●喬 娜

一、研究背景

2021年3月我國“十四五”規(guī)劃綱要提出提升公共文化服務(wù)水平和健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，其中強(qiáng)調(diào)推動(dòng)文旅融合發(fā)展。未來五到十年是山西省轉(zhuǎn)型發(fā)展的窗口期，省重點(diǎn)打造的文化旅游產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中充當(dāng)戰(zhàn)略性支柱的重要角色。公共圖書館作為公益一類事業(yè)單位的文化設(shè)施，是社會(huì)主義公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，其保存人類文化遺址等基本職能蘊(yùn)含的文化屬性，天然地與山西省轉(zhuǎn)型發(fā)展蹚新路的發(fā)展格局形成了歷史性交匯。

圖書館參與旅游行業(yè)發(fā)展合理性的論述早在1995年就被提出，王世偉從圖書館與旅游六要素的聯(lián)系角度，肯定圖書館作為一種現(xiàn)代化大都市不可缺少的社會(huì)旅游資源發(fā)揮旅游功能。2017年第六次公共圖書館新增評(píng)估指標(biāo)中的業(yè)務(wù)建設(shè)類別中有文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)指標(biāo)，加分項(xiàng)包括文創(chuàng)工作組織與創(chuàng)意策劃，有文創(chuàng)產(chǎn)品并取得實(shí)效。2018年文旅融合時(shí)代到來，對(duì)公共圖書館利用自身服務(wù)內(nèi)容及資源特性服務(wù)于全域旅游提出了更高的要求。近年來，公共圖書館順勢(shì)而為，創(chuàng)新開發(fā)了圖書館+研學(xué)、圖書館+民宿、圖書館+會(huì)展等多種“圖書館+”模式。山西省圖書館舉辦“發(fā)現(xiàn)山西”專題講座、太原市圖書館推出“閱三晉 行天下”全民閱讀推廣活動(dòng)等多種文旅主題活動(dòng)。另外，圖書館+文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)模式也成為其在探索文旅融合發(fā)展中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，山西省各級(jí)公共圖書館在文創(chuàng)領(lǐng)域有不同程度的嘗試。

文創(chuàng)產(chǎn)品要兼具文化內(nèi)涵、創(chuàng)意解讀以及市場(chǎng)價(jià)值，廣義的文創(chuàng)產(chǎn)品分為實(shí)物形態(tài)以及非實(shí)物形態(tài)產(chǎn)品，狹義的文創(chuàng)產(chǎn)品指的是其中物質(zhì)化產(chǎn)品。文旅融合進(jìn)程的推動(dòng)下，圍繞廣義文創(chuàng)產(chǎn)品的研究成果數(shù)量極大，本文側(cè)重于探討?yīng)M義的文創(chuàng)產(chǎn)品?；诖?，本文聚焦山西省公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品種類、開發(fā)理論模式與實(shí)現(xiàn)路徑做相關(guān)闡述。

激活和釋放旅游行業(yè)服務(wù)消費(fèi)是驅(qū)動(dòng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的新動(dòng)能。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、推廣及銷售只是公共圖書館投身文旅融合實(shí)踐中邁出的一小步，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到撬動(dòng)文旅行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的杠桿作用，但卻是公共圖書館經(jīng)費(fèi)縮減背景下的一種造血功能，是公共圖書館在服務(wù)理念、運(yùn)作模式和時(shí)代價(jià)值層面上的探索和創(chuàng)新。

二、山西省公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀

山西省近年來在公共圖書館文創(chuàng)政策、實(shí)踐及理論方面積累了一定經(jīng)驗(yàn)。山西省各級(jí)公共圖書館可借助文旅融合和文創(chuàng)的兩翼，挖掘特色館藏、探索轉(zhuǎn)型發(fā)展、滿足讀者個(gè)性化需求。

（一）政策支撐

黨的十八大以來國家層面高度重視文化建設(shè)，一系列相繼出臺(tái)的文化政策推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來春天。2016年5月國務(wù)院辦公廳發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》（下稱《意見》）的通知，《意見》中明確提出要促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的跨界融合，支持文化資源與旅游等產(chǎn)業(yè)跨界融合。時(shí)隔五年，2021年8月文旅部等八部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》的通知，其中明確強(qiáng)調(diào)推動(dòng)旅游商品提質(zhì)升級(jí)。從政策的連貫性不難看出文旅融合發(fā)展是國家重大文化戰(zhàn)略，以及開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品在文旅融合進(jìn)程中的重要地位。

