摘要：人工智能技術(shù)對(duì)于國(guó)際經(jīng)貿(mào)往來(lái)、文化交流產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，各國(guó)紛紛加快對(duì)人工智能技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。在中國(guó)，智能技術(shù)的出現(xiàn)正對(duì)整個(gè)傳播領(lǐng)域產(chǎn)生深刻的變革與影響。文章運(yùn)用案例分析法，以廣西日?qǐng)?bào)為研究對(duì)象，梳理廣西日?qǐng)?bào)東盟傳播的歷史，分析其東盟傳播的策略。發(fā)現(xiàn)廣西日?qǐng)?bào)在東盟國(guó)家傳播中發(fā)揮了宣傳政策、營(yíng)造輿論環(huán)境、人文交流的作用。文章提出，廣西日?qǐng)?bào)須繼續(xù)加強(qiáng)與東南亞媒體的深度合作，利用短視頻等展開(kāi)對(duì)外傳播，同時(shí)政府應(yīng)加大對(duì)廣西日?qǐng)?bào)的扶持力度，最終實(shí)現(xiàn)講好中國(guó)故事、對(duì)外塑造良好廣西形象的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：廣西日?qǐng)?bào)；東盟傳播；智能傳播；國(guó)家形象；創(chuàng)新路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）09-0060-03

課題項(xiàng)目：本論文為2020年廣西研究生教育創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目“人工智能視域下廣西主流媒體東盟傳播策略研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：YCSW2020204；2022年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目“廣西廣播電視臺(tái)與東盟國(guó)家合拍紀(jì)錄片跨文化對(duì)話(huà)研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2022KY1713；2021年南寧師范大學(xué)師園學(xué)院院級(jí)科研項(xiàng)目“廣西廣播電視臺(tái)與東盟國(guó)家合拍紀(jì)錄片跨文化對(duì)話(huà)研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2021KY20

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)”。

廣西日?qǐng)?bào)作為省級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，也是東南亞受眾了解廣西乃至中國(guó)近況的重要信息渠道。從中國(guó)—東盟博覽會(huì)永久落址廣西南寧，到廣西積極融入共建“一帶一路”，廣西的戰(zhàn)略傳播地位日趨重要，廣西日?qǐng)?bào)亟須創(chuàng)新對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系，提高傳播影響力。

一、廣西日?qǐng)?bào)對(duì)東盟開(kāi)展傳播的歷程

廣西對(duì)東南亞國(guó)家的報(bào)道歷史由來(lái)已久，筆者以2003年廣西日?qǐng)?bào)社設(shè)立東盟報(bào)道部開(kāi)展對(duì)外傳播為研究起點(diǎn)，根據(jù)新媒體技術(shù)給廣西日?qǐng)?bào)帶來(lái)的影響，將其發(fā)展歷程分為起步期和發(fā)展期兩個(gè)階段。

（一）起步期

2004年，中國(guó)—東盟博覽會(huì)永久性會(huì)址落戶(hù)廣西南寧，自此南寧市承擔(dān)起每年一屆地承辦中國(guó)—東盟博覽會(huì)的重任。

廣西日?qǐng)?bào)在2003年底專(zhuān)門(mén)成立了東盟報(bào)道部[1]。自2004年1月起，廣西日?qǐng)?bào)開(kāi)設(shè)了《對(duì)接?xùn)|盟》專(zhuān)版，每周用五個(gè)整版介紹東南亞地區(qū)的商貿(mào)、科技、人文、體育等多方面信息，“開(kāi)設(shè)《特別報(bào)道》《今日時(shí)評(píng)》《專(zhuān)家論壇》《東盟視點(diǎn)》《東盟留痕》等欄目，周一至周五，每天用七八千字加圖片的規(guī)模，宣傳造勢(shì)，做好東盟大文章”[2]。

