郭如琦

短視頻由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目，近年來(lái)發(fā)展迅猛。隨著媒體融合的加速，黨報(bào)短視頻已經(jīng)成為新媒體工作中的重要環(huán)節(jié)，各地方黨報(bào)也在積極地開(kāi)通視頻號(hào)。在面對(duì)爆款產(chǎn)品少、制作團(tuán)隊(duì)人才缺乏、機(jī)制體制不健全等困境下，各傳統(tǒng)主流媒體也在積極地尋找對(duì)策與出路。

一、短視頻的興起及地方黨報(bào)短視頻的發(fā)展

（一）短視頻的興起

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模9.34億人，使用率90.5%。預(yù)計(jì)截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模將達(dá)9.85億人，短視頻使用時(shí)長(zhǎng)已超越即時(shí)通信，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的行業(yè)，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。［1］短視頻之所以發(fā)展迅猛，與它自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是分不開(kāi)的。

首先，短視頻的內(nèi)容豐富多彩。短視頻內(nèi)容可以做到包羅萬(wàn)象，可以是社會(huì)熱點(diǎn)，也可以是風(fēng)土人情；可以是情景故事，也可以是技能分享。短視頻短小精悍、主題各異、生動(dòng)有趣、節(jié)奏感強(qiáng)，非常符合手機(jī)用戶特別是年輕群體碎片化的閱讀習(xí)慣。

其次，短視頻的傳播性強(qiáng)。用戶在平臺(tái)上分享自己拍攝、制作的短視頻，通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊等功能，這種交互性很容易演變?yōu)榱炎兪絺鞑ィ瑥亩苟桃曨l傳播的力度更大、范圍更廣、交互性也更強(qiáng)。在如今快節(jié)奏的生活方式下，大部分用戶更偏向于用“短、平、快”的方式獲取信息，所以，觀點(diǎn)鮮明、內(nèi)容生動(dòng)、言簡(jiǎn)意賅的短視頻更容易被用戶所青睞，短視頻的播放量、完播率往往比長(zhǎng)視頻要高很多。

再次，短視頻的創(chuàng)意十足，表現(xiàn)形式更是多種多樣。那些充滿個(gè)性和創(chuàng)意的制作，往往會(huì)讓人眼前一亮。精美的、有趣的短視頻總是吸引著人們?nèi)ビ^看，一些創(chuàng)意感強(qiáng)的優(yōu)秀短視頻甚至吸引著用戶一遍又一遍地反復(fù)觀看。

綜上特點(diǎn)，與傳統(tǒng)的文字及傳統(tǒng)媒體的視覺(jué)版面相比，短視頻豐富的文化語(yǔ)言、視聽(tīng)覺(jué)相疊加的信息傳遞方式等優(yōu)勢(shì)，是其他傳播方式所無(wú)可比擬的。

（二）地方黨報(bào)短視頻的發(fā)展

隨著媒體融合的加速，黨報(bào)短視頻已經(jīng)成為新媒體工作中十分重要的環(huán)節(jié)，更是地方黨報(bào)提升影響力和傳播力的重要抓手。同時(shí)，新聞短視頻的蓬勃興起，也為地方黨報(bào)加速改革、轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了重要的機(jī)遇。為了通過(guò)新聞短視頻提高自身的影響力，大致采用了兩種途徑：

一是搭建自己的平臺(tái)，發(fā)布新聞短視頻。地方黨報(bào)以新聞短視頻為切入口，打造自己專(zhuān)屬的短視頻平臺(tái)，近幾年來(lái)紛紛開(kāi)通了視頻號(hào)。在5G背景下，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)新的傳播手段做大做強(qiáng)平臺(tái)，發(fā)揮主流媒體價(jià)值引領(lǐng)與輿論引導(dǎo)的重要作用，也是可能并且容易實(shí)現(xiàn)的。

二是入駐“優(yōu)質(zhì)強(qiáng)勢(shì)”平臺(tái)。一些地方黨報(bào)因受地域、人口、經(jīng)濟(jì)等因素的制約，影響力、傳播力有限。為了在更大平臺(tái)上通過(guò)新聞短視頻提高自身的影響力，入駐“優(yōu)質(zhì)強(qiáng)勢(shì)”平臺(tái)成為一種更加便捷、高效的發(fā)展路徑。這類(lèi)“優(yōu)質(zhì)強(qiáng)勢(shì)”平臺(tái)擁有海量用戶，網(wǎng)絡(luò)影響力會(huì)比地方黨報(bào)自身的影響力大很多，所以，將制作的原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)新聞短視頻在這些平臺(tái)上分發(fā)，將可以獲得更加良好的傳播效果。

