文/戴 鑫 嚴(yán)晨峰 朱希萍 黃子業(yè) 張佳龍 但昭杰

歷史總是在不斷地螺旋前進(jìn)。十余年間，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了輝煌的成就，中國(guó)營(yíng)銷人用自己的智慧和奮斗，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛。為了描述中國(guó)營(yíng)銷奮斗之路，作者團(tuán)隊(duì)從大量文獻(xiàn)資料中選編了此年鑒，具體內(nèi)容有三類：

1.影響中國(guó)營(yíng)銷進(jìn)程的重要政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和技術(shù)因素，它們反映了當(dāng)時(shí)的營(yíng)銷環(huán)境；

2.當(dāng)時(shí)熱點(diǎn)圖書或重要言論，它們反映了影響中國(guó)營(yíng)銷的思想動(dòng)態(tài)；

3.當(dāng)時(shí)企業(yè)典型的營(yíng)銷活動(dòng)，它們反映了中國(guó)營(yíng)銷的創(chuàng)新實(shí)踐路徑演變過程。

本年鑒條目信息收集過程和方式如下：

1.團(tuán)隊(duì)成員在統(tǒng)一收集材料來源和判斷標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，分頭獨(dú)立收集2012—2022年?duì)I銷事件，檢索資料包括營(yíng)銷和財(cái)經(jīng)類媒體及相關(guān)書籍等，資料均來自正式出版物或權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的文獻(xiàn)資料。

2.原始素材匯總收集后，將重復(fù)、相似或代表性不足的內(nèi)容剔除。

3.為了反映當(dāng)時(shí)的營(yíng)銷環(huán)境，團(tuán)隊(duì)從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官方網(wǎng)站摘錄了每年的關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)指標(biāo)數(shù)據(jù)，如當(dāng)年的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、全國(guó)居民消費(fèi)水平、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額、貨物進(jìn)出口總額、社會(huì)消費(fèi)品零售總額等數(shù)據(jù)。這些指標(biāo)的具體含義詳見國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站。

4.以年份為單位，按每年的營(yíng)銷環(huán)境、熱點(diǎn)思想及營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)的基本順序來排列，2022年的數(shù)據(jù)截至9月。

5.由于篇幅有限，本年鑒不可能覆蓋所有的行業(yè)和企業(yè)，只根據(jù)中國(guó)營(yíng)銷發(fā)展的脈絡(luò)選擇了代表性的行業(yè)和企業(yè)。

6.按上述原則整理出來以后，團(tuán)隊(duì)集中進(jìn)行審閱，調(diào)整并充實(shí)了部分內(nèi)容，對(duì)文字再次校對(duì)，形成終稿。

因資料來源廣泛，無法一一列出參考文獻(xiàn)，在此一并向原始出處的媒體同仁表示感謝。由于作者團(tuán)隊(duì)水平和時(shí)間有限，編制的年鑒中難免出現(xiàn)疏漏之處，敬請(qǐng)諒解。

作者團(tuán)隊(duì)：

戴鑫，博士，華中科技大學(xué)管理學(xué)院教授、

博士生導(dǎo)師、副院長(zhǎng)；

嚴(yán)晨峰，華中科技大學(xué)管理學(xué)院博士研究生；

朱希萍，華中科技大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生；

黃子業(yè)，華中科技大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生；

張佳龍，華中科技大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生；

但昭杰，華中科技大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生。

年鑒·2012

1.本年度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值538580億元，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值39874元，全國(guó)居民消費(fèi)水平14699元，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額374694.7億元，貨物進(jìn)出口總額244160.2億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額214432.7億元。

2.中共中央政治局發(fā)布《關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定》，由此掀起了中國(guó)政府“廉政、節(jié)儉”的新政風(fēng)暴。重創(chuàng)了以政府采購(gòu)和消費(fèi)為重要支撐的諸多行業(yè)，如高端餐飲、高端白酒、高價(jià)香煙等。

3.白酒進(jìn)入第三次行業(yè)調(diào)整期，行業(yè)遇冷，領(lǐng)導(dǎo)白酒消費(fèi)潮流的那股“高端、大氣、上檔次”的熱潮，一夜之間銷聲匿跡。白酒市場(chǎng)上興起一股小酒熱。

4.“流量”一詞開始興起，無論是淘品牌還是傳統(tǒng)品牌都加入了流量大戰(zhàn)，宣示流量為王時(shí)代的到來。

5.上海首家3D照相館EPOCH時(shí)光機(jī)現(xiàn)身，這是3D打印技術(shù)的最新商業(yè)化應(yīng)用。

6.三一重工股份有限公司收購(gòu)全球混凝土泵第一品牌、號(hào)稱“德國(guó)大象”的普茨邁斯特公司，是中國(guó)企業(yè)通過并購(gòu)?fù)黄萍夹g(shù)壁壘的標(biāo)志性事件。

7.美國(guó)第二大電子零售商RadioShack與富士康合作，在上海成立了睿俠3C社區(qū)便利店，這是國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的首家3C社區(qū)便利店。

8.蘇寧電器股份有限公司加速進(jìn)行組織配套變革，更名為“蘇寧云商”，先后成立紅孩子、PPTV、物流等8家獨(dú)立公司，完成重要領(lǐng)域全品類、全渠道、全客群的拓展布局。

9.三只松鼠股份有限公司創(chuàng)立，作為國(guó)內(nèi)首家純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)自有B2C品牌銷售模式。

10.北京快手科技有限公司創(chuàng)立，用戶可以直接拍攝錄制短視頻并分享到賬號(hào)以及社交平臺(tái)上，開創(chuàng)了短視頻內(nèi)容分享平臺(tái)模式。

