王大瑞　閆松

中圖分類號(hào)：G812? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2022）05-196-03

摘? 要? 隨著各產(chǎn)業(yè)之間融合程度的進(jìn)一步加深，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合也成為一種常態(tài)，特別是體育賽事與旅游活動(dòng)的聯(lián)系也越來越密切，正逐漸成為一種新潮流。本文以泰安市體育賽事旅游的發(fā)展現(xiàn)狀為研究對(duì)象，通過文獻(xiàn)資料法、田野調(diào)查法和SWOT分析法，對(duì)其在自身發(fā)展過程中存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及外部出現(xiàn)的機(jī)遇和制約因素進(jìn)行了剖析，并對(duì)未來泰安市體育賽事旅游發(fā)展提出了合理化建議。

關(guān)鍵詞? 體育賽事旅游? 泰安市? SWOT分析? 發(fā)展策略

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》的實(shí)施，體育賽事與旅游行業(yè)出現(xiàn)了發(fā)展的良好時(shí)機(jī)，正在逐漸成為最具發(fā)展前途的朝陽性產(chǎn)業(yè)之一。例如北京冬奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，這使得各地區(qū)間的技術(shù)以及資金在全球范圍內(nèi)流動(dòng)，促進(jìn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化等方面的發(fā)展，又成為了北京向世界展示的一個(gè)新名片。山東省作為我國旅游大省，有著悠久的歷史和燦爛的文化，素有“孔孟之鄉(xiāng)”“禮儀之邦”的美譽(yù)。而位于泰安市的東岳泰山，更是使當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)成為了重要的經(jīng)濟(jì)來源。

本文就是將當(dāng)?shù)刎S富的體育資源與具有區(qū)域特色的旅游資源相結(jié)合，充分發(fā)揮體育與旅游的關(guān)聯(lián)作用，以進(jìn)一步提升泰安的城市影響力并為泰安城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的動(dòng)能。

一、泰安市體育事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1985年以來，泰安市以全民健身為主要形式的體育活動(dòng)開展較好，運(yùn)動(dòng)員在各項(xiàng)比賽中屢獲佳績(jī)。泰安籍運(yùn)動(dòng)員累計(jì)有28人獲36項(xiàng)世界冠軍，47人獲65項(xiàng)洲際冠軍，116人獲180項(xiàng)全國冠軍。

二、泰安市體育賽事旅游發(fā)展現(xiàn)狀

新中國成立前，泰山的旅游景點(diǎn)有限。新中國成立后，除保存大量名勝古跡外，泰安市行政管理部門還重點(diǎn)修復(fù)和建設(shè)了名勝古跡及相關(guān)設(shè)施。升級(jí)泰山東路、西路、中路、岱陰四條山道，建成大眾橋至黑龍?zhí)?、竹林寺至通天河?條旅游線路。1985年以來，泰安市加強(qiáng)對(duì)泰山風(fēng)景名勝區(qū)的保護(hù)和開發(fā)，建設(shè)了一批公園，打造了天柱峰、彩石溪、桃花峪等眾多美景。修葺山路，增設(shè)潔凈公廁，安裝消防防盜設(shè)備[1]。泰山風(fēng)景區(qū)各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，為泰山舉辦旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。近年來，泰安舉辦了以下體育賽事：自1987年以來，泰山國際登山節(jié)成功舉辦了34屆。1995年，“泰山國際登山節(jié)”被國家體委列為正式的全國性賽事，吸引了5萬多名國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員參賽。獲得“中國體育旅游十佳賽事、國家體育旅游精品賽事”等多項(xiàng)殊榮。泰山國際登山節(jié)每年都吸引著眾多的運(yùn)動(dòng)員和游客，促進(jìn)了泰安經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了泰安體育和旅游產(chǎn)業(yè)的更大融合，進(jìn)一步促進(jìn)了本市全民健身運(yùn)動(dòng)的開展。自2014年以來，泰安市已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了多屆泰山國際馬拉松[2]，泰山國際馬拉松的成功舉辦為泰安市的產(chǎn)業(yè)融合作出了較大貢獻(xiàn)。

