李敏

摘? 要：在國有企業(yè)的文化建設(shè)中企業(yè)宣傳的作用不可忽視，它能引導(dǎo)企業(yè)的文化方向。在新媒體的時代背景下，我們要特別重視企業(yè)的宣傳工作，持續(xù)改善企業(yè)宣傳的工作內(nèi)容和工作方式，發(fā)揮新媒體在企業(yè)宣傳中的重要作用。使得企業(yè)的宣傳工作在形式上不斷創(chuàng)新，在內(nèi)容上不斷豐富。進(jìn)而全面提高企業(yè)的宣傳能力，增強(qiáng)企業(yè)活力，保證企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)宣傳;企業(yè)發(fā)展

引言

如今的新媒體在我們的生活中隨處可見，新媒體的出現(xiàn)極大豐富了我們的生活，同時也促進(jìn)了企業(yè)的進(jìn)步。企業(yè)的宣傳在企業(yè)中有著非常重要的作用，不但能增強(qiáng)企業(yè)員工的團(tuán)隊(duì)精神，也能提高企業(yè)品牌的影響力，提升企業(yè)效益。在企業(yè)發(fā)展過程中宣傳工作的主要方向應(yīng)該向新媒體靠攏，通過新媒體企業(yè)員工與企業(yè)可以直接溝通，宣傳工作變得更加便利，而且企業(yè)宣傳工作的內(nèi)容的覆蓋范圍也會更廣，更新速度也會越來越快。所以在一個企業(yè)的發(fā)展過程中一定要注重宣傳工作，特別是新媒體在宣傳工作中的應(yīng)用，為企業(yè)建立良好的品牌形象，增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力。

一、新媒體的特點(diǎn)概述

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加持下，信息技術(shù)突飛猛進(jìn)，新媒體技術(shù)孕育而生，給當(dāng)當(dāng)今的社會發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)的影響。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展因?yàn)樾旅襟w的到來受到了嚴(yán)重的影響，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體自身的局限性也導(dǎo)致其在各行各業(yè)中逐漸被新媒體所替代。新媒體也慢慢融入到企業(yè)之中，給企業(yè)的宣傳和發(fā)展帶了無限的可能。如今新媒體在企業(yè)提升過程中的地位越來越重，企業(yè)品牌力的提升，員工對企業(yè)文化的了解，企業(yè)員工凝聚力的增強(qiáng)等等都離不開新媒體技術(shù)。因?yàn)橄啾容^落后的傳統(tǒng)媒體，新媒體的增強(qiáng)了與員工的互動。企業(yè)發(fā)布的實(shí)時信息，企業(yè)文化，意見統(tǒng)計(jì)等等企業(yè)員工都可以通過新媒體技術(shù)在手機(jī)平臺上進(jìn)行了解和回復(fù)，進(jìn)而表達(dá)自己的看法和意愿，企業(yè)也能時刻了解員工的工作情緒。除此之外，信息傳遞更加的便捷。以前傳統(tǒng)媒體的信息傳遞受很多因素的限制，員工不能第一時間及時了解當(dāng)下信息，甚至有可能錯過一些關(guān)鍵的信息，進(jìn)而給員工或者企業(yè)帶了不利的影響。現(xiàn)如今新媒體的誕生大大提升信息在傳遞過程中的便捷性，信息傳遞更加迅速，企業(yè)員工可以在手機(jī)平臺上第一時間收取信息了解企業(yè)動態(tài)，并且可以反復(fù)瀏覽閱讀，提高的信息的時效性。當(dāng)下的新媒體技術(shù)豐富了企業(yè)的宣傳內(nèi)容，在現(xiàn)如今的信息時代，每天的信息量都是十分巨大的，時時刻刻都會有大量的信息在平臺上出現(xiàn)，供大家閱讀了解?，F(xiàn)如今是人人自媒體的時代，每位員工都可以在平臺上發(fā)布自己的作品。都可以對當(dāng)下的新聞和事件表達(dá)自己的態(tài)度和評論，而這些優(yōu)勢都是傳統(tǒng)媒體所不具備的。

二、當(dāng)前企業(yè)宣傳工作面臨的問題

（一）企業(yè)對宣傳工作的重視程度不夠

現(xiàn)如今的大多數(shù)其企業(yè)為了提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，將人力物力都投入到企業(yè)設(shè)備換代和技術(shù)更新上，忽視了企業(yè)的宣傳工作，沒有形成品牌效應(yīng)。由于企業(yè)對宣傳工作的不重視，就導(dǎo)致了企業(yè)的宣傳工作不能及時進(jìn)行，即使進(jìn)行了宣傳工作也是簡簡單單的描述，并不能給企業(yè)帶來什么影響，更不能提升企業(yè)的品牌形象和企業(yè)文化。

