烏魯木齊

疫情導(dǎo)致銷售低迷寄望后市補(bǔ)償消費(fèi) Urumqi: Hit by the Pandemic,Wholesalers Pin Hopes for Future Recovery

由于疫情影響緣故，烏魯木齊玩具市場(chǎng)表現(xiàn)較為低迷，商家的銷售業(yè)績集中在8 月上旬。而中下旬在封閉管理區(qū)域內(nèi)，線下只有部分母嬰用品店能送出一些玩具，導(dǎo)致整月銷售出現(xiàn)較大幅度的下滑。

在正常營業(yè)的時(shí)間，由于氣溫下降，消費(fèi)者更偏好購買室內(nèi)玩耍的玩具，如小件類的回力玩具車、發(fā)條小動(dòng)物以及有卡通形象的變形蛋玩具。另一方面，隨著年輕家長對(duì)孩子教育重視度的提高，以益智DIY為主題，主打低幼兒年齡段的玩具受到市場(chǎng)歡迎。在此品類中，拼搭積木保持熱門。同時(shí)，超輕黏土和彩泥產(chǎn)品，以及有城堡沙模配合，可以長期保持塑形的太空沙玩具等受關(guān)注度也有所提高。

對(duì)于后市的預(yù)測(cè)，有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然8 月份市場(chǎng)銷售冷清，相信未來隨著疫情好轉(zhuǎn)，解除區(qū)域限制出行，市場(chǎng)將重新恢復(fù)活力。期待表現(xiàn)穩(wěn)定的益智教學(xué)類玩具和積木類玩具取得佳績。

發(fā)條小青蛙

廣州

客流增加氣氛好轉(zhuǎn)聲光玩具受到歡迎 Guangzhou: Foot Traffic lncreasing,Electronic Toys Make A Hit

廣州8 月玩具市場(chǎng)整體氣氛持續(xù)向好，無論是批發(fā)市場(chǎng)還是終端室內(nèi)賣場(chǎng)，客流環(huán)比都有一定的增長。

在具體品類上，因?yàn)? 月的中秋假期連休三天，商家緊抓風(fēng)向提前主推聲光玩具，令該品類銷量有了較為明顯的升幅。具體代表產(chǎn)品有“奧特曼”燈籠，以及聲光槍、閃光球、閃光棒等價(jià)格維持在50 元以下的玩具。

另外，在動(dòng)漫玩具上能走貨的產(chǎn)品也逐漸增多。如“百變校巴”系列新品，“小馬菲莉”套裝玩具，以“魔幻陀螺”為代表的新品銷量都有所提高。

有業(yè)內(nèi)人士分析，由于8 月珠三角出現(xiàn)零星疫情，而且學(xué)校有明確的防疫規(guī)定，令兒童們更愿意留在廣州。大型的購物中心商場(chǎng)是家庭式客群消費(fèi)的主要目的地，因而帶動(dòng)了終端商超的銷售。而在批發(fā)市場(chǎng)上，不少商戶已在深圳玩具展上物色到合適的新貨。相信隨著逐步新品逐漸推出市場(chǎng)，會(huì)對(duì)后市產(chǎn)生正面影響。

聲光槍玩具

鄭州

商家備戰(zhàn)“金九”行情動(dòng)漫積木玩具齊暢銷 Zhengzhou: Building Sets &Licensed Toys Enjoy Good Sales,Wholesalers Getting Ready for Back-to-School Season

進(jìn)入8 月份，鄭州暑期銷售平穩(wěn)有序，市場(chǎng)信心和活躍度得到一定恢復(fù)，整體銷售與去年同比相約?！敖鹁拧惫?jié)點(diǎn)即將到來，再加上中秋假期比往年提早，商戶都在積極調(diào)整商品組合和更新陳列體系，為接下來的行情做好準(zhǔn)備。

多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)熱銷，如億奇的“爆龍戰(zhàn)車”系列和易騰的“咖寶車神”系列。在暑假中，孩子更容易接觸到手機(jī)游戲，利佳信的“植物大戰(zhàn)僵尸”系列人偶玩具有一定的銷售增長幅度。另外，隨著《蜘蛛俠》新電影的宣傳，帶旺了不少青少年劇迷購買漫威的黑金紅金“蜘蛛俠”人偶玩具。在女孩玩具上，精致的娃娃依然是女生的首選，雅斯妮優(yōu)品系列娃娃套裝銷量不俗。