二、地方黨報(bào)發(fā)展短視頻的必要性和迫切性

（一）順應(yīng)短視頻發(fā)展的大趨勢(shì)

近年來(lái)，網(wǎng)民數(shù)量和短視頻用戶規(guī)模都在激增，短視頻已經(jīng)成為主要內(nèi)容傳播形態(tài)之一。對(duì)于承擔(dān)著宣傳黨和政府政策、傳遞正能量、引導(dǎo)輿論責(zé)任的地方黨報(bào)而言，短視頻新聞是其新媒體語(yǔ)境下新聞傳播的重要一環(huán)，是提升自身傳播力和影響力的重要抓手。［2］地方黨報(bào)應(yīng)當(dāng)積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求和短視頻發(fā)展的趨勢(shì)，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，在新聞短視頻領(lǐng)域占有一席之地。

（二）媒體融合發(fā)展的必然要求

抓住5G風(fēng)口下的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的成功轉(zhuǎn)型。5G是指第五代移動(dòng)通信技術(shù)，具有高速率、低延時(shí)、高密度等特點(diǎn)，能支持更高效的信息傳輸、更快速的信號(hào)響應(yīng)以及海量的終端接入。［3］地方黨報(bào)應(yīng)當(dāng)牢牢把握住機(jī)會(huì)，實(shí)施新聞短視頻發(fā)展戰(zhàn)略，給未來(lái)的發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的成功轉(zhuǎn)型，在短視頻風(fēng)口下實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

三、《合肥日?qǐng)?bào)》視頻號(hào)的創(chuàng)建和發(fā)展

（一）視頻號(hào)的開(kāi)通及運(yùn)作

《合肥日?qǐng)?bào)》視頻號(hào)在2021年1月開(kāi)通，目前，發(fā)布的內(nèi)容緊貼政務(wù)、民生、社會(huì)熱點(diǎn)等方面，包括城市形象展示、暖心故事、本地美食、人文、重大工程進(jìn)展等。目前，還有一些定期刊播的系列短視頻，如《一分鐘說(shuō)節(jié)氣》《皖美味道》等。這些系列短視頻的采制以本地素材為基礎(chǔ)，有濃厚的地方文化特色。

（二）選題及內(nèi)容生產(chǎn)

視頻號(hào)自開(kāi)通以來(lái)，在選題和內(nèi)容上緊緊圍繞市委、市政府的中心工作。概括起來(lái)，可以分為“硬”新聞、“暖”新聞和“軟”新聞。

“硬”新聞，指的是時(shí)事新聞或者重要的通知、通告等。這類(lèi)看上去比較“硬”的新聞，一般都作“軟著陸”處理。作為省會(huì)城市黨報(bào)，時(shí)政類(lèi)新聞是新聞傳播中重要的組成部分。如何將這類(lèi)看上去很“硬”新聞吸引受眾眼球？報(bào)社上下聯(lián)動(dòng)，在新聞線索的獲取、角度的選擇、內(nèi)容的生產(chǎn)及后期的剪輯呈現(xiàn)上進(jìn)行了一番探索。

2022年5月26日，《合肥日?qǐng)?bào)》視頻號(hào)推出了說(shuō)唱風(fēng)格的短視頻《合肥新農(nóng)人為家鄉(xiāng)上分啦》。這則短視頻的新聞來(lái)源為全市上下深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要論述，鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興，努力將合肥打造成為全國(guó)都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展示范區(qū)、全省城鄉(xiāng)融合發(fā)展示范區(qū)和鄉(xiāng)村振興示范區(qū)。這本來(lái)是條很“硬”的新聞，但是經(jīng)過(guò)上下聯(lián)動(dòng)、團(tuán)隊(duì)合作，將這條硬新聞“演繹”成為說(shuō)唱風(fēng)格、節(jié)奏感很強(qiáng)、識(shí)別度很高的、具有濃郁合肥特色的短視頻。記者兵分四路，前往合肥的東南西北的鄉(xiāng)村，采訪從事農(nóng)業(yè)的新農(nóng)人，拍攝麥浪翻滾、稻田染綠、瓜果飄香等優(yōu)美場(chǎng)景，并讓新農(nóng)人們用抖音上近期最流行的“我是哪里的……”來(lái)介紹和推薦自己家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品。整個(gè)視頻生動(dòng)活潑，節(jié)奏感強(qiáng)、趣味性十足。把一則硬新聞落地成看點(diǎn)十足的短視頻，達(dá)到了理想的傳播效果。

