劉欣路 謝偉

【內(nèi)容提要】作為沙特2030愿景的重點(diǎn)項(xiàng)目，沙特自2017年10月啟動(dòng)“新未來(lái)城”智慧城市建設(shè)項(xiàng)目，致力于打造一座以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的高科技未來(lái)都市。為滿足融資和發(fā)展需要，沙特“新未來(lái)城”項(xiàng)目探索全媒體戰(zhàn)略布局，在社交媒體平臺(tái)制造話題、發(fā)布宣傳影像、投放廣告，并同國(guó)際咨詢、公關(guān)公司開(kāi)展合作，向全球社會(huì)推介項(xiàng)目目標(biāo)和價(jià)值主張，構(gòu)建起多元的對(duì)外傳播渠道。在數(shù)字化傳播過(guò)程中，“新未來(lái)城”項(xiàng)目運(yùn)用多元敘事策略傳播未來(lái)主義的城市形象，提升“新未來(lái)城”在智慧城市行列中的國(guó)際知名度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也改變了國(guó)際社會(huì)對(duì)于沙特的刻板印象，建構(gòu)起了沙特銳意改革、經(jīng)濟(jì)開(kāi)放、綠色發(fā)展的改革形象。

【關(guān)鍵詞】 沙特 新媒體 數(shù)字化傳播 敘事策略 國(guó)家形象

為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展，沙特政府于2016年提出“2030愿景”，開(kāi)啟了觀念轉(zhuǎn)型與體制改革之路。①2017年10月，沙特王儲(chǔ)穆罕默德·本·薩勒曼正式宣布了一項(xiàng)投資近5000億美元的“新未來(lái)城”項(xiàng)目（NEOM），計(jì)劃在后石油時(shí)代建立一座橫跨沙特、埃及、約旦三國(guó)的未來(lái)大都市，吸引來(lái)自全球的商業(yè)投資項(xiàng)目和高端技術(shù)人才。2021年1月，沙特王儲(chǔ)再次宣布在“新未來(lái)城”項(xiàng)目?jī)?nèi)建造一條可容納100萬(wàn)人居住的線性社區(qū)帶“THE LINE”，希望實(shí)現(xiàn)城市零汽車、零街道和零碳排放目標(biāo)。

在Web4.0時(shí)代，數(shù)字技術(shù)深刻地影響著社會(huì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)變革，媒介傳播環(huán)境與技術(shù)手段的革新為城市形象的傳播提供新的契機(jī)。新媒體平臺(tái)逐漸成為城市形象的新型傳播載體，有效擴(kuò)大了城市形象的傳播范圍。②作為沙特“2030愿景”重要項(xiàng)目，“新未來(lái)城”項(xiàng)目組持續(xù)在城市形象數(shù)字化傳播與營(yíng)銷方面投入大量資金，探索全媒體戰(zhàn)略布局，打造多元的對(duì)外傳播渠道，從而建構(gòu)起新型城市和國(guó)家形象。

一、“新未來(lái)城”數(shù)字化傳播的平臺(tái)布局

“阿拉伯之春”后，社交媒體成為阿拉伯國(guó)家公眾表達(dá)觀點(diǎn)、參與社會(huì)治理的重要平臺(tái)，阿拉伯國(guó)家公眾參與社會(huì)議題的渠道得到擴(kuò)大。③作為西方社交媒體在阿拉伯國(guó)家的重要市場(chǎng)，沙特活躍的社交媒體用戶達(dá)到2500萬(wàn)，占全國(guó)總?cè)丝诘?2.38%，社交媒體年增長(zhǎng)率為8.7%。④社交媒體滿足了人們基本的社交需求，同時(shí)也為政府創(chuàng)造了項(xiàng)目宣介與營(yíng)銷的窗口，成為公民與政府互動(dòng)的重要渠道。

