王昕 李懷蒼

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展催生著手機(jī)、平板等各類智能化產(chǎn)品的涌現(xiàn)，更推動(dòng)著人們進(jìn)入發(fā)達(dá)智能的社會(huì)和全媒體新時(shí)代，這樣的變化不僅改變了受眾觀看文字類作品的方式，也更新著受眾對影視類作品的需求和期待?；诋?dāng)前受眾審美心理期待的變化和市場的需求，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)快速的分析促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多類型題材涌現(xiàn)，加快網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的多樣化趨勢。本文基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改變的現(xiàn)狀、模式以及不同時(shí)期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的差異及對策進(jìn)行探討與分析。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP;改編模式

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP概念

IP（IntellectualProperty），即知識產(chǎn)權(quán)。在中國互聯(lián)網(wǎng)語境中，IP的重點(diǎn)不再是“產(chǎn)權(quán)”，它不單是個(gè)法律概念，而是綜合了符號、品牌、版權(quán)等多重含義，指具有長期生命力和商業(yè)價(jià)值等跨媒介內(nèi)容的運(yùn)營模式[1]。IP的核心要素是經(jīng)過市場驗(yàn)證的、用戶情感承載和價(jià)值認(rèn)同的故事，或者說是在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里面經(jīng)過市場驗(yàn)證的用戶需求，以及能引發(fā)“用戶情感共鳴”的符號[2]。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP是將純文字形式在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)作發(fā)表的文學(xué)作品與不同品牌、版權(quán)等含義綜合起來從而形成具有IP價(jià)值的作品，使這類作品具有較強(qiáng)的市場需求且能承載高度的情感價(jià)值。有研究指出：“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)IP無論是文學(xué)、游戲、影視還是動(dòng)漫領(lǐng)域，都不是孤立的，而是被整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈賦予更大的生命力和更豐富的內(nèi)涵，網(wǎng)絡(luò)IP已經(jīng)從一個(gè)概念層面深化到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈層面。[3]”

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編現(xiàn)狀及存在問題

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編是指通過跨媒介傳播后經(jīng)過市場的傳播與受眾認(rèn)同的基礎(chǔ)后，通過網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)將具有IP熱的作品進(jìn)行改編，從而使改編的作品具有受眾需求量高且受行業(yè)利益推動(dòng)快的特點(diǎn)。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的類型不僅呈現(xiàn)出單一的改編模式，也呈現(xiàn)出由一種類型進(jìn)行多種變化的趨勢以及由一種類型引發(fā)的多種類型之間變化發(fā)展的趨勢。從當(dāng)前改編的類型可分為：“一對一”改編模式，如根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的電影、電視劇、動(dòng)漫等影視作品，此類均為單一的改編模式;“一對多”改編模式，如根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視劇，在影視劇中又衍生出游戲的開發(fā)、歌曲的爆紅、周邊產(chǎn)品的熱賣等多方面改編模式;“多對多”改編模式，即從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編成的影視作品中衍生出多個(gè)產(chǎn)品，其由多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行多元聯(lián)動(dòng)從而衍生出其它類型的作品。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，多樣化的平臺、快速化的傳播、廣泛化的受眾、炒“熱”錢的資本引發(fā)了對IP市場的搶占。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所處的環(huán)境極為開放、創(chuàng)作方式較為多樣、傳播手段更加廣泛，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來巨大利益的同時(shí)也讓當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)中所存在的盜版現(xiàn)象更加泛濫且缺乏優(yōu)質(zhì)的故事內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的影視劇也逐漸呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和版塊化的趨勢，不同于傳統(tǒng)文學(xué)的高雅，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)性尤為明顯，作品文字淺顯、易理解，作品為獲取利益的目的性也更加明確。受“IP”熱潮的帶動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)小說IP改編的步伐也越來越快，快節(jié)奏的步伐勢必使得作品以同質(zhì)化、模式化的形式大肆出現(xiàn)，從而也引起嚴(yán)峻的消費(fèi)主義問題。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編模式

