焦徐聃 潘志軍

(南京理工大學(xué)體育部 江蘇南京 210094)

少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育活動，是指在特定的節(jié)日慶典時期所舉辦的具有少數(shù)民族特色的傳統(tǒng)體育活動。它承載著少數(shù)民族發(fā)展過程中歷代傳承積淀下來的文化模式和生活方式，具有活動項目的內(nèi)容豐富和形式多樣、娛樂性與參與性強、流動性大的特點，是少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶活動中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。21世紀(jì)以來，以少數(shù)民族農(nóng)村為旅游地，以旅游地體藝人文特色和山水風(fēng)光為吸引，讓游客體驗異質(zhì)文化，滿足求新、求異、求樂、求知心理動機的民族旅游也得到了快速發(fā)展。廣西上林縣屬廣西壯族自治區(qū)南寧市，聚居著壯族、侗族、瑤族等33 個少數(shù)民族，各少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的匯聚，形成了上林縣節(jié)慶體育活動形式多樣、風(fēng)俗奇趣、多姿多彩的特點。各種亮麗鮮艷的民族傳統(tǒng)服飾，撩人的傳統(tǒng)歌舞表演以及淳樸的鄉(xiāng)風(fēng)、宜人的自然環(huán)境為旅游的開發(fā)提供了廣泛的資源，但其少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游還處于初步發(fā)展階段，對于該項目的開發(fā)仍需改進。

SWOT 分析是以社會環(huán)境和自身境況的優(yōu)劣為基礎(chǔ)來進行分析的方法，S（Strengths）是優(yōu)勢，W（Weakness）是劣勢，O（Opportunity）是機會，T（Threat）是威脅，就是將與廣西上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)緊密聯(lián)系在一起的自身優(yōu)劣勢和社會環(huán)境中的機遇和威脅等，通過調(diào)查陳列出來，依據(jù)系統(tǒng)分析的邏輯，把各種優(yōu)、劣勢、機會和威脅因素整合起來進行分析，從中得出一系列指導(dǎo)其節(jié)慶體育旅游開發(fā)的結(jié)論，以期對上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游的開發(fā)起到一定的指導(dǎo)作用。

1 上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)的SWOT分析

1.1 上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)的優(yōu)勢分析

1.1.1 豐富多彩的少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育項目

廣西壯族“三月三”是上林縣舉辦最為盛大的傳統(tǒng)節(jié)日盛會。廣西上林縣居住著壯族、瑤族、侗族等33個少數(shù)民族，壯族“三月三”節(jié)慶活動舉辦期間，各民族的傳統(tǒng)體育項目匯聚一堂，從形式上可分為表演型如打銅鼓、拋繡球、打扁擔(dān)、打年糕、壯族朋比、苗族蘆笙、瑤族嗩吶、龍舞、采茶舞、師公舞、舞獅、銅鼓蘆笙舞、竹竿舞、傳統(tǒng)漁鼓演藝等；傳統(tǒng)競技型如搶花炮、滾鐵環(huán)、板鞋競技、打陀螺、掰手腕、敲竹杠、壯拳大賽、踩高腳馬、背簍繡球、民間傳統(tǒng)斗雞比賽、民間傳統(tǒng)斗牛比賽等。隨著時代的發(fā)展，還增加了一些現(xiàn)代體育項目，如旅游+體育融合競技型、廣西環(huán)大龍湖自行車越野賽等。這些節(jié)慶體育項目匯聚了上林縣各少數(shù)民族的文化精髓和時代風(fēng)貌，憑借著這些各具特色、別開生面的體育文化活動為其傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游的資源開發(fā)提供了豐富的內(nèi)容，并吸引了廣大旅游消費群體，如中國網(wǎng)5月10日報道，2021年五一長假期間，上林縣接待游客63.11萬人次。

