王林偉

福建省科學(xué)技術(shù)信息研究所，福建 福州 350003

0 引言

科技宣傳作為宣傳工作中的重要組成部分，在推動(dòng)科技進(jìn)步、科技體制改革和提高全民科學(xué)素質(zhì)方面發(fā)揮著重要作用。加強(qiáng)科技宣傳來(lái)推動(dòng)科技工作，講好科技故事，可以提升我國(guó)科技整體形象，凸顯“科技是第一生產(chǎn)力”的地位，從而為科技創(chuàng)新贏得良好的發(fā)展環(huán)境和條件。

目前，部分地區(qū)在科技宣傳上沒(méi)有突破，還是走老路，大部分科技新聞都是在內(nèi)部刊物或者官方網(wǎng)站發(fā)布，一般群眾很難看到這些新聞；遇到重大活動(dòng)，找報(bào)社記者寫寫報(bào)道，發(fā)幾篇通訊，或找電視臺(tái)記者，發(fā)一段視頻新聞，但是宣傳效果有限，很難在社會(huì)上產(chǎn)生重大反響。隨著科技水平的快速進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的普及推廣，媒體形態(tài)也發(fā)生了重大變化，自媒體蓬勃發(fā)展，微信、抖音、快手等平臺(tái)幾乎婦孺皆知?？萍夹麄骼煤眠@些新媒體一定可以取得良好的宣傳效果。

1 媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨

媒體融合是近幾年隨著新媒體發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的一種理念，它充分利用傳媒載體，整合廣播、電視、報(bào)紙等具有共同點(diǎn)和互補(bǔ)性的不同媒體，整合人力資源、內(nèi)容、宣傳等，并實(shí)現(xiàn)“資源容納，內(nèi)容整合，宣傳整合和興趣整合”。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央做出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線。習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題，鮮明指出了我國(guó)媒體融合發(fā)展的緊迫性和重要性。

如何在全媒體時(shí)代，在媒體融合發(fā)展中持續(xù)為科技發(fā)聲，占領(lǐng)科技宣傳的制高點(diǎn)，把科技傳播的觸角延伸到千家萬(wàn)戶，形成融合發(fā)展的更大格局，建設(shè)科技融媒體中心也就成了當(dāng)務(wù)之急。

2 探索建設(shè)“1+N”模式的福建省科技融媒體中心

福建省科學(xué)技術(shù)信息研究所隸屬于福建省科學(xué)技術(shù)廳，是從事社會(huì)公益型綜合性科技信息研究與服務(wù)的科研機(jī)構(gòu)。長(zhǎng)期以來(lái)，福建省科學(xué)技術(shù)信息研究所積極參與福建科技宣傳工作，不但積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，而且鍛煉培養(yǎng)了一支從事科技宣傳的隊(duì)伍。科技宣傳通過(guò)這幾年的不斷發(fā)展，模式也發(fā)生了巨大變化，更加注重與新媒體的合作，做到新媒體與傳統(tǒng)媒體“兩條腿走路”，不斷拓展宣傳渠道，全方位多層次來(lái)宣傳福建科技創(chuàng)新成果，突出福建科技在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要作用。

近年來(lái)，福建省堅(jiān)持把科技創(chuàng)新作為高質(zhì)量發(fā)展的第一動(dòng)力源，深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，推出了一系列體制機(jī)制改革，全省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，科技創(chuàng)新在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、積極服務(wù)和深度融入新發(fā)展格局中發(fā)揮了重要作用。作為省級(jí)科技信息研究與服務(wù)機(jī)構(gòu)，福建省科學(xué)技術(shù)信息研究所也要積極投身于全省科技創(chuàng)新大局，以強(qiáng)有力的科技輿論支持福建高質(zhì)量發(fā)展，加快走出一條具有福建特色的科技自主創(chuàng)新之路。通過(guò)對(duì)現(xiàn)有宣傳渠道的梳理和拓展，配備相應(yīng)人才隊(duì)伍，構(gòu)建“1+

