□滕海鵬

隨著互聯(lián)網的迅速發(fā)展，各種新媒體平臺層出不窮，對以電視為代表的傳統(tǒng)媒體產生了巨大的影響和挑戰(zhàn)。在此環(huán)境下，電視媒體要想實現(xiàn)變革與發(fā)展，就需要通過與新媒體的優(yōu)勢互補、資源整合，加速融媒體的發(fā)展。目前，媒體融合越來越深入，這不僅體現(xiàn)在媒體的互聯(lián)上，同時也體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體對信息傳播方式和內容的創(chuàng)新上。在融媒體蓬勃發(fā)展的背景下，短視頻正逐步發(fā)展成一種新興的媒體。與以往的新聞生產方式相比，以短視頻為代表的新型信息產物，內容更加簡潔，表達方式也趨于多元化。當前，新聞短視頻的生產與傳播尚處在初級發(fā)展階段，要真正做好做大做強新聞短視頻，將其作為一種新的新聞工具，必須從電視媒體自身的特點出發(fā)，從多個方面入手，真正實現(xiàn)新聞短視頻的良好傳播。

一、融媒體時代電視媒體新聞短視頻傳播的特點

1.傳播時效性強。傳統(tǒng)的電視新聞不管是對新聞稿的處理，還是對新聞視頻的制作，都要經過煩瑣的生產和審核程序。在融媒體快速發(fā)展的背景下，借助各種短視頻平臺，新聞資訊傳播迅速，人們可以利用各種移動終端設備，在任何時間、任何地點進行新聞閱讀，從而提高了新聞的時效性。各種融媒體手段可以充分滿足用戶的新聞消費需求。此外，電視媒體還可以通過短視頻平臺收集、處理新聞素材，實現(xiàn)對新聞的快速傳播。

2.內容豐富多元。在融媒體時代，電視媒體新聞短視頻呈現(xiàn)出內容多樣化的特征。首先，新聞短視頻題材多元化。短視頻內容具有很強的開放性，每個人都能制作和發(fā)布短視頻，盡管他們所上傳的短視頻并不能稱之為新聞，但電視媒體可以收集和使用其中有用的素材。從社交媒體獲得新聞素材，可以使新聞更貼近人們的生活，使新聞更具價值和影響力。同時，由于內容選題具有較大差異性，新聞短視頻可以按照其內容分為時政、經濟、娛樂、體育等多種類型的板塊，以適應廣大受眾的多樣化需求。

3.用戶黏性高。當前，傳統(tǒng)的電視媒體由于受到融媒體的影響而出現(xiàn)了用戶流失、收視率下降等問題，所以，要想持續(xù)地發(fā)展，核心策略就是穩(wěn)固用戶群體，并持續(xù)增強用戶的黏性。電視媒體發(fā)展新聞短視頻，一方面可以借助短視頻的優(yōu)勢，對電視新聞內容進行宣傳。同時，基于海量的數據分析與挖掘技術，針對不同用戶的日常閱讀習慣和偏好，進行精準推送。通過接入相關的短視頻網站，電視新聞可以利用推薦機制，實現(xiàn)不同受眾的新聞獲取要求，提高受眾的黏性。另一方面，能夠擴大新聞報道的覆蓋面。短視頻是一種能夠吸引年輕受眾群體的方式，更容易促進新聞短視頻的傳播。所以，電視媒體可以利用短視頻來傳播新聞內容，這樣才能更好地滿足年輕群體的閱讀需求，從而增強新聞的傳播影響力。

4.敘事手法簡潔。傳統(tǒng)電視媒體新聞生產和傳播，注重敘事的整體性，大多采取了以線性為基礎的敘述方式呈現(xiàn)新聞。由于短視頻的時間較短，因此在敘事方式上要有突破與革新，以適應當下受眾的碎片化閱讀方式，必須在幾分鐘之內將新聞的要點以視覺、形象的方式呈現(xiàn)出來。新聞短視頻敘事方式更加精練，突出報道內容要點，并加上字幕、音效等，使用戶更加直觀地感受新聞內容。

5.制作與發(fā)布技術難度低。在融媒體快速發(fā)展的今天，與以往的新聞生產和傳播方式相比，新聞短視頻的技術難點相對較少。短視頻利用移動終端設備和相關的拍攝軟件，可以進行即時采編、發(fā)布，而不需要由一整套采編隊伍完成，無須耗費大量的資源和精力，能讓新聞短視頻的生產與傳播變得更加便捷。電視媒體發(fā)展新聞短視頻，盡管技術難度較低，但這并不代表質量就會下降，必須以其專業(yè)性為基礎，以高質量的新聞報道為核心，建立自己的權威性。

