劉 洋 李 娜 李玉樂 趙 娜 董 哲

（中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)院《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》編輯部，北京 100730）

醫(yī)學(xué)科技期刊作為科技期刊的重要組成部分，在推動醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)研究及學(xué)科創(chuàng)新發(fā)展中起重要作用。一方面，作為科學(xué)傳播的媒介，醫(yī)學(xué)科技期刊承擔(dān)發(fā)布權(quán)威醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)研究成果的重要責(zé)任，另一方面，隨著國家“健康中國”“全民健康，全民小康”等戰(zhàn)略號召，醫(yī)學(xué)科技期刊同樣肩負(fù)促進(jìn)健康醫(yī)學(xué)知識普及傳播、提升公眾整體健康素養(yǎng)水平的重要使命。然而互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時代背景下，傳播渠道呈現(xiàn)出多樣化、便捷化的發(fā)展態(tài)勢，受眾能夠隨時隨地接收信息，這就造成傳統(tǒng)媒體信息呈現(xiàn)方式已經(jīng)無法滿足新媒體時代信息傳播的需求。[1]加之內(nèi)容專業(yè)相對小眾，醫(yī)學(xué)科技期刊諸多精品內(nèi)容及高尖學(xué)術(shù)成果未能很好地實(shí)現(xiàn)大眾傳播，也并未在科學(xué)普及中扮演主要角色。因此，如何響應(yīng)國家戰(zhàn)略發(fā)展要求及媒介技術(shù)迭代所需，探尋一條適合自身期刊的創(chuàng)新發(fā)展之路成為期刊人頗為關(guān)心的重要問題。筆者所在的期刊——《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》，是一本由國家衛(wèi)生健康委員會主管，中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院、北京協(xié)和醫(yī)院主辦的綜合性醫(yī)學(xué)科技期刊，在追逐醫(yī)學(xué)科學(xué)與健康科普共同發(fā)展過程中有積極探索和嘗試，其充分借力新媒體，在學(xué)術(shù)發(fā)展的同時加強(qiáng)期刊內(nèi)容的傳播，使得醫(yī)學(xué)科研成果不僅能夠服務(wù)專業(yè)學(xué)者，更能夠走向公眾，正確導(dǎo)引醫(yī)學(xué)科技輿論導(dǎo)向，助力全民健康素養(yǎng)提升，充分發(fā)揮了我國醫(yī)學(xué)科技期刊應(yīng)有的社會職能及價值。

為此，本文即以《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》為例，介紹其基于新媒體創(chuàng)新開拓“學(xué)術(shù)+科普”融合發(fā)展，助力期刊兩翼齊飛的經(jīng)驗(yàn)性舉措，旨在為我國更多科技期刊提升自身傳播力及綜合影響力，進(jìn)而邁向“雙效”目標(biāo)、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，增強(qiáng)我國科技期刊整體水平提供思路。

1.醫(yī)學(xué)科技期刊開拓“學(xué)術(shù)+科普”融合發(fā)展的可行性

放眼國際出版領(lǐng)域，在學(xué)術(shù)及科普雙軌并行發(fā)展中已有先覺嘗試。早在19世紀(jì)30年代，哈佛大學(xué)出版社社長杜馬斯·馬龍就曾提出“學(xué)術(shù)增益” （scholarship plus）的口號，并呼吁圖書出版應(yīng)超越“僅僅學(xué)術(shù)的展示”，即不僅出版高度專業(yè)化的著作，還要出版面向廣大普通讀者的讀物。[2]醫(yī)學(xué)頂級期刊如Nature、Science也很重視科學(xué)與科普的傳播，在學(xué)術(shù)出版的同時，分別約有1/3和1/4版面設(shè)立科普欄目，這不僅對自身讀者起到科普作用，也引領(lǐng)大眾媒體科技導(dǎo)向，促進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化，擴(kuò)大讀者群體，進(jìn)一步提升期刊影響力。[3]我國醫(yī)學(xué)科技期刊亦有初步探索，如《中國中藥雜志》曾實(shí)施“雙轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略，傳統(tǒng)媒體定位在專業(yè)學(xué)術(shù)，新媒體則側(cè)重于健康科普，新舊媒體區(qū)分運(yùn)營發(fā)展，為期刊取得豐厚經(jīng)濟(jì)效益[4]；《中國聽力語言康復(fù)科學(xué)雜志》通過出版科普?？?，拓展科學(xué)知識的普及，既提升了期刊的品牌效益，也擴(kuò)展了期刊的生存空間[3]；《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》則在學(xué)術(shù)內(nèi)容傳播拓展中積極借助新媒體，深度踐行“學(xué)術(shù)+科普”雙線發(fā)展之路，不僅期刊學(xué)科排名顯著提升，躋身至綜合醫(yī)藥衛(wèi)生類期刊Q1區(qū)，同時期刊傳播力及社會影響力亦取得突破性發(fā)展，期刊內(nèi)容曝光創(chuàng)歷史新高，新媒體平臺關(guān)注人數(shù)達(dá)27.1萬，總閱讀量突破2000萬。可見，醫(yī)學(xué)科技期刊開拓學(xué)術(shù)與科普雙線發(fā)展之路具備一定可行性和有效性，其不僅是我國科技期刊在國家政策導(dǎo)向下的積極回應(yīng)，更是自身高質(zhì)量全面發(fā)展的必然之選。

