本刊記者 張嘉雄

目前我國玩具設(shè)計(jì)界，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才匱乏，同時(shí)設(shè)計(jì)人才在就業(yè)上也遭遇了發(fā)揮空間窄、薪酬不高、學(xué)歷薪資倒掛等情況，各種亂象層出不窮，導(dǎo)致不少玩具產(chǎn)品總是在引進(jìn)和模仿中踟躕前行。

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展黃金時(shí)代之時(shí)，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一的玩具產(chǎn)業(yè)，對(duì)設(shè)計(jì)人才的需要也將隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展水漲船高。有設(shè)計(jì)大師認(rèn)為，創(chuàng)意沒有對(duì)和錯(cuò)，要釋放年輕人的創(chuàng)意思想，讓他們自由，敢于嘗試，敢于突破，甚至敢于犯錯(cuò)。

如何才能讓優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的專業(yè)得到盡情“釋放”？我們邀請(qǐng)了兩位玩具業(yè)界資深設(shè)計(jì)師分享他們的成長心得。

嘉賓介紹

楊尚進(jìn)

杭州小看大教育科技有限公司總經(jīng)理，16 年玩具設(shè)計(jì)從業(yè)經(jīng)歷。

嚴(yán)雅尼

高級(jí)玩具設(shè)計(jì)師，高級(jí)幼兒教育培訓(xùn)師，兒童心理評(píng)估師 (中科院)，兒童青少年心理輔導(dǎo)師 (中科院)。1999 年開始研發(fā)兒童玩具工作至今。

問題1：請(qǐng)簡單介紹一下您目前的工作范圍和性質(zhì)。與玩具設(shè)計(jì)有哪些相關(guān)聯(lián)之處？

楊尚進(jìn)：現(xiàn)在主要是針對(duì)幼兒園創(chuàng)新設(shè)計(jì)開發(fā)玩教具產(chǎn)品。玩具是游戲的工具，游戲就是孩子的工作，幼兒教育離開了游戲就是偽教育。因此，玩具對(duì)孩子們的健康成長有著學(xué)習(xí)的意義，為孩子們創(chuàng)新設(shè)計(jì)玩具，就是為幼兒教育做出我們的貢獻(xiàn)。

嚴(yán)雅尼：2008 年開始研究幼兒早期教育和潛能開發(fā)，并且致力于將玩具與幼兒早教融合一起。2015 年開始著手將玩具匯編成“玩具力幼兒潛能開發(fā)成長追蹤課程”，供7個(gè)月到6歲幼兒使用。目前自主開設(shè)的“玩具力課程”受到家長追捧，只服務(wù)周邊朋友的孩子，無需打廣告。因?yàn)檎n程培養(yǎng)出一批耳聰目明快樂活潑的寶寶，成為了我的移動(dòng)小廣告。另外，產(chǎn)品研發(fā)工作涉及毛絨玩具、木質(zhì)玩具、紙張玩具。

問題2：結(jié)合您過往玩具業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷，您認(rèn)為對(duì)于玩具設(shè)計(jì)師而言，有哪些掣肘或者困難？

楊尚進(jìn):對(duì)玩具設(shè)計(jì)師而言，不懂玩具的教育性，就做不出具有創(chuàng)新性的好玩具；同時(shí)，設(shè)計(jì)師普遍對(duì)材料和制造工藝缺乏了解，是創(chuàng)新設(shè)計(jì)玩具的最大障礙。

嚴(yán)雅尼：在我決定投身玩具設(shè)計(jì)的時(shí)候，國內(nèi)還沒有設(shè)立“玩具設(shè)計(jì)師”這個(gè)行業(yè)?；仡^看我的從業(yè)經(jīng)歷，我很皮。對(duì)于一個(gè)調(diào)皮的玩具設(shè)計(jì)師，愛玩是祖師爺賞飯，但對(duì)職場生涯是個(gè)挑戰(zhàn)。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必須正確看待困境，從歷練中蛻變。

有設(shè)計(jì)師吐槽，企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)師的限制多、空間少、要求高、待遇低等，這些問題不是玩具行業(yè)的設(shè)計(jì)師才有的，是整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)新人入行必須面對(duì)的問題。

外界對(duì)于設(shè)計(jì)師能力要求的高低取決于設(shè)計(jì)師本身，設(shè)計(jì)師自身能力高了自然會(huì)覺得外界對(duì)自己的要求是最基本的。當(dāng)設(shè)計(jì)師感覺到外界要求太高的時(shí)候，待遇自然就不高了。

問題3：您是否想過離開玩具設(shè)計(jì)行業(yè)？

楊尚進(jìn)：本人始終沒有離開玩具行業(yè)，始終堅(jiān)信創(chuàng)新設(shè)計(jì)玩具才是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。中國玩具行業(yè)只有堅(jiān)持發(fā)展玩具的教育性方向才會(huì)有未來。

