周鼎

2021年是中國網(wǎng)絡劇提質(zhì)減量的變局之年，雖然在疫情的影響之下，2021年全年上線網(wǎng)絡劇233部，同比下降21.5%[1]，作品關(guān)注熱度相較于2020年也略有降低[2]，但網(wǎng)絡劇在生產(chǎn)制作中呈現(xiàn)出了高質(zhì)量發(fā)展的趨向，這主要體現(xiàn)在劇集題材百花齊放、故事內(nèi)容立足現(xiàn)實以及生產(chǎn)傳播的用戶導向上。正是如此，2021年出現(xiàn)了如《贅婿》《女心理師》《御賜小仵作》等現(xiàn)象級的劇集，它們的共同之處在于都有著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)、觀眾訴求的傾聽以及銳意創(chuàng)新的決心，可以看出，2021年是中國網(wǎng)絡劇的變革之年，是由流量至上的追捧向內(nèi)容為王的追求轉(zhuǎn)變的一年。

一、中國網(wǎng)絡劇的話語轉(zhuǎn)向

中國網(wǎng)絡劇承擔著“講好中國故事”的重要使命，但網(wǎng)絡劇話語懸浮的問題始終存在，如懸疑劇中利用極端的社會事件制造奇觀、甜寵劇犧牲底層邏輯強造愛情線索以及古裝劇耽改成風等現(xiàn)象，中國網(wǎng)絡劇的敘事話語一度在流量與內(nèi)容間游離，并未完全堅持以內(nèi)容取勝。2021年的中國網(wǎng)絡劇市場出現(xiàn)了一批貼近現(xiàn)實、立足現(xiàn)實和反映現(xiàn)實的優(yōu)秀作品，不論是女性劇集《女心理師》還是懸疑劇《誰是兇手》，甚至是古裝題材《贅婿》《御賜小仵作》都能找到現(xiàn)實生活的痕跡，這些劇集共同反映出中國網(wǎng)絡劇的話語轉(zhuǎn)向。

1.現(xiàn)實景觀的多維建構(gòu)

中國網(wǎng)絡劇在2021年整體呈現(xiàn)出“現(xiàn)實為王”的樣態(tài)，從數(shù)量上來看，2021年是現(xiàn)實題材網(wǎng)絡劇井噴的一年，在廣電總局“重點網(wǎng)絡影視劇信息備案系統(tǒng)”中，2021年現(xiàn)實題材網(wǎng)絡劇占比接近其總數(shù)的70%，職場、愛情、女性以及懸疑等類型層出不窮。從質(zhì)量上來看，2021年是現(xiàn)實題材網(wǎng)絡劇充滿高光的一年，《愛很美味》（豆瓣評分8.1分，參與人數(shù)近20萬）、《你是我的榮耀》（單年播放量42.2億[3]），電影導演馮小剛、王小帥于2021年分別執(zhí)導了《北轍南轅》和《八角亭謎霧》兩部現(xiàn)實題材網(wǎng)絡劇?，F(xiàn)實題材網(wǎng)絡劇從數(shù)量與質(zhì)量兩方面得到了全面的提升。

在內(nèi)容層面，2021年的中國網(wǎng)絡劇呈現(xiàn)出了“去懸浮化”的特點，在不同題材中皆有現(xiàn)實景觀的體現(xiàn)。以愛情、古裝以及懸疑這三種類型為例，第一是愛情貼近現(xiàn)實，《你是我的榮耀》對角色完成了祛魅，令愛情的甜蜜與生活的不易同時在場，觀照了初入職場年輕人的生活狀態(tài);《你是我的城池營壘》以現(xiàn)實的筆觸書寫了特警與醫(yī)生之間的愛情，以獨特的視角復現(xiàn)出這兩種職業(yè)的神圣。第二是古裝映射現(xiàn)實，《贅婿》中平等的愛情觀念、獨立的角色人格投射出當下的時代精神;《雪中悍刀行》在描繪快意江湖畫卷的同時，也顯現(xiàn)出飽滿的家國情懷。最后是懸疑復歸現(xiàn)實，如《陽光之下》落腳程序正義的實現(xiàn)，取代了視覺奇觀的營造;再如《八角亭迷霧》深度探討了現(xiàn)實社會中的家庭矛盾等尖銳問題。

