李 坤

(周口師范學(xué)院 馬克思主義學(xué)院，河南 周口 466001)

一、問題的提出

自2015年11月10日習(xí)近平主席在中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會議上首次提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革以來，消費升級與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)系成為學(xué)界關(guān)注的熱點之一。很多學(xué)者指出，居民消費結(jié)構(gòu)升級存在導(dǎo)致國家經(jīng)濟運行遭遇供需錯配的可能。一方面，升級了的消費結(jié)構(gòu)容易導(dǎo)致一些低端行業(yè)產(chǎn)能過剩；另一方面，國內(nèi)供給水平尚難以匹配居民對高質(zhì)量消費品需求日益增長的趨勢。在經(jīng)濟全球化背景下，發(fā)達國家的產(chǎn)品填補了中國企業(yè)沒有能力滿足的消費市場，加快了居民消費結(jié)構(gòu)升級，同時也更加凸顯了中國市場供需失衡以及實施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必須與必需——基于總量調(diào)控的需求管理無法有效化解供需失衡，只有借助供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革才能實現(xiàn)高水平的供需平衡。

從歷史視角來看，全球背景下供給體系滯后于消費變革并不是當(dāng)前中國獨有的現(xiàn)象。18世紀(jì)英國發(fā)生了一場消費革命(1)如賈康《“十三五”時期的供給側(cè)改革》，《國家行政學(xué)院學(xué)報》，2015年第6期；朱富強、朱鵬揚《經(jīng)濟增長的根源：投資推動抑或消費拉動——一個思想史的梳理和辨析》，《財經(jīng)研究》，2016年第2期；廈門大學(xué)宏觀經(jīng)濟研究中心課題組《需求結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)換背景下的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革》，《中國高校社會科學(xué)》，2016年第3期；沈坤榮、劉東皇《以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推進經(jīng)濟新常態(tài)下消費成長》，《江蘇行政學(xué)院學(xué)報》，2016年第6期；費少卿《基于供給側(cè)改革視角的消費新政研究》，《商業(yè)經(jīng)濟研究》，2016年第11期；師博《供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與消費升級》，《黑龍江社會科學(xué)》，2017年第1期；毛中根、楊麗嬌《經(jīng)濟全球化背景下供給側(cè)改革與居民消費結(jié)構(gòu)升級》，《財經(jīng)科學(xué)》，2017年第1期。，與當(dāng)代中國供需市場較為類似。18世紀(jì)上半葉，英國消費革命的一個突出表現(xiàn)是國內(nèi)舶來品消費市場的急劇拓展和消費數(shù)量的急劇增長。舶來品是英國消費革命的重要推動力，民族產(chǎn)品一度無法滿足國內(nèi)消費需求，到18世紀(jì)下半葉，英國啟動工業(yè)革命，作為供給側(cè)領(lǐng)域的偉大變革，成功跟上了國內(nèi)消費變革的步伐。

可見，18世紀(jì)上半葉的英國與當(dāng)前的中國存在驚人的相似之處——都處于全球貿(mào)易不斷發(fā)展的時代背景下，舶來消費品推動著國內(nèi)的消費變革，同時由于國內(nèi)供給水平的限制，整體而言暫時無法生產(chǎn)與舶來消費品相媲美的產(chǎn)品，因此引發(fā)供需失衡的矛盾。面對新的經(jīng)濟形勢，政府和企業(yè)意識到亟須適應(yīng)國內(nèi)消費需求的變化，創(chuàng)新發(fā)展民族產(chǎn)品滿足民族市場，這對企業(yè)而言是順應(yīng)市場使然，對政府而言則意味著先進產(chǎn)業(yè)的成長和國家的強大。18世紀(jì)英國的經(jīng)驗?zāi)転楫?dāng)前中國的消費升級和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供一些啟示。

二、18世紀(jì)英國的消費變革與供給創(chuàng)新

(一)全球背景下的消費變革

改革開放后，中國經(jīng)歷著持續(xù)至今的消費革命。當(dāng)前中國經(jīng)歷著的消費革命與18世紀(jì)英國經(jīng)歷的消費革命雖然相隔遙遠的不同時代，但都發(fā)生在居民消費日益受舶來品影響的全球背景之中。

