□劉 非

隨著當(dāng)今社會網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，媒體傳播方式發(fā)生了質(zhì)的改變。人們選擇已下載的新聞軟件，打開搜索欄，快速方便地輸入需要查找的關(guān)鍵詞后就可以看到想要了解的內(nèi)容。新的信息技術(shù)不僅加快了信息的采集速度，同時保證相對時間內(nèi)信息的抓取量成倍增長。原來單向傳播演變成如今的交流互動，原來的鏈條式采編演變成如今的多人協(xié)同編輯，原來的枯燥無味演變成如今的生動有趣，由此可見，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)給傳播活動帶來了巨大影響。

一、媒體融合給新聞采集方式、傳播方式帶來的影響

1.媒體融合改變了新聞的采集和發(fā)布方式

把握采集內(nèi)容的思想性，選取大眾關(guān)心的內(nèi)容進(jìn)行采集。隨著社會的高速發(fā)展，我們迎來了信息化時代，這給傳統(tǒng)的新聞采集方式帶來了非常大的沖擊。很多廣播電視臺、報社等傳統(tǒng)媒體都順應(yīng)新媒體時代的發(fā)展形勢，與新媒體相結(jié)合，創(chuàng)建了全媒體，優(yōu)化收集信息的流程和傳播信息的方式。媒介內(nèi)容更多地發(fā)布在電腦端、移動終端等平臺，突破了傳統(tǒng)新聞傳播模式，使信息內(nèi)容跨媒體廣泛傳播。

2.媒體融合改變了人們獲取新聞的習(xí)慣

當(dāng)今社會，人們獲取新聞信息的渠道五花八門，而這都是以網(wǎng)絡(luò)普及為前提進(jìn)行的。在網(wǎng)絡(luò)還沒有被廣泛使用時，人們都是通過看電視、聽收音機(jī)、讀報紙等方式去了解新聞信息。如今，人們獲得新聞信息大多以網(wǎng)絡(luò)為媒介，從電腦、手機(jī)、平板電腦上的新聞軟件中瀏覽新聞信息，或者點擊公眾號推文去觀看新聞內(nèi)容，可以根據(jù)自己的喜好選擇感興趣的新聞信息，滿足自身個性化需求。

融媒體可以依托優(yōu)質(zhì)的新聞資源，收集時政、民生等方面的權(quán)威信息，利用文圖、短視頻、動漫、音頻等表現(xiàn)形式發(fā)布一批內(nèi)容充實、生動有趣、時效性強(qiáng)的信息，讓受眾更快地了解到新聞事件的發(fā)展動態(tài)以及后續(xù)結(jié)果。建立微信公眾號作為新聞傳聲筒，第一時間發(fā)布信息，回應(yīng)社會關(guān)切，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。微信公眾號發(fā)布信息的時間和形式比較靈活，不僅滿足了廣大受眾的信息實時獲取需求，而且還可以及時辟謠不實信息，對促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息管理起到了很好的作用。

3.媒體融合增強(qiáng)新聞的傳播效果

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等一系列先進(jìn)技術(shù)的推動下，新聞的采集方式與傳播方式發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)新聞以聲音、文字與圖片為主要載體，極易使人們在觀看新聞信息時產(chǎn)生審美疲勞心態(tài)。但是，媒體融合背景下新聞傳播發(fā)生了很大改變，呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容豐富多彩，不僅有說明解釋性文字與圖片，還結(jié)合了各種視頻、音頻元素，滿足了人們的個性化需求，從而達(dá)到最佳的傳播效果?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，媒體應(yīng)在加快媒體融合、提高傳播力的同時，注意新聞的引導(dǎo)性。媒體要充分認(rèn)識自己的職責(zé)，順應(yīng)媒體格局的不斷變化做好宣傳工作，而且“為人民服務(wù)”的初衷永遠(yuǎn)堅持不變。正確的輿論導(dǎo)向離不開優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，離不開新聞采集的客觀與嚴(yán)謹(jǐn)，要圍繞黨的路線方針政策做好宣傳報道，深入做好調(diào)研，對重大決策、政策的報道要做到準(zhǔn)確無誤，對民生問題或輿論監(jiān)督的報道要做到有理有據(jù)，還原事情真相，并做好跟蹤報道。