1、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編為電影

近年來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代語境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為電影的現(xiàn)象頻頻爆發(fā)。電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，阿里巴巴、BAT等各大互聯(lián)網(wǎng)公司不斷進(jìn)行電影產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為其開發(fā)和賺“熱”錢的有效方式。尹鴻教授表示網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在網(wǎng)生代心目中占據(jù)著重要的地位，也是電影人熱衷改編網(wǎng)絡(luò)小說的原因之一。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編為電影的成功之處不僅基于當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的催化和電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，還有其影片內(nèi)容和主題的進(jìn)一步提升，近年來《少年的你》這部現(xiàn)實(shí)主義的校園題材電影，究其故事內(nèi)容本身為互聯(lián)網(wǎng)催生下的產(chǎn)物，同時(shí)其校園霸凌引起了受眾的強(qiáng)烈反響，電影本身所引申出來的社會(huì)價(jià)值也更具有價(jià)值。

2、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編為電視劇

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為電影的作品數(shù)量不斷增加、作品類型不斷豐富，且擴(kuò)增的作品具有較強(qiáng)的針對性。大數(shù)據(jù)的推送不僅能夠?yàn)槭鼙妭鞑テ湎矚g的內(nèi)容，也能更加細(xì)化電視劇的類型。就其熱播電視劇的類型來講，受眾不僅僅局限于網(wǎng)生代的人群，衛(wèi)視獨(dú)播加之各大網(wǎng)站平臺的播出，使其受眾群體更加具有廣泛性。

近年來，就以播放量和討論話題度更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇《都挺好》為例，根據(jù)大數(shù)據(jù)對受眾喜歡的類型以及興趣點(diǎn)的精準(zhǔn)分析下，《都挺好》的播放平臺更為多元，受眾更為廣泛。其次，該作品故事內(nèi)容的真實(shí)性、與生活的貼近性是作品成功改編的重要基礎(chǔ)，不僅增加了受眾的代入感更增強(qiáng)了創(chuàng)作者和受眾的聯(lián)動(dòng)性，形成高且熱的話題討論度。以受眾年輕化群體觀看量高的劇目《長安十二時(shí)辰》來看，作品在內(nèi)容以及制作等方面的精良不僅滿足了受眾的期待視野，作品以其獨(dú)特的敘事手法，在敘述影片的時(shí)間與空間上改編了以往單一的創(chuàng)作模式，采用多元的敘述視角、復(fù)線性的敘事結(jié)構(gòu)、通過聲畫語言來完成對時(shí)空的建構(gòu)，滿足受眾立體且豐滿的視覺感受。綜上所得，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編電視劇在精準(zhǔn)分析受眾的基礎(chǔ)上，對其改編的創(chuàng)作方式的新穎性也有更高的要求。

3、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編為動(dòng)漫

近年來，國產(chǎn)動(dòng)漫也逐漸迎來了自身的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模開始擴(kuò)大。據(jù)《2020微博動(dòng)漫白皮書》統(tǒng)計(jì)，觀看動(dòng)漫的在線人數(shù)近3億?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，當(dāng)前由有龐大粉絲數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為動(dòng)漫作品的市場占有率極高，龐大的粉絲數(shù)量在一定程度上降低了市場的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也吸引了更多產(chǎn)業(yè)資源的投入，進(jìn)一步想要實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全面化發(fā)展。據(jù)第四十四次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4.55億，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身有了強(qiáng)大的購買力支持后，將粉絲受眾基礎(chǔ)大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的動(dòng)漫也勢必有了成功的把握，加之動(dòng)漫本身具有天馬行空的特性，其表達(dá)方式較為夸張、場景自由、視聽語言極為豐富，不僅大大增強(qiáng)了文學(xué)的生產(chǎn)力與影響力也給觀眾帶來極具沖擊力的視覺效果和不一樣的體驗(yàn)感，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以“文本性輸出”與動(dòng)漫以“影視化輸出”的聯(lián)合呈現(xiàn)出雙贏的發(fā)展態(tài)勢。近年來出現(xiàn)的較為成功的有《斗羅大陸》《天官賜?！贰对垺贰段鋭?dòng)乾坤》，以《斗羅大陸》為例進(jìn)行分析，從2018年連載播放至今始終獲得極高的播放量，成為國漫之中的佼佼者，《斗羅大陸》能夠成功的原因有實(shí)力雄厚的由企鵝影視和玄機(jī)科技聯(lián)合制作公司支持，其次，由于動(dòng)漫在二次制作無需考慮演員等額外支出，其所有資金將全部用于角色的創(chuàng)作和動(dòng)畫的精良制作上，使其二次創(chuàng)作時(shí)的角色的塑造要最大程度的滿足和服務(wù)于消費(fèi)群體，最后，動(dòng)漫的開發(fā)潛力極強(qiáng)，表現(xiàn)在動(dòng)漫劇情內(nèi)容的容納程度很高，不同于影視劇類型，需要考慮人物情感的細(xì)膩性、動(dòng)作的表現(xiàn)性，只需在塑造好人物角色的基礎(chǔ)上以制作精良的視覺效果將故事表述完整即可。