從全球視野來看，自18世紀(jì)始，居民消費環(huán)境發(fā)生重大變化——全球消費品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)不斷擴展，產(chǎn)品世界發(fā)生了迅速而巨大的擴張，消費活動大興[1]。消費者越來越國際化，有機會消費來自世界各地的商品，這并不是當(dāng)代消費者才享有的福利。早在18世紀(jì)，英國就經(jīng)歷了一場消費舶來品的革命，主要表現(xiàn)為以下兩個方面。

第一，舶來奢侈品大眾化。全球貿(mào)易擴張刺激著英國大眾的舶來品消費欲望，茶葉、咖啡、糖等成癮性進口消費品在18世紀(jì)之前英國大眾的日常生活中并不是必需的，是獨屬于上層社會的奢侈品，但進口量的劇增使其在18世紀(jì)的英國成為大眾消費品。東方的手工業(yè)商品如棉紡織品和瓷器，在18世紀(jì)之前的英國也是奢侈品，英國東印度公司發(fā)展了超越宮廷需求的、針對中產(chǎn)階級甚至勞動大眾的市場。英國仿制中國和印度商品的廠商，則將開拓針對國內(nèi)中產(chǎn)階級的市場作為排擠東方商品的手段，這有力推動了東方奢侈品的大眾化進程。

第二，消費結(jié)構(gòu)和生活方式的變化。18世紀(jì)的英國在衣、食、住、樂等日常生活的多個方面經(jīng)歷著巨大變化。當(dāng)時，有品位的英國人只去銷售印度棉紡織品的商店[2]，印度印花棉布之流行就像今天的牛仔褲一樣，印度棉紡織品在英國掀起一場服飾革命，推動棉布取代傳統(tǒng)的毛織品。茶葉、咖啡、巧克力、糖等進口消費品則帶來了一場飲食消費革命。中國的瓷器、漆器、屏風(fēng)、壁紙以及印度壁毯等商品改變了英國的房屋裝飾風(fēng)格。來自東方的絲綢、瓷器、茶葉、棉布等消費品蘊含新的消費文化和生活方式，尤其吸引中產(chǎn)階級，這與涉及腐敗和墮落的珠寶、黃金等傳統(tǒng)奢侈品完全不同。英國商人利用舶來品打造了新的消費習(xí)慣、品味和時尚。用瓷器喝下午茶，在18世紀(jì)成為英國人的一種家庭生活儀式。茶葉、咖啡、煙草等商品在特定的文化場所消費，這些場所(茶室、咖啡館、煙館)都是新的發(fā)明，是俱樂部文化和社交革命的一部分。沒有茶、咖啡、糖等舶來品，西方國家的文化與社會就不是現(xiàn)在這個樣子。與茶、咖啡、巧克力、煙草等商品相關(guān)的消費習(xí)慣、品味和時尚還被歐洲商人推廣到全球，至今仍影響著我們的生活。

從歷史視角看，歐洲并不一直都是商品和文化輸出的強勢一方。18世紀(jì)上半葉，中國的產(chǎn)品和文化在歐洲被格外推崇，作為瓷器、絲綢、棉布、漆器等高端消費品生產(chǎn)和輸出大國，中國的消費品一度占領(lǐng)歐洲市場，對歐洲物質(zhì)文化和日常生活產(chǎn)生了巨大影響，推動了歐洲，特別是英國消費革命的發(fā)生和向消費社會的轉(zhuǎn)型[3]。改革開放后，中國消費變革的發(fā)生除了得益于國家經(jīng)濟發(fā)展，也離不開西方商品和消費文化的強勢影響和推動——正如18世紀(jì)上半葉中國商品大規(guī)模進入英國并推動著英國的消費革命一樣。

