摘要：重大主題報(bào)道是各大媒體體現(xiàn)并提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的“競(jìng)技場(chǎng)”。同普通新聞報(bào)道相比，重大主題報(bào)道更能反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，體現(xiàn)新聞和輿論的制高點(diǎn)。在當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的格局下，做好行業(yè)內(nèi)重大主題報(bào)道，是行業(yè)宣傳部門及所屬媒體搶占賽道、提升企業(yè)及媒體影響力的尖刀利器。在我國(guó)海洋石油工業(yè)領(lǐng)域，中國(guó)海油宣傳部門及所屬媒體《中國(guó)海洋石油報(bào)》社，近年積極探索海洋油氣領(lǐng)域重大主題報(bào)道的最佳方式與最優(yōu)效果，從策劃、內(nèi)容、傳播等方面苦練內(nèi)功，形成了獨(dú)特的重大主題報(bào)道方式方法，取得了較好的重大主題報(bào)道效果，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了強(qiáng)有力的輿論環(huán)境。文章以2021年我國(guó)首個(gè)自營(yíng)超深水大氣田“深海一號(hào)”建成投產(chǎn)為例，通過“解剖麻雀”，探析中國(guó)海油強(qiáng)化議程設(shè)置、內(nèi)外宣結(jié)合、全媒體發(fā)力的重大主題報(bào)道策略與經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：重大主題報(bào)道；“深海一號(hào)”；議程設(shè)置；全媒體；輿論場(chǎng)

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）06-0136-03

一、“深海一號(hào)”建成投產(chǎn)的重大意義與新聞價(jià)值

重大主題報(bào)道，通常是指圍繞黨和國(guó)家的重大方針政策、重要活動(dòng)及社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行的主旋律報(bào)道。近年來，黨和國(guó)家大事、要事多，主流媒體不斷推出重大主題報(bào)道，如改革開放40周年、能源安全等。2021年投產(chǎn)的我國(guó)首個(gè)自營(yíng)超深水大氣田——“深海一號(hào)”，就是中國(guó)海油全力保障國(guó)家能源安全最生動(dòng)的實(shí)踐。

從我國(guó)能源安全保障看“深海一號(hào)”建成投產(chǎn)重大意義。能源安全是事關(guān)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大事，能源安全中的油氣供應(yīng)安全更為關(guān)鍵。因?yàn)槭秃吞烊粴馐枪I(yè)的血液，我國(guó)作為制造業(yè)大國(guó)，要發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，必須有充足的油氣供應(yīng)。進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)自產(chǎn)產(chǎn)量連年增長(zhǎng)，依然無法滿足需要，每年都需要從海外大量進(jìn)口。油氣的對(duì)外依存度提高，不利于我國(guó)的能源安全?，F(xiàn)階段我國(guó)陸地油氣田增儲(chǔ)上產(chǎn)難，而海洋油氣增儲(chǔ)上產(chǎn)勢(shì)頭猛。以2020年為例，國(guó)內(nèi)新增原油產(chǎn)量的80%以上來自海洋石油。中國(guó)海油是我國(guó)最大的海上油氣生產(chǎn)企業(yè)，近年不斷加大海上油氣勘探開發(fā)生產(chǎn)力度，努力建成投產(chǎn)“深海一號(hào)”，為保障我國(guó)能源安全作出新貢獻(xiàn)。

從我國(guó)海洋石油工業(yè)近40年進(jìn)軍深水路看“深海一號(hào)”建成投產(chǎn)的曲折與堅(jiān)毅。海洋油氣主要蘊(yùn)藏于水深大于500米的深海，但深海的油氣勘探開發(fā)難度極大，尤其是我國(guó)南海西面的深海海域，地質(zhì)條件極其復(fù)雜。20世紀(jì)90年代，中國(guó)海油與外國(guó)石油公司合作勘探，外方公司斥巨資在南海西部海域?qū)び驼覛?，未獲規(guī)模發(fā)現(xiàn)，只得鎩羽而歸。中國(guó)海油堅(jiān)定信心，從地質(zhì)研究、海上作業(yè)裝備設(shè)計(jì)建造、鉆井技術(shù)攻關(guān)等方面攻堅(jiān)，不斷取得新突破，大幅增強(qiáng)了深水油氣勘探開發(fā)能力。2014年，又在水深1500多米的南海西部瓊東南盆地部署探井，發(fā)現(xiàn)天然氣儲(chǔ)量超千億立方米的“深海一號(hào)”大氣田，業(yè)界為之側(cè)目。

