■ 蔣嘉莉

（長安大學(xué),西安 710061）

一、引言

隨著全球信息化的發(fā)展，世界步入了大數(shù)據(jù)時代。根據(jù)希捷科技最新研究表明，到2025 年全球數(shù)據(jù)量將會從2020 的35ZB 上升至175ZB，利用大數(shù)據(jù)對數(shù)據(jù)資源進行收集、分析并加以利用已成為大數(shù)據(jù)時代下資產(chǎn)評估的必然趨勢[1]。游靜等人提出數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值核算若是單獨采用收益法、成本法、市場法等傳統(tǒng)方法，結(jié)果不能準確取得[2]。基于此，學(xué)者們積極探索新的評估方法，如張弛提出可基于深度學(xué)習(xí)法構(gòu)建數(shù)據(jù)資產(chǎn)評估的價值模型[3]；李永紅、張淑雯則利用層次分析法和灰色關(guān)聯(lián)法對市場法進行修正[4]。

從人民日報的“中央廚房”到浙報集團的“媒立方”，從央視網(wǎng)的新媒體集成遙控平臺到南方報業(yè)的中央數(shù)據(jù)庫，大數(shù)據(jù)時代下，媒體行業(yè)開始嘗試打破傳統(tǒng)媒體的桎梏，打造順應(yīng)時代潮流的“媒體數(shù)據(jù)”新平臺。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過幾十年的發(fā)展早已積累了龐大的內(nèi)容資源，但也成為轉(zhuǎn)型的負擔(dān)。如何將這些內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為媒體大數(shù)據(jù)并正確地衡量其價值，使其作為公司的一項重要資產(chǎn)，成為媒體行業(yè)關(guān)注的焦點。

二、媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值構(gòu)成

（一）媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)特征

媒體數(shù)據(jù)不同于媒體數(shù)據(jù)庫，后者是媒體行業(yè)在自身的發(fā)展中積累的數(shù)量龐大數(shù)據(jù)資源，也被稱為媒資庫，其主要由文件化的視頻、音頻及播出成品等構(gòu)成。而本文所說的媒體數(shù)據(jù)則是基于媒體連接所形成的數(shù)據(jù)生產(chǎn)、收集、應(yīng)用和服務(wù)的能力。將媒體數(shù)據(jù)視作公司的一項資產(chǎn)，結(jié)合大數(shù)據(jù)與資產(chǎn)的定義，媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)可被認為是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中形成并擁有或控制的，以物理或電子方式記錄的數(shù)據(jù)資料，并且這種數(shù)據(jù)資料能夠為企業(yè)帶來預(yù)期經(jīng)濟收益。相比于金融、政府、醫(yī)療等領(lǐng)域的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)具有多樣性、高時效性、用戶性、數(shù)據(jù)體量大、高價值性等數(shù)據(jù)特點，為媒體數(shù)據(jù)的挖掘利用奠定了基礎(chǔ)。

1.多樣性。不同于以往數(shù)字型的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，媒體數(shù)據(jù)往往是圖片、音頻、視頻等形式的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。媒體數(shù)據(jù)的構(gòu)成具有多樣性，包括傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)，例如報紙數(shù)據(jù)、電視廣播數(shù)據(jù)、期刊數(shù)據(jù)等，以及來自于網(wǎng)站、APP、“兩微一端”的新媒體數(shù)據(jù)。除了以自身媒資庫為基礎(chǔ)的內(nèi)容數(shù)據(jù)外，媒體機構(gòu)還根據(jù)市場需求并通過行業(yè)合作，形成了輿情數(shù)據(jù)、政府?dāng)?shù)據(jù)、評估數(shù)據(jù)、經(jīng)濟數(shù)據(jù)、知識數(shù)據(jù)等特色數(shù)據(jù)。

