○張 莉

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和通信技術(shù)的飛速發(fā)展、碎片化閱讀時代的到來，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，微視頻得到了人們的青睞，各類微視頻平臺層出不窮，涉及內(nèi)容十分豐富，如音樂、新聞、舞蹈等。隨著社交媒體的飛速發(fā)展，微視頻已成為目前短視頻社交平臺和移動視頻的爆發(fā)點(diǎn)。在這一背景下，越來越多的新聞媒體開始通過微視頻的方式報道新聞，這對于推動新聞傳播方式的轉(zhuǎn)換和多元化發(fā)展具有重要的作用。通過微視頻的方式對新聞進(jìn)行呈現(xiàn)，同傳統(tǒng)模式下枯燥乏味的傳播方式相比，更具吸引力和感染力，傳播更立體。微視頻以其通俗易懂的表達(dá)方式以及豐富多樣的表達(dá)形式，深受新聞媒體青睞。因此，為進(jìn)一步提高傳播效果和報道水平，掌握電視新聞中微視頻的運(yùn)用技巧和優(yōu)化策略便十分必要。

一、微視頻概述

微視頻是短視頻中常見的一種視頻形式，具備時間短、內(nèi)容精簡、制作流程簡便以及視頻發(fā)布數(shù)量巨大等特點(diǎn)。其主要特點(diǎn)體現(xiàn)在時長較短，符合新形勢下人們碎片化的閱讀習(xí)慣和需求，契合當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式，受眾從中不僅能夠及時獲取相關(guān)新聞資訊，也能在短時間內(nèi)了解新聞信息的關(guān)鍵內(nèi)容。

同傳統(tǒng)視頻相比，微視頻在制作方面存在明顯的不同。首先，微視頻的制作門檻較低，不僅對拍攝設(shè)備無較高要求，對拍攝能力也無較高要求，制作流程相較于傳統(tǒng)視頻也更為隨意和簡單。其次，微視頻制作效率非常高，發(fā)布速度非?？臁Ｏ噍^于傳統(tǒng)視頻，制作周期明顯縮短。最后，微視頻的制作成本較低，并不需要大量的資金支持，多數(shù)拍攝場景簡單、單一，對各方面均無較高要求。微視頻的出現(xiàn)為人們獲取信息、共享信息提供了便利，而且受眾也可以便捷地將自己拍攝的視頻上傳至互聯(lián)網(wǎng)平臺，參與性更強(qiáng)。

二、電視新聞應(yīng)用微視頻的重要性

（一）有助于推動傳統(tǒng)電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展

當(dāng)前，移動優(yōu)先得到了一些電視新聞媒體的倡導(dǎo)，微視頻也成為它們的主打產(chǎn)品之一，例如央視打造“V觀”、“小央視頻”等微視頻產(chǎn)品，取得明顯成效。通過積極創(chuàng)辦微視頻客戶端，開設(shè)微視頻專欄，充分運(yùn)用微視頻、直播等視頻傳播形式，同時積極入駐社交平臺，可以吸引大批受眾，取得理想的傳播效果，這對于推動傳統(tǒng)電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要意義。

（二）使新聞內(nèi)容更立體

通過對現(xiàn)代信息技術(shù)手段的充分運(yùn)用，微視頻報道與傳統(tǒng)新聞報道方式形成了明顯的差異，無論是文字、圖片還是音視頻等相關(guān)元素，均能夠靈活應(yīng)用于微視頻中，將其作為微視頻的重要資源。比如說近年來央視打造的微視頻欄目《習(xí)聲回響》，提及全球變暖相關(guān)問題時，使用了形象的動畫表達(dá)主題內(nèi)容；提及綠色經(jīng)濟(jì)相關(guān)問題時，采用相關(guān)圖片表達(dá)主題。電視新聞媒體通過對微視頻的恰當(dāng)應(yīng)用，能夠為觀眾呈現(xiàn)立體化的豐富畫面，提高新聞報道的傳播效果。

（三）使傳播方式更為多元

媒介融合是一個綜合性概念，從不同的層面進(jìn)行分析，內(nèi)涵和外延均存在明顯不同。從媒介融合技術(shù)發(fā)展層面看，終端融合已成為其主要形式，具體表現(xiàn)在電視大屏終端向大小屏終端融合共建的轉(zhuǎn)變，不但有助于推動媒體報道的創(chuàng)新，同時能夠提高新聞傳播的有效性。大屏優(yōu)勢在于體現(xiàn)新聞的權(quán)威性，而小屏傳播的優(yōu)勢在于移動性、靈活性和廣泛性，能夠有效擴(kuò)大新聞傳播范圍，實現(xiàn)傳播渠道的延伸與擴(kuò)展。對電視新聞微視頻而言，通過客戶端、視頻軟件與互聯(lián)網(wǎng)平臺的深度融合，能夠?qū)崿F(xiàn)全方位、立體化、實時性的傳播，有效提高新聞傳播效能。

