□郭 菁

以往的電視新聞媒體依賴自身市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在傳媒市場(chǎng)一直“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”，但網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)迅速打破了電視新聞媒體的壟斷地位，形成了新的市場(chǎng)格局。

因此，電視新聞媒體必須充分認(rèn)清融媒體時(shí)代的基本特征，提升新聞傳播的時(shí)效性，給予用戶良好的新聞體驗(yàn)。這對(duì)于新聞采編工作提出了更高要求。

一、融媒體時(shí)代做好電視新聞采編工作的重要性

為增強(qiáng)電視新聞對(duì)人民群眾的吸引力，電視新聞采編人員不能墨守成規(guī)，要積極創(chuàng)新，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，鼓舞人心，激發(fā)正能量。

首先，信息傳播渠道多元化。在眾聲喧嘩的全媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是新聞的生產(chǎn)者和傳播者，但卻無法保障信息質(zhì)量。電視新聞媒體手握“金話筒”，應(yīng)重視信息資源的篩選和有效識(shí)別，確保新聞內(nèi)容的客觀、真實(shí)。

其次，信息呈現(xiàn)方式多樣化。在融媒體時(shí)代新聞采集、編輯、生產(chǎn)、傳播越來越快捷，受眾可以在第一時(shí)間接收新聞信息。電視新聞編輯要突破業(yè)務(wù)疆界，加強(qiáng)主流媒體與新媒體的融合，整合渠道資源，重塑新聞生產(chǎn)機(jī)制，構(gòu)建融媒體新矩陣，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品樣態(tài)，擴(kuò)大電視新聞的影響版圖，傳播主旋律和正能量。

最后，權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，融媒體時(shí)代的電視新聞采編工作者要將正確引導(dǎo)社會(huì)輿論作為工作重點(diǎn)，鞏固電視新聞媒體的地位，拓展影響力和傳播力，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、融媒體時(shí)代新聞采編工作開展策略

1.始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品樣態(tài)

在融媒體時(shí)代下，內(nèi)容是電視新聞生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，因此新聞采編工作要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。追本溯源主要是因?yàn)椋谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息泛濫，對(duì)受眾而言，面對(duì)海量信息，其不再滿足于了解“發(fā)生了什么”，而是要獲得更有溫度、有思想、有品質(zhì)的內(nèi)容。

電視新聞采編工作者要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，借助傳統(tǒng)電視新聞媒體的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，比如專業(yè)化的采編隊(duì)伍、規(guī)范的采編流程、權(quán)威的信息渠道，深入到一線實(shí)踐中，挖掘鮮活素材，拓寬采訪視野，提煉新聞價(jià)值，用受眾喜聞樂見的方式，為廣大受眾提供有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

如，2020年，云、貴、川等地遭遇百年難遇的特大洪水，央視新聞?lì)l道新聞采編人員深入災(zāi)區(qū)，通過“兩微一端”等載體，及時(shí)跟進(jìn)災(zāi)區(qū)救援情況。對(duì)消防員救人多次被洪水吞噬這一新聞素材，央視新聞短視頻賬號(hào)對(duì)視頻進(jìn)行二次加工，提煉關(guān)鍵信息，吸引了大量受眾關(guān)注，這則新聞視頻播放量高達(dá)近2億，點(diǎn)贊數(shù)超過千萬。由此可見，只有深度挖掘特色內(nèi)容，才能為受眾推出集高度、深度與溫度于一體的新聞作品，才能讓電視新聞成為傳播正能量的紐帶。

2.發(fā)揮信息技術(shù)力量，豐富生產(chǎn)傳播渠道

融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的變革，應(yīng)當(dāng)基于新媒體技術(shù)的發(fā)展，打破傳統(tǒng)電視新聞采編的固化模式，讓電視新聞媒體的內(nèi)容與風(fēng)格更“接地氣”。特別是在新媒體技術(shù)不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下，新聞傳播應(yīng)利用不同的平臺(tái)提高覆蓋面，拓展新聞傳播的渠道，讓電視新聞更具傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力。

比如，中央電視臺(tái)積極開通了微博、微信公眾號(hào)，還注冊(cè)了抖音、快手、頭條等賬號(hào)，使電視新聞不再拘泥于有線傳播。

3.優(yōu)化新聞采編流程，實(shí)時(shí)跟進(jìn)新聞報(bào)道

毋庸置疑，電視新聞媒體所呈現(xiàn)的豐富內(nèi)容，離不開有效的新聞采編工作。新聞工作者應(yīng)注重新聞時(shí)效性，真正做到快人一步，避免“炒冷飯”。但受傳統(tǒng)新聞采編流程影響，特別是在經(jīng)歷新聞搜集、篩選整理、編輯加工、內(nèi)容審核及電視播報(bào)等環(huán)節(jié)后，一條電視新聞制作的時(shí)間成本顯著增加。

因此，在融媒體發(fā)展的大環(huán)境下，電視新聞應(yīng)推動(dòng)新聞采編流程一體化，即新聞?dòng)浾咴讷@取新聞線索后，應(yīng)第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)，及時(shí)了解新聞事件的前因后果，隨后利用終端智能設(shè)備，通過新聞公眾平臺(tái)、直播平臺(tái)或者官方賬號(hào)，進(jìn)行新聞實(shí)時(shí)跟進(jìn)報(bào)道。在新聞采編過程中充分發(fā)揮專業(yè)素養(yǎng)，站在全局高度，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性，提升新聞?dòng)^眾的參與感，激發(fā)其觀看欲望和熱情，最終提升電視新聞媒體的影響力。

4.加強(qiáng)互動(dòng)，建立新聞互動(dòng)渠道

新媒體的互動(dòng)性很強(qiáng)，受眾可以隨時(shí)參與到討論、交流中，增強(qiáng)了新聞參與感。電視新聞同樣需要建立與觀眾的互動(dòng)渠道，讓電視新聞不再是“一個(gè)人的武林”，賦予觀眾更多的話語權(quán)。

比如，2020年鎮(zhèn)江民生頻道開設(shè)抖音賬號(hào)“法眼新觀察”，通過發(fā)布趣味性、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的短視頻，直播查酒駕、追老賴等，與直播間粉絲互動(dòng)，在短短半年間粉絲增長(zhǎng)至41.6萬，還采納了熱心觀眾提出的有益建議，使新聞內(nèi)容更“接地氣”。

三、結(jié)語

總之，在融媒體時(shí)代，為開展好電視新聞采編工作，我們要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，依托“兩微一端”等載體，整合資源，共享資源，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品樣態(tài)，激活主流媒體的生產(chǎn)力、創(chuàng)造力。