□張鳳云

一、電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)換角色的必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體呈現(xiàn)出不同的生態(tài)氣象，新媒體憑借其不可比擬的優(yōu)越性，迅速引起了極大的關(guān)注。而傳統(tǒng)媒體因?yàn)槠渥陨淼亩贪?，漸漸被受眾冷落，發(fā)展空間日漸萎縮。

作為電視媒體從業(yè)人員，必須努力提升自身的素質(zhì)，緊緊圍繞受眾的需求，努力為受眾奉獻(xiàn)喜聞樂(lè)見(jiàn)的精神盛宴。鑒于電視新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代存在的一些短板，自身必須及時(shí)完成角色的轉(zhuǎn)換，適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展形勢(shì)，使電視媒體提檔升級(jí)。

電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)換角色具有以下幾方面意義：一是提高新聞節(jié)目的整體水準(zhǔn)。隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，受眾的審美趣味和審美取向都發(fā)生了很大的變化，對(duì)新聞節(jié)目水準(zhǔn)要求也越來(lái)越高。電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作思路和工作方法，與時(shí)俱進(jìn)，用新思路、新方法指導(dǎo)自己的工作，必將提升自己的工作質(zhì)量和工作效率，繼而提升新聞節(jié)目的水準(zhǔn)。二是拓寬個(gè)人發(fā)展之路。全媒體時(shí)代，對(duì)電視新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，當(dāng)電視新聞?dòng)浾吣軌驀@時(shí)代的發(fā)展要求適時(shí)轉(zhuǎn)型，不僅可以更好地勝任傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的工作，而且還可以勝任新媒體平臺(tái)的工作，同時(shí)電視新聞?dòng)浾叩臏贤芰?、適應(yīng)能力、應(yīng)變能力也會(huì)在無(wú)形中得以提升，對(duì)工作及生活都能有所助益。

二、電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)換角色的便利性

1.人才優(yōu)勢(shì)

作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視錄用門檻較高，大多數(shù)新聞?dòng)浾呤切侣剬I(yè)或者漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的畢業(yè)生，專業(yè)素質(zhì)較高。電視新聞?dòng)浾咴谳浾搶?dǎo)向把握、新聞?wù)鎸?shí)性把握以及文字撰寫與策劃能力等方面，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于新媒體平臺(tái)的新聞?dòng)浾?。同時(shí)，很多廣播電視臺(tái)內(nèi)部形成了以老帶新的傳幫帶模式，那些經(jīng)驗(yàn)豐富、技能過(guò)硬的老記者會(huì)傳授經(jīng)驗(yàn)技能給年輕記者，從而推動(dòng)記者隊(duì)伍整體水平的提升。因此，電視新聞?dòng)浾咴诮巧D(zhuǎn)換的過(guò)程中，具有扎實(shí)的技能基礎(chǔ)。

2.資源優(yōu)勢(shì)

電視新聞?dòng)浾哒莆樟溯^多的新聞素材資源。在長(zhǎng)期的工作中，電視媒體積累了大量的照片、視頻等素材，當(dāng)電視新聞?dòng)浾咝枰嚓P(guān)素材時(shí)，就可以從資料庫(kù)中尋找并加以利用，便于工作的開(kāi)展。同時(shí)，作為黨和政府的代言人，廣播電視臺(tái)與當(dāng)?shù)氐恼块T有著密切聯(lián)系，在報(bào)道一些時(shí)政類新聞信息時(shí)，通常政府部門會(huì)優(yōu)先選擇在電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體上報(bào)道。與素材匱乏、重復(fù)率高的新媒體平臺(tái)相比，電視新聞?dòng)浾邲](méi)有這方面的擔(dān)憂，可以充分利用自身媒體的資源優(yōu)勢(shì)，助推新聞傳播工作的開(kāi)展。

3.管理優(yōu)勢(shì)