2017年文化部印發(fā)《“十三五”時(shí)期全國公共圖書館事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確提及“文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)工作”，要探索圖書館特色文創(chuàng)，并利用多種平臺(tái)宣傳展示。2017年山西省為貫徹落實(shí)《意見》，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品有效供給，出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)山西省文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)施意見》，力求發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的獨(dú)特作用。2019年將推動(dòng)文物活化利用、加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),寫進(jìn)了山西省政府工作報(bào)告。近三年來，山西省委及省政府辦公廳發(fā)布的政策中，從提升旅游服務(wù)質(zhì)量水平、革命文物保護(hù)利用、促進(jìn)服務(wù)業(yè)恢復(fù)穩(wěn)定等層面多次倡導(dǎo)開發(fā)富有山西歷史內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷規(guī)范和擴(kuò)大的動(dòng)態(tài)政策為圖書館文創(chuàng)保駕護(hù)航。

（二）實(shí)踐探索

山西省圖書館（后稱“省圖”）被確定為首批國家級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位之一，2017年4月12日省圖與山西省博物館正式掛牌成立文化創(chuàng)意發(fā)展中心。2019年9月省圖官網(wǎng)公布誠招專業(yè)文創(chuàng)合作企業(yè)的通知。2020年4月與各市縣圖書館、各高校圖書館聯(lián)合開展“華夏古文明·山西好風(fēng)光”文化創(chuàng)意征集大賽，為黃河、長城、太行三大文旅品牌助力，參賽作品有文化IP衍生品、品牌包裝、家具、玩具、家居飾品、刺繡、面塑、插畫、茶具、創(chuàng)意工具、旅游紀(jì)念品、創(chuàng)意文具、創(chuàng)意餐具等。2021年為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，省圖與企業(yè)合作，借助館藏紅色文獻(xiàn)《毛澤東選集》《共產(chǎn)黨宣言》《中國共產(chǎn)黨黨章》，通過原大原貌影印提煉元素，設(shè)計(jì)制作包括手提袋、仿古本、書簽、藏書票等紅色文創(chuàng)10000套。山西省圖書館的代表文創(chuàng)產(chǎn)品有3D打印“晉寶”及文創(chuàng)立體衍生品、文源講壇系列叢書《佛說北斗七星經(jīng)》高仿復(fù)制品等。

筆者查閱了太原市圖書館（后稱“太圖”）官網(wǎng)2017至2020年報(bào)，在年度業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì)表中可看出，從2018年開始，文化創(chuàng)意產(chǎn)品種類從10個(gè)發(fā)展到2019年的47個(gè)，再到2020的52個(gè)種類，太圖近三年來對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注度不斷提升。2020年市圖向援鄂醫(yī)護(hù)人員贈(zèng)送馬克杯、雨傘等文創(chuàng)產(chǎn)品。太圖近年來打造的“馬克思書房”成為全國首創(chuàng)的新時(shí)代新思想宣傳陣地，與該空間相配套的主題文創(chuàng)有：書簽、明信片、郵折、郵冊(cè)等。

在陽泉市圖書館、臨汾市圖書館、大同市圖書館官網(wǎng)的“站內(nèi)搜索”中均沒有找到與文化創(chuàng)意產(chǎn)品相關(guān)的資訊。文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展要協(xié)調(diào)資金、團(tuán)隊(duì)和政策，省圖和太圖先行試水，積累成功經(jīng)驗(yàn)后向其他省、市、縣公共圖書館延伸，會(huì)提高產(chǎn)品質(zhì)量與能力。

總體來說，山西省公共圖書館文創(chuàng)做出了一些成功的實(shí)踐案例，但圖書館文創(chuàng)的省內(nèi)知名度不高，產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素與山西文化關(guān)聯(lián)較淺，產(chǎn)品種類較為單一，這些都是山西省公共圖書館亟待重視和解決的問題。

（三）理論研究

山西省鼓勵(lì)文化文物單位發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策和落地實(shí)踐的雙重作用下，公共圖書館成為文旅融合研究的一個(gè)抓手。從內(nèi)容上來看，成果主要來自于研究山西省公共圖書館文旅融合的實(shí)踐，聚焦于某一圖書館案例經(jīng)驗(yàn)、實(shí)施過程中存在問題和未來融合路徑，或?qū)⑵渲糜诜俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、閱讀推廣工作和公益展覽講座的框架下闡述公共圖書館發(fā)揮的融合作用，與“狹義文創(chuàng)”的研究范圍相近的成果——《淺談圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)——以“書香太原全民悅讀地圖”設(shè)計(jì)為例》一文中，王峰以太原圖書館配合閱讀活動(dòng)設(shè)計(jì)的“悅讀地圖”為研究主體，對(duì)地圖設(shè)計(jì)給出理論指導(dǎo)和實(shí)際操作注意事項(xiàng)，突出開發(fā)設(shè)計(jì)對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)鍵意義。