在中國(guó)—東盟博覽會(huì)召開(kāi)前，廣西日?qǐng)?bào)還在報(bào)紙上推出特刊和匯刊，編發(fā)各個(gè)東盟國(guó)家的圖文專(zhuān)稿，為中國(guó)—東盟博覽會(huì)的召開(kāi)營(yíng)造濃厚氛圍。為加大報(bào)道東盟國(guó)家的力度，2005年，廣西日?qǐng)?bào)推出“走進(jìn)東盟”系列報(bào)道，記者通過(guò)采訪(fǎng)中國(guó)駐東盟各國(guó)的使節(jié)、參贊及華人、華僑，介紹東盟各國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r、人文地理環(huán)境等。

除了“走出去”，廣西日?qǐng)?bào)還嘗試“引進(jìn)來(lái)”，廣西日?qǐng)?bào)先后與越南的《廣寧報(bào)》等多家媒體開(kāi)展組團(tuán)互訪(fǎng)交流活動(dòng)。

2007年3月，廣西日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)李啟瑞和越南廣寧報(bào)總編梁孟雄簽訂了《業(yè)務(wù)合作交流意向書(shū)》。

同年8月，廣西日?qǐng)?bào)派出兩名記者前往越南進(jìn)行專(zhuān)題采訪(fǎng)，廣西日?qǐng)?bào)社和廣寧報(bào)社共同簽署協(xié)議，同意互換信息，開(kāi)展異地采訪(fǎng)，并在人員培養(yǎng)、廣告及印刷業(yè)務(wù)上深度合作。此舉是廣西日?qǐng)?bào)東盟報(bào)道部首次與境外東盟國(guó)家媒體進(jìn)行的合作。

2010年，時(shí)逢中越建交60周年，廣西日?qǐng)?bào)社與越南廣寧報(bào)社共同簽署協(xié)議，雙方?jīng)Q定于2011年6月起在廣西日?qǐng)?bào)開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄《越南傳真》，報(bào)道越南新聞。

（二）發(fā)展期

2016年被視為人工智能技術(shù)進(jìn)入大眾視野的一年。在智能技術(shù)的助推下，廣西日?qǐng)?bào)于2017年推出了移動(dòng)新聞客戶(hù)端廣西云，旨在立足廣西并輻射東盟地區(qū)，推動(dòng)廣西媒體融合發(fā)展。

2019年以來(lái)，報(bào)社大力推進(jìn)廣西云中心圈、緊密圈、協(xié)同圈、共建圈的深度融合。其中，共建圈指的是廣西日?qǐng)?bào)社與東盟國(guó)家華文媒體共建的廣西云海外融媒體平臺(tái)，借助廣西云融媒體技術(shù)，可向越南廣寧報(bào)、泰國(guó)網(wǎng)、柬埔寨華商日?qǐng)?bào)等東盟國(guó)家報(bào)紙、網(wǎng)站及新媒體及時(shí)推送內(nèi)容。

截至2021年6月，廣西云·東盟國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站已吸納六個(gè)國(guó)家（柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)）加入，此舉有助于加強(qiáng)廣西日?qǐng)?bào)與東盟主流媒體、華文媒體以及海外社交媒體的合作。由于在新冠肺炎疫情期間積極為周邊國(guó)家提供抗疫知識(shí)，廣西日?qǐng)?bào)被中國(guó)—東盟商務(wù)理事會(huì)授予2020年度中國(guó)—東盟合作抗疫宣傳貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

至此，廣西日?qǐng)?bào)在對(duì)東盟傳播的過(guò)程中形成了兩大路徑。首先是通過(guò)智能傳播技術(shù)將中國(guó)與東盟國(guó)家的經(jīng)貿(mào)合作、文化交流等活動(dòng)介紹給國(guó)人；其次是憑借與其他境外媒體的互訪(fǎng)交流、建立聯(lián)絡(luò)站，傳遞中國(guó)聲音，反過(guò)來(lái)又能促進(jìn)中國(guó)與東盟國(guó)家之間的貿(mào)易往來(lái)以及文化溝通。

