□趙蘇杰

在新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)普及應(yīng)用的時代背景下，經(jīng)濟新聞受眾媒介接觸習慣發(fā)生改變。面對這樣的變化，經(jīng)濟新聞媒體應(yīng)進行改革創(chuàng)新，使自身報道更符合當前時代下人們的需求，從而增強自身的影響力及傳播力。因此，研究新媒體背景下經(jīng)濟新聞受眾的媒介接觸與報道創(chuàng)新的方向是必要的。

一、經(jīng)濟新聞受眾在新媒體背景下的媒介接觸情況研究

1.研究方法

本次調(diào)查問卷回收的時間在2020年3月25日。研究對象主體是在北京8個城區(qū)中生活超過4年、每個月會觀看2次以上經(jīng)濟新聞、年齡處于21—60歲之間的人員，通過細致的挑選，合格的樣本人員有221人。多集中在朝陽、海淀、石景山、通州、房山、懷柔等區(qū)域。在符合標準的樣本人員中，不是北京戶口的占了17.4%，本地戶口的占82.6%。男女比例是4∶6；調(diào)查樣品中21—30歲的占31%，31—40歲的占53.1%，51—60歲的占4.9%；在受教育方面，高中學歷的占2.4%，大專學歷的占9.2%，大學本科學歷的占71%，研究生以上學歷的占17.4%。

問卷一共包含了34道題目，其中與人員特點有關(guān)的問題包括：性別、年齡、現(xiàn)居住地、具體職業(yè)、每月收入等，其他問題主要有：最近一個月內(nèi)新聞獲取的方式、喜愛的新聞種類、經(jīng)濟新聞的關(guān)注次數(shù)、手機上是否安裝經(jīng)濟新聞客戶端、對經(jīng)濟新聞報道的關(guān)注程度、對經(jīng)濟新聞價值的評價、對經(jīng)濟新聞存在問題的判斷、建設(shè)性意見以及心目中最優(yōu)秀的新聞媒體。

2.研究結(jié)果

對合格調(diào)查對象的問卷進行統(tǒng)計，結(jié)果顯示北京地區(qū)的新聞媒介、經(jīng)濟新聞受眾呈現(xiàn)出以下特征：

第一，接觸情況。

在選擇出的221位經(jīng)濟新聞的受眾中，其最近一個月獲得新聞內(nèi)容的主要媒介便是網(wǎng)絡(luò)媒體。在所有方式中排在最前面的便是手機、平板電腦上的相應(yīng)軟件、相關(guān)網(wǎng)站。在傳統(tǒng)媒介接觸中，電視依然是大家的首要選擇。

通過手機、平板電腦上的軟件觀看新聞的人數(shù)占94%；瀏覽新聞網(wǎng)站的占87%；通過電視媒體獲取新聞的占74%；用線上微博的占62%；聽廣播獲取信息的占35%；看紙質(zhì)報紙獲取新聞的占34%。由以上結(jié)果能夠看出，傳統(tǒng)媒體中，電視依然是最受歡迎的，之后便是廣播、報紙。

第二，內(nèi)容接觸。

調(diào)查顯示，接受調(diào)查的北京受眾喜愛的新聞種類排前三的是時政、經(jīng)濟、社會新聞，之后是體育、娛樂、科技、文化新聞。

從關(guān)注經(jīng)濟新聞的次數(shù)分析，大多數(shù)人每天至少觀看一次。每周觀看5次以上的研究對象，占整體的27%。由此能夠看出，受眾對該類型內(nèi)容的關(guān)注程度較高，經(jīng)濟新聞與受眾之間的黏性較高。

調(diào)查結(jié)果還顯示，受關(guān)注較高的經(jīng)濟新聞前三種類型分別是理財、股市、房地產(chǎn)新聞，之后是利率、基金、國際貿(mào)易等。可以看出，最受歡迎的是與個人理財、家庭投資相關(guān)的內(nèi)容。

第三，關(guān)注動機。

該地區(qū)受眾關(guān)注經(jīng)濟新聞的主要原因包括：了解國外的經(jīng)濟情況、掌握國家經(jīng)濟方面的政策變化、指導(dǎo)自身投資行為。此外還包括：指導(dǎo)自身消費行為、工作需要。在所有的調(diào)查對象中，勾選獲取信息以指導(dǎo)投資、消費行為的占比較高。

