□李曉梅 解東達(dá)

為了更好地推動(dòng)我國傳媒行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間應(yīng)當(dāng)放下彼此之間的芥蒂，提高縱深融合意識，以創(chuàng)新發(fā)展為主要目標(biāo)，從深層次和多角度加強(qiáng)彼此之間的合作與交流，共同促進(jìn)我國傳媒行業(yè)朝著更高的目標(biāo)邁進(jìn)。

所謂“四個(gè)創(chuàng)新”，即指新的融合理念、新的內(nèi)容生產(chǎn)方式、新的經(jīng)營思路、新的人才培養(yǎng)方式，唯有做到這四點(diǎn)創(chuàng)新，才能夠在真正意義上提高媒體融合的縱深性，促進(jìn)我國傳媒行業(yè)新格局的形成。

一、融合理念推陳出新

1.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

①優(yōu)點(diǎn)。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在信息權(quán)威性、真實(shí)性等方面有著很明顯的優(yōu)勢。經(jīng)過多年的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在如今的傳媒領(lǐng)域中具有不可撼動(dòng)的權(quán)威性，在很多重大新聞報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體顯現(xiàn)出新媒體所無法企及的權(quán)威性和公信力。傳統(tǒng)媒體所擁有的人才具備更強(qiáng)的專業(yè)性，可以有效保證新聞信息產(chǎn)品的質(zhì)量，確保新聞的真實(shí)性。

②缺點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體在個(gè)性化、互動(dòng)性以及多樣性等方面明顯落后于新媒體。傳統(tǒng)媒體如今并沒有像新媒體那樣可以滿足受眾群體越來越個(gè)性化的信息需求，仍舊沿用傳統(tǒng)的信息傳播方式，信息內(nèi)容顯得比較單一。而在互動(dòng)性方面也比較落后，傳統(tǒng)媒體很少與受眾群體進(jìn)行互動(dòng)，受眾群體往往被動(dòng)接收信息，很難實(shí)時(shí)參與到信息傳播過程中。

2.新媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

①優(yōu)點(diǎn)。新媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而誕生的，其生來就是為了更好地滿足新媒體時(shí)代的。新媒體較比于傳統(tǒng)媒體而言內(nèi)容更加豐富，涉及面更廣，可以更好地滿足不同受眾群體的信息需求。另外，新媒體本就來自受眾群體，自然其較比于傳統(tǒng)媒體而言也就更加貼近于受眾群體，更加了解受眾群體的個(gè)性化需求。

②缺點(diǎn)。新媒體在真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性方面較比于傳統(tǒng)媒體而言存在著明顯的不足，一方面是由于新媒體從業(yè)人員的專業(yè)能力以及專業(yè)經(jīng)驗(yàn)等方面較比傳統(tǒng)媒體遜色許多，另一方面是因?yàn)橛行┬旅襟w職業(yè)操守存在一定問題，甚至在面臨競爭的時(shí)候會(huì)選擇放棄真實(shí)性原則來換取關(guān)注，近年來許多謠言的產(chǎn)生也正因如此。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合思路

①建設(shè)新媒體平臺。傳統(tǒng)媒體可以通過搭建新媒體平臺等方式來實(shí)現(xiàn)與新媒體時(shí)代的接軌，如設(shè)立微博官方賬號、微信公眾號等，更好地滿足受眾群體個(gè)性化的信息服務(wù)需求，彌補(bǔ)自身在新媒體時(shí)代暴露出來的不足，同時(shí)也可以更加直接地掌控新媒體信息傳播渠道。

②與新媒體互動(dòng)合作。雖然新媒體更符合新媒體時(shí)代受眾的信息需求，但是這并不意味著傳統(tǒng)媒體既有優(yōu)勢的失去，恰恰相反，由于新媒體競爭的無序，當(dāng)前越來越多的受眾群體更看重傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力。對此傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)清醒認(rèn)識到自身的優(yōu)勢，以自身多年發(fā)展所積累的公信力來實(shí)現(xiàn)與新媒體的合作，給新媒體提供更多的信息，同時(shí)也以這樣的方式來更好地把控信息的傳播，最大限度地避免謠言的產(chǎn)生。同時(shí)傳統(tǒng)媒體也可以利用與新媒體互動(dòng)的方式來擴(kuò)大自身的影響范圍，將自身的公信力更好地發(fā)揮出來。