從七年開發(fā)歷程看“深海一號(hào)”建成投產(chǎn)的創(chuàng)新、攻堅(jiān)。“深海一號(hào)”位于海南三亞西南方向150千米處的海域，是我國(guó)目前為止自營(yíng)勘探發(fā)現(xiàn)的平均水深最深、勘探開發(fā)難度最高的海上超深水大氣田，2014年，中國(guó)海油開始著手開采該氣田，但超深水氣田開發(fā)關(guān)鍵技術(shù)掌握在少數(shù)幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家手中，業(yè)界認(rèn)為我國(guó)不可能自主開發(fā)“深海一號(hào)”。中國(guó)海油堅(jiān)定信心，反復(fù)研究、論證，決定采用“半潛式生產(chǎn)儲(chǔ)油平臺(tái)+水下生產(chǎn)系統(tǒng)+海底管道”的創(chuàng)新模式進(jìn)行開發(fā)建設(shè)。

這一模式的核心，就是要自主設(shè)計(jì)、建造全球首座10萬噸級(jí)深水半潛式生產(chǎn)儲(chǔ)油平臺(tái)——“深海一號(hào)”能源站。能源站有40層樓高，5.3萬噸重，僅下部船體就由24萬個(gè)零部件組成；能源站要按“30年不回船塢檢修”高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)建造，要能抵御百年一遇的超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)。能源站設(shè)計(jì)、建造極難，中國(guó)海油強(qiáng)化技術(shù)攻關(guān)與創(chuàng)新，破解了“卡脖子”技術(shù)，最終成功設(shè)計(jì)、建造，實(shí)現(xiàn)了3項(xiàng)世界級(jí)創(chuàng)新、13項(xiàng)國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的重大技術(shù)突破，攻克了10多項(xiàng)行業(yè)技術(shù)難題。

2021年6月，“深海一號(hào)”正式投產(chǎn)，標(biāo)志著我國(guó)超深水油氣田開發(fā)能力跨入世界先進(jìn)行列。氣田投產(chǎn)后，年產(chǎn)天然氣30億立方米，可穩(wěn)產(chǎn)20年，對(duì)保障我國(guó)能源安全意義重大。

“深海一號(hào)”建成投產(chǎn)，成為行業(yè)的“聚光燈”。氣田投產(chǎn)之際，習(xí)近平總書記作出了重要指示，提出了殷切希望。

二、高站位，深謀劃，高質(zhì)量“議程設(shè)置”引領(lǐng)正向輿論

“深海一號(hào)”建成投產(chǎn)，創(chuàng)造了我國(guó)海洋石油工業(yè)的歷史。中國(guó)海油以習(xí)近平總書記的新聞?shì)浾撚^和能源觀為根本遵循，深度策劃、報(bào)道，以期形成強(qiáng)有力的正向輿論效果。

中國(guó)海油宣傳部門聽取了氣田開發(fā)建設(shè)部門、新聞媒體專家學(xué)者的意見建議，全局把握，整體考量，立足大宣傳，形成大規(guī)模，營(yíng)造大聲勢(shì)。深入報(bào)道我國(guó)海洋石油工業(yè)在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，落實(shí)黨和國(guó)家決策部署的新氣象、新業(yè)績(jī)，充分展示海洋石油員工“我為祖國(guó)獻(xiàn)石油”的責(zé)任與使命，凸顯了中國(guó)海油在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?yàn)辄h工作、全力能源報(bào)國(guó)的踐行與擔(dān)當(dāng)。

新聞報(bào)道要防范“兩個(gè)輿論場(chǎng)”，通俗來講，就是“你說你的，我信我的，不管你信不信，反正我信了”，核心就是主流輿論不能真正占領(lǐng)陣地[1]。中國(guó)海油宣傳部門通過高質(zhì)量設(shè)置議程，引領(lǐng)正向輿論。

議程設(shè)置作為概念體系被麥庫(kù)姆斯和唐納德·肖正式提出。議程設(shè)置理論認(rèn)為，“媒介通過以某種方式對(duì)議題進(jìn)行設(shè)置并通過大眾媒介向公眾倡議，成功地讓其進(jìn)入媒介議程”[2]。在傳播途徑眾多、信息爆炸、媒體融合發(fā)展的今天，傳播主體、媒體能否根據(jù)主旨進(jìn)行高質(zhì)量的議程設(shè)置，對(duì)信息傳播的方式及效果有著重要的影響。例如，信息釋放的時(shí)間點(diǎn)、節(jié)奏、制造的話題，如果得到精準(zhǔn)有效的把握，就能吸引一批可能并不關(guān)注這一話題的受眾，使得他們慢慢了解直至感興趣，大大增強(qiáng)信息的傳播效果。