2.高時效性。大數(shù)據(jù)生成、更新和處理數(shù)據(jù)的高速性決定了媒體數(shù)據(jù)的時效性，時效性影響了決策者利用數(shù)據(jù)分析結(jié)果做出判斷的準確性。媒體數(shù)據(jù)的集聚應(yīng)當(dāng)是一個長久的、持續(xù)不斷更新的過程，一般來說，數(shù)據(jù)的時效性越強，其利用價值就越高。但媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值也可能會因為環(huán)境的改變，在一段時間后實現(xiàn)價值的增值。

3.用戶性。過去媒資庫堅持“內(nèi)容為王”的觀念，現(xiàn)在媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)的風(fēng)向標對準的是“用戶為王”。例如，南方報業(yè)“中央數(shù)據(jù)庫”就將“用戶思維”作為項目系統(tǒng)建設(shè)的第一思維。媒體數(shù)據(jù)庫的建設(shè)以用戶需求和市場需求為導(dǎo)向，通過分析用戶的注冊信息、黏度與活躍度、數(shù)據(jù)應(yīng)用場景，形成個性鮮明的用戶畫像，從而建立有效的媒體數(shù)據(jù)產(chǎn)品并提供智能推送等個性化數(shù)據(jù)服務(wù)，最終實現(xiàn)用戶引流與沉淀。

4.數(shù)據(jù)體量大。傳統(tǒng)的媒資庫在日積月累中逐漸形成規(guī)模龐大的內(nèi)容資源，進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，新媒體的出現(xiàn)又給數(shù)據(jù)資源帶來了爆發(fā)式增長。媒體數(shù)據(jù)來源包括節(jié)目源等內(nèi)容大數(shù)據(jù)、依托微博、微信及客戶端的新媒體大數(shù)據(jù)以及廣告監(jiān)測大數(shù)據(jù)。此外，媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)還包括對數(shù)據(jù)的重新挖掘、分析和應(yīng)用，如通過IPTV EPG、有線EPG 采集的全渠道收視大數(shù)據(jù)和輿情分析大數(shù)據(jù)等。

5.高價值性。價值性是大數(shù)據(jù)的核心特性，大數(shù)據(jù)時代每天都會產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，但不是所有的數(shù)據(jù)都具備價值。傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性高、公信力強、受眾廣泛以及原創(chuàng)性高等特點，因此其內(nèi)容數(shù)據(jù)價值較高。此外媒體數(shù)據(jù)的高價值性還體現(xiàn)在通過對數(shù)據(jù)的租賃、轉(zhuǎn)讓或建立咨詢智庫等形式可實現(xiàn)其價值的二次變現(xiàn)。

（二）媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值來源

隨著大數(shù)據(jù)爆發(fā)式的增長，媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)在媒體行業(yè)的價值逐漸升高，媒體行業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值來源主要包括兩類，即數(shù)據(jù)交易價值和數(shù)據(jù)賦能價值。

1.數(shù)據(jù)交易價值

數(shù)據(jù)交易價值是指交易媒體機構(gòu)自身擁有的數(shù)據(jù)資源所帶來的價值，包括銷售數(shù)據(jù)庫所產(chǎn)生的價值和銷售數(shù)據(jù)分析報告或模型所產(chǎn)生的價值。銷售數(shù)據(jù)庫并非指片面的銷售數(shù)據(jù)，這里是指提供數(shù)據(jù)庫服務(wù)，最常見的就是打造數(shù)據(jù)化產(chǎn)品，比如知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫就是通過向各大高校、科研院校等出售數(shù)據(jù)資源獲取收益。銷售數(shù)據(jù)分析報告和模型也是一種常見的數(shù)據(jù)交易形式，媒體機構(gòu)基于商業(yè)目的，通過對媒體數(shù)據(jù)的深度挖掘、加工和分析，形成有價值的數(shù)據(jù)分析報告或模型，獲取數(shù)據(jù)分析結(jié)果能幫助客戶做出、進行有效的決策。