第四，滿意程度。

接受本次調(diào)查的人員中，一大半的人員都對看過的經(jīng)濟新聞報道表示滿意，但仍有37%的人員認為整體表現(xiàn)一般。從本次調(diào)查結(jié)果能夠看出，大家對媒體報道工作的滿意度比較客觀。業(yè)內(nèi)人士需要不斷對經(jīng)濟新聞報道工作進行創(chuàng)新、優(yōu)化。

二、經(jīng)濟新聞受眾在新媒體背景下的媒介接觸現(xiàn)狀及報道中存在的不足

1.經(jīng)濟新聞受眾在新媒體背景下的媒介接觸現(xiàn)狀

在新媒體背景下，以往傳統(tǒng)的新聞媒體在廣告收入、發(fā)行量以及收視率等各個方面均受到較大沖擊，這是因為人們對移動智能設(shè)備和移動網(wǎng)絡(luò)的依賴程度提高，經(jīng)濟新聞受眾接觸新聞信息的終端、方式、習慣等發(fā)生變化。一是，在媒介接觸方面，目前經(jīng)濟新聞受眾主要接觸的媒介為互聯(lián)網(wǎng)媒體，習慣通過移動智能手機和平板電腦，通過APP和瀏覽新聞網(wǎng)站的方式獲得經(jīng)濟新聞資訊。而在傳統(tǒng)媒體中，主要選擇的媒介仍是電視，然后是廣播與報紙。二是，在新聞內(nèi)容接觸方面，時政、經(jīng)濟以及社會新聞是接受調(diào)查的受眾最關(guān)注的三個新聞類別，而動機則是為了掌握國內(nèi)外的經(jīng)濟動態(tài)以及經(jīng)濟政策變動情況，從而指導(dǎo)自己的投資、理財、消費等行為。

2.經(jīng)濟新聞報道中存在的不足

從當前經(jīng)濟新聞報道現(xiàn)狀來看，由于受眾接收信息的方式、習慣發(fā)生變化，傳統(tǒng)的報道內(nèi)容不再符合當下受眾的觀看需求，出現(xiàn)報道深度不足等問題，且缺少獨家內(nèi)容。這是因為在新媒體環(huán)境下，經(jīng)濟新聞相關(guān)信息傳播速度快、范圍廣，在傳統(tǒng)媒體進行經(jīng)濟新聞報道時受眾可能已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽過相關(guān)信息，外加報道形式相對滯后，缺乏吸引力，最終導(dǎo)致受眾漸漸減少對傳統(tǒng)經(jīng)濟新聞傳播渠道和傳播平臺的接觸。受眾最看重的是經(jīng)濟新聞報道內(nèi)容，即內(nèi)容質(zhì)量，經(jīng)濟報道只有具備較高價值，才能吸引受眾觀看和分享。雖然大多數(shù)受眾對經(jīng)濟新聞報道價值持肯定態(tài)度，但是受眾也指出媒體改革創(chuàng)新不足的問題，沒有達到受眾對高質(zhì)量經(jīng)濟新聞報道的期待。

三、新媒體背景下經(jīng)濟新聞報道創(chuàng)新方向

由上述分析可知，在新媒體背景下開展經(jīng)濟新聞報道創(chuàng)新工作時，應(yīng)注重經(jīng)濟新聞內(nèi)容質(zhì)量，增強報道深度，同時結(jié)合新的媒介和傳播方式，擴大報道范圍、提升報道時效性，從而充分滿足受眾對此類新聞信息的需求。

1.創(chuàng)新經(jīng)濟新聞報道內(nèi)容

其次，利用新媒體平臺提升經(jīng)濟新聞報道時效性。在當前信息化時代背景下，人們對新聞信息的傳播速度和報道準確度不斷提出新要求。所以，創(chuàng)新經(jīng)濟新聞時，應(yīng)注重新聞時效性的提高。經(jīng)濟新聞受眾主要目的是獲取最新的經(jīng)濟信息，從而以此為基礎(chǔ)決定自身投資、消費等。隨著市場經(jīng)濟體制改革程度的加深，市場經(jīng)濟瞬息萬變。經(jīng)濟新聞采編人員應(yīng)利用新媒體平臺獲取素材，創(chuàng)新新聞傳播途徑，利用新媒體信息傳播的高效率增強經(jīng)濟新聞報道的時效性。