（四）有助于提高新聞傳播力和影響力

微視頻應(yīng)用于電視新聞中對于提高新聞的傳播力和影響力具有重要作用。例如第二屆數(shù)字中國建設(shè)峰會于2019年在福州舉辦，為了擴(kuò)大峰會的影響力，主辦方在抖音開設(shè)話題，圍繞峰會內(nèi)容，各家新聞媒體紛紛制作大量的微視頻，引導(dǎo)廣大網(wǎng)友積極參與制作上傳相關(guān)微視頻，充分展現(xiàn)數(shù)字化成果，該話題相關(guān)視頻的播放量高達(dá)28 億次，有效提高了峰會的影響力。移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，輿論環(huán)境、媒體格局以及傳播方式均發(fā)生了明顯的變化，爭奪受眾的競爭愈發(fā)激烈，電視新聞媒體面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，因此提高新聞輿論的傳播力和影響力十分必要。微視頻的運(yùn)用能夠充分滿足移動化、社交化、視頻化的傳播趨勢。

微視頻是移動互聯(lián)背景下誕生的一種新型傳播方式，是傳統(tǒng)新聞媒體報道新聞需要采用的重要媒介。但需要注意的是，微視頻絕非是簡單地將新聞視頻移至互聯(lián)網(wǎng)平臺，而是需要通過精心采制、靈活恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用。

三、電視新聞中微視頻的運(yùn)用技巧

對電視新聞媒體來說，微視頻的應(yīng)用素材可以概括為以下幾種類型，分別為監(jiān)控類固定拍攝視頻、專業(yè)執(zhí)法人員拍攝視頻以及受眾通過抓拍等手段拍攝的各類視頻。本文以央視新聞頻道相關(guān)新聞節(jié)目為例，以上述三種微視頻應(yīng)用類型作為研究對象，對電視新聞中微視頻的應(yīng)用技巧進(jìn)行簡要分析。

（一）監(jiān)控視頻客觀記錄新聞現(xiàn)場，強(qiáng)化新聞的真實性

新聞微視頻中常見的一個類型便是固定監(jiān)控拍攝類新聞，該類視頻的特點(diǎn)體現(xiàn)在運(yùn)用全景式的角度對新聞事件現(xiàn)場情況進(jìn)行靜態(tài)記錄，能夠避免人為操作等因素的影響，同時具備隱蔽記錄的特點(diǎn)，能夠為受眾呈現(xiàn)新聞事件的真實情況。同時該類微視頻也是新聞信息的第一手資料，具有極強(qiáng)的可視性和可信度。比如《央視直播間》新聞報道《佯裝顧客盜走74萬名表》，以監(jiān)控畫面還原偷盜的全過程，讓受眾直觀了解事件的全貌。同時提高了受眾對相關(guān)事件的警惕性，在社會上引起強(qiáng)烈反響。由于該類視頻具備隱蔽性，有時還能滿足廣大受眾的好奇心，同傳統(tǒng)新聞傳播模式相比，傳播范圍更為廣泛。

（二）專業(yè)執(zhí)法人員拍攝視頻，充實新聞報道內(nèi)容

執(zhí)法人員拍攝的執(zhí)法類視頻也是目前較為常用的一種新聞微視頻類型，該類微視頻以交警或城管等部門使用的執(zhí)法記錄儀等為拍攝工具，具有便攜式的優(yōu)勢，功能較為豐富，能夠收集重要的線索、證據(jù)，有效記錄現(xiàn)場真實情況。央視相關(guān)新聞節(jié)目中的不少新聞事件畫面，即由執(zhí)法記錄儀或警方拍攝提供。例如央視新聞報道《無視安全，9座面包車塞21人》，由交警拍攝提供的相關(guān)畫面展現(xiàn)了查處這起交通違法事件時真實的場景，督促和引導(dǎo)廣大觀眾嚴(yán)格遵守交通規(guī)則。

（三）受眾抓拍類視頻，優(yōu)化新聞報道語態(tài)

受眾抓拍類視頻也是目前新聞微視頻素材的主要組成部分，多由熱心市民和網(wǎng)友提供，該類視頻的應(yīng)用能夠彌補(bǔ)新聞記者無法及時前往現(xiàn)場的遺憾，同時對于優(yōu)化新聞報道語態(tài)具有重要的作用。比如央視新聞報道《為救患者，醫(yī)生帶病跪地手術(shù)》，現(xiàn)場情景由醫(yī)護(hù)人員拍攝上傳至互聯(lián)網(wǎng)平臺，引發(fā)網(wǎng)友的一致好評。再比如甘肅一名老師毆打?qū)W生的視頻被抓拍上傳至某互聯(lián)網(wǎng)平臺，視頻播放量超過10 萬次，央視頻以《教師毆打?qū)W生，涉事教師被停職》為題進(jìn)行了深度報道，及時回應(yīng)了受眾的關(guān)切，同時對于敲響學(xué)校規(guī)范化管理警鐘具有重要意義。此外，受眾抓拍類視頻常具有濃厚的生活氣息，更接地氣。