“新未來(lái)城”項(xiàng)目在建設(shè)初期充分發(fā)揮在線新媒體的整合優(yōu)勢(shì)，通過(guò)在社交媒體平臺(tái)制造話題實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容的有效分發(fā)，強(qiáng)化國(guó)際公眾對(duì)“新未來(lái)城”項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)，不斷拓寬“2030愿景”的傳播半徑。媒體監(jiān)測(cè)服務(wù)平臺(tái)融文集團(tuán)印度中東區(qū)分公司（Meltwater India & Middle East）的數(shù)據(jù)顯示，2017年”新未來(lái)城”項(xiàng)目在項(xiàng)目啟動(dòng)一周內(nèi)引發(fā)了社交媒體平臺(tái)超過(guò)6萬(wàn)次的討論。其中，超過(guò)75%的社交媒體內(nèi)容使用阿拉伯語(yǔ)發(fā)布，24%使用英語(yǔ)。“2030年愿景”“下一代”和“未來(lái)”成為同“新未來(lái)城”項(xiàng)目關(guān)聯(lián)度最高的三組關(guān)鍵詞。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體正深刻影響著大眾對(duì)事物的印象與決策過(guò)程。根據(jù)一項(xiàng)針對(duì)“新未來(lái)城”項(xiàng)目的150位國(guó)際游客的調(diào)查顯示，“新未來(lái)城”項(xiàng)目在國(guó)際社交媒體平臺(tái)上的積極形象是吸引更多的國(guó)際游客訪問(wèn)該地區(qū)的關(guān)鍵因素。社交媒體在實(shí)現(xiàn)交互作用的同時(shí)促進(jìn)了公眾與地區(qū)政府間的親密關(guān)系，強(qiáng)化了國(guó)際公眾對(duì)沙特的信心，提升了沙特的國(guó)際吸引力。

數(shù)字化傳播時(shí)代，短視頻等影像媒介拓展了人們對(duì)城市的認(rèn)知方式，成為城市形象推介的重要途徑。⑤“新未來(lái)城”項(xiàng)目組自2017年起便開(kāi)始在優(yōu)兔、推特、照片墻等國(guó)際社交平臺(tái)上線系列宣傳片，播放量已突破2500萬(wàn)人次?！靶挛磥?lái)城”項(xiàng)目系列宣傳片通過(guò)語(yǔ)言、聲音、圖像等符號(hào)資源塑造未來(lái)感十足的智慧城市品牌，推動(dòng)了城市形象的動(dòng)態(tài)化、立體化傳播，全方位地展示了城市空間建設(shè)，廣泛地傳播了城市發(fā)展理念?！靶挛磥?lái)城”項(xiàng)目系列宣傳片由六大系列數(shù)十支短視頻組成，分別是“最智慧的大腦”“城市標(biāo)志性景觀”“城市居民”“城市進(jìn)展”“城市事件”和“城市生活”，以主題“未來(lái)展望”建構(gòu)起這座城市的差異化定位。主宣傳片“歡迎來(lái)到新未來(lái)”多角度地向公眾展現(xiàn)“新未來(lái)城”項(xiàng)目在技術(shù)、能源、教育、娛樂(lè)等重大領(lǐng)域的發(fā)展，并提出“新未來(lái)城”項(xiàng)目將成為世界創(chuàng)新人才樞紐，為全球社會(huì)提供前所未有的創(chuàng)新解決方案。

在鏡頭和場(chǎng)景的選擇上，“新未來(lái)城”項(xiàng)目系列宣傳片運(yùn)用航拍、延時(shí)拍攝等技術(shù)手段，全方位、多模態(tài)地呈現(xiàn)出這座未來(lái)都市磅礴宏偉的城市景觀。從新未來(lái)城海灣到沙特西北部的沙格大峽谷（Al-Shaq），宣傳片在快速的鏡頭轉(zhuǎn)換中描摹出這座占地2.65萬(wàn)平方公里的科技都市的具體畫像?！靶挛磥?lái)城”項(xiàng)目95%的土地將被保留自然原貌，海岸、沙漠等自然景觀與公路、工廠等城市畫面的穿插互補(bǔ)體現(xiàn)了“新未來(lái)城”項(xiàng)目對(duì)環(huán)保和可持續(xù)性的承諾。此外，宣傳片還注重運(yùn)用傳統(tǒng)符號(hào)資源塑造基于集體認(rèn)同感下的城市品牌。水資源匱乏是所有海灣國(guó)家面臨的共同挑戰(zhàn)。據(jù)世界糧農(nóng)組織2008年的報(bào)告，沙特人均每日用水量為263升，是全球平均水平的兩倍，沙特的水資源將在25年內(nèi)耗盡。在“城市生活”系列中，鏡頭首先聚焦沙特干涸開(kāi)裂的土地與無(wú)垠的沙漠，引出低成本、可持續(xù)地增加生產(chǎn)淡化水是沙特乃至整個(gè)地區(qū)的當(dāng)務(wù)之急。而后，鏡頭對(duì)準(zhǔn)沙特近期推出的“太陽(yáng)能圓頂”海水淡化項(xiàng)目，該項(xiàng)目完全顛覆了傳統(tǒng)的海水淡化技術(shù)，生產(chǎn)淡水的成本將遠(yuǎn)低于反滲透方法的成本，同時(shí)對(duì)海洋生態(tài)不會(huì)造成傷害。

