□許 晶

在現(xiàn)代科技的發(fā)展帶動(dòng)下，傳媒融合成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體行業(yè)還需在提高電視節(jié)目質(zhì)量方面下功夫。但影響節(jié)目質(zhì)量的因素較多，其中電視編導(dǎo)的創(chuàng)作水平對(duì)節(jié)目質(zhì)量影響較大，不僅需統(tǒng)籌各部門的工作和節(jié)目資源，還需加強(qiáng)對(duì)節(jié)目策劃執(zhí)行效果的關(guān)注。因此，提高電視編導(dǎo)的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力水平尤為重要，值得深入研究。

一、媒體融合時(shí)代下對(duì)電視編導(dǎo)的創(chuàng)作要求

1.具有媒體融合視角

傳統(tǒng)電視媒體觀眾在媒體融合時(shí)代下的信息獲取途徑越來越多樣化，獲取到的信息內(nèi)容更加豐富，觀眾逐步向新媒體平臺(tái)流失。

因此，在新的工作環(huán)境和形勢(shì)下，要求電視編導(dǎo)具備全局視野、社會(huì)責(zé)任意識(shí)及敏銳的洞察力，通過多種渠道獲取信息資訊，篩選出貼合主流價(jià)值觀和觀眾需求并能夠正確引領(lǐng)社會(huì)輿論的信息，制作出觀眾喜聞樂見的電視節(jié)目，增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目的黏度。

2.夯實(shí)理論基礎(chǔ)

電視編導(dǎo)工作復(fù)雜煩瑣，在創(chuàng)作中離不開專業(yè)理論基礎(chǔ)的支撐，以達(dá)到理想的電視節(jié)目制作效果。電視節(jié)目質(zhì)量和效果是電視編導(dǎo)人員知識(shí)基礎(chǔ)和文化底蘊(yùn)等職業(yè)素養(yǎng)的直接體現(xiàn)。尤其是在媒體融合的時(shí)代背景下，電視編導(dǎo)從業(yè)人員要想積極適應(yīng)新的工作環(huán)境和要求，為觀眾提供文化精品，還需注重自身理論結(jié)構(gòu)體系的完善，通過學(xué)習(xí)積累和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)等方式，靈活運(yùn)用創(chuàng)作技巧，主動(dòng)了解節(jié)目涉及的各種前沿知識(shí)，用更前衛(wèi)的眼光去制作和審核節(jié)目，確保節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)代感、完整性、知識(shí)性與藝術(shù)性，提高觀眾對(duì)節(jié)目的興趣，確保節(jié)目得到長(zhǎng)久發(fā)展。

3.創(chuàng)新思維

在媒體融合時(shí)代下，電視觀眾觀看電視節(jié)目的方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，從以往的通過電視收看逐步轉(zhuǎn)向通過移動(dòng)智能終端設(shè)備觀看。由此可見，信息技術(shù)對(duì)人們生活習(xí)慣的影響較大。電視節(jié)目的播出方式更加多樣化，要求電視編導(dǎo)在節(jié)目創(chuàng)作中，充分掌握與靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)，引入新思維、新視角，并通過拍攝和剪接等專業(yè)手段，充分體現(xiàn)出節(jié)目的藝術(shù)性和專業(yè)性，切實(shí)滿足電視觀眾的需求。電視節(jié)目有傳播文化知識(shí)等作用，可帶動(dòng)觀眾思想文化水平的提升，推動(dòng)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。要求電視編導(dǎo)打破以往的節(jié)目形式，運(yùn)用全新的眼光和流行的語(yǔ)言制作節(jié)目，突顯出節(jié)目的個(gè)性。

二、電視編導(dǎo)的創(chuàng)作現(xiàn)狀

1.思想觀念滯后

新媒體憑借信息傳播速度快和信息選擇自由等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，成為主流媒體，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展空間逐漸被壓縮，也倒逼著電視媒體作出改變。電視編導(dǎo)需充分認(rèn)識(shí)到新舊媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，發(fā)揮媒體的優(yōu)勢(shì)協(xié)同效應(yīng)，走融合發(fā)展之路，切實(shí)加速傳統(tǒng)電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程。但電視編導(dǎo)工作量與強(qiáng)度較大，在對(duì)新媒體優(yōu)勢(shì)了解方面投入的時(shí)間與精力少，無法深入把握多媒體形式的發(fā)展特色，對(duì)電視直播和新媒體平臺(tái)等傳播渠道的應(yīng)用不靈活，與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的進(jìn)程緩慢，導(dǎo)致媒體的影響力和傳播效果不盡理想。