四、電視新聞中微視頻的優(yōu)化策略

將微視頻應(yīng)用于電視新聞中是推動電視新聞革新發(fā)展的重要途徑，發(fā)展前景可觀，但是電視新聞在運(yùn)用微視頻的過程中，還需要采取有效的優(yōu)化策略，完善剪輯方法，豐富報道模式，強(qiáng)化新聞的可讀性，提高新聞的影響力。具體優(yōu)化方案可以從以下幾個方面著手。

（一）合理剪輯微視頻，強(qiáng)化新聞的客觀性和真實性

真實性是新聞報道的第一原則，而微視頻的應(yīng)用為新聞報道提出了全新的課題——“有視頻未必有真相”。2013年，多家媒體轉(zhuǎn)載報道了“長春老人摔倒 多人跨過無人扶”，引發(fā)了“老人摔倒，路人冷漠”的負(fù)面輿情。之后，央視在《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等欄目中對該事件進(jìn)行澄清，揭示了監(jiān)控視頻經(jīng)過加工剪輯，并不符合客觀真實。

再來看另外一起事件的報道。2016 年，一段發(fā)生于廣東東莞某路段的交通事故視頻在互聯(lián)網(wǎng)平臺廣泛傳播，一車輛強(qiáng)行變道被后車撞翻，前車被判定負(fù)全部責(zé)任。央視對該事件進(jìn)行報道過程中，視頻畫面采用了后車行車記錄儀記錄的畫面。同時，為了回應(yīng)部分網(wǎng)友對于后車故意撞車的猜疑，7 分鐘的報道中分別采訪了當(dāng)事人、交警等事件相關(guān)人員，全面還原新聞事件的全過程，最大程度幫助觀眾了解事件的起因、發(fā)生和經(jīng)過，客觀還原了事件全過程。

這兩個案例警示我們，在剪輯制作電視新聞微視頻的過程中，需要在保證新聞事件客觀、真實的前提下，通過客觀的形態(tài)展現(xiàn)事件發(fā)生、發(fā)展全程。同時需要積極采用權(quán)威信源，盡量避免主觀結(jié)論性報道，強(qiáng)化新聞的客觀性和真實性。

（二）豐富素材的應(yīng)用方式，強(qiáng)化受眾的觀看感受

合理運(yùn)用微視頻技巧對于提高微視頻傳播效果具有重要意義，但是目前微視頻運(yùn)用手法較為單一，多為當(dāng)事人所拍攝的手機(jī)畫面以及監(jiān)控設(shè)備所記錄的畫面，有時甚至存在因素材不足重復(fù)使用的問題，影響受眾觀感。

為提高微視頻在電視新聞中的應(yīng)用水平，可以通過技術(shù)處理等方式，提高微視頻應(yīng)用效果。首先，無論是手機(jī)拍攝還是執(zhí)法記錄儀、監(jiān)控設(shè)備所拍攝的視頻，常存在景別單一、亮度較低等問題，容易導(dǎo)致觀眾視覺疲勞，因此在編輯素材過程中可以插入其他形式以豐富報道手段，如圖表、動畫等；其次，微視頻的拍攝可能存在不清晰的情況，因此需要在視頻下方配上解說字幕，對于當(dāng)事人與事發(fā)地點(diǎn)可以通過線條圈出，為觀眾了解事件提供便利。對于一些質(zhì)量不高的橫幅或豎拍畫面，在處理剪輯時，可以在上下或兩邊添加模糊邊框等方式，聚焦主要畫面，提高呈現(xiàn)效果。對于素材不足的情況，新聞記者還應(yīng)盡量前往事發(fā)地點(diǎn)進(jìn)行深度采訪，獲取更多的素材，充實微視頻畫面。

（三）促進(jìn)專業(yè)視頻與微視頻良性互動，提高新聞影響力

電視新聞報道要實現(xiàn)和微視頻在內(nèi)容和形式方面的深度融合，增強(qiáng)互動性，提高傳播力、影響力。例如央視對兩會報道形式進(jìn)行創(chuàng)新，建立了“一V 一云一平臺”模式，其中“一V”指數(shù)千條獨(dú)家微視頻，“一云”指建立于兩會現(xiàn)場的云鏡頭，“一平臺”主要指連接電視、手機(jī)大小屏，與觀眾和用戶互動的平臺。例如央視頻拍攝的《最美張老師，帶著1804個山里女娃“逆天改命”》被上傳至移動客戶端上，取得強(qiáng)烈反響，秒拍等微視頻平臺紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，傳播效應(yīng)迅速擴(kuò)大。這是傳統(tǒng)新聞報道和微視頻有效互動交流的重要體現(xiàn)。

電視新聞專業(yè)視頻和微視頻的良性互動是必然的發(fā)展趨勢，這可以使兩類視頻的優(yōu)勢都得到充分發(fā)揮，從而提高新聞報道的傳播力和影響力。

結(jié)語

綜上所述，微視頻的運(yùn)用對于提高電視新聞的傳播力和影響力，推動電視新聞的革新發(fā)展具有重要意義，因此相關(guān)從業(yè)人員需要深刻意識到微視頻的應(yīng)用優(yōu)勢，掌握微視頻的運(yùn)用技巧，采取有效的優(yōu)化對策，進(jìn)一步提高微視頻的應(yīng)用水平，為電視新聞的更好發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

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