(二)消費轉(zhuǎn)型期的供需失衡

16至18世紀(jì)上半葉，中國擁有具備世界競爭力的手工業(yè)(如制瓷業(yè)、絲織業(yè)、棉紡織業(yè))，中國消費品在全球具有高端地位，而英國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)水平遠不及中國，再加上英國的高工資經(jīng)濟模式和民眾旺盛的購買力[4]，英國消費者對中國商品較為偏愛。中國商品在英國的消費市場逐漸形成并不斷發(fā)展，在推動英國消費革命的同時，也導(dǎo)致了英國供需失衡，即民族產(chǎn)品滿足不了消費轉(zhuǎn)型期的民族市場，形成了中國產(chǎn)品充斥英國市場的局面。

英國供需失衡的一個后果，即大量白銀流入中國，換取中國的消費品。在中英貿(mào)易中，雖然進口英國商品數(shù)量較少是導(dǎo)致白銀凈流入中國的重要原因，但若不是中國消費品在英國擁有競爭力和廣泛市場，廣州十三行商也不可能在與英國東印度公司的貿(mào)易中大量出超(見表1)。有歐洲學(xué)者提出，在16世紀(jì)中期到19世紀(jì)初的全球貿(mào)易中，中國獲得了世界白銀總產(chǎn)量的將近一半(2)從16世紀(jì)中期到19世紀(jì)初，中國通過對外貿(mào)易獲得白銀約60 000多噸，占世界總產(chǎn)量137 000噸的近一半。參見(德)貢德·弗蘭克《白銀資本：重視經(jīng)濟全球化中的東方》，劉北成譯，中央編譯出版社，2000年，第208-210頁。，反映出中國消費品在歐洲和世界市場的優(yōu)勢地位。

表1 廣州十三行商在對英國東印度公司貿(mào)易上的出超(1760-1779平均數(shù))

與18世紀(jì)的英國一樣，當(dāng)前中國居民購買力也很旺盛。按照國際零售業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗規(guī)律，人均年收入突破7000美元將促使居民消費行為發(fā)生轉(zhuǎn)變：價格敏感度降低，商品品質(zhì)訴求提高。早在2015年，全國在崗職工年平均工資63 241元，高于7000美元[5]1。中國居民對優(yōu)質(zhì)商品的需求迅速增長成為趨勢，但民族產(chǎn)品無法有效對接居民升級的消費需求，外國優(yōu)質(zhì)商品則迎合了轉(zhuǎn)型期的消費需求，填補了民族產(chǎn)品供給與消費需求間的缺口，大量消費流向國外商品。

目前，中國居民從國外購買奢侈品逐步變?yōu)榈絿赓徺I日常消費品，連感冒藥、電飯煲、馬桶蓋、嬰兒奶粉、紙尿褲等產(chǎn)品都要到國外購買。日益壯大的海外購既凸顯民族產(chǎn)業(yè)供給水平不足，也是中國經(jīng)濟供需失衡的一個顯著表現(xiàn)。

(三)消費引領(lǐng)下的供給培育

在整個18世紀(jì)，英國消費革命的發(fā)展并非僅依賴消費品進口。消費革命要持續(xù)，培育新供給和提升產(chǎn)業(yè)實力是關(guān)鍵。英國是一個從16世紀(jì)起政府深受商人影響的國家，發(fā)展制造業(yè)和貿(mào)易是最快捷安全的兩個致富途徑[6]。而中國和印度在打造高端消費品方面的成功吸引了英國。當(dāng)時的高端消費品，如棉布和瓷器，推動英國形成和發(fā)展了新的消費市場和消費文化。新消費帶來的商機刺激著新供給，18世紀(jì)英國工業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)容即創(chuàng)造新產(chǎn)品，其中就包括棉紡織品和瓷器。英國從零起步，模仿東方建立了棉紡織業(yè)和制瓷業(yè)，18世紀(jì)下半葉，棉紡織業(yè)甚至引爆工業(yè)革命。英國不但逆轉(zhuǎn)了東方的棉布和瓷器在本國消費市場建立的優(yōu)勢局面，還試圖搶占原本屬于中國和印度的全球市場，并在19世紀(jì)取代中印成為棉布、瓷器等高端消費品全球市場的領(lǐng)導(dǎo)者。在民族產(chǎn)業(yè)的滋養(yǎng)下，英國的消費革命繼續(xù)向前發(fā)展。