嚴(yán)雅尼：我深愛著玩具行業(yè)，我不會(huì)離開玩具行業(yè)，我只是帶著我的玩具進(jìn)入了早教行業(yè)，并將早教行業(yè)的信息帶回，研發(fā)成玩具。往后我都將致力推廣玩具力早教。玩具設(shè)計(jì)師和早教專家將知識(shí)和技能轉(zhuǎn)化成有趣的玩具，供幼兒游戲掌握。有益的早教玩具是幼兒成長中的“教科書”。

問題4：如從企業(yè)角度、院校角度、設(shè)計(jì)師角度看，您覺得玩具設(shè)計(jì)有哪些可以改進(jìn)的地方？

楊尚進(jìn)：玩具行業(yè)從來不排斥小公司，這是因?yàn)橥婢叩膭?chuàng)新會(huì)給企業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。因此，玩具企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持玩具創(chuàng)新發(fā)展之路。

嚴(yán)雅尼：現(xiàn)在的市場現(xiàn)狀是教育從業(yè)者對(duì)玩具了解不夠，兒童教育機(jī)構(gòu)缺少足夠的可充當(dāng)“教科書”的玩具。玩具行業(yè)對(duì)兒童及早期教育了解不夠，不懂現(xiàn)有玩具對(duì)兒童成長的價(jià)值，不知道還有哪些盲區(qū)可以研發(fā)成產(chǎn)品。如果企業(yè)、院校、玩具設(shè)計(jì)師都可以關(guān)注到這些，將會(huì)推動(dòng)玩具行業(yè)蓬勃發(fā)展。

問題5：對(duì)于目前在職或即將進(jìn)入玩具設(shè)計(jì)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師，您有什么建議或祝愿?

楊尚進(jìn)：玩具設(shè)計(jì)師應(yīng)該具有積累的意識(shí)，廣泛地了解玩具世界紛繁龐雜的玩具產(chǎn)品是非常必要的，創(chuàng)新一定是對(duì)已有玩具的了解積累才能有的事情。玩具設(shè)計(jì)師必要了解玩具文化，不同玩具帶給孩子們的游戲是怎么樣的？玩具的娛樂特性和教育特性又是怎么樣的？必須搞清楚。玩具設(shè)計(jì)是具有挑戰(zhàn)又充滿機(jī)會(huì)的，把握得好，你就能成為優(yōu)秀的玩具設(shè)計(jì)師。

嚴(yán)雅尼：玩具設(shè)計(jì)師入行未滿8 年都是新人。對(duì)于新人，玩具行業(yè)是寂寞的。玩具行業(yè)不缺設(shè)計(jì)師，但是稀缺人才。真正地去了解孩子，幫助孩子，你們的薪水你們說了算。

有自己想法的設(shè)計(jì)師很多，但懂受眾群體想法的不多；會(huì)畫畫的設(shè)計(jì)師很多，但能夠把握消費(fèi)時(shí)尚潮流并且結(jié)合自身品牌風(fēng)格的不多；有夢想的設(shè)計(jì)師很多，但是能將夢想堅(jiān)持到底的設(shè)計(jì)師不多……隨著設(shè)計(jì)師經(jīng)驗(yàn)的累積，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品會(huì)越來越成熟，越來越受歡迎。

問題6：您認(rèn)為中國玩具設(shè)計(jì)未來的突破口在哪？

楊尚進(jìn)：中國玩具設(shè)計(jì)的未來一定跟國家的教育政策相關(guān)聯(lián)。去年的“雙減”之后，素質(zhì)教育一定會(huì)成為國家教育的基本發(fā)展方向。同時(shí)，國家發(fā)展素質(zhì)教育一定離不開玩具。因此，做教育性玩具的創(chuàng)新設(shè)計(jì)會(huì)為企業(yè)發(fā)展帶來巨大的發(fā)展空間。

嚴(yán)雅尼：兒童是玩具行業(yè)的核心，兒童的成長過程中充滿了需求，任何一個(gè)需求點(diǎn)都充滿了商機(jī)。玩具設(shè)計(jì)師，你看到了么？

結(jié)語

作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，玩具設(shè)計(jì)師在工作模式上的選擇更為自由，無論是“背靠大樹”還是“自立門戶”，都有廣闊的選擇空間可以輸出自我的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念。關(guān)鍵點(diǎn)，可能還是得多方參考消費(fèi)者的喜好、需求，把客戶的心理需求結(jié)合生活實(shí)際，回歸落實(shí)到玩具設(shè)計(jì)中去。

“實(shí)力才是硬道理”，設(shè)計(jì)水平作為企業(yè)和設(shè)計(jì)師的核心發(fā)展力和競爭力，唯有通過不斷充實(shí)和提升，才能在發(fā)展中順勢而為，百尺竿頭更進(jìn)一步。

緣于熱愛，成于專業(yè)，是每位優(yōu)秀玩具設(shè)計(jì)師的初心和匠心。相信我們的玩具市場，未來還會(huì)有更多、更優(yōu)秀的玩具設(shè)計(jì)作品陸續(xù)呈現(xiàn)。