11.微信推出公眾平臺(tái)，對(duì)于商家而言擁有一個(gè)公眾賬號(hào)幾乎成了微信營(yíng)銷的標(biāo)配。

12.高德軟件有限公司、百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司相繼宣布手機(jī)導(dǎo)航服務(wù)免費(fèi)，手機(jī)導(dǎo)航進(jìn)入免費(fèi)時(shí)代。

13.北京汽車集團(tuán)有限公司推出“淘寶‘雙11’網(wǎng)上購(gòu)車促銷活動(dòng)”，開創(chuàng)汽車企業(yè)的線上營(yíng)銷活動(dòng)。

14.昔日“煙王”褚時(shí)健種出來的20噸橙子在北京5日內(nèi)一售而空，被視為生鮮電商發(fā)展的標(biāo)志性事件。

15.鳳凰網(wǎng)與內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司合作推出品牌新聞《中國(guó)“牛仔”的一天》，成為國(guó)內(nèi)較早引入原生概念的媒體機(jī)構(gòu)。

16.北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司旗下的今日頭條上線，憑借數(shù)據(jù)挖掘與引擎推薦，以黑馬之姿迅速跑馬圈地，與騰訊新聞、搜狐新聞以及網(wǎng)易新聞一道，覆蓋了近八成的新聞客戶端市場(chǎng)。

17.阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司旗下網(wǎng)站天貓“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)打破線上線下商業(yè)界限，整合覆蓋全國(guó)1000多個(gè)市縣的3萬(wàn)家線下門店，為消費(fèi)者打造線上線下共同狂歡。

18.北京小米科技有限責(zé)任公司在新浪微博開售5萬(wàn)部小米手機(jī)2，被稱為“首次微博社會(huì)化網(wǎng)購(gòu)”的開場(chǎng)秀。

19.重慶江小白酒業(yè)有限公司顛覆傳統(tǒng)白酒“高大上”的品牌形象，聚焦“80后”“90后”這類新生代人群，開啟白酒新營(yíng)銷探索。

年鑒·2013

1.本年度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值592963.2億元，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值43684元，全國(guó)居民消費(fèi)水平16190元，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額446294.1億元，貨物進(jìn)出口總額258168.9億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額242842.8億元。

2.中國(guó)提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”合作倡議，中國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新生機(jī)。

3.政府?dāng)U大“營(yíng)改增”試點(diǎn)，取消和免征行政事業(yè)性收費(fèi)348項(xiàng)，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)1500多億元，進(jìn)一步改善營(yíng)商環(huán)境。

4.中華人民共和國(guó)工信部宣布向中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司、中國(guó)電信集團(tuán)公司、中國(guó)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司三大電信運(yùn)營(yíng)商頒發(fā)“LTE第四代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信業(yè)務(wù)（TD-LTE）”經(jīng)營(yíng)許可（即“4G牌照”），中國(guó)正式邁入4G時(shí)代。

5.云聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司實(shí)行跨屏營(yíng)銷，將手機(jī)、電腦、平板電腦以及電視等多個(gè)視屏屏幕的資源整合在一起，以獲得更為海量的用戶資源，以及為品牌提供更多樣化的廣告投放選擇，開啟跨屏營(yíng)銷時(shí)代。

6.（美）道格拉斯·霍爾特、道格拉斯·卡梅隆合著的《文化戰(zhàn)略》中譯本由商務(wù)印書館出版發(fā)行，為企業(yè)探索品牌戰(zhàn)略提供新武器。

7.美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站雅虎宣布正式關(guān)閉中國(guó)雅虎郵箱，標(biāo)志著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的落幕和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起。

8.華為公司旗下的華為電商獨(dú)立和榮耀品牌單飛，是華為這艘大船調(diào)整方向、擁抱互聯(lián)網(wǎng)的全新開端。

9.羅輯思維原主理人羅振宇創(chuàng)立得到APP，知識(shí)分享服務(wù)開始走進(jìn)大眾視野。

10.網(wǎng)易門戶事業(yè)部前總裁李甬創(chuàng)辦粉筆網(wǎng)，世紀(jì)佳緣前CEO龔海燕創(chuàng)辦91外教網(wǎng)，百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏也在公開場(chǎng)合呼喚“用互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)教育”，在線教育市場(chǎng)風(fēng)起云涌。

11.由郭敬明執(zhí)導(dǎo)的電影《小時(shí)代》單日取得7300萬(wàn)元票房，打破2D電影首日票房紀(jì)錄，開啟粉絲經(jīng)濟(jì)的新一輪熱潮。

12.全國(guó)首個(gè)萬(wàn)達(dá)城項(xiàng)目落地哈爾濱，首創(chuàng)了文化、旅游與商業(yè)融合的新模式。

13.天弘基金管理有限公司與支付寶（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司合作的余額寶上線，互聯(lián)網(wǎng)金融開始進(jìn)入人們的視野。

14.萬(wàn)達(dá)電影股份有限公司入駐支付寶錢包公眾服務(wù)平臺(tái)，用戶在線購(gòu)票后可在影院“聲波取票”，標(biāo)志著電影行業(yè)進(jìn)入技術(shù)營(yíng)銷階段。

15.TCL與愛奇藝聯(lián)合發(fā)布新產(chǎn)品“TCL愛奇藝電視”，是跨界營(yíng)銷的又一枚重磅炸彈。

16.新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司與阿里巴巴(中國(guó))網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司旗下浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司聯(lián)手打造的微博淘寶版正式上線，開啟新一輪社交營(yíng)銷。

17.可口可樂（中國(guó)）飲料有限公司推出新包裝，瓶身標(biāo)簽上印了諸如“高富帥”“白富美”“喵星人”等“90后”新新人類熟悉的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。

年鑒·2014

1.本年度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值641280.6億元，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值47005元，全國(guó)居民消費(fèi)水平17778元，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額512020.7億元，貨物進(jìn)出口總額264241.8億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額271896.1億元。

