李大偉 河南廣播電視臺(tái)

近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為我國(guó)電視新聞的傳播帶來了新的發(fā)展方向，使得電視新聞節(jié)目的傳播呈現(xiàn)出一種新的形式。被應(yīng)用于日常生活及工作中的智能終端逐漸普及，使電視新聞節(jié)目迎來了新的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)深入分析新傳播形勢(shì)下電視新聞節(jié)目的具體發(fā)展情況。

在新傳播形勢(shì)下，電視新聞節(jié)目應(yīng)該如何發(fā)展成了各從業(yè)人員高度關(guān)注的話題。電視新聞節(jié)目在發(fā)展過程中存在的問題越來越突出，比如傳播方式比較局限、運(yùn)營(yíng)方式比較單一等，這些問題的存在都在一定程度上對(duì)電視新聞節(jié)目的發(fā)展造成了阻礙，為電視新聞節(jié)目的發(fā)展帶來了更多的挑戰(zhàn)。但是，相關(guān)從業(yè)人員也應(yīng)該意識(shí)到新傳播形勢(shì)給電視新聞節(jié)目發(fā)展帶來的機(jī)遇。

電視新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)媒體傳播形式的變革，新媒體的廣泛應(yīng)用使得電視新聞節(jié)目的生存狀況每況愈下，電視新聞節(jié)目的收視率明顯降低，電視新聞節(jié)目自身所能支配的資金也越來越少。收視率以及可支配資金是支撐電視臺(tái)電視新聞節(jié)目發(fā)展的最根本的因素，電視媒體行業(yè)的不景氣導(dǎo)致電視新聞節(jié)目陷入了一個(gè)相對(duì)窘迫的狀態(tài)。

由于電視新聞節(jié)目存在不同程度的滯后性，從節(jié)目制作到播出需要經(jīng)歷一個(gè)較長(zhǎng)的周期，且播出的時(shí)間比較固定，在新傳播形勢(shì)下，電視新聞節(jié)目的時(shí)效性逐漸減弱，很多電視新聞節(jié)目中的新聞變成了“舊聞”。再加上電視新聞節(jié)目的播出方式比較單一，受眾在觀看節(jié)目的過程中無法與主持人進(jìn)行一定的互動(dòng)。相比較而言，新媒體的播出形式更加多樣化，受眾可以通過新媒體平臺(tái)及時(shí)發(fā)表自己對(duì)新聞的意見以及看法等，互動(dòng)性更強(qiáng)。

新傳播形勢(shì)對(duì)電視新聞節(jié)目發(fā)展造成的影響

改變了電視新聞節(jié)目的傳播模式

隨著媒體環(huán)境的改變，電視新聞節(jié)目的傳播方式也呈現(xiàn)出了多元化的傳播態(tài)勢(shì)。隨著新媒體的誕生及繁榮，電視新聞節(jié)目也改變了以往教條式的報(bào)道方式，通過掌握受眾的需求以及興趣，進(jìn)行時(shí)事述評(píng)式的新聞報(bào)道。新媒體技術(shù)的應(yīng)用在很大程度上拓寬了電視新聞報(bào)道的空間，比如一檔電視新聞節(jié)目播出后，會(huì)在微博、微信公眾號(hào)、抖音以及快手等平臺(tái)進(jìn)行傳播并討論，促進(jìn)了電視節(jié)目的擴(kuò)散。

改變了電視新聞節(jié)目的形式

電視新聞節(jié)目與移動(dòng)新聞節(jié)目一個(gè)播放的時(shí)間比較長(zhǎng)，一個(gè)播放的時(shí)間比較短。相比較而言，移動(dòng)新聞節(jié)目使用了一些短小精練的語句，能夠幫助受眾在最短的時(shí)間內(nèi)掌握新聞內(nèi)容，并且使受眾接收新聞信息的方式更加便捷。

電視新聞節(jié)目也開始了短節(jié)目的制作，并且涉及更多民生類的新聞，與人們的日常生活更加貼近，可視性更強(qiáng)。新媒體技術(shù)的應(yīng)用讓受眾在觀看電視新聞節(jié)目的同時(shí)還能發(fā)表自我觀點(diǎn)。電視新聞節(jié)目制作方一定要抓住新媒體的特征，抓住受眾的興趣點(diǎn)，走媒介融合之路，提高電視新聞節(jié)目在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

