魯夏平

（河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院 工商管理學(xué)院，廣東 河源 517000）

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和國(guó)家對(duì)電商進(jìn)農(nóng)村的重視，農(nóng)村電子商務(wù)以前所未有的速度高速發(fā)展。農(nóng)村電商環(huán)節(jié)較多，能帶動(dòng)技術(shù)、資金、商業(yè)、人才流向農(nóng)村并形成集聚；農(nóng)村電商逐漸形成以電商企業(yè)為中心，集農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售于一體的產(chǎn)業(yè)集群。淘寶村、淘寶鎮(zhèn)等便是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的典型表現(xiàn)。目前，淘寶村、淘寶鎮(zhèn)已覆蓋全國(guó)28個(gè)省，淘寶村占全國(guó)行政村1%，涉及服裝、家具、特色農(nóng)產(chǎn)品等52種產(chǎn)品[1]。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)與農(nóng)旅、文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合?！叭r(nóng)”問(wèn)題一直是我國(guó)發(fā)展的重要內(nèi)容，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群帶動(dòng)效應(yīng)明顯，在增加農(nóng)民就業(yè)機(jī)會(huì)、推動(dòng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高農(nóng)民收入方面起到了積極作用。研究農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的影響因素及發(fā)展路徑，對(duì)推動(dòng)農(nóng)村電商集群、解決“三農(nóng)”問(wèn)題有一定的參考意義。

通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的梳理發(fā)現(xiàn)，有關(guān)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的研究主要集中在兩個(gè)方面。一方面是影響因素和動(dòng)力機(jī)制研究，一方面是發(fā)展模式與策略、路徑的研究。

在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的影響因素和動(dòng)力機(jī)制方面，張作為提出農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群由內(nèi)在動(dòng)力和外在動(dòng)力驅(qū)動(dòng)，內(nèi)部因素包括特色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、農(nóng)村生產(chǎn)要素、網(wǎng)商發(fā)展戰(zhàn)略，外在動(dòng)力包括資金投入、政府政策、高校人力資源[2]；鄭新煌等運(yùn)用GEM模型以及層次分析法對(duì)廣東揭陽(yáng)進(jìn)行實(shí)證分析，得出結(jié)論認(rèn)為改善市場(chǎng)條件和增加資本投入推動(dòng)了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展[3]；田真平等基于生命周期演化角度，以蘇北農(nóng)村為例，具體研究了創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群形成中的作用[4]；陳剛以沭陽(yáng)農(nóng)村電商集群為例，提出商業(yè)模式和技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)集聚的主要驅(qū)動(dòng)力[5]；蔣雨清基于回歸分析建立空間計(jì)量模型，對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的影響因素進(jìn)行研究，結(jié)果表明農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚與空間、網(wǎng)絡(luò)銷售額、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率等有關(guān)[6]；王冬屏運(yùn)用層次分析法研究農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚的影響因素，通過(guò)影響權(quán)值得出結(jié)論，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)需求為主要影響因素，其他重要因素包括產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境等[7]。

在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展模式與策略、路徑方面，史修松等以江蘇省為例提出農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚的三種模式，即“無(wú)中生有型”、資源基礎(chǔ)型和生產(chǎn)貿(mào)易型[8]；耿偉斯等提出“綜合服務(wù)商+網(wǎng)商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”模式、“區(qū)域電商服務(wù)中心+青年網(wǎng)商”模式、”農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商+聯(lián)盟+采購(gòu)企業(yè)”模式等五種農(nóng)村電商集群發(fā)展的基本模式[9]；有學(xué)者基于個(gè)案探討農(nóng)產(chǎn)電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的策略、路徑，如黃燁坤[10]對(duì)蘇北、田真平[11]對(duì)蘇南、杜理明[12]對(duì)隴南、歐陽(yáng)廣巖[13]對(duì)宿遷農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚進(jìn)行研究并提出發(fā)展的路徑；有學(xué)者用定性描述的方法提出了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展路徑[14-16]；很少有學(xué)者用定量分析的方法來(lái)研究農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展路徑。

總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有學(xué)者對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行研究時(shí)，大多采用個(gè)案分析、問(wèn)卷調(diào)查等方法，不能很好地揭示農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群背后復(fù)雜的動(dòng)因。少數(shù)學(xué)者采用層次分析法、多元線性回歸分析等定量分析法，但僅僅只是考慮單個(gè)因素對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的影響，并未考慮多種因素不同組合而帶來(lái)的整體影響。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚到底有哪些核心影響因素？這些因素會(huì)通過(guò)怎樣的組態(tài)來(lái)影響農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚？農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚有哪些組合路徑？這些問(wèn)題還需要進(jìn)一步探索。因此，本文以廣東省地級(jí)市數(shù)據(jù)為樣本，選取產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、物流條件、電商人才、政府作用為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚的構(gòu)成要素，采用模糊定性比較分析法識(shí)別影響農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚的必要條件，并進(jìn)一步探索各因素之間的互動(dòng)關(guān)系，通過(guò)組態(tài)分析得出農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的多重路徑。

