何龍

當(dāng)前，新的出版業(yè)態(tài)和新的閱讀方式不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)出版的概念不斷拓展，新興數(shù)字出版業(yè)態(tài)蓬勃興起，科普出版正處于前所未有的發(fā)展浪潮，擁有實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。

從單色純文字科普書到圖文音視頻結(jié)合的融媒體科普書，再到AR、VR、MR虛擬科普出版物，科普出版經(jīng)歷了從單線到多維、從平面到立體、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)型提升，為讀者創(chuàng)造了全新的科普閱讀體驗(yàn)。

如何以新技術(shù)賦能科普出版，豐富科普出版的形式，讓科普出版的內(nèi)容更生動(dòng)，對科普出版人來說是不可回避、值得深思的問題。

新技術(shù)應(yīng)用于科普出版的作用和效果是顯而易見的，它讓原本生硬的科學(xué)知識變得直接、有趣、貼近生活，使科學(xué)知識通過潤物無聲的方式浸潤讀者，讓讀者愛上科學(xué)的同時(shí)，受到科學(xué)思想、科學(xué)精神、科學(xué)態(tài)度和科學(xué)作風(fēng)的熏陶，并深入體會到閱讀的樂趣。

具體到應(yīng)用上，它擁有許多傳統(tǒng)科普出版沒有的優(yōu)勢。

首先，新技術(shù)有效地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙質(zhì)科普圖書呈現(xiàn)形式的單一。它通過聲音、影像帶給讀者視覺之外的豐富體驗(yàn)，使得知識從紙上躍起，伴著音樂、色彩、動(dòng)畫與讀者的思考熱烈擁抱。

其次，新技術(shù)下的科普出版不斷適應(yīng)著移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播方式和特點(diǎn)，不斷完善交互性設(shè)計(jì)，在讀者和作者之間建立起良好的對話機(jī)制。

此外，新技術(shù)還促進(jìn)了科普出版的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和技術(shù)升級，進(jìn)一步拓寬科普圖書出版的經(jīng)營思路。例如，AR、VR等技術(shù)創(chuàng)造了沉浸式的視覺體驗(yàn)，并結(jié)合聽覺、觸覺的互動(dòng)，徹底顛覆了傳統(tǒng)的科普圖書出版模式。新技術(shù)也為科普作品帶來了更多的“主動(dòng)創(chuàng)作者”，社交媒體打破了傳統(tǒng)科普自上而下的傳播路徑和方式，為“草根”科普愛好者提供了表達(dá)自我和生產(chǎn)內(nèi)容的舞臺，他們可以將自己的愛好與更多有共同興趣的人分享，使科普的內(nèi)容和范圍大大擴(kuò)展。

以數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革，正在成為引領(lǐng)中國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方向。我們可以看到，更多的新技術(shù)正不斷被應(yīng)用于科普出版中，科普出版的全新格局正在被構(gòu)建。

科普領(lǐng)域中，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在家居科普、消防科普、護(hù)理科普、園藝科普等領(lǐng)域中的應(yīng)用，帶給讀者“觸手可及”的體驗(yàn)感;人工智能技術(shù)已廣泛應(yīng)用于科普機(jī)器人、在線智能問答、遠(yuǎn)程應(yīng)急科普等領(lǐng)域，讓科普的交互性、即時(shí)性得到極大提升;蓬勃發(fā)展的5G高速寬帶通信技術(shù)更是為科普出版提供了迅猛發(fā)展的助力器。

而在出版領(lǐng)域，人工智能技術(shù)與智慧出版也頗具價(jià)值。當(dāng)前的出版業(yè)正從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版走向紙質(zhì)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的路徑，而智慧出版作為數(shù)字出版的高級階段，正在進(jìn)行前瞻性的發(fā)展布局。與單純依賴技術(shù)的智能出版不同，智慧出版更傾向于發(fā)揮出版人的主觀能動(dòng)性來調(diào)動(dòng)技術(shù)為之服務(wù)。在智慧出版過程中，人工智能技術(shù)可以幫助出版流程實(shí)現(xiàn)再造，其高度自動(dòng)化、智能化的知識檢索能夠完全以解決讀者需求為導(dǎo)向，為讀者提供全方位、個(gè)性化、智能化的服務(wù)，為出版物生產(chǎn)的各個(gè)流程提供重要的技術(shù)支撐。

就拿選題策劃來說，人工智能技術(shù)能夠全面、快速、有效地抓取關(guān)于圖書消費(fèi)市場和產(chǎn)品信息的海量數(shù)據(jù)，并對這些龐雜的數(shù)據(jù)進(jìn)行智能化處理，幫助編輯做出更有效的決策。同時(shí)，依托數(shù)據(jù)挖掘和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，人工智能可以對互聯(lián)網(wǎng)上的熱門事件、熱點(diǎn)詞匯的傳播頻度和熱度通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取和智能分析，甚至結(jié)合讀者需求分析自動(dòng)生成相關(guān)知識的圖譜，形成選題策劃的初步方案。這既為圖書編輯構(gòu)思和論證選題節(jié)省大量的時(shí)間和精力，也能夠減少圖書編輯個(gè)人因素的影響，從而制作出主題、內(nèi)容及表達(dá)風(fēng)格上更符合讀者需求的圖書。

特別是在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，人工智能技術(shù)的應(yīng)用可謂大放異彩。近年來，借助機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)、自然語言處理、文本生成等各種新興算法和大數(shù)據(jù)理解技術(shù)，不僅可以將語音實(shí)時(shí)正確地轉(zhuǎn)錄為文字，實(shí)現(xiàn)速記和錄入，幫助作者寫作，還能將豐富的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果自動(dòng)生成內(nèi)容文本，讓作者的寫作更加豐富、快捷，適合不同讀者的個(gè)性化需求。

在圖書編輯過程中，人工智能技術(shù)也被深度運(yùn)用于各個(gè)環(huán)節(jié)，不僅能幫助出版者高效完成圖書內(nèi)容的加工整理、圖片識別、輸出格式轉(zhuǎn)換、智能翻譯、內(nèi)容查重和語音交互等任務(wù)，還能跨越圖文界限實(shí)現(xiàn)多媒體信息的跨模態(tài)處理，甚至在一定條件下可以部分替代或完成相關(guān)的編輯業(yè)務(wù)。

人工智能對出版物發(fā)行和傳播的影響也是不可估量的。在銷售方面，無人零售書店為實(shí)體書店的未來描繪了新的藍(lán)圖，讀者可以在更加輕松、自由的氛圍中挑選符合需求的書及設(shè)備。在營銷決策方面，營銷人員可以通過人工智能技術(shù)對圖書銷售、閱讀、評論和傳播等大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，進(jìn)而協(xié)助出版企業(yè)做出更具針對性的營銷方案，進(jìn)而準(zhǔn)確推送所需知識和信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)發(fā)行和閱讀服務(wù)。

新技術(shù)澎湃的發(fā)展態(tài)勢讓科普出版人躍躍欲試。只有依托豐富的內(nèi)容資源，大力實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新和運(yùn)營模式創(chuàng)新，不斷提高傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)能力和供給能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，以網(wǎng)絡(luò)出版重構(gòu)市場格局和出版體系，激發(fā)出版內(nèi)容創(chuàng)造的活力，帶動(dòng)出版生產(chǎn)力的解放，才能真正實(shí)現(xiàn)科普出版產(chǎn)業(yè)的跨越式和可持續(xù)發(fā)展。