孟祥霖

（開封大學 教務處，河南 開封 475004）

20世紀末以來，文化因素越來越多地滲透進經(jīng)濟活動，使新的經(jīng)濟形態(tài)不斷產(chǎn)生，也使經(jīng)濟獲得了新的發(fā)展動力。文化消費已經(jīng)成為一個消費熱點，成為一種普遍的經(jīng)濟現(xiàn)象，也成為一種社會現(xiàn)象，相關企業(yè)不斷提供文化產(chǎn)品或服務，來滿足人們的精神文化需求。文化與經(jīng)濟的融合，推動了地方經(jīng)濟的發(fā)展，與此同時，也促進了地域文化的傳播。如今，文化消費正在由一個傳統(tǒng)消費概念向現(xiàn)代消費概念延伸。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”和知識經(jīng)濟的時代背景下，文化消費被賦予新的內(nèi)涵，呈現(xiàn)出高科技化、大眾化、全球化的特征，人們追求多元化、普適化和個性化的精神文化消費。河南是一個文化大省，目前正致力于構(gòu)建融公共文化服務信息、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展信息、文化消費信息于一體的互聯(lián)網(wǎng)綜合平臺，探索“電商＋活動＋資訊發(fā)布”的平臺運營模式，打通“文化公共服務”最后一公里，使文化生活服務惠及大眾，推動地域文化以及旅游、電影等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使文化消費成為消費時尚，成為新的經(jīng)濟增長點和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的支撐點?；诖?，探索河南省新型文化消費模式具有重要的意義。

一、河南省現(xiàn)行文化消費模式運行狀況

（一）文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

河南省文化旅游資源豐富。近年來，該省對區(qū)域內(nèi)重要景點進行了持續(xù)開發(fā)，并且對黃河文化、河洛文化、中原文化的內(nèi)涵進行了深入挖掘，有效推動了地方文化、旅游經(jīng)濟以及文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。馬蜂窩旅游網(wǎng)的相關數(shù)據(jù)資料顯示，2018年，河南省的旅游熱度保持高速增長的態(tài)勢，河南成為華中地區(qū)旅游熱度增長最快的省份。河南省依托龍門石窟、安陽殷墟等世界文化遺產(chǎn)資源，展示華夏文明；將嵩山少林寺打造成全球知名的“功夫旅游”目的地［1］。實踐證明，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度挖掘有助于拓展文化旅游產(chǎn)業(yè)的增長空間。在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的今天，河南省正在探索文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展新路徑。

（二）博物館發(fā)展現(xiàn)狀

博物館承載著歷史文化，展示出歷史文化的變遷。河南博物院、洛陽博物館、南陽市漢畫館、鄭州博物館、開封博物館等都是河南省重要的文化場所，這些地方收藏有古代青銅器、陶瓷器、玉器等珍貴文物，在這些文物精華的身上凝結(jié)著歷史文化。例如，河南博物院珍藏有國家一級文物和國家二級文物5000余件，在這里，我們可以看到整個河南悠久的歷史和燦爛的文化乃至華夏民族的發(fā)展脈絡。河南博物院已經(jīng)入選全國中小學生研學實踐教育基地。作為一個文化事業(yè)主體，河南博物院向大眾免費開放。文創(chuàng)產(chǎn)品是文化與經(jīng)濟融合的產(chǎn)物，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為河南省一個新的經(jīng)濟增長點。

（三）圖書館發(fā)展現(xiàn)狀

公共圖書館是一類具有社會福利性質(zhì)的圖書館，公民憑借一卡通來辦理借書業(yè)務。此外，我國還有私立圖書館等其他類型的圖書館，用以滿足讀者多樣化的閱讀需求。在其他類型的圖書館中，大眾通過購買相應的數(shù)據(jù)來進行圖書閱讀活動。河南省擁有省級、市級、縣級等不同層次的公共圖書館。近年來，河南省對縣級以及縣級以下圖書館的建設非常重視，基層圖書館的建設質(zhì)量與管理水平不斷提升［2］。許多圖書館的內(nèi)部都設置有多功能的閱讀與服務區(qū)域，設置有電子閱覽室、情境體驗閱覽室等。新技術的應用，有效地提升了文化消費的熱度，促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、河南省打造新型文化消費模式的現(xiàn)實困境

（一）大眾的文化消費意識較弱

普通民眾在自身物質(zhì)生活的需求得到滿足之后，一般來說都會追求更加美好的精神生活。但是，日常生活中諸多的壓力，使得許多人無暇顧及知識的更新和情感的富足。另外，文化消費作為一種新興的消費業(yè)態(tài)，以經(jīng)濟為基礎，大眾通過消費才能獲取一定的文化體驗，進而獲得一種精神上的滿足。目前，這種消費形式的普及范圍較小，其認可程度還有待提高。河南省在建構(gòu)新型文化消費模式的過程中，同樣也面臨著大眾的文化消費意識較弱的問題，面臨著現(xiàn)實困境。這需要加強宣傳，提高文化消費的普及度。