③與新媒體融合發(fā)展。融合發(fā)展必然是未來我國傳媒領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，新媒體的誕生更大的意義是促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的改變，當(dāng)傳統(tǒng)媒體適應(yīng)了新媒體時(shí)代之后，其必然會(huì)憑借自身的優(yōu)勢來吸引新媒體的融入。傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)發(fā)展只會(huì)讓二者產(chǎn)生互補(bǔ)，而融合發(fā)展則會(huì)讓二者之間產(chǎn)生非常良好的“化學(xué)反應(yīng)”，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。

二、內(nèi)容生產(chǎn)方式推陳出新

1.內(nèi)容生產(chǎn)的重要性

內(nèi)容不論在任何時(shí)代都是傳媒行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，是媒體的核心競爭力。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，受眾群體在新聞內(nèi)容需求方面發(fā)生了很大的改變，這也就意味著傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式方面必須作出調(diào)整，以適應(yīng)受眾群體需求的變化。同樣由于技術(shù)進(jìn)步的緣故，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵性作用在當(dāng)代傳媒領(lǐng)域中體現(xiàn)得越來越明顯，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G、AR、VR等技術(shù)的出現(xiàn)極大地改變了傳媒領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)過程。新興媒體之所以能夠與傳統(tǒng)媒體分庭抗禮，其主要原因便是對新技術(shù)的掌握與運(yùn)用達(dá)到了熟練的程度。在這方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極反思自身。

傳統(tǒng)媒體要始終保持內(nèi)容定力，用主流價(jià)值引領(lǐng)輿論場。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。全媒體時(shí)代，高質(zhì)量的內(nèi)容就是我們挺進(jìn)主戰(zhàn)場最有力的武器。

2.從縱深融合角度看內(nèi)容生產(chǎn)方式的創(chuàng)新

①技術(shù)上“取長補(bǔ)短”。傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體在新技術(shù)方面的優(yōu)勢，給予新技術(shù)以更多的應(yīng)用機(jī)會(huì)，既通過這樣的深度合作來提高自身對新技術(shù)的掌握與運(yùn)用能力，同時(shí)也讓新興媒體有更多的成長空間，形成協(xié)同發(fā)展，共創(chuàng)和諧局面。

對此，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合過程中要避免“同質(zhì)化”現(xiàn)象，要鼓勵(lì)多樣性、差異性發(fā)展。在共享技術(shù)的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到新興媒體的優(yōu)勢，給其“長板”充足的發(fā)揮空間。

要始終強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)，以先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展。比如，2019年12月，由人民日報(bào)社主管、依托人民網(wǎng)建設(shè)的人民日報(bào)社傳播內(nèi)容認(rèn)知國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室正式啟動(dòng)，為媒體融合縱深發(fā)展、內(nèi)容精準(zhǔn)傳播、網(wǎng)絡(luò)空間治理提供前沿技術(shù)支撐。這可以說是一次有益的探索。

②資源整合，生產(chǎn)要素共享。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合也要做到資源整合、生產(chǎn)要素共享，以技術(shù)為媒介，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間以及新興媒體之間的共享、整合與重組。面對信息碎片化和多樣化的傳媒新時(shí)代，任何媒體自身的力量都是單薄的，而且由于技術(shù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用，資源已經(jīng)在無法阻擋地向著共享的方向發(fā)展。既然如此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)以技術(shù)發(fā)展為契機(jī)，積極推動(dòng)媒介資源、平臺終端、人才隊(duì)伍等的共享融通，以推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的深度融合。在此過程中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體以及新興媒體之間應(yīng)當(dāng)積極打破信息壁壘，根據(jù)各自的需求合理選擇媒介資源和生產(chǎn)要素。