2.中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，提出全民健身概念，帶動(dòng)體育行業(yè)發(fā)展。

3.我國(guó)60歲及以上的老年人口總數(shù)達(dá)2.12億人，已成為世界上老年人口總量最多的國(guó)家，相關(guān)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)不斷引發(fā)關(guān)注。

4.隨著《來自星星的你》《繼承者們》等韓國(guó)偶像劇熱播，國(guó)內(nèi)刮起新一輪的韓流熱，并向服裝、餐飲、旅游等各個(gè)領(lǐng)域滲透。

5.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)陸續(xù)出現(xiàn)百度語(yǔ)音助手、搜狗語(yǔ)音助手、盛大百靈語(yǔ)音助手等語(yǔ)音搜索工具，智能語(yǔ)音應(yīng)用已是移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的絕對(duì)熱點(diǎn)。

6.耶魯大學(xué)計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)家伊恩·艾瑞斯出版《大數(shù)據(jù)思維與決策》，成為大數(shù)據(jù)時(shí)代的奠基之作，對(duì)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷界產(chǎn)生重要影響。

7.全球最大的便利店連鎖公司創(chuàng)始人鈴木敏文所著《零售的哲學(xué)：7-Eleven便利店創(chuàng)始人自述》出版，為國(guó)內(nèi)零售業(yè)轉(zhuǎn)型帶來思想指導(dǎo)。

8.《參與感：小米口碑營(yíng)銷內(nèi)部手冊(cè)》一書出版。該書由北京小米科技有限責(zé)任公司創(chuàng)始人雷軍親筆作序、小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)親著。書中講述了小米4年?duì)I收600億元奇跡背后的理念、方法和案例，再掀企業(yè)界全民學(xué)習(xí)小米熱潮。后被翻譯成英、法、日、韓等9種譯本。

9.美國(guó)微軟公司宣布旗下即時(shí)通信服務(wù)MSN正式退出中國(guó)市場(chǎng)，其與以QQ為代表的本土即時(shí)通信工具大戰(zhàn)最終失敗。

10.由中國(guó)企業(yè)參與建設(shè)的連接土耳其首都安卡拉和伊斯坦布爾的高速鐵路安伊高鐵實(shí)現(xiàn)全線貫通，這是中國(guó)企業(yè)在海外承建的第一條高速鐵路，標(biāo)志著中國(guó)高鐵正式走向世界。

11.阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司旗下的天貓國(guó)際、北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司旗下的京東海外購(gòu)、亞馬遜公司旗下的亞馬遜海外購(gòu)等一批跨境電商平臺(tái)紛紛成立，標(biāo)志著跨境電商平臺(tái)進(jìn)入新階段。

12.北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司和上海益實(shí)多電子商務(wù)有限公司1號(hào)店高調(diào)“聯(lián)姻”，相互入駐，拉開了本年度電商企業(yè)合縱連橫的競(jìng)爭(zhēng)序幕。

13.江蘇新日電動(dòng)車股份有限公司創(chuàng)建了業(yè)內(nèi)首個(gè)智能化生態(tài)供應(yīng)鏈系統(tǒng)，將智能電動(dòng)車推進(jìn)至智能3.0階段。

14.微信開放微信支付功能，打破移動(dòng)支付行業(yè)格局。此外，微信紅包持續(xù)升溫，大大影響了企業(yè)各類產(chǎn)品的營(yíng)銷設(shè)計(jì)和傳播方式。

15.三個(gè)爸爸兒童空氣凈化器品牌登陸京東眾籌，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)眾籌過千萬(wàn)元的項(xiàng)目。

16.中信銀行股份有限公司首家旗艦店在廣州開門納客，開了銀行業(yè)內(nèi)運(yùn)用旗艦店模式打造物理網(wǎng)點(diǎn)的先河。

17.移動(dòng)社交直播平臺(tái)——花椒直播受到資本市場(chǎng)的關(guān)注，開啟直播行業(yè)熱潮。

年鑒·2015

1.本年度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值685992.9億元，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值50028元，全國(guó)居民消費(fèi)水平19397元，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額561999.8億元，貨物進(jìn)出口總額245502.9億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額300930.8億元。

2.中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院印發(fā)《中國(guó)制造2025》戰(zhàn)略文件，標(biāo)志著中國(guó)從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)進(jìn)軍。

3.中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議首次提出發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)，掀起了各行業(yè)共享經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新浪潮。

4.2015年政府工作報(bào)告中首次提到“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，并設(shè)立400億元新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金，助力電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)蓬勃發(fā)展。

5.《中華人民共和國(guó)廣告法》2015年修訂版全面實(shí)施，針對(duì)廣告業(yè)亂象，尤其是針對(duì)新媒體廣告與明星代言領(lǐng)域的違規(guī)、違法行為，制定了諸多禁止條款和嚴(yán)厲的處罰規(guī)定，被媒體稱為“史上最嚴(yán)”廣告法。

6.2015年全國(guó)共有9700萬(wàn)名電競(jìng)愛好者，電競(jìng)館成為新熱點(diǎn)。

7.《2015年中國(guó)外賣O2O行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2014年我國(guó)餐飲外賣市場(chǎng)規(guī)模超過1600億元，外賣O2O營(yíng)業(yè)額為95.1億元，外賣行業(yè)迎來了新一輪井噴。

8.（美）肖恩·埃利斯、摩根·布朗合著的《增長(zhǎng)黑客》中譯本由中信出版社發(fā)行，提出通過依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)的力量來達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)，而非傳統(tǒng)意義上靠砸錢來獲取用戶的新的市場(chǎng)推廣模式。

9.最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外企松下電器產(chǎn)業(yè)公司，宣布終結(jié)山東松下電子信息有限公司業(yè)務(wù)，媒體稱是外資制造企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)“水土不服”的代表性事件。