2.數(shù)據(jù)賦能價值

數(shù)據(jù)本身不具備價值，其價值產(chǎn)生于數(shù)據(jù)所賦能的服務(wù)和業(yè)務(wù)。媒體機構(gòu)基于自身業(yè)務(wù)的需要，在數(shù)據(jù)驅(qū)動發(fā)展過程中，通過整合所有媒資數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù)，建立起一系列的數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)品，例如南方報業(yè)中央數(shù)據(jù)庫、人民云大數(shù)據(jù)開發(fā)共享平臺、央視網(wǎng)的新媒體集成遙控平臺。這些數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)品具備數(shù)據(jù)采集和存儲能力、數(shù)據(jù)查詢分析能力、數(shù)據(jù)展示及可視化能力，通過對外開放以方便用戶對其技術(shù)系統(tǒng)進行操作，從而享受平臺所提供的數(shù)據(jù)查詢、下載、分析等服務(wù)。數(shù)據(jù)為業(yè)務(wù)賦能體現(xiàn)為增強媒體運營管理能力，助力媒體數(shù)據(jù)資源優(yōu)化，例如廣電媒體通過數(shù)據(jù)挖掘的方式，實現(xiàn)對用戶的精準定位，進而實現(xiàn)節(jié)目精準推薦和智能廣告投放。

（三）媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值影響因素

媒體數(shù)據(jù)的價值主要通過為企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)賦能和外部數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)讓租賃實現(xiàn)，因此在討論媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的影響因素時，應(yīng)當(dāng)從數(shù)據(jù)作用路徑出發(fā)進行綜合考慮。本文根據(jù)上海德勤數(shù)據(jù)資產(chǎn)評估有限公司與阿里研究院研究[5]提出的數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值評估體系，結(jié)合媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)的特征，將媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值價值影響因素劃分為數(shù)據(jù)質(zhì)量維度、數(shù)據(jù)應(yīng)用維度和數(shù)據(jù)風(fēng)險維度。

1.數(shù)據(jù)質(zhì)量維度

數(shù)據(jù)質(zhì)量維度是從數(shù)據(jù)本體特性來闡述的，數(shù)據(jù)質(zhì)量的好壞對決策、運營、算法等會造成直接影響。數(shù)據(jù)質(zhì)量是數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值得以實現(xiàn)的前提，也是保證數(shù)據(jù)應(yīng)用的基礎(chǔ)，對數(shù)據(jù)的質(zhì)量水平進行合理評估，有利于數(shù)據(jù)應(yīng)用價值進行準確預(yù)測。結(jié)合媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)的特征，媒體數(shù)據(jù)質(zhì)量的影響因素包括數(shù)據(jù)規(guī)模、完整性、一致性、活躍性、真實準確性等。

2.數(shù)據(jù)應(yīng)用維度

媒體數(shù)據(jù)價值的最終實現(xiàn)是以能否應(yīng)用為評判標準，只有得到應(yīng)用數(shù)據(jù)才具備商業(yè)價值，因此數(shù)據(jù)應(yīng)用的價值取決于數(shù)據(jù)的應(yīng)用成效。媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)應(yīng)用價值可分為對內(nèi)應(yīng)用價值和對外應(yīng)用價值，對內(nèi)是指數(shù)據(jù)資產(chǎn)的增值，即加強企業(yè)的內(nèi)部聯(lián)系及營銷能力提升，對外是指數(shù)據(jù)資產(chǎn)的變現(xiàn)，例如數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)讓與租售。因此，媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用價值可通過數(shù)據(jù)的市場性、多維性、時效性、場景性來體現(xiàn)。

3.數(shù)據(jù)風(fēng)險維度

數(shù)據(jù)風(fēng)險維度也可以認為是外部環(huán)境對媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的影響。當(dāng)下，媒體數(shù)據(jù)交易市場已逐步建立，但并不是所有的數(shù)據(jù)都可交易，其交易受所在市場環(huán)境和法律制度的嚴格約束。2018 年歐盟出臺的《通用數(shù)據(jù)保護條例》對數(shù)據(jù)的收集、使用和交易做出了嚴格的規(guī)定，極大保護了用戶的個人隱私。數(shù)據(jù)所處的商業(yè)環(huán)境中的法律限制和道德約束是數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的主要風(fēng)險來源，數(shù)據(jù)的使用或交易若不遵守法律和監(jiān)督的規(guī)定，有可能使其數(shù)據(jù)價值歸零，媒體機構(gòu)也會因此遭受損失。因此，在媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值評估中應(yīng)充分考慮到這兩類風(fēng)險影響。

