韓亞維 王志強(qiáng)

(西安歐亞學(xué)院 陜西西安 710000)

體育旅游是體育與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的一種全新業(yè)態(tài)。近年來，隨著我國居民人均收入的提升和閑暇時間的增加，體育旅游作為一種新興產(chǎn)業(yè)，逐步成為我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新興力量?！笆倪\(yùn)會”作為全國性體育盛會，更是首次在陜西省舉辦，大型體育賽事的舉辦對舉辦地城市宣傳推廣、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)環(huán)境建設(shè)具有重要推動作用。該研究通過對后疫情時期陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行問卷調(diào)查，通過對抽樣景區(qū)進(jìn)行實地走訪與問卷輔助調(diào)查、游客隨機(jī)訪談的方式，旨在為陜西省體育旅游產(chǎn)品開發(fā)和市場競爭力的提升，提供數(shù)據(jù)支持和針對性建議。

1 陜西省體育旅游資源類型分析

體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的一種特殊業(yè)態(tài)，該研究通過對陜西省10 市1 區(qū)體育旅游資源進(jìn)行實地走訪，對景區(qū)游客、管理人員進(jìn)行訪談，根據(jù)游客對體育旅游產(chǎn)品的多樣化需求差異，結(jié)合陜西省體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀、體育旅游資源稟賦和地域文化特征，將陜西省體育旅游資源劃分為休閑體育旅游、文物古跡體育旅游、民俗體育旅游、探險體育旅游、競技體育旅游5 種類型（見表1），并根據(jù)陜西省不同地域體育旅游業(yè)態(tài)類型及開發(fā)環(huán)境及市場需求，提出待開發(fā)的體育旅游項目（見表2），以期促進(jìn)陜西省體育旅游資源的開發(fā)與體育旅游業(yè)態(tài)的豐富。

表1 陜西省體育旅游類型劃分

表2 陜西省可開發(fā)為體育旅游的資源及開發(fā)項目

2 陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

陜西省體育旅游資源開發(fā)較早，早在1991年，陜西省商洛市丹鳳縣首開西北漂流之先河，在丹江進(jìn)行了商業(yè)性的漂流活動，并在漂流景區(qū)建立了度假村和假日酒店，完善了景區(qū)的配套設(shè)施建設(shè)，吸納了當(dāng)?shù)氐氖Ｓ鄤趧恿Γ龠M(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。《陜西省旅游業(yè)發(fā)展“十五”計劃綱要》將丹江漂流作為主體形象鮮明和具有市場吸引力的特種旅游線路，并加強(qiáng)整合建設(shè)。1999年，安康嵐河漂流開始試漂以來，漂流人數(shù)猛增，已成為當(dāng)?shù)刂匾奶厣糜雾椖?，但體育旅游業(yè)供給結(jié)構(gòu)單一，旅游產(chǎn)品單一，體育旅游的形式僅限于少數(shù)體育項目上，如漂流、登山等。目前，陜西省體育旅游路線和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，項目可替代性高，體育旅游資源的空間整合和產(chǎn)品組合并不合理，缺乏相應(yīng)精品項目和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，盡管資源稟賦較好，但在全國知名度不高，可替代性強(qiáng)，在同類產(chǎn)品中的市場競爭力不足，應(yīng)對市場變化反應(yīng)滯后，整體發(fā)展水平較低。

3 陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升路徑

3.1 完善旅游景區(qū)軟硬件設(shè)施

陜西地區(qū)多樣的地理環(huán)境，為開展體育旅游提供了得天獨(dú)厚的發(fā)展條件，陜西參與體驗型的體育旅游資源主要分布在秦巴山脈，交通條件惡劣，許多美景處于“養(yǎng)在深閨人未識”的狀態(tài)。借助籌辦全運(yùn)會契機(jī)，陜西省各級市積極加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但是由于陜北、關(guān)中、陜南地理差異明顯，復(fù)雜的地理環(huán)境為陜西省發(fā)展體育旅游提供了良好的資源稟賦條件，但由于地勢復(fù)雜，諸多景區(qū)處于深山之中，且由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不充分，導(dǎo)致游玩、食宿、購物、娛樂為一體的綜合性配套設(shè)施缺乏建設(shè)資金。另外，由于陜北退耕還林政策，關(guān)中地區(qū)人口承載壓力較大，陜南地區(qū)山川秀美，但生態(tài)環(huán)境脆弱，并不利于大型旅游集散地開發(fā)，因此，陜西各地市迫切需要尋求環(huán)境保護(hù)與旅游資源開發(fā)的平衡。

3.2 舉辦特色體育賽事，打造特色體育旅游產(chǎn)品

據(jù)統(tǒng)計，陜西省現(xiàn)有體育場地20000 多個，西安有各類體育場地3000多個，總面積約300萬m，人均占有面積0.9m，超過國家規(guī)定的人均0.62m。陜西省體育場館建設(shè)已初具規(guī)模，為陜西省體育旅游的發(fā)展提供了先決條件。西安城墻國際馬拉松友誼賽自1993年創(chuàng)辦以來，至今已成功舉辦19屆，并有多家贊助商，超過35 個國家的運(yùn)動員參賽，參賽人數(shù)超過4.5 萬人，并被名為“全國體育旅游金牌賽事”，成為我國體育賽事的一張名片。2013年，該賽事被國家體育總局、國家旅游局評為年度中國體育旅游十佳精品賽事，已成為在國內(nèi)外具有一定影響力和市場吸引力的特色體育賽事，也是體育與旅游相結(jié)合的典范。

3.3 充分利用政策支持，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

陜西體育旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、規(guī)模、產(chǎn)品形式等方面仍處于較低層次，體育旅游主體并不成熟，體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，體育旅游行業(yè)缺乏發(fā)展資金等。在陜西省籌辦十四運(yùn)會歷史機(jī)遇下，陜西省旅游主管部門應(yīng)積極發(fā)揮其政策導(dǎo)向作用，利用十四運(yùn)會進(jìn)行招商推廣，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，吸納體育觀光旅游人口。但在后疫情時期，陜西省體育旅游迫切需要借助自身資源，賦予地域人文特色，積極進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)與市場推廣，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

4 結(jié)語

后疫情時期，我國人民多樣化旅游需求面臨多種影響因素，迫切需要體育旅游產(chǎn)業(yè)提升產(chǎn)品競爭力。體育旅游作為綠色產(chǎn)業(yè)，對于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，吸納就業(yè)人口，促進(jìn)居民消費(fèi)，實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展具有重要意義。當(dāng)前，新冠疫情給包括體育旅游行業(yè)在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)社會帶來了重大挑戰(zhàn)，也是未來社會經(jīng)濟(jì)變革升級的重要契機(jī)，陜西省應(yīng)大力推進(jìn)“旅游+”，利用舉辦十四運(yùn)會歷史機(jī)遇，豐富陜西省體育旅游產(chǎn)品類型，促進(jìn)產(chǎn)城融合、產(chǎn)賽融合，提升陜西省體育旅產(chǎn)業(yè)競爭力，將“旅游寒冬”變成“高質(zhì)量發(fā)展逆襲”，促進(jìn)陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。