為了提升“新未來(lái)城”項(xiàng)目的國(guó)際認(rèn)知度，打消國(guó)際輿論對(duì)項(xiàng)目投資回報(bào)率的質(zhì)疑，“新未來(lái)城”項(xiàng)目組通過(guò)在社交媒體平臺(tái)投放廣告，同國(guó)際咨詢、公關(guān)公司開(kāi)展合作的方式加大向全球社會(huì)推介項(xiàng)目目標(biāo)和價(jià)值主張的力度。根據(jù)媒體機(jī)構(gòu)浩騰媒體阿拉伯分公司（OMD Arabia）的預(yù)測(cè)，“新未來(lái)城”項(xiàng)目等重點(diǎn)公共項(xiàng)目的出臺(tái)將刺激沙特廣告業(yè)的發(fā)展，政府將增加在戶外廣告和數(shù)字媒體領(lǐng)域的廣告支出?！靶挛磥?lái)城”項(xiàng)目在包括《華爾街日?qǐng)?bào)》（The Wall Street Journal）在內(nèi)的東、西方媒體和社交平臺(tái)上投放的廣告足以顯示“新未來(lái)城”項(xiàng)目對(duì)沙特全球戰(zhàn)略的重要性。2019年年中，“新未來(lái)城”項(xiàng)目組開(kāi)始與全球咨詢公司特內(nèi)爾公司（Teneo）合作，特內(nèi)爾公司主要負(fù)責(zé)協(xié)助沙特“新未來(lái)城”項(xiàng)目組開(kāi)拓包括美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)在內(nèi)的海外企業(yè)的合作，挖掘潛在的商業(yè)伙伴。此外，2020年“新未來(lái)城”項(xiàng)目組先后同博雅公關(guān)（BCW）、羅德公關(guān)（Ruder Finn）、埃德曼（Edelman）等國(guó)際知名公關(guān)公司簽署協(xié)議。這些公關(guān)公司主要負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)“新未來(lái)城”項(xiàng)目的全球媒體材料、監(jiān)管國(guó)際輿情和制定可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃。

二、“新未來(lái)城”數(shù)字化傳播的敘事策略

城市形象的傳播需要依賴合理的敘事策略，在呈現(xiàn)的影像內(nèi)容、人物設(shè)置和表達(dá)技巧上建立“共識(shí)性話語(yǔ)”，從而提升受眾的認(rèn)可度。⑥區(qū)別于傳統(tǒng)城市宣傳片的旁白式宣傳，“新未來(lái)城”項(xiàng)目在“城市居民”專題片中邀請(qǐng)來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士，通過(guò)訪談或自述的形式以第一人稱視角展現(xiàn)城市的多元定位與亮點(diǎn)。例如在技術(shù)與數(shù)字領(lǐng)域，全球知名數(shù)據(jù)專家約瑟夫·布拉德利（Joseph Bradley）結(jié)合過(guò)往案例向公眾解釋了“新未來(lái)城”項(xiàng)目將如何通過(guò)搭建數(shù)據(jù)認(rèn)知庫(kù)來(lái)實(shí)現(xiàn)未來(lái)都市的智能互聯(lián)，同時(shí)將“新未來(lái)城”項(xiàng)目的城市定位提升至彰顯未來(lái)主義的“認(rèn)知城市”。城市規(guī)劃部門執(zhí)行總監(jiān)喬萬(wàn)娜·卡內(nèi)瓦利（Giovanna Carnevali）提出城市規(guī)劃的“綠色新現(xiàn)實(shí)”：“新未來(lái)城”項(xiàng)目正在改變現(xiàn)代城市化的含義，引領(lǐng)著城市發(fā)展向可持續(xù)化邁進(jìn)?！俺鞘芯用瘛睂ｎ}還向全球公眾展示了2019年第一批定居者的生活與工作場(chǎng)景，凸顯了“新未來(lái)城”項(xiàng)目以人為本的核心發(fā)展理念：“新未來(lái)城”項(xiàng)目不僅是高精尖技術(shù)的集合地，也是一個(gè)屬于100萬(wàn)創(chuàng)新開(kāi)拓者的理想家園。影片對(duì)焦的人群主要是經(jīng)驗(yàn)豐富的項(xiàng)目工程師、高級(jí)建筑師、企業(yè)高管等精英人群，他們來(lái)自于世界各個(gè)角落，以不同的方式參與荒漠的開(kāi)墾進(jìn)程，踐行著勇于突破和創(chuàng)新的城市精神。