（四）開發(fā)意義

山西省公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是對(duì)省內(nèi)公共圖書館文化乃至全省悠久的歷史文化和民俗記憶的活化傳承和時(shí)代創(chuàng)新，采用符合消費(fèi)者易于接受的特色敘事手法，尋求“圖書館”與文創(chuàng)的情感共通點(diǎn)，對(duì)山西文化進(jìn)行當(dāng)代解讀和呈現(xiàn)。對(duì)于圖書館文創(chuàng)自身而言，它不僅是圖書館文化的一種展現(xiàn)方式，也是一份留給讀者、參觀者的紀(jì)念，甚至還可能起到教育感化作用。對(duì)于圖書館而言，文創(chuàng)產(chǎn)品也可以助力非營業(yè)性的圖書館的宣傳推廣和增加盈利，創(chuàng)新的開發(fā)使得圖書館增強(qiáng)了自身的發(fā)展能力，減弱電子書發(fā)展、紙質(zhì)圖書易得等外部沖擊帶給圖書館的打擊。

本文的一大創(chuàng)新點(diǎn)在于從圖書館狹義文創(chuàng)的視角出發(fā)，梳理其他省市公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的理論模式與開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上與山西本土實(shí)際相結(jié)合，以期為山西省圖書館文創(chuàng)工作予以參考支持。

三、其他省市公共圖書館文創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)

（一）公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)工作取得積極成效

自2016年5月《意見》印發(fā)以來，文化部、國家文物局確定或備案了154家試點(diǎn)單位，其中包括37家公共圖書館。為實(shí)現(xiàn)公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)工作創(chuàng)新型發(fā)展、整合各方資源，這37家公共圖書館決定作為發(fā)起館成立“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”（后稱“聯(lián)盟”）抱團(tuán)發(fā)展。截至2020年10月，該聯(lián)盟已累計(jì)開發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品900余種。四川省圖書館開發(fā)的“二李”書燈、“人在草木間”茶具，河北省圖書館的創(chuàng)意紙抽盒，湖南省圖書館的“陶童”等產(chǎn)品在全國文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品展展出并受到了關(guān)注。

（二）有能力的非試點(diǎn)文創(chuàng)開發(fā)工作有條不紊進(jìn)行中

山東省圖書館自2018年7月舉辦首屆屆文創(chuàng)大賽，標(biāo)志著正式啟動(dòng)文創(chuàng)開發(fā)工作，通過挖掘館藏特色，探索文旅融合新思路。

（三）絕大多數(shù)非聯(lián)盟圖書館文創(chuàng)工作暫未開展

截至2019年末，全國共有公共圖書館3196個(gè)，同年年末，聯(lián)盟成員館已發(fā)展至全國116家圖書館，有文創(chuàng)活動(dòng)的圖書館占全國圖書館的比例小。在搜索引擎上鍵入“圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品”所得結(jié)果，“頭部KOL”如國家圖書館、上海圖書館及甘肅省圖書館的報(bào)道數(shù)量多、篇幅長，聯(lián)盟內(nèi)部或試點(diǎn)內(nèi)部的發(fā)展水平不均衡，延伸至全國公共圖書館而言，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作體量及水平還有很大的發(fā)展空間。

抽取樣本的文創(chuàng)產(chǎn)品特點(diǎn)：

一是產(chǎn)品種類豐富，注重服務(wù)功能。對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的分類有助于盤點(diǎn)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀，回溯圖書館文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展路徑，策劃未來公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)布局。公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品種類更新緩慢，但一直有產(chǎn)品堅(jiān)守和創(chuàng)新突破。公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多。適用于不同年齡階段、不同使用場(chǎng)景以及不同生活空間，在生活、工作、休閑的各個(gè)節(jié)點(diǎn)設(shè)置了與之適配的實(shí)用性產(chǎn)品。除去珍藏版書籍，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品注重開發(fā)成本低、科技含量低的精致小商品。這是由于圖書館性質(zhì)以及正處于文創(chuàng)發(fā)展初期階段受資金、人力、政策因素影響等原因造成的。公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品注重趣味性。如國圖推出的傳統(tǒng)節(jié)日DIY禮盒，內(nèi)容可供幼齡兒童和家長動(dòng)手制作玉兔燈籠、中秋月餅，欣賞繪本、讀唱兒歌。