分流了電視新聞節(jié)目的受眾

隨著新媒體時(shí)代的來臨，電視新聞節(jié)目的傳播形式更加多元化。與此同時(shí)，新媒體市場(chǎng)份額逐漸增加，使得電視在人們?nèi)粘Ｉ钜约肮ぷ髦械挠绊懥χ饾u減弱。比如在多年前，大部分受眾都會(huì)在固定的時(shí)間觀看電視新聞節(jié)目，看完新聞聯(lián)播后還會(huì)觀看新聞評(píng)論類節(jié)目。但是有學(xué)者經(jīng)過調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，隨著新媒體時(shí)代的來臨以及新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目領(lǐng)域中的應(yīng)用，越來越多的社交軟件、視頻軟件出現(xiàn)，尤其是一些年輕群體更加青睞于這些社交軟件及視頻軟件，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目受眾出現(xiàn)了分流。并且，社交軟件以及視頻軟件用戶的增加，使得電視新聞節(jié)目的受眾逐漸減少。通過視頻軟件以及社交軟件閱覽新聞信息與現(xiàn)代人的生活方式更加相符，人們利用碎片化的時(shí)間就可以接收新聞信息。在新媒體環(huán)境下，社交軟件以及視頻軟件已經(jīng)成為年輕群體獲取新聞內(nèi)容的主要方式。

新傳播形勢(shì)下電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略

制定品牌策略，與新媒體融合

近兩年來，媒體行業(yè)逐漸出現(xiàn)了“傳播者”和“受眾”兩大群體，而這兩大群體建立在數(shù)字技術(shù)和通信手段的基礎(chǔ)上。電視新聞節(jié)目要想得到更大的發(fā)展空間，首先就要制定品牌策略，重塑自身品牌形象。這就要求電視新聞節(jié)目保持獨(dú)立性和自主性，與新媒體融合，但是杜絕跟風(fēng)新媒體的發(fā)展形勢(shì)，要將電視新聞媒體多年來積累的資源充分挖掘出來，促進(jìn)其優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。比如河南衛(wèi)視近兩年來塑造的品牌形象“文化衛(wèi)視”已經(jīng)成了媒體行業(yè)中的發(fā)展典范?！逗幽闲侣劼?lián)播》建立了報(bào)道新思維，深入分析了基層存在的矛盾，用最真誠(chéng)的姿態(tài)深入田間地頭，通過跟拍調(diào)研，在新聞節(jié)目生產(chǎn)的全過程貫徹了“深入基層”的理念，塑造了自身的品牌形象，提高了自身的引導(dǎo)力。

近年來，微博、微信、今日頭條、快手、抖音等平臺(tái)已經(jīng)成了新聞信息的集散地，越來越多的人通過這些軟件獲取新聞信息，同時(shí)也將其作為發(fā)表自身觀點(diǎn)的重要平臺(tái)。越來越多的受眾通過這些平臺(tái)獲取重大新聞信息，并且也有越來越多的新聞信息通過這些平臺(tái)受到了社會(huì)各界人士的廣泛關(guān)注。相比較而言，短視頻不但簡(jiǎn)潔有趣，而且更好地適應(yīng)了現(xiàn)代居民快節(jié)奏的生活方式，可視性更強(qiáng)，任何人都可以通過平臺(tái)閱讀新聞信息。短視頻正是因?yàn)榫哂羞@些特點(diǎn)，目前已經(jīng)成了媒介發(fā)展的大風(fēng)口。

與此同時(shí)，電視行業(yè)也逐漸認(rèn)識(shí)到了新媒體對(duì)自身發(fā)展的重要性，開始對(duì)新傳播形式的宣傳營(yíng)銷渠道進(jìn)行分析，并結(jié)合自身的現(xiàn)實(shí)情況在多個(gè)自媒體平臺(tái)開設(shè)了官方賬號(hào)，將新聞事件以短視頻的形式發(fā)布出來，進(jìn)一步增強(qiáng)了與受眾之間的黏性，加強(qiáng)了與受眾之間的互動(dòng)，并且還能在第一時(shí)間得到粉絲對(duì)新聞內(nèi)容的反饋。這樣無形中在“傳播者”和“受眾”之間搭建了一個(gè)溝通平臺(tái)。

