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探討色彩、圖形、文字在視覺傳達設(shè)計中的運用

2022-07-04 20:16田家瑛
參花(下) 2022年6期
關(guān)鍵詞:受眾圖形文字

隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展,與視覺傳達相關(guān)的內(nèi)容也在與日俱增。色彩、圖形、文字逐漸成為人們視覺空間內(nèi)不可缺少的內(nèi)容。視覺傳達設(shè)計在時代的洗禮下,使設(shè)計工作更具人性化、現(xiàn)代化以及時代化意義,展現(xiàn)出設(shè)計作品的根本內(nèi)涵,發(fā)揮出色彩、圖形、文字三種元素的主要作用,由此來提高人們對視覺語言的敏感度。本文結(jié)合實際,首先簡要分析視覺傳達中設(shè)計的主要內(nèi)容,然后對色彩、圖形、文字在視覺傳達設(shè)計中的運用進行闡述。

一、視覺傳達設(shè)計的主要內(nèi)容

(一)視覺傳達設(shè)計的定義

視覺傳達設(shè)計通常會被稱作平面設(shè)計,從設(shè)計學(xué)的角度看,視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域主要包括:印刷設(shè)計、廣告設(shè)計、商品包裝設(shè)計、海報招貼設(shè)計等,它對信息傳播及推廣的意義頗大。因此,可結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)進行分析,直觀了解視覺美學(xué)的根本意義,使視覺傳達設(shè)計成為一種不可缺少的視覺觀念存在,突出事物的演變效果,展現(xiàn)出當代文化的內(nèi)涵并增加信息在此過程中的占比。視覺通常作為人們的生理特性存在,其作為基礎(chǔ)的信息傳遞方式,通過人對事物的感知來傳遞、轉(zhuǎn)述以及表達意義。這樣一來,視覺傳達可作為一個動詞存在,豐富人們的認知,確保信息傳遞過程不受外界因素干擾,使視覺傳達設(shè)計呈現(xiàn)出更好的效果,成為最基本的信息傳遞方式。

視覺傳達設(shè)計是美國設(shè)計師威廉·德維金斯提出的。[1]于19世紀,在美術(shù)設(shè)計活動中得到延伸,這樣可保證視覺傳達設(shè)計中各項元素發(fā)揮出根本作用,實現(xiàn)有目的的規(guī)劃,保證視覺元素發(fā)揮出媒介作用,通過設(shè)計編排的方式來保證信息的傳播效率。將視覺傳達設(shè)計與語言符號相比,視覺符號可涉及各個領(lǐng)域,規(guī)避文化受限等阻礙,通過“無聲”的信息交流,保證視覺傳達設(shè)計方案的可行性,進而發(fā)揮出色彩、圖形、文字等視覺符號的作用。

(二)視覺傳達設(shè)計的要素

視覺傳達設(shè)計可利用視覺符號實現(xiàn)信息傳遞,通過色彩、圖形、文字元素,創(chuàng)造出完美的作品,使視覺符號更好地在設(shè)計環(huán)節(jié)應(yīng)用,從而保證此項工作的順利開展??赏ㄟ^三要素的規(guī)律進行有組織的編排,適當提高視覺傳達在畫面中的沖擊力,確保色彩、圖形、文字在作品內(nèi)充分展現(xiàn),渲染出作品在視覺中的感受力,實現(xiàn)各方面信息的傳遞。

(三)視覺傳達設(shè)計的具體應(yīng)用領(lǐng)域

現(xiàn)階段,視覺傳達設(shè)計涉及面逐漸拓寬,為滿足人們對藝術(shù)作品的需求,應(yīng)結(jié)合文化、社會以及經(jīng)濟進行思考,保證視覺傳達設(shè)計拓展到人們?nèi)粘I顑?nèi),增加色彩、圖形、文字等元素符號的應(yīng)用,確保其在同一領(lǐng)域內(nèi)進行傳遞并隨著時代的發(fā)展進行革新,展現(xiàn)出視覺傳達設(shè)計的實際效果,有效拓寬其應(yīng)用范疇,使視覺傳達設(shè)計應(yīng)用于二維的平面設(shè)計、圖形設(shè)計、裝幀設(shè)計以及相關(guān)海報設(shè)計等。亦可增加插畫、字體、圖形等內(nèi)容的應(yīng)用,將原有的二維圖形轉(zhuǎn)換為三維空間范圍,以實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計的普及。

