□銀 璐

傳統(tǒng)媒體記者的工作內(nèi)容比較單一，新聞產(chǎn)品的制作對(duì)記者的綜合能力要求并不高。但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大影響，新媒體平臺(tái)依托互聯(lián)網(wǎng)渠道迅速搶占媒體市場(chǎng)，因此該背景下記者想要做好新聞產(chǎn)品必須具備并且利用新媒體思維。

一、新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

1.多元化

新媒體時(shí)代下，媒體平臺(tái)眾多。傳統(tǒng)媒體主要分為電視、廣播、報(bào)紙三大平臺(tái)。新媒體時(shí)代下媒體平臺(tái)發(fā)生了極大變化，更為豐富多樣。以文字、圖片為主要類(lèi)型的新媒體平臺(tái)包括貼吧、微信公眾號(hào)、微博等，文字和圖片兩種新聞?shì)d體經(jīng)常搭配使用，圖片可以增強(qiáng)新聞產(chǎn)品文字的說(shuō)服力。以視頻為主要類(lèi)型的新媒體平臺(tái)主要包括抖音、快手、微視、B站、愛(ài)奇藝視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等。由此可見(jiàn)，新媒體時(shí)代各類(lèi)平臺(tái)多元化發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)化

新媒體時(shí)代下，各類(lèi)新媒體平臺(tái)都是基于網(wǎng)絡(luò)而建立發(fā)展起來(lái)的。在3G網(wǎng)絡(luò)未普及時(shí)，2G網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳輸速度較慢，新媒體平臺(tái)受限于網(wǎng)絡(luò)傳輸速度根本無(wú)法快速發(fā)展，該時(shí)期新聞主要載體為文字和圖片，貼吧在該時(shí)期的新聞傳播力和影響力甚至可以與電視、廣播、報(bào)紙三大傳統(tǒng)媒體平臺(tái)相媲美。而3G網(wǎng)絡(luò)普及之后，視頻播放較為流暢，視頻類(lèi)新媒體平臺(tái)基于網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的提高逐漸興起。4G網(wǎng)絡(luò)普及后，各類(lèi)短視頻新媒體平臺(tái)迅速爆火，目前短視頻新媒體平臺(tái)的新聞產(chǎn)品傳播力和影響力甚至高于電視、廣播、報(bào)紙三大傳統(tǒng)媒體平臺(tái)。

3.互動(dòng)化

新媒體平臺(tái)中，新聞?dòng)浾呖梢灾苯釉谛侣勏路脚c受眾進(jìn)行交流和互動(dòng)，這是電視、廣播、報(bào)紙三大傳統(tǒng)媒體平臺(tái)無(wú)法做到的。無(wú)論是何種類(lèi)型的新媒體平臺(tái)都具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。文字、圖片類(lèi)新媒體平臺(tái)，受眾可以直接對(duì)新聞內(nèi)容或者新聞圖片進(jìn)行評(píng)論，很多年輕網(wǎng)民經(jīng)常使用表情包對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論，而且評(píng)論區(qū)中受眾可以深入交流觀點(diǎn)和見(jiàn)解，極大地增強(qiáng)了新聞產(chǎn)品的傳播效果。此外，受眾可以通過(guò)手機(jī)、電腦等工具下載新聞產(chǎn)品或者截圖，然后分享給他人，新聞產(chǎn)品可以在其他平臺(tái)繼續(xù)傳播。

4.便捷化

新媒體平臺(tái)中，記者可以隨時(shí)上傳新聞產(chǎn)品，只要新聞產(chǎn)品的內(nèi)容符合新媒體平臺(tái)的發(fā)布規(guī)則。新媒體新聞產(chǎn)品發(fā)布速度比傳統(tǒng)媒體平臺(tái)快很多，記者在上傳新聞時(shí)可以明顯感受到新媒體平臺(tái)的便捷化特點(diǎn)。比如，很多新媒體平臺(tái)具備簡(jiǎn)單的視頻剪輯、圖片打碼等功能，有利于記者更加快速地在手機(jī)端完成新聞產(chǎn)品制作。