10.美國(guó)政府情報(bào)人員酒后操控大疆無人機(jī)失控導(dǎo)致其墜毀在白宮南部草坪，意外讓大疆無人機(jī)一舉成名，在北美掀起了一波熱潮。

11.華為技術(shù)有限公司旗下海思半導(dǎo)體有限公司闖入全球前十大IC（Interrgrated Circuit）設(shè)計(jì)榜單，成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、技術(shù)最強(qiáng)的集成電路設(shè)計(jì)公司。

12.團(tuán)購(gòu)電商平臺(tái)拼多多成立，開創(chuàng)了C2B拼團(tuán)的營(yíng)銷方式，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)電商模式。

13.北京拜克洛克科技有限公司ofo小黃車創(chuàng)立，首創(chuàng)“單車共享”模式，是全球第一個(gè)無樁共享平臺(tái)。

14.北京小米科技有限責(zé)任公司與華為技術(shù)有限公司高管微博隔空辯論，引發(fā)社會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展模式的討論。

15.電影《煎餅俠》票房5天內(nèi)破5億元，其同名酷跑手游同期上線下載量破百萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)IP營(yíng)銷標(biāo)志性事件。

16.京東“農(nóng)資頻道”上線，提供種子、農(nóng)藥、化肥、農(nóng)具等產(chǎn)品的電商服務(wù)，是打造農(nóng)村電商“閉環(huán)生態(tài)”重要戰(zhàn)略。

17.云洗車、廈門本地服務(wù)平臺(tái)智富惠關(guān)閉洗車業(yè)務(wù)，標(biāo)志著O2O創(chuàng)業(yè)企業(yè)熱度下降。

18.青島啤酒股份有限公司推出“青啤快購(gòu)”手機(jī)應(yīng)用，率先以青島為試點(diǎn)城市開展啤酒閃速配送上門服務(wù)，是傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合外賣行業(yè)創(chuàng)新探索。

19.深圳騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司微信推出了以“圖片+文字”形式的朋友圈信息流廣告，開啟廣告新模式。

年鑒·2016

1.本年度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值740060.8億元，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值53680元，全國(guó)居民消費(fèi)水平21285元，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額606465.7億元，貨物進(jìn)出口總額243386.5億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額332316.3億元。

2.中共中央、國(guó)務(wù)院《關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見》出臺(tái)，農(nóng)村電商再度成為全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

3.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。2016年也被認(rèn)為是“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”。

4.劍南春、郎酒、水井坊持續(xù)開展終端營(yíng)銷，白酒行業(yè)高端品牌呈現(xiàn)“肉搏戰(zhàn)”態(tài)勢(shì)。

5.美國(guó)谷歌公司研發(fā)的機(jī)器人AlphaGo和韓國(guó)棋手李世石的巔峰對(duì)決，再次把“人工智能”推到風(fēng)口浪尖。人工智能開啟“品牌智能”進(jìn)化的新紀(jì)元。

6.較早開發(fā)AR早教產(chǎn)品的非凡部落（北京）科技有限公司旗下品牌賓果魚推出“迷你世界”“AR互動(dòng)地球儀”等多款高口碑產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)AR早教市場(chǎng)逐步興起。

7.阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司宣布推出“Buy+”，通過VR技術(shù)打造交互式三維購(gòu)物場(chǎng)景、“造物神計(jì)劃”虛擬淘寶商品庫(kù)以及虛擬世界的人與商品互動(dòng)，開啟了“VR+網(wǎng)購(gòu)”全新商業(yè)模式和下一代購(gòu)物場(chǎng)景。

8.（美）菲利普·科特勒《營(yíng)銷管理》一書更新至第15版。

9.阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司的主要?jiǎng)?chuàng)始人、時(shí)任CEO、董事局主席馬云演講提出“新零售”概念，提出零售業(yè)新方向。

10.青島海爾集團(tuán)發(fā)布U+智慧生活2.0，并與微軟達(dá)成了智慧家庭戰(zhàn)略合作，打開智能家居格局。

11.韓國(guó)三星電子有限公司宣布，在全球范圍停止銷售和更換Galaxy Note7智能手機(jī)，并出于安全考量建議所有消費(fèi)者停止使用該款手機(jī)。三星手機(jī)在中國(guó)的銷售自此受阻。

12.好想你棗業(yè)股份有限公司以溢價(jià)近18倍的高彩禮聯(lián)姻百草味，完成了“國(guó)內(nèi)零食電商并購(gòu)第一案”。

13.阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司旗下淘寶(中國(guó))軟件有限公司正式推出淘寶直播，網(wǎng)絡(luò)直播直接與營(yíng)銷掛鉤。

14.視頻自媒體papi醬融資1200萬(wàn)元，估值過億元，將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)推上風(fēng)口浪尖。

15.深圳騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司微信推出“應(yīng)用號(hào)”概念，讓用戶無須下載移動(dòng)客戶端即可在微信中找到對(duì)應(yīng)的應(yīng)用號(hào)，進(jìn)一步完善了閉環(huán)生態(tài)。

16.阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司在上海金橋廣場(chǎng)開設(shè)了第一家生鮮類商超盒馬鮮生門店，面積達(dá)4500平方米。開創(chuàng)生鮮行業(yè)新模式。

17.魅族科技有限公司在央視春晚上投放15秒手機(jī)廣告，把彈幕互動(dòng)方式融入其中，形成電視營(yíng)銷新模式。

年鑒·2017

1.本年度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值820754.3億元，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值59201元，全國(guó)居民消費(fèi)水平22935元，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額641238.4億元，貨物進(jìn)出口總額278099.2億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額366261.6億元。

