文_張冰清

《何甜甜，這是我第三次求婚了！》

2022年1月5日，人民日報(bào)、新華社、央視新聞微信公號(hào)整整齊齊地發(fā)出了同題微信。一時(shí)間，何甜甜紅遍全國，短視頻中她對男友說的那句“我愛你，以后我要一輩子跟你在一起，但是要去抗疫的時(shí)候我還是得出去的，謝謝你理解我”，更是在催淚中鼓舞了無數(shù)人。

這一引爆全國的報(bào)道，源于兩天前錢江晚報(bào)全媒體健康中心記者細(xì)心捕捉到的一條線索——浙大二院急診醫(yī)學(xué)科護(hù)士何甜甜的男友張亦誠兩次策劃求婚，卻接連兩次都被突如其來的馳援打亂計(jì)劃，因此有想法在她馳援寧波歸來后進(jìn)行第三次求婚。

錢江晚報(bào)全媒體健康中心敏銳地感知這個(gè)線索可遇不可求，第一時(shí)間向錢江晚報(bào)編委會(huì)匯報(bào)，報(bào)社上下對這一事件的新聞價(jià)值預(yù)判高度一致，立馬開始全面策劃部署。

秉持“從小切口入手、深度報(bào)道大事件”的原則，錢江晚報(bào)先后于1月5日、1月6日、1月7日連續(xù)3天推出全媒體報(bào)道，包括連續(xù)兩天頭版整版刊登獨(dú)家報(bào)道、求婚現(xiàn)場直播、短視頻快速制作發(fā)散、同步設(shè)計(jì)海報(bào)等新聞產(chǎn)品，凸顯了錢江晚報(bào)·小時(shí)新聞在重大事件中的關(guān)懷與溫度。

報(bào)道一經(jīng)推出，迅即吸引全國媒體關(guān)注，飛速滾雪球似地發(fā)散，全媒體閱讀量達(dá)上百萬，視頻收看達(dá)數(shù)千萬，更有人民日報(bào)、新華社、央視新聞等央媒紛紛同步轉(zhuǎn)載跟進(jìn)。

在媒體融合時(shí)代，錢江晚報(bào)是如何挖掘到有價(jià)值、有溫度的線索，并通過深入策劃、全報(bào)社協(xié)同，將傳統(tǒng)的紙媒文字報(bào)道和新媒體報(bào)道手段有機(jī)結(jié)合，并最終在全國獲得巨大的傳播力和影響力的？

事前成功策劃，紙媒跨越時(shí)空

2021年12月5日，寧波市鎮(zhèn)海區(qū)檢測出核酸陽性感染者，隨后開啟了新一輪新冠肺炎疫情。這輪疫情中，浙江省累計(jì)報(bào)告確診病例490例，紹興上虞區(qū)形勢最為嚴(yán)峻復(fù)雜。

2022年1月1日，寧波市北侖區(qū)通報(bào)發(fā)現(xiàn)一例核酸檢測初篩陽性人員，再次引發(fā)新一輪新冠肺炎疫情。

兩波疫情發(fā)生，全省各地醫(yī)療機(jī)構(gòu)星夜馳援，醫(yī)護(hù)工作者奔赴各個(gè)街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展核酸采樣工作。錢江晚報(bào)第一時(shí)間報(bào)道了各大醫(yī)院和基層機(jī)構(gòu)的馳援抗疫消息。

在紛繁復(fù)雜的疫情信息中，1月4日，錢江晚報(bào)健康中心記者發(fā)現(xiàn)了一條特殊的朋友圈截圖，那是浙大二院急診醫(yī)學(xué)科護(hù)士何甜甜在看完男友原本準(zhǔn)備的求婚視頻后，有感而發(fā)寫下的。

由于先后馳援上虞和寧波，喜歡浪漫的何甜甜錯(cuò)過了男友兩次精心準(zhǔn)備的求婚，朋友圈真情實(shí)感的小作文令人動(dòng)容。這個(gè)發(fā)生在個(gè)體身上的小插曲，折射的是整個(gè)醫(yī)護(hù)群體在抗疫中“舍小家，為大家”的奉獻(xiàn)精神。

于是，錢報(bào)健康中心馬上聯(lián)系浙大二院、何甜甜男友，深度溝通后碰撞出一個(gè)想法：將他們的愛情故事刊登在錢江晚報(bào)上，等甜甜歸來，男友手持當(dāng)天的《錢江晚報(bào)》，來一次別具儀式感的第三次求婚。