1.1.2 獨具特色的節(jié)慶旅游資源

“三月三”不僅是壯族祭祖的重要日子，也是上林縣33個少數(shù)民族共同重要的傳統(tǒng)節(jié)日，每當(dāng)“三月三”到來，各民族共同歡慶，載歌載舞，其形色各異的服飾、歌聲、舞蹈、競技運動的呈現(xiàn)，使上林縣在青山綠水的映襯中形成了一幅上林縣少數(shù)民族農(nóng)村節(jié)慶生活的畫卷。廣西上林縣是少數(shù)民族聚居區(qū)的桂中南山區(qū)，氣候溫暖濕潤，有南寧后花園之稱，是廣西傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”的發(fā)祥地和珠江流域龍母文化的源頭。雖然經(jīng)濟相對落后，但上林縣所特有的民族傳統(tǒng)文化和山水湖泊田林草木等自然風(fēng)光是其因地制宜開展少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育活動，吸引城市體育人口向往實現(xiàn)人與自然和諧共處，塑造強健體魄和良好精氣神的資源優(yōu)勢。由此可知，上林縣節(jié)慶體育旅游的優(yōu)勢在于少數(shù)民族聚居地區(qū)優(yōu)美宜人的山水自然景觀以及獨具特色的體藝文化生活。上林縣的少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶活動與游客所熟識習(xí)慣的文化之間的差異性以及與游客工作生活中的區(qū)隔性和差異性大，所以對游客的吸引力也大。上林縣作為以少數(shù)民族農(nóng)村為特色的旅游地點，處于與繁華都市相對的經(jīng)濟、科技邊緣地帶，其吸引力更加強烈，為開發(fā)少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游提供了有益條件。

1.1.3 有利于活動開發(fā)的政策支持

《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》指出，各級人民政府應(yīng)當(dāng)鼓勵開展形式多樣的農(nóng)民群眾性文化體育、節(jié)日民俗等活動。2021年8月，國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃（2021—2025年）》指出，要打造一批有影響力的體育旅游精品路線、精品賽事和示范基地，引導(dǎo)國家體育旅游示范區(qū)建設(shè)。近年來，上林縣黨建工作創(chuàng)新指出，在產(chǎn)業(yè)扶貧方面，強化黨建引領(lǐng)，帶動貧困戶發(fā)展生態(tài)旅游、光伏發(fā)電等扶貧產(chǎn)業(yè)，增強貧困村造血能力。這些政策為廣西上林縣發(fā)展少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游提供了有利的政策支持優(yōu)勢。借此時機，上林縣可以利用自身的少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育活動的特色來大力發(fā)展旅游服務(wù)業(yè)，促進上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游資源的有效開發(fā)。

1.2 上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)的劣勢分析

1.2.1 體育旅游專業(yè)技術(shù)人才的缺乏

專業(yè)人才的匱乏是影響少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游資源開發(fā)的最重要因素之一。目前，我國僅有上海體育學(xué)院和首都體育學(xué)院兩所高校開設(shè)體育旅游專業(yè)。由此可知，體育旅游專業(yè)設(shè)置的缺乏和體育旅游人才的匱乏，導(dǎo)致了具有較強相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域知識的人才數(shù)量難以填補體育旅游市場開發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的漏缺。對于廣西上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游的開發(fā)，只依靠國家撥款和社會投入的資金是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它只能起到幫助其體育旅游資源開發(fā)的帶頭作用，更多的像資源開發(fā)后的經(jīng)營和盈利，仍然需要依靠當(dāng)?shù)鼐用窈侠淼慕?jīng)營理念和有效的經(jīng)營模式，才能保證其傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游長久地運營下去，帶來更大的經(jīng)濟收益，從而改善當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族居民的生活水平。然而，上林縣處于經(jīng)濟文化的邊緣地帶，體育旅游資源開發(fā)的人才難以尋覓，缺乏人才和技術(shù)導(dǎo)致廣西上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游資源沒有合理有效地開發(fā)利用。

1.2.2 體育旅游開發(fā)的資本流通壁壘

資本循環(huán)理論指出，當(dāng)貨幣資本通過購買勞動力和生產(chǎn)資料后，貨幣資本將轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)資本。因此，貨幣資本作為廣西上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)的物質(zhì)基礎(chǔ)，決定了該地區(qū)體育發(fā)展的質(zhì)量。一直以來，鄉(xiāng)村資本都是以農(nóng)業(yè)支持工業(yè)，鄉(xiāng)村支持城市的形式單向流入城市，鄉(xiāng)村資本基本沒有回流之勢。對比城市和鄉(xiāng)村的體育服務(wù)業(yè)發(fā)展來看，城市體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展資金是由政府財政支持，而鄉(xiāng)村體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展資金是由村集體自行解決。因此，對于經(jīng)濟能力相對薄弱的廣西上林縣來說，發(fā)展體育旅游服務(wù)業(yè)，資金是最大的難題。

