摘要：在當前時期，終端傳播平臺的發(fā)展速度持續(xù)加快，微信、微博、抖音、B站等在大家的生活中扮演著重要的角色，其對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的沖擊也是較大的。從受眾的角度來說，傳統(tǒng)媒體的吸引力正在減弱，自媒體則成為了獲取資訊的主要途徑。傳統(tǒng)媒體若想提高自身的競爭力，必須要轉(zhuǎn)變角色，緊跟時代發(fā)展腳步，尤其是要將自身的公信力樹立起來。這里需要指出的是，在傳統(tǒng)媒體重新定位的過程中，記者也必須要轉(zhuǎn)換身份，可以這樣說，記者在媒體行業(yè)中是非常重要的，其對信息內(nèi)容、信息質(zhì)量以及信息風(fēng)格等均會產(chǎn)生直接影響，因而要保證其角色定位更為準確。本文主要針對體育記者角色轉(zhuǎn)變展開深入探析，在此基礎(chǔ)上尋找到可行之策，確保記者在新媒體時代中能夠發(fā)揮出自身的效用。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;體育記者;角色定位;角色轉(zhuǎn)變

體育記者轉(zhuǎn)變角色及定位的必要性

在進入到信息社會中，信息的生產(chǎn)、傳播呈現(xiàn)出明顯的多元特征，而且傳播環(huán)境的變化也是較大的。從新媒體傳播的角度來說，新媒體傳播模式已經(jīng)成為主流?，F(xiàn)階段，微信、微博、抖音、B站之類的社會媒體已經(jīng)滲透生活的方方面面，親歷突發(fā)事件的人員就可能成為發(fā)布者，也就是選擇社交媒體來對事件予以發(fā)布即可，此種操作方式是非常簡單的。對于記者來說，必須要對此種變化有清晰的認知，并針對寫作的方式、思路予以轉(zhuǎn)變，這樣才能跟上社會前行的步伐。進入到融媒體時代之后，記者所要承擔的職責并沒有變化，然而新聞生產(chǎn)卻是更為簡單的，這就使得新聞采寫出現(xiàn)明顯變化。因而記者在對信息予以處理的過程中，必須要選擇最為合適的方法，如此方可保證不同受眾的內(nèi)在需求得到切實滿足。對于體育記者來說，面對的采訪對象有著自身的個性，如果采用的提問方式依然過于傳統(tǒng)的話，那么對新聞質(zhì)量必然會產(chǎn)生直接的影響。在網(wǎng)絡(luò)時代中，大家可以接觸到的信息是較多的，而且采訪對象接觸到的世界也更為多元，其心境相較于過去有很大的變化，記者依然遵循傳統(tǒng)提問模式的話，則會導(dǎo)致采訪對象的興趣變得較為低下。在面對大事件時，體育記者需要在第一時間進行采訪，然而提出的問題呈現(xiàn)出格式化特征的話，采訪對象也模式化地進行回答，導(dǎo)致新聞缺乏亮點和觀看點。另外來說，固定的采訪模式也會使得記者個注難以展現(xiàn)出來，體育媒體具有的風(fēng)格自然也就無法呈現(xiàn)。從當下的實際情況來看，體育媒體所具有的風(fēng)格是極為相似的，在對新聞熱點進行報道時絲毫展現(xiàn)不出個注，然而新媒體環(huán)境卻出現(xiàn)了明顯的變化，這就使得發(fā)展需求難以得到滿足，對受眾的吸引力也大幅降低，采訪對象自然也就不愿意接受采訪。若想改變此種情況，體育記者一定要重新尋找到可行的途徑來轉(zhuǎn)變自身的角色，尤其是要對采訪思路進行創(chuàng)新，確保能夠?qū)Ⅲw育信息充分挖掘出來，并和融媒體需要相符，如此方可使得體育記者、體育媒體具有的魅力充分展現(xiàn)出來，進而對體育媒體發(fā)展起到促進作用。

新媒體時代對體育記者的要求

新媒體時代的表現(xiàn)