對于現(xiàn)實題材網(wǎng)絡劇而言，2021年的爆發(fā)只是開始，究其原因便是當下劇集受眾更關(guān)注現(xiàn)實。一方面是主力受眾現(xiàn)實境遇的轉(zhuǎn)變，如今“90后”群體的人生階段開始變換，當他們從校園走向社會，生活、學業(yè)、婚戀等現(xiàn)實問題成為他們新的聚焦點。另一方面，受疫情影響，觀眾大多被限制于日常生活場所，無法兌現(xiàn)他們想象的在地性，令他們青睞于更接地氣的現(xiàn)實題材。更為重要的是，政策方面對于現(xiàn)實題材創(chuàng)作的鼓勵，為網(wǎng)絡劇提供了明確的價值導向，耽改劇集退場、內(nèi)容去懸浮化等良好開端的出現(xiàn)映照出中國網(wǎng)絡劇高質(zhì)量發(fā)展的未來進程。

2.女性話題的市場引領(lǐng)

如果說2020年的“她題材”是一陣潮流，那么2021年便是女性題材愈發(fā)成熟的一年。女性題材成熟的標志是對于“大女主”劇集的取代，女性群像、雙女主網(wǎng)絡劇在2021年都取得了不俗的成績。2021年伊始，《了不起的女孩》率先接過了“她題材”的接力棒，用雙女主的人物設(shè)置演繹出女性在生活多個層面的互助。與此前的《摩天大樓》《白色月光》等女性劇集的懸疑調(diào)性相比，2021年的女性劇集進一步落腳生活現(xiàn)實，如《謊言偵探》《愛很美味》《女心理師》等女性題材劇接踵而至。從數(shù)量上來看，女性題材網(wǎng)劇已經(jīng)超越往年，形成了持續(xù)而穩(wěn)定的作品生產(chǎn)，在價值內(nèi)核上，2021年的女性題材網(wǎng)絡劇也更加成熟，更多元的話題探討與更深刻的人性思辨開始在2021年的女性題材劇集中得到呈現(xiàn)。

一方面，在女性題材網(wǎng)絡劇中，價值內(nèi)核的呈現(xiàn)方式更加立體、多元，說教現(xiàn)象大幅減少，如《女心理師》中的不同案例，不僅反映出女性現(xiàn)實中遭遇的諸多問題，也折射出女主角賀頓的意識覺醒;《突如其來的假期》從已逝母親的視角還原了女性在生活中的焦慮、掙扎與和解。另一方面，在2021年的諸多網(wǎng)絡劇作品中，也開始體現(xiàn)出女性意識覺醒的社會思潮，如《贅婿》中夫妻之間相濡以沫的相處模式、對傳統(tǒng)觀念的大膽革新;《陽光之下》中的女性自我成長與對抗暴力的艱辛過程等。無論是劇中的角色還是話題，2021年的女性劇集都開始了從聚焦精英到觀照大眾的轉(zhuǎn)變，另外，相較于大女主劇中單薄的二元對立設(shè)定，這些女性劇集無一不體現(xiàn)了更強的思辨性與現(xiàn)實性，其價值導向更加清晰。

與其說是女性觀眾給予了網(wǎng)絡劇更多的創(chuàng)作導向，不如說是社會思潮的開放與轉(zhuǎn)變給予了女性題材更多的創(chuàng)作空間，“女人的自我意識不是取決于她的性征，它實際上取決于社會經(jīng)濟環(huán)境，這一環(huán)境又反映了人類所達到的技術(shù)發(fā)展水平”。[4]單純的“她題材”的興起或女性劇集的一時火熱并不能說明什么，因為女性題材的指向是更多的獨立女性角色在不同題材中綻放光彩，而非拘泥于特定的“她題材”，更多的反映新時代的女性角色能夠常態(tài)化存在于各個題材中，才能使得今后內(nèi)容創(chuàng)作更加自然、成熟，而不是冠以“女性題材”的頭銜，以表面的差異概念收割觀眾紅利。

3.主旋律網(wǎng)絡劇強勢登場

“主旋律”是2021年劇集市場中無法繞過的關(guān)鍵詞，從打響了主旋律劇集開門紅的《山海情》，到將長尾效應發(fā)揮到極致的《覺醒年代》，再到《掃黑風暴》引爆暑期觀劇潮，其間，還有《隱秘而偉大》《大決戰(zhàn)》《叛逆者》等主旋律佳作不斷涌現(xiàn)，可以說，2021年的主旋律劇集在平均口碑上都達到了優(yōu)秀的水準。在網(wǎng)絡劇方面，僅有《約定》《你好，火焰藍》《壯志高飛》《榮耀乒乓》《再見，那一天》等幾部少量主旋律劇集。盡管如此，主旋律網(wǎng)絡劇依然取得了不錯的評價。如豆瓣評分7.1分的《約定》、7.0分的《再見，那一天》都有著電影般的質(zhì)感，而《你好，火焰藍》《榮耀乒乓》更是以青春的話語展現(xiàn)了時代的精神風貌，可以說，2021年的主旋律網(wǎng)絡劇取得了良好的開端。F67968E4-29FE-4B5C-B3AE-576EE46BED68

