◎孔楠茜 高 瑜

（寶雞文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院 陜西 寶雞 721000）

一、寶雞歷史文化背景

寶雞古稱陳倉，位處關(guān)中盆地西部，具有厚重的歷史文化底蘊。它是黃河流域最早的文明中心，擁有八千年歷史積淀。寶雞被譽為“青銅器之鄉(xiāng)”，出土了包括國家一級文物“何尊”在內(nèi)的大量珍貴的、極具歷史地域特色且外型精美的青銅器。獨特的歷史文化孕育了獨特的民間傳統(tǒng)文化，如社火表演、馬勺臉譜、鳳翔泥塑等。此外，真身佛指舍利出土于寶雞法門寺的唐代地宮，至今作為宗教圣物受信徒供奉，并成為寶雞的旅游資源之一。在寶雞這座現(xiàn)代化城市坐落著不少古建筑，它們與現(xiàn)代高樓大廈交相呼應(yīng)，形成了時代碰撞的美感。

二、寶雞代表性的文化元素

（一）青銅器

寶雞出土的青銅器數(shù)不勝數(shù)，其歷史可追溯到公元前1600多年到公元前200多年。自商朝開始，因冶金技術(shù)和青銅器鑄造工藝有較明顯的進步，青銅器物的制式和數(shù)量大大增多。賦予青銅器靈魂的紋飾經(jīng)歷從高度抽象化轉(zhuǎn)變?yōu)榫呦蠡y飾，再回歸本真變得更加抽象化的過程。其中常見的幾何紋樣包括云雷紋、目雷紋，動物紋樣包括獸面紋、鳳鳥紋、蟠龍紋，除此之外還有竊曲紋、渦紋等。這些富有想象力的和生命張力的紋飾隨著社會文明的演進而發(fā)展，在自然和人文活動紋樣的基礎(chǔ)上，采用象形的方式，直接反映了商朝到秦漢時期先民的文化風(fēng)貌。寶雞青銅器從一開始的平雕到精細，以單類帶狀到復(fù)合紋飾，最后以四方連續(xù)為主調(diào)，展現(xiàn)了青銅器藝人高超的工藝技法和對藝術(shù)品精雕細琢的裝飾追求。

（二）千陽刺繡

寶雞市千陽縣作為“中國民間藝術(shù)刺繡之鄉(xiāng)”?！扒ш柎汤C”存在歷史悠久，取材于與生活民俗，故千陽刺繡的內(nèi)容森羅萬象：花鳥魚蟲、龍鳳獅虎、四季植花、傳統(tǒng)戲曲等層出不窮。千陽刺繡的圖形特點主要是豐潤飽滿、繡工精細，除刺繡主體外還輔以簡單幾何、花草和紋理等來加以豐富畫面。千陽刺繡是千陽縣民眾現(xiàn)實生活的真實寫照，是從民間走出來的藝術(shù)。通過這些線條明快、針法活潑的刺繡藝術(shù)品，依然能感受到人們強烈的祈求安定美滿的美好愿望。

（三）寶雞大劇院

寶雞大劇院地處寶雞市金臺區(qū)，是寶雞核心地標建筑之一。其外形以《詩經(jīng)·大雅·卷阿》中“鳳凰于飛，翙翙其羽”為靈感，加以巧妙的融合歷史文化，展現(xiàn)出寶雞“聞雞起舞、開放創(chuàng)新”的精神。從空中俯瞰，大劇院的屋頂做成流線型設(shè)計，經(jīng)過層層重疊，使其形似鳳凰羽翼，靜中透露出靈動。寶雞大劇院主要出演各類戲曲、歌劇、交響樂等舞臺演出，所以內(nèi)部平面呈馬蹄狀，既體現(xiàn)了大劇院整體流動的線性美感，又為劇院內(nèi)的觀賞者提供了較好的聲學(xué)環(huán)境；八字形的墻體設(shè)計在具有視覺美感的同時也為觀眾呈現(xiàn)了更好的觀感。

三、關(guān)于IP形象設(shè)計

（一） IP形象設(shè)計的概念

“IP”全稱為“Intellectual Property”，中文翻譯為“知識產(chǎn)權(quán)”。 IP形象設(shè)計是基于IP大環(huán)境下，進行深化開發(fā)和研討的轉(zhuǎn)換過程。傳統(tǒng)意義上， IP形象是指企業(yè)文化形象，但隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展， IP形象也廣泛用于城市推廣、文化宣傳等方面。