二、新媒體思維對(duì)記者的重要性

1.新媒體思維

①解讀思維。解讀思維是新媒體時(shí)代下記者應(yīng)具備的思維。人民群眾對(duì)各種類(lèi)型新聞的興趣和理解能力不同，有些人覺(jué)得讀不懂時(shí)政新聞，這就需要記者具有解讀思維，幫助廣大人民群眾理解新聞內(nèi)容。

②用戶(hù)思維。用戶(hù)思維是新媒體記者與傳統(tǒng)媒體記者的區(qū)別之一。新媒體時(shí)代下，記者需要與人民群眾直接交流互動(dòng)，新媒體用戶(hù)會(huì)直接表達(dá)對(duì)新聞產(chǎn)品的喜愛(ài)或不滿(mǎn)。因此新媒體時(shí)代下記者必須具有用戶(hù)思維，必須站在用戶(hù)的角度考慮什么樣的新聞產(chǎn)品是最有價(jià)值的。記者可以經(jīng)常關(guān)注用戶(hù)對(duì)新聞的評(píng)論，從評(píng)論中了解用戶(hù)的想法，制作出更契合用戶(hù)需求的有價(jià)值的新聞產(chǎn)品。

③數(shù)據(jù)思維。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者只能了解到新聞傳播效果的大致情況，比如電視記者從收視率數(shù)字可以大致了解該新聞產(chǎn)品是否對(duì)公眾產(chǎn)生了吸引力，但是記者無(wú)法從收視率中了解該新聞產(chǎn)品具體存在哪些缺點(diǎn)。而新媒體時(shí)代下，各種數(shù)據(jù)已經(jīng)成為媒體平臺(tái)最關(guān)鍵、最核心的資料，數(shù)據(jù)分析也更科學(xué)，記者可以從新聞產(chǎn)品的點(diǎn)擊量、播放量、評(píng)論量等數(shù)據(jù)中分析該新聞產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，這樣才能持續(xù)優(yōu)化新聞產(chǎn)品。

2.具備新媒體思維的重要性

如果記者具備解讀思維、用戶(hù)思維、數(shù)據(jù)思維，則可以更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代，利用互聯(lián)網(wǎng)媒介以及新媒體技術(shù)提高新聞產(chǎn)品的傳播效果和影響力，擴(kuò)大新聞產(chǎn)品的覆蓋面。因此新媒體思維對(duì)記者來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

三、記者在利用新媒體思維做新聞產(chǎn)品時(shí)存在的問(wèn)題

1.思維落后

記者在新媒體平臺(tái)制作新聞產(chǎn)品時(shí)，如果不能與時(shí)俱進(jìn)地對(duì)自己的思維進(jìn)行創(chuàng)新，則無(wú)法發(fā)揮出新媒體平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)。記者在新媒體時(shí)代下沿用傳統(tǒng)媒體思維做新聞產(chǎn)品屬于換湯不換藥，其制作的新聞產(chǎn)品本質(zhì)上不具備新媒體特性。新媒體時(shí)代下社會(huì)信息化發(fā)展速度比較快，各種信息化設(shè)備迭代更新的速度更快，導(dǎo)致部分年齡較大的記者對(duì)信息化設(shè)備使用不夠熟練，久而久之其對(duì)新媒體平臺(tái)的應(yīng)用容易產(chǎn)生抗拒心理，最終必然會(huì)導(dǎo)致新聞生產(chǎn)思維的落后。如果記者不能運(yùn)用新媒體思維做新聞產(chǎn)品，則無(wú)法發(fā)揮出新媒體互動(dòng)化、便捷化的特點(diǎn)，新聞產(chǎn)品的傳播效果必將大打折扣。