最后，擴大經(jīng)濟新聞報道范圍，豐富經(jīng)濟新聞報道。在經(jīng)濟全球化的發(fā)展態(tài)勢下，經(jīng)濟現(xiàn)象處于不斷變化的狀態(tài)。其他領(lǐng)域的很多現(xiàn)象也和經(jīng)濟現(xiàn)象有千絲萬縷的關(guān)系，因此，也可用經(jīng)濟視角解讀其他領(lǐng)域的現(xiàn)象。在新媒體背景下創(chuàng)新新聞時，可以將經(jīng)濟視角作為切入點，拓展經(jīng)濟新聞報道的視野，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾需求，從而采制并報道受眾最需要、最感興趣的經(jīng)濟新聞報道。

另外，經(jīng)濟新聞與大眾生活息息相關(guān)，因此，為滿足受眾經(jīng)濟新聞獲取需求，要多做原創(chuàng)新聞、獨家報道，應(yīng)結(jié)合大眾生活，增強新聞報道的現(xiàn)實指導(dǎo)意義，多邀請經(jīng)濟領(lǐng)域行業(yè)專家對政策等進行解讀，從而不斷提高自身報道的權(quán)威性。具體而言，進行經(jīng)濟新聞報道時應(yīng)明確新聞內(nèi)容面向的目標受眾，所以，需要結(jié)合目標受眾對經(jīng)濟新聞的具體需求，做出針對性強的報道。經(jīng)濟新聞具有較強專業(yè)性，在報道這類內(nèi)容時，相關(guān)采編人員應(yīng)盡量使用通俗化的表達，注重新聞內(nèi)容與民眾的貼近性。在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生大量新聞信息，人們辨別信息真實性的能力有限。因此，在創(chuàng)新經(jīng)濟新聞時，應(yīng)在確保真實性、客觀性的前提下，以深度調(diào)查、專業(yè)分析等為基礎(chǔ)，深度分析經(jīng)濟問題與現(xiàn)象，提高受眾好感度，促進媒體品牌的形成，提高受眾黏性，從而形成自身獨特的報道風格。經(jīng)濟新聞記者編輯應(yīng)擴大交際圈，多聯(lián)系一些經(jīng)濟領(lǐng)域的專家，獲得具有實用性、專業(yè)性和預(yù)見性的建議和指導(dǎo)，然后以較為通俗的表達方式傳達給受眾，一方面提高經(jīng)濟新聞報道品質(zhì)，另一方面進一步提高受眾對自身報道的喜愛程度。

2.創(chuàng)新經(jīng)濟新聞傳播渠道

在新媒體背景下，經(jīng)濟新聞受眾接收新聞信息的方式與渠道發(fā)生變化，相較于以往多關(guān)注傳統(tǒng)的電視媒體、紙質(zhì)媒體，人們現(xiàn)在更喜歡運用移動智能手機、平板電腦等獲取新聞。因此，在經(jīng)濟新聞受眾信息接收習慣發(fā)生改變的情況下，應(yīng)對經(jīng)濟新聞報道形式進行創(chuàng)新，積極發(fā)揮以移動互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體技術(shù)和平臺的作用，推動經(jīng)濟新聞長遠發(fā)展。

移動互聯(lián)網(wǎng)是當下最主要且最具影響力的新聞傳播渠道，這是毋庸置疑的，經(jīng)濟新聞受眾逐漸形成通過新聞軟件、網(wǎng)站及社交媒體獲取經(jīng)濟新聞信息的習慣。所以，在創(chuàng)新經(jīng)濟新聞時，應(yīng)積極結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，將現(xiàn)有媒體平臺與新媒體平臺有機結(jié)合，一方面盡快適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播要求，另一方面提升自身媒體技術(shù)水平，從而滿足受眾信息接收需求。

為了讓經(jīng)濟新聞報道能夠進入主流傳播渠道，并在終端平臺產(chǎn)生更大影響，相關(guān)媒體應(yīng)加大對多媒體產(chǎn)品的開發(fā)力度，比如對經(jīng)濟新聞信息進行數(shù)據(jù)化處理，或是使用動新聞、融合報道以及短視頻報道等報道手段，豐富經(jīng)濟新聞產(chǎn)品形態(tài)，使其更加適合在主流傳播平臺上呈現(xiàn)與傳播，與當前經(jīng)濟新聞受眾喜好相匹配。

