李丹丹

(青島濱海學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院，山東 青島 266555)

2020年是影視行業(yè)變革的一年，院線電影受新冠肺炎疫情影響停止上映，部分院線電影轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。新冠肺炎疫情的突如其來，使2020年春節(jié)賀歲片的《囧媽》直接轉(zhuǎn)向流媒體，字節(jié)跳動以6.3億元購買了其獨家版權(quán)，提交了上映三天破6億播放量的滿意答卷。徐崢稱“這是特殊時期的特殊決定”。徐崢導(dǎo)演這一操作遭到很多業(yè)界人士的不滿，多多少少讓業(yè)界“意難平”，甚至有部分院線人士表示，今后會在一定程度上將徐崢列入黑名單。但由于新冠肺炎疫情的不斷蔓延，《大贏家》《肥龍過江》《婚姻生活》等電影也紛紛效仿。“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”成為特殊時期下院線影片轉(zhuǎn)型的新模式。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+電影”發(fā)展態(tài)勢

“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”為2020年高頻詞匯之一，傳統(tǒng)電影行業(yè)生態(tài)被打破，一種新的商業(yè)模式逐漸被創(chuàng)造出來，PVOD模式逐步引入中國，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”成為新發(fā)展形式。2021年上映的《長安伏妖》是“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的典型代表，其于1月8日在院線上映12天后，票房慘淡僅303.2萬(貓眼數(shù)據(jù))，15天后轉(zhuǎn)向騰訊視頻，5天便超過了院線票房，截至2021年1月31日，累計分賬票房達(dá)809.8萬(貓眼數(shù)據(jù))?！霸恨D(zhuǎn)網(wǎng)”促進(jìn)了院線與網(wǎng)絡(luò)電影的交融，衍生出免費(fèi)、會員免費(fèi)和單點付費(fèi)三種發(fā)行方式。電影制片人李思文表示：“院線電影進(jìn)來，就能帶進(jìn)用戶，對網(wǎng)絡(luò)電影來說本身就是一種積極作用?！庇霸旱年P(guān)閉，不僅使線上觀影時間推遲，線下觀影時間亦發(fā)生了延緩，網(wǎng)絡(luò)電影恰好填補(bǔ)空白。網(wǎng)絡(luò)電影投放流程少，周期短，雖大部分為小成本小制作，但仍然可以滿足小眾化需求，小演員可以借此機(jī)會被更多觀眾認(rèn)識，為“網(wǎng)轉(zhuǎn)院”提供準(zhǔn)備機(jī)會?！蛾愊枇c半》經(jīng)歷了五年網(wǎng)絡(luò)電影奔跑，以笑料和情懷收獲了眾多IP忠實觀眾，在2020年投放電影時，成為單點付費(fèi)電影，甚至很多人高呼“我欠《陳翔六點半》一張電影票”。

2020年新冠肺炎疫情的爆發(fā)，為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展提供了新的契機(jī)。如今，院線電影雖全面復(fù)蘇，但網(wǎng)絡(luò)電影依然存在較大的發(fā)展空間，“減量提升”是網(wǎng)絡(luò)電影近年來的發(fā)展方向。如圖1所示，2017年網(wǎng)絡(luò)電影高達(dá)1892部，直至2019年減至789部，2020年更是追求質(zhì)量的一年，呈現(xiàn)“去粗取精”的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)《2020年度優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)報告》表明，共有77部影片票房破千萬，票房規(guī)模達(dá)13.51億，比2019年暴漲156%，邁向“億級”時代。2021年隨著院線電影的恢復(fù),全網(wǎng)上新網(wǎng)絡(luò)電影票房破千萬影片為68部,總票房規(guī)模達(dá)19.6億元。

互聯(lián)網(wǎng)的時代下以及宅經(jīng)濟(jì)生活背景的興起，網(wǎng)絡(luò)電影迎來了春天，一系列數(shù)字證明著網(wǎng)絡(luò)電影的向陽生長，如表1、表2所示在各平臺的布局之下，網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

圖1 2017—2021年全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量

表1 2020年部分分賬票房破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影

表2 2021年部分分賬票房破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影

二、騰訊視頻重塑網(wǎng)絡(luò)電影生態(tài)