這一策劃得到了錢江晚報(bào)編委會(huì)的大力支持，馬上調(diào)動(dòng)各部門予以全面支持配合，更不惜紙媒版面，于1月5日、1月6日連續(xù)兩天以頭版整版規(guī)模持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道。

1月5日的《錢江晚報(bào)》頭版，在標(biāo)題制作上特地突出了“今天”——《（肩標(biāo)題）第一次想求婚，女友馳援上虞去了 第二次想求婚，女友馳援北侖去了（主標(biāo)題）今天 第3次求婚》，請全城來見證這場即將發(fā)生的求婚。值班總編以這樣一段話概括其中匠心：報(bào)上登的都是昨天的新聞嗎？不，今天的錢報(bào)說的是今天發(fā)生的事；報(bào)紙只能是看看嗎？不，今天的錢報(bào)還是拿來求婚用的。錢江晚報(bào)，有用、有趣、有溫度。

果然，當(dāng)天，當(dāng)張亦誠手持印證他倆愛情故事的錢江晚報(bào)，向馳援歸來的何甜甜來了一場猝不及防的超規(guī)格求婚后，何甜甜在震驚中哭作一團(tuán)，隨后又無比甜蜜地答應(yīng)，和男友擁抱，手中一直緊緊捏著這份無比珍貴的《錢江晚報(bào)》。

此次獨(dú)家報(bào)道的策劃，離不開錢江晚報(bào)多年來在健康報(bào)道領(lǐng)域的深耕和積淀，不僅提振了整個(gè)報(bào)社的士氣，也更激勵(lì)我們在浮躁的信息環(huán)境下戒驕戒躁，腳踏實(shí)地對待每一條優(yōu)質(zhì)線索、每一次報(bào)道。

事中細(xì)節(jié)感人，直播傳送平凡人的真實(shí)

錢江晚報(bào)“第三次求婚”的報(bào)道同步運(yùn)用直播形式，當(dāng)天版面上的故事就在當(dāng)天直播中演繹進(jìn)展，巧妙突破時(shí)空限制。

1月5日，錢江晚報(bào)頭版整版報(bào)道“第3次求婚”

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和5G的快速發(fā)展，新聞移動(dòng)直播已成為媒體報(bào)道的重要手段。錢江晚報(bào)也早已布局全媒體發(fā)展，一直著力于將視頻直播作為拓展傳播力和影響力、增強(qiáng)用戶互動(dòng)的重要發(fā)力點(diǎn)。

和何甜甜男友敲定好第三次求婚方案后，全報(bào)社都開心地忙開了：文字記者多方采訪此次的求婚故事，完成第一篇報(bào)道，用于刊登在次日錢江晚報(bào)和小時(shí)新聞客戶端，同時(shí)配合視頻記者制定直播計(jì)劃，將“第三次求婚”的全過程通過錢江晚報(bào)官方微博、錢江晚報(bào)視頻號(hào)、錢江晚報(bào)·小時(shí)新聞APP等多平臺(tái)展現(xiàn)給大眾。這一場“有預(yù)謀”的求婚，除了健康中心外，更集結(jié)了編輯中心、視頻中心、調(diào)度中心、運(yùn)營中心等多部門小伙伴，提前組好了“第三次求婚前后方對接群”，方便前后方配合、素材共享、及時(shí)抓取、思路探討。

1月5日，馳援北侖剛回來的何甜甜被男友手捧鮮花第3次求婚驚喜到落淚

多部門協(xié)同合作，可謂是這一爆款報(bào)道高效高質(zhì)產(chǎn)出的重要保證。直播現(xiàn)場，健康中心兩位記者來到浙大二院濱江院區(qū)，文字記者兼職主播和攝影工作，介紹現(xiàn)場情況、采訪相關(guān)人士、把控直播流程、定格動(dòng)人畫面；視頻記者扛著攝像機(jī)錄像，同時(shí)和后方保持緊密聯(lián)系，確保直播信號(hào)穩(wěn)定輸出。

后方，健康中心多位同事后臺(tái)接應(yīng)，接入信息，及時(shí)更新文字，同時(shí)將前方采訪以最快速度轉(zhuǎn)化整理成文，并負(fù)責(zé)統(tǒng)籌全報(bào)社協(xié)同；視頻中心的同事同步監(jiān)看視頻素材，以最快的速度將直播剪輯提煉出打動(dòng)人心的短視頻；編輯調(diào)度中心更是多方忙碌，客戶端首屏編輯即時(shí)跟進(jìn)直播，官微小伙伴快速收集整理圖文制作微信，創(chuàng)意設(shè)計(jì)小伙伴根據(jù)直播頭腦風(fēng)暴撰寫海報(bào)文案、設(shè)計(jì)視覺呈現(xiàn)；運(yùn)營中心小伙伴則同步推出微博直播，并進(jìn)行及時(shí)全網(wǎng)分發(fā)……

