葛麗君

國學，是中華文化中積淀下來的瑰寶，是中華民族歷代文化精英思想的結晶。 在過去的幾千年里，它都深深地影響著中國人生活的方方面面。近幾年，國人重新審視國學內(nèi)在的精髓，掀起了一場又一場的“國學熱”。與此同時，以《中國詩詞大會》《中國漢字聽寫大會》《見字如面》為代表的一批電視綜藝，更是燃起了大眾對于國學及傳統(tǒng)文化的學習熱情。

“國學熱”衍生出了各式各樣的國學教育形態(tài)，既有國學私塾、封閉式國學學校，也有線下連鎖的國學培訓機構，還有一批走課程輸出路線的國學教材應運而生。2017年，深圳書童科技有限公司成立，推出產(chǎn)品“蒙學小書童”，對少兒國學教育途徑和教育方法進行了深入探索。

蒙學小書童是在多年的兒童國學教育、品德教育、家庭教育的實踐基礎上，將精髓的中華文化與現(xiàn)代幼兒教育進行有機融合，緊密結合現(xiàn)代幼兒課程設置教育理念，充分運用現(xiàn)代科學手段，構建了“兒童生命品格養(yǎng)成教育”體系，主要分為智慧養(yǎng)成、美德養(yǎng)成、健康養(yǎng)成和家庭養(yǎng)成4個教學模塊。產(chǎn)品包括教學端軟件、配套教材和蒙學小書童APP。

“蒙學小書童的出現(xiàn)恰逢其時。”山東億玖和傳統(tǒng)文化傳播有限公司董事長范新錄介紹，近年來，國家有關部門高度重視發(fā)展中國傳統(tǒng)文化，少兒國學教育相關政策相繼出臺，為行業(yè)發(fā)展營造良好的環(huán)境，推動少兒國學教育的繁榮發(fā)展。

2006年9月，《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》便提出：重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育和傳統(tǒng)經(jīng)典、技藝的傳承。2017年1月，《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展工程的意見》與《國家教育事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》頒布，明確指出把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全方位融入中小學教育各環(huán)節(jié)中，完善傳統(tǒng)文化教育，加強中華文化基因的校園傳承。在國家的大力扶持下以及政策持續(xù)推動下，國學教育備受社會各界關注，行業(yè)整體迎來快速發(fā)展態(tài)勢。

在弘揚傳統(tǒng)文化成為流行趨勢的教育環(huán)境下，少兒國學教育行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)上升。2015-2019年，中國少兒國學教育行業(yè)發(fā)展快速。數(shù)據(jù)顯示，2018年少兒國學教育行業(yè)市場規(guī)模為4657.9億元，較上年同比增長12.6%；2019年少兒國學教育行業(yè)市場規(guī)模為5107.1億元，較上年同比增長9.6%。

市場持續(xù)向好，國內(nèi)市場上隨之涌現(xiàn)出一大批國學教育平臺，其中不乏如童學文化、華福文漢字宮、匯賢雅、養(yǎng)正教育等為代表的知名品牌，但尚未出現(xiàn)明顯領軍企業(yè)，市場集中度低，這也給予了蒙學小書童充足的發(fā)展空間。

為開拓市場、打開銷售渠道，2019年小書童產(chǎn)品入駐億國學平臺。億國學平臺由山東億玖和傳統(tǒng)文化傳播有限公司于2019年10月研發(fā)上線，是一款針對國學課程、國學論壇、國學交流、國學直播、國學商城于一體的內(nèi)容社交平臺。平臺主打國學優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容，秉承“人人學國學、人人享國學、人人講國學”的運營發(fā)展理念，讓廣大的用戶在平臺中學習國學精粹、分享國學感悟、演講國學見解。依托億國學較大的平臺流量，小書童產(chǎn)品的市場接受度有所提升。

2021年6月，億國學平臺2.0版本升級完畢。新版本建立了較為完善的服務體系，意欲打造“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化領域的集市”，用戶可以在這個“集市”上自由挑選自己想要購買的商品。平臺服務內(nèi)容主要包括六項：直播功能、課程服務、活動服務、商城服務、線下邀約和新媒體創(chuàng)作，為入駐講師和注冊用戶提供了全方位的服務。主打“服務體系”的經(jīng)營理念得到了市場的認可，億國學平臺后臺數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月，平臺注冊用戶達到196萬，入駐合作講師702位，入駐合作機構達300余家。