一度重視綜藝和電視劇的騰訊視頻，自2015年起開始重塑網(wǎng)絡(luò)電影生態(tài)，2020更是大變革。新冠肺炎疫情的突如其來，使線上觀影體驗成為熱潮，網(wǎng)絡(luò)電影釋放出巨大能量，發(fā)展得如火如荼，逐漸走上精準(zhǔn)化、高品質(zhì)、更成熟之路。2020年3月，騰訊視頻對網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展進(jìn)行升級調(diào)整，從重新制定計價規(guī)則、月結(jié)收益，再到實施內(nèi)容激勵計劃，無一不昭示著騰訊視頻大改平臺網(wǎng)絡(luò)電影的信心。

(一)升級分賬，重新洗牌

2020年騰訊視頻對網(wǎng)絡(luò)電影合作模式進(jìn)行了全新升級，按照升級之后的合作規(guī)則，騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影分賬收益=有效觀影人次×定級單價。根據(jù)影片的質(zhì)量、成本等相關(guān)因素，網(wǎng)絡(luò)電影將被分為S+、S、A、B、C五個等級，并分別給定不同的單價，如表3所示，S+類別電影單價高達(dá)4元人民幣，非獨家的C類僅有1元人民幣。根據(jù)獨家與非獨家，將分賬周期分為6個月與3個月，足以證明騰訊視頻對合作方式以及版權(quán)的重視程度，為后期的IP升級做了鋪墊。新分賬下，將收益結(jié)算提升到了月結(jié)算，確立了匹配的電影KPI和推廣資源。

表3 騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影分賬內(nèi)容及單價

在新的分賬規(guī)則之下，2020年騰訊視頻有15部獨家影片票房破千萬，優(yōu)質(zhì)的資源配置以及較高的單價，多個爆款作品也呈現(xiàn)在受眾面前?！顿慌幕辏喝碎g情》一改之前網(wǎng)絡(luò)大電影的低廉不遜，收獲年度票房冠軍，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影首次破圈；《海大魚》成功吸引女性用戶，男女觀眾比例趨向平衡，這些都證明了新分賬制度的優(yōu)勢。而騰訊視頻的分賬升級，歸根結(jié)底就是要在眾多的網(wǎng)絡(luò)電影之中淘出好內(nèi)容、好項目，從而收獲長期穩(wěn)定的分賬效益。

如今，新冠肺炎疫情逐漸好轉(zhuǎn)，院線電影“起死回生”，但宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，卻分流出了一部分網(wǎng)絡(luò)電影用戶，使得網(wǎng)絡(luò)電影在2021年也交出了令人欣慰的佳績。2021年，騰訊視頻在網(wǎng)絡(luò)電影上持續(xù)發(fā)力，積極探索，做出諸多創(chuàng)新。2021年，騰訊視頻有23部網(wǎng)絡(luò)電影票房破千萬，不再只局限于傳統(tǒng)的奇幻、動作、喜劇等傳統(tǒng)題材，而是開拓出了民俗、主旋律等新形式影片。其中，《興安嶺獵人傳說》為典型代表，驚悚與民俗相結(jié)合，使其上線兩日票房便突破千萬，成為2021年網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍，票房口碑雙豐收。

(二)加快傳播，聯(lián)合發(fā)力

騰訊視頻有著完善的平臺優(yōu)勢，對于獨家上映的網(wǎng)絡(luò)大電影，不僅在騰訊視頻內(nèi)部大量宣傳，而且騰訊平臺的朋友圈、QQ看點、QQ音樂廣告、騰訊新聞、微視等也助力傳播，成為新的宣傳方式。利用騰訊系列的聯(lián)動性，為網(wǎng)絡(luò)大電影匹配到合適的觀眾，形成了一套精確覆蓋的生態(tài)宣傳體系，這也使得騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影的市場越來越大。如《奇門遁甲》9天內(nèi)在騰訊視頻播放量破億，《九叔歸來》上線8天分賬票房破千萬，這不僅是電影內(nèi)容和制作成本吸引了觀眾，更是平臺的廣泛宣傳使電影獲得了高關(guān)注度。騰訊視頻在宣傳方面占上風(fēng)，吸引合作伙伴，又采取內(nèi)容激勵計劃，對票房較高的電影進(jìn)行獎勵，推動合作方生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的影片進(jìn)行合作，以此形成良性循環(huán)。