二、廣西日?qǐng)?bào)東盟傳播的功能分析

近年來(lái)，廣西日?qǐng)?bào)積極展開(kāi)對(duì)外傳播，旨在減少文化折扣、增強(qiáng)內(nèi)容的貼近性、提升傳播效果。通過(guò)分析廣西日?qǐng)?bào)東盟版在國(guó)際傳播中發(fā)揮的作用，有助于人們更好地了解廣西日?qǐng)?bào)在國(guó)際傳播中扮演的角色，了解媒體融合背景下黨媒對(duì)外傳播的特點(diǎn)。

（一）承擔(dān)政策宣傳重任

廣西和東南亞各國(guó)雖為鄰居，但在很長(zhǎng)一段時(shí)間，許多廣西民眾對(duì)于東盟各國(guó)國(guó)情的認(rèn)知尚處于空白階段。為響應(yīng)國(guó)家對(duì)外開(kāi)放發(fā)展戰(zhàn)略，廣西日?qǐng)?bào)東盟報(bào)道部的記者、編輯們制定了先普及后提高的策略。“這一時(shí)期開(kāi)辟《寧寧話(huà)東盟》專(zhuān)欄，特約中國(guó)—東盟商務(wù)理事會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、東南亞商務(wù)專(zhuān)家許寧寧點(diǎn)評(píng)東南亞時(shí)政、經(jīng)濟(jì)等；還派出多名記者，分赴東盟10國(guó)，采訪(fǎng)中國(guó)駐各國(guó)的大使、參贊，推出《大使參贊訪(fǎng)談錄》。”[2]這些采訪(fǎng)東盟國(guó)家商務(wù)專(zhuān)家、各國(guó)使節(jié)等人的新聞報(bào)道，其輿論傳播和動(dòng)員作用十分明顯。

廣西日?qǐng)?bào)主動(dòng)設(shè)置新聞議程報(bào)道中國(guó)—東盟博覽會(huì)，中外受眾可通過(guò)廣西日?qǐng)?bào)等多家媒體逐漸了解到我國(guó)與東盟經(jīng)貿(mào)的相關(guān)政策等，進(jìn)而直接或間接地促進(jìn)了中國(guó)與東南亞地區(qū)的經(jīng)貿(mào)往來(lái)。

隨著中國(guó)與東南亞國(guó)家經(jīng)貿(mào)合作的深入，廣西日?qǐng)?bào)再次調(diào)整了宣傳策略。2020年中國(guó)—東盟博覽會(huì)期間，廣西日?qǐng)?bào)推出了《“東博會(huì)，我們不能缺位”——境外客商“接力”參展抓住中國(guó)商機(jī)見(jiàn)聞》《“展二代”接力東博會(huì)》《第十七屆東博會(huì)峰會(huì)圓滿(mǎn)落幕！參展客商有話(huà)說(shuō)！》等系列報(bào)道?！皳?jù)駐東盟使團(tuán)經(jīng)濟(jì)商務(wù)處公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)與東盟貿(mào)易額6846億美元，同比增長(zhǎng)6.7%，雙方貿(mào)易往來(lái)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭?！盵3]

由于廣西日?qǐng)?bào)與越南、老撾等國(guó)家的主流媒體建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，廣西日?qǐng)?bào)上刊載的消息經(jīng)常會(huì)被境外媒體轉(zhuǎn)載，有效地?cái)U(kuò)大了東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)的影響力。

（二）營(yíng)造良好輿論氛圍

2020年新冠肺炎疫情在世界范圍蔓延，一些西方政客發(fā)表了一些不負(fù)責(zé)任的言論。面對(duì)國(guó)際輿論帶來(lái)的沖擊，自2020年1月30日始，廣西日?qǐng)?bào)借助前期與東盟各個(gè)主流媒體搭建的合作渠道，開(kāi)始對(duì)外發(fā)布一系列關(guān)于中國(guó)抗疫的新聞報(bào)道，積極關(guān)注中國(guó)與東盟國(guó)家展開(kāi)的抗疫合作活動(dòng)。