2.敏感度不足

記者會(huì)有選擇地在不同平臺(tái)發(fā)布不同新聞產(chǎn)品。同樣是發(fā)表在抖音短視頻新媒體平臺(tái)上的新聞，有的就獲得很高關(guān)注，有的點(diǎn)擊量和播放量很少，其根本原因是新聞質(zhì)量不過(guò)關(guān)，無(wú)法吸引廣大受眾。新聞產(chǎn)品的質(zhì)量高低與記者新聞敏感度有直接關(guān)聯(lián)，新媒體時(shí)代下記者可選的新聞素材類(lèi)型多種多樣，導(dǎo)致部分記者亂了手腳，無(wú)法從海量素材中快速挑選出關(guān)注度較高的新聞。我國(guó)人口超過(guò)14億，網(wǎng)民數(shù)量近10億，其中抖音、快手等短視頻新媒體平臺(tái)用戶(hù)日活躍數(shù)量可達(dá)數(shù)億，可見(jiàn)新媒體平臺(tái)用戶(hù)群體龐大且用戶(hù)黏性強(qiáng)。如果記者能很好地運(yùn)用新媒體思維做新聞產(chǎn)品，提高自身新聞敏感度，最終新聞產(chǎn)品的傳播效果和傳播速度必然會(huì)得到提高。

3.新聞產(chǎn)品內(nèi)容脫離實(shí)際

記者在新媒體平臺(tái)中制作新聞產(chǎn)品時(shí)會(huì)面臨內(nèi)容方面的選擇，有些新聞內(nèi)容盡管真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確，但是嚴(yán)重脫離群眾生活，就不適于在新媒體平臺(tái)傳播。脫離實(shí)際、脫離現(xiàn)實(shí)生活的新聞產(chǎn)品很難引發(fā)大部分人的內(nèi)心共鳴。如果記者不能基于新媒體思維做新聞產(chǎn)品，受眾類(lèi)型和新聞產(chǎn)品類(lèi)型不匹配，必然會(huì)導(dǎo)致新聞產(chǎn)品內(nèi)容脫離實(shí)際。

4.新聞產(chǎn)品形式單一

記者在傳統(tǒng)媒體時(shí)代習(xí)慣制作以圖片和文字為主的新聞產(chǎn)品，但是新媒體時(shí)代下視頻形式的新聞產(chǎn)品對(duì)受眾更具吸引力，形式單一是阻礙新聞產(chǎn)品傳播力提高的原因之一。目前短視頻形式是最受人民群眾喜愛(ài)的新聞產(chǎn)品形式，記者應(yīng)該學(xué)習(xí)如何利用視頻剪輯工具完成新聞產(chǎn)品的制作，如果記者制作短視頻新聞產(chǎn)品能力欠缺則很難完成新時(shí)代下的工作任務(wù)。圖片和文字為主的新聞產(chǎn)品，直觀性沒(méi)有視頻強(qiáng)，因此記者要更多地制作視頻形式的新聞產(chǎn)品以增強(qiáng)新聞的說(shuō)服力。

四、記者如何運(yùn)用新媒體思維做好新聞產(chǎn)品

1.加強(qiáng)新媒體思維的運(yùn)用

記者想要做好新聞產(chǎn)品必須具備新媒體解讀思維、用戶(hù)思維和數(shù)據(jù)思維。比如，記者運(yùn)用解讀思維，確保人民群眾可以從新聞產(chǎn)品中直觀地了解事件的來(lái)龍去脈，了解政策的服務(wù)對(duì)象和落實(shí)措施；記者在用戶(hù)思維指導(dǎo)下可以有針對(duì)性地選擇人民群眾喜歡的新聞素材和內(nèi)容；記者在數(shù)據(jù)思維指導(dǎo)下可以根據(jù)各個(gè)新媒體平臺(tái)反饋的新聞產(chǎn)品點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，便于及時(shí)改正和優(yōu)化。記者只有充分將新媒體思維融入新聞產(chǎn)品制作中，才能讓新聞產(chǎn)品具備新媒體時(shí)代的特征，才能吸引更多人觀看。比如：如果記者能夠與全國(guó)各地的受眾進(jìn)行經(jīng)?；?dòng)，必然會(huì)增加受眾對(duì)自己的熟悉感、認(rèn)同感、關(guān)注度。