例如包裝設(shè)計、立體廣告設(shè)計以及陳列展示設(shè)計等,皆可規(guī)劃為視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域,可通過視覺傳達設(shè)計達到提升企業(yè)品牌形象的目的。在四維空間設(shè)計中的動漫、廣告、影視等亦可規(guī)劃為視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域,進而展現(xiàn)出視覺傳達設(shè)計的重要性。

二、色彩在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

(一)整體色彩的應(yīng)用

在視覺傳達設(shè)計環(huán)節(jié),整體色彩起到至關(guān)重要的作用,其主要包括色相、明度、純度,展現(xiàn)出其在視覺傳達設(shè)計環(huán)節(jié)的感官傳達作用,使受眾在心理及生理上增加與其的關(guān)聯(lián)。確保色彩在視覺傳達中的應(yīng)用效果,展現(xiàn)出其迅速訴諸情感的作用,使色彩拉近與受眾之間的距離,從而確保受眾在第一時間接收到作品內(nèi)部信息。構(gòu)造出艷麗、和諧的感官環(huán)境,帶給受眾不一樣的情感體驗。從側(cè)面體現(xiàn)出色彩的應(yīng)用內(nèi)涵,適當?shù)匚鼙姷淖⒁饬?,找尋色彩在視覺傳達中的實際作用,確保作品設(shè)計理念的有效傳達。

(二)設(shè)計師使用色彩的作用

設(shè)計師可通過色彩來表達自己作品的中心思想,在更大的程度上彰顯出色彩的魅力,利用不同的色彩來表達人們不同時期的感情,通過設(shè)計作品來呈現(xiàn)出自我的真情實感。由于人們的生活、文化背景之間存在諸多差異,所以,人們對色彩的訴求也存在些許不同,在認知方面存在不小的差別?;谌藗儗ι实睦斫膺M行思考,可掌握感觀上的認知,明確色彩的溫度感,例如冰箱、空調(diào)等設(shè)備,其主要功能是制冷,可按照人們對冷色調(diào)的理解方式進行設(shè)計,將藍色等深色系作為畫面的主色調(diào),這樣可展現(xiàn)出商品的特性。食品廣告設(shè)計中,通常會以暖色為主調(diào),人們通過橙色等基礎(chǔ)色調(diào)感受到食物的溫暖,讓人們對食物的酥脆可口進行聯(lián)想。因此,色彩的利用能方便設(shè)計師與受眾更好地交流,營造出良好的溝通環(huán)境,發(fā)揮出色彩靈活運用的作用,運用深入探討的方式,保證色彩與心理學(xué)之間的關(guān)聯(lián),使得作品色彩的明暗更加鮮明,達到純明度對比、冷暖對比等目的。色彩要被恰如其分地應(yīng)用到設(shè)計作品中,用人們賦予色彩的特定內(nèi)涵表達設(shè)計理念,避免信息傳遞環(huán)節(jié)出現(xiàn)的誤差,展現(xiàn)出作品的個性,使作者與受眾心靈相通。同時,在色彩應(yīng)用環(huán)節(jié),應(yīng)重視與設(shè)計思想的結(jié)合,利用現(xiàn)代化信息技術(shù),掌握色彩元素的應(yīng)用深度,確保視覺傳達環(huán)節(jié)挖掘內(nèi)容準確。這樣可保證設(shè)計作品呈現(xiàn)出更多的內(nèi)涵,保證將設(shè)計師所表達的內(nèi)容通過色彩在視覺傳達中展現(xiàn)出來。

(三)色彩實際調(diào)用時產(chǎn)生的差距

色彩在視覺傳達中與實際調(diào)用環(huán)節(jié)存在較大的差距,應(yīng)結(jié)合技術(shù)層面進行分析,了解在電腦等先進設(shè)備中色彩的輸出效果,結(jié)合實際預(yù)想進行分析,了解二者之間的差距,保證設(shè)計人員在視覺傳達環(huán)節(jié)的預(yù)制設(shè)計。[2]通過預(yù)制的方式使色彩能夠和諧地應(yīng)用在視覺傳達設(shè)計中。這樣可降低色彩利用環(huán)節(jié)產(chǎn)生的差距,正面展現(xiàn)出色彩在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用效果。其次,設(shè)計人員更應(yīng)增強自身的專業(yè)技能,在色彩理論的基礎(chǔ)上進行整合,保證客觀條件得到滿足,降低外界因素帶來的干擾,在一定限度內(nèi)向人們展現(xiàn)出色彩在視覺傳達中的應(yīng)用優(yōu)勢,使作品更有意義。