具體而言，2021年的主旋律網(wǎng)絡劇有著多元的敘事話語。作為獻禮劇集的《約定》以單元劇的形式講述了六個不同的故事，這些故事囊括了中國發(fā)展過程中的方方面面，描繪出中國偉大復興的歷史進程?！都s定》作為一部網(wǎng)絡劇，在質(zhì)感方面不落下風，在敘事過程中能夠站在基層警察、基建工人、前乒乓球運動員等各行各業(yè)普通人的角度進行敘述，以人物群像折射生活百態(tài)，兼具了內(nèi)容廣度與大眾視野，為主旋律網(wǎng)絡劇的創(chuàng)作提供了更多的可能性。與此類似，《再見，那一天》聚焦了基層社區(qū)警察工作的艱辛，作為一部主旋律劇集，卻能夠在“迷霧劇場”中脫穎而出，證明了主旋律并不一定與刻板的說教畫等號。

除了對于觀眾價值觀的引導外，主旋律網(wǎng)絡劇對于網(wǎng)絡劇市場也有著特殊的意義。主旋律劇集在網(wǎng)絡劇市場中是定海神針一般的存在，影響著網(wǎng)絡劇整體創(chuàng)作的價值導向。在網(wǎng)絡劇發(fā)展數(shù)年之中，主旋律網(wǎng)絡劇一直處于一種缺席的狀態(tài)，這種價值本位的缺席，也一定程度上導致了網(wǎng)絡劇創(chuàng)作的價值觀念混亂，在部分網(wǎng)絡劇中出現(xiàn)了價值游離的現(xiàn)象。媒介融合趨勢的情況下，網(wǎng)絡劇與電視劇已處于一個同臺競技的狀態(tài)，2021年的主旋律電視劇取得豐碩的成果，這同時也對網(wǎng)絡劇造成了一定的壓力，使得網(wǎng)絡劇市場愈發(fā)呼喚主旋律作品的出現(xiàn)。

二、中國網(wǎng)絡劇的類型分化

如果說2020年的懸疑、電競題材是網(wǎng)絡劇小眾類型走向大眾視野的開始，那么2021年多個類型中的佳作頻出便是重新定義小眾的開端，這一點印證了垂直類型存在更多的可能性：在受眾潛力巨大的中國網(wǎng)絡劇市場，即使是小眾作品、流量缺位，只要內(nèi)容過硬，依然會由小眾劇集成為熱門爆款。

1.多元題材的優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)

縱觀2021年，中國網(wǎng)絡劇在各類題材中皆有優(yōu)質(zhì)作品出現(xiàn)，網(wǎng)絡劇頭部作品不再淤積于個別題材中，市場結(jié)構(gòu)開始趨于良性發(fā)展。高分作品呈現(xiàn)類型分化的態(tài)勢，2020年以《隱秘的角落》《沉默的真相》為代表的懸疑網(wǎng)絡劇一度力壓其他類型，成為年度之最，而2021年這種情況有所不同，先是開年之作《贅婿》領(lǐng)航了第一季度，隨后《御賜小仵作》《周生如故》等劇集接踵而至，下半年的《愛很美味》《女心理師》接管了第三季度，第四季度以《雪中悍刀行》的上線開啟了年末之戰(zhàn)。這其中，《贅婿》雜糅了古裝、“男頻”[5]與商戰(zhàn)元素;《御賜小仵作》是小成本古裝探案劇;《雪中悍刀行》是熱門IP改編的武俠巨制。由此看出，不同類型中皆有佳作產(chǎn)生，這也昭示著內(nèi)容生產(chǎn)正在逐步擺脫對“懸疑”等熱門元素的路徑依賴，隨著對新類型的探索，創(chuàng)作上的邊際成本將會進一步減小，中國網(wǎng)絡劇市場態(tài)勢也會從小范圍的紅海紛爭擴展至全領(lǐng)域的藍海挖掘。