N

”媒體融合的科技融媒體中心，積極打造新型科技宣傳服務(wù)體系?！?”是指福建省科技廳官方網(wǎng)站和福建科技微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等科技部門官方宣傳平臺(tái)?！?p>N

”是指全社會(huì)共同參與進(jìn)行科技宣傳的媒體?！?+

N

”科技融媒體中心是以官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)兩個(gè)平臺(tái)為核心，將中央級(jí)、省級(jí)官方媒體及各類新媒體如網(wǎng)易、新福建等“

N

”個(gè)具有廣泛影響力的媒體融入平臺(tái)，通過(guò)與這些媒體的互動(dòng)協(xié)作，在宣傳福建科技創(chuàng)新發(fā)展上形成合力，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的科技宣傳矩陣。

（1）在微信公眾號(hào)平臺(tái)探索信息傳播、科技服務(wù)、智庫(kù)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)模式。強(qiáng)化與市、縣科技部門以及省內(nèi)科研院所的溝通協(xié)作，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)把報(bào)送的政務(wù)信息、工作動(dòng)態(tài)、科研進(jìn)展、成果應(yīng)用等稿件匯集起來(lái)，互通互融。緊緊圍繞科技中心工作，加大力度宣傳科技創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃、科技創(chuàng)新政策、科技成效、科技人才等。內(nèi)容呈現(xiàn)上注重多樣化，使用短視頻、H5輕應(yīng)用、MG動(dòng)畫等形式，讓枯燥的文字鮮活生動(dòng)起來(lái)，把相對(duì)嚴(yán)肅的內(nèi)容變得有趣活潑，做到大家看得明白，喜歡看，取得更好的宣傳效果，在全社會(huì)營(yíng)造科技創(chuàng)新的良好輿論氛圍。

（2）在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方面，通過(guò)科技廳官網(wǎng)打造精品欄目，重點(diǎn)推出“媒體聚焦”“創(chuàng)新服務(wù)”“創(chuàng)業(yè)服務(wù)”“科技成果發(fā)布”等版塊和專欄。強(qiáng)化相關(guān)業(yè)務(wù)單位通訊員職責(zé)，做到相關(guān)欄目都有專人提供素材，數(shù)據(jù)有依據(jù)，信息有出處，保證欄目?jī)?nèi)容的權(quán)威性。

（3）借助信息化、網(wǎng)絡(luò)化的手段，推動(dòng)科技情報(bào)等期刊進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不但在投稿、編輯、修改、審核上搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)一步提高稿件審核和出版效率，建立出版論文數(shù)據(jù)庫(kù)，而且能夠提升作者的良好體驗(yàn)，也有利于讀者的觸及率。另外，進(jìn)一步豐富現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫(kù)文獻(xiàn)等數(shù)字資源，在擴(kuò)大信息服務(wù)上加大力度，提供增值服務(wù)，打造科技情報(bào)智庫(kù)平臺(tái)。

（4）融合科技年鑒、情報(bào)探索、科技廳網(wǎng)站、福建科技微信公眾號(hào)這些平臺(tái)，建立中央廚房模式的內(nèi)容生產(chǎn)流程，通過(guò)這一模式，可以協(xié)同指揮傳統(tǒng)媒體和新媒體，人員交叉協(xié)作，通過(guò)自由組合，組成創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，把傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，實(shí)現(xiàn)信息一次采集、集中匯總、分別處理、多種生成、多元傳播、數(shù)次獲利的模式，把媒體融合的傳播優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)效益最大化。