三、媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值評估方法選擇及模型構(gòu)建

（一）媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值評估方法的選擇

1.傳統(tǒng)的無形資產(chǎn)評估方法

數(shù)據(jù)資產(chǎn)作為無形資產(chǎn)的一種，其價值評估適用于無形資產(chǎn)的價值評估方法。傳統(tǒng)的無形資產(chǎn)評估方法包括成本法、市場法、收益法。成本法是指通過計算數(shù)據(jù)資產(chǎn)的各種貶值并從其重置成本中予以扣除從而獲得數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值；市場法是指對比市場上存在的與目標數(shù)據(jù)資產(chǎn)相似或相同的數(shù)據(jù)資產(chǎn)的近期交易價格，分析并調(diào)整差異從而估算價值；收益法在無形資產(chǎn)評估中的應(yīng)用最為廣泛，是通過測算數(shù)據(jù)資產(chǎn)未來給企業(yè)帶來的收益值，并通過折現(xiàn)率將未來的收益值轉(zhuǎn)化為現(xiàn)值進而得到數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的一種方法。然而由于數(shù)據(jù)資產(chǎn)的不可復(fù)制性、收益難預(yù)測性、公開交易不足性，傳統(tǒng)的無形資產(chǎn)評估方法不能準確合理的評估數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值，因此需要提出新的研究思路。

2.層次分析法

層次分析法，簡稱AHP，是指將某一復(fù)雜的多目標決策問題作為一個系統(tǒng)，通過目標分解，從而進行定性和定量分析的決策方法。層次分析法因其簡單明了、實用性、系統(tǒng)性等特性，近年來常被用做評估數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的研究。層次分析法能夠考慮到媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)的特有屬性并量化其影響因素，從而形成媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值評估指標體系，進而根據(jù)各指標的權(quán)重計算出數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值。

（二）基于AHP 法的媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值評估模型的構(gòu)建

1.構(gòu)建評價指標體系

運用層次分析法時，首先也是最重要的步驟就是構(gòu)建評價指標體系，這也是構(gòu)建判斷矩陣的基礎(chǔ)。評價指標體系一般設(shè)計為三個層次，分別是目標層、準則層、方案層，指標的選取往往根據(jù)所考量資產(chǎn)的價值影響因素。

2.構(gòu)造標度表

對于各個指標的比重，采取兩兩因素比較的專家打分法。在對兩個因素進行比較時，需要有定量的標度，可以采用標度表方法，標度表見表1。

表1 比例標度表

3.構(gòu)造判斷矩陣并進行一致性檢驗

所構(gòu)造的評級指標體系每一層次都包括兩個以上評價指標，使用所構(gòu)造的標度表（表1）中1-9 標度值表示兩兩之間的重要程度，從而構(gòu)造出比較判斷矩陣。構(gòu)造的判斷矩陣只有通過一致性檢驗后，方可進行分析和計算。一致性檢驗的步驟如下：

當(dāng)CI=0 時，表示A 一致，CI 的值越大，判斷矩陣的不一致性程度越嚴重。當(dāng)階數(shù)大于2 時，判斷矩陣的一致性指標CI 與隨機一致性指標RI 之比稱為隨機一致性比率。

其中RI 為平均隨機一致性指標，其值可以通過RI 值表查詢，如表2。

表2 一致性指標RI 值數(shù)值

當(dāng)CR＜0.1 時，即可認為判斷矩陣具有滿意的一致性。因為指標之間重要程度的判定存在主觀因素，因此當(dāng)判斷矩陣不能通過一致性檢驗時，就需要對指標的賦值進行調(diào)整。