當(dāng)某一個(gè)熱點(diǎn)新聞事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)上會(huì)有大量的觀眾進(jìn)行猜測(cè)評(píng)價(jià)，而此時(shí)其得到的信息是支離破碎的，電視新聞節(jié)目則可以充分發(fā)揮出欄目和主持人評(píng)析事件的優(yōu)勢(shì)，一方面滿足電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置方面的需求，另一方面在受眾與傳播者之間搭建一個(gè)有效的溝通橋梁，使受眾和電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)雙贏。

比如中央廣播電視臺(tái)的新聞欄目《主播說聯(lián)播》，主持人會(huì)對(duì)當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行解讀和評(píng)論，同時(shí)欄目還在自媒體平臺(tái)設(shè)置了話題討論區(qū)。該欄目的抖音和快手粉絲已經(jīng)超過了千萬，自節(jié)目播出以來，多次在微博中登上了熱搜榜?！吨鞑フf聯(lián)播》采用了一種點(diǎn)對(duì)面的形式進(jìn)行電視新聞節(jié)目的傳播，讓每一位受眾在了解新聞信息的同時(shí)也成了新聞信息的再生產(chǎn)者，還充當(dāng)了新聞信息的傳播者。

拓展經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，搶占市場(chǎng)份額

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，針對(duì)同一個(gè)新聞事件，不一樣的看法及評(píng)論等信息鋪天蓋地地席卷而來，電視媒體要能夠更好地適應(yīng)這種受眾分化的趨勢(shì)，明確自身的受眾目標(biāo)群，在展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，發(fā)展一批忠實(shí)的粉絲，保障電視新聞節(jié)目收視率。

對(duì)于電視臺(tái)來說，要想做出一檔高質(zhì)量的新聞節(jié)目還是有一定難度的，因?yàn)樾侣劰?jié)目是集體智慧的結(jié)晶，需要記者在第一時(shí)間挖掘出并且找到翔實(shí)的新聞內(nèi)容，需要電視新聞節(jié)目制作及傳播者適當(dāng)?shù)赝卣菇?jīng)營(yíng)領(lǐng)域，及時(shí)搶占市場(chǎng)份額，根據(jù)市場(chǎng)行情迎合市場(chǎng)，找準(zhǔn)目標(biāo)群體，并將其轉(zhuǎn)化成自有流量。

首先要充分尊重原有節(jié)目的忠實(shí)受眾，對(duì)其需求進(jìn)行分析，在保留這些忠實(shí)受眾的基礎(chǔ)上，進(jìn)行經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的擴(kuò)展，通過增添一些新內(nèi)容和開發(fā)一些新方式，擴(kuò)大受眾范圍，提高電視新聞節(jié)目的收視率。

其次，受眾欣賞的事物以及品位在不斷變化，對(duì)電視新聞節(jié)目的需求也呈現(xiàn)出了多元化特征。針對(duì)此種情況，電視新聞節(jié)目制作人員可以通過微信公眾號(hào)收集受眾的反饋意見，并根據(jù)受眾的反饋意見對(duì)部分新聞節(jié)目的細(xì)節(jié)進(jìn)行修改和優(yōu)化，讓更多的受眾感受到電視新聞節(jié)目組的努力和付出。

優(yōu)化技術(shù)問題，豐富傳播內(nèi)容

在新形勢(shì)下，電視新聞節(jié)目在信息傳播方式方面顯得比較滯后，這是因?yàn)樵絹碓蕉嗟男旅襟w平臺(tái)出現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)直播。比如目前，大部分電視臺(tái)采用了非線性編輯手段生產(chǎn)電視新聞節(jié)目，這種形式不但節(jié)省了電視新聞節(jié)目生產(chǎn)的時(shí)間，并且大大降低了電視新聞節(jié)目生產(chǎn)過程中的成本支出。此外，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息技術(shù)的支撐下，將電視新聞節(jié)目與直播的形式進(jìn)行結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，通過電視直播報(bào)道新聞信息，可以使電視新聞節(jié)目畫面的流暢性更強(qiáng)，電視新聞內(nèi)容更加豐富。

比如，天津衛(wèi)視在新聞報(bào)道中采用了演播室雙景播報(bào)，在此過程中應(yīng)用了5D建模、飛機(jī)航拍等高科技，對(duì)于一些突發(fā)性的新聞事件，演播室工作人員在對(duì)前線記者發(fā)來的信息進(jìn)行匯總分析后，篩選出一些有用的資源，采用立體的方式進(jìn)行傳輸，提升了電視新聞節(jié)目的權(quán)威性和可視性。