三、傳媒經(jīng)營思路的推陳出新

1.傳統(tǒng)媒體經(jīng)營困境

①缺乏經(jīng)營戰(zhàn)略部署且經(jīng)營收入來源單一。在經(jīng)營方面，雖然傳統(tǒng)媒體的市場占有率極大，但也存在著經(jīng)營范圍狹窄的問題，只會(huì)做媒體廣告。如此單一的經(jīng)營模式既無法深度挖掘傳媒領(lǐng)域的市場經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)也大大限制了媒體對社會(huì)各行各業(yè)的促進(jìn)作用的發(fā)揮。同時(shí)由于缺乏經(jīng)營戰(zhàn)略的科學(xué)部署，傳統(tǒng)媒體在市場客戶細(xì)化方面存在明顯短板，其無法像大多數(shù)新興媒體那樣做到細(xì)分市場。因此雖然傳統(tǒng)媒體在資金、影響力等方面都占有明顯的優(yōu)勢，但是經(jīng)營收入來源單一，經(jīng)濟(jì)效益低。

②經(jīng)營管理不善，在挑戰(zhàn)面前束手無策。由于傳媒環(huán)境日漸復(fù)雜，傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營管理方面存在的問題愈加凸顯了出來。很多傳統(tǒng)媒體在進(jìn)入到新媒體時(shí)代以后，仍然堅(jiān)持既往的經(jīng)營管理思路，這也是傳統(tǒng)媒體面對新媒體發(fā)起的挑戰(zhàn)顯得束手無策的主要原因之一。同樣也是由于經(jīng)營管理不善的緣故，傳統(tǒng)媒體無法將自身的內(nèi)容競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)營競爭的優(yōu)勢，反而由于經(jīng)營管理方面的落后而導(dǎo)致其內(nèi)部人員冗余、思維落后等問題充分暴露了出來。

③缺少經(jīng)營人才。長久以來由于缺乏競爭，我國傳媒領(lǐng)域的經(jīng)營人才不多。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體在市場細(xì)分、跨界合作、客戶維系、流量變現(xiàn)等方面表現(xiàn)出了明顯的不足，不僅造成了當(dāng)前傳統(tǒng)媒體經(jīng)營范圍愈發(fā)狹窄，也造成了傳統(tǒng)媒體經(jīng)營手段的落后，無法搶占市場先機(jī)。

2.傳統(tǒng)媒體經(jīng)營上的突圍路徑

①發(fā)揮聚合效應(yīng)。雖然新媒體對傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營方面發(fā)起了挑戰(zhàn)，但是這并不意味著傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營陣地守不住，恰恰相反，即便是在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的既有優(yōu)勢也并沒有失去，新媒體雖然發(fā)展勢頭迅猛，但是其無法在短時(shí)間之內(nèi)在公信力和影響力方面超越傳統(tǒng)媒體。因此作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)當(dāng)冷靜下來，將自身聚合效應(yīng)充分發(fā)揮出來，以其獨(dú)有的公信力和影響力盤活經(jīng)營鏈條。

②保持開放心態(tài)。新媒體時(shí)代注定是一個(gè)開放的時(shí)代，媒體在經(jīng)營方面也應(yīng)放開手腳。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)主動(dòng)拋棄閉塞的經(jīng)營理念，要將思路放得更開，眼界拓得更寬，既要守住既有的市場份額，同時(shí)也要以開放性的心態(tài)去向新媒體學(xué)習(xí)，創(chuàng)新經(jīng)營管理理念，在拓展新業(yè)務(wù)方面有所作為。

另外，傳統(tǒng)媒體在人才培養(yǎng)方面也要保持開放性的心態(tài)，注重人才對新經(jīng)營理念、新經(jīng)營思路的學(xué)習(xí)與運(yùn)用。同時(shí)傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當(dāng)以開放性的心態(tài)加強(qiáng)與新媒體的合作，實(shí)現(xiàn)共贏。