傳統(tǒng)媒體的弊端是明顯的，在對信息的傳播采用的方式過于單一，傳播條件也受到很大的限制，這就導(dǎo)致傳播范圍難以實現(xiàn)拓展。新媒體則完全不同，信息傳播方式呈現(xiàn)出多樣化特征，尤其是對互聯(lián)網(wǎng)加以充分利用后可以保證全球傳播目的順利達成。從傳播途徑來看，微博、微信、短視頻之類的平臺均是可以利用的，而且在對信息予以接收時只需要手機、電腦即可，而且傳播速率是非?？斓模@是傳統(tǒng)媒體并不具有的優(yōu)勢。新媒贓時效性方面也具有明顯的優(yōu)勢，同時可以將圖片、文字切實結(jié)合起來，如此就可使得理解更為簡單，并營造出身臨其境之感。

靈活的應(yīng)變能力

新媒體能夠在最短時間內(nèi)將新聞資訊傳播出去，效率是傳統(tǒng)媒體無法企及的。體育運動本就具有一定的時效性，有些動作、事情的出現(xiàn)是較為突然的，并不會有充足的時間對遣詞用語進行反復(fù)推敲，體育記者必須要及時予以傳播，而且描述不可過于直接，必須要呈現(xiàn)出一定文采，這樣方可對受眾產(chǎn)生較大的吸引力。而要做到這一點，體育記者必須要擁有較強的隨機應(yīng)變能力。一旦此方面能力明顯不足，那么對報道、直播會產(chǎn)生直接影響，甚至?xí)?dǎo)融媒體發(fā)展受到限制。從個人的角度來說，擁有較強的隨機應(yīng)變能力也可使得將來的工作、學(xué)習(xí)更為順利。

正確的人生價值觀

對于個人而言，人生價值觀的形成是不可忽視的，體育記者想要真正履行好自身的職責，同樣要擁有正確的人生價值觀。進入到新媒體時代后，大家能夠接觸到大量的社會信息，這就要求記者報道必須要做到公正、客觀。如果記者在對體育活動進行報道時，臆想、虛構(gòu)經(jīng)常出現(xiàn)，或是將個人的主觀情感融入其中的話，那么新聞報道就失去了應(yīng)有的價值，體育記者也直接違反了職業(yè)道德，產(chǎn)生的負面是響是非常大的。每一名體育記者均要對自身承擔的使命有清晰的認知，保證報道是真實的。

新媒體背景下體育記者如何轉(zhuǎn)換角色和定位

體育記者角色向引領(lǐng)信息方向轉(zhuǎn)變

對于體育記者來說，要對融媒體時代的特點有切實的了解，在履行本職工作時對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加以充分利用，這樣可以保證數(shù)據(jù)信息的搜集、處理、編輯等順利完成，尤其是新聞素材的獲取能夠更加的便捷。媒體競爭涉及到方方面面，除了信息競爭外，新聞內(nèi)容編排等也是不可忽視的，只有完成好各方面工作方可保證新聞傳播價值真正展現(xiàn)出來。體育記者要對大眾情緒有切實的了解，并做好引導(dǎo)工作，通過新聞報道使得受眾情緒能夠得到有效引導(dǎo)，確保其個性需求能夠得到充分滿足，這樣一來，受眾在面對體育信息時方可進行客觀分析，體育報道具有的理性才能真正呈現(xiàn)出來。體育記者若想將自身的引導(dǎo)作用真正發(fā)揮出來，必須要對思維方式予以轉(zhuǎn)變、創(chuàng)新，將個性特征呈現(xiàn)在大家的面前，如此可以使得個性風(fēng)格更為顯著，并對廣大受眾產(chǎn)生吸引力，使其興趣變得更為濃厚。當然，信息傳播的規(guī)律、制度等是不可違反的，如果信息不夠真實，或是數(shù)據(jù)出現(xiàn)錯誤的話，產(chǎn)生的負面影響是非常大的，這點必須要避免。