除了不同題材的百花齊放，原本的頭部類型如懸疑與古裝題材等都有一定的創(chuàng)新。其一是懸疑題材開始了坎坷的創(chuàng)新之路。2021年的懸疑劇作品雖然在口碑上與2020年有一定差距，并且沒有如《沉默的真相》等現(xiàn)象級作品產(chǎn)生，但2021年的懸疑網(wǎng)絡劇仍在內(nèi)容層面進行了創(chuàng)新。這其中之一便是先鋒元素的加入，如《天目危機》中個體意識影響現(xiàn)實生活的設(shè)定;《致命愿望》中由App操控生活等敘事主線，都是輕科幻元素的體現(xiàn)。其二是敘事視角的多元建構(gòu)，如《真相》以檢察機關(guān)視角深度還原了檢察機關(guān)對于案件偵破的參與過程。除此之外，還有部分懸疑劇集為“懸疑”“涉案”這兩個深度綁定的元素脫鉤，如《夜貓快遞之黑日夢》以每集8分鐘時長、生活化的劇情對欲望與人性的勾連進行追問;《城市的邊緣》作為《毛騙》的番外篇，以獨特的視角聚焦千奇百怪的詐騙手法。

作為網(wǎng)絡劇的另一大主力，古裝題材在2021年涌現(xiàn)了幾部優(yōu)質(zhì)作品映射了該類型的轉(zhuǎn)型之路。首先是《風起洛陽》證明了在內(nèi)容層面過硬的前提下，流量明星并不是洪水猛獸，《風起洛陽》憑借其獨特的國風氣質(zhì)與懸疑劇情彌合了男女觀眾的視點鴻溝，且在畫面質(zhì)感方面幾乎達到了《長安十二時辰》的水準，成功引領(lǐng)了一股空前的觀劇潮，這其中也側(cè)面體現(xiàn)了古偶劇的式微。其次是《千古玦塵》對于玄幻元素的精妙處理。仙俠、玄幻一直以來是傳統(tǒng)的中國想象，《千古玦塵》正是利用這一點呈現(xiàn)出了《山海經(jīng)》中所記載的神獸，將觀眾的想象以具象化的方式還原。在價值內(nèi)核層面，《千古玦塵》引出了救蒼生與保自己的哲學思辨，并隨著上古的犧牲給予了觀眾答案。再次，年末上線的《雪中悍刀行》匯集了“男頻”、武俠等多種元素，書寫出一幅快意江湖的畫卷，彌補了武俠網(wǎng)絡劇的缺席。

2.垂直類型的深度探索

媒介融合時代，劇集受眾的組成愈發(fā)復雜，這使得網(wǎng)絡劇的類型細分愈發(fā)垂直。2021年的網(wǎng)絡劇無論是數(shù)量還是質(zhì)量上都完成了對垂直類型的深度探索。這首先體現(xiàn)在對新類型的開發(fā)上，如科幻類網(wǎng)絡劇《你好，安怡》《司藤》《致命愿望》的上線兌現(xiàn)了硬核科幻觀眾的期待視野。其次是網(wǎng)絡劇從最初的古裝、都市、言情等元類型，分化為如今更加多元的細分領(lǐng)域。如懸疑劇分成了都市懸疑《雙探》《八角亭迷霧》、古裝懸疑《風起洛陽》《御賜小仵作》以及科幻懸疑《致命愿望》等;再如古裝類劇集分化為了古裝愛情、古裝玄幻以及武俠等多個細分領(lǐng)域，尤其是2021年的“男頻”IP改編的古裝網(wǎng)絡劇《贅婿》《雪中悍刀行》《斗羅大陸》等，它們分別對應著商戰(zhàn)、武俠以及玄幻三個垂直領(lǐng)域。

上述作品大多取得了不錯的成績。這充分表明垂直類型并不等于小眾，而小眾也不等于缺乏受眾。這是因為我國的網(wǎng)絡視頻受眾依然有著巨大的潛力可以挖掘?！敖刂?2021年6月，我國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.44億，較 2020年12月增長1707萬，占網(wǎng)民整體的 93.4%?！盵6]這意味著，每個垂直類型背后都可能存在著千萬級別體量的受眾人數(shù)。但是，擺在生產(chǎn)方面前的現(xiàn)實問題，則是試錯成本與回報率，“創(chuàng)造一件公共產(chǎn)品的初始成本也許會很高，但每供應更多一個單位所生產(chǎn)的邊際成本則會趨向于零”[7]。當前垂直題材在開發(fā)初期存在著難度大、收益不明顯等問題，但如果能度過初期的陣痛，形成完備的創(chuàng)作流程，則會降低邊際成本，同時避免相同類型劇集的擠壓，能夠盡早進入到藍海市場，形成明顯的競爭優(yōu)勢。這一趨勢，在懸疑劇的圈層突破與“迷霧劇場”的品牌力建構(gòu)上得到了充分的印證。F67968E4-29FE-4B5C-B3AE-576EE46BED68