2.提高記者的新聞嗅覺(jué)

記者在利用新媒體思維做新聞產(chǎn)品過(guò)程中必須提高自己的新聞嗅覺(jué)和政治覺(jué)悟，在發(fā)現(xiàn)新聞事件之后必須立即對(duì)該新聞的價(jià)值進(jìn)行判斷，分析該話(huà)題是否能夠?qū)⒐姷呐d趣調(diào)動(dòng)起來(lái)。

記者要堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝頭腦，提高自己的政治素養(yǎng)，這樣才能做好新聞素材的篩選，防止新聞產(chǎn)品在社會(huì)中產(chǎn)生不良影響。記者應(yīng)該多制作一些充滿(mǎn)正能量且能夠引發(fā)人們思考的新聞報(bào)道，通過(guò)新聞報(bào)道潛移默化地提高公眾的社會(huì)責(zé)任感。比如，2020年5月28日,被譽(yù)為“社會(huì)生活百科全書(shū)”的《中華人民共和國(guó)民法典》頒布。有些記者新聞嗅覺(jué)比較敏感，抓住這一新聞熱點(diǎn)，以具體案例為切入點(diǎn)，積極宣傳普及民法典，吸引了大量民眾點(diǎn)擊觀看。如今，人民群眾對(duì)法律知識(shí)的關(guān)注度比較高，很多律師經(jīng)常對(duì)熱點(diǎn)案例涉及的法律知識(shí)進(jìn)行宣講。記者可以向此類(lèi)人員學(xué)習(xí)如何提高自身的新聞嗅覺(jué)。

3.深入基層，將新聞與生活聯(lián)系起來(lái)

記者應(yīng)該從生活中捕捉具有一定熱度的新聞素材，如食品安全、醫(yī)療、教育等話(huà)題都是百姓普遍關(guān)心的內(nèi)容。最生動(dòng)的實(shí)踐在基層，最鮮活的新聞在基層，最感人的故事在基層。新聞最原始的生命力在于真實(shí)。如果不深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，不深入火熱的生活，不拿到真實(shí)全面的第一手資料，僅僅用拼湊的現(xiàn)成材料，或者根據(jù)真假難辨的“網(wǎng)傳”信息進(jìn)行報(bào)道，記者就只是傳聲筒。新聞的魂和根，就蘊(yùn)藏在我們腳下這片最廣袤、最深厚的土地之中。

4.豐富新聞產(chǎn)品的傳播渠道

記者要多了解不同新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，分析不同新媒體平臺(tái)各自的優(yōu)勢(shì)和服務(wù)的目標(biāo)人群，然后針對(duì)平臺(tái)特色和受眾需求制作不同類(lèi)型的新媒體內(nèi)容，可將一份新聞素材制作成不同風(fēng)格的新聞產(chǎn)品，從而提高新聞素材的利用效率和質(zhì)量。目前主流新媒體平臺(tái)包括抖音、快手、微博、微信等，記者必須適應(yīng)新媒體時(shí)代的節(jié)奏，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)傳播新聞，有效利用各種新聞傳播渠道。新媒體時(shí)代具有多元化、便捷化的特點(diǎn)，其中多元化指的是新聞產(chǎn)品的傳播渠道多，便捷化指的是新聞產(chǎn)品的制作和發(fā)布操作方便簡(jiǎn)捷。因此，記者需在新媒體思維的引導(dǎo)下，掌握各個(gè)新聞傳播渠道的應(yīng)用方法，將各個(gè)傳播渠道的作用發(fā)揮到最大。

5.具備強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感

媒體的報(bào)道，無(wú)不希望引起社會(huì)和讀者關(guān)注，在確保準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)那疤嵯拢梢宰非笱矍蛐б?，但是不能止于此，還應(yīng)有理性分析和深入思考，這既是記者的職責(zé)，也是媒體社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。