高質(zhì)量的新聞節(jié)目離不開(kāi)媒體平臺(tái)的嚴(yán)格管理與把控。在管理較為嚴(yán)格的廣播電視臺(tái)，新聞節(jié)目會(huì)受到嚴(yán)格監(jiān)督與審核。在這樣的工作背景下，電視新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)能力會(huì)得到大大的提升，為自身轉(zhuǎn)型發(fā)展夯實(shí)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。

三、電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)換的路徑

鑒于角色轉(zhuǎn)換的重要意義以及在轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在的問(wèn)題，電視新聞?dòng)浾咴诮窈蟮墓ぷ鲗?shí)踐中，要立足實(shí)際，瞄準(zhǔn)短板，不斷提升自身的綜合能力。具體要做好以下幾個(gè)方面：

1.恪守職業(yè)道德

對(duì)于電視新聞?dòng)浾叨?，無(wú)論如何轉(zhuǎn)型，都必須始終恪守職業(yè)道德，堅(jiān)守道德底線，充分展示出媒體從業(yè)人員的良好形象。鑒于新聞?dòng)浾咩∈芈殬I(yè)道德的重要意義，在今后的工作中電視新聞?dòng)浾咭龅揭韵聨c(diǎn)：

第一，真實(shí)還原新聞事件。真實(shí)、客觀是新聞的基本屬性，倘若電視新聞?dòng)浾吆鲆暳诉@一點(diǎn)，不僅是對(duì)受眾不負(fù)責(zé)，也是對(duì)媒體不負(fù)責(zé)，甚至是對(duì)社會(huì)不負(fù)責(zé)。無(wú)論何時(shí)電視新聞?dòng)浾叨急仨毚_保所發(fā)布的信息真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確無(wú)誤，這就需要從信息源頭上進(jìn)行把控，堅(jiān)決抵制那些虛假的、真實(shí)度不高的信息。對(duì)于一些有疑慮的信息素材，電視新聞?dòng)浾弑仨毤哟蠛藢?shí)力度，如果未能得到證實(shí)，就要果斷舍棄。

第二，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。作為輿論的引導(dǎo)者，電視新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持傳播正能量、唱響主旋律，擁護(hù)黨和國(guó)家的路線、方針、政策。這就需要新聞?dòng)浾咦陨順淞⒄_的“三觀”，自覺(jué)去踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，同黨和政府保持同一立場(chǎng)。

第三，增強(qiáng)法治觀念。電視新聞?dòng)浾咭獓?yán)格遵守新聞法律法規(guī)方面的相關(guān)要求，堅(jiān)決同不法行為作斗爭(zhēng)，尤其是面對(duì)形形色色的誘惑時(shí)，電視新聞?dòng)浾吒且邆浼t線意識(shí)，堅(jiān)守媒體人的職業(yè)道德，永不越線。

2.提高綜合技能

夯實(shí)綜合技能，是電視新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)個(gè)人發(fā)展的重要保障，也是推動(dòng)廣播電視事業(yè)更好發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。鑒于一些電視新聞?dòng)浾邩I(yè)務(wù)技能尚不能跟上時(shí)代發(fā)展步伐的現(xiàn)狀，在今后的工作過(guò)程中，電視新聞?dòng)浾咭ψ龊靡韵聨讉€(gè)方面：

第一，要提升文字感染力。對(duì)于一名電視新聞?dòng)浾叨?，文字語(yǔ)言是傳播新聞內(nèi)容、吸引受眾注意的一個(gè)重要手段。若要使自己的報(bào)道在眾多報(bào)道中脫穎而出，電視新聞?dòng)浾呔捅仨毺岣呶淖指腥玖?，抓住受眾的心。電視新聞?dòng)浾呖梢栽趫?bào)道中適當(dāng)增加文學(xué)元素，讓文字優(yōu)美、生動(dòng)、有感染力，充滿濃郁的人文情懷，同時(shí)，電視新聞?dòng)浾哌€可以合理使用一些網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)，提高文字的新穎性。這樣的語(yǔ)言更加靈活，更加生動(dòng)，更富有趣味。