二、研究方法與設(shè)計(jì)

（一）研究方法

本文旨在探討農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群背后復(fù)雜的因果關(guān)系，因此采用模糊定性比較分析法，簡(jiǎn)稱fsQCA。fsQCA是基于布爾運(yùn)算，考察前因變量與結(jié)果變量的必要子集關(guān)系，從組合的角度揭示多重并發(fā)因果如何誘發(fā)復(fù)雜的社會(huì)問(wèn)題，它是定性和定量相結(jié)合的一種方法。

選取fsQCA的原因在于：（1）線性回歸、層次分析法無(wú)法揭示多重并發(fā)關(guān)系，農(nóng)村電商涉及主體多，產(chǎn)業(yè)集聚的形成比較復(fù)雜，單個(gè)影響因素的解釋有限，組合影響更具有說(shuō)服力；（2）傳統(tǒng)方法往往只有唯一解，而農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚可能有多種發(fā)展模式和路徑，fsQCA剛好能彌補(bǔ)這一缺陷，通過(guò)此方法可以找到農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的多條路徑；（3）fsQCA適合中小樣本，對(duì)地級(jí)市數(shù)據(jù)同樣受用，能確保研究結(jié)果的外部推廣性。

fsQCA的一般步驟是：選取前因變量和結(jié)果變量—確定樣本數(shù)據(jù)并進(jìn)行校準(zhǔn)—單個(gè)條件的必要性分析—條件組態(tài)的充分性分析。本文也是基于這一步驟來(lái)研究農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚的影響因素，并提出發(fā)展路徑。

（二）研究變量的選取

1.前因變量

（1）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能使電商企業(yè)靠近貨源或生產(chǎn)基地，能降低農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)時(shí)的物質(zhì)成本。電子商務(wù)廣泛應(yīng)用于第三產(chǎn)業(yè)，第一、二產(chǎn)業(yè)占比太多將不利于電子商務(wù)的發(fā)展[17]。因此，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)選用第三產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)民生產(chǎn)總值的比例。

（2）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)是電商發(fā)展最基礎(chǔ)的條件，對(duì)電商產(chǎn)業(yè)集群的形成有積極正向作用，互聯(lián)網(wǎng)普及程度顯著差異會(huì)帶來(lái)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群集聚的顯著差異。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)用電信和互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)來(lái)表示。

（3）交通物流。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚離不開(kāi)物流網(wǎng)絡(luò)的支撐，便利的交通能提高商品的配送效率，加快電商的反應(yīng)速度，提高客戶滿意度，進(jìn)一步促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)集群的形成。交通運(yùn)輸采用公路通車?yán)锍虜?shù)來(lái)測(cè)量。

（4）電商職業(yè)人才。人力資本是電商產(chǎn)業(yè)集聚的動(dòng)力。在電商人才受教育水平方面，借鑒王濤[18]等的做法，用高等學(xué)校、中職、技工院校人數(shù)總和占總?cè)丝诘谋戎祦?lái)反映電商教育水平。

（5）政府作用。農(nóng)村電商在初始階段主要出于村民自發(fā)，隨著電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展需要政府進(jìn)行統(tǒng)籌布局，將農(nóng)村電商作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要部分。政府在產(chǎn)業(yè)集群形成過(guò)程中的作用受到學(xué)者廣泛關(guān)注，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)也不例外，甚至作用更大。政府在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群中能推出政策紅利，刺激農(nóng)民創(chuàng)業(yè)精神，促進(jìn)專業(yè)村的形成。政府作用采用財(cái)政支出占GDP的比值來(lái)表示。

2.結(jié)果變量

淘寶村是農(nóng)村典型的電商集群。本文選用淘寶村的數(shù)量來(lái)作為結(jié)果變量，代表農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展水平。

綜合前因變量和結(jié)果變量的選取，本文的研究變量設(shè)計(jì)具體如表1。

表1 研究變量設(shè)計(jì)

3.樣本數(shù)據(jù)及校準(zhǔn)