4、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編為游戲

將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為游戲便屬于一種多元的聯(lián)動(dòng)結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在這樣的改編過程中不僅體現(xiàn)出了自身獨(dú)特的適應(yīng)性和創(chuàng)造性還尋找到了自身的新發(fā)展，呈現(xiàn)出更多新的特質(zhì)。目前由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成功改編為游戲的有《誅仙》系列、《斗破蒼穹》、《仙劍》系列、《天龍八部》手游等。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真正改編為游戲時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的題材、人物、故事等就需要更加具有游戲性，而這樣的游戲性也主要基于兩點(diǎn)才得以形成。其一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的網(wǎng)感屬性強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在低價(jià)革命的推動(dòng)下出現(xiàn)的一種代表著個(gè)人狂歡精神的全新文學(xué)形式[4]，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身的創(chuàng)作與傳播都離不開互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)在催生網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的同時(shí)也為其帶來更多創(chuàng)造性的發(fā)展，也使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為游戲成為了一種可能;其二，游戲的需求屬性高，新一代年輕群體使用智能終端產(chǎn)品的普遍性再次增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為游戲的可能性。除了游戲性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成功改編為游戲，還須注重網(wǎng)文作品本身的流量屬性。其次，要注重網(wǎng)文與游戲的適配性，只有當(dāng)網(wǎng)文的題材、內(nèi)容以及人物等都能和游戲達(dá)成一個(gè)更高、更好的適配性時(shí)才能增強(qiáng)網(wǎng)文改編為游戲的更好的融合，增加改編成功的概率。最后，要有改編的價(jià)值引導(dǎo)性，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，越來越多的未成年群體成為游戲的主力軍，在游戲改編的過程中必須注重游戲的價(jià)值引導(dǎo)性，價(jià)值引導(dǎo)性也要求游戲必須更加注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出和動(dòng)畫制作的高質(zhì)量輸出。

5、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生品開發(fā)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作、閱讀與轉(zhuǎn)載是IP情感維系和粉絲培育階段，動(dòng)漫游戲改編、影視改編是IP開發(fā)和運(yùn)營的關(guān)鍵階段，衍生品、品牌授權(quán)是IP持續(xù)運(yùn)營階段，每個(gè)階段都是IP生命成長的延伸。[5]從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，IP催生了DP（Derivative Products）[6]由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為影視劇、游戲、動(dòng)漫等形式如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，閱文發(fā)布的“IP生態(tài)鏈三級開發(fā)體系”中，將有聲和出版作為第一級推動(dòng)力，豐富閱讀場景的同時(shí)以較輕量的方式鞏固IP、拓展粉絲;將動(dòng)漫、影視和游戲作為第二級推動(dòng)力，為IP提供視覺基礎(chǔ)，例如，有聲方面，閱文與騰訊音樂、喜馬拉雅強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將目前已經(jīng)熱播的電視劇《贅婿》改編為有聲作品，將目前熱播電視劇《慶余年》作為圖書出版銷售;將IP商品化和線下消費(fèi)作為第三級推動(dòng)力，貫穿動(dòng)漫、影視、游戲各類內(nèi)容業(yè)態(tài)的衍生品開發(fā)，所以要想實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的全方位、多角度的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，對于其衍生品開發(fā)的第三級推動(dòng)力便顯得尤為重要。衍生品的成功開發(fā)不僅基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)初次改編作品的大流量和高受眾，還需要注重再次改編作品的產(chǎn)品創(chuàng)新性、產(chǎn)品用戶需求性以及產(chǎn)品開發(fā)的多樣性。