大致上，泰安市的體育品牌賽事已經(jīng)具有了一定的影響力，逐步形成體育賽事和旅游、傳媒、文化等行業(yè)交融發(fā)展的局面。

三、泰安市體育賽事旅游開發(fā)的SWOT分析

（一）泰安市體育賽事旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.區(qū)位良好。泰安市區(qū)位條件較好，泰安與多條高速公路線路相連、火車站和高鐵站也設(shè)施完備、泰安距離濟(jì)南遙墻機(jī)場(chǎng)也較近，由此形成的陸空運(yùn)輸體系為泰安市發(fā)展體育賽事旅游提供了極好的交通條件。且泰安的氣候宜人，適宜居住，冬季不太冷，夏季不太熱，泰安距離海洋較近，空氣濕潤(rùn)，為體育賽事旅游的開展提供了有利的氣候條件。以上良好的區(qū)位條件為泰安體育賽事旅游的發(fā)展提供了保障。

2.體育賽事旅游資源豐富。發(fā)展過程中需要的豐富天然資源是泰安市必須具備的。如泰山、臘山、蓮花山等眾多的自然旅游目的地和許多其他的景觀，這些豐富的自然資源都為體育賽事和旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的自然條件。位于泰安市的東平湖，每年都會(huì)舉辦龍舟賽，具有了一定的地區(qū)影響力。泰安市還承辦了十一屆全運(yùn)會(huì)的足球賽事，借助全運(yùn)會(huì)這一重大賽事能更好地宣傳泰安體育賽事旅游。以上都是極好的旅游資源，對(duì)泰安市體育賽事旅游的發(fā)展有促進(jìn)作用，且像極具影響力的魯能泰山足球俱樂部也在無形之中對(duì)泰安體育賽事旅游起到了宣傳作用。

3.客源基礎(chǔ)好。泰安依靠其自然和人力資源優(yōu)勢(shì)，在很早便發(fā)展了傳統(tǒng)旅游業(yè)。泰山是世界聞名的風(fēng)景名勝，“五岳獨(dú)尊”的旅游品牌早已扎根于人們的心中，且有十分重要的地位，早已成為典型的旅游勝地[3]。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，泰山旅游業(yè)也迎來了發(fā)展的黃金時(shí)期，游客數(shù)量快速增長(zhǎng)。迅猛增長(zhǎng)的游客數(shù)量為泰安體育賽事旅游的發(fā)展提供了極大的便利。

（二）泰安市體育賽事旅游發(fā)展存在的劣勢(shì)

1.體育賽事旅游專業(yè)人才和經(jīng)驗(yàn)稀缺。泰安市高校有的開設(shè)了旅游管理專業(yè)有的開設(shè)了體育學(xué)專業(yè)，卻沒有高校開設(shè)體育旅游專業(yè)，這導(dǎo)致了體育賽事旅游方面的人才嚴(yán)重不足，不利于泰安市體育賽事旅游的發(fā)展。體育賽事旅游不單是需要旅游經(jīng)營管理和旅游服務(wù)方面的人才，還要掌握體育運(yùn)動(dòng)技能，能夠了解并組織體育賽事，將旅游和體育專業(yè)知識(shí)進(jìn)行整合。

2.缺乏整體的體育賽事旅游發(fā)展規(guī)劃。體育賽事旅游業(yè)有高度整合特征，需要在一定范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)空間位置的傳遞和時(shí)間的連續(xù)性，以實(shí)現(xiàn)和諧、協(xié)調(diào)、快速的發(fā)展。政府的大力支持有利于泰安體育賽事旅游的發(fā)展。但是，許多急需解決的問題存在于泰安體育賽事旅游的發(fā)展中。表現(xiàn)為景區(qū)治理機(jī)構(gòu)不統(tǒng)一，景區(qū)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，沒有利益共同體和沒有長(zhǎng)期的布局，無法做到健康發(fā)展。