二、新聞采集方式和傳播方式在媒體融合背景下的發(fā)展方向

1.新聞生產(chǎn)——轉(zhuǎn)向開放型

傳統(tǒng)新聞媒體多是事業(yè)單位，比如報社、電臺、電視臺。但如今，在先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)推動下，許多新興媒體、自媒體相繼建立，為新聞信息的傳輸拓寬了通道，形成開放式市場格局。當(dāng)然，從新聞實踐來看，發(fā)揮輿論引導(dǎo)主導(dǎo)作用的仍是傳統(tǒng)媒體新聞記者，但新的數(shù)字化媒介平臺的搭建，使新聞傳播變得更加開放，呈現(xiàn)百花齊放的局面。

2.新聞創(chuàng)作主體——由專業(yè)轉(zhuǎn)向大眾

媒體融合讓新聞生產(chǎn)發(fā)生了質(zhì)的變化。在傳統(tǒng)媒體占據(jù)主體地位的時代，新聞的生產(chǎn)是單鏈條模式，即由媒體專業(yè)人士進(jìn)行采編。但在新媒體出現(xiàn)后，尤其是微信、QQ、微博等人們廣泛使用的社交軟件出現(xiàn)后，人們之間互動交流、傳輸信息的方式得以改變，人們有了更多表達(dá)己見、溝通交流的平臺，在接收新聞信息的同時還可以說出自己的想法，這與傳統(tǒng)新聞單向傳輸形成了鮮明對比。普通大眾也能收集新聞素材、制作信息產(chǎn)品，使創(chuàng)作新聞的主體由專業(yè)人士轉(zhuǎn)為大眾。這些操作簡單便捷，大大提高了新聞采集和制作的效率。

3.媒介邊界——不再界線分明

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞是由專業(yè)記者、編輯、審校人員進(jìn)行采訪、撰寫、編輯、校對與發(fā)布的。新聞信息以電視、廣播、報紙等為媒介進(jìn)行傳播，各種媒介之間界線分明，新聞生產(chǎn)是相對獨(dú)立的狀態(tài)。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，單一固定的信息展示方式已不能滿足人們的需求。因此，媒介的邊界慢慢淡化、模糊，大家不分彼此，報紙記者編輯也可以做短視頻，廣播新聞主播也可以出鏡報道。

科技進(jìn)步推動了傳媒業(yè)的發(fā)展，傳媒本身也在不斷變革，原有產(chǎn)業(yè)格局被打亂。傳媒的商業(yè)運(yùn)行模式也在改變，出現(xiàn)多平臺、多渠道發(fā)布，市場細(xì)分化的現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體已不再是掌控內(nèi)容和渠道的唯一媒體，它們?yōu)槎喾N平臺提供內(nèi)容，也融入其他媒體中。

傳播學(xué)專家彭蘭教授將傳媒業(yè)邊界淡化與消失的原因歸為公共信息生產(chǎn)領(lǐng)地邊界的模糊、媒體渠道邊界的侵蝕、媒體產(chǎn)品與市場邊界的模糊等三方面。隨著傳媒業(yè)邊界的消失，人們開始擔(dān)心專業(yè)信息生產(chǎn)水準(zhǔn)的下降。但彭蘭教授認(rèn)為我們可以期待，一種重新定義的“媒體”、一種全新的格局以及更多元的生產(chǎn)力量，可以推動公共信息生產(chǎn)水準(zhǔn)的提升，推動社會更好地發(fā)展。

科技進(jìn)步雖然推動了傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但與此同時也打亂了原有的產(chǎn)業(yè)格局?，F(xiàn)在我們需要重新定義傳媒市場。傳媒市場邊界的模糊還表現(xiàn)在一些新型市場的出現(xiàn)，如社交網(wǎng)站、搜索引擎、用戶自創(chuàng)內(nèi)容等，這些都與傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)交叉重疊，它們有的雖不具有內(nèi)容或傳輸?shù)群诵墓δ?，但卻有利于理解傳媒市場的演進(jìn)和相關(guān)性。