18世紀(jì)下半葉英國成功建立具備國際競爭力的“新供給”(棉紡織業(yè)和制瓷業(yè))，可以說是消費升級引領(lǐng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的歷史典范。全球貿(mào)易加速發(fā)展帶來的大規(guī)模舶來品進口推動英國消費變革，經(jīng)歷消費轉(zhuǎn)型期的英國面臨民族產(chǎn)品無法滿足國內(nèi)消費的困境，于是瞄準(zhǔn)民族市場、緊隨消費變化大勢的棉紡織業(yè)和制瓷業(yè)建立了。消費變革的時期也是英國工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的時期。面對日益激烈的全球貿(mào)易競爭，英國將搶占國內(nèi)外市場與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級結(jié)合起來，在東方作為手工業(yè)品的棉布和瓷器，在英國成功實現(xiàn)機械化生產(chǎn)，英國工業(yè)在重塑民族市場和開拓全球市場的過程中順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，提升了國際競爭力。英國“新供給”的“新”，不單指棉紡織業(yè)和制瓷業(yè)是英國模仿東方建立的產(chǎn)業(yè)，還指英國對引進的東方傳統(tǒng)手工業(yè)實施了機械化改造。

當(dāng)前的中國與18世紀(jì)上半葉的英國面臨相似的問題——全球背景下大量舶來消費品涌入，國內(nèi)消費變化日新月異，消費新趨勢亟須供給側(cè)與之相匹配。

三、新消費引領(lǐng)新供給：以18世紀(jì)英國制瓷業(yè)的發(fā)展為例

15世紀(jì)之前中國瓷器已行銷亞非，但鮮有瓷器現(xiàn)身歐洲。隨著1500年后大航海的發(fā)展，歐洲商人東來加入瓷器貿(mào)易體系。由于歐洲通過海外擴張積累了大量財富，因而逐漸成為華瓷最大的海外市場。從16世紀(jì)葡萄牙人來華算起，約三個世紀(jì)內(nèi)共有三億件華瓷沿著“海上瓷器之路”進入歐洲，也即這三百年間華瓷外銷歐洲每年高達三百萬件[7]27。當(dāng)時，瓷器消費在歐洲是一種新興消費，中國瓷器對歐洲人的消費文化、時尚品位、社會習(xí)俗和日常生活都產(chǎn)生了改造性影響。

首先，中國瓷器改變了歐洲的餐具。長久以來歐洲下層社會使用陶器和木制餐具，上層社會則使用貴金屬餐具。16-17世紀(jì)中國瓷器在歐洲尚屬于奢侈品，擁有瓷器是時尚、身份和地位的象征，在歐洲上層社會的餐桌上，瓷器和貴金屬餐具一樣被珍視。隨著中歐瓷器貿(mào)易規(guī)模的擴大，18世紀(jì)上半葉中國瓷器進入英國千家萬戶。截止到1720年，倫敦三分之一的中產(chǎn)階級家庭擁有瓷器。從1720年后的25年內(nèi)，英國進口的中國瓷器達3000萬件[8]。瓷器在英國逐漸由上層社會享用的奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ト沼闷?，英國大眾的陶器餐具也被瓷器取代。中國瓷器能進入廣大英國家庭，除了歸因于進口數(shù)量的劇增之外，還由于中國瓷器遠勝英國到處可見的陶器。瓷表面不透水，令細菌滋生的機會減少，而陶制器皿的孔隙、刮痕之中易藏腐敗的食物，瓷器餐具較陶器餐具實用，它更衛(wèi)生，有助健康的改善。茶葉、咖啡、巧克力等熱飲的流行也有助于茶具、咖啡具、巧克力具等瓷器的普及。