（三）泰安市體育賽事旅游發(fā)展的機(jī)遇

1.政策支持。在2021年泰安市辦公廳發(fā)布了關(guān)于《泰安市打造“國際體育休閑名城”行動(dòng)計(jì)劃（2021-2025年）的通知》，該計(jì)劃主要內(nèi)容為一是建設(shè)體育旅游綜合體;二是精品體育旅游路線，重點(diǎn)打造“泰山封禪之路”“山水圣人之路”等六條文體旅特色走廊（黃金體育旅游路線）;三是發(fā)展體育類的特色產(chǎn)業(yè)和小鎮(zhèn)，以推進(jìn)全民運(yùn)動(dòng)和休閑文化特色旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)活動(dòng)為重要契機(jī)，重點(diǎn)培育泰山冰雪小鎮(zhèn)、中國桃都運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、泰圣·云智慧園足球小鎮(zhèn)三大體育特色小鎮(zhèn);四是打造品牌賽事;五是建設(shè)大型體育場(chǎng)館;六是對(duì)來自泰安市的所有體育運(yùn)動(dòng)休閑文化旅游企業(yè)品牌形象進(jìn)行市場(chǎng)宣傳和形象展示。重視組織支持開展體育休閑旅游各類大型宣傳性公益活動(dòng)，制作一部體育休閑旅游主題宣傳片、主題電視劇、故事片等簡(jiǎn)短宣傳視頻[4]。設(shè)立泰安市體育旅游品牌體驗(yàn)中心，為市民游客體驗(yàn)參與提供便捷通道。泰安一系列的與體育相關(guān)的政策也為下一步體育賽事旅游的大規(guī)模開展打下了政策基礎(chǔ)。

2.時(shí)代機(jī)遇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，休閑旅行在當(dāng)前全球旅游業(yè)構(gòu)成中的比例正在明顯上升，發(fā)達(dá)國家已經(jīng)進(jìn)入到了休閑旅游的時(shí)期。娛樂方式也有很多種類型，而體育賽事旅游已經(jīng)是國外文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種重要趨勢(shì)?！岸净?、春天踏青、夏季劇院戲水、秋季攀山、周末露營”已經(jīng)成為國外群眾休閑生活的真實(shí)體現(xiàn)。2017年，我國各地共累計(jì)組織了國際馬拉松比賽及其他有關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事（800名以上的規(guī)模）約一千一百場(chǎng)次，參與國際馬拉松賽事人數(shù)近五百萬人次，而國內(nèi)馬拉松及其他有關(guān)賽事也已遍布了全國較多省會(huì)城市和地級(jí)市，不難看出國內(nèi)馬拉松運(yùn)動(dòng)仍然維持了高速發(fā)展的勢(shì)頭。從上述統(tǒng)計(jì)中不難看出國內(nèi)的休閑旅行參與率也在逐漸增加，從人們的經(jīng)濟(jì)總收入中看在休閑上的花費(fèi)也逐漸增加。而由于休閑行業(yè)在經(jīng)濟(jì)總量中的占比也持續(xù)增長(zhǎng)，因此人們已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的旅行方式。隨著休閑時(shí)代的到來，人們對(duì)旅游多樣化的新要求為泰安體育賽事旅游的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。

（四）泰安市體育賽事旅游發(fā)展的制約

山東省旅游業(yè)的發(fā)展提高了很多城市的知名度。濟(jì)南、聊城、淄博、濟(jì)寧等幾個(gè)城市的文化和旅游業(yè)也發(fā)展迅速。以山東省濟(jì)南市為例，濟(jì)南市作為一個(gè)山東省高校的聚集地，很多著名的高等院校和學(xué)府都坐落其中，體育賽事是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大市場(chǎng)，大學(xué)生也是十分重要的群體。并且濟(jì)南市還擁有很多的文化和旅游資源，其中最具代表性和知名度的便是濟(jì)南泉水，同時(shí)山體的資源也十分豐富。最近幾年濟(jì)南市也先后舉辦了許多重大的運(yùn)動(dòng)會(huì)和賽事，在省內(nèi)外也都具有一定影響力，使泰安的體育賽事旅游資源出現(xiàn)了轉(zhuǎn)移。

四、泰安市體育賽事旅游發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)體育相關(guān)部門與旅游相關(guān)部門的合作

體育賽事旅游與旅游部門密切相關(guān)，但同時(shí)體育賽事旅游的發(fā)展離不開體育相關(guān)部門的密切支持。所以，在體育賽事旅游業(yè)的發(fā)展上需要體育賽事與旅游進(jìn)行深度融合才能不斷拓寬體育賽事旅游的發(fā)展路徑。如果兩個(gè)部門聯(lián)系較少，將對(duì)泰安市體育賽事旅游的發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。

（二）以“體育+”和“旅游+”促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

完善了體育賽事和旅游等行業(yè)，以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)各部門之間的融合。為進(jìn)一步拓展產(chǎn)品領(lǐng)域，延長(zhǎng)價(jià)值鏈，追求多樣化發(fā)展，在積極推動(dòng)“體育+”的同時(shí)，將進(jìn)一步完善旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，積極推動(dòng)體育賽事旅游結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品要素結(jié)構(gòu)調(diào)整，以促進(jìn)業(yè)態(tài)向高端發(fā)展。同時(shí)，積極推動(dòng)地方文化體育服務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展，將旅游產(chǎn)品的核心層、外圍層次、關(guān)鍵領(lǐng)域，和上中下游的體育賽事旅游價(jià)值鏈相互融通，建立全方位合作、有序競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位。不斷創(chuàng)新體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的旅游營銷服務(wù)模式。