1.2.3 基礎(chǔ)旅游設(shè)施不完善

上林縣屬桂中南山區(qū)，雖然多山巒森林，風(fēng)景綺麗，但其基礎(chǔ)設(shè)施卻比較落后。首先，沒有直達的飛機，游客只能先到南寧市的機場再乘車一個多小時才能抵達，但上林縣屬于石漠化地質(zhì)帶，連綿不斷的丘陵和山脈不易于公共基礎(chǔ)設(shè)施的修建，交通不便。其次，酒店住宿基本為當(dāng)?shù)鼐用褡约揖幼〉拿穹?，設(shè)備簡陋，沒有符合市場化標(biāo)準(zhǔn)的酒店住宿條件。

1.3 上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)的機遇分析

1.3.1 城鄉(xiāng)體育融合發(fā)展的歷史契機

2018 年，中共中央，國務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略（2018—2022 年）》提出，要順應(yīng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展趨勢，將傳承和發(fā)展民族民間傳統(tǒng)體育，廣泛開展形式多樣的農(nóng)民群眾性體育活動納入規(guī)劃，城鄉(xiāng)體育融合發(fā)展成為大勢所趨。城鄉(xiāng)體育融合發(fā)展的政策可以幫助廣西上林縣借城鄉(xiāng)優(yōu)勢資源互補、平等互促之勢，逐步打破體育旅游專業(yè)技術(shù)人才匱乏、體育旅游資源開發(fā)資金缺乏，道路交通等旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善的節(jié)慶體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壁壘。2021年10月，“十四五”期間國家體育總局?jǐn)M結(jié)合貫徹落實《全民健身計劃（2021—2025年）》指出，體育助力新型城鎮(zhèn)化建設(shè)工程，輻射帶動新農(nóng)村建設(shè)。城鄉(xiāng)體育資源與要素的自由流通，首先打破了城鄉(xiāng)資本流通的壁壘，使上林縣節(jié)慶體育旅游的開發(fā)有了一定的資金保障。在城鄉(xiāng)融合發(fā)展過程中，體育起到了促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會、文化資源等方面雙向互融互通的橋梁作用，促進了城鄉(xiāng)經(jīng)濟文化的雙向發(fā)展，充分發(fā)揮了上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育文化輸出的經(jīng)濟輻射作用。

1.3.2 消費扶貧的新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)

2020年，《中共中央國務(wù)院關(guān)于抓好三農(nóng)領(lǐng)域重點工作確保如期實現(xiàn)全面小康的意見》明確指出，要深入開展消費扶貧，重點幫助深度貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第三產(chǎn)業(yè)具有帶動消費的強大動力，特別是第三產(chǎn)業(yè)中具有引領(lǐng)地位的旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展，既帶動了農(nóng)副產(chǎn)品的展銷，也促進了旅游目的地的基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)。促進第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，可以最大限度地發(fā)揮第三產(chǎn)業(yè)對第一產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟帶動作用，從而有效解決貧困地區(qū)的收入問題，鞏固脫貧成果。自2017年大力開展消費扶貧活動以來，廣西上林縣政府積極與社會各界合作開展各式各樣的消費扶貧展銷活動，其中包括“中國旅游日”南寧主會場·上林生態(tài)旅游養(yǎng)生節(jié)、中國山地自行車聯(lián)賽等重大活動，3 年間共銷售農(nóng)副產(chǎn)品440多萬元。

1.4 上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)的威脅分析

1.4.1 少數(shù)民族農(nóng)村節(jié)慶體育旅游行業(yè)的激烈競爭

隨著我國人民日益增長的物質(zhì)文化需求，每逢節(jié)假日，人們便會通過旅游的方式選擇新異的旅游目的地來舒緩疲憊的身心，以其別樣的山水體藝之美來愉悅自己和家人，少數(shù)民族聚居區(qū)大都地處山清水秀之處，其秀麗的山河、獨具特色的節(jié)慶文化以及生產(chǎn)生活面貌吸引著廣大旅客慕名而來。因此，少數(shù)民族節(jié)慶旅游熱推動了該旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國家政策支持下，全國各地區(qū)都在竭盡所能地發(fā)揮自身優(yōu)勢來開發(fā)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，千篇一律的旅游古鎮(zhèn)、節(jié)慶體育旅游活動項目已經(jīng)不能夠滿足旅游消費者的需要。其中，與上林縣相似的少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游項目也不在少數(shù)，如蒙古族那達慕節(jié)、云南傣族潑水節(jié)、通道侗族蘆笙文化藝術(shù)節(jié)、中國吳橋雜技節(jié)等，這些地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)慶體藝文化資源豐富且旅游設(shè)施完善，而上林縣在旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面明顯落后。