誠然，2021年的網(wǎng)絡劇市場在題材細分方面仍未建立起完備的體系，但部分所謂小眾題材的出現(xiàn)已經(jīng)讓觀眾得到了更多樣的觀劇體驗，如《愛上特種兵》《你是我的城池營壘》雖是以愛情作為主線，但也充斥著軍旅元素;體育題材《榮耀乒乓》與電競題材的《我的時代，你的時代》《你微笑時很美》讓“Z世代”[8]年輕觀眾的愛好登上了劇場。相信在不遠的未來，網(wǎng)絡劇的題材將會更加多元。

3.爆款作品的邏輯更迭

2021年的中國網(wǎng)絡劇市場所產(chǎn)生的爆款作品較少，其中傳統(tǒng)的熱門IP加流量明星的爆款公式在2021年也發(fā)生了改變。以熱門IP加流量明星的傳統(tǒng)爆款邏輯所生產(chǎn)的作品《有翡》（豆瓣評分5.6分）、《嘉南傳》（豆瓣評分3.7分）以及《皎若云間月》（豆瓣評分2.8分）口碑均未達到及格線以上。甚至備受期望的《斗羅大陸》也未能達到預期水平。由此來看，熱門IP與流量明星始終無法填補內(nèi)容的空洞，而這種傳統(tǒng)的爆款路徑最終走向了失敗。但檢視2021年能夠發(fā)現(xiàn)，依然有兩部古裝劇集以扎實的內(nèi)容、創(chuàng)新的敘事以及深刻的內(nèi)涵成為為數(shù)不多的爆款作品，這便是豆瓣評分曾達到7.1分的《贅婿》，以及豆瓣評分8.0分、參與人數(shù)近28萬人次的《御賜小仵作》。

《贅婿》能夠成為2021年開年的爆款劇集與它在多個方面的創(chuàng)新密切相關(guān)。在內(nèi)容上，《贅婿》中雜糅了奇幻、喜劇、愛情、懸疑等眾多元素，加之上線時間為情人節(jié)當天，彼時也正延續(xù)著春節(jié)的氛圍，《贅婿》的輕喜劇風格獲得了大量的受眾，從一眾網(wǎng)絡劇中脫穎而出。在價值內(nèi)涵上，《贅婿》并不是一味提供爽感刺激，而是在多個層面實現(xiàn)了價值的探討。這其中包括了以寧毅為首的小人物成長歷程的展現(xiàn)，實現(xiàn)了由個人理想到家國情懷的轉(zhuǎn)變;此外，用“男德學院”等詼諧的景觀探討了當下尖銳的男女對立問題，表明了對獨立女性的肯定。值得一提的是，作為一部穿越劇，《贅婿》能夠不落俗套地兌現(xiàn)觀眾想象，跳脫出穿越劇多以愛情題材為主線的思路，從商戰(zhàn)入手，表現(xiàn)了現(xiàn)代知識經(jīng)驗與傳統(tǒng)思想的博弈。

于2021年第二季度上線的《御賜小仵作》與第一季度的《贅婿》雖然有著相似之處，但《御賜小仵作》“小而美”的氣質(zhì)卻又截然不同?！队n小仵作》作為一部古裝探案劇集，沒有使用流量明星和熱門IP，沒有制造視覺奇觀，而是在故事邏輯與劇情細節(jié)方面下功夫。從整體觀感而言，《御賜小仵作》的敘事節(jié)奏緊湊，不炒作男女主角CP，不刻意隱藏、制造正邪勢力的二元對立，以旁觀者視角還原推理過程，且轉(zhuǎn)場節(jié)點適當，無意義劇情與鏡頭較少。作為古裝題材的《御賜小仵作》全體演員皆為新人，《御賜小仵作》打破了古裝題材和流量、IP掛鉤的桎梏。另外，以探案為主線的《御賜小仵作》在與“迷霧劇場”中的懸疑網(wǎng)絡劇競爭時也絲毫不落下風，但它又與這些劇集有著明顯的質(zhì)感差異，懸疑劇集中還原案發(fā)現(xiàn)場時常用的血腥、暴力等視覺奇觀在該劇中難覓蹤影，而是以動畫介入的方式簡潔地介紹案發(fā)過程與細節(jié)，減少了視覺不適的同時又降低了理解門檻，對非硬核觀眾較為友好，因此轉(zhuǎn)化了更多的潛在觀眾。