二是產(chǎn)品承載歷史，重構(gòu)文化元素。圖書館文創(chuàng)的開發(fā)難度稍大的一大原因就在于，與博物館、檔案館相比，圖書館藏品具有單一性，但也正是這一點(diǎn)，成為了圖書館文創(chuàng)“破圈”的優(yōu)勢(shì)：圖書館是負(fù)責(zé)搜集整理利用文獻(xiàn)的機(jī)構(gòu)，這決定了圖書館館藏的單一屬性，也決定了圖書館擁有豐富的文字資源優(yōu)勢(shì)。圖書館館藏的每本圖書內(nèi)容皆可作為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的元素，其IP來源涉及圖書館《分類法》中的22個(gè)大類，且隨著新購入的圖書數(shù)量增多IP會(huì)隨之增多。圖書典籍完整的歷史脈絡(luò)與深厚的文化底蘊(yùn)可以串聯(lián)整個(gè)民族不間斷的發(fā)展歷程，根植于純文字的文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為圖形、書法、漫畫等任何表現(xiàn)形式，而不拘泥于實(shí)物形態(tài)。如果能在開發(fā)圖書典籍文創(chuàng)的嘗試中尋求出一條可行路徑，寶貴的、可復(fù)制的、邏輯相通的經(jīng)驗(yàn)會(huì)促使圖書館文創(chuàng)開出繁茂的花和果。

在做好前期調(diào)研、重視市場(chǎng)因素的前提下，筆者總結(jié)圖書館文創(chuàng)開發(fā)過程中重構(gòu)文化元素的理論模型。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)階段聚焦于生活小物件，與Miniso或者“二元店”等主打時(shí)尚休閑生活百貨的產(chǎn)品相比，主要的不同是前者注重“文化屬性”。圖書館承擔(dān)著傳承文明和社會(huì)教育的職能，其文創(chuàng)重點(diǎn)就在于重體驗(yàn)、挖深度、易接受、講故事。圖書館文創(chuàng)元素的文化屬性具體表現(xiàn)在：圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意多取材自館藏典籍、圖書館建筑、閱讀或文化元素。如魯圖館藏珍品明代女畫家仇珠的翎毛畫冊(cè)、清代興隆阿畫作《木蘭秋狝圖》的巴圖魯經(jīng)過藝術(shù)化加工都成為魯圖文創(chuàng)創(chuàng)意。圖書館文創(chuàng)注重情懷、形式美學(xué)和生活理念。以2020年晉江圖書館舉辦的文創(chuàng)大賽中三等獎(jiǎng)作品“泉州食記”禮品扇為例，該產(chǎn)品以泉州特色小食為靈感，在扇面上描繪出肉粽、姜母鴨、四果湯、魚卷等美食，注重泉州食文化，通過飲食文化喚醒文化情懷；美食的水彩插畫造型色彩舒適、畫面美觀，扇子的骨架為竹片和特種紙，有圓扇、折疊扇、牛皮禮盒三種形式，將本土特色與視覺美感結(jié)合；扇子攜帶方便，夏季使用場(chǎng)景多，這是創(chuàng)意設(shè)計(jì)融入市民生活的實(shí)用性體現(xiàn)。圖書館文創(chuàng)具備意趣和理趣。如國家圖書館推出的《百子團(tuán)圓圖》金屬書簽，形象來源于圖冊(cè)中嬉戲的孩童，表現(xiàn)了幼子們的童真童趣，寄托了對(duì)孩子們的美好祝福。書簽名稱為“福在眼前”和“年年有魚”，富有吉祥寓意，更切合人們的心理愿望，同時(shí)尋求新意，力發(fā)當(dāng)代性表達(dá)。

三是產(chǎn)品突出打造IP，加大跨界力度。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品正在拓展跨界思路，2019年國圖與知名美瞳彩色隱形眼鏡品牌4inlook聯(lián)名設(shè)計(jì)了美瞳禮盒，與沱牌川酒的分支品牌“舍得”推出十年陳釀國家圖書館定制白酒，與眼鏡和白酒的合作雖少，但也是圖書館文創(chuàng)借助平臺(tái)與活動(dòng)向外發(fā)展的一大嘗試。

（四）公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)模式

多數(shù)相關(guān)論文采用的開發(fā)模式分類有四種：合作開發(fā)、自主研發(fā)、委托授權(quán)和成品購買。根據(jù)2020年研究生論文《公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)有開發(fā)模式及產(chǎn)品現(xiàn)狀調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，37家公共圖書館文創(chuàng)試點(diǎn)單位除5家尚未開發(fā)出文創(chuàng)產(chǎn)品的圖書館外，剩余32家公共圖書館中，有7家圖書館混合使用兩種開發(fā)方式（如金陵圖書館、國家圖書館、陜西省圖書館等），有13家圖書館只使用“自主開發(fā)”模式（如寧波圖書館、湖北省圖書館、廣州少兒圖書館），有11家圖書館只使用“合作開發(fā)”模式（如南京圖書館、湖南圖書館、海南省圖書館），有8家公共圖書館擁有下屬開發(fā)企業(yè)（如國圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司、南京圖策文化創(chuàng)意有限公司、陜西博圖文化發(fā)展有限公司）。公共圖書館文創(chuàng)試點(diǎn)單位開發(fā)模式靈活多樣，可以按照自身發(fā)展條件選擇合適的開發(fā)模式。