2.創(chuàng)新力不足

新媒體平臺(tái)是當(dāng)代大眾相互傳遞信息與及時(shí)獲取新聞信息及打發(fā)閑余時(shí)間的最佳途徑，但節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新力明顯不足，如在娛樂綜藝方面，節(jié)目編導(dǎo)多照搬照用其他國(guó)家綜藝節(jié)目的創(chuàng)意玩法等內(nèi)容，忽視本土文化的宣傳，難以達(dá)到良好的節(jié)目制作效果。

3.忽視價(jià)值導(dǎo)向任務(wù)的落地

電視節(jié)目制作不僅是為了傳遞信息，更是為了傳遞節(jié)目的內(nèi)涵和品牌價(jià)值。要求電視編導(dǎo)等從業(yè)人員注重對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的把控，選擇節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)需認(rèn)真考慮，預(yù)測(cè)節(jié)目播出后的觀眾反應(yīng)，提高電視節(jié)目收視率的同時(shí)，盡快達(dá)到打造電視節(jié)目品牌的目的。但大部分電視編導(dǎo)尚未從長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光入手進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容選擇和制作，無法在觀眾群體中培養(yǎng)與放大節(jié)目的品牌效應(yīng)。青少年在電視節(jié)目觀眾群體中的占比較大，作為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的接班人，要求電視編導(dǎo)在節(jié)目制作時(shí)，充分意識(shí)到電視節(jié)目對(duì)觀眾群體的教育和引導(dǎo)等方面的作用。但由于電視編導(dǎo)的思想觀念滯后，導(dǎo)致節(jié)目承載的引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀的重要責(zé)任落實(shí)不到位，尚未對(duì)青少年觀眾群體展示出美好的國(guó)家與社會(huì)，忽視傳播正能量的重要性，導(dǎo)致節(jié)目對(duì)培養(yǎng)觀眾正確價(jià)值觀的作用發(fā)揮受限。因此，要求電視編導(dǎo)從業(yè)人員積極轉(zhuǎn)變思想觀念，加強(qiáng)對(duì)國(guó)家發(fā)展的關(guān)注，積極為弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值核心觀助力。

三、電視編導(dǎo)的創(chuàng)作技巧

1.節(jié)目創(chuàng)作技巧

第一，媒體融合時(shí)代下的電視節(jié)目制作，更應(yīng)當(dāng)注重觀眾群體的反饋和評(píng)價(jià)，以充分了解節(jié)目的傳播效果。要求電視編導(dǎo)在節(jié)目制作中，利用大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，充分掌握觀眾群體的喜好等情況，以制作出觀眾感興趣的節(jié)目。影響觀眾選擇節(jié)目的因素較多，其中喜好是重要的影響因素，如喜歡運(yùn)動(dòng)的觀眾群體，就會(huì)關(guān)注自己喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目賽事。這就要求電視編導(dǎo)在掌握觀眾審美標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，努力滿足觀眾需求。電視編導(dǎo)在選擇電視節(jié)目素材時(shí)，需具備善于發(fā)現(xiàn)新鮮事物的眼睛，能夠透過社會(huì)現(xiàn)象看到本質(zhì)。選材時(shí)需重點(diǎn)關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)和時(shí)事熱點(diǎn)，用開放性的思維從多角度分析素材。

第二，電視編導(dǎo)要勇于創(chuàng)新。如，疫情期間利用云錄制的方式，為觀眾呈現(xiàn)精彩的節(jié)目。再如，《我是歌手》節(jié)目，在揭曉排名時(shí)營(yíng)造緊張感，更利于激發(fā)觀眾的觀看欲望。

2.外場(chǎng)互動(dòng)控制技巧

與傳統(tǒng)的電視節(jié)目相比，現(xiàn)在的電視節(jié)目更注重節(jié)目的互動(dòng)性，以拉近節(jié)目與觀眾的距離，達(dá)到理想的交互效果。引導(dǎo)觀眾參與電視節(jié)目制作，能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視節(jié)目觀眾被動(dòng)接收信息的局面。

電視編導(dǎo)要想方設(shè)法地為觀眾提供更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感，以達(dá)到節(jié)目預(yù)期的宣傳目標(biāo)。電視編導(dǎo)在創(chuàng)作電視節(jié)目的過程中，需靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)建立多元化的互動(dòng)參與窗口，利用網(wǎng)絡(luò)直播、超話、微博投票等方式，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)交流，提高觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。

電視節(jié)目的新媒體傳播，需要做到以下幾點(diǎn)：

一是深挖內(nèi)容，做好碎片式傳播。電視編導(dǎo)需把握新媒體傳播特點(diǎn)，整合現(xiàn)有資源，利用短視頻的方式傳播電視節(jié)目。為彌補(bǔ)電視一次性傳播的不足，可在微信或微博等渠道開設(shè)賬號(hào)，全方位傳播節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，積極拓展節(jié)目的影響力。如電視原創(chuàng)音樂文化類節(jié)目《唱響中華》，在播出時(shí)利用短視頻分段傳播優(yōu)質(zhì)歌曲，觀眾實(shí)時(shí)發(fā)表評(píng)論互動(dòng)。將節(jié)目精彩視頻制成純享版，在秒拍和微博等各平臺(tái)上發(fā)布，推動(dòng)視頻的二次發(fā)酵。