三、中國網(wǎng)絡劇的供需差異

媒介融合時代下，內(nèi)容的生產(chǎn)傳播與受眾的需求緊密相關(guān)，這種相關(guān)性在2021年的網(wǎng)絡劇市場愈發(fā)明晰。不論是受眾群體與劇集形態(tài)的相互影響，還是觀眾與平臺之間壁壘的多樣反饋，甚至是逐漸進入正軌的國際傳播，都體現(xiàn)了受眾需求的力量。

1.長短劇集劃分受眾群體

2021年的網(wǎng)絡劇市場在劇集形態(tài)上呈現(xiàn)出三分天下的態(tài)勢，一是傳統(tǒng)的長劇集依然堅挺，二是短劇集屢創(chuàng)佳績，三是微短劇陣營不斷崛起，大有躍入主流市場之勢頭。2021年的長劇集在提質(zhì)減量的政策導向之下擠去了水分，如36集的《贅婿》、36集的《御賜小仵作》以及39集的《風起洛陽》都以明快的節(jié)奏、過硬的內(nèi)容獲得不錯的口碑。短劇方面依舊以懸疑劇為主，16集的《誰是兇手》以及12集的《致命愿望》《八角亭迷霧》甚至是僅有6集的《再見，那一天》都有著完整的敘事邏輯。在長劇市場飽和的背景下，微短劇開辟了新的戰(zhàn)場，每集時長保持在10分鐘以下的微短劇也有著強大的創(chuàng)收能力，如騰訊微短劇《大唐小吃貨》獲得超過1300萬的分賬金額，以優(yōu)異的成績?yōu)槲⒍虅〉纳虡I(yè)價值完成了正名。

2021年的微短劇市場所呈現(xiàn)出的是暗流涌動的狀態(tài)。各大平臺對于微短劇市場份額的爭奪表明了它們對于這一新興劇集形態(tài)的重視。短視頻平臺方面，快手主打下沉市場，目標瞄準小鎮(zhèn)青年，推出了《這個男主有點冷》等熱播作品，同時“快手小劇場”推出創(chuàng)作者合作計劃，旨在孵化更多靈感;抖音在2021年上線了《做夢吧！晶晶》《別怕，戀愛吧！》等愛情題材微短劇，并同步推出短劇新番計劃，用以激勵優(yōu)質(zhì)微短劇作品的創(chuàng)作。除卻以上兩家短視頻平臺，長視頻平臺在微短劇的布局中同樣不惜余力，如騰訊推出全新“微劇場”扶持精品微劇;優(yōu)酷推出“小劇場”頻道，單集時長15分鐘以下的“迷你劇”成為該劇場主要作品。那么，微短劇為何吸引了大量資方進場？究其原因是微短劇擁有著龐大且穩(wěn)定的消費群體。

微短劇的受眾群體80%為女性，60%受眾的年齡在30歲以下，且58%為白領(lǐng)階層[9]，微短劇蠶食這一群體在通勤途中、工作間隙的碎片時間，其釋放壓力、消磨時間的功能、低成本的門檻成為這一群體的不二之選。而“通勤”與“工作間隙”是白領(lǐng)階層除周末之外都需要經(jīng)歷的場景，這一穩(wěn)定的場景契合了微短劇觀看的便利性，形成了忠實的用戶群體。不單是場景優(yōu)勢，相對于長劇集，微短劇依然有著內(nèi)容上的優(yōu)勢。微短劇的用戶需求以“興趣”“娛樂”“下飯”為主，當前微短劇內(nèi)容多以“愛情”“喜劇”為主，內(nèi)容輕松活潑、敘事通俗易懂，相較于長劇，微短劇雖然缺失了一些厚重感，但它輕盈的調(diào)性卻恰好符合受眾的訴求。另外，更多的觀眾傾向于在短視頻平臺觀看微短劇，這與用戶使用習慣的形成密切相關(guān)，他們需要在不切換軟件、不更換平臺的情況下能夠觀看更多有質(zhì)感的內(nèi)容，這也進一步證實了微短劇正成為長短視頻競爭的中間地帶。F67968E4-29FE-4B5C-B3AE-576EE46BED68