其次，中國瓷器改變了歐洲的餐桌禮儀。餐桌禮儀是現(xiàn)代化的一大標(biāo)志，今天西方的餐桌禮儀其實是源于中國瓷的傳入。17世紀(jì)之前，在歐洲很少有人單獨進食，眾人共享一杯、一碗、一盤、一勺吃喝。一人一套的搭配式餐具的高雅時尚承自明代，西方商人或耶穌會士將信息傳回歐洲，在癡迷中國文化和瓷器的時代背景下，集體共享餐器的進食風(fēng)俗隨著中國瓷器走上餐桌而開始從歐洲社會消失。餐桌禮儀的重點也開始從如何共享公碗，轉(zhuǎn)向如何正確使用個人獨用的整套杯盤刀叉，全桌人人各有一套餐具，每人也都遵守適當(dāng)?shù)男袨闇?zhǔn)則[7]301-306。西方的進餐習(xí)俗由于中國瓷器的大眾化而徹底改變。可以說，中國瓷器推動了歐洲文明的進程。

再次，中國瓷器影響了歐洲室內(nèi)的陳設(shè)裝飾。16-18世紀(jì)上半葉中國瓷器之所以流行歐洲，不僅在于作為餐具使用，也因為當(dāng)時刮起了一股新的消費時尚風(fēng)，瓷器恰逢其盛，這股時尚風(fēng)亦即室內(nèi)布置的興起。作為陳設(shè)瓷，瓷器擺放在壁爐架上、擱板上、櫥柜內(nèi)、鏡子前[7]313，客廳里、餐桌上都以擺設(shè)中國瓷器為時尚。作為裝飾瓷，墻壁、天花板、窗戶、桌椅流行用瓷鑲。中國瓷器對歐洲物質(zhì)和消費文化產(chǎn)生了巨大影響。

最后，中國瓷器影響了歐洲消費者的審美趣味。18世紀(jì)上半葉隨著中國瓷器在歐洲的普及，纖細清淡色調(diào)的中國瓷器直接影響了洛可可藝術(shù)的形成。洛可可藝術(shù)的主要特點是柔和輕快、輕盈纖細、精致典雅，與中國瓷器和中國藝術(shù)有相通之處。18世紀(jì)上半葉洛可可風(fēng)格取代了以富麗堂皇、繁復(fù)夸飾著稱的巴洛克風(fēng)格，轉(zhuǎn)變了歐洲消費者的審美趣味，形成了以模仿中國風(fēng)格為時尚的中國趣味，日常生活也烙印著中國的痕跡。當(dāng)時法國哲學(xué)家克里姆寫道：“有一個時候，每家的桌上都陳列著中國的物品，我們許多器具的樣式是模仿中國的?！盵9]

18世紀(jì)上半葉，中國瓷器在歐洲的消費市場發(fā)展得很龐大了，瓷器消費這項新興消費開始對歐洲瓷器制造產(chǎn)生顯著的引領(lǐng)和拉動作用。歐洲社會的瓷器消費熱潮引發(fā)巨大的貿(mào)易逆差，歐洲政府無法坐視白銀外流，但歐洲消費者的日常生活越來越離不開瓷器，通過進口替代擺脫對華瓷的依賴成為唯一選擇。同時，隨著歐洲瓷器消費市場的不斷擴大，歐洲商人不滿足只獲得中國瓷器的商業(yè)利潤，也希望挑戰(zhàn)中國的產(chǎn)業(yè)實力，進而獲得瓷器的生產(chǎn)利潤。