四、傳統(tǒng)VS“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展差異

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷了從萌芽發(fā)展到PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，在這個(gè)過程中，網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展高潮階段處于PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳統(tǒng)發(fā)展時(shí)期主要集中在萌芽發(fā)展時(shí)期和PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下。從不同時(shí)期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容及類型來看，萌芽發(fā)展時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容較為單一，多為短篇連載，內(nèi)容質(zhì)量較差，主要是為人們帶來一種新鮮的閱讀體驗(yàn)，之后在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷實(shí)現(xiàn)快速化發(fā)展，內(nèi)容類型逐漸豐富、內(nèi)容數(shù)量急劇上漲，快速的更新速度造成了這個(gè)時(shí)期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容重?cái)?shù)量而忽略質(zhì)量的現(xiàn)狀。當(dāng)前移動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的衰落，各類新興媒體逐漸涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始注重自身內(nèi)容質(zhì)量的發(fā)展，以市場需求為導(dǎo)向，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)化分析的數(shù)據(jù)，創(chuàng)作受眾喜聞樂見的作品，形成高質(zhì)量的文本IP，達(dá)成一條良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，從而獲取更多的利益。從不同時(shí)期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特征來看，萌芽發(fā)展時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說主要以便捷為特點(diǎn)，向受眾提供網(wǎng)絡(luò)化的閱讀服務(wù)，為受眾提供新奇的新鮮感。在PC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)期，主要以多數(shù)量、多類型化為特點(diǎn)，這期間產(chǎn)生了大量的類型化小說，創(chuàng)作門檻較低，以主流商業(yè)類小說為主，內(nèi)容多為網(wǎng)絡(luò)幻想類，在此期間，以付費(fèi)閱讀為主的閱讀模式，付費(fèi)模式基本形成，也使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)現(xiàn)了從小眾閱讀走向數(shù)字化大眾閱讀。當(dāng)前處在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說更加呈現(xiàn)出一片繁榮景象，創(chuàng)作更加自由、創(chuàng)作者與消費(fèi)者之間的交互性更強(qiáng)、作品內(nèi)容與類型更加多元，同時(shí)，商業(yè)化程度逐漸加深，娛樂性越來越強(qiáng)，小說的思想性較低，受眾也更加廣泛，內(nèi)容付費(fèi)模式愈發(fā)成熟，IP概念與價(jià)值開始變得尤為重要。

傳統(tǒng)時(shí)期與“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品傳播形式也大有不同，傳統(tǒng)時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)小說更多以PC端網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀模式為主，以文本形式向大眾輸出，而“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)小說更多以在智能手機(jī)、平板、電腦等移動(dòng)設(shè)備終端進(jìn)行閱讀，這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說除了文本形式的網(wǎng)絡(luò)閱讀外，以網(wǎng)絡(luò)小說自身所形成的IP價(jià)值開始體現(xiàn)，大量小說被改編為影視劇、游戲以及各大類型的衍生品，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈，由此創(chuàng)造更多的價(jià)值。