第二，要合理運(yùn)用音樂(lè)來(lái)提升電視新聞節(jié)目的整體水準(zhǔn)。好聽(tīng)的音樂(lè)能夠起到錦上添花的效果。作為電視新聞?dòng)浾撸鶕?jù)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容穿插合適的音樂(lè)，來(lái)提升節(jié)目的收聽(tīng)收看效果。例如：在制作與母親節(jié)有關(guān)的新聞節(jié)目時(shí)，可以插入表現(xiàn)母愛(ài)的音樂(lè)素材，讓受眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)，能獲得更強(qiáng)烈的情感共鳴。

第三，要有強(qiáng)大的心理素質(zhì)，正確對(duì)待批評(píng)和表?yè)P(yáng)。新聞?dòng)浾卟⒎鞘且粋€(gè)簡(jiǎn)單輕松的職業(yè)，需要付出很多艱辛的勞動(dòng)，承受很多心理和身體上的壓力。尤其是面對(duì)受眾形形色色的評(píng)論，新聞?dòng)浾咭幸环N平和的心態(tài)，不要因?yàn)樨?fù)面評(píng)論較多，就對(duì)自身的工作喪失了信心，也不要因?yàn)槭鼙娪休^多的溢美之詞，就飄飄然，喪失了繼續(xù)前進(jìn)的動(dòng)力。如筆者曾經(jīng)報(bào)道過(guò)某些鄉(xiāng)村集體債務(wù)混亂的現(xiàn)象。節(jié)目播出后，很多觀眾反映這期節(jié)目對(duì)鄉(xiāng)村債務(wù)的形成原因分析不到位，對(duì)現(xiàn)象敘述較多，而對(duì)如何解決問(wèn)題沒(méi)有進(jìn)行較多探討。我們虛心接受了這些批評(píng)，仔細(xì)分析了節(jié)目的短板，研究如何去補(bǔ)短板，我們到農(nóng)村進(jìn)行深入采訪，請(qǐng)相關(guān)專家對(duì)問(wèn)題進(jìn)行深入分析，追蹤報(bào)道得到了觀眾的一致認(rèn)可。

3.提高創(chuàng)新能力

全媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咛岣邉?chuàng)新能力是其脫穎而出的重要法寶。電視新聞?dòng)浾弑仨殑?chuàng)新開(kāi)展工作，提高工作實(shí)效。當(dāng)前，越來(lái)越多的新聞?dòng)浾唛_(kāi)始轉(zhuǎn)型，走創(chuàng)新發(fā)展之路，取得了一定的成績(jī)。電視新聞?dòng)浾哌€需再接再厲，具體可從以下幾個(gè)方面努力：

第一，電視新聞?dòng)浾咭獎(jiǎng)?chuàng)新工作理念。思想決定行動(dòng)，唯有電視新聞?dòng)浾呱羁陶J(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的重要意義，才能在具體工作中不斷創(chuàng)新，提高節(jié)目質(zhì)量。尤其是一些老記者要突破多年形成的工作思路和工作慣性，學(xué)會(huì)從不同的視角去看待問(wèn)題、解決問(wèn)題。只有這樣，才能大大提升工作實(shí)效。

第二，電視新聞?dòng)浾咭獎(jiǎng)?chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容。內(nèi)容為王的時(shí)代，電視新聞?dòng)浾弑仨殘?jiān)持以質(zhì)取勝，努力為廣大受眾提供高質(zhì)量的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，這就需要電視新聞?dòng)浾吡⒆阕陨韮?yōu)勢(shì)，打造與眾不同的節(jié)目，帶給受眾全新的觀看體驗(yàn)。電視新聞?dòng)浾咭o緊圍繞受眾需求，編制出風(fēng)格獨(dú)特的節(jié)目。電視新聞?dòng)浾咭鶕?jù)自身欄目的優(yōu)勢(shì)，打造響當(dāng)當(dāng)?shù)墓?jié)目品牌。2006年，筆者所在單位要開(kāi)辦一檔農(nóng)村社教專題節(jié)目，由于本人有著長(zhǎng)期在農(nóng)村采訪的經(jīng)驗(yàn)，了解農(nóng)村區(qū)縣的基本情況，利用這一優(yōu)勢(shì)，筆者積極參加節(jié)目的創(chuàng)辦。在節(jié)目定位、節(jié)目包裝、節(jié)目選題、節(jié)目資源開(kāi)發(fā)方面提出了很多有益建議，發(fā)揮了積極的作用。這檔節(jié)目于2006年開(kāi)辦，成為筆者所在單位的王牌對(duì)農(nóng)節(jié)目。