歐洲政府和商人在發(fā)展制瓷業(yè)上利益一致。中國瓷器商人面對的貿(mào)易對象不只是歐洲商人本身，還有其背后的國家政府[10]。歐洲政府組織研發(fā)瓷器，設(shè)立制瓷廠，同時還派出工業(yè)間諜到中國窺探制瓷秘密(3)來華刺探制瓷技術(shù)最有成效的是法國傳教士殷弘緒，他是一個披著傳教外衣的經(jīng)濟間諜，于1709年通過進貢法國葡萄酒討得康熙歡心，被允許常駐景德鎮(zhèn)傳教。中國瓷器的核心秘密暴露在他面前。長久以來歐洲未能成功燒制瓷器的關(guān)鍵原因是不了解制瓷原料。殷弘緒將打探到的制瓷流程寫成長信，連同制瓷原料寄回歐洲。1716年這封信發(fā)表在《科學(xué)》雜志上，中國瓷器的秘密——白不子加高嶺土的二元配方，對歐洲不再是秘密了。。18世紀(jì)上半葉，英國人了解到了中國瓷器的制作秘密，此后，英國民族制瓷業(yè)開始迅速發(fā)展。英國政府不斷提高華瓷進口關(guān)稅，為民族制瓷業(yè)發(fā)展提供貿(mào)易保護。英國專利制度也認(rèn)可對中國制瓷技術(shù)的模仿，頒布了許多瓷器生產(chǎn)的專利。18世紀(jì)英國制瓷業(yè)的領(lǐng)軍人物喬賽亞·韋奇伍德(Josiah Wedgwood，1730-1795)就擁有制瓷專利。成立于1754年的英國“藝術(shù)、制造和商業(yè)促進協(xié)會”，作為專利制度的一個補充，為發(fā)明者提供費用，其成立宣言是在英國打造“質(zhì)量經(jīng)濟”，鼓勵模仿舶來奢侈品，生產(chǎn)與舶來品質(zhì)量一樣好且具有出口競爭力的商品。

18世紀(jì)五六十年代，尚處于起步階段的英國制瓷業(yè)為盡快立足被華瓷長期占據(jù)的國內(nèi)市場，大量仿制華瓷，對華瓷的色澤、圖案、紋飾、造型競相仿效。隨著英國制瓷業(yè)的發(fā)展壯大，英國商人不再刻板模仿華瓷風(fēng)格，而是創(chuàng)新發(fā)展具有民族特色的瓷器，試圖通過重塑和引領(lǐng)瓷器消費市場的時尚品位，進而將華瓷排擠出民族市場。如韋奇伍德于1759年創(chuàng)辦的以自己名字命名的韋奇伍德瓷器(4)喬賽亞·韋奇伍德于1759年在斯塔福德郡創(chuàng)辦的韋奇伍德瓷器(Wedgwood)，經(jīng)過數(shù)代人的經(jīng)營，成為瓷器中的奢侈品和英倫時尚的象征，受到全世界成功人士和社會名流的推崇，但于2009年宣布破產(chǎn)，歷經(jīng)250年。，以復(fù)興歐洲古典主義藝術(shù)風(fēng)格著名。他打造的乳白陶和浮雕玉石系列作為陶瓷新品種，引領(lǐng)了歐洲瓷器消費市場的新古典主義時尚品位，使得中國情調(diào)和洛可可風(fēng)在英國市場節(jié)節(jié)敗退。最終，在英國商人的打造下，18世紀(jì)下半葉英國陶瓷界的新古典主義興起，消費市場不再迷戀洛可可風(fēng)，而隨著消費者時尚品位的改變，曾經(jīng)風(fēng)靡英倫的華瓷熱逐漸降溫。

英國瓷器商人在爭奪民族市場的過程中不只是革新產(chǎn)品和重塑時尚品位，也革新生產(chǎn)過程。18世紀(jì)下半葉，韋奇伍德第一個將蒸汽引擎應(yīng)用于瓷器生產(chǎn)，英國商人用工廠和機器代替作坊和手工，工業(yè)革命徹底擊敗了中國制瓷業(yè)，實現(xiàn)了本土瓷器消費市場的供需平衡。1791年英國政府下令停止進口中國瓷器，英國大批量的瓷器訂貨也到乾隆末為止。