“暖”新聞，傳遞社會(huì)正能量。講好新聞故事，以真摯的情感感染人。富有情感的新聞作品，往往具有較強(qiáng)的感染力。地方黨報(bào)采制視頻產(chǎn)品時(shí)，要發(fā)揮講好故事的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)具體可感的人物來(lái)講故事，以小故事凸顯大主題，讓視頻的滲透力更強(qiáng)。在短視頻流量增長(zhǎng)迅猛的當(dāng)下，誰(shuí)的故事講得好，誰(shuí)就擁有了輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。［4］

2022年4月24日，《合肥日?qǐng)?bào)》視頻號(hào)發(fā)布的《抬手之間片刻清涼》就是一則十分暖心的小視頻。4月份，合肥市核酸檢測(cè)進(jìn)入常態(tài)化階段。記者當(dāng)日來(lái)到包河區(qū)的一處核酸采樣點(diǎn)，下午的陽(yáng)光有些強(qiáng)，在排隊(duì)點(diǎn)通往采集點(diǎn)的路上，有一小段是沒(méi)有遮擋的，現(xiàn)場(chǎng)一名工作人員見(jiàn)狀，下意識(shí)抬起雙手，為經(jīng)過(guò)的高齡老人遮擋陽(yáng)光，帶來(lái)片刻的清涼。

記者按下了快門(mén)，記錄下這溫暖的瞬間。拍完后，老人很快就做完核酸，起身走遠(yuǎn)。記者找到了這名工作人員，采訪了她。工作人員以第一人稱(chēng)娓娓道來(lái)自己的想法。整個(gè)視頻時(shí)長(zhǎng)不到一分鐘，配上舒緩的音樂(lè)，看完后給人以親切、暖心的感受。富有情感的新聞作品，感染力自然就強(qiáng)。所以，這則視頻上發(fā)布后，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)載量都不錯(cuò)。

“軟”新聞，做好生活服務(wù)類(lèi)的新聞。地方黨報(bào)同樣具有提供社會(huì)服務(wù)、本地資訊等服務(wù)功能。這樣的新聞，體現(xiàn)在短視頻上，就一定要“有用有趣”，即畫(huà)面好看，內(nèi)容精彩，貼近生活，具有親和力?！逗戏嗜?qǐng)?bào)》視頻號(hào)推出的一系列本地美食題材的內(nèi)容，介紹本地的傳統(tǒng)美食，精美的畫(huà)面配以富有感染力的音樂(lè)和精煉的解說(shuō)，十分具有欣賞性。這種短視頻既是一種記錄，也是一種文化的傳承，展現(xiàn)了城市的傳統(tǒng)文化之美，也彰顯了城市的創(chuàng)造力與活力。

（三）傳播效果

雖然視頻產(chǎn)品起步晚，但是，經(jīng)過(guò)一年多的不懈的努力，《合肥日?qǐng)?bào)》 的視頻類(lèi)產(chǎn)品從量到質(zhì)有了顯著的進(jìn)步。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年5月至2022年4月底，全年生產(chǎn)視頻產(chǎn)品超769條，其中超“100萬(wàn)+”爆款產(chǎn)品1件，實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)加的突破，最高播放量單條167.9萬(wàn)次，日均播放量0.66萬(wàn)。

四、地方黨報(bào)短視頻發(fā)展的困境與出路

（一）困境

縱觀目前地方黨報(bào)新聞短視頻產(chǎn)品，雖然有進(jìn)步、有發(fā)展，但總是稍顯滯后，大多在進(jìn)行過(guò)程中都有些“不順暢”，遇到了一些困難，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

內(nèi)容生產(chǎn)方面：有一定數(shù)量的原創(chuàng)新聞短視頻產(chǎn)品，但是精品、“爆款”、傳播力強(qiáng)的短視頻不多，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。主要表現(xiàn)為同題材的報(bào)道太多，文字內(nèi)容重復(fù)，創(chuàng)新的報(bào)道內(nèi)容和形式較少。甚至有一些新聞短視頻依然還在沿用傳統(tǒng)的新聞處理手段，將內(nèi)容進(jìn)行無(wú)差別地搬運(yùn)導(dǎo)致低效、無(wú)效的傳播?！逗戏嗜?qǐng)?bào)》自視頻號(hào)開(kāi)通以來(lái)，生產(chǎn)的視頻產(chǎn)品近千條，雖然數(shù)量不少，但是百萬(wàn)加的爆款產(chǎn)品只有一件。所以，在新聞短視頻的傳播力和影響力方面，還有很大的提升空間。