4.層次總排序

將所構(gòu)造出的判斷矩陣中的指標賦值代入到Matlab 軟件中，可計算得出各指標的權(quán)重，根據(jù)權(quán)重可判斷出底層指標中的重點指標。計算出各級指標的重要性程度后，便可沿層級結(jié)構(gòu)自上而下求出各級要素對于系統(tǒng)總體的綜合重要性，也就是進行層次總排序。

5.各要素評價指標的確定

該步驟是對方案層的各要素進行量化，對于定性指標主要是根據(jù)公司業(yè)務(wù)的專家意見，采用專家評分法得出，定量指標則通過具體評分標準來確定分值。每個評價指標的取值范圍為0～10，數(shù)據(jù)越大表示評價等級越高。

6.評估結(jié)果分析

以計算出來的Z 值作為衡量媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)在企業(yè)價值中所占比重的大小，該比重與實際對應(yīng)價值的劃分通過與專家討論而來，最終確定的分值分級表如表3 所示。

表3 分值分級表

四、南方報業(yè)傳媒集團數(shù)據(jù)資產(chǎn)評估

2014 年南方報業(yè)多媒體信息展示查詢平臺上線，自此拉開南方傳媒發(fā)展大數(shù)據(jù)的大幕。到2018 年，南方傳媒開始打造集團旗下十大智庫，包括南方經(jīng)濟智庫、南方法治智庫、南方數(shù)字政府研究院、南都大數(shù)據(jù)研究院、南方輿情數(shù)據(jù)研究院等。這樣的規(guī)模和投入，表明了南方傳媒今后將致力于實施數(shù)據(jù)優(yōu)先戰(zhàn)略的決心。其中南都大數(shù)據(jù)研究院結(jié)合市場和用戶需求展開課題研究，已形成數(shù)據(jù)報道、咨詢研究、數(shù)據(jù)庫與輕應(yīng)用等八大系列近百項產(chǎn)品，入庫數(shù)據(jù)超10 億條。

（一）構(gòu)建層次結(jié)構(gòu)模型

媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值指標體系如表4 所示，包括1個總指標、3 個一級指標和11 個二級指標。

表4 價值指標體系

數(shù)據(jù)質(zhì)量是衡量數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的重要指標，一般來講數(shù)據(jù)質(zhì)量越好，其價值就越高。數(shù)據(jù)規(guī)模就是數(shù)據(jù)體量的大小，數(shù)據(jù)規(guī)模大是大數(shù)據(jù)最顯著的特征，媒體因擁有龐大的數(shù)據(jù)量，所以具備較高的潛在價值；數(shù)據(jù)完整性是指數(shù)據(jù)的記錄是否完整，有無缺失的情況，數(shù)據(jù)完整性越高，價值就越大；真實準確性是指數(shù)據(jù)是否能正確描述對象的屬性，真實的數(shù)據(jù)才有價值；數(shù)據(jù)一致性是看數(shù)據(jù)值之間是否存在沖突信息；活躍度即數(shù)據(jù)更新的頻率，數(shù)據(jù)更新的頻率越高，數(shù)據(jù)就越活躍，價值相應(yīng)也就越大。

數(shù)據(jù)的價值在于與應(yīng)用場景的結(jié)合，不同應(yīng)用場景下，數(shù)據(jù)所貢獻的經(jīng)濟價值有所不同。時效性指數(shù)據(jù)在有限時間中對作用目標的滿足程度，對媒體數(shù)據(jù)而言，可能過去的收視數(shù)據(jù)并不適用于當(dāng)前決策，一般來說，數(shù)據(jù)的時效性與數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值呈正比關(guān)系；多維性是描述數(shù)據(jù)多寡程度的指標，媒體具有的數(shù)據(jù)類型越復(fù)雜，則數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值就越高；場景性是指某數(shù)據(jù)在不同具體場景下所體現(xiàn)出的經(jīng)濟價值的差異，由于不同行業(yè)的規(guī)模、數(shù)據(jù)應(yīng)用程度等具有差異性，因而不同場景下的數(shù)據(jù)集，其價值會相差很大；市場性則指數(shù)據(jù)集被市場接受的程度，也就是媒體數(shù)據(jù)產(chǎn)品是否契合市場，其越被消費者所需要，價值就越高。