重置角色定位及提升創(chuàng)新力

在現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展速度持續(xù)加快，這對興論生態(tài)、媒體格局產(chǎn)生直接的影響，對于體育媒體來說，必須要將融合發(fā)展予以重視。體育記者應(yīng)該要重新認識職業(yè)定位，確保轉(zhuǎn)變能夠做到位，尤其是要認識到采寫稿件不再是主要工作，更為重要的是保證信息的解析、整合、共享真正實現(xiàn)。在進行采訪工作時，采訪對象擁有一定的專業(yè)知識，這就要求體育記者對信息展開更為深入的挖掘，確保認知障礙、工作慣性能夠被打破，能夠緊跟融合發(fā)展的腳步。服務(wù)在各項工作中處于中心地位，也就是將服務(wù)受眾作為方向，確保體育信息的質(zhì)量大幅提升，并對報道創(chuàng)新加以重視，如此方可使得受眾在個性化、多樣化等方面的實際需要真正滿足。而要實現(xiàn)這個目的，體育記者應(yīng)該要對新聞有準確判斷，同時對自媒體技術(shù)予以更新，使得報道方式更加的多元，并產(chǎn)生較大的吸引力。隨著媒體融合發(fā)展速度的持續(xù)加快，采訪、報道采用的模式也要進行創(chuàng)新，尋找到可行的發(fā)展路徑，如果體育記者選擇的表達方式過于陳日的話，產(chǎn)生的效果就可想而i知。比方說，南非世界杯比賽期間，央視記者陸幽對C羅進行了專訪，其中的一個問題是∶梅西已經(jīng)進球，現(xiàn)在該輪到你了。然而此時的C羅還沒有進球，導(dǎo)致其較為尷尬。這樣的采訪技巧是不夠成的的，受眾也難以接受，體育記者進行采訪時使用陳述句過多，這就使得采訪對象無法直接回答，或是只能給出簡單回答，其難以進行充分表達。若想解決這個問題。必須要對思維、表達的方式予以轉(zhuǎn)變，體育記者也要將個人定位加以明確，尤其是要轉(zhuǎn)換角色，對采訪技巧予以創(chuàng)新，融合思維也要真正樹立起來。對新聞特點、媒體運行等有切實的了解，在此基礎(chǔ)上完成報道內(nèi)容的創(chuàng)新，跨媒體思維方式也要構(gòu)建起來，如此方可使得體育記者轉(zhuǎn)型目標真正達成。

轉(zhuǎn)變體育新聞事件報道模式

從平面媒體的現(xiàn)狀來看，若想保證融合發(fā)展真正實現(xiàn)，必須要針對報道模式加以改變。這里所說的模式轉(zhuǎn)變并非專指應(yīng)用新媒體技術(shù)，同時要導(dǎo)找到更為合適的傳播模式，而要實現(xiàn)這個目標，體育記者必須要完成自身的角色轉(zhuǎn)換?！吨醒腚娨暸_》是國內(nèi)重要的電視媒體，其在很早之前就對奧運會進行報道，已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)全媒體傳播、全時段播報。央視共派出四百多人的前方報道團隊，這與后方參與奧運報道的人數(shù)相當。央視一套、五套等電視頻道，和央視網(wǎng)、央視新聞微信微博、五套客戶端一起呈現(xiàn)全方位、融媒體的奧運賽事報道。記者所要承擔的工作并不是有清晰界限的，體育記者在完成報道工作時不再只是搶錄音、拍視頻，同時還要搞直播、發(fā)微博，并要和受眾展開良好互動。此時的體育記者并非是傳統(tǒng)意義上的文字類記者，同時還兼具網(wǎng)絡(luò)記者、電視記者身份，對此種報道模式加以運用使得每位記者均轉(zhuǎn)變成相對獨立的發(fā)稿平臺。在過去很長一段時間內(nèi)，紙媒體育記者進行新聞報道時需要承擔的工作較為簡單，而現(xiàn)在則完全不同，記者擁有的才智可以真正展現(xiàn)出來。央視新聞新媒體運用移動端交互直播、微視頗、全景視頻等多種方式，在獨立客戶端、社交媒體和合作商業(yè)平臺推出《V觀里約奧運》《指尖看奧運》等，以獨特的新媒體視角展現(xiàn)一個不一樣的里約奧運會。中央電視臺之所以能夠在此次奧運會的報道中有令人欣喜的表現(xiàn)，部分原因也是因為體育記者做到了角色轉(zhuǎn)變。