2.用戶需求消解渠道壁壘

視頻平臺利用會員制度、收費模式等手段，制造了渠道之間的壁壘，然而在B2C模式下，用戶需求的強大力量首先瓦解了同一平臺內(nèi)的壁壘。2021年10月，以愛奇藝為首的各大視頻平臺逐步取消了“超前點播”功能，肇始于2016年的點播付費模式暫告一段落。回望網(wǎng)絡劇五年付費模式的探索，從免費觀看到會員提前觀看，直至“超前點播”的出現(xiàn)，視頻平臺不斷試探新型的付費模式，同時也在挑釁著觀眾的底線。這是由于隨著市場的壟斷趨勢加強，中國網(wǎng)絡劇的供給與需求之間的不平衡逐漸顯露，正是我國觀眾的需求遠遠大于市場供給才導致了劇集市場的混亂，“超前點映”“貼片廣告”“會員廣告”等違背契約精神的行為屢禁不止，用戶的知情權(quán)、選擇權(quán)以及公平交易權(quán)都未能得到保障。在輿論壓力、政策導向之下，這些違規(guī)的操作將會逐步被取締，個性化服務、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及良好的體驗是用戶的需求所在，破除平臺內(nèi)部收費陷阱并提供更好的資源內(nèi)容將會是視頻平臺所要努力的方向。

其次，不同平臺之間的壁壘也在逐步消解。2021年網(wǎng)絡劇獨播劇集為237部，占比為69.5%，相較于2020年的297部、占比71.9%有所下降，聯(lián)播劇數(shù)量由2020年的31部提升至44部，所占比重也從10.4%提高到18.9%。[10]基于影視產(chǎn)業(yè)整體萎縮的大背景下，共享資源、分攤成本成為行業(yè)共識。此外，由于受眾之于傳媒產(chǎn)品的重要貨幣屬性，想要將此種資源變現(xiàn)需要優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡劇作品挖掘更多的受眾，因此聯(lián)播模式的作用愈加凸顯。聯(lián)播并不意味著全平臺上線，在某幾個平臺聯(lián)合掌握優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡劇這種稀缺的傳媒產(chǎn)品時，反而能夠達成互利共贏的最終目標。如單一平臺的付費會員無需花費額外費用便可觀看聯(lián)播劇集，最終達成多平臺引流的效果。

再次，2021年越來越多的新平臺參與到網(wǎng)絡劇的市場競爭之中，如2021年嗶哩嗶哩平臺上線了《突如其來的假期》;沉寂數(shù)年的搜狐視頻也上線《他在逆光中告白》《偶然闖入的世界》《沉默的證明》等網(wǎng)絡劇作品;百世TV全網(wǎng)獨播的《兩個人的世界》等。網(wǎng)絡劇作為一種稀缺資源，在發(fā)展的過程中的雙邊網(wǎng)絡效應讓生產(chǎn)者與消費者形成了互相依存的關(guān)系，而這種關(guān)系容易形成自然壟斷，當四大平臺持有了大部分網(wǎng)絡劇生產(chǎn)、傳播、消費的資源時，會側(cè)面提高整個市場的進入難度，令其他新入局者鎩羽而歸，只有更多的攪局者的加入，才能夠觸發(fā)“鯰魚效應”，促進中國網(wǎng)絡劇市場的良性發(fā)展。

3.平臺矩陣助力國際傳播

2021年中國網(wǎng)絡劇在國際傳播方面也有著出色的表現(xiàn)，《司藤》等愛情劇在阿拉伯地區(qū)播出后引發(fā)當?shù)赜^眾熱議，《有翡》更名《周翡》在越南VTV2頻道上線并引領(lǐng)了越南觀眾的觀劇熱潮，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡劇作品能夠持續(xù)地向海外輸出離不開網(wǎng)絡劇國際平臺矩陣的形成。

2021年App Annie “中國非游戲應用出海收入排行榜”中Tiktok（抖音國際版）高居第一，iQIYI（愛奇藝國際版）與WeTV（騰訊視頻國際版） 分別位于榜單的第五位與第十一位。不僅如此，在開發(fā)國際版App的同時，中國視頻平臺也借力YouTube等國際流媒體。根據(jù)國家廣電智庫2022年1月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計騰訊視頻在YouTube平臺開辦了18個頻道，語言涵蓋中文、英語、泰語、西班牙語、越南語、葡萄牙語、馬來語、土耳其語、俄語、韓語、印尼語、阿拉伯語等12個語種，訂閱用戶超過2600萬。國際用戶只需訂閱騰訊視頻在YouTube的相應頻道，便可以享受到與中國用戶同步觀劇的體驗。多語言、全頻道的布局之下，中國網(wǎng)絡劇在海外的播放量有著明顯的提升，如在騰訊視頻YouTube全頻道中，網(wǎng)絡劇《錦心似玉》總播放量超過2800萬，《有翡》播放量超過3500萬。