③以影響力帶動(dòng)傳播力。傳統(tǒng)媒體的影響力之大是短時(shí)間之內(nèi)新媒體無法達(dá)到的高度，也是其在競爭中獲勝的根本武器。面對新媒體在經(jīng)營方面發(fā)起的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體除了積極改革創(chuàng)新之外，還應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身的影響力優(yōu)勢，加強(qiáng)資源整合，借助新媒體優(yōu)勢來更好開拓市場，帶動(dòng)自身傳播力的提升，將影響力轉(zhuǎn)變?yōu)榱髁亢徒?jīng)濟(jì)效益。

④提高服務(wù)客戶的能力。增強(qiáng)服務(wù)意識，用高質(zhì)量服務(wù)夯實(shí)主陣地。推進(jìn)媒體深度融合，在互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場上贏得口碑支持，要求我們不再僅僅是信息傳播平臺，更要打造綜合服務(wù)平臺。

四、人才培養(yǎng)方式的推陳出新

1.加強(qiáng)人才的交流與合作

為了進(jìn)一步促進(jìn)我國傳媒領(lǐng)域的深度融合，在人才培養(yǎng)方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)與新媒體加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)人才的交流。從傳統(tǒng)媒體角度而言，要積極培養(yǎng)人才的新思維，提高其運(yùn)用新技術(shù)的能力，放下架子來向新興媒體虛心學(xué)習(xí)。而對新興媒體而言，則要提升媒體人專業(yè)素養(yǎng)，敦促其形成良好的職業(yè)操守。

2.以全能型的融媒體人才培養(yǎng)為目標(biāo)

從教育的角度而言，為了促進(jìn)媒體融合縱深化發(fā)展，應(yīng)當(dāng)以全能型的融媒體人才培養(yǎng)為目標(biāo)，在學(xué)科教育中重視實(shí)踐教學(xué)，重視復(fù)合、全能型人才的培養(yǎng)。對此，應(yīng)當(dāng)在教育過程中傳授更多的新型傳播技術(shù)，讓學(xué)生具備駕馭新技術(shù)的能力，同時(shí)也鼓勵(lì)學(xué)生養(yǎng)成開拓和創(chuàng)新的思維。

3.開拓人才的眼界，提高傳媒人才的頂層設(shè)計(jì)能力

在媒體融合的背景下，未來的傳媒業(yè)態(tài)需要傳媒人才具備善于利用自身優(yōu)勢整合資源的能力、縝密的邏輯思維能力、頂層設(shè)計(jì)能力和更寬廣的眼界與思路。在人才培養(yǎng)方面也要以此為目標(biāo)，使人才更符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要求。

4.創(chuàng)建研究型人才培養(yǎng)機(jī)制

在現(xiàn)階段的傳媒人才培養(yǎng)過程中，研究型人才較為欠缺，這也說明傳統(tǒng)媒體在改革初期只是被動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，沒有深刻意識到技術(shù)的變革與傳媒業(yè)態(tài)質(zhì)的變化之間的緊密關(guān)系，也沒有把握好發(fā)展契機(jī)。因此在未來的人才培養(yǎng)中，媒體要培養(yǎng)更多的研究型人才，準(zhǔn)確把控、科學(xué)研判未來傳媒的發(fā)展趨勢，做到有備而來。

另外融媒體時(shí)代是一個(gè)高度開放的時(shí)代，并且隨著媒體融合深度的加深，其開放程度會(huì)進(jìn)一步加大，傳媒格局也會(huì)隨之發(fā)生更大改變。媒體人只有具備更強(qiáng)的研究能力、思考能力、探索能力、分析能力，才能真正做到守正創(chuàng)新。

五、結(jié)語

當(dāng)前，媒體融合進(jìn)入了爬坡過坎、攻堅(jiān)克難、深度推進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期。落實(shí)中央要求，加快推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，是大勢所趨。對于傳統(tǒng)媒體和新興媒體而言，唯有提高融合的縱深性才能真正取得雙贏。傳統(tǒng)媒體與新興媒體應(yīng)當(dāng)在融合理念、內(nèi)容生產(chǎn)方式、經(jīng)營思路、人才培養(yǎng)方式四個(gè)方面推陳出新，以更為積極的態(tài)度進(jìn)行深度融合，精誠合作，協(xié)調(diào)發(fā)展，共創(chuàng)我國傳媒行業(yè)的新格局。