二是抓住細(xì)節(jié)和亮點(diǎn)，巧設(shè)話題。電視編導(dǎo)需抓住節(jié)目的關(guān)鍵細(xì)節(jié)和亮點(diǎn)，并利用新媒體宣傳節(jié)目亮點(diǎn)，達(dá)到吸引受眾注意和突顯節(jié)目風(fēng)格的目的。如《開學(xué)第一課》節(jié)目發(fā)起的“我的中華驕傲”話題，閱讀量累計(jì)突破17.8億，成為當(dāng)年的熱點(diǎn)話題。將董卿以跪下的姿勢(shì)采訪許淵沖作為節(jié)目的一個(gè)亮點(diǎn)，在微博上發(fā)起“最美的一跪”話題，弘揚(yáng)正能量。

三是加強(qiáng)互動(dòng)，突出社交屬性。媒體在媒介融合時(shí)代下的社交屬性越發(fā)突出，受眾可利用智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，向傳播者提出反饋意見，或是與傳播者進(jìn)行線上互動(dòng)，生成UGC內(nèi)容，表達(dá)受眾的意見和觀點(diǎn)。基于情感的雙向互動(dòng)模式，使傳播者與受眾的關(guān)系更加密切，更利于帶動(dòng)受眾黏度的提高。如《開學(xué)第一課》節(jié)目，在屏幕上設(shè)置二維碼，觀眾掃描二維碼即可獲取節(jié)目?jī)?nèi)容要點(diǎn)，并通過影音客戶端或微信等渠道在線上傳遞節(jié)目的觀后感。節(jié)目通過新媒體實(shí)現(xiàn)與受眾更多的互動(dòng)，更利于帶動(dòng)節(jié)目關(guān)注度和收視率的提升，從而達(dá)到理想的效果。

3.明確節(jié)目主題

好的電視節(jié)目主題有加深觀眾印象、提高節(jié)目收視率等作用，能夠?yàn)楹罄m(xù)的電視節(jié)目錄制起到良好的引導(dǎo)作用。這就要求電視編導(dǎo)明確節(jié)目主題，引起觀眾群體的共鳴。因?yàn)殡娨暪?jié)目通常在固定的時(shí)間點(diǎn)播放，播放時(shí)間方面不如網(wǎng)絡(luò)節(jié)目靈活，還需通過明確節(jié)目主題等手段，帶動(dòng)節(jié)目制作水平的提升。這就要求編導(dǎo)要做到以下兩點(diǎn)：

一是電視編導(dǎo)靈活運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析等先進(jìn)技術(shù)，充分掌握節(jié)目受眾的信息，了解節(jié)目的主要受眾年齡跨度和喜好等，明確電視節(jié)目定位。

二是通過橫向?qū)Ρ鹊姆绞?，?duì)趨同性的節(jié)目進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，持續(xù)創(chuàng)新改進(jìn)自身節(jié)目，積極打造有特色的節(jié)目，避免受眾流失。

四、提高電視編導(dǎo)創(chuàng)作水平的路徑

1.科學(xué)運(yùn)用大數(shù)據(jù)，發(fā)揮畫面展示功能

電視編導(dǎo)在節(jié)目制作中，需發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，靈活運(yùn)用新技術(shù)向觀眾準(zhǔn)確傳遞節(jié)目?jī)?nèi)容。要求電視編導(dǎo)準(zhǔn)確了解節(jié)目?jī)?nèi)容，利用切換鏡頭等方式，充分發(fā)揮畫面展示功能，實(shí)現(xiàn)與觀眾的有效互動(dòng)。比如，為了讓觀眾直觀了解體育比賽，電視編導(dǎo)應(yīng)在直播節(jié)目中全面展示場(chǎng)內(nèi)外的情況，對(duì)比賽數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確分析，提前制作數(shù)據(jù)模板，將實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)展示在畫面上。

2.體現(xiàn)人文關(guān)懷

在制作法制類節(jié)目時(shí)，更需做到嚴(yán)謹(jǐn)，這就要求電視編導(dǎo)具備扎實(shí)的法律基礎(chǔ)知識(shí)，將法律知識(shí)合理融入節(jié)目中，發(fā)揮節(jié)目的普法意義，并體現(xiàn)出濃厚的人文關(guān)懷。如果節(jié)目?jī)?nèi)容涉及當(dāng)事人隱私，那么就要在節(jié)目制作中盡量做到隱私保護(hù)。

