◇苗露露 張夏楠 王 喆

在新媒體時(shí)代，設(shè)計(jì)人員可借助設(shè)計(jì)載體與媒介將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素充分整合起來并進(jìn)行優(yōu)化，從而給大眾帶來更多優(yōu)質(zhì)的視覺產(chǎn)品。隨著人們視覺審美多元化與個(gè)性化需求日漸增加，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員更要結(jié)合新媒體技術(shù)提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)的便捷性和質(zhì)量，進(jìn)一步確保視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的良性發(fā)展。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念

通常，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)指的是設(shè)計(jì)人員借助視覺元素進(jìn)行創(chuàng)作，比如點(diǎn)、線、面等，從而向大眾傳遞信息，是一門為現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)服務(wù)的視覺藝術(shù)[1]。換言之，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員需要通過視覺媒介將信息傳遞給受眾群體，并且在整個(gè)過程中，都要結(jié)合信息接收者的需求，憑借自己的創(chuàng)作思維與表達(dá)能力向其傳達(dá)具有特定主題的設(shè)計(jì)作品。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）交互化

新媒體技術(shù)能在很大程度上增強(qiáng)受眾的互動(dòng)性與體驗(yàn)感，設(shè)計(jì)人員不斷開展視覺傳達(dá)交互設(shè)計(jì)，尤其是多感官交互設(shè)計(jì)，可有效增強(qiáng)大眾的情感體驗(yàn)[2]。為了進(jìn)一步滿足廣大受眾的審美需求，設(shè)計(jì)人員在使用文字、圖像的同時(shí)可結(jié)合視聽要素和觸覺要素，以增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感。例如，借助智能手機(jī)、平板電腦等，可讓更多的人更好地進(jìn)行視覺和觸覺體驗(yàn)。同時(shí)，在使用這些電子設(shè)備的過程中，手指和界面之間的互動(dòng)，可令使用者在視覺和觸覺上獲得更好的體驗(yàn)。

（二）內(nèi)容和形式的碎片化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新媒體技術(shù)被廣泛地應(yīng)用在不同的行業(yè)，人們的生活節(jié)奏也在加快，信息傳播的及時(shí)性以及動(dòng)態(tài)化、刷屏式的閱覽方式促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容和形式的碎片化發(fā)展。尤其是一些手機(jī)用戶，他們更傾向于在較短時(shí)間內(nèi)主動(dòng)接收碎片化信息，進(jìn)而滿足自身對(duì)龐大信息量的需求。內(nèi)容和形式的碎片化成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)之一，加快了信息傳播的速度，并且受眾參與式的消費(fèi)催生了不少“網(wǎng)絡(luò)熱詞”。簡(jiǎn)短但不失凝練、夸張但很生動(dòng)、直接又活潑等特征無不彰顯著新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的魅力。微信公眾號(hào)的文章、短視頻等內(nèi)容具備即時(shí)性，同時(shí)又是直白和醒目的。曾有著名電影理論家這樣定義視覺感官：視覺是一種可以喚起和觸發(fā)其他感官體驗(yàn)的“轉(zhuǎn)換性力量”。從某種角度來看，視覺并不只是單純的“看”?！翱础笨梢哉f是信息傳遞過程中的首要環(huán)節(jié)，可為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)人員將文化符號(hào)簡(jiǎn)化并進(jìn)行重構(gòu)，產(chǎn)生重疊效應(yīng)，一些熟悉某種文化或者對(duì)某種文化有濃厚興趣的人會(huì)瞬間被吸引，進(jìn)而對(duì)其內(nèi)容和形式進(jìn)行深入解讀和分析。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)時(shí)可通過應(yīng)用復(fù)雜而抽象的元素呈現(xiàn)一種“夢(mèng)幻式”的視覺表現(xiàn)，進(jìn)而推動(dòng)碎片化內(nèi)容在有限時(shí)間內(nèi)通過平面設(shè)計(jì)載體進(jìn)行快速傳播，同時(shí)借助計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)色彩豐富的視覺傳達(dá)效果。