二、融媒體時代電視媒體做新聞短視頻的原則

1.情感共鳴原則。優(yōu)質的短視頻不僅要廣泛傳播信息，更要將制作者的情感和思想融入其中，以短視頻為媒體，將情感信息輸出，從而實現(xiàn)與受眾的情感共鳴。在新聞短視頻的生產中，要根據新聞的實際情況，確定目標定位，注入思想和觀點，通過網絡進行新聞短視頻的傳播，發(fā)揮引導社會輿論、吸引受眾討論等作用。從使用者的視角看，只要對短視頻的內容有了濃厚興趣，或者認同了短視頻制作者的觀點和想法，就會評論、點贊、轉發(fā)，從而達到二次傳播的效果，既能維持新聞的熱度，又能讓更多的用戶傳播短視頻，從而拓展新聞的影響力。所以，在融媒體時代，新聞短視頻的創(chuàng)作要盡量做到從受眾視角出發(fā)，將情感、觀點植入短視頻中，增強其吸引力，從而達到更大范圍的傳播。

2.創(chuàng)意融入原則。隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互滲透，各種媒體的相互競爭日趨激烈。新聞短視頻要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，除了要堅守“內容為王”的基本理念，還要充分利用創(chuàng)意表達，采取不同的競爭策略，創(chuàng)造出更多的爆款。所以，在新聞短視頻中融入創(chuàng)意元素，對提高新聞短視頻的點擊率來說是必不可少的做法。一種方法就是在內容方面進行革新，保證有足夠的話題性，避免出現(xiàn)同質化問題。比如地方性媒體可以集中精力報道當地新聞，目標人群鎖定當地受眾。另一種方法是在節(jié)目的表現(xiàn)方式方面進行革新，如通過Vlog、脫口秀等方式展現(xiàn)視頻內容。對于新聞短視頻，制作人員可以在完成新聞發(fā)布后，在評論區(qū)加上自己的看法，引導受眾進行互動，發(fā)表個人的看法，促進新聞短視頻點擊率的提升。

3.價值輸出原則。與傳統(tǒng)的電視媒體相比，短新聞以“短而精”為特征，在融媒體環(huán)境中廣泛傳播。短視頻對新聞內容進行了精煉和壓縮，保證3分鐘左右的時長，使新聞短視頻盡顯精華，讓受眾可以從中得到一些有價值的信息。為此，制作者應堅持新聞內容的價值傳播原則，在制作視頻內容時，盡可能地保持新聞內容的核心部分，剔除雜質，保持新聞的簡潔和凝練。在短視頻結尾處，以真知灼見的總結提煉主題。同時，塑造鮮明的個性，以獨特魅力來吸引受眾，為新聞短視頻增添人氣。按照價值輸出原則制作短視頻，還能使新聞短視頻與其他“流水線”制作的低劣視頻區(qū)別開來，既能有效避免新聞的同質化，又能吸引大量的忠實粉絲。

三、融媒體時代電視媒體做新聞短視頻的關鍵點

1.精心設計內容。短視頻要經過選題、拍攝、剪輯等多個階段，而在整個過程中，內容的編排是核心工作。新聞題材選擇、內容編輯都是新聞制作的重要組成部分，作為一名出色的短視頻制作人，即使在面對同類題材時，也能進行獨特的編排，從而讓受眾感受到新聞短視頻的新穎性。新聞短視頻內容的編排不能只追求新穎，還要確保新聞敘述脈絡清晰、內容完整，這是保證新聞質量的關鍵。

2.小切口、新角度。新聞短視頻的受眾群體決定了要在短時間內實現(xiàn)內容傳播，應拋棄“大而全”的制作方式，走“小而精”的發(fā)展道路。所以，選擇小切口、新角度可以讓短視頻的表達更加鮮明。比如：中央電視臺的《外國政黨政要看改革開放》的新聞短視頻系列，每個視頻的時長都在3到5分鐘之間，并沒有選取宏觀角度，而是以一名國外政要的角度，記錄下其參觀、走訪、考察的經歷和對中國改革開放的感受。新聞短視頻選取了新視角，從側面展現(xiàn)了我國改革開放給各個領域帶去的巨大沖擊。通過系列短視頻，讓人們深刻認識到我國改革開放的偉大成就。

3.善用動畫包裝。靈活性是新聞短視頻的一大特點，可以創(chuàng)造活躍的氣氛，使受眾和新聞的關系更加緊密，同時也能增強受眾的代入感和沉浸感。利用動畫包裝新聞短視頻，不僅可以提高新聞短視頻的視覺效應，還可以突出新聞主題，使新聞產生更為深遠的影響力。特別是在短視頻內容同質化的情況下，采用動畫包裝的短視頻更是讓人耳目一新。動畫包裝不僅適用于字幕字體細節(jié)展示，還可以采用實景和動畫結合的方式進行新聞報道。