傳媒行業(yè)的邊界正在逐漸消失，傳媒市場的演進(jìn)可以是跨行業(yè)的橫向融合，也可以是深入某一行業(yè)的縱向融合。原有傳媒市場的定義正日益凸顯局限性，我們需要對傳媒行業(yè)進(jìn)行重新定義。

三、如何更好地利用新媒體、融媒體開展新聞傳播

1.利用新媒體收集新聞素材

新媒體的出現(xiàn)徹底顛覆了傳統(tǒng)新聞信息的收集方式以及傳受關(guān)系，同時也降低了專業(yè)新聞記者的神秘性與權(quán)威性。新型的傳播方式，簡單、快速、方便，容易被大眾所接受，每個人都可以隨時隨地對身邊事物進(jìn)行記錄，從而成為新聞信息的制造者與傳播者。因為不管新聞記者的工作能力有多強(qiáng)，也不可能對全社會的新聞熱點進(jìn)行追蹤與報道。但對于大眾來講，人多力量大，新聞內(nèi)容收集快捷且全面。

強(qiáng)大的新聞源是開展新聞工作的基礎(chǔ)，百度新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞等都是人們常用的新聞搜索平臺，人們可以根據(jù)新聞主題的要求改變搜索關(guān)鍵詞，從而獲得新聞相關(guān)資料。掌握好搜索引擎的用法，有助于新聞傳播者獲取更多有利用價值的新聞素材。

2.利用新媒體增強(qiáng)新聞傳播力

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡(luò)與移動設(shè)備逐步成為人們獲得新聞信息的主要渠道，這為新聞信息的傳播提供了非常大的支持。而新聞信息借助微博、QQ、微信、網(wǎng)站、客戶端等各種傳播途徑進(jìn)行發(fā)布，最大程度地展示了各自的優(yōu)點與特色。這些先進(jìn)而多樣的傳播方式使新聞變得更加立體化，更加觸動大眾。并且，新媒體的傳播途徑不受時間和地點的限制，能全天候展示在各平臺，增強(qiáng)了新聞的傳播力。

3.利用新媒體加強(qiáng)與受眾的交流，為受眾提供個性化服務(wù)

如今，社會大眾是新聞傳播的主體與核心，新聞記者要盡力滿足大眾的視覺、聽覺需求。新媒體比傳統(tǒng)媒體更受歡迎的關(guān)鍵是因為新媒體可以實現(xiàn)與受眾的零距離，增強(qiáng)兩者之間的互動交流，讓受眾感到貼近性更強(qiáng)。

第一，按照受眾偏好推送高關(guān)注度內(nèi)容。通過對受眾行為的大數(shù)據(jù)分析，建立起媒介融合的受眾興趣標(biāo)簽分類系統(tǒng)，重點對受眾的點擊、點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)行為進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，以便為內(nèi)容的精準(zhǔn)推送提供必要參考。第二，為受眾準(zhǔn)確畫像。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，篩選出消費(fèi)潛力大、信息需求高的受眾群體，然后有針對性地向其提供信息服務(wù)，以提升其平臺體驗。第三，借助媒體整合與數(shù)據(jù)共享，為受眾提供優(yōu)化的媒介解決方案，并借助差異化推送策略，更好地滿足受眾的訴求。

4.打造獨(dú)特的“泛內(nèi)容媒介信息融合平臺”

在媒介融合、智慧轉(zhuǎn)型的過程中，需要跳出“搬報紙上網(wǎng)”的刻板模式，借助人工智能技術(shù)開展智能化數(shù)據(jù)管理工作，形成獨(dú)特的“泛內(nèi)容媒介信息融合平臺”：