（三）虛擬化

數(shù)字化和虛擬化設(shè)計(jì)成為當(dāng)前主要的發(fā)展方向。在相對(duì)先進(jìn)的技術(shù)和新設(shè)備的支撐下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的制約，憑借虛擬化的先進(jìn)工藝與機(jī)械設(shè)備，推進(jìn)了科技與人文的融合，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)的創(chuàng)新性發(fā)展，給受眾帶來了較好的視覺體驗(yàn)[3]。比如，在2021年央視春晚的舞臺(tái)上，劉德華通過“云錄制”空降春晚舞臺(tái)，這一文化與現(xiàn)代科技融合的一幕正是在擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)的有力支撐下實(shí)現(xiàn)的，能讓觀眾獲得與眾不同的沉浸式體驗(yàn)。

此外，多維立體設(shè)計(jì)等成了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)虛擬化發(fā)展的前沿成果，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的新發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，能在很大程度上使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果更加真實(shí)，同時(shí)還可提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵的豐富性，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的多元化發(fā)展。

（四）動(dòng)態(tài)化

在新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸趨向動(dòng)態(tài)化。設(shè)計(jì)人員對(duì)不同的視覺要素進(jìn)行重組，將其以新的“姿態(tài)”呈現(xiàn)出來，可給使用者帶來耳目一新之感。同時(shí)，這種動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)形式能激發(fā)人們對(duì)多種信息的求知欲，顯著提升信息的傳遞效果，為更多的使用者帶來印象深刻、持久性強(qiáng)的視覺體驗(yàn)。比如，現(xiàn)在越來越多的設(shè)計(jì)人員和相關(guān)企業(yè)選擇通過視頻制作的方式宣傳廣告，不再單純依靠宣傳單和廣告頁的圖文式宣傳方式，以達(dá)到更直觀、更加吸引用戶群體的目的。借助視頻宣傳，可以將內(nèi)容信息進(jìn)行多維度呈現(xiàn)，并且三維動(dòng)畫技術(shù)還可以將產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)生動(dòng)地展現(xiàn)在用戶面前，極大地提升信息的真實(shí)性。隨著人們審美需求日漸多元化，在動(dòng)態(tài)文本設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員需要更加重視對(duì)文字的設(shè)計(jì)，科學(xué)調(diào)控動(dòng)態(tài)字體的行距和出現(xiàn)的順序，提升文字造型的獨(dú)特性和美觀性，以更好地吸引受眾，讓受眾深入體會(huì)設(shè)計(jì)內(nèi)涵?？梢姡瑒?dòng)態(tài)化發(fā)展對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。

（五）特定化

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平得到提升，個(gè)性化需求更加凸顯。因此，在開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員要考慮具有獨(dú)特性的信息，并在設(shè)計(jì)前開展調(diào)查，深入挖掘大眾的切實(shí)需求。這也是未來實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要改進(jìn)方向。例如，企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)特定化，體育賽事的吉祥物及相關(guān)A pp界面設(shè)計(jì)要有個(gè)性，并在其中多添加一些能夠吸引觀眾的體育元素。這種結(jié)合主體對(duì)象進(jìn)行的特定化設(shè)計(jì)也將是未來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)革新的重要方向。

（六）移動(dòng)端設(shè)計(jì)趨勢(shì)

如今，人們的收入水平得到了大幅提升，智能手機(jī)得到了廣泛的應(yīng)用。年輕群體更是隨身攜帶智能手機(jī)，幾乎是全天開機(jī)狀態(tài)，在平時(shí)的工作和生活中也會(huì)高頻率地使用手機(jī)。手機(jī)具有應(yīng)用廣泛、易攜帶、便捷度高的特點(diǎn)，所以很多視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相關(guān)軟件都是按照手機(jī)移動(dòng)端運(yùn)行模式展開的，多元化的應(yīng)用功能給大眾的生活和工作帶來了極大的便利。