電視新聞節(jié)目不僅應(yīng)該為受眾提供新聞節(jié)目資訊，同時(shí)更應(yīng)該輸出自己的觀點(diǎn)，為受眾提供高質(zhì)量的新聞服務(wù)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。對(duì)于電視新聞節(jié)目來說，“獨(dú)家”和“第一時(shí)間”已經(jīng)成了過去式，所以要想提高電視新聞節(jié)目的價(jià)值，解釋權(quán)就顯得尤其重要。新聞節(jié)目播報(bào)人員要采用獨(dú)特的觀察視角對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行客觀的點(diǎn)評(píng)，澄清謬論，去偽存真，保持電視新聞節(jié)目在行業(yè)中的社會(huì)公信力。

比如央視的《中國(guó)輿論場(chǎng)》，這檔節(jié)目是央視第一檔融媒體新聞評(píng)論類節(jié)目，節(jié)目針對(duì)一些新聞熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)多個(gè)領(lǐng)域的專家進(jìn)行全面的分析和解讀，通過與專家之間的“對(duì)話”，進(jìn)一步提升了受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的認(rèn)知。借助新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了電視機(jī)前觀眾與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的直接交流和互動(dòng)，提高了受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的認(rèn)可和忠誠(chéng)度。

優(yōu)化節(jié)目傳播形式，提高受眾參與度

在新傳播形勢(shì)的影響下，電視新聞節(jié)目要對(duì)節(jié)目傳播的形式進(jìn)行改革，但是在改革的過程中一定要遵循相應(yīng)的原則，即循序漸進(jìn)，穩(wěn)中求變。電視新聞節(jié)目各板塊之間要保持自然、緊湊的銜接；在電視新聞節(jié)目播報(bào)的過程中，可以一篇一篇地閱讀新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞節(jié)目播報(bào)的節(jié)奏感。電視新聞節(jié)目的板塊比較多，大部分電視新聞節(jié)目的語言都比較輕松、活潑、“接地氣”。尤其是近幾年，電視新聞節(jié)目的播報(bào)語體與群眾的生活更加貼近，不斷涌現(xiàn)出一些押韻、段子等花式播報(bào)，這一方面增強(qiáng)了電視新聞節(jié)目的幽默感，另一方面還擴(kuò)大了電視新聞節(jié)目的傳播范圍。

在進(jìn)行電視新聞節(jié)目傳播形式優(yōu)化的過程中，工作人員還要保持對(duì)新聞線索的高度敏感，在網(wǎng)絡(luò)上曝出一些新聞信息熱點(diǎn)后，一定要及時(shí)進(jìn)行深度采訪和調(diào)研，深入基層，找到有價(jià)值的新聞線索。此外，電視新聞節(jié)目還要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行充實(shí)，為受眾提供更加豐富的電視新聞內(nèi)容，比如對(duì)傳統(tǒng)的單純報(bào)道新聞事件的傳播形式進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，在保證新聞信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，適當(dāng)拓寬新聞內(nèi)容的寬度和深度。

對(duì)于電視新聞節(jié)目傳播者而言，在對(duì)電視新聞節(jié)目傳播形式進(jìn)行優(yōu)化的過程中，迫切需要打破屏幕與受眾之間的隔閡。電視新聞節(jié)目可通過新媒體平臺(tái)搭建一個(gè)與受眾溝通的空間，在此空間內(nèi)正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，開放受眾的話語權(quán)，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，鼓勵(lì)受眾積極參與到電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的討論中。比如2015年鳳凰衛(wèi)視推出的《全媒體大開講》，從不同的角度切入，對(duì)一些熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論，讓每一個(gè)話題都更加“接地氣”，讓受眾有更加切身的體會(huì)，進(jìn)而拉近與受眾的距離。

新媒體時(shí)代，在電視新聞節(jié)目中應(yīng)用新媒體技術(shù)，要求將電視新聞節(jié)目與新媒體進(jìn)行充分融合，電視新聞節(jié)目制作者要準(zhǔn)確把握電視新聞節(jié)目的主題和內(nèi)涵，確定節(jié)目整體的價(jià)值和導(dǎo)向，在保證電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，吸取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的營(yíng)養(yǎng)，應(yīng)用獨(dú)特的新聞節(jié)目理念，通過創(chuàng)建自身品牌形象，打造內(nèi)涵與氣韻俱佳的新聞節(jié)目，進(jìn)一步推動(dòng)電視新聞行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。