第三，電視新聞?dòng)浾咭獎(jiǎng)?chuàng)新節(jié)目形式。以前，傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目多是單向傳播，受眾被動(dòng)接收，雙方互動(dòng)不多。鑒于此，電視新聞?dòng)浾呖梢哉{(diào)整節(jié)目形式，設(shè)置互動(dòng)板塊，讓節(jié)目和受眾互動(dòng)起來(lái)。一旦受眾參與進(jìn)來(lái)，節(jié)目的收視率就會(huì)提升上去。例如：一檔兒童讀書節(jié)目的原有形式是主持人朗讀，為了提高節(jié)目的活躍度，節(jié)目組增加了兒童朗讀的板塊，想要參加朗讀的兒童提前在微信公眾號(hào)上報(bào)名，節(jié)目組每一期安排兩名兒童朗讀，這一互動(dòng)方式提升了節(jié)目的熱度和黏性。

4.拓寬信息融合渠道

對(duì)于電視新聞?dòng)浾叨?，信息融合渠道的寬闊與否直接影響節(jié)目制作效率和質(zhì)量。全媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾弑仨毎淹貙捫畔⑷诤锨喇?dāng)作重要的課題去研究，具體可從以下幾個(gè)方面努力：

第一，要學(xué)習(xí)掌握各種新媒體平臺(tái)的操作及使用方法。抖音、今日頭條、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)蘊(yùn)含大量信息，擁有大量流量，給電視新聞?dòng)浾咛峁┝撕芏噘Y源。唯有掌握了這些平臺(tái)的操作方法，電視新聞?dòng)浾卟拍軓闹蝎@得重要的信息資源。

第二，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息浩如煙海，能夠?yàn)槿藗兲峁V泛的素材，新聞?dòng)浾咭浞掷眠@一優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)工作開(kāi)展。

第三，要學(xué)習(xí)借鑒他人的經(jīng)驗(yàn)。電視媒體單位可以組織業(yè)務(wù)研討會(huì)，電視新聞?dòng)浾呖梢詫W(xué)習(xí)他人優(yōu)秀的報(bào)道案例，最終編制出有影響力的節(jié)目。

5.提高策劃選題能力

新聞?dòng)浾叩牟邉澟c選題能力有助于提升節(jié)目水準(zhǔn)。鑒于一些電視新聞?dòng)浾咂綍r(shí)忽視了這一能力，在今后的工作實(shí)踐中，其要努力做好以下幾個(gè)方面：

第一，電視新聞?dòng)浾咭允鼙娦枨鬄閷?dǎo)向，策劃出好的選題。好的選題具有以下幾個(gè)方面特點(diǎn)，一是符合受眾審美，二是具有很強(qiáng)的時(shí)效性，三是弘揚(yáng)正能量，具有正向引導(dǎo)作用。近幾年，新型冠狀病毒肺炎疫情時(shí)有發(fā)生，抗擊疫情、攻克時(shí)艱成為熱點(diǎn)話題。在報(bào)道這一選題時(shí)，除了要報(bào)道疫情動(dòng)態(tài)信息，更應(yīng)該將側(cè)重點(diǎn)放在抗疫新舉措、抗疫精神、科研攻關(guān)進(jìn)展等方面，發(fā)揮積極的宣傳作用。