英國瓷器商人的目標(biāo)不只是占領(lǐng)民族市場，也與中國瓷器在全球市場一較高下，從而取代中國瓷器成為全球消費品。韋奇伍德游說駐外大使和英國旅人在全球各地宣傳他的陶瓷產(chǎn)品。這也是1793年馬戛爾尼想傳遞給中國的信息(5)1793年馬戛爾尼使團訪華，韋奇伍德瓷器是獻給乾隆皇帝的禮物之一。使團副使斯當(dāng)東在其訪華日記中寫道：“禮品送到圓明園后……許多人前往參觀……大家的注意力都集中于瓷器上。中國人對于瓷器每個人都內(nèi)行。送來的瓷器是韋奇伍德先生最新最精彩的產(chǎn)品，得到大家普遍稱贊?！边@些所謂對瓷器很內(nèi)行的中國貴族和官員非但沒有為國家制瓷技術(shù)被別國所得而憂慮，反而稱贊對方的瓷器，可見中國上層社會對于當(dāng)時國際經(jīng)濟競爭觀念和形勢的無知。參見(英)斯當(dāng)東《英使謁見乾隆紀(jì)實》，葉篤義譯，群言出版社，2014年，第371頁。值得一提的是，喬賽亞·韋奇伍德的外孫便是提出“物競天擇、適者生存”的生物進化論奠基人達爾文。——以前歐洲的一億人口是中國商品的市場，現(xiàn)在，是時候該為英國商品在中國的三億人口中尋找市場了。19世紀(jì)上半葉，以韋奇伍德瓷器為代表的英國瓷器品牌，不斷擠壓中國瓷器的國際市場。中國瓷器在16世紀(jì)至19世紀(jì)經(jīng)歷了從占有世界瓷器生產(chǎn)和貿(mào)易壟斷地位到失去海外市場和生產(chǎn)壟斷地位的境地。不僅如此，鴉片戰(zhàn)爭后，英國瓷器大量進入中國，曾經(jīng)的世界瓷廠景德鎮(zhèn)也陷入困境，外瓷“奪我外洋之銷路猶以為未足，進而奪我國之銷路矣”[11]。

四、幾點啟示

(一)全球背景下后發(fā)國家消費變革與供需失衡共存是普遍現(xiàn)象

在全球聯(lián)系不斷緊密的時代背景下，擁有發(fā)達的消費品工業(yè)的國家，會對欠發(fā)達國家居民的消費產(chǎn)生深刻影響。欠發(fā)達國家的居民追捧和消費來自發(fā)達國家的新式和先進消費品，這類消費品的傳播速度比生產(chǎn)技術(shù)的推廣和民族產(chǎn)品供給的建立更加容易，使居民消費可以不依賴本國生產(chǎn)水平而產(chǎn)生階躍[12]，即消費跑在生產(chǎn)能力的前面，造成生產(chǎn)能力滯后于消費變化。這種供給和需求的矛盾是全球背景下后發(fā)國家所特有的一種現(xiàn)象。商業(yè)革命時代的英國和改革開放后的中國都遭遇這種現(xiàn)象。

(二)供需失衡對中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在危害

經(jīng)濟全球化使得一國供需不匹配的矛盾更加突出和普遍，當(dāng)一國的消費先于生產(chǎn)發(fā)生變化，若民族產(chǎn)品供給水平長期跟不上國內(nèi)消費變革的步伐，國家勢必會在全球經(jīng)濟競爭中走向失敗。18世紀(jì)，在政府和商人的合力打造下，英國的民族產(chǎn)品供給能力和水平成功跟上了國內(nèi)消費變革的步伐，供需平衡的實現(xiàn)也意味著民族產(chǎn)業(yè)的成長和國家經(jīng)濟全球競爭力的提升，英國化解供需失衡的過程也是攀登產(chǎn)業(yè)體系高端位置的過程。