2.2017年政府工作報(bào)告中首次寫入“人工智能”。人工智能在中國(guó)迎來新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。

3.品牌快閃店進(jìn)入大眾視野。快閃店開設(shè)在人流密集地，以短期、限量為賣點(diǎn)，以精致考究的裝潢以及獨(dú)特的主題為核心，不斷沖擊人們的眼球。

4.周大生珠寶股份有限公司在深圳推出AR交互技術(shù)智能體驗(yàn)店，通過店內(nèi)“智能魔鏡”，讓消費(fèi)者對(duì)珠寶飾品進(jìn)行虛擬試戴，并實(shí)時(shí)在線下單，成為傳統(tǒng)行業(yè)利用新技術(shù)的典型事件。

5.搭載了Future-Link車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的全新景逸X51.5T智聯(lián)型上市。新車在人、車以及互聯(lián)網(wǎng)之間廣泛鏈接，更加滿足年輕消費(fèi)者對(duì)智能用車生活的追求。

6.（美）尼爾·埃亞爾與瑞安·胡佛合著《上癮》一書，提出“上癮模型”（Hook Model），揭示互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù)背后的基本設(shè)計(jì)原理。

7.麥當(dāng)勞（中國(guó)）有限公司正式更名為金拱門（中國(guó)）有限公司，標(biāo)志其在華業(yè)務(wù)已由央企中信接盤。

8.北京微視界科技有限公司開發(fā)的抖音創(chuàng)立，開創(chuàng)了音樂創(chuàng)意短視頻社交形式，與快手形成短視頻“南抖音、北快手”雙雄競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)局面。短視頻行業(yè)出現(xiàn)井噴式發(fā)展。

9.北京愛奇藝科技有限公司純網(wǎng)自制選秀節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》播放量達(dá)到27億，微博話題突破71億，嘻哈文化在年輕群體蔓延。

10.京東物流運(yùn)輸有限公司“物流無人分揀中心”在昆山啟用，物流行業(yè)逐步呈現(xiàn)人工智能升級(jí)。

11.青島海爾集團(tuán)官方微博“海爾君”可愛、丑萌的新形象獲得大家的喜愛。其后各個(gè)企業(yè)官方微博紛紛人格化。

12.阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司旗下淘寶首家無人便利店開業(yè)，掀起了無人零售熱潮。

13.深圳喜茶投資有限公司通過微信朋友圈的曬圖、分享，排隊(duì)成標(biāo)配，快速打造成現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，帶動(dòng)一批網(wǎng)紅奶茶店大熱。

14.上海百雀羚日用化學(xué)有限公司發(fā)布的一則民國(guó)風(fēng)的長(zhǎng)圖廣告收獲了500萬(wàn)閱讀量，顛覆了傳統(tǒng)微信推文圖文結(jié)合的編排模式。

年鑒·2018

1.本年度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值900309.5億元，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值64644元，全國(guó)居民消費(fèi)水平25002元，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額645675.0億元，貨物進(jìn)出口總額305050.4億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額380986.9億元。

2.中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打造“雙創(chuàng)”升級(jí)版的意見》，進(jìn)一步激發(fā)國(guó)內(nèi)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力。

3.中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》，醫(yī)療健康行業(yè)迎來新機(jī)遇。

4.中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)電子商務(wù)與快遞物流協(xié)同發(fā)展的意見》，要求電子商務(wù)與物流快遞行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范化。

5.由世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和美國(guó)康奈爾大學(xué)等機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的《2018年全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告》顯示，中國(guó)創(chuàng)新指數(shù)在130個(gè)經(jīng)濟(jì)體中排名第17，首次躋身全球創(chuàng)新指數(shù)20強(qiáng)，這標(biāo)志著中國(guó)正式跨入世界科技創(chuàng)新性國(guó)家行列。

6.北京無人便利店關(guān)閉了160余家門店，并宣布基本破產(chǎn)，無人零售行業(yè)陷入寒冬。

7.（美）雷蛇（Razer）正式發(fā)售旗下第一款電競(jìng)手機(jī)Razer Phone，手機(jī)行業(yè)向細(xì)分領(lǐng)域下沉。

8.華潤(rùn)集團(tuán)與騰訊公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將聯(lián)手在智慧城市和物業(yè)管理、醫(yī)療健康、云和大數(shù)據(jù)、智慧零售等領(lǐng)域展開緊密合作。

9.百年老字號(hào)五芳齋與本地生活服務(wù)平臺(tái)口碑合作，在杭州開出首家五芳齋無人智慧餐廳，該餐廳采用“無人餐廳+無人零售”的模式。

10.瑞幸咖啡（中國(guó)）有限公司成立，具有互聯(lián)網(wǎng)社交化基因的咖啡創(chuàng)業(yè)品牌沖擊了原有飲品行業(yè)模式。

11.北京拜克洛克科技有限公司的ofo小黃車超過1300萬(wàn)用戶排隊(duì)申請(qǐng)退押金，共享單車泡沫瀕臨破裂。

12.上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司旗下的拼多多發(fā)力，迅速搶占市場(chǎng)，開創(chuàng)了針對(duì)三、四線人群的電子商務(wù)新模式。

13.北京每日優(yōu)鮮電子商務(wù)有限公司完成全品類精選生鮮布局，在全國(guó)20個(gè)主要城市建立“城市分選中心+社區(qū)前置倉(cāng)”的極速達(dá)冷鏈物流體系，為用戶提供自營(yíng)全品類精選生鮮1小時(shí)達(dá)服務(wù)。

14.萬(wàn)科企業(yè)股份有限公司“活下去”的口號(hào)，讓原本處于低谷中的地產(chǎn)行業(yè)更是感受到了徹骨的寒意。

15.北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司旗下抖音官方公布了企業(yè)號(hào)入駐、認(rèn)證規(guī)則。這成為繼品牌挑戰(zhàn)賽、信息流、KOL之后，品牌在抖音獲取曝光、積累品牌粉絲的一個(gè)重要渠道。