（三）加快體育賽事旅游資源的開發(fā)

必需的經(jīng)濟(jì)過程是體育產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)，可用的資源內(nèi)容從體育產(chǎn)業(yè)資源適當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)換并將其最大化，使體育產(chǎn)業(yè)資源的利用得到改善和提高。無論開發(fā)的類型如何，其本質(zhì)是盡可能多地將不同資源發(fā)現(xiàn)和使用，使資源價(jià)值得以更高的實(shí)現(xiàn)。因此，要考慮市場(chǎng)機(jī)制在體育產(chǎn)業(yè)資源配置與開發(fā)中的作用，客觀地了解供求狀況，調(diào)整資源供應(yīng)，使適應(yīng)性和需求得到保證[5]。體育賽事和旅游不但可以推動(dòng)和促進(jìn)我國體育活動(dòng)和事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，而且也可以促使我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到改善和發(fā)展，促進(jìn)了餐飲、傳輸和電信、媒體和電視、商務(wù)和觀光旅游、酒店和服務(wù)及交通運(yùn)輸?shù)鹊谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就業(yè)機(jī)會(huì)提供增加，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化。因此，體育賽事，尤其是大規(guī)模的綜合性體育賽事，是一種有益的社會(huì)活動(dòng)。

（四）培養(yǎng)和引進(jìn)體育旅游專業(yè)人才

人才是最寶貴的資源。體育旅游發(fā)展離不開相關(guān)專業(yè)技術(shù)人才的運(yùn)作。作為體育賽事旅游專業(yè)人才應(yīng)該具備多種能力，這樣才能屬于合格的人才。應(yīng)有用體育管理學(xué)科的基本理論，旅游管理理論分析、解決問題的能力，熟悉行業(yè)政策法規(guī)與發(fā)展動(dòng)態(tài)，有一定科學(xué)研究能力、實(shí)際工作能力，具有良好的人際關(guān)系和體育理論、體育技巧等知識(shí)，還應(yīng)有較強(qiáng)的文字功底、人員調(diào)度、統(tǒng)籌謀劃能力。針對(duì)以上體育旅游人才素質(zhì)要求分析，泰安市應(yīng)構(gòu)建科學(xué)合理的運(yùn)動(dòng)賽事旅游培養(yǎng)模式，深入加強(qiáng)理論業(yè)務(wù)能力培養(yǎng)，培養(yǎng)其發(fā)散性思維、創(chuàng)新精神和社會(huì)實(shí)踐能力，推動(dòng)其全面發(fā)展，為泰安市的體育賽事與旅游發(fā)展提供充分的人力資源保障[6]。為此，可將高等院校的旅游管理學(xué)科加以細(xì)分，獨(dú)立設(shè)置體育賽事與旅游方向，對(duì)在校生實(shí)行理論和實(shí)際相結(jié)合的培養(yǎng)方法。一方面使學(xué)生掌握良好的人文科學(xué)專業(yè)知識(shí)背景、旅游管理學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、心理學(xué)等專業(yè)知識(shí);另一方面，針對(duì)現(xiàn)有的旅游從業(yè)者開展體育旅游專業(yè)知識(shí)技能的短期培訓(xùn)，提升其專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)水準(zhǔn)，以適應(yīng)泰安市體育賽事旅游業(yè)的發(fā)展需要。

五、結(jié)語

旅游作為泰安市發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件，在“旅游+體育賽事”的新型旅游方式下，體育賽事與旅游活動(dòng)的融合不僅拓寬了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式，而且為旅游產(chǎn)業(yè)提供了可持續(xù)發(fā)展的資源條件，使其與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，推動(dòng)泰安體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)步伐，不斷增強(qiáng)泰安經(jīng)濟(jì)實(shí)力，提高泰安的城市地位。相信在各方共同努力下，泰安的體育賽事旅游一定可以取得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，獲得更加可期的未來。

★通訊作者：閆松（1978-），男，遼寧省錦州人，副教授，研究生導(dǎo)師，研究方向：學(xué)校體育。

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