□郭寶峰

融媒體時(shí)代下的媒體環(huán)境與內(nèi)容供給方式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，電視民生新聞行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展，還需在品牌戰(zhàn)略與融合傳播及輿論監(jiān)管等方面下功夫，在放大電視民生新聞優(yōu)勢特征的同時(shí)，擴(kuò)大媒體的影響力，進(jìn)而提高收視率，加速行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程。

一、電視民生新聞的內(nèi)涵

電視民生新聞是電視新聞的重要組成部分?！懊裆侣劇辈浑y理解，首先新聞內(nèi)容要與人民群眾的利益相關(guān)，并且要貼近人民群眾的生活環(huán)境，將新聞與民生結(jié)合在一起，體現(xiàn)新聞選材與百姓生產(chǎn)生活相關(guān)，主題思想與人民群眾的思想一致，要用平民化的視角分析新聞事件，并通過典型新聞事件反映社會(huì)基層百姓的生活情況。例如：民生新聞?lì)}材多與教育、社會(huì)醫(yī)療保障、住房等息息相關(guān)。

二、融媒體時(shí)代電視民生新聞的特征

1.信息傳播覆蓋面廣

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的不斷提升與移動(dòng)智能終端設(shè)備的普及，大眾可利用手機(jī)隨時(shí)隨地了解熱點(diǎn)民生新聞，在地理定位功能的支持下，可及時(shí)了解當(dāng)?shù)匦畔?。評(píng)論與互動(dòng)交流等功能，使信息傳播的覆蓋面更加廣泛。地方民生新聞可以通過具備地理定位功能的社交媒體，實(shí)現(xiàn)對(duì)電視民生新聞精準(zhǔn)推送。因此，融媒體時(shí)代下，電視民生新聞的信息傳播途徑與覆蓋面更加廣泛。

2.信息發(fā)布形式更加豐富

融媒體技術(shù)的深入推進(jìn)，社交媒體平臺(tái)與門戶網(wǎng)站的數(shù)量逐漸增多，網(wǎng)民可通過各種平臺(tái)、網(wǎng)站收集所需的信息。同時(shí)受網(wǎng)絡(luò)的開放性特征影響，網(wǎng)民也可以是各網(wǎng)站與平臺(tái)的信息發(fā)布者，用手機(jī)拍攝圖片或視頻，配以描述性的文字，將身邊事上傳到網(wǎng)上。大眾對(duì)貼近自身的新聞熱點(diǎn)更加關(guān)注，發(fā)表自身意見想法的積極性更高，更容易產(chǎn)生共鳴。因此，在融媒體時(shí)代，信息發(fā)布的形式更多樣化，信息發(fā)布者更多元化。

三、融媒體時(shí)代電視民生新聞發(fā)展機(jī)遇

如今，隨著科技的進(jìn)步、社會(huì)的飛速發(fā)展，電視民生新聞也在不斷創(chuàng)新，在發(fā)展進(jìn)程中面對(duì)很多新機(jī)遇。由于傳播媒介發(fā)生了改變，大眾對(duì)民生新聞的關(guān)注度更高。由此可見，在融媒體時(shí)代下，電視民生新聞大有可為。

1.普及互聯(lián)網(wǎng)提升了電視民生新聞報(bào)道的時(shí)效性

在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及與廣泛應(yīng)用的年代，發(fā)生某個(gè)新聞事件后，電視新聞?dòng)浾咭谝粫r(shí)間趕到現(xiàn)場進(jìn)行新聞信息的采集，在采集完信息后，還會(huì)有編輯、整合等流程。所以，從新聞事件發(fā)生到電視播出往往需要耗費(fèi)較長的時(shí)間，這就使得民生新聞缺乏時(shí)效性。

互聯(lián)網(wǎng)具有傳播速度快的特點(diǎn)，可以有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視民生新聞播報(bào)不及時(shí)的短板。通過互聯(lián)網(wǎng)，電視新聞?dòng)浾呖梢栽诂F(xiàn)場以最快的速度采集、制作新聞，第一時(shí)間傳遞給民眾。也可以通過電視臺(tái)的新聞客戶端或微博等賬號(hào)直接進(jìn)行現(xiàn)場直播，讓民眾初步了解新聞事件的具體情況。

2.新媒體拉近了電視民生新聞和觀眾之間的距離

親民性是電視民生新聞最重要的特征，由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)互動(dòng)性強(qiáng)，因此民眾通過新媒體可以與電視民生新聞編采人員進(jìn)行有效的交流互動(dòng)。民眾能夠一邊觀看電視民生新聞，一邊通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)隨時(shí)發(fā)表自己對(duì)新聞的意見與看法，還能為民生節(jié)目提供新的新聞線索。