三、圖形在視覺傳達設(shè)計中的運用

將圖形應(yīng)用在視覺傳達設(shè)計中,可秉承著異質(zhì)原則,將所傳遞的信息作為本體,展現(xiàn)出喻體與本體之間的差異性。確定視覺傳達設(shè)計中信息的具體屬性,以此作為圖形喻體,找尋二者之間的差異,規(guī)劃出圖形畫面中所帶來的視覺沖擊力,以此來把握圖形對受眾心理的刺激程度。

(一)圖形自身的形象力

圖形通常被規(guī)劃為獨立的個體,其可展現(xiàn)出平面構(gòu)成中的特殊魅力。使圖形成為輔助元素存在,圖形文化產(chǎn)生的視覺語言有時比文字更能清晰直觀地傳達信息,經(jīng)過創(chuàng)新重組的圖形語言能讓受眾產(chǎn)生更強烈的共鳴和聯(lián)想,能使視覺傳達設(shè)計作品更受關(guān)注,有效提升作品的實用性,并在一定程度上彰顯出設(shè)計作品的信息傳遞效果。運用簡潔明了的表達方式來展現(xiàn)圖形自身的形象力,確保其意義及代表性語言能夠通過圖形展現(xiàn)出來,確保設(shè)計人員所制定的方案滿足觀眾需求,達到視覺沖擊的目的,保證地域性、民族性、自然性以及時代性特點能夠展現(xiàn)出來,滿足人們的心理期待及審美需求。還要了解受眾對待事物的不同立場、觀念以及價值標準。[3]例如蝙蝠紋樣常被漢族寓意為“幸?!薄4藞D形可表現(xiàn)出傳統(tǒng)裝飾藝術(shù),通過“福”與“蝠”諧音的形式,凸顯人們對福氣的理解,發(fā)揮圖形的屬性作用,讓受眾在觀看此圖形時就會聯(lián)想到福氣。同時,設(shè)計人員仍需要對東方及西方的文化差異進行思考,將此因素納入視覺傳達設(shè)計中,增加受眾的親切感,使設(shè)計人員的理念被認同,運用抽象化的概念傳達出具體的效果。這樣可保證受眾更好地接受及理解圖形,豐富自身的感受。運用同構(gòu)與置換的方式,增加兩個事物之間的關(guān)聯(lián),使整個畫面具有良好的藝術(shù)效果,引起受眾產(chǎn)生共鳴,從而達到信息傳遞的目的。

(二)圖形的符號形象

在我們的生活中,圖形可作為重要的符號形象存在,在視覺空間占據(jù)一定的位置。因此,我們可結(jié)合實際信息特點進行分析,了解圖形在視覺傳達設(shè)計中的直接性、準確性以及明快性,使其成為人類文明中不可缺少的部分,展現(xiàn)出圖形在視覺傳達中的契合度,方便更多的人理解圖形,增加對圖形的聯(lián)想力,讓受眾更好地理解設(shè)計人員所表達的意圖,發(fā)揮出圖形在視覺傳達設(shè)計中的實際作用。對平面設(shè)計作品而言,圖形的存在形式是多種多樣的,身邊的事物皆成為圖形的表現(xiàn)形式,設(shè)計人員僅須創(chuàng)新性、合理性、科學(xué)性地利用符號學(xué),即可表達出自己的真情實感,展現(xiàn)出圖形在視覺傳達中的實際意義,助推信息的高效傳遞。同樣,正是由于圖形的存在形式多變,才能讓視覺傳達設(shè)計模式多種多樣,使設(shè)計作品展現(xiàn)出獨特性、新穎性,更好地被受眾理解,保證將平淡的事物變得更加鮮明、活潑。另外,可增加毫不相關(guān)的兩種事物之間的關(guān)聯(lián),增加視覺設(shè)計中的趣味性元素,襯托出本體與喻體支架的差異性。[4]例如,設(shè)計人員為保證圖形本身的色彩不喪失,可增加對現(xiàn)代化元素的利用,轉(zhuǎn)換固有的圖形創(chuàng)意,發(fā)揮出視覺傳達設(shè)計的主要功能。同時運用鮮明、強烈、易懂的對比方式展現(xiàn)出藝術(shù)效果,這樣可將圖形的感染力展現(xiàn)出來,使設(shè)計作品不再枯燥、蒼白。