常規(guī)類玩具上，軍事類主題積木銷量有所上升。顆粒數(shù)適中，體量精致的坦克車、艦艇造型積木較受市場(chǎng)歡迎。另一方面，探索挖掘是孩子的天性，在假期中，以考古為主題的產(chǎn)品如柏江的考古系列玩具鍛煉了孩子的動(dòng)手能力和觀察能力，無論是家長還是兒童都對(duì)此類產(chǎn)品感興趣，繼而愿意購買嘗鮮。

同時(shí)，8 月份不少商超和零售終端陸續(xù)籌備開學(xué)季和中秋檔促銷活動(dòng)，益智類產(chǎn)品受到歡迎。近期較為熱銷的有貝迪源的雙面磁性畫板、聯(lián)宇的天文望遠(yuǎn)鏡、淘亦淘亦的猜猜我是誰、洛軒的企鵝天平、長和的細(xì)致泥瓦匠等產(chǎn)品。

有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然8月的銷量未取得太大突破，但從批發(fā)渠道看，當(dāng)?shù)厣碳覍?duì)后市已恢復(fù)信心。隨著深圳玩具展的結(jié)束，相信不久將有更多新品流通上架，推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。

坦克主題積木

北京

火漆印章受追捧奧特曼卡片長青 Beijing: Ultraman Cards Remain Popular and Wax Seal Kits Enjoy A Sales Spike

金秋送爽，是幼兒園玩教具類商品的采購季。

8 月上旬，仍然是暑熱難當(dāng)，因此沙灘類、水槍類戲水玩具得以熱賣，各類沙灘玩具出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。今年有一款“ZONE”兒童電動(dòng)水槍具有連發(fā)自動(dòng)吸水功能，僅此一款產(chǎn)品的月營業(yè)額就達(dá)到20 余萬元。

當(dāng)下有一款較為流行的手工DIY 類玩具“火漆印章套裝”深受小朋友們的喜愛。家長普遍反映，孩子很喜歡，蠟粒的顏色很多很豐富，可以自由搭配顏色，做出來的圖案也很漂亮，新手也可以輕松駕馭。火漆印章套裝材料齊全，東西挺好，還會(huì)給朋友們推薦的。玩具雖小，但是利潤可觀。截至目前，商家們?nèi)匀辉陉懤m(xù)補(bǔ)貨。

受疫情平穩(wěn)和相關(guān)政策利好的激勵(lì)，北京玩具市場(chǎng)最直接的表現(xiàn)就是團(tuán)購量的上升，電商平臺(tái)的銷售也取得了不錯(cuò)的業(yè)績。百榮商城玩具市場(chǎng)，人流量較上月出現(xiàn)了顯著的上揚(yáng)。輪滑、電動(dòng)遙控模型類、盲盒等依舊是暑期市場(chǎng)銷售的主流品類。

時(shí)至今日，“80 后”的“奧特曼”英雄情結(jié)依然延續(xù)到“00 后”小朋友身上。各種各樣的“奧特曼”卡片已經(jīng)成為小朋友們之間交流的工具，其中星級(jí)越高，數(shù)值越高的卡片還具有收藏價(jià)值。5 元1 包、10 元1 包的“奧特曼”卡片以其物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)，成為卡片商家銷售的主流。

進(jìn)入暑期尾聲，百榮玩具購物中心各個(gè)品類的銷售持續(xù)走高，經(jīng)銷商們信心滿滿，期待金秋九月也會(huì)取得佳績！

譚京

石家莊

嬰童產(chǎn)品銷情轉(zhuǎn)好拼插玩具領(lǐng)跑市場(chǎng) Shijiazhuang: Baby Products Meet A Turning Point,and Building Sets Lead the Market

南三條玩具市場(chǎng)8 月份銷量較上月遜色許多，眾多商家抓住暑期的最后一個(gè)月，推出多種多樣的促銷優(yōu)惠。常規(guī)品類正常走貨，應(yīng)季類玩具銷售下降明顯。卡游“奧特曼”卡片，“奧特曼”鎧甲武器盲盒銷量相對(duì)不錯(cuò)。8 月中下旬深圳玩具展的召開，有眾多新品上市，為銷售助力。

家長們對(duì)孩子從小就通過多種方式激發(fā)孩子智力開發(fā)，在給孩子們選擇玩具時(shí)也更側(cè)重益智類產(chǎn)品。嬰童類銷售領(lǐng)先的具體品類：匯樂4 合1 智趣火車，有9 大益智早教功能，4 種鍛煉模式，一車多種玩法，趣味十足，提升多種認(rèn)知，助力寶寶智力成長，很受青睞；另外匯樂變形組裝工具車、五星恐龍滑行學(xué)步車等產(chǎn)品，也有不錯(cuò)的銷量。