3.融媒體時(shí)代使電視民生新聞的傳播途徑更多

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與媒體的結(jié)合，各種微信公眾號(hào)、微博、官方網(wǎng)站不斷出現(xiàn)，使得民生新聞信息傳播途徑更多。當(dāng)前，百姓由于工作與生活的節(jié)奏變得越來越快，所以很難在固定的時(shí)間通過電視獲取需要的新聞信息。電視民生新聞已經(jīng)不能滿足民眾對(duì)新聞信息獲取的需求。融媒體的出現(xiàn)，突破了空間與時(shí)間的限制，使廣大民眾可以通過微信公眾號(hào)、微博、官方網(wǎng)站、自媒體等接收新聞信息。廣大民眾可以利用碎片化時(shí)間收看新聞，還可以將新聞分享給自己的親友，從而使民生新聞受到更多民眾的關(guān)注，有效提升電視民生新聞的市場占有率。

二、融媒體時(shí)代電視民生新聞發(fā)展存在的問題

當(dāng)前，融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視民生新聞面臨更多的考驗(yàn)。融媒體是將報(bào)紙、電視、廣播等多種新聞傳播方式整合在一起的新型媒體。融媒體具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，可以充分利用不同傳播方式的優(yōu)點(diǎn)，發(fā)揮新聞宣傳的最大效果。融媒體時(shí)代下，電視民生新聞發(fā)展迅速，但在快速發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了許多問題。怎樣才能在融媒體時(shí)代下積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，為電視民生新聞贏得更多的受眾青睞，已經(jīng)成為電視民生新聞工作者關(guān)注的重點(diǎn)問題之一。

1.內(nèi)容缺乏新意

地方民生新聞節(jié)目報(bào)道的內(nèi)容，只能短時(shí)間內(nèi)引起當(dāng)?shù)厥鼙姷年P(guān)注，但無法長期滿足廣大受眾的信息需求。民生新聞信息傳遞的地域范圍小，尤其是同質(zhì)化問題嚴(yán)重，易引起公眾的審美疲勞，不利于電視民生新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展。出現(xiàn)同質(zhì)化問題的原因較多，包括編排缺乏新意、對(duì)新傳播手段應(yīng)用不靈活等，使得電視新聞優(yōu)勢特征未得到充分體現(xiàn)，無法實(shí)現(xiàn)民生新聞節(jié)目質(zhì)量的持續(xù)改進(jìn)。

2.公信力不足

公信力是電視新聞媒體發(fā)展的核心競爭力。唯有提高新聞的公信力與權(quán)威性，才能提高收視率與受眾對(duì)節(jié)目的黏度。但大部分電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)容尚未達(dá)標(biāo)，內(nèi)容缺乏條理性，素材不夠生動(dòng)，缺乏權(quán)威性，甚至存在為吸引公眾眼球而夸大其詞、弄虛作假、故意炒作話題等現(xiàn)象。電視民生新聞編輯記者分析新聞的視角偏差，會(huì)影響大眾對(duì)新聞節(jié)目與行業(yè)的看法，使節(jié)目的公信力逐步降低。

3.輿論監(jiān)管力度不強(qiáng)

電視民生新聞節(jié)目是政府與群眾交流的橋梁。因此，要求節(jié)目把握正確的輿論導(dǎo)向。同時(shí)加強(qiáng)輿論監(jiān)督，幫助群眾及時(shí)解決民生問題。但實(shí)際上，一些節(jié)目輿論監(jiān)管的力度不強(qiáng)，編輯記者對(duì)問題掌握得不夠全面，存在一定主觀傾向，容易帶偏輿論，甚至部分編輯記者為營造節(jié)目效果，借助輿論影響力去夸大事實(shí)與誤導(dǎo)觀眾。這也反映了一些編輯記者角色定位不明確，輿論監(jiān)管越位。

三、融媒體時(shí)代電視民生新聞發(fā)展策略

民生新聞在傳播過程中要堅(jiān)持以民為本的理念，肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任。因此，民生新聞要遵從以下原則：一方面新聞素材要貼近人民群眾生活實(shí)際，另一方面要著眼于大局，做好下情上達(dá)，幫助人民群眾有效解決生活中遇到的困難。民生新聞想要真正做大做強(qiáng)，就要在民生二字上做足文章，要尋找百姓喜聞樂見的新聞，挖掘民生新聞背后的新聞故事，創(chuàng)新報(bào)道方式。