2.《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》新媒體創(chuàng)新探索“學(xué)術(shù)+科普”融合發(fā)展

新媒體時代，學(xué)術(shù)期刊傳播方式、傳播速度、傳播互動性的變化前所未有。[5]新媒體以其高效的傳播、超強(qiáng)的互動、廣域的受眾以及便捷的獲取成為了出版界內(nèi)容傳播開拓發(fā)展的不二之選。其表現(xiàn)形式豐富多彩，給受眾帶來傳統(tǒng)期刊無法比擬的便捷與感官沖擊。[6]學(xué)術(shù)期刊的新媒體傳播，讓其突破了傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)社區(qū)邊界、知識傳播職能、學(xué)術(shù)表達(dá)方式和線性傳播模式，開始走“大眾路線”，并通過內(nèi)容運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)表達(dá)和社交傳播大幅提升其傳播效果和影響力。[7]可以說，當(dāng)下的新媒體相對于傳統(tǒng)紙刊具有諸多優(yōu)勢，已悄然占據(jù)了科學(xué)傳播中的主流。《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》敏銳地察覺到這一新型媒介將給出版界帶來的無限潛力，因此在探尋科技創(chuàng)新與科學(xué)普及雙翼發(fā)展之路的過程中，充分借力新媒體，果敢創(chuàng)新，從明確服務(wù)定位、組建創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、規(guī)劃內(nèi)容體系及創(chuàng)新矩陣傳播等多方面探索“學(xué)術(shù)+科普”融合發(fā)展，取得顯著成效。

2.1 明確“學(xué)術(shù)+科普”雙重服務(wù)定位

《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》于2017年開展媒體深度融合，發(fā)展之初即打破藩籬，對原有紙媒僅針對醫(yī)學(xué)專業(yè)人群的單一定位進(jìn)行了調(diào)整。期刊從媒介屬性角度出發(fā)，基于自身肩負(fù)發(fā)展醫(yī)學(xué)科學(xué)及推動健康科普的雙重使命，提出了面向醫(yī)學(xué)科研工作者的學(xué)術(shù)服務(wù)以及面向社會公眾的科普服務(wù)的雙重服務(wù)定位，并以“為醫(yī)學(xué)發(fā)聲，為健康傳播”作為期刊官方新媒體平臺的標(biāo)語，明示讀者期刊既為專業(yè)學(xué)者發(fā)出學(xué)術(shù)最強(qiáng)音，又為普通公眾傳遞健康福音。從傳統(tǒng)紙媒單一定位到新媒體平臺雙重服務(wù)定位的革新，標(biāo)志著《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》新媒體“學(xué)術(shù)+科普”融合發(fā)展的最初形成。

2.2 組建“學(xué)術(shù)+科普”雙強(qiáng)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

期刊新媒體是期刊內(nèi)容傳播及融合發(fā)展的重要組成部分，更是聯(lián)系專業(yè)學(xué)者和普通公眾的重要橋梁與關(guān)系紐帶，鑄就這一橋梁不僅需要明確且清晰的定位，更離不開持久的內(nèi)容輸出和良好的運(yùn)營。因此組建高水平的學(xué)術(shù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、高質(zhì)量的科普創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)及高素養(yǎng)的新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要。

