何鎮(zhèn)宇，孔 明

（紅河學院美術(shù)學院，云南蒙自 661199）

云南建水紫陶是中國四大名陶之一，紫陶燒制技藝已列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。2017年建水出臺了《建水紫陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例實施辦法》和《建水紫陶地理標志產(chǎn)品技術(shù)標準》，建水紫陶文化產(chǎn)業(yè)園獲得了“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”創(chuàng)建資格。建水將發(fā)展成為國內(nèi)外有知名度和影響力的中國紫陶之都和國內(nèi)較大的藝術(shù)陶綜合交易中心、藝術(shù)陶創(chuàng)意基地。當前正加快紫陶產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，計劃按國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)驗收標準，加快園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將建設(shè)建水紫陶非遺技藝體驗館和紫陶中醫(yī)養(yǎng)生館，啟動建水紫陶智能可視化數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺建設(shè)，提升紫陶產(chǎn)業(yè)核心競爭力，激發(fā)建水紫陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，實現(xiàn)年產(chǎn)值40億元的目標[1]。建水紫陶產(chǎn)業(yè)已形成了產(chǎn)品創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)為主的產(chǎn)業(yè)鏈，為合理開發(fā)利用、保護陶土資源，近日建水縣人民政府發(fā)布了《建水縣陶土資源保護管理辦法（試行）》，對陶土資源保護區(qū)、允許開采區(qū)、限制開采區(qū)、禁止開采區(qū)做出了劃分，對陶土資源開采利用計劃、資源壓覆及回收利用、陶土礦權(quán)權(quán)利和義務(wù)、開發(fā)利用陶土資源禁止行為進行了說明，并明確了監(jiān)管主體職責分工和違反相關(guān)規(guī)定的法律責任[2]。

一 紫陶市場研究現(xiàn)狀

近年來，建水紫陶市場的研究逐漸受到學術(shù)界的關(guān)注和重視，發(fā)表了不少學術(shù)觀點。相關(guān)的共識和分歧歸納如下：第一，紫陶市場存在產(chǎn)品積壓、單一化、競爭同質(zhì)化情況。吳白雨[3]認為市場上千篇一律、同出一轍的建水陶器物，依然是傳統(tǒng)器形、傳統(tǒng)書畫，其創(chuàng)作觀念和藝術(shù)語言極其陳舊；建水陶的創(chuàng)作一直停留在裝飾藝術(shù)層面造成了制作者和消費者不是將建水陶的藝術(shù)價值置于造物藝術(shù)的整體認識之上，而是將書畫藝術(shù)作為其藝術(shù)價值和經(jīng)濟價值的評價標準，其書畫裝飾傳統(tǒng)排斥著其他藝術(shù)觀念及手法的介入已對建水陶藝術(shù)創(chuàng)作及文化產(chǎn)業(yè)形成了負面作用。張黎明[4]認為紫陶產(chǎn)品的積壓、單一化、競爭同質(zhì)化的困境應(yīng)從產(chǎn)品的供給層面來思考紫陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建水紫陶的供給應(yīng)是藝術(shù)品、文化產(chǎn)品，產(chǎn)品供給人應(yīng)具有“工匠精神”，生產(chǎn)戶應(yīng)實現(xiàn)價值創(chuàng)新。聶磊明[5]提出家庭制作為主的生產(chǎn)方式造成了產(chǎn)品單一化及同質(zhì)化，每家制作的產(chǎn)品大同小異，呈現(xiàn)出高度的相似性；從業(yè)者的綜合素質(zhì)不能匹配建水紫陶文化的定位，沒有藝術(shù)創(chuàng)新的意識與能力，加上產(chǎn)品定位不清，給建水紫陶產(chǎn)業(yè)帶來了危機。第二，高端紫陶產(chǎn)品在紫陶產(chǎn)業(yè)中地位存在分歧。鄒科和張睿[6]認為建水紫陶已經(jīng)踏上了產(chǎn)業(yè)化的道路，產(chǎn)業(yè)有著批量化的傾向，高端紫陶產(chǎn)品不僅是產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，而且是一種民族民間工藝品種的形象標識。徐建華[7]認為建水紫陶只定位在高檔作品層面，不能真正形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，市場的影響力也無法擴大，今后建水紫陶的發(fā)展要不斷擴大影響力，要引進技術(shù)與裝備，解決產(chǎn)業(yè)規(guī)?；钠款i難題。綜上所述，文獻資料從藝術(shù)學和文化產(chǎn)業(yè)的角度對紫陶制品的單一化、競爭的同質(zhì)化，以及產(chǎn)品定位進行了探討，本文將對建水紫陶市場的生產(chǎn)邊界進行研究，以進一步夯實推進紫陶產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和發(fā)展的基礎(chǔ)。