1.加強(qiáng)新聞形式與內(nèi)容創(chuàng)新

電視民生新聞需在保持自身優(yōu)勢的同時(shí)，走創(chuàng)新發(fā)展之路。尤其是地方電視民生新聞，需在保持自身區(qū)域優(yōu)勢的同時(shí)，注重新的內(nèi)容拓展，做好板塊劃分?？舍槍?duì)受眾的喜好與職業(yè)及年齡等差異進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整，借助新媒體渠道推送針對(duì)性與個(gè)性化強(qiáng)的新聞內(nèi)容，以切實(shí)吸引受眾關(guān)注。鼓勵(lì)與引導(dǎo)大眾提供素材，來自普通人視角的新聞更具有親近感，更易引起情感共鳴。電視民生新聞需跟蹤報(bào)道與深入分析探討熱點(diǎn)新聞，接續(xù)報(bào)道和深度報(bào)道能更充分地滿足大眾的信息需求。民生新聞報(bào)道應(yīng)減少娛樂化、低俗化的內(nèi)容，避免電視民生新聞給大眾留下淺薄化與庸俗化的印象，以切實(shí)提高媒介公信力，充分發(fā)揮媒介的社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)大眾社會(huì)責(zé)任感與文化品位的提升。電視民生新聞需多維度拓展新聞內(nèi)容，通過專訪與追蹤報(bào)道等形式，深入調(diào)查新聞事件的原因、結(jié)果及影響，確保新聞報(bào)道的深度與系統(tǒng)性。連續(xù)追蹤報(bào)道新聞事件，能夠讓觀眾對(duì)新聞留下深刻印象，更利于提高電視媒體的影響力。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體受眾廣、覆蓋面廣及傳播速度快等優(yōu)勢特征非常明顯，但新媒體無法取代傳統(tǒng)媒體，采取兩者融合發(fā)展的方式，更利于實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，從而拓展民生新聞傳播的廣度。作為電視民生新聞編輯記者，需用心制作傳統(tǒng)媒體與新媒體的新聞內(nèi)容，堅(jiān)持新舊媒體融合傳播。要想實(shí)現(xiàn)民生新聞信息的融合傳播，需提高傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對(duì)新媒體優(yōu)勢、當(dāng)下受眾閱讀習(xí)慣及信息需求等方面的認(rèn)識(shí)，充分掌握與靈活運(yùn)用新媒體，通過新舊媒體的互聯(lián)互動(dòng)，拓寬民生新聞傳播形式，實(shí)現(xiàn)新聞傳播質(zhì)量的穩(wěn)定提升。

2.提升公信力

電視民生新聞報(bào)道的要求較高，需遵循真實(shí)性與新穎性等原則，確保局部與整體的平衡。在還原事件真相的同時(shí)，拓展新聞內(nèi)容的深度與廣度。要求記者在采訪中遵循現(xiàn)行的法律規(guī)定與規(guī)章制度，尊重當(dāng)事人的隱私權(quán)，反復(fù)斟酌文字，確保文字的準(zhǔn)確性與嚴(yán)謹(jǐn)性，從而向受眾充分展示電視民生新聞的公信力與權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體要想提高公信力，可借助新媒體傳播方式的優(yōu)勢。新舊媒體的優(yōu)勢特征明顯，但隨著移動(dòng)智能終端設(shè)備的普及，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)程越發(fā)緩慢，競爭壓力逐步加大。要想打破傳統(tǒng)媒體發(fā)展瓶頸與困境，其應(yīng)當(dāng)切實(shí)維護(hù)傳統(tǒng)媒體的公信力與影響力，加大改革創(chuàng)新力度。

在現(xiàn)代化的發(fā)展進(jìn)程中，要想提升媒體的公信力，需注重民生新聞節(jié)目品牌的打造，不斷強(qiáng)化新聞內(nèi)容與形式的創(chuàng)意性，充分呈現(xiàn)電視民生新聞的特色。電視民生新聞節(jié)目的制作，應(yīng)當(dāng)融入品牌理念，在向受眾潛移默化傳遞價(jià)值觀的同時(shí)，逐步提升受眾的認(rèn)同感，從而產(chǎn)生共鳴。打造特色民生新聞節(jié)目，需做到新聞內(nèi)容形式的多樣化、節(jié)目主持人的專業(yè)性、傳播渠道的豐富性。

3.加大輿論監(jiān)管力度

新聞媒體可以代表人民群眾進(jìn)行輿論監(jiān)督。在監(jiān)督類報(bào)道中，應(yīng)當(dāng)避免出現(xiàn)錯(cuò)位與越位等問題。媒體在監(jiān)督中，不能忽略新聞價(jià)值，不能濫用輿論監(jiān)督權(quán)，不能違背媒體的職責(zé)操守，更不能一味營造新聞熱點(diǎn)及轟動(dòng)效應(yīng)，要使用合理手段實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督作用的充分發(fā)揮。電視民生新聞媒體在發(fā)展進(jìn)程中，需不斷加大輿論監(jiān)管力度，在增強(qiáng)內(nèi)容完整性、邏輯性及真實(shí)性的同時(shí)，正確引導(dǎo)輿論。

