文_徐 杰 劉柳俊

作為“正在發(fā)生的歷史”，媒體融合沒有先例可循。景寧畬族自治縣融媒體中心以推進(jìn)媒體深度融合為契機(jī)，堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體視角，充分發(fā)揮縣級(jí)主流媒體壓艙石、黏合劑、風(fēng)向標(biāo)作用，全力構(gòu)建縣級(jí)全媒體傳播平臺(tái)，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、流程管理、人才技術(shù)等方面深度融合，在推動(dòng)平臺(tái)大提升、做實(shí)畬鄉(xiāng)大宣傳、打造服務(wù)大矩陣上取得了明顯成效。

一、創(chuàng)新機(jī)制，推動(dòng)平臺(tái)大提升

景寧融媒體中心牢記使命任務(wù)，結(jié)合自身實(shí)際整合優(yōu)化要素，創(chuàng)新工作機(jī)制，提高資源配置效率，從開始的小碎步到大踏步前進(jìn)，逐漸擴(kuò)大主流價(jià)值影響力的“版圖”，推動(dòng)小縣宣傳平臺(tái)實(shí)現(xiàn)大提升。

1，流程再造，推進(jìn)策采編發(fā)一體多元。景寧畬族自治縣融媒體中心掛牌成立后，整合廣播電視臺(tái)、畬鄉(xiāng)報(bào)社、縣委報(bào)道組等平臺(tái)的宣傳職能，通過強(qiáng)化創(chuàng)新技術(shù)支撐，在麗水市率先完善了高清播出系統(tǒng)、融媒體生產(chǎn)系統(tǒng)、高清演播室和藍(lán)光盤媒資庫等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，依托浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“天目云”，打通各個(gè)平臺(tái)的稿件交流渠道，實(shí)現(xiàn)資源共享最大化。深度整合采編力量，加強(qiáng)新聞協(xié)作編發(fā)，通過“集體策劃、一次采集、多元生產(chǎn)、全平臺(tái)發(fā)布”的新聞采編發(fā)流程，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的無縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效能。2021年獲得浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“媒體融合先鋒獎(jiǎng)”。

2，機(jī)制創(chuàng)新，增強(qiáng)媒體融合內(nèi)生動(dòng)力。實(shí)行全媒體采編的“總編”負(fù)責(zé)制，統(tǒng)籌新聞選題策劃、采寫、編發(fā)，提高新聞策采編發(fā)的時(shí)效性和精準(zhǔn)度。改革薪酬激勵(lì)機(jī)制，打通傳統(tǒng)媒體和新媒體的稿酬考核渠道，以稿酬考核為導(dǎo)向，新媒體稿酬考核占比達(dá)總稿酬的五分之二，加快傳統(tǒng)記者向全媒記者轉(zhuǎn)型，推動(dòng)主力軍向主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移。與央視浙江記者站、浙報(bào)集團(tuán)、浙江廣電集團(tuán)建立記者輪訓(xùn)、新聞線索共同挖掘和新聞稿件共同采寫等機(jī)制，不斷提升新聞采編團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)能力。

圖為新組建的景寧融媒體指揮中心

3，爭取支持，激發(fā)融媒事業(yè)發(fā)展活力。立足民族優(yōu)勢，積極爭取各方支持，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江省廣播電視集團(tuán)先后為景寧融媒體中心出臺(tái)了全省唯一的支持融媒體高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見，對(duì)新聞宣傳、媒體融合、人才培養(yǎng)、技術(shù)支撐等工作進(jìn)行具體扶持。加入浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)縣級(jí)融媒體中心共享聯(lián)盟，把媒體融合推向縱深，合作產(chǎn)出了更多有態(tài)度、有廣度、有深度、有溫度的高質(zhì)量融媒體產(chǎn)品。采寫報(bào)道的《畬民織就“彩帶情”看景寧講述新時(shí)代畬族精神 》《記者來到景寧山村 體驗(yàn)投遞錄取通知書的辛苦與甜蜜》《“景寧600”來自高山上的饋贈(zèng)》《聽景寧“95后”宣講員 講述革命故事里的軍民情》等稿件閱讀量超30萬+。

二、突出特色，做實(shí)畬鄉(xiāng)大宣傳

景寧融媒體中心全面構(gòu)建新型融媒體主流集群，形成了廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等媒體形態(tài)間的無縫對(duì)接，著力構(gòu)建大宣傳格局，對(duì)內(nèi)凝心聚力促發(fā)展，對(duì)外宣傳推介樹形象，為畬鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供有力的思想輿論保證。