二 紫陶市場產(chǎn)品邊際收益分析

建水紫陶制品按照藝術(shù)創(chuàng)意的角度可以劃分為普通制品和高端藝術(shù)品。紫陶普通制品主要指日用品和普通工藝品，包括復(fù)制品，而紫陶高端藝術(shù)品主要指藝術(shù)家的創(chuàng)意作品。如果某產(chǎn)品對于整個市場而言是微不足道的，而且其產(chǎn)品與同一市場中其他廠商的產(chǎn)品同質(zhì)化很高，那么這樣的廠商只能被動地接受現(xiàn)行的市場價格，成為價格的接受者，其面臨的需求函數(shù)為：

紫陶普通制品廠商的產(chǎn)品在整個市場中所占的份額微不足道，而且產(chǎn)品略有差異，其需求曲線位于完全競爭廠商和壟斷廠商之間，可以表示為：

產(chǎn)品邊際收益是指增加一單位產(chǎn)品的銷售所增加收益的增量。根據(jù)（1）式可以得到紫陶普通制品廠商的產(chǎn)品的邊際收益是遞減的。

紫陶高端藝術(shù)品市場的消費者的支付意愿與紫陶高端藝術(shù)品的價值成正比，其需求函數(shù)可以寫為：

根據(jù)（3）式可以得出紫陶高端藝術(shù)品市場廠商的產(chǎn)品的邊際收益存在先遞減后遞增的情況，當時，遞增。

紫陶普通制品由于邊際效用遞減，所以其需求曲線向下傾斜。紫陶高端藝術(shù)品與紫陶普通制品的情況存在差異。對（2）式進行求導(dǎo)，得出

三 紫陶市場產(chǎn)品邊際成本分析

邊際成本是指增加1單位產(chǎn)量所增加的成本，可以表示為：

紫陶高端藝術(shù)品的創(chuàng)作過程和紫陶普通制品的生產(chǎn)過程有很大的差異。藝術(shù)家的勞動要素的投入難以快速增加，一般不會較快出現(xiàn)和其他要素不匹配的情況，所以其邊際報酬是呈現(xiàn)出遞增現(xiàn)象的，因此在較長時間維度下勞動邊際產(chǎn)量表現(xiàn)出遞增或者人為保持不變，這意味著紫陶高端藝術(shù)品廠商的邊際成本遞減并維持在較低的水平。

整體上看普通工業(yè)品的生產(chǎn)呈現(xiàn)出邊際報酬遞減的現(xiàn)象，而文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)則呈現(xiàn)邊際報酬遞增的現(xiàn)象。這是因為生產(chǎn)普通工業(yè)品的生產(chǎn)要素的投入會出現(xiàn)匹配過度而擁擠的情況，進而出現(xiàn)邊際報酬遞減的情況，生產(chǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)要素與其他生產(chǎn)要素的組合比例不會或者很難達到飽和點而呈現(xiàn)邊際報酬遞增的情況。

四 紫陶市場產(chǎn)品利潤最大化分析

經(jīng)濟利潤是指收益和成本之間的差額，可以表示為：

得出最大化的必要條件：

最大化的充分條件是：

在短期內(nèi)，壟斷競爭廠商是在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下通過對產(chǎn)量和價格的調(diào)整來實現(xiàn)。在長期，壟斷競爭廠商實現(xiàn)長期均衡的條件是、。

廠商利潤最大化的一個必要條件是邊際收益等于邊際成本，這并不是產(chǎn)品價格的最高點，而是利潤的最高點，它是廠商追求的生產(chǎn)臨界值。根據(jù)以上分析，紫陶普通制品廠商的是遞減的，呈現(xiàn)出向右下方傾斜的情況，呈現(xiàn)U形特征。線與線必定有交點，通過該交點可以確定利潤最大化下的產(chǎn)量，這就是普通制品廠商的生產(chǎn)的邊界。紫陶高端藝術(shù)品廠商的是遞增的，呈現(xiàn)出向右上方傾斜的情況，呈現(xiàn)水平或較淺U形特征。線與線在較長維度上無交點，這表明高端藝術(shù)品廠商的生產(chǎn)是相對無邊界的。

五 結(jié)論與思考

文章將建水紫陶市場分為紫陶普通制品市場和紫陶高端藝術(shù)品市場，在分析兩個市場的邊際收益遞，邊際報酬、邊際成本的基礎(chǔ)上，從生產(chǎn)或創(chuàng)作利潤最大化的角度探討其生產(chǎn)或創(chuàng)作邊界，可以得出以下結(jié)論和思考：