第二，電視新聞?dòng)浾咭朴谶x擇報(bào)道視角。報(bào)道角度是指記者觀察、挖掘、表現(xiàn)新聞事實(shí)時(shí)的著眼點(diǎn)、側(cè)重點(diǎn)。選擇報(bào)道角度關(guān)鍵在于把握事物的本質(zhì)特點(diǎn)，尤其要使報(bào)道角度契合群眾視角。巧妙合理運(yùn)用群眾視角，往往能使時(shí)政、經(jīng)濟(jì)等難以生動(dòng)表現(xiàn)的題材更容易為群眾接受。如山東電視臺(tái)的《民生直通車》節(jié)目針對(duì)性強(qiáng)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通百姓，多側(cè)面地反映現(xiàn)實(shí)生活，時(shí)效性強(qiáng)，信息量大，深受老百姓的歡迎。一檔節(jié)目的思路和視角能夠?qū)?jié)目質(zhì)量產(chǎn)生舉足輕重的作用，電視新聞?dòng)浾咴趫?bào)道新聞時(shí)，要自覺(jué)摒棄常規(guī)視角，善于從新的角度認(rèn)真分析，挖掘某一新聞事件的內(nèi)涵。2001年7月，正值中小學(xué)暑假，筆者接到一個(gè)調(diào)查學(xué)生暑假學(xué)習(xí)場(chǎng)所的報(bào)道任務(wù)。我們來(lái)到了沈陽(yáng)市圖書館，當(dāng)時(shí)圖書館老舊的設(shè)施引起了我們的注意。在對(duì)沈陽(yáng)市圖書館現(xiàn)狀進(jìn)行充分調(diào)查后，我們制作了《圖書館，想說(shuō)愛(ài)你不容易》的專題。這期節(jié)目播出后，社會(huì)反響較大，獲得了當(dāng)年的遼寧社教類新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

6.讓新聞動(dòng)起來(lái)活起來(lái)

新聞工作者的位置應(yīng)當(dāng)是“在路上、在基層、在現(xiàn)場(chǎng)”，這就要求電視新聞?dòng)浾呤冀K處于行進(jìn)之中，在運(yùn)動(dòng)之中記錄動(dòng)態(tài)，對(duì)正在發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行同步采訪、記錄，避免平鋪直敘的表述和陳年舊事的堆砌。最好的方式就是紀(jì)實(shí)性跟蹤、直擊式調(diào)查，體現(xiàn)在報(bào)道手法上就是要善于講故事，用紀(jì)實(shí)性、故事化、懸念式的手法“講好中國(guó)故事,傳播好中國(guó)聲音”，像播放影視劇一樣，用完整的故事情節(jié)、豐富的人物關(guān)系、一波三折的懸念、親切生動(dòng)的講述，讓新聞事件成為受眾放不下的牽掛，從剛開(kāi)始愛(ài)看，到越看越想接著看。

7.報(bào)道注重細(xì)節(jié)

在細(xì)節(jié)中展現(xiàn)人物特征，這種細(xì)節(jié)是自然的、偶發(fā)的，而不是安排的、作秀的。體現(xiàn)到采訪實(shí)踐中，一是“抓”，二是“選”?！白ァ本褪亲ツ切┎唤?jīng)意的、習(xí)慣性的表情、動(dòng)作、話語(yǔ)和行為，尤其是電視攝影記者要抓住瞬間，把它捕捉到鏡頭之中；“選”就是從眾多甚至非?，嵥榈募?xì)節(jié)中，篩選出那些能體現(xiàn)報(bào)道主題、人物個(gè)性、人性光輝的細(xì)節(jié)，用特色鮮明、自然生動(dòng)、畫龍點(diǎn)睛的細(xì)節(jié)來(lái)為報(bào)道增加沖擊力和感染力。

四、結(jié)語(yǔ)

電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，在今后的工作實(shí)踐中，電視新聞?dòng)浾咭杂X(jué)擔(dān)負(fù)起重要職責(zé)，立足實(shí)際，積極轉(zhuǎn)型，提升能力，不斷拓展電視媒體的發(fā)展路徑?！?/p>