（五）公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷推廣策略

公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷推廣策略包括營銷手段和銷售渠道，其區(qū)別在于前者注重文創(chuàng)產(chǎn)品售賣前的造勢(shì)和推廣，后者注重文創(chuàng)產(chǎn)品售賣過程中所通過的方式與途徑。

1.營銷手段。在營銷手段方面有線上及線下兩種主要方式。近年來公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品線上營銷手段，不僅采取了傳統(tǒng)的微博、微信、淘寶“店鋪動(dòng)態(tài)”發(fā)文推廣方式，另外汲取了時(shí)下年輕人喜愛的小視頻互動(dòng)、新晉社交平臺(tái)發(fā)文的方法，如山東省圖書館、朔州市圖書館、國家圖書館開設(shè)了抖音賬號(hào)，南京圖書館開設(shè)了名為“南圖文創(chuàng)藝術(shù)中心”的小紅書賬號(hào)。國家圖書館的抖音賬號(hào)名為“國圖文創(chuàng)”，其運(yùn)營主體是北京國圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司，在2021年4月集中進(jìn)行了10次抖音直播，截至2021年11月5日，國圖抖音賬號(hào)共發(fā)布75條動(dòng)態(tài)，擁有7679名粉絲，獲贊1.6萬，發(fā)布作品主要分為三類：文創(chuàng)產(chǎn)品短視頻推薦、國圖專題活動(dòng)成果展示或是國圖某本藏書的內(nèi)容簡介。南圖的小紅書平臺(tái)的的官方賬號(hào)發(fā)文量較少、粉絲較少、點(diǎn)贊較少，但可以看出公共圖書館在打開線上營銷平臺(tái)方面的嘗試，每個(gè)平臺(tái)有自成體系的語言風(fēng)格和發(fā)文習(xí)慣，南京圖書館發(fā)文時(shí)注重圖片視覺美感和文字排版，適時(shí)運(yùn)用emoji表情。

線下營銷主要是參加展會(huì)并刊登新聞報(bào)道，用固定的展示攤位吸引參展人員前來了解、購買圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品，活動(dòng)結(jié)束后的新聞報(bào)道可以將文創(chuàng)訊息傳達(dá)給紙媒讀者。2017年海南省圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品亮相第十二屆北京文博會(huì)，2019年甘肅省圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品亮相第十二屆中國藝術(shù)節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會(huì)，2020年上海圖書館參加了第三屆長三角文博會(huì)，活動(dòng)結(jié)束后的相關(guān)報(bào)道讓讀者了解更多文創(chuàng)資訊，是一種傳統(tǒng)的推廣手段。另外，國家圖書館有能力自主舉辦文創(chuàng)大型活動(dòng)，2019年9月11日國家圖書館聯(lián)手天貓新文創(chuàng)，共同舉辦主題為“新文創(chuàng) 新閱讀”的“國家圖書館110周年×天貓新文創(chuàng)系列活動(dòng)”發(fā)布會(huì)，目的是以閱讀滋養(yǎng)文創(chuàng)，以文創(chuàng)帶動(dòng)閱讀。

2.銷售渠道。銷售渠道主要是線上銷售與線下銷售的渠道集合。線上平臺(tái)的代表有淘寶平臺(tái)、抖音平臺(tái)、微店平臺(tái)、“全國圖書館文創(chuàng)聯(lián)盟”官網(wǎng)、中銀E商金融渠道均有銷售等。線下渠道旨在提供實(shí)體空間搭建消費(fèi)場(chǎng)景，主要依托文創(chuàng)空間、館內(nèi)主題展覽、文創(chuàng)集市、景點(diǎn)代售、特色書店渠道、郵政渠道等方案。

從營銷手段與銷售渠道來看公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)，出現(xiàn)多渠道融合的跡象，線上與線下相結(jié)合的趨勢(shì)越來越明顯，而營銷手段與銷售渠道的聯(lián)動(dòng)更是相輔相成。線上與線下、手段與渠道的交叉促進(jìn)，讓公共圖書館文創(chuàng)進(jìn)入大眾視野，使消費(fèi)者消費(fèi)欲望持續(xù)轉(zhuǎn)化，圖書館文創(chuàng)開發(fā)的新業(yè)態(tài)和開發(fā)模式活力不斷彰顯，還有更大的內(nèi)生動(dòng)力和創(chuàng)新成色將被挖掘。