除了展現(xiàn)視覺(jué)層面的城市景觀，“新未來(lái)城”項(xiàng)目的城市宣傳還注重隱性的情感敘事。敘事類影像或廣告產(chǎn)生的效果之一是引發(fā)受眾的情感共鳴，從而向受眾傳遞產(chǎn)品和服務(wù)蘊(yùn)含的情感信息。⑦“新未來(lái)城”項(xiàng)目的城市形象宣傳通過(guò)挖掘與受眾契合的情感鏈接、場(chǎng)景化受眾的消費(fèi)需求傳遞城市的品牌內(nèi)涵與功能定位。2017年“新未來(lái)城”項(xiàng)目的第一版宣傳手冊(cè)引用了1889年巴黎世博會(huì)的一則小故事——尼古拉·特斯拉、儒勒·凡爾納、托馬斯·愛(ài)迪生和古斯塔夫·埃菲爾四位學(xué)者在巴黎世博會(huì)上提出了對(duì)人類文明未來(lái)的暢想：在地球上創(chuàng)造一個(gè)一切皆有可能的地方?！靶挛磥?lái)城”項(xiàng)目以此作為與受眾契合的情感接口，勾連起了過(guò)去與現(xiàn)在人們的共同愿景，致敬人類對(duì)進(jìn)步的不懈追求。在這一過(guò)程中，它引發(fā)了大眾在情感層面的共鳴，巧妙、含蓄地與大眾達(dá)成了溝通，從精神層面更加具象化地傳達(dá)“新未來(lái)城”項(xiàng)目“未來(lái)都市”的魅力。之后，宣傳手冊(cè)觸達(dá)受眾具體的消費(fèi)需求并將其場(chǎng)景化，詳述了未來(lái)城市發(fā)展如何滿足大眾的需求，營(yíng)造個(gè)性化體驗(yàn)，例如居住在沙漠中的人們可以通過(guò)太陽(yáng)能溫室和垂直農(nóng)場(chǎng)來(lái)獲取新鮮的食物，“新未來(lái)城”項(xiàng)目將通過(guò)打造精英式消費(fèi)體驗(yàn)來(lái)重新定義城市娛樂(lè)。

任何文化產(chǎn)品都不可避免地存在價(jià)值觀的訴求問(wèn)題。⑧新媒體時(shí)代，城市形象的敘事模式不僅需要引發(fā)受眾在情感層面的共鳴，還需實(shí)現(xiàn)受眾在意識(shí)形態(tài)或價(jià)值觀念層面的認(rèn)同，從而傳遞城市的品牌內(nèi)核。“新未來(lái)城”項(xiàng)目的目標(biāo)著眼于全球市場(chǎng)，需要通過(guò)普適性、全球化的意識(shí)形態(tài)來(lái)有效地傳達(dá)城市的發(fā)展理念?！把h(huán)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略”是“新未來(lái)城”項(xiàng)目城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略，體現(xiàn)了“新未來(lái)城”項(xiàng)目在解決現(xiàn)實(shí)城市危機(jī)層面的超前意識(shí)。從建筑材料的選擇到可再生能源生產(chǎn)系統(tǒng)的建設(shè)，“新未來(lái)城”項(xiàng)目為推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念制定了周密的實(shí)施計(jì)劃。為確保城市發(fā)展不會(huì)以犧牲環(huán)境為代價(jià)，“新未來(lái)城”項(xiàng)目城市建設(shè)全部采用綠色建筑材料，計(jì)劃到2030年實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)。針對(duì)現(xiàn)代城市普遍存在的交通問(wèn)題，“新未來(lái)城”項(xiàng)目子項(xiàng)目線性社區(qū)帶徹底摒棄了傳統(tǒng)的道路交通模式，采用零車、零街道的線性社區(qū)帶設(shè)計(jì)，居民可以在5分鐘內(nèi)享受到一切城市服務(wù)，社區(qū)的運(yùn)行將完全依靠人工智能系統(tǒng)?；诳沙掷m(xù)發(fā)展理念的綠色敘事對(duì)外傳播了“新未來(lái)城”項(xiàng)目前瞻性的功能訴求，超越并延伸了城市的既有文化形象。