（二）線上文化產(chǎn)品較為缺乏

目前，河南省的文化消費模式主要還是線下消費，大眾通過線下渠道來獲取一定的文化體驗。在新冠肺炎疫情的沖擊和影響下，諸多文化經(jīng)營實體的線下業(yè)務面臨著較大的困難，有些文化企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營甚至出現(xiàn)短暫的停滯，這不利于河南整個地區(qū)經(jīng)濟的全面提升。在互聯(lián)網(wǎng)技術迅猛發(fā)展的今天，線上文化消費是一個趨勢。目前，河南省線上文化產(chǎn)品不多，這勢必對省域整體文化消費產(chǎn)生較大影響［3］。

（三）文化基礎設施維護不到位

目前，河南省的圖書館、博物館等文化場所的基礎設施相對完善，并且應用水平也在不斷提高，但是后期建設與維護仍然存在一些問題。部分圖書館與博物館的功能區(qū)，由于后期建設與維護不當，現(xiàn)在難以使用；諸多旅游景區(qū)的基礎設施年久失修，存在一定的安全隱患。這導致整個區(qū)域文化消費的動力不足，阻礙文化與經(jīng)濟的融合發(fā)展。

三、河南省打造新型文化消費模式的實踐路徑

（一）加強基礎設施建設，促進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加文化消費

在新型文化消費模式的構(gòu)建中，首先要加強當?shù)匚幕瘓鏊幕A設施建設，完善各項功能，加強后期維護工作，特別是對那些年久失修的旅游設施，要加強檢查，能修則立即修繕，不能修就立即淘汰，以免產(chǎn)生安全隱患。其次，要基于原有基礎設施，開設新的文化消費項目，例如實景體驗、互動式器械游戲等。第三，要完善相關法規(guī)和制度，通過制度性約束，來保障基礎設施的建設質(zhì)量，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎，給大眾帶來更多優(yōu)質(zhì)的文化消費服務。

（二）充分利用網(wǎng)絡平臺，提供更多線上文化消費體驗

網(wǎng)絡時代，新媒體技術迅猛發(fā)展。要充分利用網(wǎng)絡平臺，增加大眾的線上文化消費體驗，全面提高大眾線上文化消費體驗的質(zhì)量。一方面，基于網(wǎng)絡信息技術的應用，創(chuàng)設更多線上文化消費項目，例如線上圖書閱讀、線上旅游實景體驗、基于VR技術的虛擬情境體驗等；另一方面，基于網(wǎng)絡信息技術的應用，為大眾打造一個文化消費項目信息共享空間。要加強當?shù)鼐€下文化消費場所相關信息的推送，使大眾能夠從信息平臺上獲取更多文化消費項目的信息，從而更好地進行文化消費項目的選擇。

（三）促進影視文化消費，催生影視產(chǎn)業(yè)粉絲效應

如今，影視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的領頭羊。應深度挖掘河南省的歷史文化資源，然后通過主題影視作品、短視頻，通過網(wǎng)絡直播等形式，將底蘊深厚、璀璨奪目的中原文化展示出來，為大眾提供獨具特色的文化消費新體驗［4］，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展；應線上線下雙管齊下，對相關影視作品進行廣泛的宣傳推介，以促進粉絲效應的產(chǎn)生，進而構(gòu)建大眾心理層面共通的意義空間，以此帶動河南整個地區(qū)的經(jīng)濟建設與文化發(fā)展。

（四）傳播終生學習理念，增強大眾的文化消費意識

在大力提倡文化消費的今天，要在社會上廣泛傳播文化消費新觀念，樹立大眾終生學習的理念。一方面，要通過宣講會、節(jié)目展演等多種形式的文化宣傳活動，鼓勵大眾在日常生活中養(yǎng)成學習習慣，更多地去參與文化體驗項目；另一方面，要建立一種激勵機制，對那些積極參與文化消費的受眾，予以一定的物質(zhì)或者精神層面的獎勵。通過一系列激勵性措施，來增強大眾的文化消費意識，促進河南省文化與經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展。

四、結(jié)語

在當前經(jīng)濟與文化融合發(fā)展的背景下，我國許多地區(qū)都在基于地方歷史與文化來探索新型文化消費模式，希望通過刺激人們對地方性特色文化產(chǎn)品的消費來促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。河南省雖然在博物館、圖書館等文化場館建設以及文旅產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)等方面取得了很大成績，但是在增強大眾文化消費意識、增加線上文化產(chǎn)品供應等方面還存在一些不足之處。只有正視問題，進而采取有針對性的措施，探索新路徑，構(gòu)建新型文化消費模式，才能突破困境，提高文化消費市場的活力，實現(xiàn)河南省文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。