選取2017—2019年廣東省有淘寶村的地級(jí)市數(shù)據(jù)作為樣本，前因變量的原始數(shù)據(jù)來(lái)源于2018—2020年廣東省統(tǒng)計(jì)年鑒[19-21]，結(jié)果變量根據(jù)2017—2019年阿里研究院公布的中國(guó)淘寶村名單[22]整理而得。

在模糊定性比較分析之前，首先對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行校準(zhǔn)，未校準(zhǔn)的數(shù)據(jù)不符合布爾運(yùn)算邏輯，校準(zhǔn)后會(huì)使結(jié)果更有解釋性。本文采用上四分位數(shù)、中位數(shù)、下四分位數(shù)作為錨點(diǎn)來(lái)進(jìn)行校準(zhǔn)，上四分位為完全隸屬，下四分位為完全不隸屬。各變量校準(zhǔn)點(diǎn)具體如表2。

表2 各變量校準(zhǔn)表

三、實(shí)證結(jié)果分析

（一）必要條件分析

將原始數(shù)據(jù)以csv的格式輸入fsQCA3.0軟件，校準(zhǔn)后進(jìn)行單個(gè)條件變量的必要性分析，結(jié)果具體如表3。一致性與覆蓋度是必要性分析的重要指標(biāo)。覆蓋度說(shuō)明了前因變量或組合對(duì)案例的覆蓋范圍，覆蓋度越大則越具有代表性，解釋性越強(qiáng)。由表3可知，前因變量的覆蓋度都大于0.5，說(shuō)明選取這些指標(biāo)作為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的影響因素有較好的代表性。一致性是類似于傳統(tǒng)回歸分析中的置信度，在模糊定性比較分析中，通常認(rèn)為一致性大于0.9，則該前因變量就是結(jié)果變量的必要條件。本文中產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、交通物流、電商人才、政府作用的一致性均小于0.9，表明這些前因變量都不是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的必要條件，單個(gè)變量解釋能力弱，因此有必要進(jìn)行條件組態(tài)分析，找到影響農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的條件組合。

表3 單個(gè)變量對(duì)電商產(chǎn)業(yè)集聚必要性分析結(jié)果

（二）條件組態(tài)分析

在進(jìn)行組態(tài)分析之前，需要構(gòu)建真值表，本文是中小樣本，在fsQCA中將一致性和案例頻數(shù)閾值設(shè)定為0.8和1，得出真值表如表4。由表4可知每一種條件組合都有不同的結(jié)果，后續(xù)可以進(jìn)行組態(tài)分析。

表4 真值表

在真值表的基礎(chǔ)上運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)化分析，得出復(fù)雜解、中間解、簡(jiǎn)單解如表5，通過(guò)表5對(duì)比發(fā)現(xiàn)中間解和復(fù)雜解基本一致。借鑒fsQCA一般的做法，選取中間解來(lái)對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的路徑進(jìn)行解釋。

表5 農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚模糊定性比較分析結(jié)果

同時(shí)出現(xiàn)在中間解和復(fù)雜解中的前因變量為核心變量，將相同核心變量的組態(tài)進(jìn)行合并，得出3種農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群充分性條件組合，其中組合1分為1a和1b，具體如表6。組態(tài)1、組態(tài)2、組態(tài)3和案例總體的一致性均高于0.9，且總體覆蓋度為0.76，說(shuō)明了各組態(tài)有較強(qiáng)的解釋性，3種組態(tài)都是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的有效組合。

表6 農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚提升路徑組合

組合1a（IND*IT*LOG*EDU*GOV）：這條組合路徑中產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、政府作用的存在是核心條件，起著核心作用，交通物流和電商人才起著輔助作用，組態(tài)1a的一致性為0.930414，覆蓋度為0.549777。

組合1b（IND*IT*LOG～EDU*GOV）：這條組合路徑中產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和政府作用起核心作用，交通物流和電商人才缺失起著輔助作用，組態(tài)1b的一致性和覆蓋度與組態(tài)1a相同。

組合2（IT*LOG*EDU*GOV）：這條組合路徑中信息技術(shù)、政府支持和交通物流起核心作用，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和電商人才起輔助作用。組態(tài)2的一致性為0.956007，覆蓋度為0.31529。

（三）穩(wěn)健性檢驗(yàn)

在fsQCA軟件中將一致性的閾值調(diào)整為0.85，案例頻數(shù)的閾值保持不變，得出的組合仍然與之前相同，總體解的一致性和覆蓋度也相同，說(shuō)明實(shí)證分析的組態(tài)是十分穩(wěn)健的。

四、農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展路徑分析

結(jié)合組態(tài)分析結(jié)果，本文提出3種農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的路徑，即創(chuàng)業(yè)能人帶動(dòng)型、資源環(huán)境支持型、政府財(cái)政推動(dòng)型。