三、新型城市品牌對(duì)國(guó)家形象的塑造

國(guó)家形象的建構(gòu)與傳播是國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分，也成為國(guó)家間在國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中關(guān)鍵的博弈手段。⑨而城市形象是塑造國(guó)家形象的多維策略之一，主要通過(guò)營(yíng)造城市的良好口碑來(lái)提升城市的國(guó)際知名度以及國(guó)家在國(guó)際社會(huì)的整體形象。作為沙特“2030年愿景”的戰(zhàn)略項(xiàng)目，“新未來(lái)城”項(xiàng)目致力于促進(jìn)沙特經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的多樣化，為世界提供創(chuàng)新解決方案，使沙特在全球智慧城市建設(shè)領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。同時(shí)，未來(lái)主義的新型城市品牌也正彰顯沙特的改革進(jìn)程，建構(gòu)起沙特在國(guó)際社會(huì)中進(jìn)取創(chuàng)新、開(kāi)放包容的國(guó)家形象。

與其他大型項(xiàng)目相比，“新未來(lái)城”項(xiàng)目作為軟實(shí)力工具在沙特外交政策中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，對(duì)外展示了沙特的國(guó)家綜合實(shí)力，為沙特推進(jìn)國(guó)際合作提供了理想平臺(tái)。在地區(qū)關(guān)系層面，“新未來(lái)城”項(xiàng)目作為橫跨埃及、沙特和約旦的大型都市區(qū)，為沙特同埃及和約旦等中東地區(qū)國(guó)家的合作提供了契機(jī)，具有重要戰(zhàn)略和政治意義。2018年3月，埃及將西奈半島南部超過(guò)1，000平方公里的土地轉(zhuǎn)交給沙特用于建設(shè)大型城市商業(yè)區(qū)，并成立價(jià)值100億美元的聯(lián)合投資基金共同開(kāi)發(fā)紅海沿岸的旅游項(xiàng)目，簽署“紅海海域環(huán)境議定書”共同維護(hù)海洋資源。在國(guó)際關(guān)系層面，“新未來(lái)城”項(xiàng)目拓寬了沙特同國(guó)際大國(guó)的合作渠道。由于對(duì)新能源和智能技術(shù)的支持，“新未來(lái)城”項(xiàng)目持續(xù)吸引著大量的外國(guó)直接投資。2017年10月，俄羅斯直接投資基金（RFPI）在利雅得“未來(lái)投資倡議”大會(huì)上宣布攜手俄羅斯高新技術(shù)企業(yè)向“新未來(lái)城”項(xiàng)目投資數(shù)十億美元，并同其他國(guó)際基金共同參與“新未來(lái)城”的開(kāi)發(fā)。“新未來(lái)城”項(xiàng)目的品牌建設(shè)既有助于實(shí)現(xiàn)沙特經(jīng)濟(jì)多元化的目標(biāo)，改革過(guò)去保守、單一的沙特經(jīng)濟(jì)體系，同時(shí)也有助于構(gòu)建沙特堅(jiān)定“去石油化”、邁向多元化的經(jīng)濟(jì)形象。