16.故宮進(jìn)軍彩妝界時(shí)尚圈，推出首款故宮口紅，獲得廣泛關(guān)注。

年鑒·2019

1.本年度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值990865億元，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值70892元，首次突破1萬(wàn)美元大關(guān)，按世界銀行標(biāo)準(zhǔn)，已達(dá)到中高收入國(guó)家水平。全國(guó)居民消費(fèi)水平27504元，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額560874億元，貨物進(jìn)出口總額315505億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額411649億元。

2.中華人民共和國(guó)第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)第二次會(huì)議通過了《中華人民共和國(guó)外商投資法》，取代《中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)法》及相關(guān)配套法律，成為中國(guó)利用外資的基礎(chǔ)性法律。這部法律強(qiáng)調(diào)了保護(hù)外商投資者權(quán)益，保護(hù)公平經(jīng)商環(huán)境以及保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

3.中華人民共和國(guó)工信部和國(guó)資委發(fā)布《關(guān)于2019年推進(jìn)電信基礎(chǔ)設(shè)施共建共享的實(shí)施意見》，提出加快5G基站站址規(guī)劃。同年，工信部向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，中國(guó)進(jìn)入5G商用元年。

4.武漢發(fā)現(xiàn)多例不明原因肺炎病例，后被證實(shí)為2019新型冠狀病毒感染引起的急性呼吸道傳染病。隨后新型冠狀病毒在全球各地迅速蔓延，嚴(yán)重影響人類健康和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5.美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署針對(duì)華為技術(shù)有限公司的“緊急狀態(tài)”行政令，美國(guó)商務(wù)部下屬工業(yè)和安全局宣布將華為列入“實(shí)體清單”。

6.《財(cái)富》雜志發(fā)布世界企業(yè)500強(qiáng)，中國(guó)企業(yè)上榜數(shù)量達(dá)到129家，首次超過美國(guó)的121家。全球信息咨詢公司BrandZ發(fā)布全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)，中國(guó)上榜品牌數(shù)量達(dá)到15個(gè)，包括阿里巴巴、騰訊、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)工商銀行、茅臺(tái)等。全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布全球品牌100強(qiáng)，中國(guó)公司僅有華為上榜。

7.阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司旗下浙江天貓技術(shù)有限公司首份《“95后”玩家剁手力榜單》顯示，手辦、潮鞋、電競(jìng)、Cosplay和攝影成為“95后”年輕人中熱度最高也最燒錢的五大愛好，新消費(fèi)群體的崛起深刻影響市場(chǎng)環(huán)境。

8.多家訂票網(wǎng)站顯示，春節(jié)交通呈現(xiàn)“反向春運(yùn)”態(tài)勢(shì)，二、三線城市老人和親戚紛紛來到大城市過年，反映出消費(fèi)新趨勢(shì)。

9.北京三快在線科技有限公司（美團(tuán)網(wǎng)）“未來食物農(nóng)場(chǎng)”實(shí)驗(yàn)基地年初在北京延慶正式落成，這是AI在食品領(lǐng)域的一次新嘗試。

10.華為、小米、OPPO、中興、一加等廠商相繼推出各自的5G手機(jī)。5G手機(jī)競(jìng)賽打響。

11.亞馬遜中國(guó)公司正式停止銷售紙質(zhì)書，目的在于優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率并提高贏利能力。

12.中國(guó)全聚德（集團(tuán)）股份有限公司虧損驚人，引發(fā)營(yíng)銷界對(duì)中華老字號(hào)命運(yùn)的討論。

13.長(zhǎng)沙、甘肅等地開演夜間旅游演藝項(xiàng)目，“夜經(jīng)濟(jì)”逐步成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的新動(dòng)能。

14.華為科技有限公司發(fā)布鴻蒙系統(tǒng)并應(yīng)用于其“智慧屏”電視，這是中國(guó)軟件行業(yè)首個(gè)自主研發(fā)的操作系統(tǒng)，代表了中國(guó)高科技企業(yè)的戰(zhàn)略突圍。

15.安徽華米信息科技有限公司發(fā)布面向智能通話和健康監(jiān)測(cè)領(lǐng)域的兩款旗艦新品，開啟智能穿戴領(lǐng)域新時(shí)代。

年鑒·2020

1.本年度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1015986億元，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值72447元，全國(guó)居民消費(fèi)水平27438元，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額527270億元，貨物進(jìn)出口總額321557億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額391981億元。

2.中華人民共和國(guó)人力資源社會(huì)保障部、財(cái)政部、稅務(wù)總局印發(fā)《關(guān)于階段性減免企業(yè)社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)的通知》，就階段性減免企業(yè)基本養(yǎng)老保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)、工傷保險(xiǎn)單位繳費(fèi)部分有關(guān)問題進(jìn)行闡述，減輕了企業(yè)負(fù)擔(dān)，助力企業(yè)疫情后復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

3.國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等13部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》，對(duì)企業(yè)開展不正當(dāng)數(shù)據(jù)處理活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)管，保障網(wǎng)絡(luò)安全和數(shù)據(jù)安全。

4.中華人民共和國(guó)第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)第三次會(huì)議表決通過《中華人民共和國(guó)民法典》，其中明確提出了隱私權(quán)和個(gè)人信息保護(hù)相關(guān)規(guī)定。

5.國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》，標(biāo)志著國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司涉嫌壟斷的監(jiān)管正在趨嚴(yán)。

6.全國(guó)832個(gè)貧困縣全部脫貧摘帽，標(biāo)志著全國(guó)脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)完成。