中國(guó)海油宣傳部門對(duì)“深海一號(hào)”新聞報(bào)道的議程設(shè)置，首先表現(xiàn)在創(chuàng)新報(bào)道方式上，即采用“動(dòng)態(tài)亮點(diǎn)報(bào)道+深度報(bào)道+走進(jìn)中國(guó)海油活動(dòng)”方式，引導(dǎo)媒體持續(xù)、立體開展新聞報(bào)道，不斷強(qiáng)化公眾記憶，增強(qiáng)傳播效果。

再者，從“宣傳”向“傳播”轉(zhuǎn)變，凸顯“自己人效應(yīng)”。在新聞報(bào)道中，如果受眾覺得傳播者表達(dá)的內(nèi)容與自己有相似之處，就會(huì)更加積極正面地看待傳播者所傳達(dá)的信息，并產(chǎn)生認(rèn)同和共情，使傳播者的傳播效果得到明顯增強(qiáng)[3]。鑒于此，中國(guó)海油引導(dǎo)新聞報(bào)道的視角從“宣傳”向“傳播”轉(zhuǎn)變，表達(dá)話語(yǔ)從“口號(hào)式生硬語(yǔ)言”向“軟新實(shí)的通俗語(yǔ)言”轉(zhuǎn)變，傳播方法從“填鴨式灌輸”到“潛移默化影響”轉(zhuǎn)變。

更為核心的是，中國(guó)海油宣傳部門堅(jiān)持內(nèi)容為王。不管互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳播形式如何變化，傳播技術(shù)如何提升，新聞傳播的本質(zhì)都是把信息傳遞給受眾，因此信息的價(jià)值永遠(yuǎn)是媒體發(fā)展的核心[4]。中國(guó)海油宣傳部門深挖“深海一號(hào)”建成投產(chǎn)的內(nèi)容內(nèi)涵，所屬媒體中國(guó)海洋石油報(bào)社積極助力：制作“深海一號(hào)”大氣田建設(shè)全景畫冊(cè)，精選近300幅照片，覆蓋從設(shè)計(jì)到投產(chǎn)的極致畫面；采編“深海一號(hào)”大氣田建設(shè)紀(jì)實(shí)文學(xué)書籍，全書超20萬字，內(nèi)容涵蓋氣田開發(fā)各個(gè)方面及典型人物故事；撰寫《中國(guó)發(fā)現(xiàn)的道路自信》等備參資料，從歷史和行業(yè)維度全面、深度剖析“深海一號(hào)”建成投產(chǎn)內(nèi)核。

中國(guó)海油平日注重與各媒體溝通交流。“深海一號(hào)”新聞報(bào)道啟動(dòng)后，其與媒體緊密攜手，持續(xù)深入推進(jìn)報(bào)道。

氣田投產(chǎn)前，抓住重大工程完工節(jié)點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，為氣田投產(chǎn)做好輿論預(yù)熱和鋪墊。例如，以5月28日氣田機(jī)械完工為切入點(diǎn)，及時(shí)向媒體和公眾釋放氣田建設(shè)最近進(jìn)展情況；6月8日世界海洋日當(dāng)天，開展以“深藍(lán)夢(mèng)想 和諧海洋”為主題的儀式性活動(dòng)，邀請(qǐng)歷屆海洋人物和海洋公益大使走進(jìn)“深海一號(hào)”，了解我國(guó)海洋石油工業(yè)發(fā)展成就，探訪深水油氣開發(fā)核心裝備，共同發(fā)布關(guān)愛海洋環(huán)境倡議書；6月15日召開氣田投產(chǎn)媒體吹風(fēng)會(huì)，釋放投產(chǎn)相關(guān)信息。