(三)數(shù)據(jù)公開，填充空白

2020年3月，騰訊視頻進(jìn)行了相關(guān)數(shù)據(jù)公開，不僅上線了VIP開放平臺，還首次將一系列數(shù)據(jù)列入貓眼專業(yè)版App，公布每一天網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜以及播放榜，如圖2所示。透明公開的數(shù)據(jù)，不僅為觀眾選擇網(wǎng)絡(luò)電影提供了借鑒，還彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的空白，為其發(fā)展?fàn)I造了健康的市場空間。

圖2 騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房及觀影人次

公開透明的數(shù)據(jù)體系對每個環(huán)節(jié)都有著重要意義。網(wǎng)絡(luò)電影正處于急速發(fā)展上升期，但也正是摸索期，一系列數(shù)據(jù)為其預(yù)測未來發(fā)展趨勢提供了重要的保障。

(四)提高品質(zhì)，發(fā)力自制

如今減少數(shù)量、提高電影質(zhì)量的目標(biāo)已基本完成。2018年，騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影達(dá)127部。2019年，高達(dá)150部，但結(jié)果卻都不盡如人意。2020年，15部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房突破1000萬，分賬總票房達(dá)4.93億元。2021年，22部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房突破1000萬,分賬總票房達(dá)3.67億元。2021年，騰訊視頻與多位優(yōu)秀電影人合作,不僅參與分賬投資，還發(fā)力自制，備案《跨界車王》《疑案追聲》等項目,于4月成立追光者俱樂部，6月對獨家高票房影片進(jìn)行現(xiàn)金獎賞，8月成立網(wǎng)絡(luò)電影專屬投放位，提高曝光度，憑借優(yōu)勢資源，推動網(wǎng)絡(luò)電影步入主流，穩(wěn)健向好發(fā)展。

三、騰訊影業(yè)生態(tài)體系發(fā)展路徑

2015年創(chuàng)立的騰訊影業(yè)為騰訊體系之下的電影發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。如果說騰訊視頻是專注于打造視頻的平臺，那么騰訊影業(yè)便是傾力于電影的發(fā)展。

(一)加大影視內(nèi)容投入，多類型融合共續(xù)溫情

離開內(nèi)容本身的電影，都是沒有靈魂的。中國電影協(xié)會分黨組書記張宏指出：“未來網(wǎng)絡(luò)電影核心競爭力必會集中在高品質(zhì)內(nèi)容的競爭上?！?020年是騰訊影業(yè)內(nèi)容“漲潮期”，騰訊集團(tuán)副總裁程武表示“要想制作出高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的文化內(nèi)容，必須完成好內(nèi)容—內(nèi)容產(chǎn)業(yè)—內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的三重耦合跳躍”。內(nèi)容為王是時代的主旋律，好的故事助力社會實現(xiàn)共識?！端钠骄轮夥鍟r刻》《讓我過過癮》《二龍湖往事：驚魂夜》《燒烤之王》《別叫我酒神2》均為2021年在騰訊視頻獨家上映的東北喜劇片，雖都為喜劇，但題材并不相同?！端钠骄轮夥鍟r刻》為動作片，《二龍湖往事：驚魂夜》為驚悚片，《讓我過過癮》為現(xiàn)實主義片，多種類型融合發(fā)展，新穎獨特，溫情依舊。內(nèi)容始終是原動力，加大影視內(nèi)容投入，為云觀影提供更為廣闊的題材，好的內(nèi)容也讓更多觀眾會集到一起，共享資源，云端暢談。

(二)構(gòu)建戰(zhàn)略伙伴生態(tài)，情投意合共同發(fā)展

近年來騰訊影業(yè)發(fā)展的最大特點之一是“不孤立做影業(yè)”，其廣闊構(gòu)建朋友圈，集團(tuán)內(nèi)外均有合作，在內(nèi)廣泛聯(lián)合，在外尋找伙伴，在內(nèi)容資源、影視制作、選角服務(wù)、宣傳開發(fā)等各個方面的合作伙伴不勝枚舉。