三、新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新路徑

（一）創(chuàng)新互動(dòng)方式

在開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員要充分考慮觀眾的感受。同時(shí)，設(shè)計(jì)人員更要充分借助新媒體技術(shù)創(chuàng)新信息傳遞方法，重視視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的美感，在此基礎(chǔ)上給觀眾帶來與眾不同的視覺體驗(yàn)。

1.創(chuàng)新聽覺，深入挖掘

除了要考慮受眾的觸覺和視覺體驗(yàn)之外，還要把聽覺要素作為重點(diǎn)，將其融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。其中，聲音是表現(xiàn)聽覺要素的重要內(nèi)容。比如，在音樂類視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖片和文字很難將音樂的美感淋漓盡致地表現(xiàn)出來，而借助“聲音+畫面”的形式可以實(shí)現(xiàn)視覺和聽覺的完美融合，給聽眾帶來無比震撼的聽覺盛宴。從多媒體互動(dòng)雜志轉(zhuǎn)向新媒體交互廣告、交互網(wǎng)頁、移動(dòng)端的H5頁面、手機(jī)微刊等，這種視覺與聽覺交融的設(shè)計(jì)理念綜合考慮了受眾的精神與心理需求。比如大眾點(diǎn)評(píng)的H5營(yíng)銷廣告作品——《我們之間就一個(gè)字》主要為黑、白、灰三色，應(yīng)用了GIF格式的九個(gè)繁體字是九張頁面的重要組成部分，并在每個(gè)字的下方配上一段解釋性的文案，背景音樂、每一個(gè)頁面主題及音效既能夠增強(qiáng)畫面感，也能吸引讀者，讓讀者產(chǎn)生情感共鳴[4]。這種視聽一體、圖文并茂的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠提升受眾對(duì)品牌的識(shí)別度，所以設(shè)計(jì)人員要多在這方面加強(qiáng)創(chuàng)新。

2.創(chuàng)新觸覺，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)

新媒體時(shí)代，電子設(shè)備被廣泛應(yīng)用，給人們帶來了更為深刻的觸覺體驗(yàn)。這種觸覺體驗(yàn)需要體驗(yàn)者用手指觸屏操作來接收視覺訊息，實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互、有效溝通。移動(dòng)媒介的多點(diǎn)觸碰、滑動(dòng)控制、模擬性操作等優(yōu)勢(shì)使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)面臨著新的設(shè)計(jì)規(guī)范與要求，因此設(shè)計(jì)人員必須以積極的思維對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新與創(chuàng)造。其中，圖形設(shè)計(jì)、版式編排、交互思維都是發(fā)揮觸覺技術(shù)作用時(shí)要考慮的重要元素。例如，在新百倫品牌互動(dòng)營(yíng)銷H5頁面設(shè)計(jì)中，要想實(shí)現(xiàn)人物的跑步行為，則受眾需要借助手機(jī)點(diǎn)擊畫面下方的按鈕，人物跑動(dòng)的速度會(huì)隨著手指點(diǎn)擊的頻率發(fā)生正向變化，充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的交互性。因此，在新媒體時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員要兼顧觸覺要素，加強(qiáng)觸覺與視覺的融合使用，這樣才能進(jìn)一步促使品牌信息推廣獲得更好的效果。

3.多感官融合，建構(gòu)綜合式體驗(yàn)

隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式更加趨于多元化。通常情況下，設(shè)計(jì)人員會(huì)借助新材料、新裝置、新技術(shù)來融合其他感官與視覺的設(shè)計(jì)，構(gòu)建綜合式體驗(yàn)效果，以給受眾留下深刻的印象。多感官合作的視覺設(shè)計(jì)更能彰顯“人性化”的一面。尤其在數(shù)字化時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)人員更需要考慮受眾的感受，結(jié)合受眾的多樣化需求，加強(qiáng)多感官融合，為受眾帶來更好的情感體驗(yàn)[5]。