第一，用戶數(shù)據(jù)化管理。在媒介融合的智能化系統(tǒng)內(nèi)搭建“天眼”系統(tǒng)，對業(yè)務(wù)跨界產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行實時更新、分析和處理。

第二，版權(quán)數(shù)據(jù)化管理。完善對媒介跨界融合數(shù)據(jù)的全程監(jiān)控，尤其在檢測新聞稿件的問題上，要跟蹤稿件源頭，以增強(qiáng)新聞原創(chuàng)能力和提高反作弊能力。

第三，考核數(shù)據(jù)化管理。把媒介跨界融合產(chǎn)生的數(shù)據(jù)視為考核依據(jù)，借助人工智能算法和相關(guān)模型，對新聞內(nèi)容進(jìn)行自動糾偏，實現(xiàn)信息編采和內(nèi)容分發(fā)的智能化、體系化。

四、媒體融合背景下的新聞采集途徑和采集注意事項

1.打造全媒體新聞采集平臺

融媒體中的圖文和視頻數(shù)據(jù)每時每刻都在更新，可迅速捕獲最新發(fā)布的文章、視頻，能隨時調(diào)取、查閱各種新聞數(shù)據(jù)。各種媒體平臺相互融合、共享資源，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效聯(lián)動，拓展了媒體資源整合和信息服務(wù)共享的渠道。新聞采集的多元化渠道構(gòu)建出信息傳播的高效平臺，形成新聞信息生產(chǎn)、發(fā)布的全新體系，順應(yīng)了全媒體時代發(fā)展趨勢，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型優(yōu)化，也增強(qiáng)了新聞品牌。通過媒體融合改革，實現(xiàn)較為精準(zhǔn)、深入的信息挖掘，推動了新聞大數(shù)據(jù)平臺的運(yùn)營發(fā)展。

2.利用各種軟件進(jìn)行新聞采集

信息采集是對信息的收集和處理，一般情況下，從拍攝新聞素材視頻、錄制音頻到文字記錄新聞發(fā)生的全過程，都屬于信息采集工作內(nèi)容。記者需要具有較強(qiáng)的信息甄別和篩選能力，具有較強(qiáng)的責(zé)任心，具有較強(qiáng)的觀察能力與速記能力，對采集到的信息進(jìn)行記錄并形成電子文檔。

記者要學(xué)會運(yùn)用各種軟件工具做好信息采集工作?；ヂ?lián)網(wǎng)是個巨大的倉庫，有著豐富的可用資源，采集軟件是記者實現(xiàn)批量采集、下載、復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)資源的重要工具軟件之一。它可以從互聯(lián)網(wǎng)上采集任意網(wǎng)頁上的信息，并根據(jù)用戶的設(shè)定從網(wǎng)頁中分析提取出特定信息后整理并存放到指定的數(shù)據(jù)庫中，同時提供個性化的信息定制及強(qiáng)大的全文檢索能力。

3.采集使用網(wǎng)絡(luò)信息要標(biāo)注信息來源

如今，網(wǎng)絡(luò)上的信息很多而且大都是免費(fèi)的，比如微信公眾號、貼吧、微博、抖音等平臺上都有大量新信息，利用新媒體進(jìn)行信息采集實用而且方便，既提升了效率又降低了成本。但采集網(wǎng)絡(luò)信息后，在使用時要標(biāo)注來源，以避免侵權(quán)。防止新聞失范是非常復(fù)雜的問題，新聞在任何情況下都要堅持報道的客觀公正。除了記者自律，新聞媒體也要細(xì)化防止新聞失范的技術(shù)性指標(biāo)。

五、結(jié)語

如今，新媒體被大眾青睞。新媒體多展示視頻、音頻內(nèi)容，生動有趣，而且傳播速度快，能夠充分滿足人們即時了解信息的需求。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體的新聞采集方式和傳播方式更加豐富多樣。我們要了解傳統(tǒng)媒體和新媒體在新聞采集和傳播上的不同，根據(jù)新聞題材、內(nèi)容和受眾需要的不同，有針對性地選擇不同的傳播手段。