新聞客觀真實(shí)的本質(zhì)并不是毫無(wú)感情的文字和圖片組合。新聞工作者要具備強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，新聞作品不應(yīng)該是冷冰冰的客觀記錄，應(yīng)該貫穿人的良心與體溫。新媒體時(shí)代下，記者更要把社會(huì)主義核心價(jià)值觀全面融入新聞價(jià)值取向中，以指導(dǎo)具體的新聞實(shí)踐。

6.做好重大報(bào)道

比如，關(guān)于鄉(xiāng)村振興的報(bào)道成為舉國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。在這一重大報(bào)道中，如何在突出人文關(guān)懷的同時(shí)，把握好鄉(xiāng)村振興的本質(zhì)和內(nèi)涵，將視線(xiàn)投向更廣闊的空間，找到與時(shí)代、與受眾共鳴的契合點(diǎn)，是當(dāng)前新聞實(shí)踐中面臨的新課題。不同媒體要結(jié)合自身特點(diǎn)，作出創(chuàng)新嘗試。可以從平民視角切入，在內(nèi)容上精益求精，開(kāi)設(shè)“新農(nóng)村調(diào)查”專(zhuān)欄，記者選擇村莊作為自己的基層聯(lián)絡(luò)點(diǎn)，并在各自的點(diǎn)上與農(nóng)民一起生活，尋找新聞素材，采寫(xiě)一系列生動(dòng)報(bào)道。

7.搭建受眾和媒體的交流互動(dòng)平臺(tái)

媒體要走向更廣闊的平臺(tái)，就必須整合資源，突破區(qū)域傳播障礙，建立全方位的傳播體系以擴(kuò)大受眾范圍。應(yīng)將內(nèi)容、服務(wù)、受眾有機(jī)結(jié)合起來(lái)，從僅傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁﹥?nèi)容+服務(wù)。利用QQ、微信等，建立受眾、專(zhuān)家、記者、編輯的交流平臺(tái)。在強(qiáng)化新聞質(zhì)量的同時(shí)，搭建受眾和媒體的交流互動(dòng)平臺(tái)，以提高其對(duì)媒體的黏性。通過(guò)持續(xù)的、跨平臺(tái)的互動(dòng)，打造立體、多元、體驗(yàn)感強(qiáng)的數(shù)字化媒體，憑借高質(zhì)量的內(nèi)容和人性化的體驗(yàn)吸引受眾，從而給受眾帶來(lái)愉悅的互動(dòng)閱讀體驗(yàn)感。比如，一些媒體開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬APP或者iPad移動(dòng)閱讀平臺(tái)服務(wù)，更好地滿(mǎn)足現(xiàn)代受眾快餐式、跳躍式閱讀需求。

8.利用好大數(shù)據(jù)技術(shù)

近年，“云傳播”為媒體的優(yōu)先數(shù)字化出版提供更多的便利。媒體記者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收集、整理和分析受眾閱讀數(shù)據(jù)，根據(jù)受眾的需求從數(shù)據(jù)中提取對(duì)策劃、報(bào)道有用的信息，明確受眾群的定位，摸索數(shù)字化媒體經(jīng)營(yíng)和發(fā)行新模式。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳媒格局正在發(fā)生深刻變化，主要體現(xiàn)在跨界傳播改變媒體格局、移動(dòng)終端成為傳播主流、技術(shù)革新重塑新聞業(yè)態(tài)、虛假信息挑戰(zhàn)新聞倫理等方面。面臨新的挑戰(zhàn)，媒體記者必須堅(jiān)守內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新新聞產(chǎn)品、強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)，當(dāng)然最重要的是創(chuàng)新思維方式。記者可以通過(guò)加強(qiáng)新媒體思維的利用、提高自身新聞嗅覺(jué)、將新聞與生活聯(lián)系起來(lái)、豐富新聞產(chǎn)品的傳播渠道等方式將新媒體思維與新聞產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合起來(lái)，利用新媒體渠道提高新聞產(chǎn)品的傳播速度、擴(kuò)大傳播范圍，為廣大人民群眾提供高質(zhì)量的新聞。