（二） IP形象設(shè)計的作用

IP形象擁有受眾面廣、可塑性強、易于推廣等優(yōu)勢。小到公司企業(yè)形象，大到世界各大體育賽事、城市代表等均會基于自身特色打造個性化IP形象。如2007年上海世博會吉祥物“海寶”、2022年北京冬季殘奧會吉祥物“雪容融”和風(fēng)靡全球的日本熊本縣吉祥物 “熊本熊”。這些IP形象都有類似的作用：

第一，對地域特色文化的繼承、發(fā)揚和創(chuàng)新。伴隨著經(jīng)濟全球化的到來和信息化時代的發(fā)展，現(xiàn)代城市除了要注意自然、地理、歷史、社會等傳統(tǒng)發(fā)展要素，更需要考慮如何把城市文化風(fēng)貌推向全球。IP形象的設(shè)計開發(fā)，提取地域特征代表性文化要素，使用設(shè)計語言創(chuàng)造一個有溫度的文化IP形象，樹立自己的文化符號。文化IP化，適合在碎片化傳播中實現(xiàn)穩(wěn)定的價值傳播，并建立情感共識。如北京冬季奧運會的吉祥物“冰墩墩”：從名字來看，“冰”代表純潔、堅強，同時呼應(yīng)著冬奧會的主題；“墩墩”寓意敦厚可愛，契合國寶大熊貓的公眾形象，體現(xiàn)了冬奧會運動員身體素質(zhì)強健、始終堅韌的精神品質(zhì)。從外觀來看，整體以國寶大熊貓為設(shè)計基礎(chǔ)，用 “冬奧會”和北京名小吃“冰糖葫蘆”元素相結(jié)合，以冬奧會國家速滑館的“冰絲帶”為原型，象征著冰雪運動，再經(jīng)過各方面的推敲打磨，最終呈現(xiàn)出IP頂流“冰墩墩”。

第二，IP形象的設(shè)計衍生品可以推動城市其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于設(shè)計行業(yè)，城市對IP形象的設(shè)計可以大力推動其系統(tǒng)化。IP形象設(shè)計除了對形象的視覺展現(xiàn)還包括研發(fā)形象的個性特點、背景故事等。對于旅游行業(yè)，塑造一個大眾認知度高、有利于推廣的IP形象，可以對當(dāng)?shù)芈糜涡麄髌鸬胶玫耐苿幼饔?；對于輕工業(yè)，除IP形象設(shè)計出的本身視覺表現(xiàn)外，更重要的是對IP形象的延展和外宣，IP形象的衍生品（文創(chuàng)產(chǎn)品）符合現(xiàn)代人們越來越富裕的物質(zhì)文化需求。

（三） IP形象設(shè)計的種類

1.人物類

以人為載體進行形象的創(chuàng)意設(shè)計是當(dāng)下較為流行的IP形象設(shè)計形式之一。人物IP形象更貼近于大眾的感受，易與大眾產(chǎn)生親近感。如2008年北京奧運會吉祥物“福娃”，是以五個擬人化的娃娃為基礎(chǔ)定位。每個福娃名字都是疊音字，押韻，是中國人對孩子表達愛意的傳統(tǒng)方式。五個名稱連在一起便是“北京歡迎你”。吉祥物統(tǒng)稱“福娃”，意為“吉祥的娃娃”。五只“福娃”帶著來自中國的熱情，將美好的祝愿帶給世界的每一個角落，契合了北京奧組委“同一個世界同一個夢想”和中國人類命運共同體的訴求。

2.動物類

動物類的IP形象也備受好評。通過對動物的外形進行夸張變形等藝術(shù)創(chuàng)作，使動物形象變得易接受，從而能夠成功傳輸信息。例如國內(nèi)當(dāng)紅原創(chuàng)動漫形象“阿貍”，是一只沒有尾巴、為了區(qū)分正反穿短褲的紅色小狐貍的形象。以“阿貍”為主角創(chuàng)作的繪本融入了生活里的細節(jié)和作者對生活的疑惑和思考，講述了一個個溫暖人心的故事和道理。自此，“阿貍”的形象一時成為熱門，從初期的網(wǎng)絡(luò)連載再到發(fā)行單行本，而且擁有了屬于自己的動畫和周邊，不斷有多個品牌與之聯(lián)動?！鞍⒇偂比匀辉诓粩嗟刈呦蚴澜?，“將最初的美好，獻給依然相信童話的人”。

3.植物類

這類IP形象大多數(shù)是指對植物賦有“生命特征”，這樣的設(shè)計會讓原本的刻板形象變的有趣?！胺徘嗨伞笔且患颐谐壷参锏墓綢P形象。這家公司的理念是為經(jīng)受壓力年輕人販賣綠色心情，以綠植為核心進行創(chuàng)意的設(shè)計和情緒的表達。其IP形象“放青松”也是同“放輕松”諧音，將簡單、輕松、詼諧的綠植體驗以及生活態(tài)度通過設(shè)計感表達出來，帶給城市生活打拼的每一位年輕人。