目前，中國生產(chǎn)的消費品有100多種產(chǎn)品產(chǎn)量居全球首位，是名副其實的消費品制造、消費和出口大國。與此同時，大量消費流向國外奢侈品甚至日用品，中國消費品工業(yè)規(guī)模巨大但有效供給能力和水平難以適應(yīng)消費升級的要求。消費外流表面上不利于國內(nèi)消費市場的總量規(guī)模擴大，削弱了居民消費增長對經(jīng)濟增長的拉動。實際上，在全球經(jīng)濟一體化的今天，若升級的消費需求長期主要被外國商品所滿足，不僅使本國消費為他國產(chǎn)業(yè)發(fā)展作了嫁衣，而且解除了供需不匹配態(tài)勢對民族產(chǎn)品供給體系的發(fā)展推力，妨礙了消費升級對產(chǎn)業(yè)升級的引導(dǎo)和拉動作用，導(dǎo)致國家在國際產(chǎn)業(yè)分工中陷入“出口低端產(chǎn)品，進口高端消費品”的不利位置[5]4。

(三)供需失衡也能成為中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇

16世紀(jì)開始歐洲逐漸將區(qū)域貿(mào)易整合為全球貿(mào)易，有史以來歐洲第一次從海外購買了大量新產(chǎn)品，正是因為對舶來品的需求量提高在前，才刺激了英國的機器生產(chǎn)。馬克辛·伯格將東方奢侈品、全球貿(mào)易和英國的工業(yè)化聯(lián)系起來，英國從中印的手工業(yè)奢侈品進口，首先推動形成新的消費市場，進而又引發(fā)模仿和創(chuàng)新，為國家發(fā)展提供了助力，并將瓷器、棉布等東方消費品提升到足以改變英國消費文化和推動工業(yè)發(fā)展的革命性地位[3]。這也說明，歷史上英國正是在遭遇舶來品對國內(nèi)消費產(chǎn)生廣泛沖擊的同時，創(chuàng)新發(fā)展了民族產(chǎn)品，實現(xiàn)了消費變革動力的轉(zhuǎn)換，即民族產(chǎn)品取代進口消費品成為消費變革的第一推動力。

當(dāng)前，與消費升級共存的供需失衡也是中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇。第一，它反映中國的供給體系尚不能生產(chǎn)什么商品或提供什么服務(wù)，因而為產(chǎn)業(yè)升級和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革指明了方向。第二，雖然供需失衡表明中國在消費升級的過程中民族產(chǎn)品供給體系滯后于消費需求，但也表明中國居民消費的繁榮，中國擁有的規(guī)模和潛力巨大的內(nèi)需市場是任何國家都無法比擬的優(yōu)勢，不僅為產(chǎn)業(yè)升級指明方向，也為產(chǎn)業(yè)升級提供動力。18世紀(jì)的英國在舶來消費品推動下發(fā)生消費革命，形成名列世界前茅的內(nèi)需市場，其制瓷業(yè)正是在國內(nèi)供需失衡的背景下，立足本國的旺盛內(nèi)需，在政府支持下成長起來并成功推向世界的。

(四)緊盯消費趨勢，發(fā)展民族產(chǎn)品，化解供需失衡

中國出現(xiàn)消費升級與供需失衡共存的根本原因在于民族產(chǎn)品供給能力和水平不足，尚不處于產(chǎn)業(yè)體系的高端位置，不適應(yīng)全球背景下居民消費升級的要求，解決問題的關(guān)鍵在于創(chuàng)新發(fā)展民族產(chǎn)品，唯有強大民族產(chǎn)品供給能力才是遏制消費外流、推動消費升級的根本之策。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目的即是要強大民族產(chǎn)品供給能力，使其更適應(yīng)消費升級和民族市場的變化，因此，推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革化解供需失衡是適應(yīng)全球經(jīng)濟競爭形勢的主動選擇。

面對當(dāng)前中國消費的繁榮和升級，應(yīng)順勢而為，發(fā)揮消費對生產(chǎn)的引領(lǐng)作用，緊盯國內(nèi)消費升級帶來的民族市場，構(gòu)建與消費升級相適應(yīng)的民族產(chǎn)品供給體系，利用內(nèi)需培育和提升民族產(chǎn)業(yè)競爭力，在與國外商品競爭民族市場的過程中加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在與國外商品競爭全球消費市場的過程中搶占全球產(chǎn)業(yè)分工體系的高端位置。