此外，“新未來(lái)城”項(xiàng)目計(jì)劃成為全球最大的綠色氫能、化學(xué)和燃料生產(chǎn)和出口地，通過(guò)開(kāi)發(fā)可持續(xù)性密集型綠色產(chǎn)業(yè)構(gòu)建起一個(gè)低成本的新能源生態(tài)系統(tǒng)。這將進(jìn)一步鞏固沙特在可再生能源行業(yè)領(lǐng)域的先行者形象。為了降低對(duì)石油的依賴和建立具有自生能力的非石油經(jīng)濟(jì)，2019年沙特政府發(fā)布了《2030年可再生能源規(guī)劃》?？沙掷m(xù)發(fā)展是當(dāng)今國(guó)際社會(huì)的熱門議題，投資可再生能源成為沙特2030愿景的重點(diǎn)之一。2020年在“20國(guó)集團(tuán)”利雅得會(huì)議期間，英國(guó)首相鮑里斯·約翰遜公開(kāi)稱贊“新未來(lái)城”項(xiàng)目代表了“全球更綠色的未來(lái)”，贊譽(yù)“新未來(lái)城”項(xiàng)目是“建立在化石燃料上卻以清潔能源為動(dòng)力的可持續(xù)性城市”。2021年4月，“新未來(lái)城”項(xiàng)目與米斯克基金會(huì)（MiSK）基金會(huì)、安全公司賽博克斯（CyberX）、數(shù)字捐贈(zèng)項(xiàng)目（Digital Giving）及塔布克大學(xué)（University of Tabuk）合作，共同發(fā)起沙特可持續(xù)性經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃，以支持聯(lián)合國(guó)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字化傳播時(shí)代，現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展不斷擴(kuò)大了人們對(duì)于高品質(zhì)視覺(jué)欣賞的需求，也推動(dòng)人們開(kāi)始關(guān)注影像敘事的深度與廣度。成功的城市形象宣傳不僅需要滿足受眾對(duì)視覺(jué)新奇感與震撼力的需要，更要注重運(yùn)用恰當(dāng)?shù)臄⑹虏呗允沟眉姺钡囊曈X(jué)影像能真正體現(xiàn)城市品牌的內(nèi)涵。沙特“新未來(lái)城”項(xiàng)目通過(guò)風(fēng)格化的視覺(jué)影像為受眾提供了全新的審美體驗(yàn)，并注重城市與受眾情感與想象的共鳴，建構(gòu)起一座高科技未來(lái)大都市的全景式圖像。此外，“新未來(lái)城”項(xiàng)目通過(guò)創(chuàng)新的理念設(shè)置和發(fā)展規(guī)劃，改變了國(guó)際社會(huì)對(duì)于沙特的刻板印象，建構(gòu)起沙特銳意改革、經(jīng)濟(jì)開(kāi)放、綠色發(fā)展的國(guó)家形象。

然而，“新未來(lái)城”項(xiàng)目的視覺(jué)影像與宣介材料將平民話語(yǔ)排除在外，精英話語(yǔ)仍是這個(gè)城市空間占主導(dǎo)的話語(yǔ)方式。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論稱這是一座充滿烏托邦式幻想的城市，整個(gè)城市敘事對(duì)傳統(tǒng)大眾和部落利益置之不理。⑩因此，無(wú)論是城市形象還是國(guó)家形象的對(duì)外傳播，都應(yīng)注意大眾文化和精英意識(shí)、高新技術(shù)與文化傳統(tǒng)的平衡，以人文關(guān)懷方式講述城市和國(guó)家故事。

劉欣路系北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)阿拉伯學(xué)院院長(zhǎng)、教授，博士生導(dǎo)師；謝偉系北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)阿拉伯學(xué)院2019級(jí)碩士研究生

「注釋」

①陳沫：《沙特阿拉伯“新政”與中沙合作前景》，《當(dāng)代世界》2019年第8期，第55頁(yè)。

②莫智勇：《創(chuàng)意新媒體文化背景下城市形象傳播策略研究》，《暨南學(xué)報(bào)》（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）2013年第7期，第149頁(yè)。

③范帥帥、劉欣路：《阿拉伯社交媒體與公眾社會(huì)參與的特點(diǎn)與反思》，《阿拉伯研究論叢》2018年第2期，第75頁(yè)。

④全球媒體洞察：2020年沙特阿拉伯社交媒體統(tǒng)計(jì)，全球媒體洞察網(wǎng)，https：// www.globalmediainsight.com/blog/saudi-arabia-social-media-statistics/，2020年9月8日。

⑤孟志軍：《城市形象的影像構(gòu)建與傳播策略》，《電影文學(xué)》2018年第15期，第27頁(yè)。

⑥李鯉、田維鋼：《城市形象片傳播中的認(rèn)同建構(gòu)策略》，《當(dāng)代傳播》2017年第4期，第40頁(yè)。

⑦張洋：《敘事廣告的情感共鳴效果研究》，《新聞界》2014年第19期，第10頁(yè)。

⑧陳曉云：《動(dòng)畫電影：敘事與意識(shí)形態(tài)》，《上海大學(xué)學(xué)報(bào)》（社會(huì)科學(xué)版）2010年第5期，第55頁(yè)。

⑨范紅：《國(guó)家形象的多維塑造與傳播策略》，《清華大學(xué)學(xué)報(bào)》（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）2013年第2期，第141頁(yè)。

⑩Robert Worth： The dark reality behind the utopian dreams of Saudi Arabia，The New York Times， https：//www.nytimes.com/2021/01/28/magazine/saudi-arabianeom-the-line.html.

責(zé)編：吳奇志