4.產(chǎn)品類

以所設(shè)計的IP 形象為中心，這類IP形象的設(shè)計大多會具有非常鮮明的特征，以便于后續(xù)產(chǎn)品中應(yīng)用。這類IP具有更好的產(chǎn)品延展性，更易于與其他行業(yè)品牌聯(lián)名的IP品牌形象?！安祭市堋笔乾F(xiàn)代人之間非常流行的IP形象，作為社交軟件Line所推出的卡通形象，擁有呆萌外表的“布朗熊”一上線就受到了全世界年輕人的青睞。Line公司在推出具有“布朗熊”形象的壁紙、貼紙，并且被應(yīng)用于個性化的桌面裝飾，吸引了一大批年輕人的使用。進而公司相繼推出“布朗熊”周邊、線下店、與各種跨界品牌的聯(lián)名合作和正版授權(quán)的“布朗熊和可妮兔”奶茶店等適合年輕消費群體的活動產(chǎn)品。“布朗熊”的成功是該類IP形象強大生命力的表現(xiàn)。

5.企業(yè)類

在互聯(lián)網(wǎng)全面滲透的時代，傳播的碎片化使傳統(tǒng)營銷效果急降，渠道的扁平分散使過去的通路打法不夠用。企業(yè)的IP化，適合在碎片化的時間實現(xiàn)比較直觀的信息傳輸，傳統(tǒng)宣傳無法企及?！疤熵垺辟徫顰pp，其IP形象非常直觀貼合現(xiàn)代人的審美和感知。作為該形象中最突出的設(shè)計點，“天貓購物”以“天”字為原型將圖形提煉，把貓頭簡化，呈現(xiàn)出一個大腦袋的“天”字貓頭的可愛形象。在日常營銷中，“天貓”的形象無處不在：宣傳海報、開屏動畫、廣告和UI設(shè)計都以這個黑色天字貓頭為主體加以創(chuàng)造，使“天貓”形象深入人心，同時達到了“天貓”背后所屬企業(yè)的宣傳作用，擴大了企業(yè)的影響力。

（四） IP形象設(shè)計的風(fēng)格

為了滿足各個不同年齡段的審美需求，IP形象出現(xiàn)了不同風(fēng)格的幾種設(shè)計，大概分為以下幾類。

“可愛”是一種受眾面最廣的風(fēng)格，無論是男女老少總是很難抵擋“可愛”的誘惑?！捌たㄇ稹笔侨翁焯霉臼恰犊诖肢F》游戲中一只擁有黃色皮毛的胖乎乎的精靈。兩只長耳朵、黑眼睛和臉頰上極具代表性的紅色腮紅俘獲了大量游玩者的好感。之后，“皮卡丘”這一IP產(chǎn)出大量的聯(lián)名、周邊產(chǎn)品，憑借著可愛的外形進入了大眾的視野并且掀起了熱潮。即便是未曾玩過游戲的人也會喜愛并且愿意為其消費。該IP形象的成功歸功于設(shè)計者對外形設(shè)定和大眾心理的把控，讓“可愛”走進大眾的心中。

“暗黑”風(fēng)格相對小眾，但部分年輕人也會傾向于為這類設(shè)計買單。市場包容度變大，設(shè)計師們對于“暗黑”這類小眾向的產(chǎn)品深度考究融合，有越來越多的人喜好該類型風(fēng)格。如“泡泡瑪特”在2020年推出的新熱門IP“Skullpanda”就是一款較暗黑的風(fēng)格IP形象，設(shè)計師大膽嘗試，打破常規(guī)，把“暗黑”與“潮”充分結(jié)合。這款I(lǐng)P所屬的盲盒產(chǎn)品一上線就受到了廣大盲盒愛好者的瘋搶，價格也被一路抬高，這些都充分地證明了現(xiàn)代人的審美接受度得到了很大的改變。

“搞怪”是指一種在人們對一件事物的固有印象上進行夸張的手法，使其賦有感染力?！案愎帧贝蟊妿デ楦猩系墓缠Q，以自身情緒視覺化，不僅帶有調(diào)侃的意味，也變成了現(xiàn)代人宣泄情緒的一種方式。“悲傷蛙”作為當(dāng)下IP形象里“搞怪”的代表，出現(xiàn)在了無數(shù)人的日常生活中?！氨瘋堋钡耐庥^看上去并不是美型的，但是正因為這樣夸張的設(shè)定可以讓人們更好的借此表達自己的情緒。“悲傷蛙”的表情包留存于各大社交平臺，激發(fā)了公眾對其再次創(chuàng)作的熱情，再一次的表現(xiàn)了大眾審美接受程度隨著時代的發(fā)展而在不斷的多元化。