（5）加強(qiáng)與媒體單位的合作，構(gòu)建全方位的科技宣傳網(wǎng)絡(luò)。媒體單位不斷進(jìn)行媒體融合的探索，取得了很好的成績(jī)，擁有傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)，影響力日益增強(qiáng)。與媒體單位合作，橫向上，與福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、福建省廣播影視集團(tuán)等多家福建省級(jí)官方媒體單位合作；縱向上，與人民日?qǐng)?bào)、新華社、科技日?qǐng)?bào)等中央級(jí)媒體單位合作，組建強(qiáng)大的媒體宣傳矩陣。通過(guò)與這些媒體單位合作，福建科技聲量在傳統(tǒng)媒體和新媒體上都得到了提高，科技宣傳影響力得到了大幅提升。2021年5月22日，與福建省廣播影視集團(tuán)合作對(duì)科技活動(dòng)周啟動(dòng)儀式進(jìn)行1.5 h的全程直播。啟動(dòng)儀式上的線上直播最終吸引了200余萬(wàn)人次在線觀看和近13萬(wàn)人次在線互動(dòng)。

3 福建省科技融媒體中心服務(wù)體系構(gòu)建策略

3.1 建設(shè)科技宣傳全媒體矩陣

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，新生事物不斷涌現(xiàn)，新媒體形態(tài)層出不窮。新媒體平臺(tái)有文字、音頻、視頻等不同形式，比如：文字類的微信公眾號(hào)、微博、知乎、頭條號(hào)等；音頻類的蜻蜓FM、喜馬拉雅等；視頻類的抖音、快手、視頻號(hào)等。不同的媒體形態(tài)對(duì)應(yīng)的用戶人群也不盡相同，只有利用盡可能多的媒體平臺(tái)才能讓宣傳覆蓋更多人群，達(dá)到更好的宣傳效果?？萍夹麄骶托枰⒏鞣N各樣的宣傳渠道，用媒體組合，用文字、圖片、聲音、動(dòng)畫、視頻等形式構(gòu)建矩陣，使宣傳范圍最大化，宣傳效果最優(yōu)化。

3.2 打造科技宣傳全媒體人才隊(duì)伍

過(guò)去科技宣傳工作，經(jīng)常給人留下文字枯燥、形式呆板這些印象，宣傳效果大打折扣，與人們的期待相去甚遠(yuǎn)。這固然是因?yàn)榭萍夹枰獓?yán)謹(jǐn)，但更多的是，從事科技宣傳的人員創(chuàng)新思維不夠，精準(zhǔn)有余，精彩不足。傳統(tǒng)從事科技宣傳的工作人員受自身專業(yè)所限，以工作范圍內(nèi)的內(nèi)容為主，在隨機(jī)應(yīng)變能力以及多樣化宣傳專業(yè)技能上都有不足。但是在新媒體時(shí)代，新聞時(shí)效性顯得更加突出，表現(xiàn)方式也可以多種多樣，對(duì)從事科技宣傳工作的要求也越來(lái)越高。如果沒(méi)有足夠的應(yīng)變能力和技能，必然會(huì)對(duì)科技宣傳效果產(chǎn)生不利影響。

福建省科學(xué)技術(shù)信息研究所作為社會(huì)公益型綜合性科技信息研究與服務(wù)的科研機(jī)構(gòu)，具有科技情報(bào)研究分析能力、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)研究能力、大數(shù)據(jù)挖掘研究能力、視頻拍攝制作能力、編輯出版能力，可謂人才濟(jì)濟(jì)。在全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)上，除了積極引進(jìn)新媒體采編人員外，也著重內(nèi)部整合，吸納具有大數(shù)據(jù)分析、人工智能、新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員加入，通過(guò)技術(shù)賦能媒體，推動(dòng)媒體融合?！皠?chuàng)新不問(wèn)出身”，在考察和選拔使用人才上要注重實(shí)績(jī)，要破除“唯學(xué)歷論”“唯職稱論”“論資排輩”等現(xiàn)象。組織全員開展“頭腦風(fēng)暴”，讓思維碰撞出火花，碰撞出新點(diǎn)子。讓媒體融合理念、互聯(lián)網(wǎng)思維模式走深、走實(shí)、走心，讓從事科技宣傳的人員做到學(xué)、思、用貫通，知、信、行統(tǒng)一。將全面推進(jìn)媒體融合發(fā)展與人才引進(jìn)、全員培訓(xùn)、職業(yè)上升通道設(shè)計(jì)、業(yè)績(jī)考察考核、薪酬制度改革結(jié)合起來(lái)，把能真抓實(shí)干、業(yè)務(wù)過(guò)硬、有新媒體思維的人才選拔出來(lái)。