2.2.1 高水平的學(xué)術(shù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》主辦單位北京協(xié)和醫(yī)院，是醫(yī)學(xué)行業(yè)翹楚，連續(xù)12年蟬聯(lián)復(fù)旦大學(xué)醫(yī)院管理研究所發(fā)布的《中國醫(yī)院排行榜》綜合榜榜首。依托北京協(xié)和醫(yī)院，期刊擁有豐富的專家資源，在主編趙玉沛院士帶領(lǐng)下，云集國內(nèi)外醫(yī)學(xué)界眾多權(quán)威人士，組建了期刊編委會134人，其中編委99人，青年編委35人。期刊于編委中遴選出6位具有高學(xué)術(shù)造詣、高知名度，且致力于期刊發(fā)展的副主編，作為專業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的核心團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)中每個副主編輪流擔(dān)任執(zhí)行主編，主導(dǎo)各期選題策劃，并對當(dāng)期專業(yè)內(nèi)容承擔(dān)審核把關(guān)責(zé)任。得益于副主編團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的專家優(yōu)勢，《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》每期均特邀副主編撰寫述評/專家論壇，針對醫(yī)學(xué)最新科研動態(tài)分享獨(dú)到見解，形成高質(zhì)量的專業(yè)內(nèi)容精品，并于官方微信公眾平臺進(jìn)行重點(diǎn)推介和主力宣傳。此外，鑒于副主編團(tuán)隊(duì)成員來自不同學(xué)科，且大多已在相應(yīng)學(xué)科領(lǐng)域中享有盛譽(yù)，具備“網(wǎng)紅”效應(yīng)，《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》積極邀請執(zhí)行主編錄制特色?？瘍?nèi)容導(dǎo)讀視頻，分享期刊優(yōu)質(zhì)專稿及特色文章，提出高水平的專業(yè)學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，并展望未來學(xué)科發(fā)展方向，為臨床專業(yè)人員科研工作帶來深刻啟迪。副主編團(tuán)隊(duì)的專業(yè)學(xué)術(shù)類文章及真人出鏡式的?？瘜?dǎo)讀視頻在新媒體平臺傳播取得良好效果，均瀏覽量在2000次以上，為期刊學(xué)術(shù)內(nèi)容曝光度提升起到重要促進(jìn)作用。

2.2.2 高質(zhì)量的科普創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

期刊青年編委年齡多在40歲以下，思維活躍，新媒體意識強(qiáng)，《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》在青年編委中征集富有健康科普創(chuàng)作能力及網(wǎng)絡(luò)人氣的專家15人組建“健康科普行動”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，針對《健康中國（2019—2030年）》15個重大專項(xiàng)行動，融合期刊相關(guān)文章主題，發(fā)布健康科普類原創(chuàng)系列文章。健康科普文章與生命健康息息相關(guān)，加之《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》為綜合性期刊，包含多專科及多領(lǐng)域交叉學(xué)科，因此受眾更為廣泛，系列科普內(nèi)容的新媒體發(fā)布為擴(kuò)大期刊內(nèi)容傳播、吸納更多忠實(shí)粉絲具有積極促進(jìn)作用。筆者統(tǒng)計(jì)了2017年4月至2022年6月期間期刊微信公眾平臺的科普內(nèi)容，傳播量連年持續(xù)增長，關(guān)注人群逐年上升（圖1A、圖1B）。

圖1 A 《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》2017—2022年微信公眾號科普內(nèi)容累計(jì)閱讀量（統(tǒng)計(jì)時間截至2022年6月30日）

圖1 B 《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》2017—2022年微信公眾號累計(jì)關(guān)注人數(shù)統(tǒng)計(jì)（統(tǒng)計(jì)時間截至2022年6月30日）