（二）企業(yè)的宣傳方式比較單一

在企業(yè)的宣傳過程中有很多情況下只是對企業(yè)進(jìn)行了大概的描述，宣傳方式簡單，并不能真正的體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，不能讓消費(fèi)者更好的了解企業(yè)，從而失去了宣傳的意義。宣傳方式的匱乏不但阻礙了企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展而且影響了企業(yè)文化的建設(shè)，降低了員工對企業(yè)的認(rèn)同感。

三、發(fā)揮新媒體在企業(yè)宣傳工作中有效途徑

現(xiàn)如今，企業(yè)宣傳環(huán)境比較混亂，這給企業(yè)的宣傳增加了難度。但是在企業(yè)的發(fā)展過程中，企業(yè)宣傳有著不可磨滅的重要作用，它引導(dǎo)著企業(yè)的文化方向，樹立起良好的品牌形象。所以企業(yè)要合理運(yùn)用當(dāng)下新媒體技術(shù)，為企業(yè)宣傳和發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（一）提高新媒體在企業(yè)宣傳工作中的地位

首先要有信息時代意識。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的時代，企業(yè)宣傳要始終保持高度的警覺，適應(yīng)當(dāng)下的時代的發(fā)展，解決企業(yè)新媒體宣傳工作的問題，促進(jìn)企業(yè)宣傳發(fā)展的高效運(yùn)行。增加新媒體在企業(yè)宣傳中的應(yīng)用。在適當(dāng)?shù)那闆r下要建立企業(yè)的微信公眾號，形成企業(yè)宣傳平臺，實(shí)時公布企業(yè)動態(tài)，更新企業(yè)新聞，提高企業(yè)員工思想政治能力。要提高企業(yè)員工對新媒體平臺的使用量，爭取人人關(guān)注，人人分享，人人參與，逐漸提升新媒體平臺在企業(yè)中的影響力。如果企業(yè)的宣傳平臺在企業(yè)中的關(guān)注度低，那么新媒體的優(yōu)勢都無法得到良好的發(fā)揮。所以在企業(yè)中一定要呼吁全員關(guān)注，因?yàn)槠髽I(yè)的信息平臺針對的是本企業(yè)的全體員工，鼓勵企業(yè)員工時刻關(guān)注平臺信息，積極參與進(jìn)來，回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)信息。讓新媒體技術(shù)的優(yōu)勢的到發(fā)揮，讓員工感受到新媒體所帶來的便捷。

（二）組建一批專業(yè)的新媒體宣傳人才

新媒體技術(shù)在企業(yè)中的宣傳不同于以往的傳統(tǒng)媒體，具有一定的專業(yè)性。所以新媒體技術(shù)在企業(yè)中的順利展開需要企業(yè)建立一批專業(yè)的技術(shù)人才，建立起良好的媒體運(yùn)營機(jī)制。從文章的書寫到在企業(yè)宣傳平臺上發(fā)表一定要嚴(yán)格把關(guān)，因?yàn)槠脚_上的內(nèi)容情況能直接影響新媒體的關(guān)注度，間接影響到企業(yè)的宣傳力度。針對企業(yè)新媒體運(yùn)用不熟練的情況，有關(guān)部門可以將任務(wù)分開培訓(xùn)，專人專職，力爭用最短的打造一只專業(yè)的宣傳團(tuán)隊(duì)。另外課可以把新媒體運(yùn)用納入到各部門額考核，針對各部門對平臺的使用情況，關(guān)注度，文章發(fā)表等等制定工作考核，定期評比檢查，對于運(yùn)用熟練，關(guān)注度高的部門進(jìn)行表揚(yáng)嘉獎，對不注重平臺運(yùn)行的部門進(jìn)行通報(bào)批評。

（三）加強(qiáng)內(nèi)外交流

定期挑選企業(yè)宣傳人員進(jìn)行相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)，提高企業(yè)對新媒體的運(yùn)用綜合能力，提升宣傳工作的創(chuàng)新能力。企業(yè)內(nèi)部也可以展開新媒體宣傳交流會，集思廣益，調(diào)動員工的積極性，逐漸提升新媒體在企業(yè)宣傳中的重要地位。

結(jié)語

綜上所述，企業(yè)的發(fā)展離不開企業(yè)宣傳工作，新媒體的出現(xiàn)使得企業(yè)的宣傳有了新的方式，信息傳遞更加便捷，企業(yè)內(nèi)容更加豐富。由此可見，新媒體將是企業(yè)宣傳工作的重點(diǎn)所在。為了加強(qiáng)新媒體在企業(yè)宣傳中的作用，企業(yè)要提高對新媒體的重視，組建一批專業(yè)的新媒體宣傳人才，綜合企業(yè)特點(diǎn)，積極開展企業(yè)宣傳工作，保證企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展。

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