7.根據(jù)WTO與埃森哲研究發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)對(duì)外直接投資流量達(dá)到1537.1億美元，首次居全球第一，占全球1/5；中國(guó)對(duì)外直接投資存量亦居世界首位，占全球6.6%。

8.我國(guó)新能源汽車市場(chǎng)化發(fā)展良好，私人消費(fèi)占比大幅提升。

9.美國(guó)饒舌歌手特拉維斯·斯科特（Travis Scott）用其數(shù)字分身在游戲《堡壘之夜》里舉辦了一場(chǎng)名為“ASTRONOMICAL”的虛擬演唱會(huì)，創(chuàng)下1200萬(wàn)名玩家同時(shí)在線觀看的紀(jì)錄，讓世界看到了元宇宙演唱會(huì)的未來。

10.四川甘孜理塘的20歲青年丁真憑借一段自然原生態(tài)短視頻在抖音走紅，隨后丁真受邀成為理塘的旅游形象大使。各地文旅主管部門官方微博借此紛紛宣傳本地的旅游業(yè)務(wù)，開啟文旅目的地的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代。

11. bilibili推出五四青年節(jié)演講《后浪》，通過內(nèi)容營(yíng)銷和整合營(yíng)銷傳播，實(shí)現(xiàn)bilibili的出圈。

12.綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季刷屏，其品牌冠名商梵蜜琳借此一炮而紅，瞬間打開知名度。

13.釘釘在bilibili平臺(tái)發(fā)布《釘釘本釘,在線求饒》視頻，以自嘲的方式呼吁用戶不要把線上教學(xué)或辦公的不滿發(fā)泄到軟件評(píng)分上，其播放量最高排名全站日榜第一，實(shí)現(xiàn)了一次效果良好的企業(yè)公關(guān)。

14.網(wǎng)易云音樂推出年度聽歌報(bào)告，吸引許多用戶在社交平臺(tái)分享自己的聽歌報(bào)告，引起其他音視頻網(wǎng)站模仿。

15.前錘子科技(北京)股份有限公司創(chuàng)始人兼CEO羅永浩宣布進(jìn)軍直播帶貨，其首次直播觀看觀眾累計(jì)超過4800萬(wàn)，銷售額達(dá)1.7億元，展現(xiàn)了疫情背景下直播帶貨這一新興營(yíng)銷模式在刺激消費(fèi)者購(gòu)物方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

16.杭州微念科技有限公司借李子柒IP在柳州投資建設(shè)螺螄粉工廠，從代工廠模式轉(zhuǎn)向自產(chǎn)自營(yíng)，探索自媒體IP流量變現(xiàn)新思路。

17.北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司抓住消費(fèi)升級(jí)的紅利，以潮玩社群、潮流玩具活動(dòng)等方式和用戶深度交互，滿足年輕消費(fèi)者的精神消費(fèi)需求，使盲盒成為消費(fèi)新風(fēng)潮。

年鑒·2021

1.本年度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1143670億元，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值80976元，全國(guó)居民消費(fèi)水平31206元，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額552884億元，貨物進(jìn)出口總額391009億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額440823億元。

2.中共中央印發(fā)《法治中國(guó)建設(shè)規(guī)劃(2020—2025年)》，指出我國(guó)將持續(xù)營(yíng)造法治化營(yíng)商環(huán)境，實(shí)施統(tǒng)一的市場(chǎng)準(zhǔn)入負(fù)面清單制度，清理破除隱性準(zhǔn)入壁壘。

3.中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，旨在實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，縮小城鄉(xiāng)差距。

4.中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院印發(fā)《2030年前碳達(dá)峰行動(dòng)方案》，要求將碳達(dá)峰貫穿經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全過程和各方面，對(duì)新時(shí)代企業(yè)綠色生產(chǎn)提出了要求。

5.中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布第七次全國(guó)人口普查公報(bào)，65歲及以上人口的比例達(dá)到13.50%。根據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)已經(jīng)接近步入中度老齡化社會(huì)。

6.杭州市稅務(wù)局通報(bào)直播帶貨主播黃薇（網(wǎng)名薇婭）偷逃稅被追繳及處罰13.41億元。同年，多名網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌偷逃稅被查處，體現(xiàn)國(guó)家加強(qiáng)對(duì)文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收管理的決心。

7.中國(guó)首位超寫實(shí)虛擬偶像翎以兼具畫風(fēng)氣質(zhì)和時(shí)尚潮流感的形象，成為首位登上時(shí)尚雜志《VOGUE》封面的虛擬人物。同年，多名虛擬偶像陸續(xù)推出。

8.美國(guó)社交媒體巨頭臉書（Facebook）宣布更名為“元”（Meta），標(biāo)志著越來越多的企業(yè)開始向元宇宙進(jìn)軍。

9. H&M、耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)等品牌宣稱抵制新疆棉。這些企業(yè)基于謊言的聲明，引發(fā)中國(guó)網(wǎng)友的憤怒。

10.北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司旗下短視頻社交平臺(tái)TikTok訪問量超過美國(guó)Alphabet公司旗下谷歌，成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)。

11.小米公司花高價(jià)請(qǐng)日本知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)品牌Logo，但形態(tài)沒太大變化，引發(fā)網(wǎng)上熱烈討論。

12. 河南發(fā)生特大暴雨災(zāi)害期間，鴻星爾克實(shí)業(yè)有限公司捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資馳援災(zāi)區(qū)，網(wǎng)友紛紛擁入鴻星爾克直播間下單購(gòu)物。

13.品牌花西子依托中國(guó)傳統(tǒng)文化，打造健康、養(yǎng)膚、適合東方女性使用的彩妝產(chǎn)品，斬獲年度最受用戶偏愛國(guó)妝品牌Top1，進(jìn)駐日本亞馬遜首日多款產(chǎn)品售罄。