五、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的策略

1、建立優(yōu)質(zhì)的版權(quán)保護(hù)機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起不僅帶動(dòng)了很多行業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)，同時(shí)也為各個(gè)行業(yè)帶來了巨大利潤，為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)積極良性的發(fā)展，勢必需要對其作品的版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，設(shè)立相關(guān)的版權(quán)保護(hù)機(jī)制。首先，要對抄襲等事項(xiàng)設(shè)立明確的概念和規(guī)范，畢竟我國司法慣例是認(rèn)定抄襲時(shí)只比較作者在作品表達(dá)中的取舍、選擇、安排、設(shè)計(jì)等是否相同或相似，而不比較思想、情感、創(chuàng)意、對象等方面[7]，這樣的原則很大程度上造成了“洗稿”、“融?！钡刃袨殡y以認(rèn)定為抄襲。近年來，電影《少年的你》的劇本內(nèi)容涉嫌模仿《白夜行》中的共生關(guān)系以及《嫌疑人》的“作案手法”等。在認(rèn)定抄襲上，傳統(tǒng)方法是考察作品雷同點(diǎn)必須達(dá)到一定數(shù)量和質(zhì)量，否則即使是明顯觀感上的表達(dá)相似，也只能作為“借鑒”而非侵權(quán)[8]。其次，還需要完備網(wǎng)絡(luò)等方面的管理制度，技術(shù)的快速發(fā)展增加了侵權(quán)的可能性，必須要正視網(wǎng)絡(luò)與法律之間的關(guān)系同時(shí)還需要對網(wǎng)絡(luò)寫作進(jìn)行嚴(yán)格的篩查，也要對網(wǎng)絡(luò)寫作可投放的平臺進(jìn)行管理，限制低質(zhì)量、庸俗化、抄襲等作品的投放。最后，完善法律對版權(quán)保護(hù)的各項(xiàng)制度，我國目前適用于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的法律法規(guī)是《著作權(quán)法》《著作權(quán)法實(shí)施條例》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等，但這些法律法規(guī)都沒有明確界定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的稱謂，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也沒有明確的保護(hù)條款[9]。應(yīng)加大對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者、傳播者與消費(fèi)者三者之間進(jìn)行調(diào)研，聽取多方意見進(jìn)一步為制定法律法規(guī)奠定良好的理論基礎(chǔ)，同時(shí)加強(qiáng)市場監(jiān)督與管理的制度，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的管理。

2、培養(yǎng)高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)作家

藝術(shù)家是藝術(shù)創(chuàng)作過程中的創(chuàng)作主體，是推動(dòng)藝術(shù)消費(fèi)的根本動(dòng)力，培養(yǎng)高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)作家是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)一步提升的根本要求，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)的原動(dòng)力。中國作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心副主任何弘談到：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20多年來告訴發(fā)展，成績斐然，但作品題材結(jié)構(gòu)、價(jià)值導(dǎo)向等方面存在明顯不足。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心最新發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》顯示，90后以及95后正在成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的主力，因此當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的題材大多偏向與武俠、玄幻、奇幻、歷史穿越以及青春愛情類的題材，作品主題雖然多元但缺乏可深究的價(jià)值性，缺少對時(shí)代的把握與以及傳承的精神，所以培養(yǎng)高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)作家可以更多地創(chuàng)作緊跟時(shí)代的現(xiàn)實(shí)主義題材作品，更好地傳承時(shí)代的紅色精神，創(chuàng)作具有社會(huì)導(dǎo)向性月價(jià)值性的類型作品。

3、構(gòu)建和諧的創(chuàng)作與消費(fèi)環(huán)境

創(chuàng)作刺激消費(fèi)，消費(fèi)推動(dòng)創(chuàng)作，創(chuàng)作與消費(fèi)達(dá)成彼此互利共贏的關(guān)系。尤其在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作與消費(fèi)中，粉絲經(jīng)濟(jì)效益強(qiáng)化導(dǎo)致其消費(fèi)性十分明顯，粉絲經(jīng)濟(jì)并不是一個(gè)嚴(yán)格意義上的學(xué)術(shù)概念，而被認(rèn)為是架構(gòu)在被關(guān)注者和其粉絲關(guān)系上的一種經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是“以情緒資本為核心，以粉絲社區(qū)為營銷手段增值情緒資本，粉絲經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)者為主角，由消費(fèi)者主導(dǎo)的營銷手段，從消費(fèi)者的情感價(jià)值出發(fā)，企業(yè)借力發(fā)力，達(dá)到為品牌與偶像增值情緒資本的目的?！盵10]很大程度上是趨于利益的導(dǎo)向型創(chuàng)作，這大大消解了文化的獨(dú)立性，使得創(chuàng)作在其生產(chǎn)過程中只是為了推動(dòng)消費(fèi)，創(chuàng)作的作品便只是一味迎合大眾審美的作品。

