石筱軻(北京三十七度五科技有限公司)
大眾審美觀念在隨著時(shí)代的發(fā)展而變化,人們審美思維的變化,也對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有著直接影響,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要及時(shí)轉(zhuǎn)變方向,滿足人們審美需要,這對設(shè)計(jì)人員提出了更高的要求,創(chuàng)新視覺思維模式,增強(qiáng)視覺傳達(dá)作品設(shè)計(jì)的視覺效果,豐富表現(xiàn)形式,增加更多的元素,從而豐富作品內(nèi)涵。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和視覺思維藝術(shù)特征有相似處,人們認(rèn)知世界以及感受事物,視覺思維發(fā)揮著至關(guān)重要的作用,這是人們觀察認(rèn)識事物全過程中的要素,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中強(qiáng)化設(shè)計(jì)效果,融入符合大眾的審美元素,設(shè)計(jì)人員在視覺思維模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上展開設(shè)計(jì),有助于提高作品設(shè)計(jì)質(zhì)量。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對各領(lǐng)域都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,如視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展中,受到互聯(lián)網(wǎng)影響比較大。各領(lǐng)域發(fā)展對產(chǎn)品藝術(shù)表現(xiàn)力越來越重視,通過技術(shù)習(xí)慣手段展開創(chuàng)造,能夠?qū)崿F(xiàn)更多長期可行應(yīng)用,將藝術(shù)以及設(shè)計(jì)進(jìn)行有機(jī)融合起來,產(chǎn)品設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)藝術(shù)理念,設(shè)計(jì)當(dāng)中將新媒體資源加以合理運(yùn)用,有助于提高設(shè)計(jì)質(zhì)量。通過構(gòu)建產(chǎn)品以及市場關(guān)系,保障產(chǎn)品短時(shí)間中在市場競爭體系當(dāng)中被接受認(rèn)可,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)在發(fā)展過程中應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大化,藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)一步拓寬。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和生活是緊密相關(guān)的,生活當(dāng)中人們的追求更加多元,傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方式以及理念已經(jīng)和當(dāng)前的設(shè)計(jì)發(fā)展要求不相符,借著現(xiàn)代化設(shè)計(jì)方式展開設(shè)計(jì),有效提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中為能達(dá)到動感的設(shè)計(jì)效果,會運(yùn)用到現(xiàn)代化技術(shù),從原來的靜態(tài)轉(zhuǎn)變成動態(tài),二維畫面向三位以及思維的畫面開始轉(zhuǎn)變,達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)的效果,創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維以及形式和內(nèi)容成為基礎(chǔ)條件。
視覺思維是人對外界感知的視覺圖像分析以及加工分類等,從中獲取需要表達(dá)的信息。視覺思維理論當(dāng)中,對信息視覺本能接受是獲得信息的感官形式,思維是推理以及分析等過程,人們視覺感知下并不著眼某特定部分特征,而尋找物體整體形式以及特定結(jié)構(gòu)。視覺的思維是構(gòu)建在眼睛外部刺激基礎(chǔ)上的,然后傳遞到大腦中樞來形成大腦一般性形象,大腦分析選擇以及加工之下形成視覺思維模型,所以視覺思維是感性活動,也是人們對所見事物的分析創(chuàng)造。視覺思維和邏輯思維的區(qū)別是前者是情感性以及創(chuàng)新性的,后者是個(gè)體內(nèi)在思維思想,運(yùn)用視覺思維進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),通過視覺符號來達(dá)到設(shè)計(jì)目的,在這里的“符號”就成了載體,而這一創(chuàng)造過程就是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),如創(chuàng)作者在創(chuàng)作了精美畫作,構(gòu)思是視覺思維,色彩就是符號,欣賞畫的時(shí)候是視覺傳達(dá)。
這里對視覺思維模式進(jìn)行分類,主要能對此分成不同的類型,如聯(lián)想思維方式,藝術(shù)設(shè)計(jì)人員在具體設(shè)計(jì)中回饋運(yùn)用大腦以及圖像連鎖反應(yīng)思考相應(yīng)圖像,開展新創(chuàng)意設(shè)計(jì),這是對聯(lián)想思維的運(yùn)用。發(fā)散性思維主要是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)作品時(shí),構(gòu)思要進(jìn)行廣闊思考,通過不同處理方式把作品素材原始信息加工處理,整理作品最高價(jià)值內(nèi)容,發(fā)散思維觀察中把看到事物和大腦內(nèi)部接收信息做發(fā)散聯(lián)想,這樣就能有助于人們能從不同層面和維度觀察作品。除此之外,逆向思維也是比較重要的視覺思維模式,該思維模式是在設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)作品時(shí)候,通過打破常規(guī)設(shè)計(jì)流程,從素材中尋找設(shè)計(jì)靈感,突破常規(guī)觀察事物,反向思考,創(chuàng)新藝術(shù)作品,以不用途徑發(fā)散思考,找到設(shè)計(jì)的突破口。