1.4.2 少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游差異性不大

隨著當(dāng)今社會競爭的日趨激烈，全國各行業(yè)包括少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游業(yè)在內(nèi)基本都處于買方市場，簡而言之就是供過于求。目前，我國各地區(qū)少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游項目層出不窮，但是其產(chǎn)品和服務(wù)的差異性卻越來越小。例如，“三月三”節(jié)慶發(fā)源于廣西上林縣，但運用“三月三”少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶資源作為特色旅游資源的地區(qū)很多，如海南“三月三”黎族節(jié)慶活動、通道侗鄉(xiāng)“三月三”節(jié)慶活動、湘西苗族“三月三”節(jié)慶活動等，并且他們在節(jié)慶期間舉辦的少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育活動都有一些重疊，如搶花炮、板鞋競技、舞龍獅等。

2 上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)的對策

2.1 強化優(yōu)勢，打造節(jié)慶體育品牌

對于許多喜愛前往少數(shù)民族聚居區(qū)旅游的人來說，提到少數(shù)民族節(jié)慶體育活動，就會想到云南西雙版納傣族潑水節(jié)活動、內(nèi)蒙古那達慕賽馬、摔跤活動等?？梢?，少數(shù)民族的節(jié)慶體育文化已經(jīng)成為該地區(qū)和民族的特色文化符號。品牌是經(jīng)過刻意設(shè)計的識別體系，是在顧客心目中留下的一種綜合印象，是企業(yè)參與市場競爭的標(biāo)簽，成功的節(jié)慶活動品牌是一個城市的靈魂。像“三月三”節(jié)慶的發(fā)源地，33個少數(shù)民族的聚居區(qū)，南寧后花園、中國長壽之鄉(xiāng)等，這些都是廣西上林縣的節(jié)慶體育旅游開發(fā)的特色與優(yōu)勢，應(yīng)該有效利用這些特色，強化優(yōu)勢，打造具有上林縣特色的少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游品牌。

2.2 抓住機遇，運用人才、資本發(fā)展體育旅游，弱化劣勢

政府政策的支持是這個時代行業(yè)發(fā)展的最大機遇。一系列脫貧政策的頒布和城鄉(xiāng)體育互助發(fā)展模式等政策的推出，給了上林縣利用自身優(yōu)勢發(fā)展節(jié)慶體育旅游的好機會。上林縣應(yīng)該抓住城鄉(xiāng)優(yōu)勢資源互補、平等互促之勢來弱化自身劣勢，助推其少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游發(fā)展。首先，要打破上林縣節(jié)慶體育旅游專業(yè)技術(shù)人才匱乏的尷尬局面，利用政策優(yōu)勢引進專業(yè)技術(shù)人才，特別是體育旅游專業(yè)和大眾傳媒專業(yè)的人才，挖掘上林縣可供開發(fā)的體育旅游資源，打造具有特色的節(jié)慶體育活動項目和品牌，通過拍攝短片、紀(jì)錄片，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”和傳統(tǒng)媒體加大宣傳，并吸引影視劇組來上林縣取材拍攝，為上林縣節(jié)慶體育旅游造勢。對村部旅游從業(yè)人員進行繼續(xù)教育，傳輸先進運營理念，教授先進經(jīng)營技術(shù)，提高上林縣節(jié)慶體育活動開展的吸引力和競爭力。其次，要打破上林縣節(jié)慶體育旅游資源開發(fā)資金缺乏的窘境，通過線上和線下渠道售賣上林縣少數(shù)民族特色農(nóng)副產(chǎn)品回收輸出的資金，為上林縣農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游的長期開發(fā)運營打好基礎(chǔ)。最后，要打破上林縣道路交通等旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善的壁壘，為游客提供更好的旅游服務(wù)和體驗。

3 結(jié)語

少數(shù)民族農(nóng)村節(jié)慶體育旅游是旅游業(yè)的重要分支，在開發(fā)過程中既起到了推廣少數(shù)民族的傳統(tǒng)體藝文化，擴展旅游市場的作用，又起到了促進大規(guī)模的社會人口和資金的流動，帶動了國民消費的增長，順應(yīng)了以國內(nèi)大循環(huán)為主的發(fā)展形勢的作用。上林縣豐富獨特的體育旅游資源以及優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境是其發(fā)展優(yōu)勢，但在節(jié)慶體育旅游資源的開發(fā)中還存在一些問題與不足。因此，上林縣想要開發(fā)其農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游路線必須弱化劣勢，強化優(yōu)勢，塑造好上林縣“三月三”節(jié)慶體育旅游品牌，抓住政策助推的歷史契機，才能減輕少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游市場的競爭壓力，提高上林縣少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游的號召力和吸引力。