2020年10月15日，騰訊影業(yè)攜閱文影視、新麗傳媒在發(fā)布會上公布了56部作品，三者加碼影視規(guī)劃，推進(jìn)數(shù)字耦合以及生產(chǎn)高品質(zhì)高價值的內(nèi)容生產(chǎn)。閱文影視擁有廣泛的IP資源，騰訊影業(yè)擁有海量用戶資源，新麗傳媒有能力高超的創(chuàng)作團(tuán)隊，三者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，拿出各自長板，并稱為“三駕馬車”?！稇c余年》作為“三駕馬車”合作的代表之作，第二季官宣時一度登上熱搜，收獲大批IP用戶。2022年，騰訊影業(yè)更是將其IP開發(fā)項目交由新麗傳媒、閱文影視及騰訊動漫負(fù)責(zé)，合作力度一再擴(kuò)大。不僅如此，騰訊影業(yè)與好萊塢團(tuán)體積極合作，邁向國際化制作領(lǐng)域，制作了如《兔斯基》《我叫白小飛》等，有騰訊文學(xué)、騰訊動漫、騰訊游戲三座靠山，更有張藝謀、陳國富等資深著名導(dǎo)演與騰訊影業(yè)建立合作，共同探索新生態(tài)。騰訊影業(yè)作為騰訊的子公司，自2015年建立初始就擁有廣泛的IP用戶，經(jīng)過幾年的全方位合作，打造了一條影視生產(chǎn)體系產(chǎn)業(yè)鏈，并不斷嘗試邁向國際市場，實現(xiàn)口碑、市場雙豐收。

(三)追求IP版權(quán)開發(fā)，依托生態(tài)完善體系

近年來，“IP熱”愈演愈烈，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫等都有可能被制作成電影。騰訊集團(tuán)董事長任宇昕指出：“騰訊影業(yè)開發(fā)的作品中，超60%改編于文學(xué)和動漫，而這只是共生關(guān)系的開始。”騰訊影業(yè)圍繞IP，在多個板塊之間協(xié)作，實現(xiàn)IP多領(lǐng)域共生，打造“自制+自投自控+聯(lián)合開發(fā)”影視布局。騰訊影業(yè)下設(shè)三個工作室，致力于電影創(chuàng)作開發(fā)：大夢工作室主要以游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編IP電影為主；黑體工作室挖掘IP，構(gòu)建明星IP呈現(xiàn)；進(jìn)化娛樂工作室以自有IP及原創(chuàng)項目為主，真正收獲IP版權(quán)。

騰訊影業(yè)不再只是致力于投資合作，主控項目越來越多，騰訊影業(yè)聯(lián)結(jié)中美團(tuán)隊制作《藏地密碼》系列影片，著力將《藏地密碼》打造成為經(jīng)典IP。2021年上映的《1921》，第一出品方便是騰訊影業(yè)，這并非偶然，而是必然。2022年，騰訊視頻將以《重啟地球》《末日救援》等9個IP科幻片單為核心，打造電影科幻季。提高自制能力，以開發(fā)大IP為核心，將是騰訊影業(yè)的下一個目標(biāo)。

(四)新冠肺炎疫情過后保持初心，用耐心、細(xì)心創(chuàng)造匠心

騰訊影業(yè)的心態(tài)是年輕的，泛娛樂新生態(tài)始終是其重要追求。新冠肺炎疫情突如其來，騰訊影業(yè)卻在新冠肺炎疫情寒冬下完成新的轉(zhuǎn)型，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景，迎合年輕觀眾的觀影需求，打造以IP為中心的產(chǎn)業(yè)鏈布局，實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)與社會價值的統(tǒng)一。