氣田投產(chǎn)關(guān)鍵時(shí)刻，集中火力報(bào)道。投產(chǎn)前兩天，中央電視臺(tái)記者在海上一線進(jìn)行連線直播投產(chǎn)前情況，在朝聞天下、新聞直播間等多個(gè)欄目進(jìn)行報(bào)道。6月25日氣田投產(chǎn)當(dāng)天，中國(guó)海油宣傳部門播放深海一號(hào)建設(shè)巡禮片，向媒體發(fā)布備參資料；人民日?qǐng)?bào)、央視等媒體在北京主場(chǎng)開展報(bào)道，央媒駐海南分社記者和海南當(dāng)?shù)孛襟w在海南分場(chǎng)及氣田現(xiàn)場(chǎng)開展報(bào)道。一時(shí)間，各媒體一致聚焦“深海一號(hào)”，“深海一號(hào)”一舉成名：16次亮相央視新聞聯(lián)播，3次登上人民日?qǐng)?bào)頭版，新華社6次播發(fā)通稿。

氣田投產(chǎn)后，中國(guó)海油又從“深海一號(hào)”所產(chǎn)天然氣登陸和首船原油外輸兩個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)切入，進(jìn)行后續(xù)報(bào)道。同時(shí)聯(lián)合媒體科普類欄目和地方電視臺(tái)推出解讀性報(bào)道，聯(lián)合媒體開展“網(wǎng)絡(luò)名人走進(jìn)‘深海一號(hào)’大氣田”等活動(dòng)，持續(xù)保持“深海一號(hào)”輿論熱度。

三、在同質(zhì)題材中找獨(dú)家路徑，融媒表達(dá)，分眾傳播，全程全效報(bào)道

作為中國(guó)海油所屬媒體，《中國(guó)海洋石油報(bào)》對(duì)“深海一號(hào)”的信息掌握具有優(yōu)勢(shì)。但與央視等主流媒體一起報(bào)道同題內(nèi)容，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。因此，該報(bào)努力在同質(zhì)題材中尋找獨(dú)家路徑，致力于融媒表達(dá)、創(chuàng)意呈現(xiàn)、分眾傳播，實(shí)現(xiàn)全程全效報(bào)道。

全程、全員報(bào)道，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)?！吨袊?guó)海洋石油報(bào)》報(bào)道“深海一號(hào)”，不僅報(bào)道其建成投產(chǎn)這一結(jié)果，更報(bào)道其勘探、開發(fā)、生產(chǎn)全程。2014年氣田發(fā)現(xiàn)時(shí)，該報(bào)就掀起了報(bào)道熱潮。如今建成投產(chǎn)，更是派記者駐扎現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)時(shí)跟蹤項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度，全媒體動(dòng)態(tài)跟蹤報(bào)道，最大限度地縮短了氣田現(xiàn)場(chǎng)與受眾的距離。例如，從6月15日開始記者就蹲點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)掀起報(bào)道攻勢(shì)，報(bào)紙開始發(fā)布與“深海一號(hào)”相關(guān)的融媒體產(chǎn)品，投產(chǎn)前推出《重逢》《繁忙》等系列現(xiàn)場(chǎng)特寫。6月25日氣田投產(chǎn)前后，該報(bào)更是全員作戰(zhàn)。僅紙媒，投產(chǎn)當(dāng)日就發(fā)布了投產(chǎn)消息《我國(guó)海洋石油工業(yè)全面邁向超深水時(shí)代》、特寫《日出》及《信心：以鐵的要求和鐵的作風(fēng)破解難題》等系列深度通訊，配發(fā)評(píng)論員文章《深海筑夢(mèng)的鐵肩擔(dān)當(dāng)》，制作圖片專版。

融媒表達(dá)，分眾傳播。媒體深度融合時(shí)代，傳播渠道和傳播技術(shù)的綜合運(yùn)用尤為重要。報(bào)道“深海一號(hào)”建成投產(chǎn)，報(bào)社旗下的報(bào)紙、官微、視頻新聞、抖音號(hào)、視頻號(hào)等各媒體平臺(tái)合力，全媒體、全方位報(bào)道，使受眾獲取信息的途徑更加多元化和便捷化。報(bào)道啟動(dòng)后，前方記者全面采集文字、圖片、視頻等豐富資訊，后方編輯團(tuán)隊(duì)精心制作全媒體產(chǎn)品，主動(dòng)適應(yīng)分眾化、差異化、多元化傳播需求。

