樊明蓯 花蕊 周家龍

摘要：圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計過程中起著至關(guān)重要的作用。通過圖形傳遞相應(yīng)的信息，不僅給人們帶來有趣的視覺體驗，而且具有豐富的內(nèi)涵，使人們具備了圖像信息交換的能力?；诖耍疚氖紫确治隽藞D形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的重要性;其次，重點介紹了圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計;圖形創(chuàng)意;申請;研究分析

在新形勢下，人們的藝術(shù)鑒賞力顯著提高，對藝術(shù)品提出了更高的要求。在這種情況下，設(shè)計師應(yīng)該積極創(chuàng)新自己的設(shè)計理念，將形象創(chuàng)意融入視覺傳達設(shè)計中，進而提高藝術(shù)作品的表現(xiàn)力，賦予其無限的生命力。

1、視覺傳達設(shè)計中圖形創(chuàng)意的意義分析

（1） 提高公眾的審美水平

通過圖形的多樣性設(shè)計、鮮艷色彩的運用、圖像的精心編排和圖形的生命力，不僅有利于商品的經(jīng)濟運行，而且可以極大地促進公眾審美水平的進一步提高。在這個階段，人們的生活節(jié)奏越來越快，工作和生活的壓力越來越大，他們希望在心理、生理和情感方面全身心地放松。借助個性化的圖形創(chuàng)意語言、幽默和夸張的創(chuàng)意技巧，人們在接受信息時放松身心，愉悅情緒。在這個過程中，人們的藝術(shù)鑒賞力也得到了顯著提高。

（2） 增加作品的藝術(shù)魅力

現(xiàn)階段，隨著科技信息和文化形態(tài)的飛速發(fā)展，極大地推動了平面設(shè)計形式和功能的不斷深化。它們必須滿足消費者的心理需求，賦予圖形創(chuàng)意更強大的文化內(nèi)涵，以提高藝術(shù)作品的可信度。同時，情感圖形讓消費者更好地識別藝術(shù)品，也升華了作品的形式美，賦予藝術(shù)品更高的藝術(shù)魅力。

（3） 通過作品促進信息的傳播

眾所周知，圖形不僅安靜，而且是一種直觀的視覺語言，目前廣泛應(yīng)用于社會各個領(lǐng)域。通過圖形的創(chuàng)造性表達提高了作品信息傳播的效率。當(dāng)前，隨著社會的快速發(fā)展，多媒體、網(wǎng)絡(luò)等信息媒體層出不窮，人們每天都可以獲取大量的信息。圖形創(chuàng)意簡單地滿足了人們的需求，可以幫助人們更直觀地獲取產(chǎn)品信息，表達和傳播產(chǎn)品內(nèi)容，進一步加快作品的信息傳遞。

2、探討圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的具體應(yīng)用

在視覺傳達設(shè)計中，圖形創(chuàng)意實際上是設(shè)計師自發(fā)創(chuàng)造的符號形象。通過圖形的運用，可以向人們展示所要傳達的內(nèi)容和文化內(nèi)涵，提高作品的風(fēng)格。

（1）標志設(shè)計

在新的形勢下，在設(shè)計產(chǎn)品標識時，我們需要確保標識的美觀和簡潔，使其易于記憶，給人留下更深刻的印象。創(chuàng)意產(chǎn)品標識應(yīng)在視覺沖擊方面給人們帶來強烈的視覺沖擊，在傳達產(chǎn)品性能方面具有較強的代表性，在風(fēng)格方面具有個性化特征，便于識別。在這種情況下，在設(shè)計產(chǎn)品標識時，圖形創(chuàng)意的應(yīng)用必須注重簡潔的特點，以創(chuàng)造一種難忘的感覺。例如，人們認為法國品牌香奈兒對每個人都非常熟悉。關(guān)于產(chǎn)品標識的設(shè)計，該品牌采用經(jīng)典的雙C標識。雙C標志交叉，沒有繁瑣復(fù)雜的裝飾和設(shè)計，給人們帶來強烈的視覺體驗，留下深刻的記憶。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計師在運用圖形創(chuàng)意的過程中，應(yīng)善于將變形的文字、傳統(tǒng)、抽象和正負圖形有機地結(jié)合起來，形成新的圖形，拓展標志設(shè)計的內(nèi)容，使產(chǎn)品具有個性化的藝術(shù)美

（2）包裝設(shè)計

現(xiàn)階段，產(chǎn)品包裝設(shè)計呈現(xiàn)出動態(tài)化的發(fā)展趨勢，先進的工藝方法以及包裝材質(zhì)的應(yīng)用，使得包裝具備了更高的藝術(shù)性。將圖像創(chuàng)意應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中，不僅需要準確的傳達出“字義”，借助圖形實現(xiàn)對產(chǎn)品信息的準確傳輸，而且還需要充分的借助圖形所潛在的功能，賦予產(chǎn)品更深的內(nèi)涵，使得人們更加全面的了解掌握產(chǎn)品。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，其實就是對圖形本質(zhì)以及產(chǎn)品本質(zhì)的深層次挖掘，同時也起到了一定的裝扮效果，使得消費者能夠明確圖形所潛在的意義。因此作為設(shè)計人員，將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于包裝設(shè)計當(dāng)中，必須要確保其真實性與精確性，進而使其價值得到充分的發(fā)揮，例如關(guān)于德芙巧克力的包裝設(shè)計。

（3）招貼廣告

在廣告設(shè)計領(lǐng)域當(dāng)中，廣告招貼是重要的體現(xiàn)形式，將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于廣告招貼設(shè)計當(dāng)中，借助整合藝術(shù)手段與宣傳主題的形式，進而更加簡潔、精確的傳達出廣告內(nèi)涵，同時也充分的體現(xiàn)出了圖形創(chuàng)意的實效性，并且設(shè)計人員的觀念及水平也得以體現(xiàn)。由此我們不難看出，將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于廣告招貼當(dāng)中，不僅達到了創(chuàng)新的目的，同時也進一步加強了創(chuàng)意

（4）在包裝設(shè)計中的圖形創(chuàng)意應(yīng)用

包裝設(shè)計中的圖形設(shè)計元素主要利用圖形創(chuàng)意本身的優(yōu)點，即視覺傳達，直觀地向消費者傳達指定的產(chǎn)品信息內(nèi)容，引起消費者的關(guān)注，使消費者購買欲望，發(fā)生購買行為并實現(xiàn)預(yù)期效果。除了正確性原則外，包裝設(shè)計的圖形設(shè)計還應(yīng)符合以下原則：①個性化原則。目前，產(chǎn)品種類繁多，特別重要的是使產(chǎn)品脫穎而出，使消費者有購買欲望。②藝術(shù)性原則。設(shè)計師應(yīng)該注意設(shè)計。包裝的圖形設(shè)計不僅表達產(chǎn)品的信息，還需要表達具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，包裝的藝術(shù)性也可以反映出國家的文化品質(zhì)和欣賞鑒賞能力。③局限性原則。不同民族、不同地區(qū)、不同國家的人民有著不同的習(xí)慣，導(dǎo)致對圖文傳播意義的會產(chǎn)生額外的理解。因此，在設(shè)計過程中，設(shè)計應(yīng)基于產(chǎn)品所針對的消費者群體對象。

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