3.加強(qiáng)對(duì)新媒體信息的核實(shí)，實(shí)現(xiàn)“借力打力”

電視節(jié)目制作，需確保節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性。新媒體平臺(tái)的傳播速度較快，但信息內(nèi)容真假參半。電視編導(dǎo)需加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播信息的核實(shí)，在電視媒介上發(fā)布完整真實(shí)的信息。將新媒體視為資源庫(kù)，深入挖掘信息價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“借力打力”。

4.同一傳播內(nèi)容多重渠道分發(fā)

融媒體時(shí)代媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈，電視編導(dǎo)要想提高節(jié)目質(zhì)量，提高觀眾對(duì)電視節(jié)目的認(rèn)可度，在困境中尋找突破口，還需另辟蹊徑優(yōu)化電視節(jié)目。電視編導(dǎo)可借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)同一傳播內(nèi)容采用不同的表達(dá)方式，適合分發(fā)在不同媒體，切實(shí)提高節(jié)目的覆蓋面和影響力。

5.提高職業(yè)素養(yǎng)

第一，具備敏銳的嗅覺。媒體競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，要想提高電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，要求電視編導(dǎo)加強(qiáng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，同時(shí)具備更敏銳的嗅覺，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的選題和素材，制作出優(yōu)秀的電視節(jié)目。在充分了解大眾對(duì)電視節(jié)目需求的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出極具個(gè)性和特色的電視節(jié)目，提高節(jié)目影響力，吸引其他平臺(tái)購(gòu)買節(jié)目的播放權(quán)，以此實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

第二，具備出色的學(xué)習(xí)能力。電視編導(dǎo)在節(jié)目統(tǒng)籌工作中，需注重自身學(xué)習(xí)能力的提升。尤其是在融媒體時(shí)代，傳媒資源越來越多，電視編導(dǎo)工作壓力越來越大，需緊緊把握社會(huì)經(jīng)濟(jì)及觀眾審美需求等方面的變化。電視編導(dǎo)要具備終身學(xué)習(xí)意識(shí)，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，靈活運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段，充分掌握信息社會(huì)的變化趨勢(shì)，突顯出電視節(jié)目的時(shí)代價(jià)值和前瞻性。

第三，具備包容能力。媒體行業(yè)在融媒體時(shí)代下的發(fā)展空間更廣、機(jī)遇更多，電視媒體需注重節(jié)目理念與受眾需求的高度契合。作為電視編導(dǎo)的從業(yè)人員，要積極調(diào)整觀念，充分了解轉(zhuǎn)型的重要性，具備融合發(fā)展理念，借鑒各媒體的優(yōu)勢(shì)，積極適應(yīng)時(shí)代發(fā)展新趨勢(shì)。電視編導(dǎo)不能把新媒體視為敵人，二者要兼容并包，在提高自身包容能力的同時(shí)，擯棄傳統(tǒng)落后的工作理念，探索應(yīng)用各種新的節(jié)目制作手段，積極打造與受眾需求高度契合的電視節(jié)目。

第四，具備突出的創(chuàng)造力和較高的藝術(shù)修養(yǎng)。融媒體時(shí)代下的電視節(jié)目形式更加多樣。電視節(jié)目制作不僅要突出形式的個(gè)性和獨(dú)特，還需注重節(jié)目?jī)?nèi)涵的挖掘和放大，以突顯節(jié)目的思想性和藝術(shù)性。電視編導(dǎo)從業(yè)人員需具備較強(qiáng)的創(chuàng)造能力和藝術(shù)素養(yǎng)，從社會(huì)生活中挖掘有價(jià)值的信息，持續(xù)推進(jìn)節(jié)目創(chuàng)作質(zhì)量的提高。

第五，讓文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新不斷發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”。在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天，一個(gè)創(chuàng)意靈感與思維閃光，就能創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價(jià)值。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“先鋒隊(duì)”的電視媒體，要想發(fā)揮在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的中堅(jiān)作用，就應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新創(chuàng)意能力，提升產(chǎn)業(yè)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)能力，充分吸納新媒體元素，抓住三網(wǎng)融合的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)電視及其他媒體與產(chǎn)業(yè)的多重融合。

五、結(jié)語(yǔ)

大眾傳媒行業(yè)在媒體融合時(shí)代下的改革進(jìn)程加速，同時(shí)受眾對(duì)節(jié)目質(zhì)量的要求更高，倒逼著電視編導(dǎo)要提高創(chuàng)作技巧。作為電視編導(dǎo)從業(yè)人員，需圍繞新時(shí)代發(fā)展要求，在擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍、豐富節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)、優(yōu)化內(nèi)容與創(chuàng)作流程等方面下功夫，推動(dòng)電視媒體在新時(shí)代下煥發(fā)生機(jī)。