所有新聞作品，都做到融媒表達(dá)，即運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介表達(dá)內(nèi)容，最大限度滿足受眾的多種閱讀習(xí)慣和信息接收方式。例如，從“深海一號(hào)”視頻新聞中截取亮點(diǎn)部分，投放到抖音號(hào)，形成“深海一號(hào)”短視頻合輯，播放量不斷攀新高；從報(bào)紙圖片新聞或圖片專版中挑選精彩圖片在微博#圖說海油#話題釋放，閱讀量高。同時(shí)針對(duì)不同受眾，推出對(duì)應(yīng)新聞作品。例如，對(duì)于行業(yè)內(nèi)人士，《中國(guó)海洋石油報(bào)》發(fā)布專業(yè)、深度的報(bào)道；對(duì)于石油專業(yè)以外人士，以現(xiàn)場(chǎng)視頻連線解說、專題片、航拍、科普等內(nèi)容為主。

創(chuàng)意呈現(xiàn)，生動(dòng)表達(dá)。在全媒體報(bào)道中，該報(bào)還努力創(chuàng)新，以作品的創(chuàng)意吸引受眾，提升受眾的接受度。例如，為揭秘“深海一號(hào)”如何扎根海上，記者用麻繩、紙片進(jìn)行做手工式科普，形成視頻在中國(guó)海油官微投放。因其形象簡(jiǎn)單易懂，發(fā)布后被海油員工大量轉(zhuǎn)發(fā)、刷屏，“刷爆”朋友圈，成為爆款。

而在氣田投產(chǎn)時(shí)刻，該報(bào)更是打造了高質(zhì)量的號(hào)外特刊。特刊注重版面修辭，版面修辭本身是一種謀求傳播效果的努力，為達(dá)到某種呈現(xiàn)效果或通過視覺語(yǔ)言傳達(dá)某種信息，從而對(duì)版面編排、內(nèi)容配置等進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)，是合理運(yùn)用圖像及相關(guān)稿件進(jìn)行修辭傳播的直接體現(xiàn)[5]。特刊以深度報(bào)道、精美圖片為主。一版標(biāo)題、提要字體放大，全部標(biāo)紅，視覺沖擊力強(qiáng)，其他版面也精心設(shè)計(jì)版式，最大限度發(fā)揮視覺修辭獨(dú)特的傳播作用。

小切口，大主題。全媒體時(shí)代，“微”已成為主流媒體報(bào)道重大主題話語(yǔ)實(shí)踐的核心邏輯。利用“微”形態(tài)創(chuàng)新及傳播方式創(chuàng)新，開展新時(shí)期宣傳和新聞工作是一條重要的改革路徑[6]。在“深海一號(hào)”新聞報(bào)道中，除精心制作微視頻，《中國(guó)海洋石油報(bào)》還努力做到以小切口反映大主題。畢竟，屬于宏大敘事的話語(yǔ)體系的重大主題報(bào)道，若缺乏小切口呈現(xiàn)，就會(huì)降低受眾接受度。因此，該報(bào)參與“深海一號(hào)”建成投產(chǎn)報(bào)道的記者，深入一線，將宏大的敘事與細(xì)致的講述有機(jī)融合，通過講故事、細(xì)描寫，真正實(shí)現(xiàn)新聞故事化、故事細(xì)節(jié)化、細(xì)節(jié)生活化，產(chǎn)出的新聞作品“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”，受眾愛看、愛轉(zhuǎn)、愛評(píng)論。

四、結(jié)語(yǔ)

“深海一號(hào)”1500米超深水大氣田建成投產(chǎn)，是我國(guó)海洋石油工業(yè)的重大突破。為報(bào)道好這一行業(yè)重大新聞，中國(guó)海油及其所屬媒體從保障我國(guó)能源安全、攻克“卡脖子”技術(shù)、助力海洋強(qiáng)國(guó)建設(shè)等方面深刻認(rèn)識(shí)“深海一號(hào)”建成投產(chǎn)的主題重大與報(bào)道價(jià)值；高站位，深謀劃，用前瞻性思維和專業(yè)化手段，高質(zhì)量設(shè)置議程，引領(lǐng)正向輿論；內(nèi)外宣合力，讓“深海一號(hào)”登上人民日?qǐng)?bào)頭版，亮相央視新聞聯(lián)播，取得了“聚光燈效應(yīng)”。進(jìn)而充分展現(xiàn)了中國(guó)海油在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?yàn)辄h工作、全力能源報(bào)國(guó)的踐行與擔(dān)當(dāng)，深刻樹立了企業(yè)良好的形象，為企業(yè)更好發(fā)展?fàn)I造了積極正向的輿論氛圍。

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作者簡(jiǎn)介？張光明，本科，記者，中國(guó)海洋石油報(bào)社南海西部記者站站長(zhǎng)，研究方向：行業(yè)報(bào)新聞采編與傳播。