此外，以青年編委作為健康科普內(nèi)容的創(chuàng)作主力軍，不僅能夠增加青年編委對期刊新媒體工作的參與度和責(zé)任感，加強(qiáng)期刊在學(xué)科專家心中的凝聚力，增進(jìn)期刊與專家之間的認(rèn)同感，同時亦能夠給予青年編委更好的傳播平臺，發(fā)揮青年編委較強(qiáng)的醫(yī)學(xué)專業(yè)優(yōu)勢，結(jié)合自身豐富的臨床科研和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在科普作品中可以將臨床學(xué)術(shù)成果更準(zhǔn)確地進(jìn)行科普轉(zhuǎn)化，促進(jìn)“陽春白雪”走進(jìn)“尋常百姓家”。加之青年編委相較于非專業(yè)人員的科普作品權(quán)威性強(qiáng)、可信度高，且闡述清晰、透徹，使普通大眾讀者可以接受到更加準(zhǔn)確、全面的健康知識信息，科普質(zhì)量得以保證，期刊新媒體的品牌和社會公信力亦大大增強(qiáng)。

2.2.3 高素養(yǎng)的新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)

《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》擁有編輯5人，其中專職新媒體編輯2人，負(fù)責(zé)期刊新媒體內(nèi)容的整體運(yùn)營，構(gòu)建了完整的運(yùn)營流程：從選題策劃→組稿約稿→文稿編加→排版美化→審核校對→平臺發(fā)布→用戶運(yùn)維，能夠保證期刊新媒體內(nèi)容的規(guī)律性、連續(xù)性輸出和平臺用戶的持續(xù)性維護(hù)。以《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》官方新媒體平臺——“協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志”微信公眾號為例，自2017年4月開通以來，微信公眾號堅(jiān)持每周五中午固定發(fā)文，每次4～7篇，截至目前發(fā)布專業(yè)學(xué)術(shù)文章及健康科普文章共1375篇，其中作品原創(chuàng)率90%以上（統(tǒng)計(jì)時間：2022年6月29日），在75761名關(guān)注者心中建立了良好的用戶推送認(rèn)知，使用戶養(yǎng)成了規(guī)律的閱讀習(xí)慣，同時新媒體編輯對內(nèi)容版式的精心編排，提升了用戶的視覺體驗(yàn)，增強(qiáng)了用戶對期刊的友好度。此外，新媒體編輯對用戶做出24小時內(nèi)回復(fù)留言，解決用戶對醫(yī)學(xué)專業(yè)及醫(yī)療健康問題的承諾，不僅保證了平臺服務(wù)質(zhì)量，亦使期刊新媒體更具人格標(biāo)簽，深刻“學(xué)術(shù)+科普”的雙重服務(wù)定位，為期刊“學(xué)術(shù)+科普”融合發(fā)展提供了必要的信譽(yù)保障。

新媒體編輯團(tuán)隊(duì)成員除具備一定的運(yùn)營能力外，還需要較高的職業(yè)素養(yǎng)，《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》重視新媒體編輯的綜合素養(yǎng)培育，多次委派參加新媒體專業(yè)培訓(xùn)班及訓(xùn)練營學(xué)習(xí)，養(yǎng)成了良好的新媒體思維，擁有較強(qiáng)的新聞敏感性，在新冠疫情及社會公共衛(wèi)生輿論事件中，能夠迅速同學(xué)科知名專家及學(xué)術(shù)編輯溝通協(xié)作，第一時間將權(quán)威觀點(diǎn)發(fā)布公眾，做到正確引導(dǎo)，避免錯誤信息在社會中泛濫，誤導(dǎo)民眾。如2019年4月，針對被大眾媒體普遍熱炒的“超級真菌”事件，《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》編輯部立即聯(lián)系到雜志編委、北京協(xié)和醫(yī)院檢驗(yàn)科主任徐英春教授，請他第一時間做了視頻訪談，并同時撰寫了《淡定！無需過度解讀超級真菌》的科普文章，引導(dǎo)百姓正確認(rèn)識該菌，消除大眾恐慌，產(chǎn)生了極好的社會反響。[8]該文在新媒體發(fā)布后當(dāng)天瀏覽量突破27.4萬。此外還有針對“新冠疫苗”以及“宮頸癌疫苗”等在我國推廣初期引發(fā)的社會高關(guān)注問題，《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》均在第一時間發(fā)出權(quán)威聲音，發(fā)布相關(guān)專家共識及科普文章，這些均體現(xiàn)了新媒體編輯團(tuán)隊(duì)在“學(xué)術(shù)+科普”融合發(fā)展中已成為不可或缺的中堅(jiān)力量。