4.無解說形式。新聞解說是短視頻的核心內容，其功能不僅在于對新聞內容的介紹、補充，更重要的是表達出新聞制作人的想法。然而，新聞解說也有一些缺點，會干擾受眾的觀賞流暢感，一旦解說使用不當，會干擾受眾思維，產生負面影響。在新聞短視頻的制作中，采用無解說的方式可以增強受眾的注意力和體驗感。比如：上文提到的《外國政黨政要看改革開放》新聞短視頻中，全程以主角的口吻敘述，對中國改革開放后各個領域的變遷進行了全方位的記錄。與“畫面+解說”的新聞表現(xiàn)方式相比較，自述給了受眾更多的視覺感受。所以，在新聞短視頻的生產中，要充分考慮到新聞內容的特點，對其進行靈活展示，并在適當場合采用無解說方式來達到預期目的。

5.科學運用鏡頭。首先，用細節(jié)鏡頭呈現(xiàn)一些具體的信息。就新聞短視頻的特點而言，細節(jié)豐富的鏡頭比大場面的呈現(xiàn)更具畫面效果，不管是對人物的情緒表達，還是對事件的渲染，都能帶給受眾更加細膩的感受。其次，利用鏡頭升降的技巧。升格鏡頭能夠展示緩慢運動的畫面，為信息的傳播注入感情，保證受眾能夠達到情緒的高度。而降格鏡頭則是對時間進行壓縮的一種方式。最后，為確保突發(fā)新聞報道的實時性，可以采用一鏡到底的方式，通過文字說明新聞要點，而不需要煩瑣剪輯。

6.后期技術處理。在新聞報道制作結束之后，對其進行后期加工，可以使新聞呈現(xiàn)出別樣的風格。按新聞短視頻的傳播目標，可以將其劃分為兩大類，即對新聞短視頻進行細致的加工和對其進行風格化的加工。技術處理主要是增加濾鏡、配音、字幕、BGM等。通過對新聞短視頻的BGM處理，可以確保其與新聞內容之間的協(xié)調與互補，從而讓受眾在觀看新聞短視頻時得到更為愉快的感受。反之，若BGM太嘈雜，或是與報道的風格不匹配，將會被視為減分項，嚴重影響了整個新聞短視頻的質量。風格處理包括細節(jié)的捕捉、動態(tài)元素的添加、鏡頭的變換。特別是在采用多視角鏡頭和運動鏡頭時，經過后期的技術加工，可以提高新聞短視頻的視覺效果，提高新聞的觀賞性。

四、融媒體時代電視媒體新聞短視頻的傳播途徑

1.基于視頻平臺的新聞短視頻傳播。制作好的新聞短視頻往往會首先在視頻網站上進行發(fā)布，從而構成視頻傳播源。視頻平臺按種類劃分，主要有騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等傳統(tǒng)視頻網站，抖音、快手等新媒體傳播平臺。就傳播效率而言，短視頻APP傳播功能明顯更強，因此成為新聞短視頻傳播的首選。在發(fā)布過程中，還可以按照新聞的特點，精心制作標題。在推出新聞短視頻時，通過對用戶的數據進行分析，掌握他們的偏好，實現(xiàn)對短視頻的準確推送，從而增加點擊率。

2.基于社交平臺的新聞短視頻傳播。雖然短視頻APP提供的評論、轉發(fā)等功能具有一定的社交功能，但與微信、微博等主流社交媒體還是有著不小的距離。所以，在新聞短視頻的傳播中，除了選擇短視頻APP之外，還可以通過社交平臺進行傳播。比如：不管使用何種方式觀看短視頻，都可以在“轉發(fā)”功能支持下將鏈接轉到微信朋友圈。當用戶點擊鏈接時，可以直接進入詳細頁面查看新聞短視頻。同時，微博也是短視頻的主要傳播渠道，支持轉發(fā)、點贊、評論等功能，甚至設置了互動，增加了用戶看新聞時的樂趣。

3.基于其他平臺的新聞短視頻傳播。理論上，只要沒有版權糾紛，短視頻就能發(fā)布到多個平臺進行傳播和分享。所以，除視頻平臺和社交平臺外，還可以在豆瓣、知乎等平臺上傳播新聞短視頻。但平臺運行機制和平臺用戶的差異，決定了新聞短視頻在各平臺上的傳播效率也有不同。

五、結語

綜上所述，融媒體時代的來臨，為新聞短視頻的制作、傳播創(chuàng)造了一個良好的環(huán)境，同時也使產業(yè)競爭變得更為激烈，這就要求在保持優(yōu)質的新聞視頻內容前提下，充分利用創(chuàng)意元素，防止出現(xiàn)同質化現(xiàn)象，從而獲得大眾的認同，達到更為廣泛的傳播效果。所以，電視媒體要做到“兩手抓”，即在確保新聞作品高品質的前提下，選擇適當的新聞短視頻傳播平臺，以獲得更好的傳播效果。