法律限制是指數(shù)據(jù)的收集、使用和交易都不應(yīng)該脫離法律的框架，如一些未經(jīng)脫敏脫密的數(shù)據(jù)不可以直接對外銷售，因此法律的存在影響著數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值。通常來講，受法律限制少的數(shù)據(jù)資產(chǎn)其價值就越高；道德約束，是指來自社會輿論壓力的風(fēng)險等，媒體機構(gòu)獲取個人隱私信息如不恰當(dāng)使用，不僅會受到法律的制裁，而且還會受到來自社會民眾的道德譴責(zé)，繼而產(chǎn)生信任危機、影響公司形象，數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值也會因此下降。

（二）權(quán)值計算

以準則層為例進行分析，判斷矩陣應(yīng)根據(jù)專家打分法所確定的相對重要程度來構(gòu)建，所賦予的判斷矩陣數(shù)值結(jié)果如表5 所示。

表5 準則層判斷矩陣賦值結(jié)果

根據(jù)表可得判斷矩陣A

計算矩陣A 的特征向量W=（2.15441.14470.4055）T

最終得到準則層各指標權(quán)重向量Q=（0.58160.3090.1095）

同理可得其余因素權(quán)重，指標權(quán)重如表6 所示。

表6 指標權(quán)重

續(xù)表

對指標權(quán)重進行分析，發(fā)現(xiàn)對鐵路數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值影響最大的因素分別是活躍性和場景性，說明目前媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)在媒體行業(yè)應(yīng)用中的經(jīng)濟價值普遍得到認可，而媒體數(shù)據(jù)更新程度的快慢會直接影響其價值。

（三）各要素評價指標的確定

將指標構(gòu)成評價因素集，根據(jù)不同屬性的指標構(gòu)造評語集。以定性指標多維性為例，請20 位專家對其進行價值評估，如表7 所示。

表7 專家評分表

定量指標以完整性為例，通過以下公式就可確定：

完整性分值=（數(shù)據(jù)集中所有滿足條件的數(shù)據(jù)量/數(shù)據(jù)記錄分值）×100%×10

（四）媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值綜合評價

將11 項數(shù)據(jù)資產(chǎn)要素的權(quán)重wj和評分結(jié)果rj代入到公式中，最終得到南方傳媒集團數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值指數(shù)為6.47。

層次分析法將目標問題層次化，并幫助評價者將經(jīng)驗判斷予以量化，能夠更全面考慮影響媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)的各類因素。同時，用該方法評估媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)，能體現(xiàn)出各要素在整個價值體系中的相對權(quán)重，幫助企業(yè)和評估機構(gòu)確定各部分的重要程度，從而實現(xiàn)媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的增值。

五、結(jié)語

新媒體時代，新聞資訊和用戶讀者通過大數(shù)據(jù)連接起來，大數(shù)據(jù)技術(shù)給傳媒行業(yè)帶來了深刻的影響，其價值已逐步體現(xiàn)。雖然我國已步入大數(shù)據(jù)時代，但媒體數(shù)據(jù)的應(yīng)用以及交易市場的建設(shè)仍處于探索階段，關(guān)于大數(shù)據(jù)的相關(guān)理論研究不夠成熟。因此我國應(yīng)盡快完善數(shù)據(jù)資產(chǎn)方面的政策法規(guī)，評估機構(gòu)也應(yīng)加強對媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)評估工作的重視。此外，媒體機構(gòu)應(yīng)加快傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的步伐，打造有價值的數(shù)據(jù)庫，通過多樣化的盈利模式、專業(yè)化的數(shù)據(jù)服務(wù)和創(chuàng)新型的運作機制，實現(xiàn)數(shù)據(jù)媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)的增值，這樣才不會被大數(shù)據(jù)時代所淘汰。