版本升級的同時，億國學平臺進行了資源整合，將目光集中在教育領域，助力傳統(tǒng)文化進校園，這與深圳書童科技有限公司在少兒國學教育方面的發(fā)展理念不謀而合。同時基于億國學平臺在流量方面的發(fā)展?jié)摿?，二者達成了進一步的深度合作。2021年7月，深圳書童科技有限公司戰(zhàn)略投資200萬入股億國學，成為億國學的股東，其產(chǎn)品“蒙學小書童”成為億國學的主推產(chǎn)品。

蒙學小書童通過了教育部白名單審核，成為名單里國內(nèi)唯一一款傳統(tǒng)文化類APP，其市場競爭優(yōu)勢在于內(nèi)容和技術。蒙學小書童的課程打破了傳統(tǒng)的經(jīng)典誦讀等授課模式，主要以動畫、舞蹈、音樂、圖畫填色、闖關小游戲等形式為主，生動有趣，簡單易懂，讓傳統(tǒng)文化教育變得更輕松、更科學、更有趣。蒙學小書童根據(jù)用戶的年齡段不同、學齡不同，制作了不同風格、不同版本的課程。課程內(nèi)容包括《弟子規(guī)》《千字文》《三字經(jīng)》等蒙學經(jīng)典精學課程，以及《唐詩》《宋詞》《四書》《五經(jīng)》《諸子百家》等國學經(jīng)典，還有德育故事、童話故事、知識百科、國樂、世界經(jīng)典名曲，及以六藝內(nèi)容為核心的興趣班等。在大力傳播傳統(tǒng)文化，落實國學經(jīng)典教育的同時，小書童還融入中醫(yī)養(yǎng)生、太極文化等傳統(tǒng)行業(yè)，不斷豐富教育內(nèi)容。

就銷售數(shù)據(jù)來看，范新錄表示，小書童的產(chǎn)品頗受市場歡迎，北京、江蘇、山東、深圳等多地小學、幼兒園采購小書童課程，且產(chǎn)品復購率較高。據(jù)了解，小書童在濟南高新區(qū)開設了第一家實體店，包含幼兒托管，美術、舞蹈等藝術培訓。目前店鋪裝修工作已基本完成，不久后將正式投入使用。

然而，即使市場拼殺激烈，少兒國學教育行業(yè)仍存在不少短板。如：監(jiān)管力度不足，缺乏統(tǒng)一的質量標準，行業(yè)準入門檻較低，企業(yè)質量良莠不齊，部分少兒國學教育機構的教學形式較為單一，國學課堂體系不完善，進而阻礙企業(yè)技術水平與服務水平的提升，以至于對行業(yè)的良性發(fā)展造成阻礙。

“教訓子女，宜在幼時，先入為主，終身不移”。國學文化是新時代進行青少年道德建設的重要思想養(yǎng)分。如何在當代教育中更好地傳承國學、傳統(tǒng)文化精粹，將國學文化植根于下一代？包括蒙學小書童、億國學等在內(nèi)的各類國學教育平臺仍需繼續(xù)在實踐中探索答案。

Sinology is China’s priceless cultural treasures carried forward by the Chinese nation through the ages. It has permeated almost every aspect of life over thousands of years. Sinology has been particularly prevalent in recent years with an increasing focus on its essence.

The “Craze of Sinology” has helped foster diversified types of education. Founded in 2017， Shenzhen Shutong Technology Co.， LTD has developed the“Meng Xue Xiao Shu Tong” app to offer more extensive approach and method for children’s sinology education. The “Meng Xue Xiao Shu Tong” brand has taken modern educational concepts and scientific approaches to set up an educational mechanism for “building children’s character”， based on a blend of traditional Chinese culture with modern early childhood education， and its enough experience in providing traditional classics education， moral education and family education for the children，

To expand the market， the Xiao Shu Tong brand has cooperated with the Yi Guo Xue platform since 2019. Coinciding with each other on further growth， Shenzhen Shutong Technology Co.， LTD has made strategic investment of 2 million yuan into Yi Guo Xue. The “Meng Xue Xiao Shu Tong” as a main product of the platform has opened up a gigantic market and gained good sales performance.