且單一。例如，很多期刊借助新媒體平臺開啟了數(shù)字出版內(nèi)容服務(wù)，可不論是微信公眾號還是自建移動客戶端，盈利模式都與傳統(tǒng)線下模式十分相似，只不過是將紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)換成線上電子版加以傳播和銷售。這種盈利模式可獲取的利益有限，同時也加劇了線下傳統(tǒng)書報刊的生存困境。

4.難解數(shù)字化人才之困

建設(shè)“數(shù)字中國”戰(zhàn)略的實施加大了市場對數(shù)字化人才的需求，數(shù)字化人才儲備不足成為出版業(yè)以及其他行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的阻礙之一。當(dāng)前，數(shù)字出版的發(fā)展如火如荼，隨著數(shù)字技術(shù)與出版業(yè)的融合程度加深，數(shù)字出版主體間技術(shù)、內(nèi)容和形式的創(chuàng)新競爭壓力隨之增大。數(shù)字化人才引進困難嚴重影響了數(shù)字出版的正常發(fā)展，也成為阻礙數(shù)字出版產(chǎn)品優(yōu)化的桎梏。此外，掌握數(shù)字技術(shù)和出版能力的復(fù)合型人才少之又少。如何建立一支高素質(zhì)的數(shù)字化出版人才隊伍，帶動數(shù)字出版抵抗國內(nèi)市場風(fēng)險的同時實現(xiàn)走出去的目標，成為出版主體需要認真考慮的問題。

三、建設(shè)“數(shù)字中國”背景下數(shù)字出版的發(fā)展方向

盡管發(fā)展數(shù)字出版只是 “數(shù)字中國”建設(shè)的一個板塊，但它是我國出版業(yè)走出國門的重要渠道。因此，積極探索建設(shè)“數(shù)字中國”背景下數(shù)字出版的發(fā)展方向，將是實現(xiàn)出版高質(zhì)量發(fā)展的正確路徑。

1.強化數(shù)字出版定位

建設(shè)“數(shù)字中國”并不意味著要徹底顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的運營模式，而是需要有目的、有計劃地實施改革，出版業(yè)改革亦是如此。出版主體應(yīng)當(dāng)統(tǒng)籌規(guī)劃數(shù)字出版的發(fā)展定位，順應(yīng)數(shù)字技術(shù)升級和出版業(yè)變革的趨勢，強化數(shù)字出版的頂層設(shè)計和主要建設(shè)方向。一方面，數(shù)字出版應(yīng)當(dāng)以導(dǎo)向為先，堅定站穩(wěn)政治立場，尤其是在復(fù)雜的傳播環(huán)境中，數(shù)字出版需要杜絕對流量的盲目追求，確保內(nèi)容與形式具有正確的輿論導(dǎo)向和價值取向，堅持社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一;另一方面，加快構(gòu)建傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版一體化發(fā)展的運營機制，既要突出數(shù)字出版的優(yōu)勢，又要堅持傳統(tǒng)出版的長處，全面實現(xiàn)我國出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2.打造數(shù)字精品內(nèi)容

建設(shè)“數(shù)字中國”背景下，不論是文化產(chǎn)業(yè)還是傳媒產(chǎn)業(yè)，“內(nèi)容為王”的原則始終不變，出版主體要確保內(nèi)容的質(zhì)量和精度。一方面，要鼓勵多開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，通過內(nèi)容自創(chuàng)增強數(shù)字出版產(chǎn)品的獨特性;另一方面，要深入挖掘有價值的IP資源和文化資源，以提高數(shù)字化產(chǎn)品的質(zhì)量。數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量的提升既要通過打磨單一作品的精度來實現(xiàn)，也要通過增加內(nèi)容的豐富性、多元性來進一步鞏固。因此，數(shù)字化產(chǎn)品應(yīng)按照營銷型大眾化產(chǎn)品和定制型個性化產(chǎn)品的標準來分類，這樣既能夠滿足市場的一般需求，又能夠助推數(shù)字出版?zhèn)€性化發(fā)展。打造多元的精品內(nèi)容是提升數(shù)字出版內(nèi)在價值的主要方式，同時也是助力數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)濟效益穩(wěn)步增長的關(guān)鍵[6]。

3.加快數(shù)字技術(shù)應(yīng)用

“數(shù)字中國”的快速發(fā)展依靠數(shù)字技術(shù)的支撐，數(shù)字出版面臨技術(shù)引進困難、技術(shù)引進不及時以及技術(shù)水平不高等問題，因此，需要加快各類技術(shù)在數(shù)字出版中的應(yīng)用，以提升出版主體的生產(chǎn)效率和服務(wù)水平。出版主體應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身數(shù)字出版發(fā)展程度和發(fā)展優(yōu)勢，引進適合的技術(shù)，并確保發(fā)展步調(diào)和技術(shù)的一致性。在建設(shè)“數(shù)字中國”戰(zhàn)略的實施過程中，國家對發(fā)展數(shù)字技術(shù)優(yōu)先的行業(yè)會有一定的政策傾斜，數(shù)字出版領(lǐng)域也會有相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)項目資金予以支持，出版主體可以借助政策支撐解決引進數(shù)字技術(shù)的資金問題。此外，出版業(yè)要利用好5G、大數(shù)據(jù)、AI以及區(qū)塊鏈等技術(shù)，加快技術(shù)對數(shù)字出版的賦能，從生產(chǎn)制作、傳播營銷、受眾分析等方面擴大技術(shù)在數(shù)字出版領(lǐng)域的效能。