（一）創(chuàng)業(yè)能人帶動(dòng)型

創(chuàng)業(yè)能人帶動(dòng)型發(fā)展路徑對(duì)應(yīng)的是組態(tài)1a，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、交通物流、電商人才、政府作用共同促進(jìn)的結(jié)果，比較有代表性的城市是廣州、佛山、東莞。在創(chuàng)業(yè)能人的引領(lǐng)下，加上政府大力支持、良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，廣州農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)迅速集聚。2020年廣州已經(jīng)有192個(gè)淘寶村，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群態(tài)勢(shì)良好[23]。創(chuàng)業(yè)能人一般是電商方面的優(yōu)秀人才，能利用先進(jìn)的電商技術(shù)挖掘新的電商運(yùn)營(yíng)模式，避免簡(jiǎn)單復(fù)制而帶來(lái)的發(fā)展瓶頸，為電商產(chǎn)業(yè)集聚注入源源不斷的動(dòng)力。

（二）資源環(huán)境支持型

在核心條件網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政府作用存在時(shí)，即使電商人才條件缺席，草根創(chuàng)業(yè)也能形成農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群，其對(duì)應(yīng)的組態(tài)是1b，環(huán)境資源支持型覆蓋的案例有潮州市、中山市等。草根創(chuàng)業(yè)的成功離不開(kāi)農(nóng)村電商的良好資源環(huán)境和氛圍，草根創(chuàng)業(yè)有的是在外地打工積累了電商經(jīng)驗(yàn)，回鄉(xiāng)結(jié)合鄉(xiāng)村的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，有的是復(fù)制已有的成功模式，借助社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的親緣地緣關(guān)系不斷擴(kuò)散，形成農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群。

（三）政府財(cái)政推動(dòng)型

政府財(cái)政推動(dòng)型發(fā)展路徑對(duì)應(yīng)組態(tài)2，比較有代表性的城市是揭陽(yáng)市、汕頭市。這種組態(tài)下，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)這個(gè)前因條件缺席，政府作用、交通物流、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為形成農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚的核心條件。揭陽(yáng)市軍埔村是粵東地區(qū)的一個(gè)小村落，但在2013年便形成了淘寶村。從開(kāi)始基礎(chǔ)薄弱到最后不斷完善，政府方面發(fā)揮了重要作用。“政府對(duì)軍埔村制定了一系列的扶持政策，如電商企業(yè)貼息貸款扶持創(chuàng)業(yè)，在軍埔建設(shè)了全市首個(gè)4G基站，提高網(wǎng)速降低資費(fèi)，并組織快遞物流公司集體進(jìn)村，解決物流不順暢問(wèn)題，成立電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大聯(lián)盟，建設(shè)電商培訓(xùn)中心等。此外，還協(xié)助電商外出考察學(xué)習(xí)，成立了電商辦和電商協(xié)會(huì)，并給各種資源支持，舉全市之力支持電商發(fā)展。軍埔村從沒(méi)有產(chǎn)業(yè)，發(fā)展到把塑料、服裝、五金、不銹鋼等揭陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的特色產(chǎn)品都推到網(wǎng)上，這種發(fā)展模式在全國(guó)很多地方得到了推廣?！盵24]

五、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

通過(guò)fsQCA分析得知，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的形成并不是某個(gè)單個(gè)因素引起的，單個(gè)變量并不構(gòu)成農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的必要條件。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是核心基礎(chǔ)條件，政府作用是核心驅(qū)動(dòng)因素。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展路徑并不唯一。創(chuàng)業(yè)能人型、資源環(huán)境支持型、政府財(cái)政推動(dòng)型均為電商產(chǎn)業(yè)集聚的有效路徑。

（二）政策建議

中國(guó)農(nóng)村的情況各不相同，各地政府部門需因地制宜地選擇發(fā)展路徑才能更好地促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群。要發(fā)展農(nóng)村電商，首先得保證網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普遍性和可得性，這是電商產(chǎn)業(yè)最基本的條件。其次政府應(yīng)該發(fā)揮好培育推動(dòng)作用，比如對(duì)于有特色產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村，應(yīng)適當(dāng)引導(dǎo)當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品與電子商務(wù)相結(jié)合，引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行集群；對(duì)于電商人才缺乏的農(nóng)村，要進(jìn)行培訓(xùn)和引進(jìn)人才，讓創(chuàng)新性能人進(jìn)一步推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)集群，避免同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)的發(fā)展瓶頸。最后，完善的物流網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)惠的政策也有助于形成良好的電商發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。