14.三星堆博物館推出青銅面具冰淇淋、敦煌博物館推出彩妝禮盒、廣西博物館推出紅軍編織袋，各地博物館爭(zhēng)先推出文創(chuàng)產(chǎn)品并廣受好評(píng)，掀起博物館文創(chuàng)風(fēng)潮。

15.中國(guó)郵政成立奶茶店名為郵氧奶茶，體現(xiàn)了國(guó)有企業(yè)積極轉(zhuǎn)型擁抱新時(shí)代，迎合新青年需求的一面。

16. 蜜雪冰城在各平臺(tái)上線的主題曲MV，歌詞洗腦、旋律經(jīng)典，引發(fā)網(wǎng)友在社交平臺(tái)掀起二次創(chuàng)作熱潮。

17.小紅書承認(rèn)存在部分博主過度美化筆記，同時(shí)致歉并進(jìn)行整改。

18.元?dú)馍止_發(fā)表道歉聲明，表示沒有說明“0蔗糖”和“0糖”的區(qū)別。此事件警醒企業(yè)不要做引人誤解的宣傳，同時(shí)凸顯近年消費(fèi)者追求健康的趨勢(shì)。

年鑒·2022

1.中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的意見》，推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化有利于形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有利于暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。

2.京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《地方農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)化新趨勢(shì)洞察白皮書》，此報(bào)告由京東物流、安慕希聯(lián)合呈現(xiàn)，全面解析地方特色生鮮農(nóng)產(chǎn)品成為品牌的進(jìn)階之路，進(jìn)一步揭示農(nóng)產(chǎn)品美食消費(fèi)市場(chǎng)的廣闊發(fā)展前景。

3.由于資本市場(chǎng)收縮、市場(chǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)、行業(yè)增長(zhǎng)乏力、自身業(yè)務(wù)調(diào)整等原因，互聯(lián)網(wǎng)公司大規(guī)模裁員，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來寒冬。

4.因多地疫情封控居家，網(wǎng)友的健身需求高漲。在健身圈、娛樂圈都摸爬滾打多年的劉畊宏，終于被流量選中，單場(chǎng)直播人次刷新紀(jì)錄，點(diǎn)燃了現(xiàn)象級(jí)居家健身熱。

5.在全民健身背景下，露營(yíng)、飛盤、腰旗橄欖球等小眾戶外運(yùn)動(dòng)逐漸進(jìn)入大眾視野，推動(dòng)都市體育行業(yè)發(fā)展。

6.“3·15晚會(huì)”曝光湖南插旗菜業(yè)有限公司等酸菜生產(chǎn)企業(yè)的衛(wèi)生問題，這些企業(yè)曾是康師傅、統(tǒng)一等食品品牌合作方，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)食品安全的擔(dān)憂。

7.吉利汽車集團(tuán)旗下高端品牌領(lǐng)克在百度希壤元宇宙平臺(tái)中搭建空間“領(lǐng)克樂園”，讓用戶在虛擬世界的展廳中沉浸式看車，體驗(yàn)更換車身顏色、開啟車門與后備箱等交互，探索汽車營(yíng)銷新方式。

8.華為技術(shù)有限公司主要?jiǎng)?chuàng)始人兼CEO任正非發(fā)表內(nèi)部講話《整個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)方針要從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求利潤(rùn)和現(xiàn)金流》，表示“未來三年首先要活下來”“盲目投資的業(yè)務(wù)要收縮”“讓寒氣傳遞到每個(gè)人”，說明在全球經(jīng)濟(jì)面臨衰退、消費(fèi)能力下降的情況下，企業(yè)應(yīng)改變思路和經(jīng)營(yíng)方針。

9.生鮮O2O電商平臺(tái)每日優(yōu)鮮關(guān)閉30分鐘極速達(dá)業(yè)務(wù)，全國(guó)僅支持次日達(dá)配送，前置倉(cāng)模式失利。

10.北京冬奧會(huì)掀起吉祥物“冰墩墩”熱潮，閉幕式當(dāng)天奧林匹克天貓官方旗艦店新上架200多萬(wàn)件冬奧特許商品全部售罄，其中包含100萬(wàn)只冰墩墩。截至閉幕式，微博上關(guān)于冰墩墩的話題已吸引超56億次總閱讀，近170萬(wàn)次討論。

11.曾經(jīng)的新東方英語(yǔ)名師董宇輝一邊帶貨銷售農(nóng)產(chǎn)品一邊教學(xué)的直播形式，帶動(dòng)新東方教育科技集團(tuán)有限公司旗下東方甄選直播間走紅。

12.北京飛書科技有限公司發(fā)布與羅永浩聯(lián)合拍攝的廣告片，通過趣味的方式通俗講述To B應(yīng)用場(chǎng)景中的痛點(diǎn)和使用飛書的優(yōu)勢(shì)，展示了To B企業(yè)營(yíng)銷新思路。

13.王老吉天貓旗艦店上線百家姓版本的姓氏罐，獲得天貓平臺(tái)飲料類目日銷量第一，提供了飲料類產(chǎn)品大規(guī)模定制化的思路。

14.瑞幸咖啡(北京)有限公司的生椰拿鐵上市一周年，單品銷量破1億杯。通過深度挖掘市場(chǎng)數(shù)據(jù)，瑞幸成為飲品行業(yè)最具爆款產(chǎn)品持續(xù)制造能力的企業(yè)之一。

15.鐘薛高食品（上海）有限公司旗下冰淇淋品牌鐘薛高因定價(jià)過高，并且產(chǎn)品在零售終端與低價(jià)產(chǎn)品擺在一起，引發(fā)眾多博主通過筆記、短視頻等方式吐槽“雪糕刺客”現(xiàn)象。

16.（美）菲利普·科特勒《營(yíng)銷管理》一書更新至第16版。