四、對(duì)于山西省公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的啟示

2021年《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》指出要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，提升旅游文化內(nèi)涵，培育文化和旅游融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。圖書館文創(chuàng)屬于“新業(yè)態(tài)”的細(xì)分渠道。但不可否認(rèn)的是，現(xiàn)今圖書館文創(chuàng)還是遇到了諸如：產(chǎn)業(yè)鏈不完整、產(chǎn)品簡單元素疊加、創(chuàng)意轉(zhuǎn)換難等困難。在文旅融合的過程中，也遇到了融合深度不夠、旅游價(jià)值開發(fā)不足、融合意識(shí)有待提高等突出問題。

為了滿足山西省內(nèi)外的精神需求消費(fèi)，應(yīng)適時(shí)發(fā)展符合趨勢(shì)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，作為為全省提供智力支持和文獻(xiàn)支撐的圖書館，更應(yīng)該在文創(chuàng)大潮中發(fā)揮作用。根據(jù)全國文博文創(chuàng)消費(fèi)者的實(shí)證調(diào)研，可得如下特點(diǎn)：第一，Z世代上班族女性更愿意購買文創(chuàng)產(chǎn)品，看重的是文博文創(chuàng)產(chǎn)品的新鮮度和個(gè)性化特質(zhì)，購買文創(chuàng)的方式傾向于線上手段。第二，假日經(jīng)濟(jì)與夜間經(jīng)濟(jì)，也就是假日及夜間成為購物者重要消費(fèi)時(shí)段。第三，300元為是消費(fèi)價(jià)格閾值，高創(chuàng)意附加值有望促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。根據(jù)上述文創(chuàng)產(chǎn)品受眾、消費(fèi)節(jié)點(diǎn)及購買能力的普遍化特征，除其他相同研究主題論文中多次提到的建立專門人才隊(duì)伍、充分發(fā)揮社會(huì)參與力量、構(gòu)建完善的營銷及服務(wù)體系之外，筆者有以下四點(diǎn)針對(duì)山西省公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)的建議。

（一）挖掘在地文化，打造文創(chuàng)資源高地

在地文化，意為一個(gè)特定空間中被地緣群體認(rèn)同的文化，有“邊界”的在地性，包括地理位置、人文風(fēng)貌、歷史社會(huì)政治等等。地方文獻(xiàn)的收藏和保存使公共圖書館具有地方特色文化，是其文創(chuàng)區(qū)分于其他普通文創(chuàng)、回答圖書館文創(chuàng)為什么能“厚積薄發(fā)、大有可為”的原因。地方文獻(xiàn)包括經(jīng)濟(jì)、文化、教育、名人、民間風(fēng)俗、歷史沿革等等資料，擁有所在地區(qū)“核心文化”要素的圖書館，有能力打造具有當(dāng)?shù)靥厣奈膭?chuàng)IP。

山西省閃亮的文化名片有：晉商文化、傳統(tǒng)建筑文化、紅色革命歷史文化等等。單說傳統(tǒng)建筑文化，又有吉祥圖案、壁畫、不同時(shí)期木構(gòu)建筑特色、琉璃藝術(shù)等值得深挖細(xì)掘的點(diǎn)。在書中記錄的文字與今人社會(huì)生活之間搭建橋梁，圖書館文創(chuàng)是一個(gè)不可多得的優(yōu)質(zhì)選項(xiàng)。山西人文精神形象和文化內(nèi)涵千百年來有深厚的歷史傳承。在山西省公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)中，首先，要保證與山西在地文化緊密相連，也要保證與山西其他文創(chuàng)產(chǎn)品相比凸顯“圖書館”特色。這對(duì)于“文創(chuàng)人”而言，需要漫長的實(shí)踐和試錯(cuò)才能有所掌握；其次，文創(chuàng)實(shí)物對(duì)消費(fèi)者的吸引力更大程度上依賴視覺效果，在聽覺與觸覺相對(duì)弱化的第一印象中，小小文創(chuàng)如何透過外在表現(xiàn)形式承載歷史涵義，也是一條需要探索的道路；最后，對(duì)基于古籍資源的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)給予足夠重視，認(rèn)識(shí)到是對(duì)所藏古籍有力的宣傳與流通。截至2018年5月，山西共有274部古籍入選《國家珍貴古籍名錄》，山西省圖書館、太原市圖書館和祁縣圖書館等6家單位被命名為“全國古籍重點(diǎn)保護(hù)單位”。2020年在公布的第六批全國珍貴古籍名錄中，山西祁縣圖書館所藏《涑水記聞二卷》《雪窗譚異八卷圖一卷》赫然在內(nèi)。珍貴的古籍只在小范圍的人群中有所利用和認(rèn)知，如若在古籍保護(hù)的重鎮(zhèn)——山西，擷取其珍貴文獻(xiàn)，做適合大眾化宣傳和文創(chuàng)創(chuàng)作的新嘗試，會(huì)產(chǎn)生“讓古籍里的文字活起來”的、強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。所以，承載著山西在地文化底蘊(yùn)和地域藏書魅力的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品亟待開枝散葉、脫穎而出。