騰訊影業(yè)在創(chuàng)立初始，就不以追求短暫效益為目的，而是立足長遠(yuǎn)，走出一條持久的發(fā)展之路。騰訊影業(yè)立足于時代，不盲目追求熱門主題，而是生產(chǎn)一系列文化系列片，《1921》《都是一家人》《天下無詐》等，弘揚(yáng)時代主旋律；騰訊影業(yè)助力于社會，它啟動了孵化青年人才計劃，面向大眾招聘，用不同的形式間接培養(yǎng)影視人才；騰訊影業(yè)助力于新文創(chuàng)生態(tài)，聯(lián)結(jié)各行同伴，集影視、動漫、游戲等于一身，打造出彰顯中國文化的中國符號。騰訊影業(yè)始終保持初心，懷著敬畏之心，用美好故事感化觀眾，用真實行動詮釋夢想。騰訊影業(yè)已然沉淀了六年，不僅在內(nèi)容資源、宣傳資源上有了一定的積累，形成了上下游緊密合作的產(chǎn)業(yè)鏈，而且立足現(xiàn)狀，將自主創(chuàng)制作為核心要素，用耐心、細(xì)心創(chuàng)造匠心，大力推動了網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展，改變了電影行業(yè)原有的生態(tài)結(jié)構(gòu)。

四、從騰訊電影透視中國網(wǎng)絡(luò)電影

立足騰訊電影透視出我國網(wǎng)絡(luò)電影都在向好的方向發(fā)展。2020年的新冠肺炎疫情，使電影行業(yè)的制作、發(fā)行都發(fā)生了巨大變化，院線電影雖已復(fù)蘇，云播放依然備受青睞。新冠肺炎疫情或許只是個節(jié)點，隨著多媒體互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使用移動終端云播放也已成為人們追求的新觀影形式，其快捷、方便的觀影體驗將促使人們更好地享受“宅經(jīng)濟(jì)”帶來的快樂。

(一)云觀影乘勝猛烈追擊，為大勢所趨

新冠肺炎疫情之下“宅經(jīng)濟(jì)”大行其道，云播放從無奈之舉變?yōu)榱餍兄畡?，《囧媽》的“云上映”成為中國電影行業(yè)結(jié)構(gòu)變革的分水嶺。騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大視頻平臺對網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行合作模式進(jìn)行升級，輸出了多部優(yōu)質(zhì)電影，助力了網(wǎng)絡(luò)電影重新進(jìn)入人們視線，交出了一份滿意的答卷。據(jù)2020年《觀眾觀影意愿調(diào)研報告》顯示，2020年2月和3月人均觀影數(shù)量分別為7部和6部，大大超過正常月份觀影數(shù)量，有60%以上的觀眾接受線上付費(fèi)觀影。云觀影是新冠肺炎疫情期間的主要娛樂活動之一，大眾的觀影習(xí)慣也潛移默化地發(fā)生著改變。新冠肺炎疫情過后,2021年，網(wǎng)絡(luò)電影較2020年相比，雖有回落之感，但高質(zhì)量、高成本的網(wǎng)絡(luò)電影也收獲了較高的收視率，理性冷靜的成長環(huán)境，保護(hù)了網(wǎng)絡(luò)電影的穩(wěn)健發(fā)展。

(二)5G的到來，令“線上云游”成為現(xiàn)實

5G技術(shù)的到來，為網(wǎng)絡(luò)電影的“云活動”提供了支持。云觀影在實現(xiàn)資源共享、滿足觀眾觀影需求的同時，還能進(jìn)行彈幕互動，實現(xiàn)觀影與參與的雙重體驗。有些云觀影還會設(shè)置多重環(huán)節(jié)，增加觀影的儀式感與新鮮感，嘉賓環(huán)節(jié)還能給部分影迷帶來意想不到的驚喜。同時觀眾還可以根據(jù)自己的喜好選擇影片，而觀眾好惡的大數(shù)據(jù)無疑為電影創(chuàng)作提供了方向與題材。創(chuàng)作方可以時時關(guān)注線上云觀影數(shù)據(jù)、評論，及時調(diào)整創(chuàng)作思路，滿足大眾需求，推動我國影視行業(yè)的繁榮發(fā)展。

結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)電影是在互聯(lián)網(wǎng)時代逐漸興起的電影生產(chǎn)模式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，騰訊平臺找準(zhǔn)時機(jī)，重整旗鼓，打造騰訊電影生態(tài)體系，創(chuàng)造了2020年、2021年的可喜佳績。在新冠肺炎疫情逐漸好轉(zhuǎn)的情況下，線上和線下觀影的博弈，值得大眾期待。希望正如騰訊影業(yè)陳洪偉所說：“將來還會有更有意思的事情，一切都才剛剛開始?！?/p>