除此之外，新技術(shù)與國際平臺的相互疊加，讓中國網(wǎng)絡劇在克服文化貼現(xiàn)的問題上有了更高的效率。2021年愛奇藝研發(fā)的IQDubbing配音平臺開始大規(guī)模應用，眾所周知，文藝作品的國際傳播需要經(jīng)過本地化轉(zhuǎn)譯才能獲得最佳效果，基于AI技術(shù)的IQDubbing配音平臺能夠?qū)崿F(xiàn)不同語言的轉(zhuǎn)換，從而讓中文配音轉(zhuǎn)譯為目標國家的官方語言，如2021年IQDubbing對《贅婿》進行了泰語和越南語的配音，《愛上特種兵》《月光變奏曲》《周生如故》等愛奇藝熱播劇集也通過IQDubbing完成了外語配音。新技術(shù)的應用能夠解決文化語境的轉(zhuǎn)換，從而進一步提升國外觀眾的觀劇體驗，最終讓中國網(wǎng)絡劇獲得更具廣度的國際傳播效果。

作為一種新興大眾藝術(shù)的網(wǎng)絡劇，在經(jīng)歷了數(shù)年的發(fā)展后，已然具備同其他藝術(shù)較量的資本，甚至在承擔“講好中國故事”的使命上，網(wǎng)絡劇往往更具優(yōu)勢。依托視頻平臺的雙向互動機制，網(wǎng)絡劇的內(nèi)容生產(chǎn)能夠敏銳地捕捉到受眾訴求，2021年，以先鋒、獵奇起家到追逐IP、流量的中國網(wǎng)絡劇再一次進行轉(zhuǎn)向，雖然本年度中未出現(xiàn)如《白夜追兇》《慶余年》《隱秘的角落》的全平臺爆款，但正所謂不破不立，全領(lǐng)域百花齊放的態(tài)勢顯露了中國網(wǎng)絡劇銳意進取的崢嶸，這是創(chuàng)新與變革之路上必然的陣痛，也是中國網(wǎng)絡劇擺脫路徑依賴，并走上持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展之路的見證。

〔本文系國家社會科學基金重大項目“文化強國進程中中國影視高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展研究”（21DA079）的研究成果〕

【作者簡介】周 鼎：中國傳媒大學廣播電視藝術(shù)學博士生。

注釋：

[1][10]藝恩數(shù)據(jù)：《2021年國產(chǎn)劇集市場研究報告》，https：//www.endata.com.cn/Market/reportDetail.html？bid=b389a0e5-c561-4ce8-b14b-8d2a57e22bb7，2021-12-27。

[2]貓眼研究院：《2021劇集市場數(shù)據(jù)洞察》，https：//piaofang.maoyan.com/feed/news/162542，2022-01-18。

[3]骨朵數(shù)據(jù)：《2021骨朵熱度指數(shù)排行榜》，http：//d.guduodata.com/，2021-12-31。

[4]〔法〕波伏娃：《第二性》，李強譯，西苑出版社，2004年版，第19頁。

[5]最早產(chǎn)生于網(wǎng)絡小說網(wǎng)站的分類，在網(wǎng)絡劇分類中特指面向男性群體創(chuàng)作的作品，大多以玄幻、武俠等題材為主。

[6]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心：《第48次〈中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告〉》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202109/P020210915523670981527.pdf，2021-09-15。

[7]〔英〕吉莉安·道爾：《理解傳媒經(jīng)濟學》，黃淼等譯，清華大學出版社，2018年版，第11頁。

[8]“Z世代”是指1995—2009年間出生的一代人，他們一出生就與網(wǎng)絡信息時代無縫對接，受數(shù)字信息技術(shù)、即時通信設(shè)備、智能手機產(chǎn)品等影響比較大。

[9]藝恩數(shù)據(jù)：《2021視頻內(nèi)容趨勢洞察》，https：//www.endata.com.cn/Market/reportDetail.html？bid=1dc9b36e-56d5-4f60-a103-dc2df298acf7，2021-10-20。F67968E4-29FE-4B5C-B3AE-576EE46BED68