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺思維模式創(chuàng)新有著其需求,這是提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量的重要途徑,也是大勢所趨。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以及視覺思維有共通之處,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中將時(shí)代特征融入其中,設(shè)計(jì)中從形式以及內(nèi)容和思維層面凸顯時(shí)代特色,與時(shí)俱進(jìn)。人們隨著時(shí)代的發(fā)展變化審美思維也在發(fā)生著變化,人們對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求也在提高,設(shè)計(jì)趨向個(gè)性化,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從靜態(tài)向著動態(tài)方向轉(zhuǎn)變,從原來的二維向著三維以及多維空間發(fā)展,這些都和創(chuàng)新有著緊密的聯(lián)系,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員在具體設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)作品時(shí),創(chuàng)造出和人們說審美需求相需求的作品,時(shí)代在變化,視覺思維模式也更加多維,創(chuàng)新視覺思維模式是優(yōu)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要途徑,只有不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維以及探索更多表達(dá)方式,順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流,才能有助于提高作品設(shè)計(jì)的價(jià)值。另外,視覺思維模式創(chuàng)新發(fā)展,是以人為本的發(fā)展需要,設(shè)計(jì)作品的傳達(dá)對象是當(dāng)中,滿足受眾視覺傳達(dá)需求,才能體現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的價(jià)值。所以具體設(shè)計(jì)中堅(jiān)持以人為本理念顯得格外重要,創(chuàng)新視覺思維,創(chuàng)造出回應(yīng)人們對藝術(shù)以及文化的心理需求的新作品,能有效促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展進(jìn)步。
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺思維模式發(fā)展中還存在著諸多問題,如設(shè)計(jì)人員自身思維形態(tài)缺乏創(chuàng)新,缺乏有序設(shè)計(jì)能力訓(xùn)練,思維形態(tài)滯后,影響了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果。設(shè)計(jì)人員思維模式固化,設(shè)計(jì)中依照已有模型安排,不注重結(jié)構(gòu)外創(chuàng)新,也會影響最終視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量。視覺傳達(dá)思維聯(lián)想力薄弱,以及思維模式創(chuàng)新效果不佳,影響了設(shè)計(jì)質(zhì)量。
有效控制視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量,設(shè)計(jì)人員要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)用視覺思維模式,創(chuàng)新視覺思維模式要遵循相應(yīng)的要求。
1.協(xié)調(diào)比較統(tǒng)一
視覺思維模式創(chuàng)新按照協(xié)調(diào)以及比較和統(tǒng)一的要求落實(shí),通過對比發(fā)生在兩物體間,兩因素影響下的呈現(xiàn)效果,受眾能從對比之中發(fā)現(xiàn)物體間差異,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)比較的結(jié)果是在藝術(shù)價(jià)值以及作品性質(zhì)方面,凸顯出視覺以及表現(xiàn)重要意義。展示出設(shè)計(jì)中的秩序,設(shè)計(jì)過程中將美的初衷以及方式呈現(xiàn)出來,體現(xiàn)作品動靜,追求本質(zhì)是審美價(jià)值的追求,設(shè)計(jì)人員在具體設(shè)計(jì)中,從協(xié)調(diào)以及比較和統(tǒng)一的角度出發(fā),有助于優(yōu)化作品設(shè)計(jì)的效果。
2.視覺為中心
視覺思維模式創(chuàng)新是優(yōu)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要促進(jìn)力量,視覺思維模式創(chuàng)新按照視覺為中心的要求,滿足受眾視覺需要,設(shè)計(jì)活動中強(qiáng)調(diào)視覺展開探索,要明確視覺既存圖像,創(chuàng)新思維發(fā)展,視覺基礎(chǔ)上挖掘圖像資源,將受眾興趣點(diǎn)能迅速集中在視覺點(diǎn)上,受眾能迅速辨認(rèn)圖像,有意識忽略視覺中心外的內(nèi)容,避免降低視覺屬性問題。設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)中要注重從畫面某點(diǎn)出發(fā),考慮受眾審美需要,關(guān)注核心要素,直接表達(dá)作品內(nèi)涵。
3.尺度比例要求