構(gòu)建和諧的創(chuàng)作與消費(fèi)語境，在創(chuàng)作與消費(fèi)達(dá)成互利的情況下，還不可忽視作為消費(fèi)者的個(gè)體，好的創(chuàng)作可以給消費(fèi)者群體帶來更高的精神享受和價(jià)值追求，也可以進(jìn)一步推動(dòng)良好的創(chuàng)作與消費(fèi)之間的關(guān)系;其次，還需要在創(chuàng)作的改編和制作過程中，既要保證對原著的高度還原，也要進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，做到不一味迎合大眾但又能滿足受眾的新期待視野，這樣才能在改編的基礎(chǔ)上衍生出新的特色和構(gòu)建好的環(huán)境。

4、利用大數(shù)據(jù)分析創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)IP

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，對于網(wǎng)絡(luò)IP的建立與運(yùn)作也逐漸有了成熟化的模式，當(dāng)下泛娛樂化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，利用大數(shù)據(jù)的分析之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的數(shù)量大肆涌現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)充分利用好當(dāng)下大數(shù)據(jù)的分析，將大數(shù)據(jù)分析與IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度聯(lián)合。第一，要利用大數(shù)據(jù)分析受眾心理需求，從而產(chǎn)生符合受眾喜愛的作品;第二，利用大數(shù)據(jù)的分析擴(kuò)寬傳播內(nèi)容的渠道，大數(shù)據(jù)的分析將作品推送到各個(gè)不同的平臺，從而在平臺上與受眾形成聯(lián)動(dòng)，加深受眾與互聯(lián)網(wǎng)的交互性;第三，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行運(yùn)營，作品的傳播需要大數(shù)據(jù)分析之后，結(jié)合當(dāng)前市場需求與行業(yè)發(fā)展，再進(jìn)行組織、運(yùn)營和策劃，從而實(shí)現(xiàn)作品IP的最大價(jià)值化及利益化?？傊?，根據(jù)大數(shù)據(jù)對以上的分析能夠精準(zhǔn)把握用戶、擴(kuò)寬傳播渠道、形成精良的運(yùn)營模式，由此可以創(chuàng)建更加優(yōu)質(zhì)的IP。

六、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編也正經(jīng)歷著更多的不可預(yù)測的變化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編當(dāng)下未能構(gòu)成產(chǎn)業(yè)的多元聯(lián)動(dòng)和相互衍生的發(fā)展模式。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)的產(chǎn)值已相當(dāng)可觀，超過70億，國家戰(zhàn)略層面上已開始關(guān)注并支持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，有“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”和“全民閱讀”的宏觀政策引導(dǎo)，更有推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流化、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的具體思路，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展正當(dāng)時(shí)[11]?？傊凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展面臨著更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，只需要在其繁榮發(fā)展的過程中，既要注重作品創(chuàng)作的價(jià)值性、時(shí)代性以及文學(xué)性的深層次文化底蘊(yùn)，也要注重作品版權(quán)保護(hù)以及對受眾的審美觀念影響等相關(guān)問題。

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作者簡介：

王昕（1997-08）女，漢族，山西忻州，碩士，昆明理工大學(xué)，新媒體影視藝術(shù)作品創(chuàng)作;

李懷蒼（1974-07）男，漢族，云南曲靖，碩士，昆明理工大學(xué);副教授，品牌體驗(yàn)與“互聯(lián)網(wǎng)+”廣告、媒體策劃。