3.3 加大經(jīng)費(fèi)投入，技術(shù)賦能科技宣傳

建立科技宣傳工作經(jīng)費(fèi)投入保障機(jī)制，宣傳經(jīng)費(fèi)集中使用。利用福建省科學(xué)技術(shù)信息研究所強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)資源和情報(bào)研究能力，在技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)力，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)科研力量深度合作，用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)流程優(yōu)化，提供統(tǒng)一的信息采集、內(nèi)容編輯、智能創(chuàng)作、人機(jī)審核校對(duì)，把傳統(tǒng)媒體和新媒體內(nèi)容素材統(tǒng)一管理，注重MR視頻創(chuàng)新和運(yùn)用，推動(dòng)微視、MG動(dòng)畫、H5輕應(yīng)用、AR、VR全景成為內(nèi)容新常態(tài)，實(shí)現(xiàn)同一主題內(nèi)容在不同媒體渠道上形式多樣的呈現(xiàn)，把宣傳效益最大化。

3.4 完善工作機(jī)制，績(jī)效考核提質(zhì)增效

（1）建立抓落實(shí)的工作機(jī)制?？萍疾块T要高度重視科技宣傳工作，把科技宣傳工作作為推動(dòng)科技創(chuàng)新發(fā)展的重要抓手，與工作任務(wù)同部署、同推進(jìn)?？萍既诿襟w中心牽頭，建設(shè)科技信息通訊員隊(duì)伍，把相關(guān)科技部門、科研機(jī)構(gòu)和重點(diǎn)科技企業(yè)人員納入通訊員隊(duì)伍，通過(guò)組織新媒體采編等技能培訓(xùn)，加強(qiáng)交流協(xié)作，提高相關(guān)人員的腦力、眼力、筆力。

（2）制定上下聯(lián)動(dòng)的工作方案。緊緊圍繞全省科技工作重點(diǎn)，制定年度宣傳工作方案、策劃方案和工作舉措，加強(qiáng)對(duì)科技部門、科研機(jī)構(gòu)和重點(diǎn)科技企業(yè)的指導(dǎo)和服務(wù)，推動(dòng)構(gòu)建全省科技系統(tǒng)“大宣傳”格局，統(tǒng)籌謀劃和組織好全省的科技宣傳工作。逐步樹立全省科技宣傳“一盤棋”思想，積極支持配合宣傳活動(dòng)的開展，形成上下聯(lián)動(dòng)、省市協(xié)調(diào)的良好工作氛圍。

（3）加強(qiáng)學(xué)習(xí)監(jiān)督考核。建立常態(tài)化的學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)制，一方面可以安排人員輪流到合作媒體進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，強(qiáng)化與媒體的聯(lián)系；另一方面，聘請(qǐng)專家開辦講座，傳經(jīng)送寶，提高科技融媒體中心宣傳隊(duì)伍的整體素質(zhì)。在中心內(nèi)部，不定期組織沙龍，對(duì)相關(guān)議題，大家暢所欲言，分享經(jīng)驗(yàn)。建立宣傳工作考核機(jī)制，把內(nèi)容策劃、內(nèi)容加工、傳播影響等各項(xiàng)指標(biāo)量化，列入評(píng)價(jià)和考核體系，對(duì)重大科技活動(dòng)宣傳工作突出的人員給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，充分激勵(lì)和調(diào)動(dòng)科技融媒體中心和科技信息通訊員的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)造性。

4 結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代對(duì)科技宣傳工作既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。福建省科技融媒體中心依托數(shù)據(jù)庫(kù)資源和智庫(kù)產(chǎn)品，通過(guò)有效的資金和技術(shù)整合，完善上下聯(lián)動(dòng)工作機(jī)制，加強(qiáng)考核監(jiān)督，使傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合加速向縱深發(fā)展，讓科技深入民心。