當(dāng)下，穿戴式智能設(shè)備成了大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，華為智能手表、蘋果智能手表、谷歌眼鏡等，都是集視覺、聽覺和觸覺于一體的。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要借鑒這種智能設(shè)計(jì)理念，及時(shí)對(duì)用戶體驗(yàn)展開調(diào)研，深入研究人與人、人與數(shù)據(jù)的互動(dòng)，借助動(dòng)態(tài)的UI界面進(jìn)一步了解相關(guān)數(shù)據(jù)的變化，以在不同場(chǎng)景呈現(xiàn)出不同的頁面，給受眾帶來不一樣的視覺體驗(yàn)。如今，多感官融合的新媒體被廣泛應(yīng)用于商場(chǎng)、各種展廳中，企業(yè)文化、用戶體驗(yàn)、互動(dòng)留影是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在創(chuàng)新發(fā)展中不容忽視的重要因素。因此，設(shè)計(jì)人員只有對(duì)其考慮到位，才能讓大眾獲得多感官并存、滿意的體驗(yàn)。

（二）創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)語言

新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)語言是一種全新的語言，能夠反映社會(huì)文化的內(nèi)涵與進(jìn)步，綜合性更強(qiáng)。符號(hào)可以說是人們認(rèn)識(shí)和了解事物的主要媒介，是一種信息載體，是實(shí)現(xiàn)信息存儲(chǔ)和記憶的工具。設(shè)計(jì)人員要加強(qiáng)在個(gè)性化符號(hào)語言方面的創(chuàng)新，在遵照美學(xué)原則的同時(shí)將其特定的文化內(nèi)涵表達(dá)出來，讓設(shè)計(jì)出的符號(hào)更能吸引大眾，將復(fù)雜內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單化呈現(xiàn)，從而讓大眾更容易理解。此外，視覺符號(hào)語言不受時(shí)間、空間的局限，直觀又形象的特征可給受眾帶來視覺沖擊，使受眾的印象更加深刻，這是其他語言形式無法比擬的?；诖耍煌氖鼙娙后w可憑借豐富的視覺符號(hào)展開深入交流，增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)感，甚至促進(jìn)跨文化交流。要想創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)語言，將抽象或具象的文化內(nèi)涵融入語言符號(hào)并快速地表達(dá)出來，則設(shè)計(jì)人員要具備較高的文化素養(yǎng)、敏捷的設(shè)計(jì)思維，并能夠熟練應(yīng)用多媒體技術(shù)，這樣才能更好地提升設(shè)計(jì)效果。

此外，創(chuàng)新視覺傳達(dá)語言內(nèi)涵，這一任務(wù)遠(yuǎn)超出藝術(shù)作品設(shè)計(jì)本身。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員要對(duì)色彩、圖文、影像、文字等表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，可通過排列組合或平面設(shè)計(jì)輔助軟件來進(jìn)行，結(jié)合視覺強(qiáng)弱、先后等要素來呈現(xiàn)產(chǎn)品所要傳達(dá)的理念與價(jià)值。只有借助簡(jiǎn)約又凝練的符號(hào)，才能進(jìn)一步滿足受眾的多維度需求，才能從更深層次上滿足受眾不斷改變的審美需求[6]。新時(shí)代背景下，人們對(duì)傳媒產(chǎn)品的需求不斷增加，所以不僅要準(zhǔn)確定位視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展方向，而且要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)語言，以不斷增強(qiáng)作品的吸引力與魅力，突出其個(gè)性化。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)形式都發(fā)生了巨大變化。新媒體交互技術(shù)的深入應(yīng)用，內(nèi)容和形式的碎片化、虛擬化、動(dòng)態(tài)化、特定化都是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向，未來也會(huì)朝著這些方向持續(xù)發(fā)展，移動(dòng)端設(shè)計(jì)趨勢(shì)更是日漸凸顯。新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用在很大程度上增強(qiáng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果，可促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步創(chuàng)新與發(fā)展。當(dāng)下，設(shè)計(jì)人員重視增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的互動(dòng)性，從聽覺、觸覺等方面逐步推進(jìn)，加大研究力度，創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)語言，深入培養(yǎng)自身的創(chuàng)造性思維，為促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。