第一，繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)力。當(dāng)好黨委政府喉舌，對(duì)黨和國家的重大政策、黨委政府的中心工作開展扎實(shí)有效的宣傳，堅(jiān)定“主心骨”，弘揚(yáng)“主旋律”，筑強(qiáng)“主陣地”，立足民族縣、山區(qū)縣的特點(diǎn)，2021年圍繞黨史學(xué)習(xí)教育、疫情防控、雙招雙引、浙西南革命精神、人居環(huán)境等重點(diǎn)工作開設(shè)新聞專欄100余個(gè)，發(fā)布新聞報(bào)道3.5萬余篇。同時(shí)，立足民族自治縣的實(shí)際和畬族文化特色，進(jìn)一步深化畬族特色欄目，打好“畬”字牌，榮獲麗水市電視品牌欄目的“畬語新聞”持續(xù)為畬族群眾服務(wù)；開設(shè)的“我要學(xué)畬語”電視欄目與畬文化網(wǎng)站景寧新聞網(wǎng)，弘揚(yáng)畬族文化，凝聚起建設(shè)“中國畬鄉(xiāng)、品質(zhì)景寧、宜居勝地”的磅礴力量。

第二，不斷提升新興媒體傳播力。瞄準(zhǔn)新媒體陣地，努力搶占“最大增量”制高點(diǎn)，打造以“中國畬鄉(xiāng)”APP為主體，抖音、快手、微博、微信為支撐的新媒體傳播矩陣，新媒體粉絲達(dá)12萬+，充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，完成與國家級(jí)、省級(jí)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)融媒直播24場，其中“獨(dú)竹漂”系列，同時(shí)在中國藍(lán)新聞客戶端、新浪微博客戶端、美麗浙江等平臺(tái)同步直播，全網(wǎng)點(diǎn)擊量近400萬。策劃推出接地氣短視頻《主播說》《畬吃品》《芳言芳語》《婷婷，看看》等系列作品，以受眾喜聞樂見的形式講述畬鄉(xiāng)故事，打造景寧本土“網(wǎng)紅”。2021年全平臺(tái)閱讀量2000萬+。在“景寧融媒”抖音號(hào)發(fā)布的短視頻《別讓‘水花’濺濕文明》成為爆款，播放量達(dá)1.5億,點(diǎn)贊量273萬，評(píng)論數(shù)12萬條，被人民網(wǎng)、央視新聞客戶端等權(quán)威媒體轉(zhuǎn)發(fā)，并登上當(dāng)天抖音熱門和微博熱搜。

第三，全力擴(kuò)大對(duì)外宣傳影響力。整合平臺(tái)，拓寬渠道，主動(dòng)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)上送平臺(tái)和新聞傳播的最大化，全景展現(xiàn)景寧新作為，全面宣傳景寧新形象。去年8月2日中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》頭條報(bào)道景寧利用好“山海協(xié)作”增強(qiáng)造血功能，推動(dòng)高質(zhì)量跨越發(fā)展的具體做法，屬景寧歷史首次，中央電視臺(tái)國際頻道“傳奇中國節(jié)”節(jié)目，先后對(duì)景寧端午節(jié)、中秋節(jié)習(xí)俗進(jìn)行了現(xiàn)場直播，向全國電視觀眾展現(xiàn)了畬族體育、畬家長桌宴等民俗特色，帶觀眾體驗(yàn)畬族同胞的傳統(tǒng)節(jié)日。2021年在人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)等國家級(jí)媒體發(fā)稿110篇（條），在新華社海外版等國際平臺(tái)上刊發(fā)景寧相關(guān)報(bào)道30條，在浙江日?qǐng)?bào)、浙江電視臺(tái)等省級(jí)主流媒體發(fā)稿550篇（條），2021年在浙報(bào)·融媒共享聯(lián)盟傳播力榜單上第一季度為麗水市第三，第二三季度為麗水市第一，獲得浙江日?qǐng)?bào)共享聯(lián)盟·合作獎(jiǎng)，有效提升了景寧的知名度和美譽(yù)度。

三、發(fā)揮優(yōu)勢，打造服務(wù)大矩陣

景寧融媒體中心牢記使命和責(zé)任，除了提供本土最快最全的新聞資訊服務(wù)，各類廣播、電視、報(bào)紙的直播、點(diǎn)播功能外，主動(dòng)作為、積極接入民生服務(wù)事項(xiàng)和智慧應(yīng)用，著力打造有用的、有影響力的信息發(fā)布平臺(tái)、群眾服務(wù)平臺(tái)、畬鄉(xiāng)展示平臺(tái)。