創(chuàng)新視覺思維模式要注重按照尺度比例要求,視覺傳達(dá)作品設(shè)計(jì)中尺度比例對整體設(shè)計(jì)效果會產(chǎn)生很大影響,不同尺寸的作品,相同內(nèi)容,視覺傳達(dá)會存在差異性。藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中新型作品設(shè)計(jì)需要和作品表達(dá)含義緊密結(jié)合,設(shè)計(jì)中選擇正確尺度比例,將結(jié)構(gòu)優(yōu)化從而保障作品和諧。設(shè)計(jì)人員在視覺傳達(dá)作品設(shè)計(jì)方面增強(qiáng)比例確定能力,提升審美意識,充分展現(xiàn)作品結(jié)構(gòu)美。
4.平衡對稱要求
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量有效控制,創(chuàng)新視覺思維模式比較關(guān)鍵,實(shí)際創(chuàng)新方面要按照平衡性要求,對稱性要求,這也是視覺傳達(dá)作品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要求,作品有平衡感能給人莊重以及和諧的視覺美感,也和大眾感官需求以及習(xí)慣相符。設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)作品中要對大眾審美傾向充分了解認(rèn)識,重視作品整體平衡和對稱,如此才能讓更多人喜歡和接受。
視覺思維模式創(chuàng)新比較關(guān)鍵,從以下創(chuàng)新路徑闡述:
1.注重發(fā)散思維創(chuàng)新運(yùn)用
視覺思維模式創(chuàng)新要注重融合發(fā)散思維,優(yōu)化設(shè)計(jì)的方式。人們思考問題多是以相同問題為中心,多視角層次思考,思維表現(xiàn)出擴(kuò)散性以及多維性,這一發(fā)散思維應(yīng)用,有助于優(yōu)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量。而創(chuàng)新視覺思維模式,是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量設(shè)計(jì)目標(biāo)的基礎(chǔ),設(shè)計(jì)人員在創(chuàng)作過程中要對每個(gè)思維點(diǎn)進(jìn)行分析,開拓創(chuàng)新路徑,選擇最優(yōu)方案,思維要素疊加雷擊,增加精致作品創(chuàng)作的可能性,通過藝術(shù)聯(lián)想以及拓展思維,運(yùn)用發(fā)散思維,提高設(shè)計(jì)能力,靈活變通,多層次多維度思考,從而有助于提高設(shè)計(jì)效果。
如:德芙巧克力視覺設(shè)計(jì)中,為凸顯巧克力絲滑口感,通過將設(shè)計(jì)素材放大,融合絲帶順滑的視覺效果,巧克力色設(shè)計(jì)達(dá)到吸引人的目光效果,發(fā)散性使用絲帶這一物體,增強(qiáng)巧克力產(chǎn)品口感傳達(dá)效果,創(chuàng)作比較新穎。
2.逆向思維創(chuàng)新運(yùn)用
提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量,要充分注重創(chuàng)新視覺思維模式,其中逆向思維創(chuàng)新是比較關(guān)鍵的,該階段人們審美需求在變化,人們對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求也不斷提高,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要求更加多元,設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合不同設(shè)計(jì)特征以及人們審美情趣,呈現(xiàn)出最佳視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果。逆向思維在視覺傳達(dá)作品設(shè)計(jì)中應(yīng)用比較重要,實(shí)踐中設(shè)計(jì)人員需要改變以往單調(diào)的視覺思維方式,能夠靈活體現(xiàn)人們生活,將熱點(diǎn)元素融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中去,逆向思維逆向驗(yàn)證,將視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)新以及特殊性能深入挖掘,收集設(shè)計(jì)素材中就素材深入研究分析,形成獨(dú)特性設(shè)計(jì)效果。設(shè)計(jì)內(nèi)容以及表達(dá)方式獨(dú)特性體現(xiàn),才能吸引受眾目光,最大程度提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量效果。設(shè)計(jì)人員自身要注重內(nèi)在感性凸顯出來,豐富作品表達(dá)情感,多角度表達(dá)作品內(nèi)涵,打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維,促進(jìn)受眾能在欣賞作品的時(shí)候有全新體驗(yàn),設(shè)計(jì)中可通過把視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和現(xiàn)代元素相融合,有助于提高作品設(shè)計(jì)質(zhì)量。
3.聯(lián)想思維創(chuàng)新運(yùn)用
視覺思維模式創(chuàng)新過程中,通過聯(lián)想思維創(chuàng)新運(yùn)用,才能真正有助于實(shí)現(xiàn)既定設(shè)計(jì)目標(biāo)。通過聯(lián)想思維科學(xué)運(yùn)用,以廣泛思維方式展開設(shè)計(jì),通過該創(chuàng)新性思維運(yùn)用,從一個(gè)角度到另一角度轉(zhuǎn)換,產(chǎn)生新作品設(shè)計(jì)思維,這對提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量效果有著積極意義,有效豐富作品內(nèi)涵。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中運(yùn)用聯(lián)想思維設(shè)計(jì)的案例如飛機(jī)除霜,英國北部冬天有兩地架設(shè)的電話線結(jié)霜,通話困難,如何除霜恢復(fù)通話?相關(guān)部門召集人員討論,有人說給飛機(jī)捆上掃帚飛上天去掃,結(jié)果引得眾人大笑,但也是這一想法的提出,最終解決了問題,在上一想法的基礎(chǔ)上讓直升機(jī)飛近電話線馬桶蓋轉(zhuǎn)翼風(fēng)力把霜除掉,這一方法最終將問題處理。這就是聯(lián)想思維的運(yùn)用價(jià)值,將聯(lián)想思維在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用,如勞力士高檔名表,所佩戴的人非富即貴,廠家選擇登山健將萊茵霍爾德·梅斯納做廣告,使用氧氣登上珠穆朗瑪峰,廣告中宣傳稱自己可以不帶氧氣筒,但是不會不戴勞力士登山,這是值得信賴走時(shí)準(zhǔn)確的表,這就是因果關(guān)系聯(lián)想的體現(xiàn),在實(shí)際視覺傳達(dá)作品設(shè)計(jì)中能產(chǎn)生有吸引人的設(shè)計(jì)效果。