2.3 構(gòu)建“學(xué)術(shù)+科普”雙優(yōu)內(nèi)容體系

當(dāng)前是“內(nèi)容為王”的時代，無論傳統(tǒng)紙媒還是新媒體均對內(nèi)容有很高的要求。盡管強(qiáng)有力的編委團(tuán)隊(duì)能夠保證內(nèi)容來源的優(yōu)質(zhì)，新媒體編輯團(tuán)隊(duì)可為內(nèi)容的精良制作提供必要的質(zhì)量保障，但如沒有完善的內(nèi)容體系規(guī)劃，就有如沒有軌道的列車，難以前行，更無法抵達(dá)終點(diǎn)。因此構(gòu)建學(xué)術(shù)與科普相融且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體系是期刊“學(xué)術(shù)+科普”融合發(fā)展中必不可少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

為此，《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》新媒體針對期刊專欄中具有高關(guān)注度的學(xué)術(shù)內(nèi)容打造“學(xué)術(shù)+科普”相融的內(nèi)容體系，并設(shè)立專有名稱“一文一普”。每期從定稿會開始，《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》即同當(dāng)期執(zhí)行主編及副主編共同商討，策劃內(nèi)容選題，在確定稿件中優(yōu)選具有“學(xué)術(shù)+科普”融合潛質(zhì)且擁有廣泛關(guān)注度的內(nèi)容，同文章作者或青年編委“健康科普行動”主創(chuàng)邀約，進(jìn)行學(xué)術(shù)內(nèi)容的科普轉(zhuǎn)化，使期刊不僅擁有優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)文章，同時亦有與之相配的優(yōu)質(zhì)的健康科普作品（包括科普圖文、漫畫、視頻、動畫以及科普主題直播），形成“學(xué)術(shù)+科普”雙優(yōu)內(nèi)容體系?！秴f(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》結(jié)合專刊主題及期刊“指南與共識”“述評”“論著”“綜述”“協(xié)和MDT”等專欄文章共打造科普文章45篇，科普視頻44部，科普漫畫6幅，科普MG動畫6個，科普直播5場，于新媒體平臺傳播總量突破370萬，其中單篇科普文章最高閱讀量36.5萬，視頻最高觀看量135.5萬，漫畫最高閱讀量1.3萬，MG動畫最高觀看量6.8萬，科普直播最高在線人數(shù)36萬。

2.4 創(chuàng)新“學(xué)術(shù)+科普”雙線矩陣傳播

如果說內(nèi)容是醫(yī)學(xué)科技期刊實(shí)現(xiàn)科學(xué)與科普雙翼發(fā)展的引擎，那么傳播則是助燃劑，因此創(chuàng)建多平臺的傳播矩陣能夠使傳播效應(yīng)成倍增加，讓不同平臺的用戶群體均能夠獲取期刊傳播的內(nèi)容信息，同時期刊亦可以實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)營，在各平臺中相互推廣，相互導(dǎo)流，增加期刊的用戶量及曝光量，達(dá)到理想的傳播效果。

《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》創(chuàng)新構(gòu)建了“學(xué)術(shù)+科普”雙線矩陣傳播（圖2）。兩條傳播矩陣分別為以“網(wǎng)站—數(shù)據(jù)庫—超星學(xué)習(xí)通—百度文庫”等互聯(lián)網(wǎng)平臺為主線的醫(yī)學(xué)專業(yè)垂類傳播矩陣，以及以“微信公眾號—今日頭條—知乎—搜狐—科普中國云服務(wù)平臺—人民日報(bào)客戶端”等為主線的“學(xué)術(shù)+科普”傳播矩陣。雙線傳播矩陣中，根據(jù)不同讀者需求，期刊采取內(nèi)容差異性供給策略。例如今日頭條、搜狐、“科普中國”云服務(wù)平臺和“人民日報(bào)”客戶端主要面向社會公眾，投放健康科普內(nèi)容居多，微信公眾號及知乎平臺因在公眾心中信譽(yù)度較高，又作為給予個人、企業(yè)和組織提供業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力的服務(wù)平臺，期刊賦予其許多官方的形象及標(biāo)簽，因此學(xué)術(shù)內(nèi)容必不可少；但同時鑒于微信已在中國網(wǎng)民根植甚深，是人們最熟悉的信息獲取平臺，故作為科普公眾的窗口亦很適宜，所以在微信公眾號和知乎平臺傳播學(xué)術(shù)及科普兩類內(nèi)容。