——強(qiáng)化科技賦能，服務(wù)畬鄉(xiāng)群眾。堅(jiān)持“群眾在哪里，服務(wù)就送到哪里”的宗旨，通過參與智慧城市建設(shè)，以“最多跑一次”改革為契機(jī)，中國畬鄉(xiāng)APP做深做細(xì)服務(wù)，推出景點(diǎn)導(dǎo)覽、車位查詢等便民服務(wù)30余項(xiàng)，歸納發(fā)布各類便民電話、旅游、美食等吃穿住行游民生類信息，成為景寧最全面的生活資訊平臺(tái)、掌上服務(wù)窗口。在敕木山、大均鄉(xiāng)等重要地段、景觀區(qū)新建了20個(gè)慢直播點(diǎn)，通過慢直播，有效地將景寧的自然風(fēng)光全年不間斷地向全國人民展示，上線三個(gè)月觀看人次就達(dá)10萬+。將慢直播點(diǎn)、安播監(jiān)控點(diǎn)、文化禮堂、廣電機(jī)房等共計(jì)370多路監(jiān)控信號(hào)納入安防平臺(tái)，組建了視頻數(shù)據(jù)中心。承接新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)工作，現(xiàn)已升級(jí)改造了55個(gè)鄉(xiāng)村文化禮堂并納入平臺(tái)管理，打造融思想引領(lǐng)、道德教化、文化傳承等多種功能于一體的基層綜合數(shù)字服務(wù)平臺(tái)。

——延伸宣傳觸角，服務(wù)環(huán)境優(yōu)化。積極主動(dòng)對(duì)接，優(yōu)化營商環(huán)境，借力省委、省政府助力山區(qū)26縣跨越式高質(zhì)量發(fā)展政策的東風(fēng)，景寧畬族自治縣招商公益廣告宣傳片在浙江衛(wèi)視、浙江之聲等十多個(gè)省級(jí)平臺(tái)排播，累計(jì)播放7000多次。謀劃系列主題報(bào)道，開設(shè)疫情防控專欄，及時(shí)刊發(fā)防疫科普提醒等內(nèi)容，為景寧疫情防控工作做好宣傳引導(dǎo)工作，開設(shè)“貫徹落實(shí)黨的十九屆六中全會(huì)精神”“克難攻堅(jiān)劃句號(hào)”“全面推進(jìn)數(shù)字化改革”等欄目對(duì)景寧項(xiàng)目建設(shè)、民生工程、數(shù)字化改革等工作進(jìn)行報(bào)道。通過監(jiān)督報(bào)道優(yōu)化社會(huì)環(huán)境，全新推出輿論監(jiān)督類欄目《畬鄉(xiāng)聚焦》，同時(shí)以問政直通車、新聞直通車為載體，圍繞群眾反映強(qiáng)烈的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，搭建起群眾與政府部門溝通橋梁，讓群眾少跑腿、好辦事，《畬鄉(xiāng)聚焦》全年推出9期，“景寧問政直通車”共轉(zhuǎn)辦帖文1950條，回復(fù)率100%。

——聚焦群眾關(guān)切，服務(wù)民生福祉。堅(jiān)持“聽群眾聲音、為群眾辦事”的宗旨，全面實(shí)施數(shù)字電視惠民政策，為全縣數(shù)字電視用戶減免50%視聽費(fèi)，低保用戶實(shí)行全額減免。做好全縣136個(gè)行政村數(shù)字電視、應(yīng)急廣播系統(tǒng)、“村村響”廣播安裝維護(hù)，在防汛、防臺(tái)、防疫期間，通過“村村響”、應(yīng)急廣播平臺(tái)用最快的速度將雨情汛情、氣象、地質(zhì)、山洪預(yù)警、防疫指令、政策等信息傳達(dá)到鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的千家萬戶、田間地頭，做到不留死角，不留空白。派出主播擔(dān)任宣傳員，下沉鄉(xiāng)村一線宣傳黨的方針政策，打通鄉(xiāng)村宣傳“最后一公里”。抓住“直播帶貨”風(fēng)口，開啟“直播助農(nóng)”新模式，策劃完成10余場公益助農(nóng)直播，網(wǎng)紅、主播紛紛投身直播助農(nóng)，把“金獎(jiǎng)惠明茶”“家地鄉(xiāng)土蜂蜜”“九龍鄉(xiāng)地瓜面”等景寧優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推介給全國網(wǎng)友，助力鄉(xiāng)村振興。