4.創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維模式凸顯美學(xué)
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量有效控制,這就需要?jiǎng)?chuàng)新視覺思維模式,設(shè)計(jì)人員自身要改變傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維模式,凸顯出美學(xué)的意義。視覺傳達(dá)作品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是功能性和視覺美學(xué),其中涉及的要素比較多,如字體的設(shè)計(jì),色彩的設(shè)計(jì),工藝基礎(chǔ)等元素,有的設(shè)計(jì)人員學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)受到教師固有思維模式影響,使得設(shè)計(jì)的作品缺乏創(chuàng)意,千篇一律,沒有凸顯出美學(xué)。設(shè)計(jì)人員要想提升設(shè)計(jì)質(zhì)量效果,這就需要及時(shí)打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式,多角度分析觀察,形成新視覺思維模式,遵循真實(shí)原則,保障作品設(shè)計(jì)中能賦予作品新思想,將作品的內(nèi)涵鮮明呈現(xiàn)出來,和受眾創(chuàng)建情感,凸顯出美學(xué)意義。設(shè)計(jì)人員在視覺傳達(dá)作品設(shè)計(jì)過程中,要能從多角度進(jìn)行思考,保障作品設(shè)計(jì)劇透美學(xué)意義,符合受眾審美需要。
5.強(qiáng)化設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)踐能力
創(chuàng)新視覺思維模式需要設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員自身不斷學(xué)習(xí),增強(qiáng)自身設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)踐能力,從而有助于在實(shí)踐設(shè)計(jì)中提高綜合設(shè)計(jì)效果。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)落腳點(diǎn)是實(shí)踐,最大程度提升實(shí)踐能力,創(chuàng)新思維模式,設(shè)計(jì)人員要增強(qiáng)邏輯思維和創(chuàng)新能力,鞏固專業(yè)知識提高創(chuàng)作能力以及激情比較關(guān)鍵。藝術(shù)來源于生活高于生活,設(shè)計(jì)人員通過創(chuàng)新思維模式設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)作品,設(shè)計(jì)人員通過運(yùn)用創(chuàng)新思維模式設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)視覺傳達(dá)作品,創(chuàng)作中和設(shè)計(jì)主題相結(jié)合,不斷完善創(chuàng)作的流程,從宏觀方向把控以及結(jié)合受眾以及市場需求等。
設(shè)計(jì)人員在實(shí)踐設(shè)計(jì)中要注重參與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)大賽,從中博采眾長,和優(yōu)秀設(shè)計(jì)師溝通交流,活動中提高創(chuàng)新實(shí)踐能力。
6.注重強(qiáng)化審美結(jié)構(gòu)
提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量,創(chuàng)新視覺思維模式比較關(guān)鍵,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在于受眾者視覺感受,設(shè)計(jì)者創(chuàng)作作品需要全方位對產(chǎn)品性能了解,設(shè)計(jì)要服從信息表達(dá),體現(xiàn)出作品設(shè)計(jì)的個(gè)性化特點(diǎn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面?zhèn)戎貏?chuàng)新思維模式培養(yǎng),按照多元要求改變傳統(tǒng)固化思維模式,設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出簡潔性,并能達(dá)到圖形生動,最大化優(yōu)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的質(zhì)量。
總而言之,為能有效提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量,設(shè)計(jì)人員創(chuàng)新視覺思維模式比較關(guān)鍵,結(jié)合受眾的審美特點(diǎn)以及作品傳達(dá)信息的需要,優(yōu)化設(shè)計(jì)過程,從而保障視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量。實(shí)踐設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)人員要對視覺思維模式創(chuàng)新的價(jià)值以及實(shí)際設(shè)計(jì)的需求等有明確的認(rèn)識,在具體創(chuàng)新方面按照相應(yīng)的要求開展,如協(xié)調(diào)比較統(tǒng)一,視覺為中心等要求,保障在設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)方面能按照要求,提高作品設(shè)計(jì)質(zhì)量。