圖2 《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》新媒體“學(xué)術(shù)+科普”雙線傳播矩陣示意圖

在將期刊優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)及科普內(nèi)容合理分配于多平臺分發(fā)、積極推進(jìn)自身期刊圈層的雙線矩陣式傳播過程中，《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》還努力拓寬外部圈層的傳播關(guān)系網(wǎng)，同學(xué)會組織及權(quán)威主流媒體深入合作。如率先入駐中國醫(yī)療自媒體聯(lián)盟，成為專業(yè)健康傳播組織中為數(shù)不多的醫(yī)學(xué)出版單位；同中國科技期刊協(xié)會“刊媒惠”合作，舉辦“醫(yī)學(xué)科技論文成果推介沙龍”，用科普的話將論文推介給公眾，讓最新的人工智能等先進(jìn)科學(xué)成果被公眾感知，活動結(jié)合線上同步直播，在線人數(shù)近2萬人；并通過同人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、光明網(wǎng)等高端平臺的合作凝聚思想共識，多次將期刊論文結(jié)合學(xué)術(shù)及科普形式解讀并分享，篇均閱讀流量20萬+；同時也帶動珠海網(wǎng)、湖南民生網(wǎng)、中國綿陽新聞網(wǎng)等地方網(wǎng)站及多家微信公眾號的二次轉(zhuǎn)載傳播，大大提高了期刊品牌影響力?！秴f(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》良好的“學(xué)術(shù)+科普”傳播實(shí)踐，連年入選“委管出版單位衛(wèi)生健康主題宣傳激勵項(xiàng)目”新媒體傳播案例推薦名單，獲得“優(yōu)秀主題宣傳期刊”“中國科協(xié)‘2019刊媒惠’優(yōu)秀組織”等榮譽(yù)稱號，使期刊成為醫(yī)學(xué)科技期刊中醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)與健康傳播的典范。

結(jié)語

新時代的新媒體背景下，醫(yī)學(xué)科技期刊應(yīng)以服務(wù)國家戰(zhàn)略目標(biāo)為己任，以促進(jìn)醫(yī)學(xué)科學(xué)發(fā)展及公眾健康科學(xué)素養(yǎng)的整體提升為努力方向，切實(shí)踐行“學(xué)術(shù)+科普”兩翼發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙飛共進(jìn)。

醫(yī)學(xué)科技期刊作為傳統(tǒng)媒體，在周期性和權(quán)威性方面具有優(yōu)勢，但在傳播速度、廣度方面存在一定不足。而新媒體當(dāng)中包含著許多的內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將微博、微信等眾多的社交軟件變成了人們最重要的溝通載體，而且非常受歡迎，將人們的生活方式、工作方式、學(xué)習(xí)方式等各方面都進(jìn)行了改變，并促進(jìn)著信息傳播更好的發(fā)展。[9]因此需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行完美的融合，充分發(fā)揮出兩者的優(yōu)勢與特點(diǎn)，并在內(nèi)容傳播中將學(xué)術(shù)與科普巧妙結(jié)合、相互增益，使健康科普成為醫(yī)學(xué)科技期刊放飛的翅膀，讓醫(yī)學(xué)科技期刊成為“科普中國”的中堅(jiān)力量。[10]《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》作為醫(yī)學(xué)科技期刊，能夠充分借力新媒體，以明確的雙重服務(wù)定位、有力的雙強(qiáng)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、完善的雙優(yōu)內(nèi)容體系及創(chuàng)新的雙線矩陣傳播模式成功探索“學(xué)術(shù)+科普”融合發(fā)展，取得諸多成效，為期刊同仁提供了良好樣本和借鑒經(jīng)驗(yàn)。未來，“學(xué)術(shù)+科普”將在我國成為一種新的時尚，助推中國科技期刊實(shí)現(xiàn)雙翼齊飛，圓夢一流期刊強(qiáng)國。