媒體時代下的體育記者是受眾的觸角

雖然現(xiàn)在的體育比賽數(shù)量大幅增加，然而能夠有機會現(xiàn)場觀看的卻較少。因此說，想要對賽事情況有所了解，只能夠閱讀相關(guān)的報道。這就要求體育記者必須要扮演好受眾觸角的角色，選擇最為合適的語言來對比賽現(xiàn)場進行描述，使得受眾的內(nèi)在需要得到滿足。此項工作是難度較大的，對于體育記者來說，必須要提高自身的專業(yè)能力，同時要公平、公正，確保受眾能夠真正了解到重要信息，切不可出現(xiàn)歪曲事實的情況。

新媒體時代體育記者從幕后到臺前進入到新媒體時代后，體育記者的工作方式出現(xiàn)很大變化，并非是在幕后完成文字的編輯，對體育賽事進行描繪也不再只靠文字語言，其必須要勝任臺前的相關(guān)工作，賽事開始之后就要進行解說，將精彩瞬間直接呈現(xiàn)在廣大受眾的面前，而要真正做到這點，角色轉(zhuǎn)變是不可忽視的。當然，這是一個十分鮮明的角色轉(zhuǎn)換?？赡軇傞_始人們不太適應(yīng)，但是為了順應(yīng)時代潮流的發(fā)展，必須盡快地應(yīng)用這種做法。只有這樣，才能不被時代淘汰，使受眾更了解體育賽事，促進體育事業(yè)發(fā)展壯大。這個過程可能會使很多體育記者感到不適應(yīng)，但是為了能夠更好地工作，更有成效地工作，就必須克服這些不適應(yīng)。

具備新媒體傳播的操作能力新聞記者具備職業(yè)素養(yǎng)的條件之一就是要具備新媒體傳播的操作能力，自然雜志新聞記者也不例外。當前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，新聞傳播不再通過報刊電視，更多的是大眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺上各個軟件進行閱覽了解、所以記者會在網(wǎng)絡(luò)上進行新聞發(fā)表已經(jīng)成為了一項必須的基本技能。記者要跟上時代的步伐，了解新時代思想，比如∶可以多打開微博，瀏覽當前熱搜，時刻關(guān)注社會輿論導(dǎo)向，主動地參與到網(wǎng)絡(luò)的新聞傳播中去?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播相比傳統(tǒng)的新聞傳播方式來得里加方便迅速，瀏覽量也提高了很多，互聯(lián)網(wǎng)的使用率越來越高，很多群眾只通過網(wǎng)絡(luò)建立與外界的聯(lián)系，而新聞記者可以將這一新媒體特征變?yōu)樽约旱膬?yōu)勢，不僅僅要牢牢堂握新媒體傳播的操作能力，更要全方面地認識和運用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的多種信息，進行全面深入了解新聞熱點，了解新聞內(nèi)容實質(zhì)，為新媒體時代打造一個全新健康的新聞行業(yè)。

時代在變遷，人們接收信息的方式也隨之發(fā)生改變。每種新聞媒體都有一定的規(guī)則和標準。體育記者作為眾多類型記者中的一種，特別是在新媒體時代下，如果不能很快地適應(yīng)并跟上潮流的話，也會被時代淘汰。但我相信，若體育記者能做好角色的轉(zhuǎn)換與定位，就能夠很快很好地完成報道工作，做一個優(yōu)秀的新媒體工作者，做一個優(yōu)秀的新媒體體育記者。

參考文獻：

[1]楊艷·新媒體時代傳統(tǒng)媒體記者角色的轉(zhuǎn)換與定位[J].傳播力研究，2018，2（22）：93.

[2]陳凱.基于新媒體時代體育記者角色的轉(zhuǎn)換與定位[J].新聞傳播，2018（14）：83-84.

作者簡介：

時宜（1983_），男，漢，北京，本科，職稱：記者，研究方向：新聞。