（二）布局知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)文化創(chuàng)意保護(hù)意識(shí)

每年的4月23日——世界讀書日，是與圖書館密切相關(guān)的節(jié)日，同時(shí)該節(jié)日的創(chuàng)立也致力于向全世界推廣知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。公共圖書館文創(chuàng)也應(yīng)構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系及風(fēng)險(xiǎn)治理體系。文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，提取的創(chuàng)意符號(hào)、構(gòu)成的創(chuàng)意要素、創(chuàng)意的所有權(quán)等等內(nèi)容都是交易內(nèi)容與文創(chuàng)增值的主要部分。近年來，博物館、高校圖書館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承主體等機(jī)構(gòu)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的討論愈發(fā)增多。

本段針對(duì)公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)所牽涉到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)討論分為兩部分。第一，討論在自主開發(fā)模式或合作開發(fā)模式下的自有品牌注冊(cè)及文創(chuàng)比賽脫穎的量產(chǎn)產(chǎn)品權(quán)屬問題，即關(guān)注需要通過專利申請(qǐng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。圖書館文創(chuàng)發(fā)展壯大后很可能形成獨(dú)創(chuàng)性系列，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，只有經(jīng)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)依法核準(zhǔn)的商標(biāo)才能有禁止和排斥他人在相同或相似的商品上使用的禁止權(quán)和專用權(quán)；以設(shè)計(jì)比賽的形式向社會(huì)征集后被選中的文創(chuàng)設(shè)計(jì)應(yīng)在比賽規(guī)定發(fā)布之時(shí)就明確專利歸屬，規(guī)定知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有權(quán)、署名權(quán)、申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)保護(hù)，避免權(quán)屬爭端和設(shè)計(jì)盜版、仿造品的行為發(fā)生。

第二，討論授權(quán)模式下的藝術(shù)授權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。藝術(shù)授權(quán)是圖書館文創(chuàng)開發(fā)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)的模式之一，根據(jù)博物館相關(guān)操作指引類比，具體而言，就是公共圖書館通過直接或者委托授權(quán)的方式，將館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授予給被授權(quán)方，被授權(quán)方按照合同約定在限定的時(shí)間和區(qū)域范圍內(nèi)將獲得的權(quán)利應(yīng)用于經(jīng)營活動(dòng)，圖書館則收取相應(yīng)的許可費(fèi)和其他相應(yīng)收益。在具體的操作過程中，圖書館依賴于第三方優(yōu)質(zhì)資源提供的資金、供應(yīng)商體系、銷售渠道、開發(fā)人員等，具體授權(quán)的內(nèi)容有著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、品牌、影音等，既要關(guān)注授權(quán)基本流程中的授權(quán)主體的業(yè)務(wù)范圍、組織實(shí)力、相關(guān)經(jīng)驗(yàn)等方面，也要注重授權(quán)內(nèi)容的授權(quán)方式、期限、標(biāo)的使用范圍等。

2019年5月《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》由國家文物局發(fā)布，讓博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)“有規(guī)可依”。圖書館涉及到的文創(chuàng)產(chǎn)品著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題也應(yīng)該漸漸走上“有規(guī)可依”的軌道。

（三）吸收文化行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，共謀創(chuàng)新加速融合發(fā)展

圖書館文創(chuàng)在設(shè)計(jì)、落地、營銷各個(gè)階段都需要在其他文化行業(yè)發(fā)展過程中尋找經(jīng)驗(yàn)和靈感，特別要注重合作的力量。博物館文創(chuàng)因其自身得天獨(dú)厚的歷史文物和出發(fā)較早的嘗試，在文化文物單位的文創(chuàng)領(lǐng)域拔得頭籌：故宮文創(chuàng)在博物館文創(chuàng)中處于領(lǐng)跑地位，陜西歷史博物館創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的領(lǐng)域延伸到了室內(nèi)設(shè)計(jì)，蘇州博物館成立了專門的開發(fā)部門。圖書館如果能與博物館共謀發(fā)展，首先可以在書目資源上形成互補(bǔ)之勢(shì)。其次，在市場(chǎng)營銷渠道上打造“聯(lián)盟”之勢(shì)，借用博物館文傳成熟的經(jīng)驗(yàn)和成型的營銷鏈條帶動(dòng)圖書館文創(chuàng)進(jìn)步，互享產(chǎn)品資源，互利營銷成果。除博物館以外，圖書館還應(yīng)與美術(shù)館、群藝館等文化單位嘗試接觸，加入到“抱團(tuán)”發(fā)展的趨勢(shì)中。