4.突出優(yōu)勢特征

第一，突出社會(huì)性，積極傳遞正能量。電視民生新聞的社會(huì)性，主要體現(xiàn)在內(nèi)容貼近社會(huì)群眾、社會(huì)生活等方面，報(bào)道電視民生新聞的目的，是為了服務(wù)社會(huì)群眾。因此，應(yīng)當(dāng)注重民生新聞社會(huì)性特征的發(fā)揮，積極傳播正能量，推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展。融媒體時(shí)代下的電視媒體受眾主要為中老年人，在電視民生新聞節(jié)目的編輯制作中，要多選擇符合中老年人的題材，從群眾的實(shí)際生活中尋找素材，從小切口中體現(xiàn)大民生。同時(shí)在節(jié)目中應(yīng)當(dāng)積極傳遞正能量，站穩(wěn)電視臺(tái)的群眾立場，實(shí)現(xiàn)民生新聞價(jià)值的充分發(fā)揮，提高民生新聞節(jié)目的收視率與影響力。

第二，突出服務(wù)性與實(shí)用性。報(bào)道電視民生新聞，是通過揭示社會(huì)現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)正確價(jià)值觀與正能量的積極倡導(dǎo)，從而帶動(dòng)國民素質(zhì)的不斷提升。因此，在電視民生新聞節(jié)目的制作中，應(yīng)當(dāng)把握好民生新聞社會(huì)服務(wù)性質(zhì)。過度娛樂化的民生新聞，與民生新聞報(bào)道和傳播的初衷相背離。作為電視民生新聞的從業(yè)人員，應(yīng)當(dāng)不斷挖掘社會(huì)上的新鮮題材，用小話題來反映大民生，在新聞內(nèi)容中滲透社會(huì)的主流思想，以穩(wěn)定群眾的思想意識(shí)形態(tài)。著重強(qiáng)調(diào)“大民生”理念，以更廣闊的視域、更具人文的視角、更宏觀的高度、更多樣的形態(tài)、更平民化的語言，關(guān)注并展現(xiàn)與百姓生活密切相關(guān)的事情，力求以平民視角、百姓情懷、人文關(guān)懷來彰顯電視媒體的社會(huì)責(zé)任。

5.準(zhǔn)確解讀與民生相關(guān)的政策法規(guī)

對(duì)于國家出臺(tái)的與民生相關(guān)的路線、方針、政策，老百姓也十分渴望了解，由于普通民眾的文化程度、理解能力存在著較大的差異，所以一些人很難迅速且正確地掌握國家最新出臺(tái)的政策。民生新聞節(jié)目有責(zé)任和義務(wù)為普通民眾解讀路線、政策與方針。在解讀時(shí)，應(yīng)該尋找合適的小切口，采用老百姓容易接受和理解的方式，將信息傳遞出去。

民生問題，事關(guān)廣大人民群眾的切身利益。在政府工作報(bào)告中，“公平”“共享”成為高頻詞。這是黨以更大力度改善民生的明確信號(hào)。對(duì)涉及民生問題的重要政策解讀，應(yīng)緊密聯(lián)系人民群眾的切身利益和實(shí)際問題，掌握民意主流，不斷強(qiáng)化形勢分析和政策闡述，增進(jìn)社會(huì)共識(shí)。電視民生新聞工作者要緊密聯(lián)系當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際，緊密聯(lián)系群眾思想實(shí)際，既分析“怎么看”又回答“怎么辦”，深入解讀黨和政府的政策措施，深入分析對(duì)群眾的相關(guān)利益安排，對(duì)群眾關(guān)心的問題作出深入淺出、有針對(duì)性和說服力的回答，加深群眾對(duì)中央精神的理解，進(jìn)一步把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到中央決策部署上來，把智慧和力量凝聚到為實(shí)現(xiàn)“中國夢(mèng)”目標(biāo)而奮斗上來。要做到說理透徹，文風(fēng)清新，通俗易懂，一目了然。

四、結(jié)語

電視民生新聞在融媒體時(shí)代下的深化改革，需采取多措并舉的方式，實(shí)現(xiàn)新聞質(zhì)量的穩(wěn)定提升，切實(shí)發(fā)揮電視民生新聞的服務(wù)性與社會(huì)性等職能，用通俗易懂的電視語言，傳遞黨委政府聲音，架起溝通人民群眾的“連心橋”，畫好凝聚新時(shí)代共識(shí)的同心圓。要充分發(fā)揮電視節(jié)目生動(dòng)、直觀的優(yōu)勢，通過“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微”多渠道傳播，進(jìn)一步提升民生新聞的傳播力、影響力、感染力、吸引力，深入開展全媒體時(shí)代新聞傳播工作的探索實(shí)踐。