4.籌建數(shù)字化平臺

數(shù)字化平臺作為數(shù)字出版內(nèi)容傳播、產(chǎn)品營銷的主要渠道，是出版主體掌握發(fā)展主動權(quán)的關(guān)鍵。當(dāng)前，許多與出版相關(guān)的行業(yè)紛紛探索數(shù)字出版平臺的建設(shè)，但是由于自建平臺定位不清晰、渠道不通暢等問題，數(shù)字出版平臺的建設(shè)陷入困境。出版主體自建數(shù)字化平臺，首先要明確平臺的定位，如果是為了獲得用戶大數(shù)據(jù)，分析用戶對數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品的需求和偏好，則應(yīng)當(dāng)建立數(shù)據(jù)抓取平臺，如果目標是為用戶提供文化知識以及數(shù)字出版增值服務(wù)，則應(yīng)當(dāng)建立公共文化服務(wù)平臺[7]。數(shù)字出版平臺的建設(shè)和升級維護必然會耗費高額的成本，出版主體可以與其他主體聯(lián)合建設(shè)數(shù)字出版平臺，實現(xiàn)共建共享，減少成本投入。積極建設(shè)數(shù)字化平臺是打通數(shù)字出版?zhèn)鞑デ赖淖顑?yōu)選擇，一定程度上能夠推動數(shù)字出版產(chǎn)品在市場上流動，解決數(shù)字出版的收入、效益問題，實現(xiàn)數(shù)字出版價值升級。

5.引領(lǐng)數(shù)字出版走出去

建設(shè)“數(shù)字中國”戰(zhàn)略的實施不僅是為了增強數(shù)字技術(shù)在我國各行業(yè)的經(jīng)濟動能，更是為我國成長為“數(shù)字強國”進而邁向國際領(lǐng)域鋪路。引領(lǐng)數(shù)字出版走出去既是我國出版業(yè)開拓國際市場的機遇，也是我國對外傳播路徑的補充[8]。我國數(shù)字出版還應(yīng)在產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用以及搭建平臺拓展傳播的基礎(chǔ)上，努力向國際化方向創(chuàng)新。國內(nèi)出版主體應(yīng)深入研究不同國家文化體系和內(nèi)容傳播與我國的差異，進而改進數(shù)字出版產(chǎn)品的形式，吸引更多受眾。同時，要緊跟國際市場對數(shù)字出版的要求，及時發(fā)現(xiàn)我國數(shù)字出版的不足，調(diào)整發(fā)展步伐。

6.推動智能化數(shù)字出版

媒介技術(shù)的快速升級帶動了智媒體平臺和智媒體產(chǎn)品的建設(shè)和研發(fā)，可以預(yù)見，隨著數(shù)字技術(shù)的更新迭代，越來越多的智能化技術(shù)將會應(yīng)用于數(shù)字出版領(lǐng)域。因此，出版主體應(yīng)提前布局智能化技術(shù)在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用。出版主體可以利用智能化數(shù)字技術(shù)，開發(fā)沉浸式數(shù)字出版產(chǎn)品，如利用AI、VR、AR等技術(shù)讓出版產(chǎn)品更立體、更生動，以智能化數(shù)字出版增值服務(wù)為受眾帶來不一樣的體驗?！俺霭?人工智能”將是數(shù)字出版的高級階段，這個過程也將進一步推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版、智能出版的融合[9]。

7.人才引進與自主培養(yǎng)

建設(shè)“數(shù)字中國”背景下，數(shù)字人才的培養(yǎng)壓力隨之增大，出版主體既要調(diào)整人才引進標準，展現(xiàn)行業(yè)優(yōu)勢和魅力，加大數(shù)字人才引進的力度，又要重視人才的自主培養(yǎng)，從而有針對性地滿足數(shù)字出版各類人才發(fā)展的需求。出版主體要構(gòu)建更加開放的人才引進制度，針對緊缺的技術(shù)型人才，可以兼職引進的方式，給人才更多了解行業(yè)、適應(yīng)行業(yè)的機會。出版主體還可以探索自主人才培養(yǎng)模式，如給在校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生提供更多的實踐崗位，助力數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助準數(shù)字化人才成長。此外，出版主體還應(yīng)就數(shù)字出版的各環(huán)節(jié)，引入全媒體傳播人才、市場策劃人才、營銷人才以及國際傳播人才，完善數(shù)字出版所需的人才鏈，構(gòu)建強大的數(shù)字出版人才隊伍。

“數(shù)字中國”的建設(shè)和發(fā)展已然按下加速鍵，不論是政策、技術(shù)、人才還是資源都將朝數(shù)字化產(chǎn)業(yè)傾斜。在此背景下，數(shù)字出版要緊跟時代趨勢，加快各類技術(shù)的應(yīng)用，優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)要素，暢通傳播和營商渠道，健全數(shù)字出版版權(quán)體系，致力于高質(zhì)量數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)，并不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形式。數(shù)字出版的建設(shè)，將催生出版新業(yè)態(tài)，進而對內(nèi)提升出版影響力，對外提升出版話語權(quán)，激發(fā)出版業(yè)在建設(shè)“數(shù)字中國”背景下的生命力。

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