（一）結(jié)論

第一，紫陶普通制品的生產(chǎn)具有邊際收益遞減、邊際報酬遞減、邊際成本先遞減后遞增的特點。根據(jù)壟斷競爭理論進行分析，紫陶普通制品廠商的需求曲線位于完全競爭廠商和壟斷廠商之間。紫陶普通制品由于邊際效用遞減，所以其需求曲線向下傾斜，因此，其產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)邊際收益遞減現(xiàn)象。紫陶普通制品廠商的生產(chǎn)過程是邊際報酬遞減的，生產(chǎn)要素之間存在從匹配到不匹配的情況，邊際產(chǎn)量呈現(xiàn)先遞增后遞減的現(xiàn)象，使得紫陶普通制品廠商的邊際成本先遞減后遞增，呈現(xiàn)明顯上凹的U形特征。

第二，紫陶高端藝術(shù)品的作品創(chuàng)作具有邊際收益先遞減后遞增、邊際報酬遞增、邊際成本遞減或在較低位波動的特征。紫陶高端藝術(shù)品市場的消費者的支付意愿與紫陶高端藝術(shù)品的價值成正比，其需求函數(shù)與紫陶普通制品廠商的需求函數(shù)不同。根據(jù)其需求函數(shù)推導(dǎo)出的紫陶高端藝術(shù)品市場廠商的產(chǎn)品的邊際收益存在先遞減后遞增的情況，紫陶高端藝術(shù)品的需求曲線呈現(xiàn)左半段的需求曲線向下傾斜，右半段的需求曲線向上傾斜的現(xiàn)象，以及存在邊際效用遞增的情況。這些數(shù)理分析結(jié)論與消費者的現(xiàn)實的感受和消費行為可以互相驗證。紫陶高端藝術(shù)品的藝術(shù)家的創(chuàng)作模式在較長時間維度上，要素投入之間比較匹配，其邊際報酬呈現(xiàn)出遞增現(xiàn)象，勞動邊際產(chǎn)量會遞增或者人為保持不變，都將會導(dǎo)致紫陶高端藝術(shù)品廠商的邊際成本遞減或維持在較低的水平。

第三，紫陶普通制品的生產(chǎn)是有邊界的，而紫陶高端藝術(shù)品的創(chuàng)作相對無邊界。根據(jù)廠商以利潤最大化來決定產(chǎn)量的思路，邊際收益等與邊際成本是廠商追求的生產(chǎn)臨界，以及紫陶普通制品廠商生產(chǎn)和紫陶高端制品藝術(shù)家創(chuàng)作的特點，可以得出紫陶普通制品的生產(chǎn)是有邊界的，而紫陶高端藝術(shù)品的創(chuàng)作相對無邊界。

（二）思考

第一，紫陶普通制品廠商會采用管理和技術(shù)的手段擴大生產(chǎn)。紫陶普通制品的廠商會積極采用管理和技術(shù)的手段以及加大資本和勞動要素的投入以獲得競爭優(yōu)勢，擴大發(fā)展空間和市場。本質(zhì)上是增加市場要素的投入并讓要素之間匹配好和協(xié)調(diào)好，擴大產(chǎn)量，降低成本，提高質(zhì)量，發(fā)展趨勢是呈現(xiàn)出壟斷競爭市場、壟斷市場，其長期邊際成本的降低。小規(guī)模廠商包括普通制品廠商和創(chuàng)意型廠商的生存空間會受到壓縮甚至沒有生存空間，紫陶普通制品市場有可能成為寡頭壟斷市場。

第二，紫陶高端市場的藝術(shù)家應(yīng)正確對待高端藝術(shù)品市場消費者的邊際效用遞增的情況。部分紫陶藝術(shù)家會體會和意識到高端藝術(shù)品市場消費者在較長時間維度上存在邊際效用遞增的情況，這是其作品得到一個消費群持續(xù)追捧，其作品價格出現(xiàn)不斷攀升的一個重要基礎(chǔ)原因。藝術(shù)家不斷提高其作品的藝術(shù)水平，以及將其作品數(shù)量保持在一個正常的水平或者壓縮其作品的供給量是比較正常的情況。如果作品的價格與價值偏離過大、供給量較大，以及消費者群體的消費能力或者偏好發(fā)生較大變化等，其市場特征就會發(fā)生變化。

第三，建議紫陶產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃部門重視紫陶產(chǎn)業(yè)組織的特征和市場行為并科學發(fā)揮產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的職能。紫陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和未來與決策部門對其調(diào)控和市場規(guī)制存在一定的關(guān)系。建議決策部門重視紫陶市場的產(chǎn)業(yè)組織的特征和市場行為，開展相關(guān)領(lǐng)域的調(diào)查和論證，科學判斷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和未來發(fā)展前景。在科學研究和充分調(diào)查論證的基礎(chǔ)上，基于正確的價值觀對產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行規(guī)劃以有助于紫陶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。