令所有人激動(dòng)的是，直播現(xiàn)場上演的真實(shí)故事，出人意料地感人。蒙在鼓里的何甜甜展現(xiàn)了小女生最真實(shí)可愛的一面，開始以為只是接受記者采訪，還在一本正經(jīng)介紹馳援感受，接下來突如其來的求婚場面，讓她瞬時(shí)感動(dòng)到語無倫次，一邊淚如雨下，一邊嘟噥著“我都沒有化妝”……現(xiàn)場的同事朋友和收看直播的觀眾甚至后方協(xié)作的同事們都被她的情緒感染了，陪她一起笑中帶淚。

這也正是直播最有魅力的地方，它不可預(yù)見，也不可復(fù)制，最大程度保留了新聞的原汁原味，彌補(bǔ)了文字報(bào)道畫面感和現(xiàn)場感的不足。

事后融合傳播，短視頻吸引全國紛紛轉(zhuǎn)發(fā)

直播雖然能突破時(shí)空限制，和新聞事件實(shí)時(shí)同步，但20多分鐘的長視頻不利于后續(xù)進(jìn)一步傳播，視頻回放的觀看率往往不會(huì)很高。

隨著移動(dòng)智能產(chǎn)品的普及，短視頻進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的時(shí)期。根據(jù)工信部2020年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，影音播放類應(yīng)用程序下載量達(dá)到797.8億次，在我國移動(dòng)應(yīng)用程序中位列第三位，僅次于游戲類應(yīng)用和生活服務(wù)類應(yīng)用，并且呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。

短視頻直觀的呈現(xiàn)效果、強(qiáng)勁的視覺沖擊力、創(chuàng)意的個(gè)性表達(dá)，契合了移動(dòng)化、碎片化的應(yīng)用場景，更符合當(dāng)下受眾的媒介使用習(xí)慣。近年來，短視頻在嚴(yán)肅新聞報(bào)道領(lǐng)域異軍突起，成為用戶資訊內(nèi)容消費(fèi)的一大主力軍。

在前方記者直播過程中，后方視頻中心的同事就已經(jīng)著手短視頻的制作?？紤]到直播結(jié)束后生成回放的等待時(shí)間過長，會(huì)影響到傳播的時(shí)效性，錯(cuò)過最佳傳播時(shí)段，視頻中心就在直播中同步錄屏，以最快的速度收集視頻原始素材。

直播一結(jié)束，視頻中心就高效地剪輯出一個(gè)時(shí)長41秒的豎版短視頻，濃縮了第三次求婚過程中最感人最催淚的畫面，精心斟酌標(biāo)題與字幕文字，在短時(shí)間內(nèi)反復(fù)修改琢磨，最終呈現(xiàn)的作品被很多人譽(yù)為“看一次會(huì)流淚一次”。

這一短視頻同步發(fā)布在錢江晚報(bào)視頻號(hào)、錢江晚報(bào)抖音號(hào)、錢江晚報(bào)快手號(hào)、美麗浙江抖音號(hào)等平臺(tái)，并由運(yùn)營中心進(jìn)行全網(wǎng)分發(fā)，迅速獲得了火爆的熱度。

很快，人民日報(bào)、新華社、央視新聞等全國數(shù)十家媒體紛紛轉(zhuǎn)載跟進(jìn)，都將短視頻放在了醒目的位置，使其在全國范圍內(nèi)迅速發(fā)散，升級了傳播力和影響力。

略有遺憾的是，部分媒體在轉(zhuǎn)載視頻時(shí)沒有注明視頻來源，甚至有的媒體直接將視頻鏡像處理后自行發(fā)布，造成觀看量和熱度分流。這也提醒我們，以后在短視頻制作中要增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)，防止此類現(xiàn)象發(fā)生。

不過值得慶幸的是，因?yàn)樵谶@個(gè)求婚現(xiàn)場，“錢江晚報(bào)”始終醒目地出現(xiàn)在畫面中，這也算是傳統(tǒng)紙媒在新媒體的一次成功“植入”。