3.增強經(jīng)濟新聞報道互動性

在新媒體時代，高校輔導(dǎo)員要學會利用新媒體，進行校園文化、社團文化、班級文化等文化建設(shè)，營造一種積極向上的學習與生活氛圍。筆者所在的學院，建立的分團委學生會、院社團以及各班級都開啟了專屬的博客，并與其他學院、校社團以及校團委的博客對接。每個班級每次舉辦什么活動，都會上傳每次活動的照片以及小視頻，班級與班級之間也會有互動，有關(guān)就業(yè)信息以及班級建設(shè)有關(guān)方案都會上傳，在博客上互相學習與進步。每個社團要舉辦什么大型活動都會通過博客發(fā)表出來，與大家一起分享。而我院的老師也會在博客中發(fā)布一些就業(yè)信息以及其他社會輿情對其學生進行引導(dǎo)，與學生一起學習與生活，營造一種魅力的校園文化氛圍。

在創(chuàng)新經(jīng)濟新聞時還應(yīng)站在受眾的角度上考慮，增強經(jīng)濟新聞報道互動性，提升新聞傳播效果。比如在短視頻、微博等平臺推送經(jīng)濟新聞報道，受眾通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)即可完成互動，此舉既能及時獲得受眾需求、反饋意見，還能提高新聞傳播效率。

4.構(gòu)建更多的傳播平臺

對當下新媒體背景下的經(jīng)濟新聞受眾而言，其接觸新聞信息的主要渠道為新媒體。由于新媒體與網(wǎng)絡(luò)的便捷性很強，受眾使用移動媒體平臺愈發(fā)常見，對移動平臺的依賴度不斷提升。因此，在創(chuàng)新經(jīng)濟新聞時，應(yīng)加強自身媒體的信息化建設(shè)，構(gòu)建信息化傳播平臺，以實現(xiàn)經(jīng)濟新聞信息傳播渠道的創(chuàng)新。比如可以構(gòu)建官方網(wǎng)站、新聞客戶端等，開通官方賬號，搭建以經(jīng)濟新聞為核心內(nèi)容的新媒體傳播矩陣，形成品牌效應(yīng)，在滿足受眾需求的同時，持續(xù)吸引受眾對自身新聞的關(guān)注。

5.打造專業(yè)團隊，增強報道的專業(yè)性與大眾化

想讓經(jīng)濟新聞進一步發(fā)展，最關(guān)鍵的是增強報道的專業(yè)性。專業(yè)性體現(xiàn)在選題、策劃、分析、呈現(xiàn)方式等各個方面。為此，在經(jīng)濟新聞報道工作的開展過程中，需要從專業(yè)的角度出發(fā)，重視新聞的生活化、趣味性。內(nèi)容專業(yè)性與大眾化并不矛盾，只有具有貼近性和趣味性的經(jīng)濟新聞才能激發(fā)出受眾的閱讀興趣，讓經(jīng)濟新聞可以被更多的人所接受。

隨著生活水平的提高，人們對消費、金融、理財?shù)刃侣劦年P(guān)注程度逐漸加深，為此，便需要更多有豐富經(jīng)驗和較強專業(yè)性的采編人員進行經(jīng)濟新聞報道。在當前的新媒體背景下，受眾更加注重新聞內(nèi)容的時效性、權(quán)威性，這對編采人員的專業(yè)能力、綜合素養(yǎng)提出了更高要求。為不斷增強經(jīng)濟新聞在受眾中的受歡迎程度，就要提高采編人員的專業(yè)素養(yǎng)水平，豐富其知識儲備量，使其具備豐富的專業(yè)理論知識。不僅如此，采編人員必須有較高的政治素養(yǎng)，能夠通過經(jīng)濟新聞傳達出積極向上的能量。只有這樣，才能讓經(jīng)濟新聞報道工作實現(xiàn)改革創(chuàng)新。

6.善于用講故事的方法做經(jīng)濟新聞報道

經(jīng)濟新聞會因自身題材因素的限制，在材料選擇方面遇到較多困難，甚至會費力不討好。為此，需要創(chuàng)新報道形式，增強新聞的故事化、形象化。

此外，還可使用經(jīng)典案例與短評結(jié)合等方式，增強報道深度。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境正逐漸改變經(jīng)濟新聞媒體傳播生態(tài)、格局以及空間。因此，在該背景下，經(jīng)濟新聞應(yīng)結(jié)合受眾媒介接觸需求的變化對新聞信息傳播渠道、傳播方式及新聞報道內(nèi)容等方面進行創(chuàng)新，從而以立體化的方式呈現(xiàn)經(jīng)濟新聞報道?！?/p>