在注重與其他文化文物單位跨界融合的同時(shí)，要注重探討其與旅游產(chǎn)業(yè)、快消行業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、文化遺產(chǎn)保護(hù)、文化扶貧等各領(lǐng)域的融合延伸。近年來豐富多彩的博物館綜藝，如《國家寶藏》《國寶檔案》《如果國寶會(huì)說話》激發(fā)了大眾對(duì)于博物館的好奇與關(guān)注，這是博物館本身與影視行業(yè)碰撞出的火花。而前文提到的美妝、美食、數(shù)碼產(chǎn)品已不再是討論的跨界新貴，跨界合作與創(chuàng)新的方式不斷迭代升級(jí)。江蘇衛(wèi)視2021年上線了“博物館聯(lián)名國風(fēng)沉浸式推理秀”《2060博物館奇妙夜》，利用年輕人對(duì)于劇本殺的偏愛、AR等數(shù)字技術(shù)的加持提升了影視節(jié)目的“沉浸感”。公共圖書館文創(chuàng)也有機(jī)會(huì)以文化為鑰，借用數(shù)字技術(shù)開啟跨界合作新領(lǐng)域。

（四）創(chuàng)新需要堅(jiān)守內(nèi)核，圖書館牢記初心與使命

圖書館文創(chuàng)作為圖書館領(lǐng)域的朝陽“產(chǎn)業(yè)”，還有廣闊的發(fā)展前景，但也要充分認(rèn)識(shí)到文化制造業(yè)和文化零售（批發(fā)）業(yè)是夕陽產(chǎn)品，圖書館文創(chuàng)在發(fā)展過程中不可避免會(huì)有市場(chǎng)遇冷或關(guān)注度回落等消費(fèi)困局。打破困局、創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，公共圖書館發(fā)展文創(chuàng)時(shí)應(yīng)牢記初心與使命，避免走入急功近利的發(fā)展誤區(qū)。文創(chuàng)產(chǎn)品的形象感知受到消費(fèi)者和設(shè)計(jì)者雙方審美水平、文化水準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)感、定價(jià)，售賣場(chǎng)所的服務(wù)水平等等多方面因素的制約，有時(shí)會(huì)造成從設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品到落地消費(fèi)之間的落差，乃至溝壑。所以圖書館文創(chuàng)可以掌握的變量在于圖書館的初心及內(nèi)核。圖書館的創(chuàng)新內(nèi)核還是以用戶為中心，圍繞知識(shí)服務(wù)開展相關(guān)工作，簡而言之，圖書館文創(chuàng)也應(yīng)以讀者或消費(fèi)者為核心，進(jìn)行文化創(chuàng)意服務(wù)。

公共圖書館文創(chuàng)在前行的道路上要注意以下三點(diǎn)。第一，減少過度重復(fù)性開發(fā)。公共圖書館應(yīng)將文創(chuàng)產(chǎn)品的全民性和消費(fèi)者的廣泛性相結(jié)合，但也要避免對(duì)同一資源的盲目開發(fā)、過度開發(fā)和不當(dāng)開發(fā)，同時(shí)避免過度模仿博物館文創(chuàng)發(fā)展軌跡。第二，有限嘗試ppp模式。在與社會(huì)資本合作時(shí)，明確規(guī)定“有所不為”的界限，加強(qiáng)監(jiān)督指導(dǎo)，建立良好生態(tài)環(huán)境。第三，鼓勵(lì)公共圖書館建立激勵(lì)機(jī)制，解決資金和人員兩大問題，賦予公共圖書館自主支配文創(chuàng)開發(fā)收入，調(diào)動(dòng)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的積極性。

五、結(jié)語

公共圖書館在“十四五”規(guī)劃背景下循著文旅融合發(fā)展路徑，不斷發(fā)揮書香服務(wù)的“融旅”“塑旅”“促旅”作用。公共圖書館利用自身資源，打破現(xiàn)有格局，開發(fā)兼具文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和情感價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，這些小物件會(huì)凸顯功用、點(diǎn)綴生活、傳承文化。