四、文字在視覺傳達設(shè)計中的運用

文字在視覺傳達設(shè)計中占有重要的地位,其可通過直觀的方式將設(shè)計作品的信息展現(xiàn)給人們,方便受眾理解此環(huán)節(jié)內(nèi)容,起到畫龍點睛的作用。文字在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用,能突出設(shè)計主題,轉(zhuǎn)變受眾對作品的理解方式,確保各項理念的完整性,有效發(fā)揮出設(shè)計人員的真正意圖,進一步詮釋設(shè)計作品的信息。在此基礎(chǔ)上,可通過同構(gòu)的形式來找尋視覺傳達中的主題所在,遵循異質(zhì)同構(gòu)的操作理念,保證將不同形象的作品內(nèi)涵展現(xiàn)出來,運用自然、完美的處理方式,使色彩、圖形以及文字在同一平面內(nèi),利用夸張的手段,保證視覺傳達設(shè)計的張力。例如在麥當勞廣告招聘設(shè)計中,通過無線網(wǎng)絡(luò)的繪制規(guī)劃出具體的營銷賣點,利用“M”標明此設(shè)計方案的重心,運用自身產(chǎn)品特點來設(shè)置相應(yīng)的圖片顏色,這樣可體現(xiàn)出無線網(wǎng)絡(luò)信息的實際作用。通過精簡的畫面保證信息的傳達效果及覆蓋率,實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)覆蓋賣點的宣傳。增加設(shè)計環(huán)節(jié)與生活相關(guān)的內(nèi)容,通過對社會的聯(lián)想來引發(fā)人們對視覺傳達設(shè)計中圖形、色彩、文字等元素的共鳴,展現(xiàn)出現(xiàn)代文化的內(nèi)涵,適當激發(fā)人們對此作品的關(guān)注,使受眾通過文字表述更好地理解設(shè)計創(chuàng)意的美妙之處。

文字還具有一定的屬性值,其在設(shè)置環(huán)節(jié)通常會影響作品的表達效果。因此,為保證文字在視覺傳達設(shè)計中更好地應(yīng)用,可通過字號設(shè)置、字體設(shè)計、文字排列組合等方式明確設(shè)計人員所傳遞的信息。這樣可最大限度地提高視覺傳達效果,展現(xiàn)出版面的審美層次,通過文字的流線來豐富視覺傳達設(shè)計內(nèi)容,以此來吸引大眾的眼球。另外,可運用不同樣式、不同字體的流體文字,增強設(shè)計效果,確保文字在視覺傳達環(huán)節(jié)的參與度,讓人們通過文字的表達來體驗出不同的情感。文字在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用,既可滿足作品的節(jié)奏要求,又可滿足后續(xù)的規(guī)律需求,側(cè)面烘托出設(shè)計者的真情實感,給予作品信息傳達一定的輔助作用。[5]

因此,在視覺傳達設(shè)計過程中,色彩、圖形、文字三者是相輔相成的關(guān)系。三者之間缺少任何一個元素,都會對視覺傳達設(shè)計產(chǎn)生較大的影響,無法保證各個符號功能完全發(fā)揮。所以,可結(jié)合設(shè)計作品進行分析,通過協(xié)同創(chuàng)新的方式展現(xiàn)出色彩、圖形、文字的設(shè)計功能,將三要素排列組合在同一平面內(nèi),傳達視覺語言,實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計與現(xiàn)代化元素的交融。同時應(yīng)嚴格遵守取其精華的態(tài)度,弘揚自身的文化內(nèi)涵,在視覺傳達設(shè)計中增加元素,將色彩、圖形、文字等元素的復(fù)雜概念簡化,進而將作品的信息傳遞出來。

五、結(jié)語

綜上所述,色彩、圖形、文字等視覺符號直接影響著藝術(shù)作品的造型及編排方式,其可構(gòu)造出完整的內(nèi)容,產(chǎn)生與信息接收者之間的情感共鳴,成為視覺傳達設(shè)計環(huán)節(jié)的重要組成因素,運用此種特殊符號來表達此環(huán)節(jié)的信息和情感,發(fā)揮出視覺傳達設(shè)計中色彩、圖形、文字等元素的深刻寓意,以保證其各項功能的傳播及推廣。

參考文獻:

[1]林超.色彩在報刊圖片視覺傳達設(shè)計中的具體應(yīng)用研究——評《圖形、色彩、文字、編排、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計參考書》[J].新聞愛好者,2021(04):107-108.

[2]周文韜.色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的運用分析[J].青年與社會,2019(12):213.

[3]孟立叢.色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的運用關(guān)鍵探索[J].藝術(shù)科技,2019,32(04):199.

[4]徐津.色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的運用分析[J].戲劇之家,2019(10):135.

[5]李飛.色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的運用[J].職業(yè),2018(31):102-103.

(作者簡介:田家瑛,女,碩士研究生,曹妃甸職業(yè)技術(shù)學(xué)院,助教,研究方向:藝術(shù)設(shè)計)

(責(zé)任編輯 劉冬楊)

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