比如，《廣西做好邊境外宣助陣戰(zhàn)“疫”》介紹了廣西各個(gè)邊境城市在對(duì)外抗疫宣傳中所做的工作；《中國(guó)與東盟守望相助共克時(shí)艱》報(bào)道了東盟各國(guó)聲援中國(guó)并為中國(guó)捐助醫(yī)療物資等相關(guān)活動(dòng)；《廣西戰(zhàn)“疫”獲外媒廣泛傳播》則介紹了柬埔寨、老撾等國(guó)家的主流媒體以及《北歐時(shí)報(bào)》《中華商報(bào)》等外媒報(bào)道的廣西抗擊疫情的正確舉措。

當(dāng)國(guó)內(nèi)疫情逐漸得到控制后，廣西日?qǐng)?bào)將更多目光投向國(guó)內(nèi)恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序以及境外的抗疫活動(dòng)中，推出了《中老兩黨攜手樹(shù)立抗疫新榜樣》《中國(guó)—東盟攜手共建新冠疫情防控合作長(zhǎng)效機(jī)制》《東博會(huì)峰會(huì)嚴(yán)密疫情防控 多措并舉做好防控工作》等系列報(bào)道。相關(guān)報(bào)道顯示，截至2020年2月，來(lái)自柬埔寨、老撾等國(guó)的主流媒體向本國(guó)受眾推送了多篇關(guān)于廣西抗疫工作情況的新聞報(bào)道，在一定程度上為中國(guó)打贏新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)創(chuàng)造了良好的國(guó)際輿論氛圍[4]。

（三）發(fā)揮人文交流功能

大眾媒體的一個(gè)重要功能就是提供信息，促進(jìn)不同文化的擴(kuò)散與流通。為了獲得東盟國(guó)家的第一手資訊，廣西日?qǐng)?bào)派出記者分赴東盟國(guó)家開(kāi)展采風(fēng)交流，推出“走進(jìn)東盟”的系列報(bào)道，為廣西受眾開(kāi)闊眼界、了解外界文化提供了新途徑。

除了向中國(guó)受眾介紹東盟文化，廣西日?qǐng)?bào)還開(kāi)設(shè)了《東盟視窗》《外眼看盛會(huì)》等欄目，邀請(qǐng)海外華人、留學(xué)生、記者、大學(xué)教授、東博會(huì)工作人員等暢談他們參與東博會(huì)活動(dòng)的見(jiàn)聞感受。

隨著廣西云·東盟國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站的建成，廣西云的記者還積極協(xié)助合作國(guó)開(kāi)展新媒體技術(shù)建設(shè)。2019年3月，時(shí)值全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)，廣西云與柬埔寨《華商日?qǐng)?bào)》在金邊直播間與北京的廣西云兩會(huì)訪(fǎng)談間連線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了跨國(guó)采訪(fǎng)，實(shí)現(xiàn)了有效交流。

三、廣西日?qǐng)?bào)開(kāi)展東盟傳播的創(chuàng)新路徑

廣西面向東南亞國(guó)家，特殊的地理位置讓廣西日?qǐng)?bào)肩負(fù)起了對(duì)外傳播的重任。2020年，中國(guó)與多國(guó)正式簽訂《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP），廣西日?qǐng)?bào)應(yīng)當(dāng)抓住這一重要?dú)v史機(jī)遇，找準(zhǔn)報(bào)道切入點(diǎn)，擴(kuò)大自身影響力。

（一）加大對(duì)廣西日?qǐng)?bào)的扶持力度

對(duì)外傳播屬于國(guó)家層面的戰(zhàn)略布局，廣西日?qǐng)?bào)屬于省級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，這就容易形成矛盾：以省級(jí)媒體的身份與東盟的國(guó)家媒體展開(kāi)合作，除了會(huì)出現(xiàn)身份層級(jí)不對(duì)等的窘境，還缺少政府在外宣方向、項(xiàng)目規(guī)劃、資金籌措、效果評(píng)估等方面的扶持。

為此，國(guó)家需要加大對(duì)廣西主流媒體對(duì)外傳播工作的重視力度，在項(xiàng)目立項(xiàng)、資金投入、版權(quán)工作、效果評(píng)估等方面予以適當(dāng)傾斜。