四、寶雞地域文化IP形象設(shè)計方案

（一）確定設(shè)計方向

在設(shè)計理念上，寶雞地域文化IP形象既要保持寶雞地域文化的特色，又要表達時代精神，總體符合大眾的審美取向，注重傳承性、時尚性與創(chuàng)新性結(jié)合。在此理念指導(dǎo)下，通過對現(xiàn)有資料的整合和選擇，最終確定寶雞千陽刺繡作為寶雞地域文化IP形象創(chuàng)意的主體，在對其內(nèi)涵、寓意、圖形、用途等進行詳細分析和解讀后，確定以千陽刺繡的“布老虎”形象作為進行IP設(shè)計的主要形象元素。在設(shè)計時保留傳統(tǒng)布老虎造型特征外，同時兼?zhèn)鋾r代美感與審美特征，這樣設(shè)計目的不僅可以使千陽刺繡這一傳統(tǒng)民俗更好地融入市場，從而能擴大寶雞本土傳統(tǒng)民俗文化的影響力，而且也可以讓更多的人能夠了解和喜歡寶雞的地域特色文化。

（二）創(chuàng)新設(shè)計

首先，提取設(shè)計元素。提取千陽刺繡“布老虎”的典型特征，樹葉形的眉毛、圓形層疊的眼睛、三角形的鼻子以及渾圓的身體。在設(shè)計時，根據(jù)這些特征，運用圓形相套的方式表現(xiàn)了老虎的眼睛，并以短線的裝飾分布環(huán)繞排列在兩個圓形的周圍，用面概括了布老虎眉毛的輪廓，再用線對眉毛進行細化，讓布老虎的眼睛更加細致；除五官外，布老虎的整體造型突出頭部，身體沿用傳統(tǒng)布老虎的渾圓一體的感覺，四肢與尾巴只是意向的表現(xiàn)，動態(tài)憨態(tài)可掬，表現(xiàn)俏皮的味道。面部采用一只眼睛及變化的嘴部表情來完成，整體省略四肢，把“布老虎”的形體進行了具象幾何的變形，以夸張的手法運用一個大大的圓形腦袋再加上各種具有布藝針法的線條進行裝飾，既體現(xiàn)千陽刺繡布老虎的特色，又創(chuàng)造出搞怪可愛的“趣虎”IP形象。

其次，深入造型設(shè)計。此次設(shè)計主要針對是千陽“布老虎”的形態(tài)進行夸張重組，靈活運用布老虎的代表元素，設(shè)計出既不脫離布老虎本身又具有趣味的寶雞IP形象。主要分為三類：第一類運用“布老虎”的基本元素特征，把老虎的形態(tài)比例和五官表情夸張化，賦予普通老虎形象以情緒的表達。第二類僅對“布老虎”的頭的形態(tài)進行提取，單只大眼作為其面部主要特征，頭部與四肢對比強烈，主要是以老虎的運動動態(tài)造型為主，表現(xiàn)其搞怪性與動態(tài)性。第三類拋棄了布老虎的四肢體態(tài)，僅具體突出其動態(tài)表情，利用傳統(tǒng)刺繡元素線性構(gòu)成進行排列裝飾，賦予了布老虎趣味及俏皮的特點，映照設(shè)計的主旨。在色彩方面，采用紅、黃、藍、綠、紫五種飽和度較高的純色進行搭配和強對比、鮮明的配色關(guān)系，體現(xiàn)現(xiàn)代年輕受眾對于靚麗、活潑、美好的時代追求，也符合“趣虎”IP造型的設(shè)置。

最后，衍生產(chǎn)品應(yīng)用。“趣虎”作為新時代與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的文創(chuàng)IP，我們將其應(yīng)用于各種文化生活用品中，希望能夠通過這種方式擴大受眾面，讓更多的人能夠了解并喜歡寶雞的傳統(tǒng)千陽刺繡文化。

五、結(jié)語

選擇千陽刺繡布老虎形象來作為IP設(shè)計的主要形象元素，是寶雞對外形象的一個輸出口，也是寶雞地域特色文化擴大、推廣的有效途徑。本文以寶雞地域特色文化元素IP形象設(shè)計與開發(fā)為研究重點，探討研究了如何在保留地域本原傳統(tǒng)文化下，對新時代地域特色IP形象的設(shè)計與開發(fā)進行創(chuàng)作和嘗試。這種嘗試為地域特色文化的發(fā)揚和推廣開創(chuàng)了一條新型的思路和方式，進而能夠幫助更多的仍未被發(fā)掘、保護和傳承的優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)進入大眾的視野。