團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面：專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、專(zhuān)業(yè)人才的缺乏是普遍的現(xiàn)象。目前，傳統(tǒng)媒體的制作團(tuán)隊(duì)大多為本單位對(duì)視頻感興趣的文字記者，或者原來(lái)攝影部的記者轉(zhuǎn)型而來(lái)，且缺乏專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)的培訓(xùn)，基本處于摸著石頭過(guò)河的階段?！逗戏嗜?qǐng)?bào)》優(yōu)秀的短視頻制作專(zhuān)業(yè)人員比較匱乏。就目前來(lái)說(shuō)，拍攝短視頻的基本為視覺(jué)新聞部記者，對(duì)于平日里拿著單反相機(jī)的攝影記者來(lái)說(shuō)， 短視頻的拍攝及后期制作，也處于摸索、學(xué)習(xí)階段。

激勵(lì)機(jī)制方面：主要表現(xiàn)為管理機(jī)制不健全，績(jī)效傾向不合理?！逗戏嗜?qǐng)?bào)》 目前的薪酬績(jī)效還是偏向于報(bào)紙，對(duì)于新聞短視頻，績(jī)效偏低，這從一定程度上影響了記者創(chuàng)作的積極性。人才激勵(lì)政策滯后，這反過(guò)來(lái)也影響著短視頻專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作隊(duì)伍的穩(wěn)定發(fā)展。

（二）出路

地方黨報(bào)的新聞短視頻如果想得到長(zhǎng)足的發(fā)展，必須直面困難，突破瓶頸，尋找新的出路，拓展發(fā)展空間。

內(nèi)容生產(chǎn)方面，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，精耕短視頻內(nèi)容，用精彩的原創(chuàng)內(nèi)容征服受眾。對(duì)于新聞傳播而言，盡管技術(shù)在不斷地革新，新的傳播方式也不斷地增多，但是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的思想和原則并沒(méi)有改變。當(dāng)下，只有完善短視頻的新聞內(nèi)容，才能在同質(zhì)化的新聞短視頻中“博得眼球”，才能被審美疲勞的用戶所接受，才能在媒體融合的大環(huán)境中立于不敗之地。值得注意的是，在內(nèi)容的生產(chǎn)上一定要突出“年輕態(tài)”的特點(diǎn)，盡量用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式編排內(nèi)容，提升主旋律報(bào)道的感染力。這樣做的目的是為了抓住年輕人的眼球， 因?yàn)橹挥凶プ∧贻p群體，才能抓住未來(lái)。

制作上，打造專(zhuān)業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)。要想將短視頻做得更專(zhuān)業(yè)、更精彩，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就必須要有專(zhuān)業(yè)的視頻制作人員和專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)。針對(duì)目前短視頻制作人員普遍缺乏的現(xiàn)狀，地方黨報(bào)一靠引進(jìn)短視頻制作專(zhuān)業(yè)人才，充分發(fā)揮“種子”的作用，通過(guò)“傳幫帶”的方式，提升個(gè)人及團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)水平；二靠推動(dòng)已有采編人員的轉(zhuǎn)型，要培養(yǎng)、培訓(xùn)現(xiàn)有的記者，發(fā)揮各自的特長(zhǎng)，有的擅長(zhǎng)拍攝、剪輯，有的適合做策劃、寫(xiě)文案，相互之間多學(xué)習(xí)、多磨合，還可以將記者“送”出去，到更大的平臺(tái)去鍛煉、學(xué)習(xí)，將學(xué)到的技能為己所用。

加強(qiáng)策劃，強(qiáng)化“精品”意識(shí)。注重策劃，走“精品”路線。100個(gè)普通短視頻的傳播效果可能也抵不上一個(gè)“精品”“爆款”的影響力大。

“借船出?！保瑥?qiáng)化原創(chuàng)短視頻的傳播效果。地方黨報(bào)受到用戶量等因素的影響，原創(chuàng)新聞短視頻傳播的效果有限。但是，一些頗具影響力的頭部平臺(tái)或者商業(yè)平臺(tái)都已經(jīng)開(kāi)放，比如新華社的現(xiàn)場(chǎng)云、人民網(wǎng)的人民視頻，還有抖音、快手、今日頭條等，為了達(dá)到更好的傳播效果，地方黨報(bào)可以將制作精美的新聞短視頻分發(fā)到這些平臺(tái)上，以提升自己的傳播力和影響力。

堅(jiān)持品牌化運(yùn)營(yíng)。放眼未來(lái)，地方黨報(bào)短視頻長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展還要堅(jiān)持品牌化運(yùn)營(yíng)。比如，在新聞短視頻的生產(chǎn)制作中，要有統(tǒng)一的LOGO，片頭片尾風(fēng)格，相對(duì)固定的發(fā)布時(shí)間時(shí)段，增強(qiáng)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度、識(shí)別度，打造自身品牌的美譽(yù)度。