此外，地方政府也需要在政策、資金、資源等方面加大對(duì)廣西外宣的投入力度，為廣西日?qǐng)?bào)社展開(kāi)國(guó)際傳播制定長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃，可在未來(lái)設(shè)立中國(guó)—東盟跨國(guó)媒體合作專(zhuān)項(xiàng)基金，加大財(cái)政的傾斜力度，拓寬廣西日?qǐng)?bào)社展開(kāi)國(guó)際傳播工作的融資渠道，實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播的跨越式發(fā)展。

（二）加深與東南亞媒體的合作

文化對(duì)話(huà)與文化合作密不可分，鑒于廣西日?qǐng)?bào)社此前已經(jīng)和東南亞部分國(guó)家建立了合作關(guān)系，廣西日?qǐng)?bào)社應(yīng)繼續(xù)順勢(shì)而上，擴(kuò)大與東南亞主流媒體的合作范圍。隨著廣西云智能新技術(shù)的發(fā)展，廣西日?qǐng)?bào)社應(yīng)抓住這一機(jī)遇，積極擴(kuò)大共建圈，與東盟國(guó)家華文媒體展開(kāi)深度合作，協(xié)助他們?cè)谌诿襟w技術(shù)建設(shè)上取得更大突破。

（三）善于借他人之口講好兩國(guó)睦鄰友好的故事

廣西日?qǐng)?bào)可以考慮在紙質(zhì)版報(bào)紙和廣西新聞網(wǎng)上設(shè)固定專(zhuān)欄，由東盟國(guó)家媒體的記者或編輯提供稿件，從他者的視角講述民間友好交往的故事，讓黨報(bào)形成更加多元的敘事視角。

（四）積極運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)傳播廣西故事

移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，TikTok在東南亞的下載量已超過(guò)3.6億次[5]。這一新現(xiàn)象表明，創(chuàng)新對(duì)東盟傳播的話(huà)語(yǔ)方式也需要重視視覺(jué)符號(hào)的表達(dá)。廣西日?qǐng)?bào)社可以通過(guò)與對(duì)象國(guó)主流媒體、華文媒體合作的方式，借助類(lèi)似TikTok等的智能傳播平臺(tái)傳播與中國(guó)文化、旅游、科技、美食相關(guān)的短視頻。

2021年，在廣西廣播電視臺(tái)承辦的中國(guó)—東盟青年主播創(chuàng)造營(yíng)研學(xué)活動(dòng)中，來(lái)自東盟國(guó)家的主播們紛紛拿出手機(jī)，利用短視頻平臺(tái)傳播廣西的方方面面。廣西日?qǐng)?bào)在未來(lái)也應(yīng)更多地從短視頻平臺(tái)入手，提升自身在海外的知名度。

四、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，廣西日?qǐng)?bào)利用智能新技術(shù)積極創(chuàng)新對(duì)外傳播方式，加強(qiáng)與周邊國(guó)家主流媒體之間的合作，種種現(xiàn)象折射出省級(jí)衛(wèi)視為擴(kuò)大自身國(guó)際傳播力的努力。未來(lái)，廣西日?qǐng)?bào)還需要加快建構(gòu)中國(guó)話(huà)語(yǔ)體系，既要將東南亞的優(yōu)秀文化引進(jìn)來(lái)，更要把中華文化精粹推出去，實(shí)現(xiàn)更大范圍的跨文化對(duì)話(huà)。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 李湘萍.廣西戰(zhàn)“疫”獲外媒廣泛傳播[EB/OL].廣西日?qǐng)?bào)-廣西云客戶(hù)端，http：//resource.cloudgx.cn/files/gxapp/News/202002/13/493166. html？isshare=1&_t=1602377505，2020-02-13.

[5] 錢(qián)小巖.美國(guó)印度市場(chǎng)遇挫后，TikTok在東南亞逆勢(shì)崛起[EB/ OL].第一財(cái)經(jīng)官網(wǎng)，https：//www.yicai.com/news/100766225.html，2020-09-09.

作者簡(jiǎn)介？黃宇鑫，碩士，南寧師范大學(xué)師園學(xué)院中文系新聞教師，研究方向：東盟傳播、情緒傳播。