我國第三艘航母福建艦下水，相關(guān)的玩具產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。小魯班推出新款航空母艦，仿真造型，高度還原現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)造性裝飾，可充當(dāng)擺件。森寶產(chǎn)品出樣、場(chǎng)景化展出，廠商為刺激消費(fèi)再助力推出優(yōu)惠活動(dòng)，促使整個(gè)森寶積木系列銷量快速增長。最為突出的是航天系列和“流浪地球”系列。

機(jī)甲模型接近潮玩品類，契合年輕人的審美，受到年輕一族的喜愛。萬高機(jī)械熊機(jī)甲模型、拼奇鐵臂阿童木透視機(jī)甲、小魯班積木機(jī)甲師-光戟雅典娜等產(chǎn)品，可做擺件，產(chǎn)品潮流時(shí)尚，超酷外形，很受歡迎。

任軍利

沈陽

沙灘玩具偃旗息鼓國潮積木快速走紅 Shenyang: Beach Toys Turning Down while Chinese Style Building Sets Soaring

隨著天氣轉(zhuǎn)涼，在8 月份沈陽市場(chǎng)的沙灘類玩具開始偃旗息鼓，包括自行車、電瓶車在內(nèi)的戶外童車品類銷量也出現(xiàn)回落，取而代之的是適合室內(nèi)玩耍的玩具產(chǎn)品銷量增長。例如在動(dòng)漫類產(chǎn)品上，如“巴啦啦小魔仙”盲盒，“迷你特工隊(duì)”的變形系列，三寶的“爆甲戰(zhàn)陀”等多款潮流玩具齊頭并進(jìn)，在市場(chǎng)上有著良好的反響。

另外，商家們不放過任何一個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)，在8 月下旬已經(jīng)圍繞中秋時(shí)節(jié)做主題，加大了對(duì)國潮類玩具的鋪貨，一些以中華文化為主題的積木熱賣。如小魯班推出了以廣寒宮、蓬萊仙閣、云宵寶殿等傳說主題的建筑產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛。另外，市面上出現(xiàn)了不少以航天登月為內(nèi)容的積木新品，同樣銷量不俗。

廣寒宮主題積木

有業(yè)內(nèi)人士表示，在經(jīng)歷了一段消化期后，商家對(duì)后市抱有期待，更愿意去了解新品，在進(jìn)貨時(shí)出現(xiàn)了偏好選擇高性價(jià)比的玩具，而不僅僅將目光放在低單價(jià)產(chǎn)品上的意愿。在經(jīng)營環(huán)境正常的情況下，9 月市場(chǎng)有望出現(xiàn)一輪銷售行情。

南昌

市場(chǎng)氣氛整體向好小件類玩具表現(xiàn)佳 Nanchang: The Whole Market Going up with Gadgets Gaining Popularity

臨近傳統(tǒng)旺季，南昌市場(chǎng)氣氛整體向好。在進(jìn)行了數(shù)月的庫存清貨后，商家們陸續(xù)活躍起來，有意向在玩具批發(fā)市場(chǎng)里進(jìn)行新一輪的備貨。

在流通渠道上，“奧特曼”IP 已成為眾多商家訂貨的香餑餑，暢銷的不僅有卡牌，相關(guān)的頭套、形象人偶和聲光武器等玩具均能走貨。在常規(guī)類玩具上，方便下游商家多種渠道靈活銷售，進(jìn)貨價(jià)低的產(chǎn)品明顯較為熱銷。具體產(chǎn)品如拉線發(fā)光小烏龜、咬手鱷魚、木質(zhì)拼裝恐龍等小件類玩具。

相比于流通渠道，終端渠道則在平穩(wěn)中過渡。值得注意的是，勞動(dòng)類玩具市場(chǎng)行情有所減弱；入秋后市面上親水類玩具的銷售動(dòng)能開始下降，而益智類產(chǎn)品銷售有抬升的趨勢(shì)。

對(duì)于后市的預(yù)測(cè)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，若按正常情況看，由于開學(xué)的緣故，預(yù)計(jì)9 月中秋節(jié)后當(dāng)?shù)亟K端可能會(huì)迎來一段短暫的銷售低谷。但隨著國慶節(jié)的接踵而來，商家會(huì)在中下旬提早完成新進(jìn)產(chǎn)品上架及堆頭布置等工作，有望在9 月下旬刺激消費(fèi)。

“奧特曼”聲光武器玩具